一.绪论
自个人计算机和互联网出现以来，数字化产品占据了我们生活的各个方面，互联网代表着一种崭新的信息传播方式，使信息传达的范围、速度与效率都产生了质的飞跃。而视觉传达设计作为一种借助视觉符号来传达信息的设计，是应用性传播与艺术的结合，早期形式如绘画、雕塑、建筑和工艺设计等均可纳入，随着科技的发展，现在又有更多新的形式，互联网的出现和普及对视觉传达设计产生了深刻影响。但就其本质而言，它总是以图形和形象为手段，为某种意图而传达出具有特定含义的可视图像。无论社会如何发展，视觉艺术始终以其独特的可视性语言追求自身审美价值的实现，并争取与社会、大众心灵的沟通融合并力图超越国家和民族的界限。
二．视觉传达设计基础
根据心理学测定的结果，进入人类大脑的信息约有85%来自眼睛，自久远的原始艺术开始，视觉艺术就一直占据着艺术的主流。人类的眼睛不仅有辨别明暗的明暗视和识别移动物体的运动视，还有辨别色彩的色彩视和识别形状的形态视。这些都是动物所无可比拟的。就知觉而论，它不仅仅限于眼睛对外部世界的录制，感知活动永远不是单独进行的，它只不过是无数同类活动支流中最近的一种。同样，现在产生的经验也会被储存起来，与过去产生的经验混合在一起，人类还有另外一双眼睛，那就是心灵的眼睛，从艺术的角度来看，心灵的眼睛具有一种审视艺术对象背后的普遍性本质的能力，这种能力为人类心灵所独有。
视觉传达和所有信息传达一样，都是以符号为载体进行的，其信息载体是视觉符号，并引起人与人之间信息交流的具体形状和姿态。在视觉传达设计领域里，视觉过程是视觉符号接收与信息解读的过程。在这一过程中，设计师创造的是经过组织的视觉符号，受众通过接触这些视觉符号获取相应的信息，其基本要素包括文字、标志、图像、色彩等。
在网络环境下，视觉传达设计是蕴含特定意义的信息库，主要应用类型及发布形式包括图片、多媒体文件和flash文件等，多媒体是信息数字化进程中的一个专用概念，而flash文件进一步突破了HTML语言功能局限和编程障碍，它可以将音乐，声效，动画以及富有新意的界面融合在一起，制作出高品
质的网页动态效果。与位图图形不同的是，矢量图形可以任意缩放尺寸而不影响图形的质量，从而缓解了网页浏览者焦急等待的情绪。另外，flash是通过使用关键帧和图符使得所生成的动画（.swf)文件非常小，下载迅速。
三网页视觉传达设计内容分析
一组完整的网页视觉传达设计，需要考虑到视觉、结构、页面、交互、导航等诸多方面，进行网页视觉传达设计，不仅要具备过硬的美术设计基本功，更要了解受众心理，熟悉网络环境特点。
（一）视觉分析
网页的视觉信息都是呈现在显示屏上的，人在注视显示器屏幕时，实现基本上垂直于平面，眼睛与屏幕的距离通常在0.5m-1.0m，人的视线会首先落在屏幕中心，因此在观看显示内容时，视线会向四周移动。通常人们习惯性地从左到右，从上倒下进行浏览。当某一部分的视觉剌激明显区别于周围时，信息接受者的注意力首先被这一部分所吸引。最容易吸引读者目光的“视觉震撼”首推页面上的图片，因为图片可以轻易引导读者顺着页面流程从一个目标焦点转向另一个目标焦点。而不含信息价值的图像若大量出现，反而造成分散读者注意力的反效果，因为其抑制了读者对信息的接收。一些剌激性的物理特性常常影响视知觉，显示器实际上是处于不停地闪动、刷新过程中的，人眼长时间注视显示屏，会引起视觉疲劳。另外，值得注意的是，互补色的组合在某些显示器上看起来有颤动感并会加强闪烁效果。
（二）图形、页面设计
网页视觉传达设计是视觉传达设计在新的媒介和新的技术手段支持下实现的新的设计创作领域，是传统的视觉传达设计的延伸。网页设计中，我们可以从传统的设计形式中找到他们的影子。所以我们
必须清楚的认识到，网页的视觉传达设计受基本的设计理论所指导，应遵循传统的美学规律。而从动态影象来看，又可以看到影视作品的处理方法。在单纯从一个静态的页面来看，好的设计就是一幅好的版式和平面设计作品。
（三）交互设计
所谓的交互设计指的是传播者与接受者双方具有控制能力，传播者与接受者的角色是可以互相交换的，可以实时参与和修改媒介环境的形式与内容，以满足彼此不同的传播需求，而且彼此之间传送的信息必须是互相对应。许多交互设计的理念都源自于人体工程学，符号学，人工智能，认知科学及戏剧艺术的精神。交互设计指人与机器，人与信息，或者人与人的互动，最早使用在展览业界及点子游戏的设计中。
四．网页视觉传达设计实践分析
中国电信是中国规模较大的移动通讯公司，下面以中国电信网站的视觉艺术表现来做实例分析。下面，我就如下几个方面简要分析一下中国电信网站的视觉艺术效果。
（一）版面布局
中国电信网站中各个网页的版面布局较为合理。以首页为例：整个页面通过色调和图片白色蓝色大致分割为三块，使页面内容较为清晰明了，画面中的图像、文字的视觉份量左重右轻，主次分明，能达到安定、平稳的效果。
（二）整体视觉形象和风格
企业网站就如同企业本身一样，也要为公众树立一个良好的整体形象。中国电信网站的整体视觉形象和风格主要是通过以下几个方面来体现的：（1）在关键性的标题、菜单、图片里使用统一的标准字
体。使用标准色彩和相近的底色；（2）以蓝色作为网站的标准色彩。网站的标志、标题、主菜单和背景色块都使用标准色并运用到各级网页里，从而使整个网站表现出整体统一的效果、呈现出亲切漂亮的风格；（3）将中国电信的标志放在左上角最为显眼的位置。
（三）视觉流程
中国电信网站设计者为了突出中国电信的企业形象，网页的设计达到了较好的主题诉求效果，较好地利用了受众的视觉心理和习惯。特别将其图片置在很显眼的左中部分（并以GIF动画格式显示），从而使受众迅速为画面所吸引。然后设计者将受众视线自然引导到的中国电信相关业务介绍的内容上去，再利用右边的深蓝色的色块的吸引，从而很好地达到了宣传产品，向受众传递服务信息的最终目的。在这个页面中，设计者主动引导受众的视线沿着设计者事先设计好的方向顺序运动，通过一系列视觉诱导元素，由主及次，把页面的各构成要素依序串联起来，使整幅页面重点突出、脉络清晰，形成一个有机整体。
（四）色彩搭配
为了和其他公司的网站区分开来，中国电信网站以其标准色蓝色作为网页的基本色调的同时，还利用蓝色的明度变化产生不同的色彩。网站的各级页面都以蓝色和白色为主，蓝色和白色的对比使网页
呈现出一种简洁明快的效果，视觉上给人一种专业历练的感觉，突出了中国电信网站的个性，使整个网页看起来统一和谐，有层次感。
四、结语
网络和多媒体技术已经成为新生产力的代表，网页视觉传达设计涉及的范围非常的广泛，包括视觉设计美学、造型原则、人机工程学、哲学、心理学、生理学等领域，就是在计算机和网络技术飞速发展的背景下产生的一种新的视觉艺术表现形式。媒体技术的发展使得许多传统技巧变得轻而易举，从而也导致了更多的人有机会投身到网页的视觉艺术设计中去。新设计、新观念的涌现，需要我们重新审视新技术所引发的新的艺术形式变化，随着技术的不断发展，网页的视觉艺术表现会摆脱技术条件和某些规则及形式的制约，不同视觉艺术表现形式之间的不断交汇和融合。
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致谢
从论文选题到搜集资料，从提纲的完成到正文的反复修改，我经历了喜悦、聒噪、痛苦和彷徨，在写作论文的过程中，心情是如此复杂。如今，伴随着这篇毕业论文的最终成稿，复杂的心情烟消云散，自己甚至还有一点成就感。
我要感谢我的导师※※※老师。他为人随和热情，治学严谨细心。从选题、定题、撰写提纲，到论文的反复修改、润色直至定稿，老师始终认真负责地给予我深刻而细致地指导。正是有了老师的无私帮助与热忱鼓励，我的毕业论文才得以顺利完成。
我还要感谢我的班主任※※※老师以及在大学四年中给我们授课的所有老师们，是他们让我学到了很多很多知识，让我看到了世界的精彩，让我学会了做人做事。
最后感谢四年里陪伴我的同学、朋友们，有了他们我的人生才丰富，有了他们我在奋斗的路上才不孤独，谢谢他们。
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