中美文化产品国际竞争力对比研究

摘 要

文艺表演、版权、摄影、音乐、影视、视频和游戏等文化产品，作为民族文化的载体，在国际市场中的进出口额呈现不断增长势态，成为国际贸易中的重要组成部分。随着世界各国文化经济发展、国际文化产品市场竞争日益激烈，中国文化产品在全球贸易争端中的成长将伴随更多、更复杂的可能，而提升文化产业竞争力，也就是提升挖掘核心文化、研发特色产品、获取经济及社会效益的能力就变得至关重要。随着中国5G等互联网技术硬核实力的增强，“互联网+”在文化领域的融合发展，使得中国文化产品传播及贸易竞争力增强成为可能。本文将对文化产品的概念、类别、属性及其贸易与竞争力进行介绍，并结合中美文化产品实际发展现况，通过对以版权业、影视业、游戏行业为代表性行业的文化产品现阶段竞争力现状进行阐述与对比，分析影响中美文化产品竞争力因素，展示中美文化产业的发展，确定我国文化产品在市场竞争中同X的优势与差距，提出切实可行的文化交流、贸易发展战略的建议和对策，对促进我国文化产业的发展以及提升国际市场竞争力有着积极意义。

关键词：文化产品；软实力；竞争力；比较研究

引论

聚焦于中美贸易摩擦的背景下，文化产品在全球贸易争端中逐步占据重要地位，如何挖掘本土优秀传统文化，如何提升本国文化产品国际竞争力，已成为全世界共同的课题。国外学术界对于文化产品竞争力的研究基本集中在传统贸易类别上，而对文化产品贸易竞争力的相关研究较少，大多是以数据分析文化产品在国际贸易领域占据的市场份额，较少分析文化产品内在价值决定其核心竞争力。

19世纪40年代开始出现“文化产业”概念，其运营方式、生产架构不断具体化，相关意识形态以及社会和市场方面所起的正反作用也有了客观评价。其中具有代表性的人物如学者约翰·费斯克，通过系统的研究，阐述了文化产业的特征，并且对文化的生产、消费、价值实现进行了经济学研究。20世纪80年代之后，学者开始对文化产业应用理论进行研究，把经济学和管理学等学科引入了文化产业，具体包括文化产业概念界定与行业划分、文化产业内部运行机理、文化产业与就业、文化产业政策、文化产业与地区发展、文化产业产品和服务的跨国流动，及文化产业价值链等理论。Myerscough揭示出艺术同文化产业对经济与就业的作用；20世纪末，Charles Landry将“价值链分析法”（Value Production Chain Analysis）加以实践，从创意的形成、文化产品的生产、文化产品的流通、文化产品的发送机构和最终消费者的接受五个方面提出了构成文化产业的基本价值链的环节。

我国研究文化产业竞争力则主要是从文化产业竞争力的基础、文化产业竞争力的政策以及评价文化产业竞争力的方法三部分研究的。我国相关专家认为文化产业是由市场化的行为主体实施的，以满足人们的精神文化消费需求为目的而提供文化产品或文化服务的大规模商业活动的集合。国内理论界常引用联合国教科文组织（UNESCO）对文化产业的概念界定文化产业，就是按照工业标准，生产、再生产、储存以及分配文化产品和服务的一系列活动。与制造业相比文化产业的相关政策和法律法规仍需完善。

面对国际竞争，我国文化贸易不仅在总体上竞争优势较弱而且还存在发展结构不平衡的状况，其竞争优势或者说较强的竞争力仅表现在相关文化产品上，而具有核心文化内涵的产品的竞争力则有较大差距。

　一、文化产品及其竞争力概述

   （一）文化产品的内涵与分类

全球化进程的不断演绎使得世界各国间的联系越来越密切，伴随着经济全球化不可逆转的发展趋势，以及人类经济活动的持续发展，人民物质生活水平快速提高，对满足精神生活的文化产品需求逐步增长，文化产品贸易也逐渐成为人民生活和全球经济交流的重要组成部分。文化产品的国际间贸易不但拉动一个国家的经济增长，改善国际收支，也成为世界各国文化传播及促进国际间文化碰撞与交流的新渠道，各国提升“软实力”的重要途径。

联合国教科文组织（United Nations Educational ，Scientific and Cultural Organization，简称UNESCO）对文化贸易中涉及的“文化商品”和“文化服务”分别做出以下诠释：“文化商品一般是指传播思想、符号以及生活方式的消费品；文化商品能够提供信息与娱乐，并形成群体认同，进而对文化行为产生影响；基于个人和集体创作成果的文化商品在产业化和在世界范围内销售的过程中被不断复制，并附加了新的价值；图书、杂志、软件、录音带、多媒体产品、录像带、电影、试听节目、手工艺品和时装设计组成了种类繁多的文化商品。而文化服务，从传统意义上讲，是指满足人们文化兴趣和需要的行为，通常情况下，这种行为不以货物的形式出现，是指XX、半公共机构和私人机构为社会文化实践所提供的各种各样的文化支持，包括：举行各种演出，组织各种文化活动，文化产品的收藏（如图书馆、文献资料中心和博物馆）以及推广文化消息等；文化服务可以是免费的，也可以有商业目的。然而，就贸易里涉及的文化服务而言，一定是有商业目的的。”2005年，UNESCO将文化产品分为“核心文化产品”（core cultural goods）和“相关文化产品”（related cultural goods）。UNESCO在《INTERNATIONAL FLOWS OF SELECTED CULTURAL GOODS AND SERVICES，1994-2003》（《1994-2003年文化商品和文化服务的国际流动》）的报告中，核心文化产品包括：文化遗产、印刷品、录音媒介、视觉艺术、试听媒介五大项目；相关层文化产品包括：音乐、影院和摄影、电视和收音机、建筑和设计、广告、新型媒介六个方面。具体包含项目见表1所示。

表1 UNESCO文化产品分类

（二）文化产品的属性

1.文化产品兼具经济商品和意识形态双重属性

不同于其他经济产品填补人们的物质需求，文化产品填补人们较高层次的精神需求。更重要的是，人们在消费文化产品的同时会在思维观念和行为方式等方面潜移默化地受到影响，文化产品的价值远远超过其商业价值。文化产品贸易活动不仅能促进国家和地区的经济发展，还能传播本国文化，扩大国际影响力。

2.文化产品属于供给创造需求

其他物质产品是根据需求创造供给，供给明确的消费对象和市场，有着确定的产品质量标准，这是一般物质产品生产的条件。而文化产品在生产之前，生产者无法明确判断市场对产品的需求，难以制定文化产品的标椎和规格，文化产品的卖点往往靠的是创意和理念，因此文化产品的投资、生产以及经营需要承担更大的市场风险。

3.文化产品与其他产业的交融性

多样的文化产品及其贸易过程中融入了各个领域的产业和贸易。一本图书、一部电影、一款游戏可以融进国家和民族“吃穿住行”的文化，反映出不同的文化背景、价值取向。在当前的信息时代背景下，与信息技术产业的紧密结合，为文化产品增添了更多的创意元素和营销手段，迅速提高了文化产品的传播速度，增强了文化产品的可贸易性。

4.文化产品生产及贸易的不平衡性

文化产品经济具有地理纬度不平衡性。文化经济伴随着移民、中产阶层的产生、城市建设的发展而发展，大都市能提供文化经济发展的资本、能吸引文化生产者，这样的地域分布不平衡在世界上的各个国家都存在。在X，50%以上的生产文化产品从业者集中在人口一百万以上的城市中。由于各国在文化产品生产方式方法上存在巨大的差异，发达国家以其丰富经验和先进技术，占据了文化产品产出和贸易的大半江山，而发展中国家和小国因起步晚、配套设施不完善等在文化产品产出和贸易供给处于劣势地位。联合国教科文组织（UNESCO）的调查报告统计表明，国际文化贸易主要发生在一些发达国家之间，X、英国、日本、德国、法国、韩国等为代表的发达国家在国际文化产品的生产和贸易格局中占有重要位置。

5.文化产品域外交流的文化折扣性

“文化折扣”这一理念最早是由加拿大学者Hoskins和Mirus于1988年提出来的，亦称文化贴现。这主要是由于不同文化背景的国家，将本土根深蒂固的文化和产品在传递到其他国家和地区的时候，由于彼此之间的语言、风俗习惯、价值观念和思维方式等不同，使得消费者不熟悉文化产品所蕴含的信仰、价值观、社会制度、历史、精神内涵等方面，导致文化产品的吸引力降低甚至引起消费者的抵制。他国受众不接受本国文化产品以致其价值的减低，使得文化产品的交流效果受到严重影响，这种现象被称为“文化折扣”。例如，中国的京剧虽尊为国剧，但在本国的代际文化交流过程中存在一定的文化折扣，在国际上的影响力“文化折扣”现象就更为突出。还有日本的艺伎文化，虽然深受日本国民的追捧，但是其他国家的人并不理解，文化折扣程度非常高。

（三）文化产品的贸易

文化贸易主要指与知识产权有关的文化产品的贸易活动，即以货币为媒介跨国跨区域的通过文化交换活动进行交流传播，以期能够把不同的文化传播到世界上，引起消费者的关注和喜爱，使各自国家、地区的文化国际影响力得以提升。文化产品通过其商品交易属性的交流，不仅达到文化的传播目的，也在贸易经济活动的收益中增强文化产品创造的资本积累。文化贸易关注的是与文化产品和服务的跨越国界流通才能实现。文化产品生产为文化贸易的发展奠定了基石，文化贸易是文化产品生产发展的延伸和扩张。相对应的，文化贸易的发展也为文化产品生产创造提供更大市场。所以，文化贸易与文化产品生产是休戚相关的。

国际文化贸易的规则经济全球化的当下关系到各个国家的文化政策的订立以及文化贸易的发展。当前，两大国际性机构组织——WTO和UNESCO订立了很多有关文化贸易的条文。但是无论是世界贸易组织、教科文组织这样的国际机构，还是主权国家，在对待文化贸易政策上存在较大的分歧。两大国际组织在文化发展理念、文化产品的定性、仲裁以及支持国家等方面都不一致，主要分歧见表2所示。

表2 WTO和UNESCO对文化产品贸易政策主要分歧

X是WTO的主要代表国家，主张文化商品的自由流通。对于X大型文化跨国集团，迪士尼、在线-时代华纳、威卡姆、新闻集团等来说，希望排除一切文化贸易壁垒，凭借强大的经济实力与XX外交的“保驾”，实施国际化战略。

WTO《与贸易有关的知识产权协定》（Agreement on Trade-Related Aspects of Intellectual Property Rights缩写TRIPS，简称《知识产权协定》）规则中标准的制定主要代表了少数发达国家的要求和相关行业的发展水平，使得这些国家在知识产权保护中获益良多。由于TRIPS协定漏洞较少并具有实质性义务要求的协议，且对于知识产权的保护期较长，所以被X等发达国家用在文化贸易中设置知识产权壁垒，一来扩大文化产品在进口国市场的占有率，形成垄断优势；二来阻碍发展中国家等成员国的文化产品创新和市场扩张，从而达到在较长时间内保护本国文化产业发展的目的。

（四）文化产品的竞争力

西安财经学院徐萍将文化产品竞争力定义为，文化产品的生产经营者在一定的市场环境下，掌控文化资源、开发文化产品、占据文化市场并获得经济效益和社会效益的能力。产品国际竞争力，指国家或地区的某特定产品相对于他国或地区同一产品在生产效率、满足市场需求、持续获利等方面所体现的竞争能力。

有竞争力就要有比较，产品竞争力亦是如此。比较要从两个基本方面进行，一是内容、二是范围。具体来说产品竞争力的实现是通过该产品包含的企业的竞争力以及终端产品的竞争力。除此之外，产品竞争力是有范围的，它是在一定国家或一定区域内进行的比较。因此，产品竞争力分析应该把区域因素考虑到，包括产业转移、区位优势等因素。

二、中美文化产品发展概况

（一）X文化产品的发展概况

1.X文化产业的发展

X文化产业发展可分为三个阶段：

第一个阶段是从20世纪20年代到第二次世界大战，是X文化产业的萌芽并独立发展阶段。文化产业的各个分支以一种自发性的方式逐步发展起来，国家经济的发展为文化产业奠定了基石，文化产业发展得益于X本国的推动力。这个阶段X文化产业的发展主要有三个重要原因：第一，科技的进步不断促进文化产品和文化服务与科学技术的融合，一方面使得文化产品贸易的领域不断扩展，另一方面不断降低文化产品成本，从而推动X实现文化产业升级发展。第二，整体经济的发展助理各个领域的改革，构建文化产业结构，给予文化产业发展持续发展动力。第三，X经济的发展引发国内消费结构的变化，收入和生活水平的提高，促进文化产品的消费，实现文化产业的发展。

第二个阶段是从第二次世界大战后到冷战结束，是X文化产业的飞速发展阶段。计算机、软件、媒体、光纤、数码信息等信息技术在这阶段飞速发展，成为文化产业得以飞速发展的动力支持。东西方冷战的政治大格局下，X新闻署成立后的主要职能是向外宣传X的价值观，在意识形态上一定程度的减少“文化折扣”的产生，推动X文化产品贸易的发展。X釆取新自由主义经济政策，XX重视市场经济、主张自由贸易、减少XX干预，极大刺激了X文化产业的迅速扩张，并实现了X文化产业的全球兼并和垄断。

第三个阶段是从冷战结束之后至今，是X文化产业的稳定发展阶段。全球各国竞相推动文化产品贸易发展，经济全球化，文化竞相融合带动传统文化产业的转型升级。网络技术、信息技术进一步推动全球化的进程，带动包括X在内的其他国家文化产业的发展，文化产品在国际间的流动，实现文化产品贸易的发展。伴随着国际市场需求的扩大，X文化产业实现稳步发展。

总体上说，X文化产品贸易的发展政策可以归结为“放松管制与对外扩张并举”。其未设立文化部，但是其文化政策渗入政治、军事、外交和贸易政策中。以“放松管制”政策为口号，通过诸如好莱玛电影、NBA等文化产品，向其他国家，尤其是第三世界国家输出文化产业中的意识形态、价值观，由此形成“文化帝国主义”。X的文化产品贸易策略主要体现于两个点：一方面，对内采取放松管制，推动国内产业竞争，实现产业多元化发展；另一方面，对外重视文化产品贸易发展，将文化视为与军事、经济同等重要的“软实力”，向外极力宣扬自身价值观、生活方式等意识形态，为建立X的世界霸权服务。

2.X文化产品市场规模

X400多家大规模公司，文化企业占比达18%。在全球大规模文化企业中，X拥有一半以上。X生产制造了全球75%的电视节目，X电影在全球电影市场中占有率高达80%以上，X在向全世界输出电视、电影的过程中也同时输出本国的文化价值观。2009年X文化产业增加值约37890亿美元，占同期国内GDP的25%。而同期中国文化产业增加值占国内GDP的比重近4%，该比例仅仅为X的七分之一。

3.X文化产品贸易构架

X是文化产品贸易大国，文化产品贸易是作为等同航天工业的重点产业进行扶持。X文化产业旨在以知识产权为中心，给予社会大众精神产业和文化服务。

X的版权产业是其文化产业的重要组成部分，进出口贸易市场分布全球，几乎各大洲存在版权进出口贸易，但主要的版权产业进出口贸易伙伴市场位于欧洲和亚洲，2012年，X版权产品出口欧洲贸易总额达593.51亿美元，占版权产品出口总额的47.80%，出口亚洲版权总额达387.01亿美元，占版权产品出口总额比重达31.20%。欧洲市场和亚洲市场所占比重将近八成。

X版权进口市场分布全世界，但主要版权进口市场为欧洲和亚洲，2012年X版权产品进口于欧洲的贸易额达237.12亿美元，占X版权产品进口总额比重高达59.45%，版权产品进口于亚洲的贸易额达110.49亿美元，占版权产品进口总额比重达27.70%。欧洲和亚洲两个版权进口市场所占比重约为87.00%。欧洲市场和亚洲市场所占份额达八成以上。

X文化服务进出口贸易长期处于全球领先地位，长期处于文化输出国的地位。2001年X文化服务进出口贸易额为134.78亿美元，远远高于全世界其他国家，同期中国文化服务进出口贸易额仅为1.56亿美元。2009年X文化服务进出口贸易总额已至314.95亿美元，中国2018年文化服务进出口总额仅346.30亿美元。

（二）中国文化产品的发展概况

1.中国文化产品的发展

拥有五千年文明史的中国，创造了丰富多彩的优秀文化，奠定了文化产业的发展基础。文化产品贸易的发展基于文化产业的发展。从我国历史角度探索文化产业发展，中国文化产品产业可分为：起步阶段、快速发展阶段和战略调整阶段。

1978年-1991是起步阶段。改革开放前，文化在主流舆论中仅仅被视为单纯的意识形态。XX扶持文化事业部门大部分靠国民收入。20世纪70年代末，中国在改革开放的浪潮中，国民经济逐步恢复并取得初步发展，随着经济体制改革的不断深入，文化体制改革初有成效，逐步实现文化领域的对外开放。在此宏观社会背景下，民营资本为主的广告业、娱乐业等逐渐兴起和发展，文化产品和服务的社会生产和经济属性开始逐渐显现。

1992年-2000中国文化产业快速发展。1991年，xxx为促进文化产业发展，在《文化部关于文化事业若干经济政策意见报告》中首次提出“文化经济”的概念，并开始研究文化产业政策。1992年的中共十四大报告提出建立社会主义市场经济体制，其中包括大力发展文化产业在内的第三产业，明确提出要完善文化经济政策。在此基础上，国家出台相关文化政策，总体实现文化事业逐步向文化产业转变。在此期间，我国文化体制实现全面改革，随着信息产业迅猛发展，实现了文化产业与信息产业的融合。而国家对文化产业政策的进一步调整，更使其成为经济增长新亮点。

2001年中国加入WTO以后是中国文化产业的调整阶段。中国文化产业开始逐步融入世界贸易行列，中国文化产品贸易有了一定发展。加入世界贸易组织以后，国家逐步放宽市场的准入条件、对外贸易及对外文化交流的法规趋于完善，西方发达国家资本、文化产品迅速涌入中国文化产业领域，加速了我国与西方国家的文化产品贸易的发展。2002年XXX十六大召开确立文化产业的发展政策，实现文化体制的深度改革，大力发展文化产业集团，中国文化产业的发展进入了新的历史时期。

2009年，在XX高度重视文化产业的发展及振兴文化产业发展的情况下，出台了《文化产业振兴规划》。中国XX多策并举，不断完善文化市场的主体，推进产业结构优化升级，加大提升文化产品的创新能力，实现文化产品和文化服务出口不断扩大，国际竞争力也随之增强。

2016年中共中央发布《中华人民共和国国民经济与社会发展第十三个五年规划纲要》，纲要提出，要在“十三五”期间丰富文化产品和服务，基本建成公共文化服务体系，将文化产业发展为国民经济支柱性产业。

总之，自从改革开放以来，国家不仅重视文化产业发展，而且重视文化产品出口创汇，支持中国文化“走出去”。XX釆取各项措施支持文化产业发展，出台针对金融支持文化产品出口的政策，与银行联手合作，解决制约文化产品贸易发展的融资难问题。降低文化产业的准入门揽，在财政方面，XX加大对文化产业投入力度，其中公益文化产业的扶持尤为明显，采取文化产业投融资扶持政策，税收优惠政策，设立中国文化产业投资基金，扩大对外文化贸易，提升我国文化产品贸易综合竞争力。

2. 中国文化产品市场规模

为提升我国“文化软实力”和我国综合国力，发展文化产品贸易、发展文化产业起到了决定性作用。XXX十七届六中全会通过的《中共中央关于深化文化体制改革推动社会主义文化大发展大繁荣若千重大问题的决定》中，提出将我国文化产业发展成为国民经济的支柱性产业。XXX十八届三中全会提出：建设社会主义文化强国，增强国家文化软实力，进一步深化文化体制改革，完善文化管理体制，建立健全现代文化市场体系，构建现代文化服务体系，提高文化开放水平。

在“十三五”规划的引导下，我国文化产业规模逐年扩大。2014年-2017年，我国全国各类文化机构数整体呈低速增长的态势，2018年有所减少。截止2018，统计中的全国各类文化和旅游单位31.82万个。其中，各级文化和旅游部门所属单位66835个，增加91个，见图1所示。

图1 中国各类文化机构数量2014-2018年度对比图

虽然文化机构数量增速有所下降，但近年来的数据反映我国文化产业市场规模仍呈现出持续高速上升的趋势。自2012年至2018年间，文化产业市场规模呈逐年上升趋势，且增速较快，年复合增长率为13.55%，2018年，文化产业市场规模增速为12.28%。见图2所示，可见我国文化产业处于高速发展的态势之下。

图2 中国文化产业市场规模走势图

2018年我国文化产业实现增加值38737亿元，较2004年增长10.30倍。2005-2018年文化产业增加值年均增长18.90%，高于同期GDP现价年均增速6.90个百分点；文化产业增加值占GDP比重由2004年的2.15%、2012年的3.36%提高到2018年的4.30%，在国民经济中的占比逐年提高。可见我国文化经济总量明显增加，文化市场稳定发展。

图3 中国文化产业经济总量2012-2018年度对比图

2018年，我国的文化产品和服务进出口总额为1370.1亿美元，同比增长8.3%，其中文化产品贸易进出口额是1023.8亿美元，同比增长5.4%，文化服务贸易进出口额是346.3亿美元，同比增长17.8%。我国文化贸易在发展过程中虽有波折，但总体上是一个快速上升的趋势。随着“一带一路”持续深化，我国对外文化贸易规模不断扩大，贸易总额持续增长，文化产品贸易在出口中仍占主要份额，且贸易结构不断优化。在文化产品出口方面，贸易伙伴更加多元，2018年我国对“一带一路”沿线国家文化产品出口总额达162.9亿美元，为历年最高水平，在国际贸易发展中的作用愈发凸显。

3.中国文化产品贸易模式

2018年中国版权产业的行业增加值为6.63万亿元人民币，同比增长9.00%；占GDP的比重7.37%，比上年增高0.02个百分点。中国版权业规模不断壮大，从2013年至2018年，我国版权业增加值已从4.27万亿元人民币增长至6.63万亿元人民币；聚焦于对国民经济的贡献，中国版权业占GDP的比重已由2013年的7.27%提高至2018年的7.37%，提升0.1个百分点，占比呈逐年提高的态势。作为创新驱动发展的重要推动力，版权产业对我国转变经济发展方式至关重要，为我国经济高质量发展给予了有力支撑。视频、软件、广告等新业态加快融合发展，推动核心版权产业快速发展。2018年中国核心版权产业行业增加值已突破4万亿元，达到4.17万亿元人民币，同比增长9.30%，占全部版权产业的比重达63%，对版权产业发展的主体作用更加明显。

中国版权产业就业规模持续扩大，在促进就业增长、推动外贸出口方面发挥了积极作用。2018年我国版权产业的城镇单位就业人数为1645.53万人，占全国城镇单位就业总人数中的比重为9.53%，比2017年提高0.05个百分点，对促进就业、维护社会稳定发挥了重要作用。中国版权产业对外贸易稳中向好，2018年我国版权产业的商品出口额比2017年增长5.66%，尤其是随着近年来我国对外贸易宏观调控力度的不断加大，版权产业的商品出口额已实现连续增长，在全国商品出口总额中的比重稳定在11%以上。

（三）中美文化产品的发展概况比较分析

针对中国和X的文化产品贸易的发展，主要从文化产品贸易的发展环境、贸易规模和贸易结构三个方面进行对比，具体表现为：

第一，中国自改革开放开始重视文化产业，国家为文化产业实施各种政策支持。国家提出“文化走出去”战略，重视文化产品贸易的发展，高屋建瓴地提出发展文化产品贸易的宏图。在税收、融资、人才、科技等方面对文化产业及文化产品贸易的发展进行扶持，逐步为中国文化产品贸易提供良好的发展环境。

而X在经历世界大战，冷战后，国家釆取“放松管制与对外扩张并举”的文化产业发展政策，来取自由竞争的形式，拓展文化产品的多样化发展，联邦XX政策支持文化产品向外输出，为X文化产品贸易提供良好的发展环境。

第二，中国的文化产品贸易规模逐年提高，发展势头强劲。中国在文化产品贸易中具体表现为：“文化商品”国际贸易顺差，“文化服务”国际贸易逆差，立足满足国内内需的基础上逐步扩大中国文化产品的对外输出；X在文化产品贸易规模上远远大于中国，在文化产品贸易上表现为向外输出文化服务，作为X文化服务中核心的版权产业贸易出口远大于进口，表现为X版权产业贸易顺差，强化向外输出文化服务。

第三，中国文化产品贸易结构主要表现在中国在文化商品贸易的比重远远大于文化服务贸易的比重，主要表现为向外出口文化商品，而向外进口文化服务。X的文化商品贸易和文化服务贸易同步发展，X文化产品贸易中的核心版权产业贸易表现为常年顺差，在工业过程和一般电脑软件两个类型上，占据绝对优势。

综上所述，中国文化产品贸易发展和X比仍有很大的差距，我们应在文化产品贸易上不断进行改革，毕竟文化产品贸易的发展不能仅仅通过文化商品来实现，更重要的是提升其国际竞争力。做个形象的比喻，中国出口全球大部分的电视机，但是却出口不了电视节目，出口不了中国的思想观念，仅仅成为全球经济的文化硬件加工厂岂不可笑。中国要发展，不仅仅要重点关注文化商品贸易的发展，也要重点关注文化服务贸易的发展，这样才能全面发展中国的“文化软实力”。

三、中美文化产品国际竞争力对比分析

（一）代表性行业文化产品竞争力对比

1.版权业

版权业在X出口增长中扮演着突出角色。早在1996年，X核心版权产业的对外销售额和出口额首次超过汽车及配件、计算机业、航天业、农产品等行业，达到601.80亿美元，居X各行业第一位，成为X出口份额最大的行业。X图书出版发行收入每年约为250亿美元，仅麦格劳希尔出版公司每年收入就达29.35亿美元，总发行量超过2800万册，发行范围包括100多个国家和地区。

中国的版权贸易在改革开放前非常落后，直到1980年8月，中美签订合作编译并且出版中文版《简明不列颠百科全书》的协议，中国版权引进的序幕由此打开，标志着中国版权国际贸易的开端。但当时普遍采用的是合作出版的方式，包括国内外的出版商共同出版一部作品，同期在各自所在地出版不同语言的版本，单独授予翻译权和复制发行权等，所以当时的版权贸易还不成熟。中国的版权引进图书在1990年尚不足千种，直到1991年6月中国正式颁布实施《中华人民共和国著作权法》，并且于1992年10月成为《世界版权公约》和《伯尔尼公约》的成员国，中国的版权贸易开始迅速发展。

国家版权局从1995年开始对中国图书版权贸易情况实行年度统计制度，自中国加入之后，版权贸易情况的统计更加规范，并且有了更加具体的分类。根据国家知识产权局统计资料显示，见表3所示版权贸易的统计分为图书、期刊、录音制品、录像制品、电子出版物、软件、电影、电视节目和其他类。

表3 2008年-2018年中国版权贸易（分类）情况单位：项

如图4所示，中国在保持引进规模的同时，中国版权的输出量呈现逐年增长趋势。

图4 中国版权贸易2008年-2018年情况对比图

根据国家知识产权局相关数据显示，2018年的版权贸易，我国从X引进的版权总数高达5047项，占当年引进项29.99%；而我国出口至X的版权总数仅1228项，占当年出口项9.61%。就图书为例，其流通的阻力在我看来不外乎两国语言和文化的不同，然而为何我国引进X的版权贸易为X引进我国的4倍以上，一个是我国图书出版的绝对量太少，我国出版界习惯性以引进为主，这是由于图书销售量决定这经济利益，而引进他国的图书进行销售显然比耗费相关专业人才与大量时间进行语言文化的交流沟通并翻译，进而输出到国外容易的多。除此之外，我国版权保护法律制度的不健全，导致版权保护不利的情况时有发生，如2019年视觉中国一张由“黑洞”照片引发的舆情风暴，以出乎意料的方式拍出了中国图片商业版权业的“黑洞”，引发了全社会对版权的思考。因此，想要改变当下中美版权业贸易逆差的局面，急需出版企业和XX勠力同心。出版企业需具有创新意识，坚持对原创作品的保护和鼓励，加大对原创作品的投入，花费时间精力培养版权贸易专业人才，着力对外输出。XX需建立健全版权保护法，加版权贸易财政投入，提高我国版权业的竞争力，让中国文化走出国门，面向世界。

2.影视业

人类艺术中最具有影响力的一种要属电影了，它可以将舞台、美术、戏剧、摄影、音乐等多种艺术形式融为一体。电影，也是最早商业化的文化产品，最具有当代产业典型模式特点的产业，是国际文化贸易格局中，不可忽视的重要部分。

早在1895年，电影鼻祖卢米埃尔兄弟在巴黎“盛大咖啡馆”首次放映纪录短片后不到一年，电影这一发明便登陆上海，被中国观众所熟知。第一次世界大战开始后，X电影开始进军中国市场，成为中国电影市场中的主导力量，好莱玛的环球电影公司、华纳兄弟等纷纷在中国设立办事处。二战时期，中国的电影市场陷入低谷时期，对国外的电影引进较少。二战后，X对华影片的输出卷土重来。中华人民共和国成立之后，意识形态对立，X、欧洲等西方国家的电影基本被排除在中国电影市场之外。2001年12月11日中国成为WTO成员，为X电影进军中国电影市场提供了绝好机会。根据中国国家广播电视局网站公布的信息，2000年和2010年中国院线公司的进口影片票房收入排名前十位的几乎都是从X进口的影片，除了2009年在中国大陆上映的《纳尼亚传奇：黎明踏浪号》来自英国，其余上榜电影均从X引进。其中排名第一的电影《功夫熊猫》和《阿凡达》在市场中赢得中国观众的喜爱和肯定。

表4 2009年中国内地电影票房榜单（前十）

表5 2019年中国内地电影票房榜单（前十）

从表4表5可见，2009年X的电影行业竞争力偏向于电影技术层面，3D、IMAX 等梦幻视觉技术为观影人群带来强有力的视觉冲击，而中国由于技术的落后只能将竞争力着重于电影故事情节层面。而后我国影视业不断专研创新，研究3D技术，而后具有民族自主知识产权的中国巨幕和中国光峰ALPD如明珠般闪耀，更是赢得了好莱坞公司的点赞，进而避免了IMAX垄断中国放映市场。此外，点播影院、家庭影院、智慧影院等新型影院使得国内观众获得更多升级观影体验的机会。2019年，流浪地球扣响了中国科幻影视的大门，具有中国特色的科幻大片，加以先进的技术加持使国产科幻片的前景一片光明。

（二）影响中美文化产品竞争力因素

X是全球文化产品生产、贸易最为发达的国家，其影视业、广播电视业、报刊出版业、广告业、软件业、娱乐业等都具有其他国家无可比拟的优势。目前，X文化产业产值占 GDP 的 25%左右，是X经济中当之无愧的支柱产业。中国文化产品对外参与竞争虽然起步较晚，但近十几年来进出口规模迅速扩大，世界影响力在也逐步增强。中美两国在文化产品的生产、贸易竞争上各有优劣势。

1.生产基础

中国拥有五千多年的文明史，是世界上极具文化内涵的国家之一。五千多年悠久历史的中国是世界上拥有文化和自然遗产数位居世界前位的国家，具有丰厚的文化底蕴，为中国文化产品的生产创造积淀了大量的文化资源。主要以民族风情、文物宝藏、旅游景点、民俗艺术表演等形式存在的中国的民族和历史文化资源，为中国文化产品的生产提供了丰富的素材，为中国文化产品创作者提供了浓厚的文化氛围。

然而，如何将中国优秀广博的文化资源通过文化产品传播推广，并在国际市场上占有优势竞争力，目前我国高端文化产品创造、贸易相关专业人才仍严重匮乏。总的来说，我国文化产品贸易发展所面临的人才资源整体现状是：文化产品创作专业化力量有余，但经营管理能力不足，人才结构不合理，人才机制不完善，缺乏复合型经营管理人才，这些问题都严重制约着我国文化产品贸易的发展。

与中国相比，仅有二百多年国家历史的X没有悠久的文化历史和丰富的文化资源。但是，作为发现新大陆而诞生的X是一个文化包容性强的国家，由于早期移民的影响，X的文化受到欧洲文化思想影响较大。X早期文化产品主要围绕新大陆、X国家发展等为题材。随着X国家发展，国家综合实力逐渐增强，文化题材更集中突出人文特色。

X文化产品的生产发展十分重视科学技术的作用，而科技则给予了持续发展的平台，科技化是X文化产业发展的突出特征。科技创新在X文化产业上主要表现在文化产品和文化服务的创新上。伴随对科技创新和文化创新的重视，X逐渐发展出吸收、运用他国文化素材，通过高科技创新对例如影视文化等的处理，创造出令人瞩目的影视产品奇观，以此吸引世界各国观众的眼球，获得巨大的竞争优势。作为移民国家，X凭借强大综合国力，通过各种渠道，以优异的福利待遇，从全球吸引了大批优秀的技术人才和文艺人才。如X《移民法》明确规定：“移民对象第一优先为具有特殊才能、杰出研究人员及著名教授、跨国企业的高级管理人员；第二优先为具有高学位、具有特殊专长且能为X带来实质性收益的人士，或在科技、商业等方面有出众特殊能力的外国人员；第三优先为具有至少两年职业工作经验的技术人员。”丰富而优质的人才队伍为X发展文化产品创造和贸易提供了根本保障，为X文化产品生产及贸易的世界领先地位奠定了坚实的基础。

2. 市场需求

中国文化产品的国内市场总体特点是潜力大。中国有14亿人口，庞大的国民人口基数及全球华语语系人群是文化产品消费市场最强有力的支撑，他们都是中国文化产品的潜在消费者，这庞大的文化产品消费群体和潜力巨大的国内市场让世界各国都望尘莫及。随着国民经济的持续稳定发展，人均收入逐年增长，人们对于物质产品的需求日益得到满足，对文化产品的需求也逐渐升温。优秀中国文化产品在本土市场有一定的保有份额，但在域外交流、贸易中目前存在严重的“文化折扣”现象。由于各国、各民族彼此之间的语言、风俗习惯、价值观和思维方式等情况不同，本土根深蒂固的文化和产品在传递到其他国家的时候，在最终的接受层面和理解层面存在很多的问题，使得文化交流的效果受到严重影响。赵有广以重叠需求理论为出发点，指出影响中国文化产品需求的重要因素有：华侨华裔数量、中国与其贸易规模大小、二者的文化背景、经济发展水平等。

以移民为主的X，是一个自由度比较高的国家，大部分国民不是本土人口，英语语系的文化背景使X的文化产品在全球几乎不存在明显的“文化折扣”现象。X宽松的移民政策在引进人才的同时也使不同文化背景移民的汇聚与融合构筑了多元化的X文化，让其文化产品在世界各地都能找到共鸣。同时，众多X文化企业的迅速发展，更多的是依赖于跨国公司和海外投资。利用跨国公司的发展，一方面降低了文化产品的生产成本，另一方面能够满足当地国的文化需求，尽可能减少“文化折扣”的产生，推动文化产品贸易的全球化发展。

3.XX管控

XX管控主要包括XX效率与信誉、相关政策及法律法规的科学性、XX创新能力、文化市场的规范程度等。

中国实施的很多政策和条令都在很大程度上限制了文化的自由发展，过多的限制和禁制令使得本来就稀少的自主创造力，被扼杀的所剩无几。中国XX对本国文化的重视远远不够。很多从古代传承下来的民族传统文化，反而被邻国继承并保存得有声有色。其次，保护知识产权对文化产业发展意义重大。而我国在知识产权立法建设上的滞后大大阻碍了文化创意的提出，以致我国文化产品缺乏核心竞争力。

X，《专利法》、《版权法》、《反不正当竞争法》等一系列法律构建了完整的法律体系，从而为其文化产业发展提供了有力保障。再次，XXX积极从财政方面着手，为文化产业提供税收优惠和融资便利，鼓励多方投资。X在 1917 年通过的《X联邦税法》，明确规定“对非营利性文化团体和机构免征所得税，并减免资助者的税额”。

四、我国文化产品国际竞争力的提升

国家统计局数据显示，2019年上半年，中国规模以上文化及相关产业企业营业收入增长7.9%。上海落幕的第十二届中国艺术节上，仅仅4天，5700余种文创产品就吸引了观众超过5万人次，销售额超过3400万元。未来，中国文化产品的消费潜力相当可观，文化消费已成扩大内需新引擎。中国文化产品应不断提升掌控文化资源能力并利用5G互联网等科技优势开发各国消费者接受的文化产品，在满足内需的同时不断走向世界，具体如下：

（一）打造中国文化品牌

我国历史悠久、文化资源丰富。很多情况下这些资源并没有被国人所充分运用，发挥其文化商业价值，相反，X却利用了中国丰富的文化资源进行创作，从中获得巨大利润。2008年好莱坞将中国国宝熊猫和功夫这一中国标志两大中国元素运用创作的《功夫熊猫》搬上荧幕，获得巨大反响和高额票房收益。1998年X迪斯尼成功运用我国古代文学著作中经典英雄形象花木兰拍摄大获成功之后，于2020年再次邀请大量中国知名影视演员出演这部电影的真人版，成功塑造了中国版的超级女英雄。在此种情况下，中国文化产品要走向世界，需打造有国际影响力、竞争力的文化品牌。当前我国尚缺乏有国际影响力的文化品牌。一方面，文化产业在我国是个新兴产业，形成品牌需要静心沉淀和积累；另一方面，一些被我们所熟知的文化资源并未得到充分开放利用。我们应该借鉴国外成功运用中国文化元素的经验，潜心开发出拥有中华民族特色的优秀文化产品；再则，文化产业主要以中小微企业为主，品牌意识和品牌建设能力不够强。中国文化产品品牌的建设需要打造符合文化特点的品牌评价体系，需要培育自主文化品牌消费市场，也需要打造、扶持知名文化企业集团。培育知名文化企业，扶持特色文化企业做大做强，打造知名品牌，以点带面，推动我国文化企业“走出去”，拓宽我国文化产品国际市场。

发扬民族特色同时注意结合国际消费市场需求。在文化产品的研发过程中注重目标需求市场的细分，针对不同需求研发不同文化产品，实现有的放矢；针对国外市场特定消费群体制定营销方案，文化产品输出中采取精美的产品外形及包装，产品实现多种语言配套。此外全面掌握国际文化市场需求信息，向世界推广我国文化产品，把握国际文化产品市场需求，拓宽我国文化产品营销渠道，减少国外文化产品需求市场的“文化折扣”，促进我国文化产品“走出去”，我国文化产品国际竞争力必将有所提升。

（二）推广中国文化产品

在中国文化产品“走出去”艰难的路途中，总能匪夷所思地听到来自自己人的责难。从中国第一部大型科幻电影《流浪地球》到获得国外观众一致赞许的李子柒文创视频，都承受了来自国内的骂声。多年盛行的众多X科幻电影，并未有《流浪地球》那样如此多来自本国的一些所谓 “不科学”的质疑和非难；多年盛行如《第一滴血》等X众多个人英雄主义影片，没有获得如《战狼2》那样如此多来自本国的一些所谓“个人力量奇谈”的非议和诋毁；李子柒在凭“中华之美”圈粉海外之时，却被部分本国网民骂成筛子……

一个民族文化传承和发展基于文化自信。一个民族对自身文化价值的充分肯定和实际践行，是对自身文化生命力、创造力的自豪感和自信心，以及对文化发展前景的坚定信念。

中华文化走向世界基于文化自信。优秀中国文化产品原本在域外交流、贸易中就存在严重的“文化折扣”现象。中西方读者由于思想意识、文化差异等因素所造成阅读视角、价值判断的不同，加之中国文化产品中的语言、生活场景对于西方读者而言形象陌生，造成了文化传播中无法消解的 “隔”，直接影响了中国文化产品在西方世界受众面的扩大。而身在国外的华裔和众多中国留学人员恰恰是文化融合的桥梁，更需要有坚定的民族文化自信。

在经济全球化、区域一体化的时代背景下，留学人员是代表国家和民族走出去的先锋，是向全世界展示中国文化、向全人类传播中国声音的骨干力量，是国家战略实现的有力保障，在中华民族伟大复兴的建设之路上发挥着重大作用。树立留学人员的文化自信，既要传承和发展优秀中华文化，还要借鉴吸收世界上不同的文化，创造XXX的中华文化。要正确处理好批判与继承、审查与借鉴的关系。对本土文化，要有批判的眼光，去芜存菁，在传承的基础上不断发展创新；对外来文化，要有选择的眼光，不能照单全收，更不能奉若神明。

国内各级大中小学学校是留学人员国内学习、生活期间的主要场所，为国家培养建设者，也是推动文化传承、发扬、创新的主阵地，培育学生文化自信更是XXX教育者的使命和责任。这就要求加强教师队伍建设，丰富知识储备，提高自身业务水平，对学生进行正确的引导，成为学生的榜样。

文化产品的创作者坚定文化自信，才可以充分把中国悠久、丰富的文化资源元素融进文学、影视、游戏等产品，才能在深入领会中国文化的基础上，创作出吸引国际市场消费者的文化产品，让中国优秀文化在全世界大众形成共鸣，让中国文化产品获得持续的、强大的国际竞争力。

（三）促进科技融合新型文化业态发展

加强科技尤其是文化科技方面的合作。每一次科学技术的创新都会带来文化产业跨越式的飞跃。一方面，科学技术的创新增大了文化的生活覆盖面并且增强了文化渗透力，创造了新型的文化样式，提升了文化产品生产效率，拓宽了文化产品的市场需求，催生了文化产品新业态。另一方面，在硬核科技下实现文化科技一体化进程，以网络为载体的信息革命彻底改变了文化创造理念，文化产业与科技的融合为文化产业注入新的血液，实现文化产业发展新的活力。

随着“互联网+”行动的深入推进，网络提速降费力度不断加大，高速宽带城乡覆盖范围不断延伸，以网络经济为代表的数字经济建设持续发力，成为发展壮大新动能的重要力量。据测算，2018年，网络经济指数高达605.4，比上年大幅增长67.2%，对经济发展新动能指数增长的贡献率为80.8%，贡献最大。从主要构成指标来看，移动互联网发展态势稳健。2018年底，移动互联网用户数达到14.0亿户，比上年增长9.9%；移动互联网接入流量高达711.1亿GB，比上年增长1.9倍；固定互联网宽带接入用户达到4.07亿户，比上年增长16.9%。

借助互联网尤其移动终端的迅猛发展，消费新模式新业态蓬勃兴起，线上线下深度融合，网络消费规模扩大、结构优化，消费新动能加速形成。互联网、人工智能、大数据等技术正迅速改变着文化产品生产、创新、传播方式和途径。

2019年“6·18”电商消费节，6月16日零点刚过，天猫图书首小时成交量同比增长超过550%；3分钟之内的图书成交量，就超过了2018年1小时的数额。

2020年大年除夕当天，手游《王者荣耀》的流水为20亿元左右，打破《王者荣耀》2019年大年三十的13亿元单日流水纪录。

2020年1月24日，抖音、西瓜视频、今日头条及欢喜首映共同宣布，贺岁电影《囧妈》全片将于大年初一进行在线首播。这是历史首次，春节档电影先于院线尝试在线首播。

科技自古以来就是文化流动的核心动力，借助目前5G、人工智能、大数据等新技术优势，积极推动文化科技领域的广泛合作，包括完善现代信息技术基础设施建设、加强新媒体软件的开发应用等，使“互联网+文化”成为加速文化流动的最大助推力，促进科技融合新型文化业态快速发展。

（四）完善相应的法律和扶持政策

XXX十八大报告提出，要把文化产业发展为我国的国民经济支柱产业，并提出了三个重点要求，即完善文化管理体制，建立健全现代化文化市场体系，构建现代化公共文化体系。那么如何才能够构建合理的对外文化贸易政策体系呢？

第一，在新形势下，数字环境的版权保护和版权制度面临着新的挑战，更面临着新的机遇，不断完善和发展版权制度，加强国际合作，应该说已经成为全球的共识。针对知识产权保护作出系统性谋划，强化制度约束、加强社会监督共治、优化协作衔接机制、健全涉外沟通机制、加强基础条件建设等，不断改革完善知识产权保护体系，促进知识产权保护能力和水平整体提升。

第二，贯彻文化产品贸易人才振兴战略，重视引进和培育，强化文化人才队伍建设，为文化企业及文化产业振兴提供人才保证。挖掘、关注“网红”中涌现出的平民人才，给予其创作优秀中国文化产品指引及优秀文化品牌创造引导。

第三，要控制好财政赋税的投入和支出，并为了积极鼓励文化产品和文化服务的出口，XX和国家要建立专项的资金，以保障从业者的基本利益，才能够更好地促进人们投入文化贸易过程中的积极性。

第四，对于大规模的文化贸易公司而言，还可以从信贷、保险、担保、外汇管理等方面加强保障，创新金融服务体系，促进企业能够保持一个稳定的发展趋势。

结 语

本文首先阐述了文化产品及其竞争力的基本理论，通过比较中美文化的产品的发展过程及部分文化产业当下的国际竞争力，找出影响中美文化产品竞争力的因素，为我国发展成为文化产品出口强国提出了相应的对策。

总而言之，文化产业不仅需要自主创造的软实力，更需要国家硬核技术的加持。在机遇与挑战并存的当下，结合我国本土优秀传统文化，借鉴他国的相关优秀经验，深入挖掘我国核心文化资源，在完善相关法律政策，专研核心科学技术的同时打造相应的中国文化品牌，提升我国文化产品的国际竞争力，优化我国产业和贸易结构，书写中国特色文化产业的新篇章。

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中美文化产品国际竞争力对比研究

价格 ¥9.90 发布时间 2023年5月8日

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