对电视节目视觉设计趋势的观察与思考

　　电视是最年轻的艺术，诞生至今不过八十年。1925年4月，英国人贝尔德试制电视接收机成功，这标志着电视时代的到来，贝尔也被称为“电视之父”。经过十来年的改进、推广，1936年11月2日世界上第一座电视台在英国伦敦的亚历山大宫建成开播（属英国广播公司BBC电台）。在此前后，德、法、美、苏各国也先后播出电视节目，不久因第二次世界大战爆发而停播。

　　第二次世界大战结束后，英、美等国先后恢复电视播出，X取代英国成为电视的领头羊。1946年，X试验彩色电视成功。1954年，X首次正式播出彩色电视节目。

　　20世纪50年代初期，我国刚刚组建电视台时，全国仅有30多台电视机，短短50多年的时间，电视就进入了城市、乡村的千家万户。据2007年最新统计，全国电视机拥有量是3亿多台，观众10几亿人，看电视成了人们获取信息、休闲娱乐的最通常方式。

　　现在，各个电视频道每天都播放着丰富多彩的电视节目；有反映国际国内大事要闻的新闻；有提供娱乐、陶冶情操的体育比赛和文艺演出；有针砭社会、崇尚道德的评论和访谈；有感人肺腑、给人启迪的影视剧；有注重普及、推广应用的科技教育节目；还有引导消费、推销商品的广告信息等。

　　（二）视觉设计运用现状【（一）电视交友类节目现状】改成这个标题，然后，内容变成，现在交友类节目竞争现状分析，提出《非诚勿扰》在此类节目中的地位。

　　1.视觉设计的概念

　　视觉设计是有英文Visual Design直译而来的，视觉设计的概念最早出现在20世纪40年代，X马萨诸塞州工科大学的教授琪.克宾斯出版的《视觉语言》一书。他从视觉的角度，分析和探讨视觉元素与视觉生理和视觉活动的关系。视觉的实质是借助视觉语言的信息，借助含有不同信息量的空间、形态、光色、肌理以及相互间的组织关系，采用最佳的视觉程序把信息快速、准确地传达出去，并使接收对象能够通过自己视觉经验和心理联想认识和理解视觉语言，将表达的物质信息和晋升信息，良好的接受下来，从而获得最佳视觉效果。

　　2.视觉设计的范畴

　　视觉设计的范畴比较广泛，包括：文字设计、标识设计、插图设计、广告设计、装帧设计、包装设计、展示设计、CI设计和影像设计等。

　　文字设计，就是对约定俗成的文字符号进行夸张、粘性、使之图案画、形象化。再结合现代构成方式重新进行图形编排，产生图形符号式的视觉美感。字体设计包括：由基础字体设计变化而成的变体、装饰体和书法体等。

　　标识设计，利用图形和文字等元素制作出符合某种形象的标符，它具有力求图形符号简洁，易于识别、理解和记忆，强调信息的集中传达和赏心悦目的艺术效果。

　　广告设计，是利用视觉符号传达广告信息的设计，通过宣传商品、厂家、企业、品牌和消费观念的广告，促进商品流通、促进销售、引导消费行为，从而达到促进生产，繁荣经济的目标。

　　影像设计:影像，是指摄像与制作结束结合而成的信息图像，包括电视、电影和计算机图像；影像设计是影视设计和计算机设计的综合。影视设计，是指对影视图像和声音极其在一定的时间维度里的发展变化进行设计，综合了视觉和听觉符号进行四维化的信息传递。

　　3）视觉设计在电视交友类节目中的作用

　　视觉设计在电视节目中的运用有很多，下面就从演播室场景的布置和片头、字母的设计进行分析举例。

　　1.舞台的布置

　　主要是为在演播厅录播、直播的节目做视觉设计与布置。《非诚勿扰》演播厅在设计和布置上非常的另类和巧妙。作为国内最红火的相亲服务类兼娱乐类节目，它的舞台设计和传统的舞台设计是非常不一样的。舞台上设置24个女嘉宾的位置，每一位置上都设有亮灯，当女嘉宾们全部上台以后，位置前的台上开始亮灯。在接下来的过程中，女嘉宾可根据男嘉宾的表现给予通行或否决，这不但符合节目的过程要求也带给大众新鲜的享受。演播室里设有一个电梯专门为男嘉宾和主持人的出场而设置的，感觉有点从天而降的感觉，比直接从台下走到台上效果好。男嘉宾、主持人和女嘉宾之间设有一条专门的舞台通道，当到达男嘉宾反选的阶段时，男嘉宾可以从这条舞台通道选择女嘉宾，被选上的女嘉宾和心动女生都会通过这条舞台通道让男嘉宾反选或心动女生自己选择，同时这条舞台通道也提供男女嘉宾的才艺表演的，发挥和展现他们的特长、绝技，为自己加分。演播室的屏幕女嘉宾的身后，设有两个屏幕利于两边女嘉宾的观看，屏幕主要播的是男嘉宾的片段，通过三条短片对男嘉宾进行介绍，也利于女嘉宾进行选择。舞台通道的两边坐着观众，并设有两个老师黄菡和乐嘉的位置，有利于观众和老师的观看和分析。

　　这样的布局设计在当时看来非常的新鲜且具有视觉冲击力和给人另类的感受，在视觉上满足了大部分观众的需求，也利于节目的程序进行。

　　2.颜色的选择

　　视觉设计在颜色上都具有不同的特点，为了配合场景的需要，《非诚勿扰》巧妙的利用颜色来进行处理。在女嘉宾舞台的位置前都设有亮灯，在选择男嘉宾的时候可以通过亮灯的颜色进行选择。绿灯则表示男嘉宾还有机会，红灯说明停止。这和交通红绿灯类似，只是节目把它搬上了舞台。舞台的灯光颜色也进行了一些设置，主持人和男嘉宾从电梯里出来的时候灯光颜色为五颜六色的，而女嘉宾的出场背景灯光就变成紫色和蓝色不断交换，在节目中间讲述男嘉宾的片段的时候背景色一般都是以蓝色为主，而在男女嘉宾牵手成功以后背景色完全变成了紫色。这样的设置是具有一定的规律的，男嘉宾在节目里的代表色是蓝色，说明理智和宁静，在讲述男嘉宾片段的时候所以以蓝色光为主。在讲述女嘉宾的代表色是红色说明他们对恋爱婚姻的热情，男嘉宾离场时的背景色就为红色，希望他在台下可以拥有恋爱和婚姻。紫色是蓝色和紫色的混合，男女嘉宾携手离场的背景色为紫色，浪漫高贵。

　　在电视节目的创作中，片头字幕起着画龙点睛的作用。它用生动活泼富有感染力的艺术形象概括主题，是内容与形式高度集中，并准确、精炼、有力度、有韵味地体现出来。电视片头播出的重复性，加深了观众对电视节目的印象，更对视觉设计师提出了高标准的要求。电视节目《非诚勿扰》的名称”非诚勿扰“就通过了一定的设计，利用文字进行夸张、变形使之图案化、形象化，给人以美的享受。

　　电视节目视觉设计片头是各类电视栏目或节目的开场画面，犹如杂志和书得封面，首先要抓住观众的实现。经过精心设计、制作，将内容与形式高度集中，并用典型的艺术形象概括主题，是观众从第一个视觉画面就能得到一个与节目将要播出的内容、风格及主题有关的最初印象，给人以提示和联想。电视节目片头虽然在电视屏幕中停留的时间很短，但是它能起到至关重要的作用。.例如江苏卫视节目《非诚勿扰》的片头，江苏卫视的标识映入眼帘，随着变幻的紫色高贵优雅，把观众带入节目中，把即将播出的节目内容精彩的部分剪接在一起，利用特效设计渲染中心人物，使观众的焦点全部集中到中心人物上。伴随着音乐的旋律，利用特效设计男女主角的形象，和“非诚勿扰”四个字把观众从紫色的梦幻中带入红色的男主角世界，紧接着出现女主角的形象，背景为蓝色，极具视觉形象，接着利用特效模拟一个紫色的平台代表非诚勿扰，模拟非诚勿扰现场的特效，最后出现非诚勿扰四个大字，把观众带进节目里。这一段字幕设计在视觉设计的色彩方面十分丰富且到位。它以紫色，红色、绿色、蓝色等为主要颜色，这些都是节目现场所运用的颜色，并且含有一定的意义。

　　20世纪50年代初期，我国刚刚组建电视台时，全国仅有30多台电视机，短短50多年里，电视就进入了城市的千家万户。我国在开始的时候并不重视电视节目的视觉设计，进入新中国以后，中国电视事业逐渐恢复，创办了一些新的栏目。电视事业得到了很大的发展，随着科学技术的进步，新能源的出现，新材料的开发应用和不断扩大，电视节目视觉设计逐渐形成发展和完善。摄影机的不断更新换代使拍摄费用大为降低，社会的经济发展很大的促进电视事业的发展。现在电视市场上形形色色的电视类型都有，观众的口味了审美有了很大的变化和提高，促进电视节目视觉设计的发展和运用。

　　由于我国电视节目视觉设计起步较晚，电视节目视觉设计在设计理念、设计风格、设计手段等方面的探索尚处在发展阶段。电视节目视觉设计的沿革从纵向看，曾从电影视觉设计、舞台视觉设计、工艺视觉设计构成一束、绘画和雕塑等造型艺术中汲取了不少营养，形成了自己独特的空间造型语汇。

　　从横向看，电视节目视觉设计作为科技时代的产物，自然离不开20世纪高度发达的科学技术。当多种包含视觉设计功能的电子设备不断投入使用使（如三维动画、虚拟演播室系统），电视视觉设计也将其融入到自己的创作手段中，创造了电视视觉设计片头的新形式。当多种高科技电子产品如激光、投影、电脑灯投入市场后，电视节目视觉设计也将其融入到场景设计的语汇中，是传统的视觉造型手段插上了科技的翅膀，为电视节目塑造出更加变幻莫测、神秘优雅的表演空间。

　　科学技术的发展、条件和工具的变化，使电视视觉设计的包容量越来越大，他几乎涵盖了所有造型艺术的手法，几乎借鉴和引用了所有可以丰富自己的科技成果。电视视觉设计作为电视艺术的一个重要组成部分，必然也同电视艺术一起，以你构建新的高科技时代的到来，在传统造型的根基上创造出独有的科技与创新融会的全新的造型艺术形式。

　　提高了观众的审美意识，使节目的品味得以提升。电视节目视觉设计培养和提高了观众的审美意识。具体地说，观众在对电视欣赏的过程中，美化了的电视画面和节目背景，在给观众带来美的享受的同时，也提高了观众认识美、鉴赏美、欣赏美的能力。电视节目视觉设计赋予观众一种不同于舞台美术及其他造型艺术的新的审美理念，一种对美的憧憬与向往，它将引导观众产生对未来生活远景的美的追求。促进电视节目视觉设计的发展。电视节目运用视觉设计在一次次的运用中变得成熟，更好的服务于电视，为节目的表演提供了塔顶的舞台空间，是帮助电视节目展开的抒情性因素，造就了某些特定节目的造型风格特征，为导演实现剧本提供了可行性的依据，为电视节目提供了观众喜闻乐见的视觉美元素。

　　过多的重视视觉设计的作用而忽略电视节目本身的节目设计和内容，使得视觉设计不具有渲染电视节目的功能，最终会失去节目存在的意义，影响收视率，造成负面的效应。在一部电视节目的创作中视觉设计师要与导演、摄影师等主创人员在创作上取得统一意见和认识上的一致，这是一条重要的创作原则，在实际的工作中意图的统一，望望是以编导意图为主的统一，是为使电视节目形成完整而有特色作品的必由之路。

　　《非诚勿扰》在视觉设计方面下了很大的功夫，在片名上、片头、字幕上和演播室设置等，在男女嘉宾和主持人的造型上也极具流行元素，特别能展现他们的特色。这些只是利用视觉设计来对节目进行包装，他们重点抓住的方向没有改变，实质性没有变。他们的宗旨是为广大单身男女提供平台，比没有因为节目带有一定的娱乐效果而把节目彻底归类为娱乐节目，娱乐节目很大一定程度上都带有虚假的成分，而《非诚勿扰》却是真真实实的交友平台。

　　浅析湖南卫视的《我们约会吧》，同样是相亲节目，同样具有创造性和视觉性，而《非诚勿扰》却红红火火，《我们约会吧》却收视率比不上《非诚勿扰》，在很大的程度上就是因为过于重视视觉设计而忽略了节目本身的性质和目的。男女嘉宾的包装非常的好，都很年轻，英俊、漂亮，但是这是因为这样的包装设计给人视觉上的眼前一亮就显得十分的假了。舞台需要帅哥美女去哗众取宠，但是相亲过日子不需要，所谓平平凡凡才是真，而且就年龄而言，《我们约会吧》年纪都显得很轻，并不急于结婚。但是《非诚勿扰》是什么年龄段的都有，剩男、剩女也可以站上舞台，这给我们营造了一种真实的气氛。

　　所以说，电视节目视觉设计用的巧妙，可以起到画龙点睛的作用，但是视觉设计绝对不是最主要的，它需要依附一定的东西，而且运用得当才能生效。电视节目视觉设计只是渲染和烘托电视节目，突出电视节目。如果把它当成电视节目的主体是不可靠的。

　　电视节目视觉设计作为科技时代的产物，自然离不开科学技术的发展。科技的发展使视觉设计得到快速而有效的发展。现如今，中国电视文艺正朝着产业化、企业化、规模化、社会化、娱乐化、分众化、数字化、职业化等方面发展。电视节目视觉设计也根据不同的节目性质、类型，不同的受众等多元化发展。

　　当今的社会大众口味越来越倾向娱乐性，新闻类极具正式的节目似乎并不遭到年轻人的喜爱。进入新世纪后，我们的社会呈现出一种明显的现象，生活娱乐化，娱乐生活化。娱乐像一个幽灵游荡在我们的大众文化生活中。大众文化以电视等媒介作为载体，以大众的取悦为手段，将市场规律融入人们的日常生活方式。电视无疑是当今社会大众文化的最佳载体，电视的娱乐节目比其他节目更具流通性，消费性，对于许多观众来说，娱乐是他们打开电视的主要目的。

　　随着电视类型方面比重的变化，电视节目视觉设趋势也在发生这变化，中国各大电视台的娱乐节目都以非常亮丽的颜色为主，颜色鲜亮非常活泼、跳跃，让人一看片头就很能分清是个娱乐节目，主持人的穿着打扮都以活泼、好动、鲜亮为主，其主要目的是为了取悦大众，引来更多的收视率。江苏卫视《非诚勿扰》略有不同，它具有新闻联播的那一种庄重性，同时也兼带娱乐性，其目的不是为了像新闻节目一样传播新闻资讯，也不是像娱乐节目专门供大众娱乐，过分取悦大众。它属于服务大众的类型，所以在视觉设计上具有一定的兼和。

　　当今的电视节目越来越倾向于娱乐化，电视节目视觉设计方面在娱乐类型电视节目视觉设计等到很大的发展，娱乐本来就是为了取悦大众，电视节目视觉设计能给人以创造性、新颖性。

　　电视作为一种大众化的传媒，利用其综合作用于人的视觉、听觉系统的优势，成为带给受众娱乐的最主要的工具。所谓电视媒体的娱乐化，就是指随着社会资讯的日趋丰富以及电视观众生活观念、对电视节目需求的转变，电视媒体在内容上更加趋向于大众化、通俗化、关注度高的题材，在形式上更加轻松多样，追求愉悦、幽默、搞笑以及轰动效应。电视媒体的娱乐化主要包含两个方面：第一，娱乐类节目成为电视媒体的核心节目形态，在整个电视节目经营中占据最大的比重；第二，包括新闻在内的非娱乐类电视节目风格的娱乐化倾向。

　　娱乐文化不仅在我国形成浪潮，并席卷了整个传媒界。X新闻工作者协会在1998年底对X16家重要媒体进行了1977年与1997年新闻报道的对比，研究发现，1977年传统的硬新闻与娱乐性新闻比例为32%比40%。、娱乐比重不断的增加，娱乐节目视觉设计方面等到很大的发展。但是，我们针对这个趋势来思考一下这样的趋势在我国或这个社会而言是有什么样的影响。

　　就类型而言，新闻类型的视觉设计给人稳重、庄严、权威的感觉，不可能经常变换风格，节目的视觉设计一旦定下来，在很长的一段时间内不会去改变。现今社会是一个快节奏的社会，信息膨胀且发达，我国社会国泰民安，经济水平和物质条件不断提高，社会大众对硬性新闻自然就提不起兴趣，再加上新闻的视觉设计极具压抑，现代人工作紧张、劳累，在休息时间更不愿意看新闻节目。而电视娱乐节目不同，它的视觉设计给人感觉活泼、好动、跳跃，而且随时可以变，只要观众喜欢，每一集节目在视觉设计上都能变出很多花样，比如这一期节目视觉设计上显得快乐，下一期又以几个故事感动观众。带来全民的娱乐化。

　　我们都知道，受众是电视节目的支点，没有受众就没有收视率。所以观众受众的心理是十分重要的，受众的共性心理倾向包括求新求快、求知重趣、求真重美、求富重乐等，很多节目为了吸引受众的视线而利用各种方法，其中以电视节目视觉设计最为广泛和典型。视觉设计把娱乐节目包装得完美、多姿多彩，吸引观众的眼球，但是过多的视觉设计对电视节目而言会产生不好的影响。如果新闻节目也为了吸引受众的眼球而在视觉设计上重点下功夫，并且按照观众的口味经常变换视觉设计。例如《新闻联播》而言，如果每一期或每几期换一次视觉设计风格，这样新闻内容就会显得不庄重，也不能取得社会大众的信任。新闻信息自然不会得到有效传播。所以在电视节目视觉设计这一问题上，编导和视觉设计师应该根据节目的内容、类型等进行设计，切勿盲目追崇。

　　过多的电视节目视觉设计在社会电视文艺中泛滥成灾，造成社会大众审美疲劳。节目在运用视觉设计的过程中过多的重视视觉设计，空有一个完美的外壳或把观众的视线全部引到视觉设计上。虽然这样在一定阶段或刚开始的时候能够提高收视率，但是时间一长，观众都了解了这个节目并没有实质性的内涵，最后节目也不能保持收视率。

　　思考了这么多消极的方面，我们应该也要探讨积极的方面。电视节目需要视觉设计来提升节目的美感以及吸引观众的眼球，观众的眼球吸引过来了才能让他们了解电视节目的内容，并对其内容产生兴趣。比如《江苏卫视》非诚勿扰，节目组在包装设计上都很下功夫，不管是片头、演播室设计、字幕、形象、主持人形象、嘉宾形象等都进行很好的视觉设计和选择。再加上它的内容是社会上现今的热门，兼具真实和娱乐，如今红遍大江南北，国内国外。

　　本文通过对电视节目视觉设计的阐述，并为特定栏目进行举例分析，了解视觉设计在电视节目中的作用，了解电视节目视觉设计的趋势，探索和思考电视节目视觉设计。视觉设计是随着大众口味的变化而变化的，掌握电视节目视觉设计的规律，为电视行业贡献出一份力量。

　　电视视觉设计作为电视艺术的一个重要组成部分，必然也同电视艺术一起，迎接新的高科技时代的到来，在传统造型的根基上创造出独有的科技与创新融汇的全新的造型艺术形式。

　　【结论最后紧扣非诚勿扰和交友类节目，前面的摘要也是】

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　　[2]叶建新刘大宣.电视美术概论[M].中国广播电视出版社出版年份：2002

　　[3]李新民.中国电视大趋势[M].华夏出版社出版年份：2006

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　　[6]黄匡宇.广播电视学概论[M].暨南大学出版社出版年份：1999.5

　　[7]吴保和.电视文艺节目策划与创作[M].中国戏剧出版社出版年份：2003.1

　　[8]石长顺.电视栏目解析[M].武汉大学出版社出版年份2011.7

　　[9]王润兰.电视节目编导与制作[M].高等教育出版社出版年份2010.2

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