浅析字体设计在平面设计中不可或缺的作用

　　 摘要：

字体设计是将文字与图形巧妙相融合，组成的一种表达符号，也是平面设计的三大要素之一，它在日常的平面设计中发挥着不可替代的作用。优秀的字体设计，可以显著提升作品的魅力，增强作品的表现力，升华设计者需要表达的思想内涵，以增加观众的审美体验。因此，字体设计的好坏与平面设计的成败息息相关。

　　关键字：字体设计；平面设计；不可或缺。

引言：平面设计作为视觉传达设计的基础，它要做到在都市快速生活节奏中能高效的吸引消费者的目光，更要能为广大消费者传达自己公司的产品信息和经营理念。所以，在视觉传达设计中，平面设计不能只在乎设计感的完美和美观，还要能完美的传达产品的信息。文字、图形、色彩是平面设计信息传达的三要素，而字体设计则是这三要素中的重要因素之一[1]。字体设计的重要作用是产品信息的传达和消费者的视觉美感，通俗的讲就是既要有实用价值还要美观好看。所以，现代字体设计必须注重两个方面，一是艺术性，即设计要具有艺术美感符合大众的审美潮流。二是实用性，即在有艺术美的前提下要明确商业活动产品信息和企业文化。以此，才能做到文化信息的高效传播达到快速获利。

　　1.文字和字体的起源与发展

　　1.1.文字的起源与发展

文明之初，人们最初的交流只能通过口头语言和手势比划，当越来越多的想法和事情需要记录和传承下去的时候，口口相传已经不能满足需求，从而人类就创造了最早的图画文字，文明从此开始。在人类社会活动之初，文字就渐渐的产生并且发展。最早的文字是在远古时代陶器和远古时代岩画上发现的。从最开始人们为了记录牲口的数量用到结绳记事，再到记录祭祀活动的图形符号，到最后的拉丁字母和汉子的形成，经历了漫长的时光。文字是记录社会活动的图形符号，也是最原始的语言，属于视觉符号的一种。几千年中人们都用口传心授的形式传播文化，但随着文明的发展，时代的进步，口传心授的形式已经不能满足人类的文化需求了。于是，文字符号就产生了，文字符号的产生促使人类文化发展进入了一个新的领域，加快了文化交流，使得人类从古代文明迅速进入现代文明。从最开始苏美尔人的楔行文字、古埃及的象形文字、中国的象形、会意和仿音结合的文字体系的出现，以及后来西方简洁易记的字母文字的使用和发展[2]。从一开始的图形文字发展到后来没个文明都有个不同的文字规范。人类文明得到了快速的发展，文字也得到了发展、统一和普及。

　　1.2.字体的起源与发展

人类传达思想感情的重要工具之一就是语言，文字便是记录这些最好的符号性图形。人们说话是以声音的方式表达和传播信息，文字书籍则是用图形符号的方式来书写思想感情。文字的形、音、义是文字的三大要素，音美以感耳，形美以感目，义美以感心。在平面设计中最在乎的就是文字的形美了，随着时代的变化，各代人对于文字的易读性、艺术性、思想性不同的感受创造出了不同的字体。我国古代文字由刚开始记录狩猎活动的象形文字，再到节日祭祀的甲骨文，然后是皇权统一发行的篆体、隶书，再到后来的书写比较规范的楷体、宋体，一直到最后书法大家发明具有艺术性的草书和行书。现如今因为电脑软件的出现了各式各样的字体，和当代平面设计中最流行的手绘字体，根据不同的商业需求，字体也在不断地更新和发展。

　　2.字体设计的形式、原则与应用

　　2.1在平面设计中字体设计的形式

字体设计在平面设计中的主要形式可以分为两大类别。一种是从文字的个体入手，对与单个文字的造型的设计，也就是我们所认知的字体设计。另一种就是文字的编排设计，将整片文章作为一个主体进行编排，这就是版式设计。

2.2.1字体的造型设计

文字设计是传递产品信息的重要载体，也是设计师表达情感的工具。考虑到不同案例的文案诉求和产品的品牌风格，要给受众群体明确的视觉冲击力，所以相同的文字内容在不同的风格要求中也会有不同的表达形式。最主要的体现就在于以文字为主题来设计logo，在不同的年代，不同的文化氛围和不同的企业文化需求下，相同的文字主体都随着时代的变化，造型都在发生这变化。比如，世界知名的饮料品牌——可口可乐，它的logo在历来的24年中随着时代的变化潮流的变更也在发生着变化，可口可乐公司在2003年采用了中英文字体相结合的包装设计，如图一，我们称这种设计为流线型字体，充分体现了可口可乐公司轻松愉快的品牌理念。

可口可乐在中国市场中，它全新的外包装设计得到了广大消费者的认可和喜爱，同年的销售量提升了大概5个百分点，大大刺激了中国人群的消费欲望，这也为我国设计界谱写了一个经典的成功案例。

2.2.2字体的编排设计

字体的编排设计在整个画面中只占到很少的部分，它是为了凸显平面的某一点而设计的，基于整体的感觉而作为画龙点睛的作用，才是设计者最想表达的理念。优秀的字体编排则可以刺激消费者的想象力，联想到字体之间的内在关联。优秀的版式设计能强化视觉，加强美感，方便阅读。日本优秀的纯文字海报设计比比皆是，以文字信息堆砌成抽象图形也是经典的版式设计案例。

　　2.2在平面设计中字体设计的原则

2.2.1准确性原则

字体设计应运在平面设计中根本性原则就是充分表现产品的基本信息，因此无论如何进行字体设计都必须要与品牌文化需求和产品风格进行一致的平面设计，要通过字体的设计的风格来表现客户所需要的品牌文化主题。尤其在商业广告的设计中，用字的简洁精确是至关重要的，如不能通过字体设计传达商品的信息，就代表着设计的失败。

2.2.2艺术性原则

现如今网络的告诉发达，在所有知识的共享和普及下，人们的艺术审美能力越来越高。在现代商业化字体设计不能只是简单的传达商品的基本信息，还要有足够的艺术价值，能够吸引消费者的眼球和购买欲望。这就是字体设计所要严格遵守的艺术性原则，从艺术的角度去分析看待设计，应该突出字体设计的独特性，不能流于中庸，从而更快速的吸引消费者的关注，还应该注意字体设计与整个平面设计作品的一致性和协调性，通过不断的完善，提升作品的设计感，艺术美。

2.2.2实用性性原则

在商业化的平面设计案例中，字体设计也不能只是一味的去追求艺术美感，反而忘了它最本质的作用，文字最基本的任务就是说明产品价值，表达企业文化。在这一反面要做到简洁明了，让消费者一目了然，不但要美还要美的明明白白，必须完成自己表达和传播信息的作用。

　　2.3在平面设计中字体设计的应用

2.3.1包装设计中的字体设计

一个商业产品的VIS设计是这个企业和产品在生产和市场流通中重要组成部分，与人类的生产和生活紧密关联，也是市场经济的突出表现。它承载着实现产品自身价值与产品信息传递的重要任务。所以，用什么样的方法来满足消费者越来越高的审美需求和提高消费者对自家企业的产品的购买欲望，并且让自家企业的品牌形象在众多产品中脱颖而出，已然成为现代商业产品包装设计的重要研究方向一个突出的产品外包案例，一方面要具有与众不同的图形、色彩、排版；另一方面就要在字体设计上下功夫，让它既要发挥着传递信息的作用，又要具有和产品在既定的风格上相辅相成的造型，使得企业文化无形的贯穿于消费者内心，加快企业文化输出，为企业树立优秀的形象。产品包装上的字体设计不但要提供说明产品信息，还要具有能够吸引消费者的优秀设计感。包装设计中的文字还必须从实际出发，对文字进行艺术加工，字体与内容紧密结合在一起，文字造型与设计思想相融合，从而概括、生动、突出地表现文字的精神含义[3]。如：运动品牌的字体设计要线条流畅并且活泼有力，以此来表现商品的格调与定位。商务品牌的字体则以硬朗干练、简洁大方用于凸显商务人士的精英特色。儿童品牌的字体设计则要卡通可爱，颜色鲜艳，给消费者强烈的购买欲望等。

2.3.2商业招贴中的字体设计

招贴广告是一种户外广告，多用于人流量大的地方。它同别的广告传播媒介的作用都是相同的，都是为了加速产品的交易流通，传播产品的品牌文化对消费者进行消费引导，促进企业之间的文化交流，使之互相学习并且竞争发展。因此，商业招贴海报中的字体设计就显的尤为重要，在这里，我们将分为三部分内容来探讨。一、标题。标题的字体设计一般用比较能吸引消费者和容易辨认让人们能快速认识和记忆的字体进行设计。二、正文。正文的字体一般采用书籍中比较常见的印刷体，比如微软雅黑，宋体等。书籍中常用的字体能拉近消费者与设计本身的距离。三、广告语。广告语字体设计一般要求突出产品的特色，讲究企业文化的个性表达、让人能深刻的记住它的独特性。香港著名的设计师靳埭强是这方面的前辈，他有着独到的见解，他能将汉字各方面要素有机的结合起来，巧妙的突出作品的特点。

2.3.3书籍装帧设计中的字体设计

书籍设计是我们平面设计中的一部分。俗话说的好，书是人类进步的阶梯，在人们的日常生活里，读书是不可或缺的一种休闲娱乐方式，一本好的书籍不止它的内容可以让读者的精神世界得到升华，而且它的视觉设计也会让读者眼前一亮被其深深的吸引。书籍设计规律大多都是从书的内容起手，通过从书籍的内容再到书本的外包装的整体系列设计，把作者所想要带给读者的具体思想内容和设计师的表现形式巧妙的融合在一体，生动而形象又不失协同和统一的呈现给广大读者。书籍设计的基础是文字信息所表达的感情。日本设计师松浦康平说：“文字不仅让人感觉到各种音色，还具有进行复合的多层次，将具有不同大小的文字设计在同一平面上，能使读者与书籍产生互动的关系[5]。”

2.3.4标志设计中的字体设计

企业形象最直观的文化表达就是企业标志，标志贯穿于企业文化传播的角角落落，决定着企业在消费者心中的第一印象。如今在日本极简主义和欧美扁平化风格的影响下，现代商业标志设计越来越多的使用字体设计作为企业的logo，其中以中文书法字体设计的形式最为普遍。比如，具有代表性的火锅品牌——海底捞。一个有企业文化特点、有艺术美感的字体设计总是在标志这一环中就能吸引消费者关注，唤起我们对这企业的认可和喜爱。

　　3.字体设计在平面设计中的意义

　　3.1提高作品的欣赏价值

汉字是我国悠久历史文化中形成的瑰宝，其承载了中华民族优秀传统文化的精髓，也是我国古代先民智慧的结晶，从汉字的演变过程中我们可以看到我国历史发展的进程，其具有着无与伦比的文化美感。除此之外，各国的文字也都是其文化传承的重要元素，因此具有着深刻的文化内涵。字体设计主要是用文字表现，在设计师设计之初必定是将其中所蕴含的文化内容融汇到文字的每一笔一划中，通过不同的表达方式，凸显出文字信息中作者所要表达的深刻内涵，并通过图形符号从视觉上直观的刺激每一个观赏者的灵魂，使其也作者产生灵魂共鸣。这就是它的灵魂欣赏价值。

　　3.2提升作品的协调感

一个成功的平面设计案例，并不是一味的创新或丰富技法，作品画面的整体协调性也是提高消费者审美感受的必要条件。在平面设计中只是一味的使用丰富的画面内容和炫酷的设计技法是不能快速明确为消费者表达设计师的感情和思想，但是字体设计的运用可以通过文字的功能来更直接的表达设计作品中的思想感情，让受众通过文字信息的点拨，加深对作品内涵的理解，自觉地将作品各部分内容联系起来形成有机的整体，冲减一些作品由于色彩、图形搭配带来的不协调感，巧妙的将作品最好的一面表现出来，起到画龙点睛的作用。

　　3.3促进文学与艺术的融会贯通

设计专业也是绘画专业慢慢孵化出来的，即使现在它可以算是一种服务业，但它本身还是属于一种文化艺术。艺术文学从最开始只用故事内容来打动读者，现如今文字不只是信息的载体了，它还可以变换自己的造型以此来表达自己所想要表达的感情。这就是现如今字体设计所充分发挥的作用，它是文学与艺术的相互融合，它们实现了完美的交融，并共同发挥作用为受众贡献了一场视觉与灵魂的盛宴，也在一定程度上为我国文化软实力锦上添花。

　　4.结语

字体设计是平面设计中最基础的表达，因此有着举足轻重的作用。字体与文案的版面设计是检验一个平面设计师最基本也是十分重要准则之一，对于字体设计有没有熟练的掌握是从事设计行业人员的基本功合不合格的评判。中英文是目前国内设计师最常遇到的字体设计元素，它们虽然有着不同的结构形态，但它们都有着相同的艺术设计原则。一方面是将单独一个个体以“点”的形态进行打散重组再设计；另一方面便是将整个文案视作一个“面”进行版式上的设计。在人类的设计史中，每一个成功的经典案例不止要有好的创意思想，独特的图形元素和丰富和谐的色彩，往往最吸引人的可能就是那寥寥几个或者几句话的字体设计，它们在不经意间就能点明平面设计的主题，为作品锦上添花。

　　5.谢辞

想过去的大半年时光，我从开始写论文的无从下手，到最后有目的一遍遍修改，每一步都是成长。

我学会了如何查找文献，如何整理资料，如何循序渐进脚踏实地的做一件事情。如今，我的论文已经完稿，我要感谢在这期间帮助过我的老师和同学。首先我要感谢我的指导老师。这半年来，她不断督促、引导我学习和思考，包容我在写作过程中所犯的错误，并给予我谆谆教诲。从李老师身上，我看到了作为一名老师治学的严谨，她十分耐心的引导我分析和理解问题，大胆的创新设计理念。

其次，我要感谢我身边的同学和朋友，他们帮助我寻找资料，给我的论文提供写作的建议，使我的论文在一遍遍的修改中进步。

“路漫漫其修远兮，吾将上下而求索”，虽然此次论文写作告一段落，但是这次学到的精神将陪伴我以后的道路，我一定会在以后的生活中不断求索，脚踏实地，勇往直前。

　　参考文献

[1]吕槐昕.浅谈平面广告中的字体设计[J].大观周刊，2012

[2]杨四宝.来源：汉字字体设计之美[J].科教文汇，2008

[3]刘西省.字体设计在平面设计中的重要性[J].包装工程，2007（10）

[4]杨颖.字体设计在平面设计中的重要作用[J].社科纵横(新理论版)，2008(03)

[5]刘鲁沂来源.浅析字体设计在平面设计中的重要性[J].中国危重病急救医学，1997，(12)