浅议CG技术在当前商业海报中的运用现状

　　摘要

随着现代技术的不断发展,海报设计也有着更好的发展前景，数字技术的发展和应用改变了传统海报设计的制作方法和设计理念,CG技术随着这样的浪潮带动了海报设计，为设计师找到新灵感。

以下文字，主要探讨CG技术在商业海报设计中的具体应用：艺术审美和技术技法。

CG技术将海报设计中的视觉表现提升到一个新的领域,可以让它以多种形式应用体现于海报设计中,也展现了海报设计中的和表达方式,对于海报设计来说，CG技术的不断发展推动了他设计理念的进步和发展模式。在这个信息发展飞快的时代，CG技术能更好的和这个背景氛围融合,CG技术与海报设计的相互结合促进了艺术和科技间的密切联系，让它们更好的融合一起。本文将对有特点的CG技术的海报优秀设计作品进行剖析和欣赏,分析和总结海报设计中CG技术在其中的视觉设计审美表现,以及它所传递的艺术审美和它自身的价值。来提高CG在以后海报设计中的新发展，新空间，对以后的海报设计以及新的艺术审美有一个新的高度和飞跃。

　　关键字：CG技术；商业海报；运用现状

　　前言

从图形到文字，再到图像，再从朴素到复杂，再到写实的过程。人们以图形、文字，以及图像等符号来表达自己的思想、感情和认知。弗兰西斯培根在《新工具》中论述过：一切符号在本质上，皆是人们谋求进步的工具。

以前的纸媒到现在的数字化媒体皆是如此。尤其从上世纪初到本世纪末的网络科技大爆发，电脑技术被应用于生活的各个方面。

而CG技术作为一种新型数码图形技术，以其便捷性、辨识性、延展性，在电脑技术领域蓬勃发展起来。

　　1、关于论文研究方向

　　（1）本课题研究的目地和意义

20世纪70年代后，CG技术在日常生活中随处可见，应用十分广泛，在商业化海报中的CG技术更是增长飞快，电脑数字化制作引领了一个新的浪潮。

CG技术海报和视觉产业受到计算机硬件和软件工业技术进步的影响越来越大，渲染农场和多区域制作的普及，使计算机网络对于数字制作变得至关重要。

第一部数字视频出现在20世纪90年代中期，GeorgeLucas导演拍摄的《星球大战前传2》代表着数字视频的出现和诞生。二十一世纪初期，游戏中的效果体现也归功于强大的CPU主板的运行，游戏产业得益于日益增长的计算能力和实时三维计算机动画回放。第7代游戏平台在之后这十年中推出于世人，规模使人很兴奋震惊。

CG艺术虽然大都都是通过电脑技术来完成，但技术只是根本条件，是一个实现效果的工具，其内核才是根本。

利用此新型数字信息技术，将艺术审美，艺术思想及人类对自我，对艺术表达的情感用更形象更唯美的方式表达出来，这才是CG技术的真正目的。[1]

　　（2）本课题研究的范围与内容

当今时代几乎所有的计算机视觉艺术创作都能见到CG技术的踪影，影响行业的范围比较广泛，分类也不是很明确，有很多行业领域都是相互牵制。

现在生活中各个行业中都有着CG技术的身影。根据行业属性来看，可以分为两类，一种是可视化产品，如房地产、建筑设计、工业、广告等一些行业归为一类，剩下的归为无形产品。

CG刚开始兴起是有建筑设计行业以及房地产行业中设计的效果图所带动，然后再慢慢扩散到其他行业中去，例如像现在的工业、广告娱乐和行业中，包含在可见产品范围内，从中国市场这个角度来判断，可以分为非可视化和建筑可视化这两大类。CG从根本上说是以计算机为基础的数字化图形图像技术，制作出的视觉内容是以程序化、数字化的形式存在的，对外具备容易形成标准化的技术接口，将视觉数字化的内容用于外部多方面的应用。例如，制作CG中形成的数字模型数据，可以用于3D打印、视觉建模避障、移动终端APP程序开发等领域;CG技术的系统性、信息化外延运用是传统设计行业所无法比拟的。

　　二、CG技术的释义

　　（一）CG技术的概念

CG为Computer Graphics （电脑图形）的英文缩写，客观解释为数码图形。随着技术的不断提高和发展，CG融合了更多的含义，但依旧围绕数码图形化这一核心在发展。

CG一般指数字信息化的媒体作品，通常用于以下几种行业：影视、广告、动画、漫画和游戏。[2]内容涉及广告设计到艺术作品，从静态画面到动画效果，也可以从二维到三维。从视觉设计从手工到以计算机软件为主的设计方式等一系列相关产业的逐步形成。

CG技术的概念，随着它的应用范畴、应用行业在不断延伸。当下的CG，不仅指的是技术，还包含了艺术范围。国际上将CG归类为计算机数码图形化技术，CG行业已逐渐形成一个以电脑技术为基础的视觉艺术创新行业。

　　（二）CG技术的产生与发展

中国CG的发展与日本有相似之处，但同时，中国也有自己的许多独特之处。在清华、浙大，有关人员已经开始了对计算机图形技术的研究。

其中像鹏群生教授（现任浙江大学国家CG技术研究室主任）这样的计算机专家，他们在计算机图形技术算法方面作出了巨大的贡献。[4]但由于当时经济状况及对外开放等问题，绝多数高校与CG擦肩而过。恰恰这个时期也是中国计算机图形的萌芽阶段。[5]

真正CG在中国开始发展的阶段大约是在1994年左右直到现在，随着经济水平的提高以及开放程度的日益拓展，一部分中国人已经开始拥有电脑,更重要的是国外优秀的电脑游戏以及好莱坞电影的进入，使得国人开始对CG有了一个感性的认识,而电脑游戏则更是激发了年轻一代的计算机从业人员投身于CG行业的热情，越来越多的人开始开发国内的电脑游戏市场，这是如今中国CG行业和电脑游戏密切相关的现状的历史渊源。[6]

最具代表性的是2001年英国电影《霍比特人》中的人物和场景就是通过CG技术来渲染实现，为我国的CG技术开启了新的认知。

　　（三）国内CG技术的现状与需求

国内的CG行业，一般是指以计算机技术为基础的视觉艺术创意产业还没法证明自己可以形成独立的产业。[7]

虽然现在市场CG技术能给游戏开发的从业者带来一个较高的收入，但也影响到从业者的后期发展，成为CG技术行业的主导会往动画产业去发展，因为动画产业有很大的市场性质，需求群体大，它的主要需求群体来自公众，从剧本到制作再到渲染成成品，进入院线，面向观众群体，直接对观众产生反响。

CG技术在电影及动画的各步骤中，成为了收益中的主导核心竞争力。我国为了鼓励CG技术产业的更好发展，广电总局命名了15个有规模的动画生产基地，这也显示出了我国对发展CG技术行业的重视，同样我国支持自主开发，对CG产业的创作生产和研究开发保持着自主性，推动与CG设计产业中的相关形象，例如其中的电影人物形象、玩偶、电子游戏、服装等一些附属产品的开发与推广。

正确认识我国和国际的技术差距，将本土资源和优势发挥出来，推动我国的CG技术产业从引进国外技术走向自主研发，从临摹学习迈向独立自主原创。

国家将重点支持原创产业的发展，利用政策对原创的推动和支持，形成一条创新成熟的CG技术产业道路，多方位开发，打造强有力的品牌队伍，推动国产自主开发CG产品走进国际市场，让我国CG原创走得更高、更远、更强。

　　三、CG技术在当前与商业海报的契合

　　（一）CG技术满足海报设计的时代性需求

随着科技和技术一系列的发展，人们的审美要求也越来越高，公司越来越注重品牌形象以及产品的包装形象。视觉设计在公司企业都处于一个必不可少的行业，优秀的设计师会促进公司的企业形象和市场的更好发展起着推动导向作用。

现在科技的大力发展和传媒技术的快速更新，给商业美术提供了巨大的发展空间，也为设计师带来了新的发展前景，这个道理显而易见，不论经济处于怎样一个状态，都抑制不了新产品的研制和新思维模式的发散。CG技术与艺术融合的结晶，它最区别于其他的传统艺术的地方，就是对于计算机软硬技术的依赖。因而，在当今计算机发展的时代CG技术会满足海报多领域设计需求。

　　（二）CG技术在商业海报中的和谐统一

　　三．（二）.1、现代与传统并存

在CG技术刚出现和新起时的商业海报，都是以图形的形式所体现，是种静态的，而现在随着现代社会发展的趋势，这种静态的模式在已经开始退出人们的审美要求，追求更高的审美体验。

在此条件下，设计师在一些想法和创新上做了一些改变，对作品的设计理念还有设计形象上做出了改进，打破了之前的静态的海报图形表现方式，运用动态的表现手法来表达画面，传递信息。怎么叫动态的表现手法呢，所谓的动态表现手法就是在传统静止海报中加上空间感和时间概念，让静止的画面更加生动让受众群体更易于接受。

通过从静止形态到动画形态画面的变化，使得海报设计的发展更加多样化，更好地给传递给观众更好的视觉体验感;表现手法意味着使用特别符号来显示海报图案，具有指向性、暗喻特征，可产生强烈的视觉冲击力，为观众带来新鲜感。

　　三．（二）.2、技术与艺术并存

CG技术借助着传播快捷,不用太多传播媒介等便利优点，一时间便影响到了设计师们的欣喜和追捧，在海报设计师中改变传统海报模式的设计制作促使了海报设计中的旅游方向海报形式更加清爽便捷，表现的形式也加入了更多方式，使得画面更加丰富，为海报设计的进展增添了新的生机。

CG的本质虽是技术，但却承载了人类的情感、思考和精神。并通过数码图形化将其实现出来。[8]在海报创作时经常会遇到这样一些问题：用高配置的计算机进行CG制作，反而做不出很好的作品，想法很好却不知道如何在创作中去体现，最后造成了一些小瑕疵。这是我们对CG技术认识和掌握的不够全面而造成的。虽然CG技术的体现形式种类很多，但是CG技术的创意思路有着自己的审美方式。所以说CG技术的创作方法和美学理念需要我们进一步的去研究。在这里将电脑中的CG技术的海报与传统的海报做以分析比较来找出CG技术海报中在艺术审美上的特点，对这些进行全面的阐述和比较，在实践和理论上缕清CG技术与艺术之间的关系。对以后的创作形成一些规范，同时对后人的创作之路起到一些借鉴和参考价值。

　　四、CG技术在商业海报中审美体现

　　（一）、CG技术在海报设计中的技术之美

CG技术海报作为当下很兴盛的数字技术开发的艺术形态下，与传统技术相比具有更便利的条件和更广泛的应用空间。这样的状况中，使用CG技术来体现海报这种技术的兴起是不可避免的。CG技术与历史上其他艺术形式一样，也是慢慢从萌芽状态，甚至从边缘艺术进入主流艺术之中，在这个地球村，CG技术的设计形式可以包容任何名族、任何年代，甚至任何人头脑中的幻想，CG技术形式的海报更加提供了丰富多彩的选择，和更加广阔的表现世界。

　　（二）、CG技术在商业海报中的常用技法

CG技术在海报中的运用是十分广泛的显露手法，将主题直接展示在海报版面上，利用绘画等技能的表现力来突出画面，描写和烘托画面的形式，质感和功效用途，把画面的精致效果一步步的体现出来，让消费者对其中所推广的产品有种信赖和亲切的感受。.因为这种效果是直接显示在消费者面前，因此要注意画面的精致感，产品的罗列和角度，突出能更引起与消费者共鸣的地方，利用颜色、背景、光的烘托，让产品更具有感染力，才会增强广告海报的视觉冲击力，能更好的激起消费者的欲望。

　　四．（二）.1、突出特征法

利用多种方式表现产品本身不一样的特点，然后把这些特点放大表现出来，将这些特点放于海报画面的第一视觉点加以烘托修饰，给客户以既视感和现场感，让他们对产品产生兴趣，进一步发觉客户的购买欲望，从而达到营销目的。在商业广告中，这些特征，通常由个性产品形象、与众不同的特殊能力、产品的商标、及厂家的企业标志等来决定。[9]

突出特点的表现方式同样是海报设计中应用的非常广泛的体现手法，是突显广告海报主旨的手法之一，有着很重要的体现价值。.

　　四．（二）.2、对比衬托法

对比衬托，简洁、明了，它把作品中所描述的事物的本质和特征放在明确对照直接比较中来体现，相互对比烘托，以显示出画面的优势，从对比所体现的差异中，达到曲折、简洁、集中变化的表现。[10]利用这种手法更明确的强调出海报产品中的特性，传递给消费者更深刻的是视觉体验。对比手法的体现，不仅让海报广告的画面加强了表现效果，也丰富了作品和产品的整体表现情感。对比手法运用得当，能使很普通的画面体现出更丰富的含义，体现了海报广告主题表现出的不同的层次。如《北京晚报》的形象广告，接连4个主题：时尚，不晚报；真实，不晚报；生活，不晚报；新闻，不晚报，把“不晚报”和“晚报”形成对比让人过目难忘。[11]这就是通过对比来表明自己的特点和优点。

　　四．（二）.3、合理夸张法

借助想象，对广告作品中所宣传的对象的品质或特性的个别方面进行相当过份夸大，以加深或扩大这些特征的认知，文学家高尔基指出：夸张是创作的基本原则。[12]

利用这种手法能更好的强调突出事物的本质，突出作品的艺术效果。夸张是在平淡中寻求变化，将画面中的对象的特点进行夸大，给人们一种新奇的趣味体验。依据它的表现形态，可以分为两种类型，形式夸张和神态夸张，形式夸张为表面性的方式，而神态夸张为涵蓄性的方式。[13]利用这种夸张手法，为广告海报添加了感情色彩，使其中的产品更加突出，鲜明，吸引消费者。

　　五、对于CG商业海报发展的思考

对于CG商业海报的发展，共有三点认知。便捷性、辨识性、延展性。

　　（一）、便捷性

因为由CG技术所衍生的数码图形产品，具有可复制性，所以，其产品在绝大多数媒体端上进行快速便捷的传播，这是传统的商业海报所不具备的。

　　（二）、辨识性

由CG技术所衍生的数码图形产品，有既视感、动态感、立体感。从平面到动态视频，到立体三维模型，多种表达方式，这是传统的商业宣传海报所不能拒绝的。

　　（三）、延展性

由CG技术所衍生的数码图形产品，都可以进行二次甚至多次加工。CG数码图形技术存在于电脑虚拟空间里，因此具有更灵活、更多维的立体表现方式。

　　结论

CG技术在商业海报的应用不仅改变了商业海报的模式，而且还使制作方法以及整个设计产业发生了巨大改变，将传统海报再度创新。通过改变商业海报的传播媒介、设计语言的方法打破了创作的技术的僵局。

商业海报的产业领域，制作方式比以往方便了很多，简化了很多步骤，同样丰富了商业海报的表现手法，不仅强化了商业海报的表现形式，而且也推动了产品的发展，CG技术起着巨大的推波助澜的作用。

　　参考文献

[1]张东雨.数字时代影视动画艺术的发展趋势[J].兰州：文艺生活・文海艺苑，2010

[2]费鸿玉.《平面设计元素视觉表现的多维化》装饰，2001

[3]伍毅志.浅析数码技术对现代商业插图设计的影响[J]电影评介，2007

[4]昊晓兵.《平面设计教学中具象图形的表现》.美术大观1998.12．

[5]张雷.《手绘与CG的经验比较》2010

[6]李笑宇.《谈十年来中国网页设计的发展现状及未来方向》 2011，(S2)

[7]卢颖洁,徐萌.《浅谈CG电脑插画的表现形式》2011，(10):116-117

[8]梁友.中国CG插画现状研究[D].重庆大学,2014.

[9]杨建宇.平面设计风格及手法[J].印刷世界,2013(3):35-37.

[10]成鲲.浅谈设计中的视觉心理[J].剑南文学(经典教苑),2012(2)

[11]田朋.对我国动漫产业现状及发展的思考[J].科技信息,2010(23)