摘 要
文化类综艺节目的节目模式创新中，最主要的就是节目的原创模式，充分发挥中华文化所带来的优势，让文化类综艺节目可以有更好的发展。在技术上更好地呈现完美的舞台，给观众带来沉浸式的观感。利用网络平台进行大力推广宣传，让越来越多的人来关注文化类综艺节目。但在创新中也不可避免的是，大量的文化类综艺节目题材雷同、创意匮乏，使得节目同质化严重，也让观众对于文化类综艺节目的关注程度降低，使得一些口碑好的节目，也不能充分的展现其节目给大众带来的意义。对于文化类综艺节目的价值导向，是希望做到自身文化价值的认同和能够有越来越多中国本土节目走向世界，让更多的人能了解中华文化所带来的魅力。
关键词：文化类综艺节目； 创新； 价值
引言
近年来，综艺节目在不断的演变发展，通过层层的垂直细分孵化出许多深受观众喜爱的节目，这其中不仅包括火爆的真人秀节目，还有不少带有中华文化的文化类综艺节目。文化类综艺节目迅速走红，当中的节目构思及创新之处都是让观众所惊喜的，背后的价值导向引发大众的思考，文化类综艺节目的快速发展，这也为中国原创类节目带来新的思路。
文章从节目创新的四个角度进行研究文化类综艺节目的创新发展，文化节目模式的创新体现了中国综艺节目原创的魅力，让优秀的传统文化与多媒体相结合，给观众眼前一亮的视觉体验，也为更好地传承中华文化奠定基础。节目中讲述方式的创新，也让文化类节目“活”起来，相比于其他的综艺节目，文化类综艺节目中的讲述方式有了很大的创新，每个节目都拥有自身讲述方式的特色，不单单仅依靠主持人进行串讲，许多节目中的素人也纷纷走上舞台，讲述中华文化的精彩。
节目的技术创新可以让中华文化与数字媒体紧密结合，为观众打造出更绚丽的舞台，使观众能够投入到舞台的表演中，也让节目的效果更加锦上添花。现在节目的推广方式不仅仅只依靠电视平台，有了更多的新媒体平台，可以使节目收获更多的观众，增加观看粘性。在节目的创新中都会存在一定的问题，例如多个文化类节目题材雷同，同质化严重。在收视率上和招商中都存在着一定难度。观众的关注程度逐渐降低。这些都是节目工作者应该关注到的问题。文化类综艺节目的价值导向是节目最重要的责任，如何使自身的文化价值让更多人认同？如何让文化类综艺节目可以走出去，实现文化价值。这些都是文化类综艺节目的价值导向的重中之重。
1文化类综艺节目创新路径
1.1节目模式的创新
近年来文化类综艺节目越来越突出的理念就是原创，不在一味的追求引进国外优秀节目，在本土电视节目发展中寻找适合自己的发展前景，同时用先进的技术手段结合博大精深的中华文化，为电视节目打造出具有中国特色的文化类综艺节目，成为电视类综艺模式创新的新源泉，也让更多的电视从业者有了更多的思考。
和许多个人参赛的文化类综艺节目相比，电视节目《诗书中华》则与之不同，将比赛规则打破固有的单人参赛理念，则以团队为单位进行合作式参赛，这种方式不仅是能体现团队之间的合作默契，又可以体现诗书中华节目老少皆宜受众广泛。节目通过“曲水流觞”的方式从四面八方的40余组参赛团队中随机选择一组团队进行“家有诗书”的比赛。（如图1.1所示）以两位团队成员合作方式，在一定时间内，通过接上下联的方式答题。顺利通过比赛的团队进入“君子之争”比赛，7题答对4题则成为实时擂主。《诗书中华》打破原有文化节目的固定模式，让节目大发光彩。
图1.1《诗书中华》曲水流觞场景
《上新了·故宫》节目突破室内录影研究文物，首次采用走进真实场地进行节目录制（如图1.2所示）。
图1.2《上新了·故宫》节目录制场地
在节目中，观众可以跟随两位一起去探索故宫中的奥秘，最后会根据每期节目所研究的文物进行开发相关文创产品，这也是节目的一大亮点。每一期节目也会邀请不同的艺人，当寻找到一些耐人寻味的线索时，会由艺人进行演绎相关历史片段，这样沉浸式的体验可以引发观众对相关历史的讨论，也可以激发观众对此次文创产品的创作灵感，这档节目的创新让原本神秘威严的故宫，也显得格外平易近人。也有故宫工作人员与“御猫鲁班”的讲述，“御猫鲁班”同时也是节目的一大亮点【1】。
《经典咏流传》是“和诗以歌”的核心模式点【2】。同时，经典传唱人在表演前的自我介绍和宣言，也成为了该节目的特色，节目中每一个环节都有强烈的模式特色和满满的仪式感，这也是节目模式创新的成功因素之一。
节目总导演田梅谈及节目创作秘诀，称有“三把钥匙”。时代性、时尚性、服务性。时代性是指经典传唱的意义与方向，节目中所传唱的诗词经典流传已久，词曲创作将自己的感悟融入其中，经典传唱人又用自己的方式将其演绎出来，因此，这些经典作品不仅表现出当代人对经典的理解，也体现出这个时代的特点，特别是XXX的特点。
时尚型是指经典传唱的气质，所有的经典都曾经流行过，而时尚也有可能成为经典，不少传唱经典的旋律本身就是非常前卫的音乐元素，节目第二季就充分调动电音元素表现经典，从时尚音乐的角度挖掘经典内涵气质。
服务性是要让所有中国人都能更加熟悉我们民族经典，这是节目的终极目的，节目组在第二季研发出“读诗成曲，传唱经典”人工智能服务系统，开启了全民共创经典，人人都能唱经典，瞬间唱出经典的经典传唱时代。这三把钥匙的节目模式创新，使节目抛弃了传统的环节和模块化节目模式，全面升级节目环节和人员配置，同时增加了场外现场让观众耳目一新。
2018年以来，文化类综艺节目积极改变单独的“文化”模式，加入其他的单元，使节目更加饱满【3】。例如“文化”与“诗词”，这种节目模式的碰撞已经非常普遍了，《中国诗词大会》、《中华好诗词》等，这些节目都可以让传统的文学、诗词，变成时下热点，从中可以看到大众对中华文化诗词有极高的兴趣，这种节目模式的创新，在娱乐观赏中传递知识，使传承中华文化有了更多的发展途径【4】。
“文化”和“旅行”的结合，也打破了固有的节目录制理念，将节目的录制搬到了户外，不仅体现了节目的主题，还可以使文化类综艺节目有了更多的发展空间。
此外还有以《奇遇人生》为典型的“文化”与“纪实”的结合，《国家宝藏》线上延伸的“文化”与“淘宝”的结合，《声入人心》开创的“文化”与“选秀”的结合，文化类综艺节目在不同的单元中进行碰撞，产生不同的奇妙反应，也使得文化类综艺节目开拓更多的新思路，让节目在不同的平台脱颖而出。
1.2讲述方式的创新
讲故事是中国电视最常见和最有效的手法之一，正如罗伯特·麦基所言“故事艺术是世界上主导的文化力量【5】。”节目的创新使得近几年文化类综艺节目广受关注，频频出现在网络热搜上，这也说明讲述方式的创新，使得更多的年轻人可以接受文化类节目，则可以更好的将文化节目的深层理念传授给每一位观众。
用讲故事的方式诉说历史，使用现代化的技术手段还原国宝的前世今生，是《国家宝藏》的核心载体，用戏剧的方式将历史讲出来是节目的一大亮点。知名导演张国立作为001号讲解员的身份出场，让观众眼前一亮，“如此炫酷的开场，一看就知道我们是一个年轻的节目，我们有多年轻呢，也就是上下五千年”【6】这句经典的开场词不仅让观众在节目的一开始产生了强烈的情感共鸣，还在心里滋生一种浓厚的民族自豪感。
《国家宝藏》中所有国宝都是由著名的影视工作者打开和介绍的。同时，守护者也进行讲解有关国宝的前世故事。这种方式很有趣，但是内容无处不在展现这个时代的文化和意义。段奕宏为剑发声，以剑的视角演绎越王勾践剑的前世传奇，独树一帜，使观众对越王勾践剑及其背后那段纷繁复杂的历史，有了更深入的认知。（如图1.3所示）
图1.3《国家宝藏》段奕宏越王勾践
相比许多文化节目中多样的信件内容，《信·中国》则收入的信件都是建党以来的xxx员的书信，每一封书信都代表了每位xxx员的家国情怀与最纯粹的信仰，该节目的讲述方式创新在于节目中主持人与信使一起完成信件叙述（如图1.4所示），每一封信件都是浓烈的情感表达，使观众对于节目的讲述方式更具有认同感。
图1.4《信·中国》朱军、俞敏洪、刘奕君读白求恩遗书
星素结合模式成为文化类综艺节目讲述方式的亮点，节目讲述方式创新在于摒弃一味追求明星流量，拓宽了嘉宾选择范围，丰富嘉宾主体身份，为观众打开了更广泛的人生舞台，让观众融入到节目当中【7】。例如《朗读者》中，观众在节目里可以看到熟悉的演员、明星、知名作家、各行精英，也可以看到更多有着特殊经历的普通人。（如图1.5所示）
图1.5《朗读者》素人筑路人斯那定珠
1.3技术应用的创新
在文化类综艺节目的创新中，最少不了的就是技术应用的创新，舞台美术与现代科技的结合，使得节目的观感更加完美，每一档节目都致力于用最先进的技术，将节目的创作理念完美的展现在大众面前。
《儿行千里》的技术应用创新别为突出，整个舞台空间给人温暖的感觉，大屏幕上是一辆列车，而环绕着屏幕周围的是暖色调的小灯，犹如它的节目宗旨“儿行千里，家风随行”，在地面屏幕上可以看到各种各样的“家”字，这种舞台上的设计更紧扣了节目的主题。可以让观众产生视觉上的冲击，感受情感的升华。节目所试图阐释儒家思想的家庭文化与网络时代的个体文化相互融合的可行性，和中华传统文化的家风精神在全球时代的有效性。（如图1.5所示）
图1.5《儿行千里》舞台设计
《国家宝藏》第二季为呈现更加抓人眼球的舞台设计，让国宝真正的“活”起来，节目在舞台部分同样做了很多改变，舞台中央的主屏幕是由一块LED幕墙组成的环形巨幕，这块略带弧度的幕墙高达8米，长达43米【8】，这样的设计让投放出的效果更容易让大家仿佛置身于当时的历史中，将现场的气氛都投入到宝物的历史故事中，与第一季的不同的是，第二季采取了更加特别的技术手段展现舞台效果，还加入了先进的播控技术D3【9】，能够在虚拟画面中实现所有设计能够展现在观众面前，这种操作方便的舞台软件，可直接调解现场效果等特点，使时间成本缩短，方便呈现最完整的理想效果。（如图1.6所示）
图1.6《国家宝藏》舞台设计
在舞台技术呈现上，《信·中国》在技术上采用潘多拉魔盒3D全息投影，在舞台设计上根据不同的主题展现所属舞台，利用技术为观众展现当时信件的背景。当主持人与信使一起在表述信件时，舞台上的每一个动画都将观众仿佛带到了当时历史的背景，绚丽的舞台闪亮的灯光，通过这种技术上的创新可以给人穿梭到当时背景感受信件背后的情感。节目采用的技术营造出的360度视觉效果，让观众产生了3D的视觉效果，这是节目创新方面的一大亮点，使观众有可以体验到在信件中讲述的空间里。（如图1.7所示）
图1.7《信·中国》潘多拉魔盒3D全息投影
科学技术的飞速发展，也为电视、网络节目创新提供新的方向，5G网络的到来，将推进广电在技术与产品层面的创新探索，在节目的最终呈现上也极大的优势，越来越多的节目引进新技术，为观众呈现更好的节目氛围。虚拟现实（VR）增强现实（AR）和混合现实（MR）将是未来最具代表的广电新媒体应用，可以给文化类综艺节目带去无限可能。
1.4推广方式的创新
文化类综艺节目迭代创新还有一个显著的特点，就是宣传推广方面更加年轻化，引入综艺娱乐节目的娱乐营销概念。在线上，节目组抓住互联网条件下的两位一战微信，微博，视频网站，电视端，移动端PC端等多个平台之间可以灵活互动。
在线下，许多节目也推广与节目相关的内容。《朗读者》一个别出心裁的设计，就是“朗读亭”，目前北京，上海，广州，杭州，昆明，西安，青岛，南京等国内多个城市的图书馆及繁华地段都设有“朗读亭”，节目播出后，出现了上海排队9小时，杭州排队30小时，只为三分钟朗读的盛况，每个朗读亭中的朗诵都是对家人、爱人、朋友的一种情感表达，也有对自身工作、未来的期望，“朗读亭”推出打通线上线下沟通电视内外，“朗读亭”既是节目组挖掘素人的一个渠道，又拉近观众与节目之间的距离，让受众深层体会节目的意义，感受朗读的力量。（如图1.8所示）
图1.8《朗读者》线下朗读亭
《国家宝藏》进行文化产品创新设计，在淘宝开设了店铺，这也让节目在线下有了新的延续。
《上新了·故宫》节目开放未知领域，让大众看到不一样的故宫，诠释了故宫博物院的文化价值与历史价值，每一个新推出的文创产品都是故宫的一张名片，每期节目在线上发布文创产品，并在网络开店“故宫文创产品旗舰店”，故宫“天音”系列卫衣登录微博热搜5小时，认筹人数破5000（如图1.9所示）。
图1.9《上新了·故宫》文创成交数额
节目采用的文化淘宝的结合使节目富有创新的魅力，让观众对文化类综艺节目中所表现的中华文化，有了更好的理解和感受。也让节目在文化类综艺节目中具有很深的影响力。约翰·费克斯曾对文化经济这一概念做了诠释，通常人们在购买商品选择相似的商品时，就不去比较使用价值，而是比较文化价值，这也说明在商品的选择上，可以看出人们对于文化的选择及追求。
在节目创作中，往往可以看出电视工作者重“技”还是重“道”两种的选择，所谓是诗有诗法，画有画技，对于电视工作者来说，掌握节目的技巧并不是太难，只要经常去探索，去发现去领悟，就能驾轻就熟。而道的境界，是需要精细的感受，全面的剖析以及认真的学习，节目的创新既需要“技”的熟练，又需要对“道”理解。
文化类综艺节目的道蕴藏于广泛的社会生活中，要深入的去了解人民生活，努力开阔视野和胸襟。进行开拓新的思路和创新。每一点小的积累都可以变成质的飞跃，节目才能洋溢着蓬勃的生命力，生活中每一个不经意的小点，都有可能是创作新的源泉，要努力去寻找生活中小事，用心去体会生活，才能将节目更好的呈现给观众。
文化类综艺节目蕴藏着博大精深的优秀文化遗产，节目工作者若是想将文化类综艺节目创新的更好，需要在这些优秀的文化遗产中多去学习，多去领悟，再从中吸取丰厚的营养，任何好的电视节目都离不开构建它的文化体系。
2.1题材雷同、创意匮乏
引起大众关注的是，目前文化类综艺节目已经出现了众多同质化。如诗词类、朗诵类同质化。这些爆款的综艺节目受到了观众的广泛认可，也让许多人看到了背后的利益，一时间迸发出许多文化类综艺节目，董卿表示:“做文化类节目，保持你的初心，能够沉住气，能够在个纷杂的环境下依然坚持你所想表达的东西，这才是最宝贵的【10】。”
文化类综艺节目应该如何体现中华优秀文化？让更多的人愿意去投入到中华文化的传承中，如何使节目不过度娱乐化？文化和娱乐相结合，给观众寓教于乐的观感，在娱乐轻松的环境中传递给观众知识。这些都是需要电视就业者去思考的问题，要多去进行题材上的选择，不能仅仅依靠前面节目火爆进行复制，加强节目文化底蕴，增进节目与观众的沟通，使观众的体验感上升。
2.2在收视、招商上存在一定难度
文化类综艺节目发展前景很好的一个原因是有相关政策支持，使得节目可以有更多的创新发展。但是文化类综艺节目的受众群体不广泛，虽然有一些节目可以推出相关的文创产品，但是吸引观众能力不强，制约了一些发展方向，在收视、招商上存在一定难度。
《朗读者》是文化节目中高流量代表，第一季也是苦寻一年才找到一家赞助商【11】。《见字如面》第一季则没有寻找到赞助商冠名。此外，文化类综艺节目因为自身的特性，许多文创产品销售的人群有很大的局限，在IP商业转化中能力不强，文化类综艺节目最终的发展需要不断的创新，不要仅仅依靠流量和文创产品，要不断去寻找适合的领域。
2.3观众关注度降低
比起朗读、诗词节目播出时的盛况，之后的各类节目关注程度明显降低【12】。虽然有些节目的题材很好，可以为大家普及相关文化知识，但是所面对的观众实在具有局限性，属于垂直细分的节目。一些节目出现了关注程度降低、口碑好但影响力不高的现象，这是所有电视工作者不希望发生的事情，但也确实是一个不得不面对的实际情况。
3 文化类综艺节目的价值导向
3.1自身文化价值的认同
我国的综艺节目大多都是“引进来”，欧美综艺，日韩综艺居多，在流量崇拜下，过度开发明星资源，追逐利益最大化，缺少人文情怀，也很不利于我国青少年对中华文化的了解与研究，这种情况下，文化节目逆流而生，文化类综艺节目在宣传中华文化的同时，也给观众们带来了中华文化知识，将中华文化带到电视屏幕，用现代化的技术手段和创新性的讲述方式，让文化类综艺节目可以在原创节目中站稳脚步，可以让更多的观众去喜欢文化类综艺节目，吸引观众去学习中华文化，从而产生共鸣。
《国乐大典》是一档中国民乐节目，节目的初衷是想用电视综艺的方式向大家传递中国民乐文化，让更多的人去了解民乐，去喜欢民乐，这都是为了复兴民乐文化奠定基调，也希望凭借节目能够吸引更多的青少年，让他们可以发自内心的为中国民乐感到骄傲自豪，肯定自身文化的价值，也让更多的文化类综艺节目有更广泛的受众群体，使得优秀的中国传统文化可以在创造性转化与创新性传播中，为接下来的发展奠定基础。（如图1.10所示）
图1.10此次疫情《国乐大典》各乐团为武汉加油
《信·中国》以信为载体，则收入的信件都是建党以来的xxx员的书信，每一封书信都代表了每位xxx员的家国情怀与最纯粹的信仰。节目中舞台设计都展现了中国xxx员的自强不息的精神，也让观众们体会到在那个年代所发生的所有真实的历史与时代的挑战，节目中充分发挥了时代精神与教育意义，也让观众们感受到了很多震撼的事件和奋勇拼搏的力量。文化节目的播出不仅是给人们带来欢乐，很多的是给青少年带来更多的文化自信，更加认同自身民族的文化。
优秀的电视节目是可以发挥引领时代风气，要坚持正确的价值导向。要处理好“义”和“利”的关系，坚持为人民服务的正确方向，需要电视工作者认真严肃的考虑电视节目的社会效果，一定不要将利益放第一位，而失去为观众带来优秀节目的初心，文化类综艺节目具备强大的文化自信与文化定力，在世界舞台上可以独树一帜，这说明人大型节目有足够的文化自信，面对激烈的竞争交易中，不被消费的文化大潮所引领，坚持本民族所特有的中华文化，担负起文化引领时代的使命。使得更多青少年能够认同本民族文化，增强民族自信心，为接下来的文化传承奠定基础。
3.2“走出去”的文化精神
近几年国内文化类综艺节目获得了来自全球各地业内人士的广泛关注，这意味着文化类综艺节目的创新得到了肯定，《朗读者》节目组曾参加戛纳电视节并推介节目模式。2019年法国戛纳春季电视节（MIPTV）举行了中国原创节目模式推介会，《谢谢了，我的家》制片人、总导演宾芬及总导演王屾，受邀参加推介会并携节目《谢谢了，我的家》亮相于此次法国戛纳春季电视节（MIPTV）（如图1.11所示），让全世界看到中国优秀传统文化的传承，将文化与电视节目结合，可以更好的让大家去了解中华文化，学习中国文化。
同时，可以让更多电视工作者在节目创作中更加注重，将本土文化与现代科技相融合，同时也要适应时代的转变，符合XXX的创新精神。让世界了解中国文化，爱上中国文化，可以继续发扬中国文化。朗读者开播以来，许多名句都成了热搜。这些优秀文化节目的价值引导，使更多青少年，爱上中国传统文化，爱上阅读，爱上经典。
认同本民族自身文化和传承文化精神，都是现在所需要做的事情，古时一条丝绸之路将文化沿着沙漠和驼铃进行传承，现代则可以通过网络将中华文化结合大家所喜爱的方式进行传播，这可以让更多人去了解，去接受，去传承，认同自身文化本身就是对文化的极高的肯定，当这种文化精神进行走出时，融入到百花盛开的世界文化潮流中，将自己本身的文化进行传承的同时，也在不断检测自己是否能被其他国家所接受。
现在有许多综艺节目可以走向世界的舞台，就说明了中华文化是可以被世界所接受并容纳的，相信在未来会有更多的中国原创文化类综艺节目面向世界，向世界讲述优秀的中华文化，为中华文化传承贡献一份力量，也是电视工作者的责任与担当，将这种文化模式的创新推广出去，让世界文化增添一抹中国的精彩。
结论
通过以上分析文化类综艺节目的节目创新、讲述方式创新、技术应用的创新、推广方式的创新，这些都是中国原创节目的发展基础，每一种创新都代表与优秀传统文化相互融合，迸发出新的创作火花，使更多的文化综艺节目可以面向大众，延续中华文化的传承，使更多年轻的观众认同自身文化价值。让节目更好的创造性转化，创新性发展，可以有更多好的文化类综艺节目，走出国门，走向世界。在文化类综艺节目创新中，继续秉持不忘本来，吸收外来，面向未来的创作精神，为中国原创节目做价值导向。
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致谢
行文至此，论文的开始就是大学生活的结束，时光匆匆流逝，入学时的场景恍如昨日，转眼就要和沈城告别，身为绿岛学子既感到光荣，又感到荣幸，我行我能校训将一直鞭策着我未来的路。筑梦广电，即将别离，始于2016年初秋，终于2020年盛夏。四年的光阴如烟火，满眼繁花，点滴生活，历历在目。曾有过困惑，有过低落，有过未来生活的迷茫，但也过有坚定，有过认可与关怀，留下的是青春和沉甸甸的收获，既有万般不舍，但仍心怀感激。
学高为师，身正为范，首先我要感谢我的论文指导教师，古之学者，必有师，师者所以传道授业解惑，也能够成为老师的学生，我感到莫大的荣幸，在四年的求学中，老师对我一路指导，谆谆教诲，在专业中遇到问题时，老师总是能给我，最专业的指导，不仅传授给我丰富的专业知识，还教导了我许多为人处世的道理，让我可以受用一生。在撰写论文时，从课题的选择、论文开题、论文撰写、中期答辩，再到最后的定稿都离不开老师的耐心指导，并且教会了我如何在学术中去思考，同样也让我受益终身，同时我也要感谢四年中所有对我教导和帮助的老师们，饮其流者怀其源，学其成时念吾师，衷心祝愿恩师们身体健康，一切顺利。
在沈城的四年中，我一直被温暖环绕。每次拍摄作业时，同组的伙伴们相互帮助共同努力，大学第一次住校，室友们经常给予我家人关怀，虽然疫情在家不能相聚，希望我们以后都可以有更好的未来。感谢所有帮助过我，给予我善意微笑的所有同学，与君相识，三生有幸，祝大家前程似锦。
岁月是一场有去无回的旅行，好的坏的都是风景，2020年的开始虽然是寒冬漫漫，但是这样的寒冷却因为有一个强大的国家和一群可爱的人而倍感温暖，中国加油！世界加油！没有一个冬天不可跨越，没有一个春天不会到来。纵然山河有恙，不敌世间盛行，在此向此次逆行者致以崇高的敬意，幸得有你，山河无恙。
光阴易逝，终有别时。星光不问赶路人，时光不负有心人，感谢所有的相遇。
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