摘 要
本篇论文是为了研究商业摄影怎么样在新媒体时代中转变，从而更好的发展而进行论述的。首先进行论述的是相对于传统媒体在新媒体时代下的发展优势；其次论述了商业摄影因自身的特点更适合在新媒体时代中发展。新媒体时代是与每个现代人的生活息息相关的，而商业摄影也是人们生活中不可或缺的一部分，这两者的相结合，碰撞出来的火花使每个现代人都受益匪浅。我们必须把握住商业摄影的新发展与转变，更要把握住新媒体时代的特点，从而让商业摄影更好的服务于到大众。
新媒体时代的出现便利了每个人的生活，可以说现在的生活就是被新媒体充斥着，商业摄影只是其中发展起来的一小部分，但是其力量也是不可忽视的。因为在新媒体时代科技进步了，就使得在照片处理上与传统媒体的差异更大了但是同时，摄影还是保持它的真实性与直观性并且使得创作者情感的表达更加丰富。在这其中使大众的审美也有了一定的提升，在大众接受图片信息时，他们也在观察身边的事物，所以总的来说在新媒体时代中发展的商业摄影是有很大的优势的。
关键词：新媒体时代； 传统媒体；商业摄影； 科技进步；
引言
自新媒体时代出现以来，人们的生活就发生了翻天覆地的改变，传统媒体的报纸到广播再到电视渐渐的被大家少用甚至不用，可以说现在的人们已经离不开这个繁华庞大的新媒体时代了，每天与人接触聊天的时候会用到移动互联和社交网络，吃穿住行哪一样都离不开网络，新媒体时代的出现便利了人们的生活。
商业摄影渐渐地融入人们的生活从小众人群到受众面之广，现在可以说生活处处都离不开商业摄影了，每天观看到的广告和墙壁上贴的明星照片都是商业摄影范畴里的。随着现代科学水平的提升，新媒体的出现充斥着我们的生活，在新媒体时代的背景下，看图观察社会百态的生活方式已经逐渐在影响每一个人，每个人过去不了解的事实因为图片信息的出现，而渐渐得知，而这种图片形式就是摄影，摄影已经成为一种影响巨大的艺术传播媒介，无限的让人们对世界进行认识和了解。而且摄影已经是成为人们不可或缺的一部分，每个人都离不开手机，而几乎每部手机都有拍摄功能，我们每天消化别人的图片同时自己又是图片的创作者，没有哪一种技术可以带给人这么直观的感受，并且随着人们审美意识的提高，从而创造出更能反映社会现实的作品。所以现如今的商业摄影更是离不开新媒体时代，所以就需要商业摄影在新媒体时代中做出转变，这样才能更好的发展下去。
而商业摄影突然一跟寻常摄影进行比教下有让人难以说清的不一样的地方，实际上他们是在一起做联系的，商业摄影包括在摄影中，也是比寻常摄影更厉害的一种摄影手段，在商业摄影中可以说是需要摄影师们的独特的创造能力，这就让那个商业摄影有了与寻常摄影与众不同的地方，特别的吸引人们。中国的商业摄影对于某些国家来说是落后的发展，但是咱们同时也在进步中，所以商业摄影的前景还是十分的好的。因为技术水平的提升让新媒体时代中的寻常摄影更是千姿百态，这种变化使我国的商业摄影发展的特别好，我国新媒体时代的摄影研究是在日益前进着。
在我国的新媒体时代中的摄影研究中还存在着摄影理念的不明确，有些人更是用图片在做虚假宣传，这就导致了摄影对大众的负面影响，比如有的软件上只要发一张图片就可以做到，“只有一张图，其余全靠自我想象”。这就导致了网上人们的唇枪舌战，要想解决这些问题就需要每一位摄影人的监督与自我监督。
1.新媒体时代下的变化
1.1新媒体时代下的变化特点
新媒体这一概念是1967年X哥伦比亚广播电视网研究所所长戈尔德马克首先提出的。新媒体是相对于传统的媒体而言，发展起来的新媒体时代。如今在互联网的发展下，图像已成为大众传播最重要的媒体之一[]。
在新媒体体系的传播模式下，越来越多的商业摄影的拍摄技巧和理念被传播到网络上，而在这种模式影响下，商业摄影出现了众人都在参与的风潮，在这种新媒体时代中互联网的广泛应用使得摄影艺术的普及，基于媒体多元化发展的生态环境下，摄影的表达分为了摄影作品的创作和摄影作品的传播两大部分。摄影表达的创作，最简单的就是，一个人从小到大需要用照片来记录，这个过程就是摄影的创作，而因为在新媒体时代可以通过网络的技术通过互联网使创作的照片发送到另一个人的手机里，比传统媒体时简单快捷了不是一点点呀。而这种在新媒体时代中成长的人们，都会比旧社会的人懂得早一些。
而在新媒体时代中成长起来想成为商业摄影师的人，相对来说就容易一些，毕竟有前人留下的经验。在新媒体时代中的商业摄影与传统商业摄影最显著的差异就是用于处理和转化数码文件的设备创造出的效果[]。因为时代发生了改变所以在图片处理和数码产品的使用上都有了改变与进化。与此同时，商业摄影没有失去它原有的特点，就让摄影作品的摄影师们的情感表达更丰富。20世纪90年代，数字技术在商业摄影中普及并广泛应用，数字摄影技术为商业摄影增加了更多的画面表现手法和创意手段[]。
1.2新媒体时代下的商业摄影发展历程
随着新媒体时代不断地更新换代和网络技术不断地进步，商业摄影师更是一种供不应求的工作。重点就是各种服饰店需要拍商品图，而这种时候咱们的新媒体时代就有了重要的作用，可以在网络上看到其他家是怎么拍摄，从而借鉴与学习。商业摄影重点是在商业二字，这就让它出现了与普通摄影与众不同的地方。如图1.1所示。
图1.1 服饰商业摄影图
续图1.1 服饰商业摄影图
从时间阶段上看，五六十年代都是黑白照片，而发展到现在的21世纪大多都是彩色照片还包括各种修图技术也就是说摄影是在渐渐的适应社会的发展[]。在新媒体大数据时代，每个人的摄影技术参差不齐，就算是从来没学过摄影的人，通过独特的观察世界的方式也能拍出好作品来。这个商业摄影师就也需要跟着社会进行知识的补充，商业摄影如果没有独特的见解和眼光是很难被公司录用的。传统的摄影并没有这么多的花样，当时就是为了记录那一刻值得纪念的事情。但是由于新媒体的出现，让人们可以对摄影作品进行了创新。例如马姬·泰勒就是运用新媒体来进行作品创作的代表之一，当多数的人还在感受暗房制作的乐趣中时，马姬·泰勒却运用了新媒体形式的创作方式，她创作的作品大多是用电脑里的Photoshop，平板扫描仪等等不同的新的媒体进行的。正因为有这些敢于创新的人的存在，才让新媒体时代的到来前进了一大步。如图1.2所示。
图1.2 马姬·泰勒作品
续图1.2 马姬·泰勒作品
续图1.2 马姬·泰勒作品
1.3在新媒体时代中发展的明显优势
从1827年人类历史上第一张照片的诞生开始，摄影一直是一种图片记录手段，单随着新媒体时代的到来，科学技术为摄影打开了一扇通往无线艺术创作可能性的大门，广大艺术家通过新媒体摄影开展了一场轰轰烈烈的视觉革命[]。通过不断地努力学习，摄影的技术得到了跟以往不同的提升，表现出的视觉冲击感更强，作品用于表达的情感更加丰富。
经过这么多年时代的变迁，许多东西都是在潜移默化，就像是不断地在科技上进步，为了跟上人类进步的脚步，科学技术也是要跟上的，而人类社会每一次的科学技术的进步都会给艺术审美上带来一场巨大的改变，第三次工业革命给信息技术以及人类思维及生活方式带来的变化促使了新媒体艺术的诞生[]。摄影被应用出来就是用来记录的。因为有了第三次工业革命才会有了所谓的超现实主义摄影，辛迪·雪曼就是不同于传统摄影表达方式的新媒体摄影家之一。辛迪·雪曼的《无题电影剧照》系列就是当时超越了传统摄影记录真实事件的框架，通过自我强烈的感情色彩来表现出摄影的另一种可能性。如图1.3所示。
图1.3 《无题电影剧照》
续图1.3 《无题电影剧照》
续图1.3 《无题电影剧照》
还有个优势就是传播方式的改变，在传媒媒体的时候像相片，视频等信息的传播方式通常是纸质媒体与电视媒体，而纸质的缺点就是不能长时间保存，而电视传媒的时间要求太高，不能每天都蹲守在电视机旁。不管是传播的范围还是速度都远远落后于在新媒体时代的传播。新媒体时代的摄影作品传播方式主要用于网络和数字平台，而观看的人也是从接受摄影作品的角度，变成了摄影作品产生的参与者和传播者，这就更多的开拓了摄影传播时的多样性和交流性。所以新媒体时代下的商业摄影也是可以得力于发展起来的。
2.商业摄影
2.1商业摄影的发展过程
随着我们国家的经济生产程度不断地提高，中国的摄影技术带来的摄影行业也是在不断地向前进步。中国的时尚商业摄影的历史虽然没有欧X家历史来的悠久，但是几年来却以势不可挡的趋势展现了我国时尚商业摄影的能力和水平[]。但是与某些国家的水平来比还是有好的不足之处。谈到早期商业摄影就是给好多的服装生产厂家拍摄他们卖的产品的图片，这样的一个让人工作的机会给了商业摄影在我国发展很好地机会。虽然当时的摄影师接的工作都是小企业的服装加工厂提供的，拍摄的作品也只是产品的样图，但是借着这个机会和外界的练习多了起来，并且随着交流形式不断变化的情况下，两岸的摄影通过这个机会相互交流了起来，这一交流就促进了商业摄影在中国的发展。如图2.1所示。
图2.1 早期商业摄影产品图
续图2.1 早期商业摄影产品图
新媒体背景下无论是“数码时代”，还是“网络时代”还是“读图时代”全部从各个角度与侧面显现出摄影艺术与现代科学技术发展不可分割的必然联系[]。
2.2商业摄影在新媒体时代中大好的优势
商业摄影是之前的社会有钱人才能玩的东西，在那个还没有数码的时代，商业摄影一直是为有钱人服务的，体现了有钱人的快乐。而科技的进步，就让人人都能玩起摄影了。新媒体时代中商业摄影已经不仅仅是一部分人的参与，渐渐变成了让大众也参与进来。
按其存在形式可分为平面广告，三维立体广告（如图2.2所示），光电类广告[]。
图2.2 三维立体广告
续图2.2 三维立体广告
续图2.2 三维立体广告
出现了数码技术之后，商业摄影就拥有了丰富性，便利性，真实性和创意性等各种不同的优点，在这些优点上是其他的传播媒介所不能比的。商业摄影越来越多的在新媒体时代产生了重要的作用，毕竟现在是读图的时代，是不能轻易被取代的。商业摄影相对于新闻摄影，风光摄影，人像摄影是不同的，它是有明确的目的性，是为了商业的发展存在的。而这一特殊性注定了在新媒体XXX中是有发展的大好趋势的。并且现在出现了许多培育商业摄影师的学院，在商业摄影教育教学中，是必须用到新媒体技术的。利用新媒体技术，能够更为全面的指导学生进行实践，有针对性的解决每一个人的问题，比起传统的教授方式，更为有效的提高了教学效率和质量[]。
总的来说在新媒体时代下学习商业摄影，发展商业摄影是最具有挑战性，未知性和创新性的。
2.3商业摄影在新媒体时代中做出的转变
在商业摄影领域的摄影师们走的路，这是条困难重重的道路但是同时也会相应的得到大量的回报和成就感。在摄影术诞生的时候，就带来了它的商业价值。最初的商业价值体现在商业摄影人像摄影上[]。
传统的商业摄影模式都是针对于广告和出版社的，主要的目的就是用来表现产品的质感，色彩，结构。只有一小部分的流程才用到了商业摄影，在其中起到的作用只是在广告创意中的基础。而在新媒体时代中，商业摄影的作用就是向消费者直接展示企业和产品，从而服务于企业和其产品。消费者想要了解产品最直接的了解就是通过视觉的直观感受。也就是视觉化的沟通，视觉化的沟通包括了：图片，视频，排版，设计元素，互动构成[]。商业摄影新的系统转变方式减少了中间的制作环节，这样成本减少了又能提高效率。
20世纪以来，当摄影术步入广告领域后，它便有了商业和文化的双重属性[9]。我国的商业摄影起步相对于国外来说有一些晚。刚开始的时候从业与商业摄影的人员没有注意到商业摄影有什么价值，发展的速度比较慢。与国际的交流又很少，这样就使得我国的商业摄影没办法与国际接触。但渐渐的科技发展，随着新媒体时代的到来，人们意识到商业摄影的重要性，并且加以研究和运用，发现了商业摄影中也离不开对于色彩的运用，不论是化妆品还是服装，日用品的商业广告摄影，颜色越明显艳丽，消费者对这种商品的关注度更高。如图2.3所示。
图2.3 色彩鲜艳的产品宣传图
续图2.3 色彩鲜艳的产品宣传图
续图2.3 色彩鲜艳的产品宣传图
续图2.3 色彩鲜艳的产品宣传图
正如X的文学大师苏珊·桑塔格所说：“我们将摄影理解为一种方式，任何东西都可以确切地通过这种方式说出来，任何目的都可以通过这种方式达到”[]。
2.4商业摄影在新媒体时代中转变之后的发展
要想商业摄影在新媒体时代中发展起来，首先就要进入市场，而中国商业摄影市场是以北上广分布的三个区域，地方的不同就使得发展模式不同。但也是这种原因才使得商业摄影分布广阔，发展的渐渐追上了发达国家的技术。因此商业摄影同样应注重对实体平台的信息传播，通过高效输出相
关摄影作品，抓住实体信息市场[]。
近些年，随着社会的发展变化，摄影师们追赶着当代艺术的步伐，越来越多的人意识到商业摄影艺术性的重要性[]。所以在发展商业摄影行业的同时，重点要做到对市场，消费群体和消费心理的了解，将现有设备技术条件与好的创意点与市场，消费心理，优秀产品有机结合，才能创作出更优秀的商业摄影作品[]。
在把握机遇的同时，更要看到所面临的挑战，找准自己的位置，从而更好的发展时尚商业摄影事业[]。在新媒体环境中，新型的摄影创作超越了摄影原有的本体特征，将虚拟性，时空性与现实完美结合[18]。
当代哲学家德勒兹和居塔里以“欲望生产”的理念，为当代人描绘出一幅新的生存图景：“欲望和任何生产一样，创造现实，人的存在的世界”[19]。所以当人们有欲望时才会推进社会的进步。新媒体和纸媒都有各自的特点与优势，作为传统媒体工作者，既要坚持传统媒体的特点，还要充分利用好新媒体，让新媒体为我所用[20]。
结论
通过以上分析，我得出了我国商业摄影经过这么多年的发展，已经渐渐的赶上了发达国家的水平可以说商业摄影的未来是不可估量的，是很有发展前景的，商业摄影是用来传播产品的商业价值的，而在现如今的新媒体时代中它重要的特征是现代商业摄影行业中重要的一个传输平台，它作为中间商，向广大的杂志，电视台，网络媒体，广告公司，企业以及众多的商业摄影师提供了丰富且详细的知识和图片作品。图片和信息的生产者同样也是接受者。所以商业摄影得以在这个大平台发展下去，数码相机代替了传统的胶片相机，而数字暗房技术又比传统的暗房技术更加的有可以操作性。网络传输不仅有便捷的功能还有超大容量。
而且现在是新媒体时代，海内外的消息都是上网一查就可以查到的，这样就可以让想了解和学习商业摄影的人提供了很好地一个平台。而摄影技术的普及和每天都会广泛的运用到它，对社会的各个领域的发展都起到了很好地积极作用。商业摄影可以让人们直观的感受到科技的变化，而且也提高了人们的审美意识，给人们的生活带去一丝别样的乐趣。
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致谢
在论文完成之际，我要特别感谢我的指导老师高健老师和刘云峰老师的热情关怀和悉心指导。
在我撰写论文的过程中，老师倾注了大量的心血和汗水，无论是在论文的选题、构思和资料的收集方面，还是在论文的研究方法以及成文定稿方面，我都得到了老师悉心细致的教诲和无私的帮助，特别是他们广博的学识、深厚的学术素养、严谨的治学精神和一丝不苟的工作作风使我终生受益，在此表示真诚地感谢和深深的谢意。
在论文的写作过程中，也得到了许多同学的宝贵建议，同时还到许多在工作过程中许多同事的支持和帮助，在此一并致以诚挚的谢意。
感谢所有关心、支持、帮助过我的良师益友。
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