摘 要
短视频可以说是短片视频，是一种比较新的互联网内容的传播方式，一般是在新媒体互联网上传播的时长在1分钟以内的视频传播内容。随着互联网的飞速发展，媒介环境产生了深刻的变革，人们日益碎片化，移动化的消费方式，使得创作环境更新换代的愈发迅速。在2017年和2018年的“直播热”退去之后，快节奏的生活方式使得“快餐文化”被推上了新的热潮。而短视频所具有时间短，速度快，碎片时间随时随地可以创作和观看的独特特性，在此时就被推上了新的风口。在我国来说，短视频的主要两大传播“巨头”就是抖音和快手了。两大平台龙争虎斗迅猛发展，在国内非常受欢迎。不仅如此，近两年两大平台还向外开拓了海外市场，在国外也非常的有人气。
本调查报告通过对新媒体短视频的深入分析，重点研究了短视频的发展状况。结合辽宁地区短视频发展现状及趋势，指出了未来新媒体领域短视频发展的困难并提出了规避建议。
关键词：短视频；抖音； 快手；辽宁地区；发展与未来
引言
随着我互联网新媒体的逐步发展，短视频适应大众的生活而受到欢迎，抖音快手两大短视频平台用户迅猛增长，新的媒体发展方式也给人们的生活带来了新的变革，短视频也有了更多新的发展。在短视频的发展中，也引申出了新的文化，创造出巨大的经济利益，直到现在短视频也表现出了强势的发展势头。在辽宁地区也是得到了非常好的发展。传统媒体纷纷增设短视频平台的运营，并取得了不错的成果。短视频传播广，传播快的特性也给当地的第三产业也带来了不错的经济效益。不仅如此，在短视频平台的曝光之下，各路小众文化也更多的被大众所熟知。XX也在短视频平台开设账号宣传政务。
现在很火的短视频软件有抖音、快手、腾讯微视等。其中抖音和快手最为大众们所熟知，在辽宁地区也有着相当多的受众。但是在如此庞大的粉丝数量之下，难免会引起一些不好的发展，负面的舆论等。
所以本文根据短视频在辽沈地区的发展状况，调查研究了短视频的发展以及对未来的展望，还有会遇到的问题以及建议。
1 调查背景
1.1 短视频现状分析
随着互联网的深入发展，人们生活水平的日益提高，短视频逐渐走入了人们的视线中。在直播热的浪潮之下，延伸出了现在的短视频热，并且到现在有了更进一步的发展。尤其是抖音快手，两大短视频APP，自上线以来就收获了众多用户。
抖音短视频平台正式上线于2016年9月。作为今日头条旗下的一款APP，抖音具有雄厚的资金和渠道支持。其最初的定位是一个面向年轻人的时长约15秒的短视频音乐社交平台，用户可以在抖音平台的基础视频创作模板之上进行再创造，其次还可以邀请其他好友加入，进行分享、点赞、评论。从最开始的用户初步接受，到后来流量激增，媒介开始介入到这之中。
而快手平台自完全转型短视频领域之后，也是创下了不小的成绩，于抖音不同的是，快手走的更像“农村包围城市”的路线，根据快手的数据显示,在2018年,中国832个贫困县中,每5人中就有1位快手活跃用户。得益于快手的流量分发机制[],快手涌现出各个阶层、各个行业的用户,他们即真实又富有创造力的视频内容也更加容易的被展示到大众面前。尤其是偏远地区的农户通过短视频电商销售，增加收入，甚至带动了区域的脱贫致富。
短视频在新媒体领域中竞争非常的激烈，甚至XX机关，传统媒体也加入其中。以辽沈地区来说，《辽沈晚报》为了打造全天候、全平台、全媒体的播报机制, 创建了一个由编辑部内部衍生出的数字新闻部[], 由于《辽沈晚报》的平台可以随时进行发稿, 并且在内容采集上和发布上可以进行无断点式衔接。所以这两年的“两会”报道上还进行了在网络平台上的“全媒体直播室”, 以实现真正意义上的全天候、全媒体滚动式的新闻播报机制[]。随着新媒体发展的不断冲击，《辽沈晚报》在传统媒体和数字媒体之间展开深度融合和充分整合, 创立新媒体平台“辽沈北国网”, 与腾讯共建“腾讯·大辽网”, 创办东北第一家手机报, 并开设官方微博、微信公众号、新闻客户端等, 使读者在各个平台上都能获取新闻资讯, 实现全媒体滚动式新闻播报机制。在快手拥有四十五万粉丝，在抖音有超过一百万的粉丝，总计获赞超过三千万个。
1.2调查目的及意义
随着新媒体的不断发展，短视频领域也得到了更进一步的发展，在社会，经济各方面做出了不同的贡献。小众文化通过短视频逐渐走向大众，比如说汉服文化、Lolita文化、二次元文化等。不仅如此，通过短视频还造就了新的“网红”产物，从城市建筑，胡同中不起眼的小店，一旦在抖音快手中大火，就会变成网红打卡地，获得了线下与线上的双重流量。在沈阳市来说就有不少网红打卡地，在抖音快手上，也有很多带你吃喝玩乐沈阳的短视频博主。从流量经济逐渐升级为数字经济，短视频领域越来越受资本的重视。从近些年新媒体的发展趋势来看，如何利用短视频获得更多的影响力，知名度以及使自家品牌传播的更广，各大视频创作者、企业品牌甚至XX官方都做出了非常大的努力。然而，在查阅了大量的文献综述后我发现，对于短视频领域未来发展会遇到的困境研究少之又少，并且大部分的分析研究都集中在短视频领域的“数字”研究上，也就是只看到了短视频的蓬勃发展，看到了短视频带来的巨大经济利益，但是没有看到短视频顺应此发展后会遇到的困境与发展方向。因此，该项调查对于辽沈地区短视频发展与未来的研究，为辽沈地区未来短视频发展将会遇到的困境，做出研究补充，为我国新媒体短视频领域的发展提供新的支持。
2方案与设计
2.1调查方法
根据调查对象的特点特性，本次调查主要采用了问卷法[]的调查方法。
问卷法是在国内外的调查中最为广泛使用的一种调查方法。问卷指的是为调查和统计而用的，也就是用提问的方法表达问题的问卷。问卷法就是研究者用这种控制式的测量对所研究的问题进行度量，从而搜集到真实可靠，可供参考的资料的一种方法。
在本文中通过对不同年龄阶层，不同性别的辽沈地区用户进行调查。问卷中调查了不同的人对与短视频的了解，对抖音快手软件的使用情况。从而根据调查问卷而真实具有说服力的展现出短视频在辽沈地区的发展情况。不仅如此，在展现出大众对与短视频的了解，对于抖音快手的使用度之外，还了解到了大众对于短视频环境的满意度，以及对于抖音快手软件的意见建议。
2.2调查内容
在此次的调查问卷当中，一共设计了二十道题来进行调查分析。题型设置了单选题，多选题，以及填空题。调查受众有三百人左右，分别从性别、年龄、受教育程度、短视频软件的使用度、使用的短视频软件、以及对于抖音快手提出的建议畅想等等方面，来通过抖音快手而看出短视频的发展进行总结。
3.新媒体短视频的发展状况
3.1短视频在抖音中的发展
（一）短视频内容多元化
抖音短视频平台于2016年9月上线以来，迅猛发展，在众多短视频app中突出重围，成为领先的佼佼者。各大应用商店的热门下载软件中，总能在前几名中看到抖音的身影。国内互联网新媒体发展迅速，网络平台刮起一阵短视频的风，在2017年，借助此风正向前发力的抖音app，拿下了爱奇艺出品的热门综艺《中国有嘻哈》[]的冠名，引起了广泛的关注。抖音凭借技术方面的优势，以及火爆的营销手段，仅仅是在500天左右，每日平均播放量就超过了1亿。随后，抖音又吸引大批明星艺人入驻平台，创建有趣味性，互动性热点话题，加上优质内容创作者纷纷加入抖音。一次又一次的给抖音带来了巨大的流量与经济效益。抖音作为一匹短视频的“黑马”， 打败了老牌短视频app美拍，快手等，在短视频行业中，爆发式的增长。
图3.1常用短视频app占比
在此次三百份的网络调查问卷中，也可以看出。在辽沈地区地区，使用抖音的用户也稍微多一点，占全体调查人数的75%。
平台的迅速发展使得短视频本身也得到了更好的发展。根据在抖音平台用户画像与特性上，抖音用户60%的用户拥有本科以上学历，主要集中在一二线城市，90%都小于35岁，并且男女性别比例为4：6，以女性居多。
抖音的用户整体偏向年轻化[]，根据这一特点，在抖音中，短视频的风格发展也可以说是“抖”。这个“抖”指的是在技术上：炫酷，具有科技感很潮流的滤镜和看起来高级的拉镜转场，做出来的视频非常具有时尚感。抖音经常发起具有热度的短视频拍摄挑战，这样的活动使更多的年轻人加入到活动中来。久而久之短视频也成为了用户个人的发展平台，展现个人风采，诞生出千千万万个风格迥异，个性化十足的账户。
在2018年时，由于内涵段子被永久封停[]，这样也有一大批注重内容的博主加入了抖音。短视频在作品上题材更加多元。娱乐、电影、美食、美妆、新闻等等。短短的一两分钟的视频，也不缺制作精良，高质量的优质作品。
在本次的调查问卷中，对于辽沈地区的用户喜爱浏览的短视频内容也做出了调查，可以看出对于游戏娱乐、搞笑段子、学习技能、美妆时尚这四类内容是用户最喜爱观看的内容。除此之外还有13.16%的用户选择了其他选项，足以说明短视频内容发展五花八门，种类繁多。
图3.4 浏览短视频内容占比
（二）政务平台纷纷入驻
不仅如此，随着短视频的逐步发展，越来越多的政务类平台也在抖音开通了官方账号。短视频成为了XX机关发布信息，传播内容，接受舆论监督的新方式[]。利用短视频发布信息也更加的接地气，拉近了人民之间的距离。到2019年，据统计有超16000家政务机构入驻抖音，政务机构发布的短视频共获得超3480亿次播放量，政务机构发布的短视频共获得了超139亿次点赞量。政务机构通过抖音平台，将信息准确传递，树立为民服务新形象。
以辽沈地区来说，像“辽沈晚报”“沈阳日报”“沈阳发布”，各类新闻，XX官方纷纷在抖音开设短视频账号，并获得了上百万的粉丝关注。2017年腾讯大辽网联手沈阳市电影电视节协会独家打造的“发现影像力”首届辽宁全民短视频大赛，培养发掘出一批短视频达人[]。
在2019年底由辽宁省广播电视局、辽宁省文化和旅游厅和中国共青团辽宁省委员会三方共同主办，辽宁省旅游投资集团有限公司协办，辽宁北方新媒体有限公司和沈阳牧鸣网络科技有限公司承办，以抖音为载体举办了“发现辽宁之美”主题原创短视频大赛。大赛期间“发现辽宁之美”话题几次被顶上抖音热门，获得了巨大的热度。XX利用短视频平台不仅进行日常工作，还举办这些具有互动性，可以全民参与的活动，拉近了XX与人民之间的距离，又向各其他地区人民展现出辽宁的风貌，辽宁精神、提升了辽宁的形象，为辽宁振兴发展营造良好舆论氛围和文化环境。
（三）Tik Tok火爆海外
短视频应用最早产生于2011年，出现在X。在国外最早对于短视频研究的是Gibbs和Colin，他们在文章《Short-form may be long-tail for mobile video》对短视频应用进行了介绍，并预言移动短视频应用势必成为媒体市场必争之地。
周雪在《抖音短视频海外传播与国家形象自塑研究》中说到了抖音短视频在海外市场的发展现状[]。国际版抖音在海外的名字是Tik Tok[]，它的用户群体以24岁年轻用户为主。Tik Tok上的内容与国家本土化的风格与用户的喜好十分契合，多样的玩法使用户广泛参与，也通过明星网红入驻的形式得到了用户的追捧。早在2018年Tik Tok上的月活跃用户就突破了五亿，一度成为全球下载量最大的iphone应用，超越了海外老牌社交软件Facebook、You Tube、Titter和Instagram。
与国内相似的是在海外Tik Tok的用户基本也是以二十多岁的年轻用户为主，主要内容以舞蹈类，搞笑类，不同的场景演绎为主。并且在海外Tik Tok在重大节日或者是特殊的日子，也会发起各种视频主题拍摄挑战，比如“尬舞机”“重拍老照片”等挑战。吸引用户参与，提高用户粘性，提升了用户在视频平台上的社区认同感。
3.2 短视频在快手中的的发展
（一）短视频内容接地气
快手诞生于2011年，最初的快手叫做“GIF快手”是一款动图软件，
与抖音相比，快手的定位和抖音有很大的不同。在其他短视频软件发展一二线城市用户的时候，快手早就盯上了三四线农村这块蛋糕。根据《2019抖音&快手用户研究数据报告》显示，快手用户有75%来自二线以下城市。不同的用户群体，导致短视频在快手中的发展也有些不同。其独特的定位，使快手在众多短视频app中脱颖而出，与抖音成为了短视频app行业的佼佼者。
简单明确的定位使快手平台的短视频风格更加本土化接地气。比如在快手有着上千万粉丝的网红散打哥，最开始只是一个工厂普通工人，也没有什么文化，后面接触互联网直播领域，后面跟陈山合作拍视频在网上大火。后面在快手成为一名网红，成立了直播公会[]，成立散打家族，有自己的公司签约总多网红，而散打哥现在也是快手最红的大主播之一。
在2019年九月，辽宁共青团与快手短视频签署战略合作合作协议，打造辽宁省共青团快手政务号矩阵，并在沈阳举办“我的青春在他乡”、“我的青春在家乡”快手短视频助力脱贫计划。利用先进的互联网技术和普惠的价值理念，让来自贫困偏远地区的民众一样能够享受短视频红利。通过拍摄农村生活，展现农村风采，不仅让贫困地区民众脱贫致富，也为助力辽宁全面振兴、全方位振兴作出了巨大贡献。
（二）短视频“带货”成为新的亮点
在“直播热”后，主播“带货”成为了新的变现模式。在2019年，短视频“带货”成为行业变现的一个新的亮点。短视频衍生了出更多的消费场景，同时也做出了更大的商业价值[]，带动了基于内容消费的其他消费升级，平台和用户价值也得以提升。在快手平台，位于二线以下城市的用户更多，所以带货商品多以价格便宜，经济实惠的为主。主播与粉丝之间的联系也很紧密，网红主播会都自称粉丝为“家人”，主播与粉丝之间基于信任建立联系，而信任关系是带货的最重要基础。所以主播在直播带货时，或者是在视频中分享商品，粉丝间的购买力就会非常的强。
图3.3 是否在短视频软件中有过消费行为占比
根据本次的调查问卷显示，因为短视频中推送而有过消费行为的用户占76.32%，而在这之中的消费行为是在短视频直播中购买商品占比达56.58%.。
图3.4 短视频中消费行为占比
从这些数据也可以看出，“带货”变现逐渐成为短视频新的变现手段，并迎来热潮。快手主播辛巴有着四千八百万的粉丝，三十天直播带货总额高达三亿，算上短视频销售和“快手小店”销售，销售总额高达四十亿。
图3.5 近三十天带货销售额
（数据来自：壁虎看看）
图3.6 全部销售商品销售额
（数据来自：壁虎看看）
“短视频+直播+电商”通过打造和深化多元消费场景[]，使得针对产品或服务的消费更易达成，短视频也日益成为新的消费流量入口，为短视频平台、机构、用户等都带来了可观收益，随着其社交属性增强，短视频在景点、美食、商品等的展示上同样显示出突出的优势。尤其在疫情期间，直播“带货”这种新兴的消费方式更起到了扩内需，促销费的积极作用。2020年，辽宁地区在五一期间各地都举办线上直播带货节[]，通过线上直播，线下探店的形式刺激消费，对疫情之后的经济恢复也起到积极作用。
4发展建议
4.1 发展所遇困境预测
(一)创新度不足，同质化严重
互联网时代是信息爆炸的时代，每天有成千上万条短视频诞生。其中相同的段子信息占据了相当大的一部分。根据中国互联网络信息中心发布的第
42次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，2018年短视频应用迅速崛起，截至2018年6月，综合各个热门短视频应用的用户规模达5.94亿，占整体网民规模的74.1%。有流量有粉丝就能获得丰厚的商业利润，因此在短视频的发展中同质化现象严重。比较有趣有梗的段子一旦点击量增多全网爆火，就会有无数视频跟风模仿。其中也有不少百万粉丝的团队或者个人，为了保持热度，也为了减少原创的成本，直接对全网爆火的视频进行照搬模仿，甚至是抄袭。大量相同的作品充斥在短视频中，造成现在同质化[]严重的局面，这样的局面使创作者眼界变的狭隘，格局变得狭窄，也给观众的视觉审美上都带来了审美疲劳，不利于短视频的进步和发展。
（二）过度泛娱乐化，造成不好影响
短视频中比较重要的特性是娱乐性[]，根据这一特点使得短视频的主要内容是以吸引用户关注，引发用户的讨论，具有与话题性为主要目标。所以，在短视频的内容制作上面，有很多短视频的作者为了迎合用户的低级趣味，抓住用户追求离奇的心理，进行无内涵又肤浅夸张的表演。比如曾经被央视和新华网点名批明的主播“牌牌琦”，这位网红视频的主要内容是跳一种叫“社会摇”的舞蹈，并且在视频中晒豪车豪宅私人飞机，晒他成群的小弟。心智不成熟的未成年人很容易觉得这是很酷的一种样子，引得未成年人竞相效仿，甚至还造成了群体围殴的事件，给社会风气带来非常不好的影响。
在2019年2月，《成都商报》报道了一起令人扼腕叹息的悲剧。浙江绍兴一男子抱着“拍视频火了，就不用辛苦上班了”的这种想法。为了给他的频道涨粉，他以身犯险，拍摄“跳河”短视频。可不幸的是，在拍摄中不幸头部触底受伤，经抢救无效死亡，年轻的小伙子在“网红梦”的引导之下，走向了自己命运的终点。
在短视频的发展中，低俗、色情、无底线的恶搞、匪夷所思的行为甚至是早恋早孕等等，这些只是为了博眼球、博关注的内容对自控力弱，心智尚不成熟的未成年人造成了非常恶劣的影响，不利于未成年人的精神健康以及正月三观的塑造。加强短视频的传播管理，势在必行。
（三）虚假信息充斥，不利于短视频发展
据抖音官方数据显示，2019年2月1日至2月28日，抖音平台累计清理60938条视频，30551个音频，176个视频挑战活动，永久封禁41634个账号。其中，永久封禁严重侵权用户33864个，封禁诈骗相关账号20个，封禁作弊团伙黑产账号10000余个。在抖音平台来说，它的虚假信息内容一般分为三个方面：首先是为了吸引公众的眼球而做的xx视频，一般有进行搬运，抄袭，对个人生活和制作以“新鲜事”为噱头的xx视频。比如在2018年8月爆出来的：雅加达亚运会期间的“杨建平暴打日本人”的短视频，当时在各个平台都引发出巨大的舆论，登上了各大平台的热搜榜。但是最后的结果却是杨建平等人凭空捏造的虚假内容。在食品安全这一方面也是虚假短视频的重灾区，“掺胶面条”“注胶虾”等貌似曝光的虚假信息，都给视频行业带来了巨大的影响。其次是为了赚钱对各种 产品xx和售卖。抖音作为一款商业化浓厚的APP，其推出直通淘宝的“购物车”的功能在方便用户直接跳转淘宝进行购物的同时，也为不法分子xx售假提供了通道。这些xx者制作贴有名牌标签的奢侈品、名牌产品等虚假食品，在抖音平台公开叫卖。据媒体报道，有大量曾被央视等多家媒体曝光的假冒伪劣产品视频依然在抖音平台公开传播。三是利用平台进行赤裸裸的诈骗，如在网上假冒的抖音客服等，以充QQ币不要钱、买卖物品、冒充客服注销账户等手段欺骗用户。这些虚假的短视频不仅涉嫌侵犯版权，损害用户的经济利益，还极易突出放大社会阴暗面，致使人们产生潜在的恐慌和焦虑情绪，因此，抖音短视频平台应加强管理，完善把关机制，查处违禁xx行为。
4.2短视频发展困境规避建议
（一）加强创作者自身素养
影响网络短视频传播环境的根本原因还是在于创作者本身，所以对于短视频发展环境的监管要从源头进行管理。对于短视频发展中的恶劣现象，提升视频生产者本身的道德素养，媒介素养是保持短时频发展健康的重要前提[]。各短短时频平台的运营商可以建立短视频伦理讨论区，强化短视频生产者的正确媒介传播意识。首先是创作者自身要自觉遵守相关的法律法规，维护短视频平台的社区规定。对于自己生产的短视频内容负责，如果违反了平台规定，短视频作者就会根据规定受到惩罚。不仅如此，平台方还可以经常举办短视频原则讲座，发布科普视频，比如对于版权的保护，对于未成耐人的保护，弘扬正确的价值观等等。无形间提升短视频创作者的道德意识和自身素养，加强创作者的法律意识。
（二）加强平台审核力度
从平台方对与短视频进行内容管理是最基础，最根本的方式。平台方应该提升管理意识，引导创作想者争取的价值观。短视频平台方也应该意识到，不健康不正确的短视频内容传播，不仅会危害到社会，还会反噬自身[]，更会让平台口碑下降，影响到平台的健康发展。短视频平台应该提高短视频创作发布的门槛，加强平台审核力度，将严格监管落实到各个环节。
首先可以利用技术上的机制，利用大数据关键词过滤掉不健康不正规的内容，对于发布不健康内容的用户，可以采用实施封禁，禁止其二次上传，更严重者实施永久封禁。
其次对于以传播内容加强管理，精准把控短视频传播中的各个环节。及时发现并封停违规视频。
还要完善反馈机制，对于用户举报的或者舆论反应的不良内容，进行下架审查的处理方式，及时止损，制止不良内容的进一步传播。除此之外，还可以推出奖励机制，调动用户自身审查的积极性。
最后还要健全未成年人保护机制，对于短视频实施分级制度。比如在视频中标明包含危险动作的视频，声明该视频不适合未成年人观看。不仅如此，还可以加强青少年防沉迷系统，严格把控未成年人观看短视频的时间。
（三）健全短视频传播法制建设
想要规范短视频的传播内容，必须要回归法治的轨道上来。建立健全短视频发布准则，媒介传播管理部门加强对与短视频平台的管理规范。建立监管层面的长效机制，把对短视频平台的监管责任具体到人，可以提高监管效率，克服以往事后治理的弊端。把对短视频平台的事前监督检查常规化，可以有效避免内容失范现象的发生。
建立严格的用户处罚体系，可以建立黑名单制度，防止违规被封禁的用户，换了个名号，卷土重来，从而改善屡禁屡犯的情况。
结论
通过以上分析，从整体来看，短视频整体的发展有着向上的好态势，并逐渐稳定发展下来。未来随着互联网技术的不断发展，甚至是5G时代的到来，都给短视频写下了无限的可能。
但是，短视频平台作为当下重要的文化传播途径之一，更应该多生产有利于社会发展进步，人们文化素养提高的内容。提高内容的创新度，鼓励人民进行创作发展喜闻乐见的大众文化。不仅如此，短视频平台应当加强管理，对短视频内容进行严格的管控，提升内容创作者自身素养，保持短视频健康发展。
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致谢
在沈阳城市学院度过了四年快乐的学习时光，系统又全面的学习了新闻学的各方面知识，在这几年的学习时光中，我非常佩服各位老师的学识。不仅学到了专业知识，还学到很多为人处世的道理，在这里我表示真诚的谢意。在本文即将完成之际，我要感谢我的导师马为老师、门中卫老师。在整个论文撰写的过程中，无论是从论文选题、到开题报告、还是到最后正文的撰写，老师们都给我提出了非常宝贵的意见。在撰写过程中，老师引导我的每一个思路，每一种想法，都使我有，茅塞顿开、醍醐灌顶的感觉。这之中给我感受最深的还是两位老师对待学术非常严谨的态度，在各种方面，老师们都为我答疑解惑，给予引导，关键时刻给予重要的帮助，让我在最后顺利的完成了论文。
同时也非常感谢我的各位同学，是你们热情无私的帮助让我感受到了校园友谊的温暖。在我的论文撰写过程中，也有很多同学对我提供了帮助，在这里我表示感谢。最后再次感谢沈阳城市学院为我提供了宝贵的学习机会，使我能够走上了一个新的舞台，开始下一段新的人生表演！
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