新媒体在曲靖市乡村振兴中的功能探析——以宣威市得禄乡为例

摘要

乡村振兴是党十九大中提出有关农民工作的重要战略，其主要目的是帮助农村实现产业兴旺、乡村文明、生态宜居、生活富裕。新媒体在一定程度上，可以有效推动乡村振兴的发展，尤其是发挥媒体在乡镇的中舆论导向、凝聚共识、宣传报道、产业推广营销等方面社会功能上，尤为关键。本文先就有关新媒体在参与乡村振兴中的背景和意义加以分析，同时就新媒体概念、乡村振兴战略、新媒体助力乡村振兴的必要性和重要性加以概述。继而以宣威市得禄乡为例，就新媒体在当地乡村建设的现状、条件、基本模式进行探析。提出新媒体参与乡村建设的政治、经济、环境、媒介等因素，以及新媒体在宣威市得禄乡展示乡村内容、建立互动交流平台、构建全平台投放模式以及“直播+农产品”的助农模式。同时提出宣威市得禄乡中新媒体在激发乡村文化活力、吸引人才扎根乡村、丰富乡村产业内容、推动乡村经济发展等功能作用。最终对新媒体在宣威市得禄乡乡村振兴中的问题进行分析，并提出坚持坚持正确的内容创作导向、加强新媒体平台和技术创新、健全对乡村新媒体的监督和管理等优化措施。

关键词：新媒体；乡村振兴；建设；宣威市得禄乡

一、引言

新媒体是近几年国内外传媒发展的一个重要特征。XX总XX也在乡村振兴战略中提出充分利用新媒体，带动乡村振兴的发展，通过抓好新媒体在乡村中的建设功能，更好的引导和服务群众。至此，各乡村地区也先后开展了有关新媒体与乡村发展相互融合的战略部署，关于新媒体在乡村振兴中的功能作用，也成为媒传媒界关注的焦点话题。据相关调查显示，新媒体平台在全国各地乡村已经普遍存在，多样化的新媒体传媒平台的建设，在以基层宣传舆论为阵地，其服务的重点为广大农村和广大农民。其服务的宗旨也是坚持以农民为主，为其提供更为便利和多样化的信息服务，整理和挖掘乡村振兴方面的素材，以此助力乡村振兴和社会的治理。

时代的发展推动了技术的进步，从而让信息传播的速度越来越快，让内容变得越来越多。新媒体为了更好地抓住人们的眼球，抖音、快手等孕育而生。而由于生活节奏越来越快，人们开始注重方便快捷的了解掌握信息。新媒体的出现，无疑为乡村找到了新的政治传播方式和宣传渠道，本文通过实际案例，分析新媒体公众参与乡村治理的研究的功能，继而这种发展方式的重要性和必要性以及发展中存在的问题，可以提高人们对新媒体的关注度，对的新媒体参与乡村治理的研究也会越来越全面具体，以此全面推动新媒体助力乡村振兴。

二、相关理论概述

（一）新媒体的概念

新媒体，其所指的是万物皆是媒体的一种环境。其包含所有数字化、信息化的媒体形式，传统、网络、移动端、数字期刊和电视等媒体，都可以被叫做新媒体。最新的概念界定中，指出新媒体其并非新型或者新兴的媒体形式，而是在新的技术支撑下，出现更多媒体模式，诸如数字报纸、广播、杂志；手机短信、网络、移动或数字电视、电影、手机网络等，其最大的特点是与报刊、传统电视、广播、户外等媒体形式相比，其内容更为丰富，也被称为“第五媒体”。如果就新媒体与媒体进行比较，其最大的特点就是新媒体技术、形式、理念上都会有革新的一面，诸如科技博客、手机媒体、移动电视、博客、直播播客等形式，都是在新理念、技术和形式上产生，且都存在交互和及时的特点，具有共享性和海量性，超文本和多媒体的社群和个性化特性。新媒体是互联网时代进步下以及科技推动下的必然产物，具有一定价值性、原创性、因果效应、生命力等特性，同时也遵循以人为宗旨。市场为导向、虚实结合、互动包容理念。

（二）乡村振兴战略

乡村振兴战略，是党在十九大指出的一项针对农村发展的战略和理念，通过切实解决“三农”问题，通过产业带动农村经济发展，建设适合居住的农村生态环境、保留农村原有的乡村风情和文化、结合有效的治理，最终让农村农民都能够过上比较富裕的生活。不难理解，乡村振兴，是利用农村自身的发展潜力，因地制宜的发展机制，以此加大对农村的现代化建设。此外，在乡村振兴发展环节，xx着重就因地制宜这以理念进行概括，为乡村振兴指明的发展的方向，即通过农村具有特色的产业和资源，进行全面开发，突出青山绿水也可以是金山银山的理念，保护生态环境，留住人才，吸引外来人员和资金，才能够发展农村经济，同时也能够让乡村文明得到一定的提升，营造属于农村特色的产业文化和产业经济。

（三）新媒体助力乡村振兴的必要性和重要性

首先，新媒体可以培育乡村人民正确的价值观念。在乡村振兴的背景下，激发乡村群众的内在驱动力，使其以饱满的热情和对生产生活的期盼，积极参与乡村振兴战略中来，才能够真正实现共同发展、共同致富的目标。新媒体技术，通过有计划、有意识的、有行动的媒体信息和文化传播，可以加深农村人民对“三农”的理解，以此帮助农民树立正确的价值观，从而激发其内在动力，提高参政的热情，更好的助力乡村振兴。其次，新媒体能够推动农村经济发展。新媒体的领域不断拓宽，其宣传和传播形式，在带动农村产业农产品以及打造品牌、带动农产品营销、宣传乡村旅游、推进乡村经济产业发展上也有着重要的作用。例如，新媒体利用传媒、文化创意产业，可以与一、二、三产业更为深入的融合，以此带动经济发展。最后，推动乡村文化振兴，文化是乡村振兴的重要条件，乡村文化特色是其有效载体，新媒体通过宣传乡村文化，对传播乡村历史、民俗文化等方面具有重要的作用。

三、新媒体参与宣威市得禄乡乡村建设的现状与模式

（一）新媒体参与得禄乡乡村建设的条件

1.政策因素和经济力量

乡村文化以及发展问题一直是宣威市得禄乡XX关心的焦点问题，2016年，中央提出“互联网+农业”的相关文件，得禄乡开始着手发展互联网技术；2019年，中央提出数字乡村发展战略，重点强调了数字科技发展带动乡村文化和经济发展，助力乡村转型和创新的必要性，宣威市得禄乡更是以此为媒介，开展数字化科技与文化经济的融合。此外，宣威市得禄乡在“三农”政策的号召下，利用新媒体网络政治环境，该地区农业农村部借助新媒体，开展多种形式的网络扶贫活动，推进政策的全面实施。诸如利用电商品平台的带货功能，宣传功能等，将其农副产品上架至电商平台，并加大对农村地区文化、服饰、地域特色等宣传，开展乡村旅游产业，以推动乡村振兴的发展。由此不难看出，乡村振兴战略的推动新媒体成为了新型的扶贫方式。

商业资本经济力量，也为新媒体的粉丝经济实现变现，为宣威市得禄乡乡村振兴提供了更多经济来源。2017年以来，新媒体平台紧跟国家乡村振兴政策的角度，从资本层面上，新媒体注入更多的投资资金，利用流量效应，倾斜乡村振兴领域，重点培养和扶持乡村。宣威市得禄乡充分挖掘乡村市场的潜能，使得农村领域的新媒体蓬勃发展起来。自此，得禄乡越来越多的资本入场，助力乡村新媒体发展，为其提供了媒体创作土壤。诸如，2018年，快手联合大疆公司推出“幸福乡村，大有可为”传播和创业计划，大力开展有关得禄乡农家果园方面的宣传和直播；火山小视频推出了“携手火山，振兴乡村”活动，通过对当黄金梨的推销，为该村农民的带来了更多的经济支持；抖音更是开展“非遗合伙人计划”，为其内容提供流量支持，以新媒体为媒介，用资本力量带动宣威市得禄乡的经济发展。

2.社会环境

以往社会环境中，城市居民对农村的了解主要是来自传统媒体或文学作品。农村和农民往往属于“客体”地位。随着国家社会角度的改变，聚焦于宏观的社会制度下，新媒体以农民群众为核心，利用短视频、公众号等形式进行网络传播，让农村的独特面貌得以展示，不仅增加了城市居民对农村的体验感和吸引力，也大大缩短了城乡之间的社会距离。诸如，宣威市得禄乡“三农”自媒体形式，以纪实性的微观叙述形式，通过新媒体平台，展示农民的生活，通过拍摄短视频、记录图文这种方式，提高了农村生活的可见性以及不同地域的特色风情和历史文化，深深吸引了网友观众。加之新媒体刺激了宣威市得禄乡农村人民的表达诉求，也激活了农民的文化的主体性，继而化身为乡村主角，其通过新媒体展示自己各种乡村生活场景，这种平淡的叙述，构建宣威市得禄乡农民与城市居民情感上的认同。

3.媒介技术

宣威市得禄乡传统媒介传播方式，仅仅是通过大众宣传和乡村XX干部宣传为主。这种宣传方式不仅具有单一性、不准确性和延时性，其效果也差强人意。而媒介技术的创新，让宣威市得禄乡乡村振兴方面的信息可以从网络、公众号、数字移动电视等多种渠道进行传播，让农民能够更为及时且准确的了解农业政策信息，科普农业技术，为其提供更多的帮助和指导。尤其是近几年，国家大力扶持乡村振兴建设，基于更多的技术、人才的支持，网络技术的发展和覆盖也更为广泛。新媒体赋权下，宣威市得禄乡中更多的农民利用新媒体技术开放性、低门槛的特点，打破了时空的局限，加大了农村与农村、农村与城市之间的联系，不仅让生活更加丰富多彩，也掌握了更多的自主表达权和主动权。

（二）新媒体在宣威市得禄乡乡村建设的基本模式

1.展示格局风格的农村内容

宣威市得禄乡通过新媒体，展开乡村居民的日常生活、产业发展等基本形式。其内容主要是聚焦“三农”，创作者利用的短视频的形式，记录宣威市得禄乡发生的真实情感的故事，从农村记录着、参与者的角度，尝试对宣威市得禄乡的文化、地域、民俗、农业等进行宣传，同时也是通过新媒体，对主流文化做出消解对抗的一种尝试。当前，宣威市得禄乡新媒体短视频和公众宣传的内容上主要有家庭生活型、美食型、报道型、才艺型等形式。譬如，当地部分短视频爱好者通过手机、相机等移动设备，会就宣威市得禄乡畜牧养猪业、烤烟种植等农村经济产业进行定期拍摄，发放到新媒体平台中，以获取更多的关注量。也有不少年轻居民喜欢利用新媒体对当地的公鸡山、乌蒙山等环境进行记录和拍摄，制作精美的文图、视频，来宣传宣威市得禄乡的环境资源。

2.建立互动交流模式

宣威市得禄乡作为云滇之乡，当地XX建立互动交流也十分频繁，当地XX的新闻信息一般保持在一日一更或者两日一更的新频率。通过更新频率尽可能增加宣威市得禄乡的曝光率，使当地居民与居民之间，居民与网友之间形成更为紧密的联系。此外，在新媒体平台中，为了迎合受众的需求，了解受众人群的爱好，宣威市得禄乡新媒体交流互动中，会就群众的意见进行不断调整和更新。诸如，部门农民比较关注种植、养殖方面的资讯，当地XX会在网站中加大对这部分信息的定期投放。而就微信、微博等社交媒体中，宣威市得禄乡的群众与外界也进行积极互动。不仅如此，宣威市得禄乡新媒体还设置回馈机制，通过私信、评论区、互动等平台，进行定期的答题解惑、抽奖、鼓励支持等活动，以此维护良好的社交关系，从而提升知名度和影响力。

3.构建全平台投放模式

宣威市得禄乡的新媒体平台是多矩阵、全平台多样化的发展的模式。其内容分发渠道分为以下三个阶段：1、初期投放渠道，宣威市得禄乡的新媒体资讯和视频等内容投放的平台有微博、、微信、腾讯视频、好看视频等多个社交网站和视频平台。借助这些强社交平台进行积极的传播，以获得流量的积累。这对后期的流量变现有着至关重要的作用，也的当地乡村振兴提供的关键力量。2、通过自媒体视频，社交平台进行内容推送，对生产内容平台进行关注，并且的保持定期更新，通过新内容留住更多的关注者。3、宣威市得禄乡XX建立属于自己的网站，同时在微博、博客等平台内不断推送乡村内容，并入住抖音、快手、哔哩哗啦等多个新媒体平台，实现对宣威市得禄乡的全方位的推广和宣传。

4.“直播+农产品”的助农模式

新媒体除了依靠各大视频平台流量补贴和宣传外，还通过视频直播的形式开展电商，头部新媒体创作者将乡村振兴融入到自媒体中，利用短视频和直播，为宣威市得禄乡以及其他地区农民宣传民间文化、农副产品，利用电商平台，把宣威市得禄乡滞销的产品推销出去。诸如，2020年9月，电商平台先后投放“得禄乡务乐村：蔬菜大棚喜获丰收绿色产业助农增收视频直播”、“中国·宣威（2020）火腿美食文化旅游节 “云上味道美食宣威”电商大赛”等直播内容，帮助得禄乡进行有关火腿、魔芋、马铃薯、水稻、烤烟、黄金梨等农副产品的宣传，并且将所有农副产品销售一空，电商直播也取得了圆满的成功。

四、新媒体在宣威市得禄乡乡村振兴中面临的困境

（一）基础设施和技术应用不完善

新媒体需要优质的内容、剪辑、叙事结构高度统一作为支撑，才能够做出的优质的新媒体作品。因此，好的新媒体的作品想要获得长久的发展，单单靠个人是很难走的长远，还是需要好的团队、各自分工，好的设施，进行拍摄和使用。而当前宣威市得禄乡新媒体发展环节，其大部分新媒体创作人没有较为完善的基础设施，更没有专业的剪辑和排版等技能。以宣威市得禄乡自媒体为例，其大部分的创作者是自己摸索和自学，拿起手机进行拍摄，虽然这些内容会多少获取一些关注，但是由于农民文化程度不高，信息利用能力不足，再知识技术的匮乏、新媒体设施不完善，其内容缺乏持续生产的动力，制作的内容也必然是粗糙。其影响力可想而知。

（二）舆论监督不到位，影响媒体公信力

舆论监督，是新媒体重要的社会功能。是大众利用新闻媒介工具，对新媒体内容进行审核、监督、管理的一种形式。当前，新媒体发展迅速，而新媒体监督体系却还没有跟上新媒体的脚步，这就导致新媒体内容上常常会出现一些劣质、虚假的内容，继而影响到新媒体的公信力。以宣威市得禄乡的新媒体监督为例，该地区没有设立专门的监督和管理部门，其新浪微博、博客、公众号以及XX网站中，负面的新闻较少，大部分是正面的报道，就有关乡村矛盾、问题的没有进行及时更新，平但是实际上，该村空心村、经济发展不平衡、基层XXX组织单一，生态环境和产业不协调等问题突出，这些问题隐藏。另一方面，就新媒体传播平台上，其监督体系也不是十分健全，尤其是抖音、快手等短视频直播，虚假内容的肆意传播，也严重影响了新媒体的公信力。

五、新媒体在宣威市得禄乡乡村振兴的优化对策

（一）加强新媒体平台和技术创新

加强新媒体平台和技术的创新，首先需要对宣威市得禄乡的新媒体创作人员进行定期的培训，开展有关新媒体方面知识的讲解和学习，让这些人员能够短时间内了解新媒体的发展和在乡村振兴战略中的重要作用。例如，对一些想要以新媒体方面进行发展的创业者，帮助其提高文化素养、增强市场意识，并且不断学些新的思想观念，使其对新媒体有正确的认知。继而，XX通过开展新媒体工作室、培训班等形式，为有这方面职业需求的人员进行有关新媒体方面的技术培训，从叙事能力、拍摄技巧等制作方面进行技能培养，让当地新媒体更加规范化和体系化。最后，还应该建立有关新媒体方面的专业团队，利用专业化、集约化的优势支持新媒体在乡村振兴中的发展，通过更为专业的基础设施和技术人才，让当地新媒体变成完整的产业链，同时还应该积极鼓励新媒体工作人员投身到更多媒体渠道中，以此分众化传播渠道，提高其商业运作能力和持续生产力。

（二）健全对乡村新媒体的监督和管理

健全对乡村新媒体的监督和管理，新媒体助力乡村振兴的关键要素。首先，宣威市得禄乡需要积极发挥舆论监督的职能，根据村民的要求，就乡村出现的问题和新矛盾进行积极的报道和处理。以此提高舆论的监督能力。其次，建立完善的新媒体监督和管理机制，定期对新媒体推送的内容进行层层审核，丰富新媒体内容，提升新媒体资讯的价值。最后，就新媒体的平台而言，还需要加快新媒体平台背后监督体系的完善，利用媒体自审和监督，为乡村振兴工作“保驾护航”。

六、结束语

综上所述，新网络技术和新媒体普及下，在推动乡村振兴战略的过程中，让乡村资源得到最大化的发展，同时也为农村农民提供了更多的发展空间。由此不难看出，新媒体在乡村振兴中有着重要的功能。但是于此同时，乡村新媒体的发展还处在自由生长的阶段，存在内容价值参差不齐、技术和媒体设施不足、监督管理等制度缺失的局面。因此，想要真正体现新媒体在乡村振兴中的作用，还需要就其媒体内容价值观有一定的要求，加强对媒体创作人员的技术和知识培训，同时加强监督和管理，才能真正引导新媒体健康有序的运作，激活乡村文化价值和潜能，确保新媒体全面助推乡村振兴战略的实施与发展。

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致谢

本研究及学位论文是在我的导师的亲切关怀和悉心指导下完成的。他严肃的科学态度，严谨的治学精神，精益求精的工作作风，深深地感染和激励着我。我的导师不仅在学业上给我以精心指导，同时还在思想、生活上给我以无微不至的关怀，在此谨向我的导师致以诚挚的谢意和崇高的敬意。我还要感谢在一起愉快的度过毕业论文小组的同学们，正是由于你们的帮助和支持，我才能克服一个一个的困难和疑惑，直至本文的顺利完成。

最后，再次对关心、帮助我的老师和同学表示衷心地感谢！