短视频仿拍现象分析——基于对抖音app的个案研究

　摘 要

短视频的发展是互联网中新生态的领头羊。在所有短视频这个大军里，抖音占据领头位置，且每天的活跃度都极高。抖音平台包容性极强，平台上的视频内容包罗万象，创意无限。但是由于仿拍机制的出现虽然优点很多但是存在弊端，首先针对仿拍问题的发展现状，进行了访谈问卷调查；其次调查中发现存在娱乐化严重、安全性低等一系列的问题；最后针对仿拍现象出现的问题给出了相应的优化路径及方案。

　关键词：短视频；抖音；仿拍

1绪 论

　　1.1研究背景

2021年关于《中国互联网络发展状况统计报告》中统计，我国的互联网视频用户达到9.27亿人，比2020年增长了7633万人，短视频的发展是互联网中新生态的领头羊。在所有短视频这个大军里，抖音占据领头位置，且每天的活跃度都极高。抖音成立于2016年9月，是字节跳动公司旗下的一款产品，产品的定位是音乐社交视频，其广告语“抖音，记录美好生活”，广告语十分的亲民，让人们在潜意识里就认为这是记录美好生活的地方。而在这几年里，抖音不论是下载量、播放量还是每日活跃度都是短视频行业的顶流。抖音平台包容性极强，平台上的视频内容包罗万象，创意无限。并且抖音也持续推出了一些话题挑战等功能，将仿拍推上了高潮，不仅是跳舞、背景音乐等方面的仿拍，就如同当地的热门经典也有模仿，例如在西安的大唐不夜城当中热火的不倒翁小姐姐，而随后在多地也出现了山西大同的不倒翁小姐姐，河南新乡的不倒翁小姐姐，并且随后抖音也推出了大唐不倒翁的特效，仅仅几个月内就有416余万人进行跟拍。

仿拍现象的出现以及他的发展都有其必然性，从技术的角度出发， 抖音推出了相应的功能，这使得大多数人在刷到自己喜欢的视频的同时，只需点击相应的按键便可以进行拍摄，可以复制原视频的文案、背景音乐、滤镜、美颜等元素，并且结合自己的风格可以拍出原视频同款的短视频内容，大大节省了拍视频的成本，并且提升了视频的质量，推动了用户进行仿拍的行为同时扩大了品牌的知名度[]。另外，在抖音火起来之前，就有专家学者曾发现有其他人在其他平台进行仿拍，然而不同的是抖音将仿拍这个环节发挥到最大化，不仅支持仿拍，同时将仿拍内容等一系列特效发挥到极致，所以我们所研究的切入点是对于个体在抖音中进行仿拍的行为背后所具有的社会心理学因素进行探讨。本论文通过进行相关的理论探究，通过文献分析法，问卷调查法等对抖音视频仿拍现象进行深入的分析，并尝试从社会心理学的角度进行剖析抖音短视频仿拍的现象[]。

　1.2研究目的及意义

　　1.2.1研究目的

本论文的研究目的旨在抖音短视频当中进行仿拍的短视频创作者的社会心理，并且对于抖音仿拍现象所带来的一系列的影响因素也是我们所要研究的目的。根据短视频仿拍的现状进行分析并找出抖音app短视频仿拍现象中存在的问题提出对策，目的在于探究仿拍现象产生的社会动因，为短视频发展提供策略建议。同时，针对抖音APP短视频的仿拍这一功能，旨在研究在仿拍背后短视频可能所产生的问题进行探究。1.2.2研究意义

本篇论文进行研究的切入点是抖音中进行仿拍的行为背后所具有的社会心理学因素。并且抖音APP仿拍产生后所带来的一系列的影响同样也是理解社交媒体发展的关键所在。本文参考了国内外的关于探讨抖音短视频的相关文献，并且进行引入一系列的社会学习理论，目的是为了研究探讨仿拍现象产生的社会动因，并可以为其他学者在进行研究时提供一定的参考。

抖音的仿拍现象如此的受大众所追捧在很大程度上是由于抖音APP平台中相关技术的推动下而逐渐发展起来的，通过抖音仿拍这个功能可以洞察到抖音平台用户的心理，并且可以根据短视频背后引发的一系列问题进行分析进而提出整改方案这可以有助于抖音视频更好的发展。并且通过本次论文的研究，对自媒体创作者和大众用户而言都可以了解短视频仿拍背后的机制[]。

　1.3国内外研究现状

　　1.3.1国内研究现状

黄楚新和吴梦瑶提出当前中国互联网市场增速趋缓，但短视频行业发展依然充满活力其认为短视频未来发展趋势应当以内容消费带来分发升级；用5G赋能推动服务创新；以优质内容带动审美观升级；以社交链的强化将成为固流之本[]。

王晨阳指出了网络短视频APP所存在内容质量偏低、平台内容同质化、泛娱乐化严重以及盈利渠道单一、需求差异大、效果反馈不明显等问题，根据问题他也提出了相应的解决方案，比如要营造健康的平台环境；深挖营销模式等，同样对现存网络短视频的问题提出了较有针对性的思考，其建议相对来说也具有一定的可行性[]。

作者伊文臣指出当前短视频及网络直播行业正在进人整改期，由于发展期时出现了大量的违规问题，国家网信办等机构对短视频行业和网络直播行业提出了整改意见。通过与多元新技术融合，未来网络视频的表现形态将会从二维转向三维四维空间进行空间的转化，从一定程度上打破虚拟与现实的界限，改变我们时空传播的观念，实现在四维空间重塑人类新的传播交往和信息消费模式[]。

　1.3.2国外研究现状

国外最早对短视频进行研究的是Gibbs和Colin,他们在文章中对短视频应用进行了介绍，并预言移动短视频应用势必成为媒体市场必争之地。此外，笔者在百度学术以“short Video”进行外文主题搜索时，一共搜到171000条信息，其中多集中于光学工程、信息与通信工程、临床医学、教育学方面，有关新闻与传描方面的资料非常少。仅有的一些文章也多从短视频应用出发，进行个案研究，如Luck Chitwood ，作者通过对 Vine and Instagram这两大短视频应用进行研究从而探讨短视频应用的价值。研究领域方面，短视频成为被研究的问题主要发生在两个领域，一个是传播学领域，如赵昱、王勇泽，通过对秒拍、微祝、美拍三款流行短视频应用平台进行调查，总结分析出短视频的传播特点与传播现状；另一个是营销学领域，如X学者 Humayyun Khan ，作者对移动短视频应用Vine 的商业价值进行深入分析，认为短视频在营销方面发挥着重要作用。

2短视频及短视频仿拍理论界定

　　2.1短视频的相关概念界定

短视频又称短片视频，是网络上的一种传播形式。5分钟内播放的短片；随着手机终端的普及，互联网的快速发展，快速的大流量传播的内容逐步被各大平台、粉丝和资本所接受。网红经济的兴起，让人眼花缭乱。一大批优秀的UGC作者，开始在微博、快手、今日头条等平台上崭露头角。大批量的原始软件行业在短视频产业入驻，例如美拍、快手、微博等等，他们招募了一支优秀的制作团队。到了2017年，行业竞争进入热火朝天的阶段，内容制作人也倾向于 PGC化的专业运营。截止2020年12月31日，中国每月有8.73亿的用户，比去年三月增加了一亿，相当于占据整体网民的88.3%[]。

　　2.2短视频类型

当今时代，短视频发展的趋势越来越火爆，并且成为一种潮流趋势，成为了许多用户的娱乐方式之一，用户每天都会花费大量的时间在短视频上面，虽然制作的视频十分精良，画面优美，但是也不乏大量的视频的存在，而视频也有很多的分类：

　2.2.1剧情类

顾名思义就是演员根据简本演绎一段故事，通过几分钟的视频为用户提供一段剧情。每一个剧情的风格是不一样的，和电视剧一样，有的会引起观众大笑；有的有一些剧情的反转，会引起一些用户的共鸣，并且还会触及到观众的痛点，这种视频会非常受到观众的热爱[7]。

2.2.2搞笑类

搞笑类短视频也会引起观众的共鸣，二者搞笑类的短视频在拍摄时，不仅取悦观众同时也反映一些社会问题。

2.2.3才艺类

才艺类的短视频是将自己的才艺展现在观众，例如像唱歌、跳舞、吉他等等特长，而许多观众式喜欢这类视频并且这类食品很受欢迎。

　2.2.4生活技巧类

生活技巧类也会有很多观众所喜欢，观众在观看一些生活视频时，会学到很多使用的技巧，而这些技巧会给用户带来价值，是的日常生活中许多事情会变得更加便利。

　2.2.5解说类

解说类的短视频其实还是比较好理解的，通过在网上找到一些现成的片段，通过后期制作加上一些背景音乐就可以了。这种形式的短视频相对而言比较简单，我们常见的就是影视剧解说了。将经典的片段添加一些合适的音乐，那么这就成为了一个完整的视频。

　2.2.6短剧类

短剧类是通过短剧情的形式表达出来，但是相对于其他形式而言，这种还是比较难的。不仅要搜集资料，还有撰写剧情和脚本，对拍摄场景进行设计。同时还要掌握一些基本的运镜技巧，包括转场、后期剪辑等，最后将几段视频合成一个视频基本就完成了[8]。

　2.2.7脱口秀

脱口秀主要是通过一些知识类的内容想大家进行讲述，一般都是知识干货，通过打破用户认知，让用户被所讲知识内容吸引。比如我们所熟知的“樊登读书”，就属于这一形式的短视频。

　2.3仿拍基本理论

不受外部控制的个人模仿别人的行为所造成的行动。其目标是让自己的行动和被模仿的目标一样或类似。

Jame等人指出：单纯的模仿是一种本能的行为，而孩子们的第一次学习是为了获得更多的知识。“像”是从“模仿”中得到的，但复杂的“模仿”涉及到对“模仿”的认识和理解。霍布豪斯与霍尔特相信，模仿可以通过学习来实现。这是一种熟练、习惯和学识；而学习的一种基础方法。模仿的基本趋向：从远到近，从无意识的模仿到刻意的模仿，模仿生命的行为，从外在到内在的行为。塔尔德于19世纪后期提出了模仿的方法，并且他还写了一本名为《模仿率》的著作，认为模仿是社会发展和生存的根本规律。

“仿”所形成的团体准则与价值，可以用来说明某些社会心理与行为。鲍德温将会模仿儿童的精神发展的核心理念，米德对角色理论中的社会角色与行为的研究是从模仿中产生的，其中，语言起着举足轻重的作用。

　2.4短视频仿拍类型

根据观察法分析，抖音APP每天都会推送较多的短视频到推荐页，而经过大量的浏览短视频发现，在仿拍视频中较容易受到仿拍的视频类型有情感口播类，这一类型的博主，都是根据自己的遭遇进行灵感创作，进而将文案编辑拍成稿子，这一类型不需要太多的技巧，只需要你有故事口才、文采较好，那就可以火一段时间，就算中途灵感断裂，可以采用粉丝投稿形式，好似我们是一个树洞，粉丝将他们所发生的事情进行描述进而博主进行创作编写；还有一种类型就是变装的视频，这一类型的视频，不同的人根据自己的风格，随之变装风格也会随之不同；最后一类就是热点话题类，这一类的主播他们的本职工作可能就与这些话题类型有关，每次都是将事件有理有据的表达出来[9]。

　2.4.1变装类视频视觉效果强

变装类的视频大多都是利用极具反差的效果来吸引大众，他们会利用多个视角进行拍摄，第一视角是创作者极为邋遢且故意丑化自己，而另外的一个视角就是便改装之后的自己，而在便装之后的自己是将自己的优点最大化的处理，短视频的时长较短，这样使得观众在较短的时间内将通过两个极端形象的展现呈现出巨大的落差，从而获得许多的流量，在最近的这些年，变装视频一直是流量巅峰视频，这类视频同时也在不断的进步，变化种类繁多，包括妆容服饰的变化等等[10]。

图3-3为抖音博主@爆胎草莓粥的抖音变装自媒体创作人，共发布抖音视频3060条，她因复古的穿衣风格而走红，后来又逐渐发展为变装类视频的博主，因甜美乖巧的长相得到大众的喜欢，进而她又参加了选秀节目，从而更加获得了较高的知名度，同时又经过了专业的训练，使得后续拍摄时视频的效果也更加的专业[11]。通过观察法得出，在最近，她和妈妈同出框的短视频受到了更多人的青睐，由于年龄相差几十岁，但是情投姐妹一般的画面，使得网友纷纷评论妈妈如此的年轻，犹如姐姐一般；这样的反差效果使得观众的眼前一亮。

　　图3-3用户爆胎草莓粥变装视频截图

　2.4.2仿妆类视频十分吸睛

图3-4抖音博主@王七四的这位美妆仿拍博主，这位博主就是采用妆前妆后的反差效果引起大众的关注，并且她独特的解说方式可谓是当今的“搞笑女”本女，在视频中讲解各种化妆步骤，讲解内容和方式随心所欲，包括最近的网络新词“润润喉”等词语加持，其中也包括各种夸张的表情，偶尔会来一个猝不及防的热门说唱，将不正经的讲解方式发挥到极致，而最终呈现在观众面前的整体妆容呈现绝对一鸣惊人。

　　图3-4 用户王七四仿妆对比图

　2.4.3热点话题类仿拍

热门话题类的视频仿拍可能是绝大多数初玩抖音短视频的最佳选择，这一类型的视频本身带有热点话题度，并且在抖音官方流量的推送下，会获得一定的流量扶持，所以大多出完短视频的创作者都会选择这一类的视频进行仿拍。用户看到心仪的视频，点击下面的跟拍，就会出现一系列关于心仪视频的所有视频，通过进行筛选可以选择观看量最多、点赞量最多的视频来进行仿拍[12]。

图3-5刘畊宏健身图图3-6 辣目洋子健身图

图3-5是刘畊宏在带领大家做健身操图，譬如最近爆火的刘畊宏的本草纲目的毽子操，众多视频拍摄者都以这个为热点话题进行仿拍，众多明星也参与其中，如图3-6辣目洋子在刘畊宏老师的带领下同样也拍摄了同样视频，这使得在热点话题的推动下，加上官方的推送使得流量爆火，并且刘畊宏带领全民运动这件事引起了大量的轰动。最近的刘畊宏带火的周杰伦的《本草纲目》，在刷视频时，10个视频当中必定有两三个关于这首歌的，随之大家就疯狂的跟拍，掀起了仿拍本草纲目的热潮，并且关于本草纲目以及刘畊宏的相关话题达数千个，并且相关的视频也是不计其数。[13]最近正当下流行的模仿大牌，也是利用反差的双镜头，显示利用一些很破烂不堪的东西，利用各种地方的东西，摆弄造型进行大牌的拍摄，相关的话题也进行了大量的复制粘贴，话题度也是十分的新潮[14]。

但是值得我们进行思考的是，超大量的短视频拍摄可以在短时间内进行，并且完成一个短视频的完整片段，这往往离不开抖音短视频对这一仿拍功能的扶持，这使得很大程度上降低了视频拍摄的时间成本、金钱成本同时也推动了抖音短视频平台能够有源源不断地视频呈现在大众面前，并且也能证明抖音在仿拍功能上的发展趋势，从最初的可以复制短视频中的音乐到可以复制妆容到现在为止可以全套进行复制，使得拍摄短视频的成本降到最低[15]。

　3 调查状况分析

我针对调查研究设计了一份问卷调查，通过问卷星APP发放了1500份问卷给到线上的短视频用户，并回收到问卷380份，并且也同时发放了线下的问卷300份，回收问卷50份，总计的回收率达到430份，问卷回收率达30%，问卷的市场不超过一小时，可不做答的题为0，对于问卷调查中的数据可以看出，较为经常进行视频的仿拍的问卷达到88份，占比17%；而很少进行仿拍视频的占据中间部分，回收问卷135份，占总问卷的36%，但是只看视频而不进行仿拍的却占据很大的比重，只看视频不仿拍的调查问卷总共回收500份，占据总调查问卷的60%，所以根据调查问卷我们可以看出，经常进行短视频拍摄的这些用户，他们的主页就是进行短视频的拍摄进行变现，所以他们的本职工作就是大主播 、自媒体视频的创作者，所以频繁的进行视频的拍摄是他们的本职工作。而那些只看视频而不进行拍摄的用户是因为他们对于自己没有信心，缺乏满意度，他们总认为自己会拍摄出不好看的视频也会无人观看。所以针对以上我们相应的进行了一番深度的访谈[16]。

　3.1个人短视频仿拍的因素

　　3.1.1结果的期待

结果期待主要是指，仿拍用户会对自己的视频有相应自己的猜想，对短视频产生的效果做出预判和期待。视频创作者在进行拍摄时的付出和最后呈现的效果是否成正相关，会衡量这期间的仿拍行为。本次研究主要是对大量的文献进行研究，并参考文献中的调查问卷，并去考察用户的仿拍行为与结果之间的关系[17]。

期待结果：

（1）抖音仿拍可以节省许多的时间、道具等成本

（2）抖音仿拍可以给我流量使得可以通过流量变现

（3）通过抖音这一平台，可以尽情的展现自我才华

（4）通过短视频的拍摄可以结交更多的朋友

（5）短视频的拍摄可以使得自己增加一项技能。

通过对期待结果的调查研究表明，大多数人都是以结果作为自己能够坚持仿拍下去的坚定信念，对于正向且积极的结果充满了期待随之对短视频仿拍的意愿也随之增强[18]。

　3.1.2自我认知及满意度

有学者认为自我认知是否准确对一个人的影响时十分关键的，自我满意度就是视频的仿拍用户对于自己的能力、天生的才华等一些的自我评价，随之仿拍用户在拍摄过程中对自我的评价高低直接影响视频仿拍的效果，表3-1为自我满意度调查表。

综上所述，根据对自己的满意度的自我认知调查，对自我的满意度越高，产生的仿拍意愿随之也会加强。

表3-1自我满意度调查

　3.1.3目标明确且清晰

在做任何一件事之前都要有明确的计划及条例的规划，并且有对于本件事所要达到的最终目标，有相应的目标才会有相应的行为驱使。并且通过根据目标的难易程度来决定所要付诸的成本，目标都 具有两个基本特性，一、对于目标的明确程度；二、目标可以实现的难易程度[18]。所以，我认为在进行仿拍之前要对想要实现的目标进行评定，对目标做出相应的整改方案，用户目标分析如表3-2所示：

表3-2用户目标分析

综上所述，对于想要实现的目标明确才能有充足的准备和把握进行下去，对于每一步都有明确的规划，所以目标的设定对于仿拍行为也会产生相应的影响。

　3.1.4自身发展状况

自身状况是指通过仿拍来观察自己在进行仿拍视频后所带来的影响，并且随着逐渐的抖音持续进行拍摄，针对于粉丝的数量增加、播放量增加随之对抖音的认知也逐渐变得更加成熟，而在获得的越多时，用户的内部动机随之也在增加，表3-3为用户自身发展状况分析图：

表3-3用户自身发展状况分析

综上所述，用户会受到自身发展的影响，会产生仿拍意愿。

　3.2外界因素对于短视频仿拍的影响

以自媒体为主业的自媒体人，他们在抖音初创时就一直跟随抖音得发展而发展，并且在发展中这些自媒体人也同时具有一定的影响力，并且在发展过程中也有一定的带头作用。与此同时在2018年，抖音平台入驻了大量的明星艺人，他们靠着他们的才艺已经积累了大量的粉丝，而抖音平台的广告宣传语是“抖音记录美好生活”，他们入驻了抖音平台使他们与观众之间拉近的距离[19]。随之在抖音在短时间内获得了大量的粉丝，所以他们在都引种具有一定的影响力也促进了用户的仿拍行为，用户受外界的影响因素如表3-4所示。

表3-4 用户外界因素影响分析

综上所述，抖音用户受到自媒体用户“领袖”的影响越大，他们的仿拍意愿就越强[20]。因为他们认为自己崇拜的偶像在同一个平台，并且能和他们派相同的内容使十分光彩的一件事，所以他们会进行模仿偶的视频进行仿拍。

　3.3同伴群体

根据一个专家学者的研究，他们会根据观察身边人来进行模仿的，身边的人的前提是这些人与他们之间有相似之处，这样他们才能提高个人的效能，这是由于他们认为他们可以和他们要模仿得这些人一样可以获得成功并以他们为榜样[21]。在抖音当中，官方平台也会推荐一些身边的亲朋好友的抖音，通过观察他们的抖音中发布的情况来影响自己的行为，用户周围人影响因素如表3-5所示。

表3-5用户周围人影响分析

综上所述，抖音用户会受到同伴群体的影响，而受到的影响越大，他们的仿拍意愿就十分的强烈。他们会受到同伴的影响，和同伴拍摄同样的内容更加容易引起观众的喜欢，随之拍摄的意愿就更加强烈[22]。

　3.4访谈对象的具体情况介绍

根据对调查问卷分析和梳理研究，我进行了联系15位的“抖音”的资深老用户来做为访谈对象，并且制定了相应的访谈提纲，并且通过访谈可以看出问题主要集中在一些问题上：

哪些原因会导致用户“只看不拍”，通过深度的访谈最终将选择四名“经常进行抖音仿拍短视频”的资深用户和4位“只看不拍”的用户，进行访谈来揭晓原因所在？

经常进行视频拍摄和不经常进行仿拍视频拍摄的这些用户之间的差异主要体现在哪里？

针对以上问题，进行了深度的访谈，而进行访谈的这些用户他们都是抖音的资深用户群体，平均使用抖音的使用年限均在两年以上，而进行深度访谈的用户是在校的大学生、抖音的自媒体创作人、在职人员以及全职宝妈，而访谈的形式主要是以微信和线下见面的形式来进行的，进行访谈的年龄大约在19-26、26-30以上这样的人群，并且其性别、受教育的程度以及所在的地区都具有多样性[23]。图4-6为用户仿拍频率表：

表3-6用户仿拍频率

　3.2深度访谈分析

（1）“经常仿拍视频”用户深度访谈分析

作者与“经常视频仿拍”的用户进行深度的访谈，从中深刻的了解到这些频繁进行仿拍的视频用户，他们最初进行拍摄视频的目的是可以获得更多的点赞量和流量，这样就可以蹭到原视频的流量，并且他们“频繁仿拍视频”的这些用户，他们获取更多的点赞和流量其最终的目的就是可以进行变现，越高的话题度他们仿拍的意愿就越发强烈并且会吸引大量的流量[24]。抖音短视频的机制设置就是通过对某一个或者某一类视频进行热榜的推送，对这些视频会给一些流量的扶持，是他们成为近期的流量视频，成为一个话题度，进而受到更多人的仿拍，其他人对这些视频元素进行大量的复制粘贴使这一类的视频进行传播，这一类的视频会被平台推到所有视频的前端，成为热点视频[25]。例如在2019年在西安大唐不夜城中的不倒翁小姐姐，在抖音上迅速走红，接下来全国各地都出现了不倒翁小姐姐，同时也出现了不倒翁小哥哥；与此同时相对应的抖音也推出了不倒翁的特效，并且在特效推出之后，在仅仅几个月内就有400多万人的仿拍[26]。并且在这之外，抖音还频频推出各类的挑战赛，鼓励全民来参与抖音的创作，譬如#酸柠檬挑战赛，到这个热点褪去，总计有80.5亿的播放量，酸柠檬的挑战赛中有许多令人开心的点，所以受到了大家的追捧。并且，抖音同时也会推出与节日相关的挑战赛，例如在端午节，抖音平台会联合商家推出#包粽子挑战赛#，这样鼓励全民参与进来，以达到抖音的流量高峰，并且同时也带动了粽子商家销售量在抖音平台上的销量[27]。

作为抖音短视频的创作者且是资深用户的猫猫说：“因为我的工作是一名创作者，但是由于想法有限，所以我需要进行视频的仿拍来填补自己的思想空档期，这样才能更加频繁的更新视频，毕竟这个就是我的工作，并且如果进行自己的思想创作进行视频的拍摄，十分浪费我的时间，并且平时我还要进行直播带货，还要进行视频的拍摄，这个工作几乎包围了我，但是进行视频的仿拍就不会，我只要在闲暇时间就行大量的浏览看到频繁出现的视频我就会立马进行收藏，然后进行相应的仿拍工作。

崽崽作为娱乐主播，他的本职工作就是进行直播，她说：“观众看着喜欢就进行打赏。所以唯一进行推广自己的工作就是进行视频的仿拍，经常进行仿拍一些热门的视频，再加上都已官方会进行热门传送，随之视频就可以被带火并且可以收获一大波的粉丝，这样他们会因为我的相貌或是性格等等而关注我，这样就可以进入到我的直播间，来看我直播并进行打赏进行变现。”

猫猫：“我作为短视频的创作者，其实最初的楚总就是通过这个挣钱，，但是并不是那么容易，有时候灵感的缺失是十分崩溃的一件事，并且我也不会有源源不断的灵感迸发，并且就算我有灵感的创作，但是由于现在的互联网时代已经处于饱和状态，不一定我发布的作品就能让其他人看到。就在这个时候，我注意到了视频仿拍，不需要任何的时间进行创作，也不需要不需要进行大量的前期工作的铺垫，只是需要进行拍摄一下就可以完成作品，进行上传，并且这个视频一定比我用心良苦制作的视频的流量好，因为他有官方推送的流量支持。我为何不做仿拍视频呢？”

视频创作者乐乐也同样表示：“在这个互联网的时代，通过互联网进行变现是一个有捷径的工作，所以我想要将这个视频好做起来，一开始我将我的视频号设置为一个风格，所有视频的创作都是由我自己一个人进行的，但是由于我自身的能力以及创作灵感等原因，不能按时更新，所以进行仿拍是一个途径；并且通过流量数据的分析，原创视频的流量数据还不如仿拍视频的数据好，仿拍视频是因为得到了大众的认可，并且获得了一定的点赞量，大家才会进行仿拍。并且做短视频的目的就是为了获得粉丝然后进行变现，但是原创视频可能一条才可以获得3000多个粉丝，但是进行仿拍的视频，一个视频的播放量不仅爆了，而且粉丝量也可以达到1w左右的粉丝量的增长，所以综合来比较，我认为还是仿拍更加适合我。”

可可也说到；“我想要进行直播带货，并且现在是电商的时代，尤其是抖音平台的电商，所以我会根据一些当下热门的话题进行视频的拍摄，这样的方式来积累粉丝，粉丝量的积累可以方便以后进行直播带货。”

①自我满意度也是仿拍的重要因素

在进行深度的访谈交流时，他们大多进行频繁的视频发布主要是因为他们对于自我满意度较高，无论是性格方面还是外貌方面，并且他们在才艺方面也是十分的优越，他们希望可以通过短视频的方式来展现自己的才艺和外貌[28]。

崽崽：“我在学校时就是风云人物，当时在我们学校。不论大节目还是小节目都会有我的身影，我还会参加各类团体活动丰富自己的业余生活，所以我对于自己的外貌或是才艺都是十分的自信，并且我也十分乐意在抖音里将自己的风采展现在大家的面前。

猫猫：“我认为自己长得十分的可爱，并且在我的眼下有一颗痣，这是我与他人最明显的一个部位，并且我相信其他人可以记住我也是通过这颗痣和我十分可爱的容貌。”

乐乐：“我除了做抖音之外，我还有一份工作就是模特，模特对于外貌以及身材的要求是相当高的，所以我在平时除了进行视频拍摄之外的工作就是模特。”

可可：“我认为自己可能算上帅的类型，但是也不是丑的那一类的，我也有很多的才艺，例如像弹吉他、唱歌我都是可以录一些发到抖音里的。”

②目标的设定同样影响仿拍

短视频用户在初期不会设置相应的目标，但是在有一定的粉丝量时就会设定一定的目标并且像目标看齐，在这期间，他们的目标越发的明确，他们的仿拍意愿就更加强烈[29]。

崽崽：“我的目标就是为了获得抖音粉丝量然后可以进行变现，通过拍视频的方式来养活我自己，，比如我会设定一个月的月收入能达到五万，每条视频的点赞量至少要10000以上的点赞量，那流量量起码是这个的三倍吧。”

猫猫：“通过仿拍我想积累大量的粉丝，这样我的账号可以做起来。”

乐乐：“我用抖音是想要让抖音成为我的副业，虽然初始的目标是将抖音作为副业，但是这么长时间的坚持，抖音的收入已经超过了我主业的收入，当时的目标就是想要赚个3000多块的零花钱，但是后面月入3000的时候，人的野心是无穷的，我有将目标设置到10000，当然，行动起来就特别的有动力，目标就在前方。”

可可：“我的目标就是将短视频号做起来，至少要有10万的粉丝吧，这是我的目标，所以我也会为之去努力，并且仿拍真的解决了我好多问题，节约了我的时间和金钱成本。”

（2）较少仿拍视频用户深度访谈分析

①短视频领袖是影响用户仿拍的因素

聂聂：“我现在是一名宝妈，经常有自己独处的时间较少，在抖音里面，我特别喜欢的以为抖音博主是话痨嫂子 ，它是一个94年的宝妈，我做不到像她一样，家里有父母帮忙照料孩子，不需要自己过度的操心，有时候看她的视频，心里就十分的通透，他的视频总是将一些道理通过一分钟左右的时间就讲明白我们生活中的鸡毛蒜皮。我很欣赏她，有时候我闲下来也会进行拍摄，对我生活中某些事情做出评判。”

钱先生：“我是一名企业的职工，在闲暇时间，我会借助抖音来进行消遣，我特别喜欢抖音里的梅尼耶，我认为他个人十分的有魅力，特别是笑起来的时候，酷酷胯胯的感觉，特别的招人待见，他拍摄的视频也十分的有特色，出于对他的崇拜，有时候遇到喜欢他拍的抖音视频，就会利用梅尼耶拍摄时的背景音乐，并且将进行仿拍，虽然出不来一定的效果，但是我也没有付出太多的时间成本，能够拍出来差不多的我已经特别满意了。”

小何：“我是一名在校大学生，我最近特别喜欢爆胎草莓粥，她真的太可爱了，并且他的视频几乎都是进行的仿拍，她的长相十分的甜美，并且身材也相当的好，之前参加了一档选秀节目，更是获得了大批的粉丝。我虽然长相不甜美，但是身材和她不相上下，有时候我看到喜欢的视频也会进行相应的拍摄。”

小雨：“我是一名学生，因为课业比较紧张，所以我很少进行视频的拍摄，并且最近我看到一个十分正能量的博主，他的话总是激励着我向前进，在我迷茫时我看到他的视频我也就能缓冲一下，不至于这么焦虑。有时候我会将自己的遭遇也同样发布在抖音短视频当中，例如之前的支教生涯等我都有战片留存，我会将这些照片，按照他的模板进行排版。”

（2）不进行视频仿拍用户深度访谈分析

①对自我感觉不良影响仿拍行为

小任：“我认为我长相不好，就算拍视频也不会获得大批的粉丝和关注，可能还会印出来一系列的谩骂声，我怕自己承受不住。”

晓东：“我觉得我的视频拍摄不出来那样的效果，所以我也不会进行尝试，因为我从来不做没有把握得事情。”

图图：“不会拍也不想拍，纸箱单纯的欣赏。”

赫赫：“不仿拍是因为我觉得没有可以展示得亮点，所以我不进行视频的仿拍。”

4抖音仿拍短视频的发展现状分析

　　4.1抖音APP

抖音是一款于2016年8月由字节跳动旗下的社交音乐短视频，它是一款基于大数据分析的推荐器，专为用户提供适合自己的算法有趣的消息。2019年12月，抖音被评为“2019中国最具影响力的品牌百强”。

2020年1月8号，火山短视频与抖音正式发布了品牌整合计划，改名为“抖音火山”，并开启了一个新的图标。2020年3月，抖音发布了一条关于非法直播的消息，是关于账号和内容的专项整治。此次专项整治重点打击色情、低俗 PK、诱导打赏、诈骗、侵害未成年人权益等非法的内容。北京网络法庭判决认为，抖音 APP侵犯了使用者的隐私。

4.2抖音APP仿拍

　　4.2.1抖音APP仿拍影响

使得其他短视频创作者在进行短视频的创作时可以节省了更多的时间和金钱成本，并且由于抖音对于用户进入抖音这一平台的门槛极低，所以不论是什么身份，年龄大小，什么职业等等都可以进入到抖音进行短视频的拍摄，不需要任何的技巧。同时这个仿拍功能使得拍视频变得更加的容易，十分简便[30]。

但是值得我们进行思考的是，超大量的短视频拍摄可以在短时间内进行，并且完成一个短视频的完整片段，这往往离不开抖音短视频对这一仿拍功能的扶持，这使得很大程度上降低了视频拍摄的时间成本、金钱成本同时也推动了抖音短视频平台能够有源源不断地视频呈现在大众面前，并且也能证明抖音在仿拍功能上的发展趋势，从最初的可以复制短视频中的音乐到可以复制妆容到现在为止可以全套进行复制，使得拍摄短视频的成本降到最低[31]。

4.2.2抖音仿拍负面影响

根据《2020抖音数据报告》来看，2019年的抖音平均日活跃量有2.5亿人，而在2020年，每日抖音活跃数则达到6亿，并且根据报告数据可以看出，2019-2020年，抖音短视频的下载量、用户活跃度等都大幅增加，发展速度极快。抖音活跃人数变化如图4-1所示：

　　图4-1 2019-2020年抖音日活跃用户（单位:亿人）

　4.2.3抖音用户的日均时长

2020年年初，因受到疫情的影响，大多数人都被困于家中，随之抖音短视频APP日均使用时长均创下新高，在2019年2月至8月，抖音的日均使用时长为25分钟到30分钟之间，然而在9到12月份，日均使用时长达30到40分钟，而到了疫情爆发期间，抖音用户的日均使用时长达到已经接近一个小时之久。这足以可见，人们对于短视频的依赖性极强。2019-2020抖音日活跃增长如图4-2所示：

　　图4-2 2019-2020抖音日活跃用户增长

从图中可以看出，短视频已经占据我们大量的时间，而短视频背后也隐藏着文化侵蚀和精神颓废之祸，短视频会不知不觉偷走我们的时间，消磨着人们的意 志力，摧毁着人们向上的勇气，影响着人们的价值观念、人际交往和行为选择[32]。

掏空时间 “抖音五分钟，人间两小时”，如梦如幻，如痴如醉。短视频媒介通过 AI 算法持续不断地将大 学生感兴趣的内容推送到面前，每天、每小时、每 分钟被各种短视频所占用，炫酷的 15 秒内容给大家带来无限乐趣，而我们也会情不自禁地想着下一 个 15 秒带来的新奇，渐渐地时间的缰绳被束之高 阁，对着屏幕几个小时傻笑而不为动，尽情挥洒时 间，如同精神鸦片，麻痹大脑。人们沉迷于不断 变化的 15 秒感官刺激，会无法专注于做某件事， 无法集中时间去看书、学习，无法给大脑一个冷静 的时刻。从短视频世界中脱离，往往发觉时间已过 去很久，当我们意识不到时间的流逝，意识不到 时间会产生什么价值，以一种得过且过的心态，去面对生活，留下的只是空虚和失落。在我们人生过程中短视频媒介提供给我们很多多元化信息和多样化视角，开阔了我们眼界，但没有提高我们的人生的格局[33]。在短视频平台，人人都是主角，个个可以出作品，不同群体从不同角度塑造了不同的价值。

一些运营商和广告商为博取 关注度、点击量、粉丝量，把隐私当噱头，恶搞传统文化，无底线炒作。一些用户“创意视频”层出 不穷，把低俗当幽默，把无知当偏见，整容、晒富、 拜金、享乐等低俗内容盛行，下限越来越低。“流 量就是收益，关注就是经济”，短视频平台泛娱乐 化现象严重，在云计算和大数据技术支持下匹配用 户的浏览内容，一旦发生偏轨问题，不仅助长不良信息的传播，还会消解我们对主流价值观的认同。

5短视频仿拍出现的问题

在如今短视频时代的背景下审视短视频的内容多数人会从内 容的创新性和选材方面，下面文章将会从这两方面进行分析：

　5.1仿拍内容相似，心意匮乏

仿拍的短视频的内容如出一辙，据统计，搜索一个关键字平均便有 5- 10 个相同的内容的视频出现，缺乏新意，相同的内容、相同的梗反复被 简单利用，消磨了用户的新鲜感和兴趣。同时，短视频的版权案也层出不穷。短视频的同质化问题日益凸显，亟待解决。

　5.2从众心理严重，盲目跟风

在调查并且观看了大量的短视频，不难发现很多短视频开头第一句都是：“最近看到很多人xx了上了热搜，那我今天看看能不能上热门。”大多数的仿拍用户，都是根据当下的热点流量而进行拍摄，所以大多数的视频都是人云亦云，缺乏思考创新。

　5.3平台监管不力，内容版权保护缺位

由于短视频的迅速发展，用户和企业看到其中利益，使其沦为了抄袭的重灾区，截取、复制他人的原创视频大行其道的现象层出 不穷。一些优秀的流量高的视频，未经作者本人同意被肆意篡改，成为吸引流量的高浏览视频。即使有标记也被层层抹去、遮盖，出现在 各大视频平台上。这些现象的出现，都是因为平台的监管不力，只看 到短期的效益，而放弃对原创作者的权益的保护，导致原创作者的内容版权缺位，作品的IP价值会受到侵害。

　6短视频仿拍解决对策

　　6.1加强对于发布内容的把关和监督管理

因为抖音技术的发展，加速了一种视频的传播速度，所以在这段时间里，必须要有严格的把关和监督的责任。首先，可以从内容制作的源头上，邀请大批具有专业水准的媒体人入驻，提高内容生产者的专业素质，并促进专业性媒体的高质量产出。其次，要从传播主体的角度，提高传播人员的职业素质，提高视频的质量，从源头上解决问题，然后在发布的时候对内容进行审查，加大监管力度，把不符合平台要求的内容扼杀在萌芽状态，通过审查后要密切关注内容的发展，尤其是那些在流量池中经过层层筛选的作品，在公众视野走红后要加强其后续监管，一旦作品的发展方向开始对抖音平台产生不良影响要第一时间做出解决方案来解决问题[34]。

短视频仿拍是一件好事，但也是一件坏事，抖音不应该过分依赖模仿内容，而盲目的模仿会导致用户的创造力下降，这样便不利于抖音长远的发展。失去了创新精神的平台便失去了他的生机以及未来，人们只能在平台中的那些重复且庸俗的内容中寻找低级的快感，因为没有任何社会媒体可以在这样的环境中存活下来，他们迟早会被淘汰[35]。

　6.2加强创新鼓励机制

经过多方面的调查研究，针对于抖音仿拍行为，抖音可以在创新鼓励上有所作为，例如，举办“创意大奖赛”等活动，直接激励用户的创新行为，为平台持续注入新的活力；亦或者是利用系统后台默认地为创新型内容加大推送力度，使得更加优质的内容能够获得更多的曝光度，抖音的运营在创新性的引导上需下足功夫，载流量分发上需要将流量倾向于创新型的视频，让内容向创新内容倾斜。平台管理者可完善优秀原创奖励机制， 对有原创认证的优秀作品进行重点推送、发放奖励等鼓励，以此鼓 励平台用户积极创作优秀原创性作品。在此同时完善推荐机制与用 户等级机制作为辅助，强化优秀原创作品的鼓励力度与强度[36]。

　6.3加强创新性的引导

短视频仿拍是一件好事，但也是一件坏事，抖音不应该过分依赖模仿内容，而盲目的模仿会导致用户的创造力下降，这样便不利于抖音长远的发展[37]。失去了创新精神的平台便失去了他的生机以及未来，人们只能在平台中的那些重复且庸俗的内容中寻找低级的快感，因为没有任何社会媒体可以在这样的环境中存活下来，他们迟早会被淘汰。

　6.4版权登记保护政策

2月28日中国版权保护中心宣布开通自媒体视音频线上版权登记，想要充分发挥视频作品的 IP 价值，就要进行版权的登记，杜绝作 品的抄袭和篡改，保护自己的 IP 不受侵害，彻底杜绝内容同质化现象，净化短视频创作环境[38]。

结 论

抖音短视频仿拍现象的产生基于外部环境因素的影响和内部个人心理行为的影响，通过问卷调查法，探究出媒介领袖和同伴榜样对个人的仿拍行为产生了正相关影响。同时个人对自身的满意程度，对结果的期待程度以及对自我发展的情况和目标的设置情况也对个人仿拍行为产生了影响。

针对以上的研究出现了三类用户仿拍行为，分别是“频繁仿拍短视频”用户，“较少份拍短视频”用户、“只看不拍短视频，用户，体现出了解了用户个人需求不同所以产生了不同的仿拍行为。

“频繁仿拍短视频的用户基于自己对价值需求的期待和对自我的较高满意度所以会通过频繁仿拍短视频进行自我呈现并且获取一定的流量。

“较少仿拍短视频，用户出于自己的社交期待和媒介领袖的带动而产生了拍摄视频的意识，但又由于自己的视频创作专业性不够而去选择仿拍。

“只看不拍“的用户通市个人分享但是不强烈进行仿拍，并且因各种自我需求的因素而未仿拍，但他们其实也在一定程度上认可了这种技术。

结合问卷调查和深度访谈来看，抖音作为一款社交类视频 APP,它的“拍同款”技术和话题设置机制在一定程度上带来了全民拍摄视频的共观，通过仿拍技术使得非专业化视频创作人土也能根据模板创作出视频,一定程度上也提升了视频的质量，同时给视频创作者带来了流量变现，同时也达到了平台的推广效果。同时仿拍现象的出现对抖音平台也存在着一定的负面影响。

　参考文献

[1]陈妍,邓振强,吴礼凤.抖音短视频在气象公共服务中的实践与思考[J].广东气象,2022,44(02):57-59.

[2]张建鑫.短视频平台带货的商业逻辑分析——以抖音为例[J].采写编,2022(04):190-192.

[3]武文颖,朱金德.抖音短视频中脸部特效的使用与反思[J].青年记者,2022(04):99-100.

4]吴梦瑶.“新闻+政务服务商务”运营模式探析[J].视听界,2021(05):5-8.

[5]王晨阳.短视频平台信息流广告研究:生产模式、业态优势及潜在风险[J].视听界,2021(01):60-63.

致 谢

时光荏苒，岁月如梭，不知不觉中本科的学习就要结束了。行文至此，表示我的毕业论文终于完成，从确定论文方向到大量阅读文献，再到敲定论文题目、数据收集、数据处理以及一遍又一遍的计量分析。这篇毕业论文的完成倾注了多人的努力。

此时此刻，百感交集却不知如何道出，无法将这几年的学习生涯浓缩于只字片语。由于个人写作水平有限以及时间相对紧迫等原因，该论文的终稿远未达到理想标准，但是当看到一页页经过这么久的努力才写出的毕业论文从打印机里缓缓而出，装订完成后还散发着⼀股淡淡的油墨香，不免有些许成就感。掩卷沉思，论文的写作及反复修改过程可谓是百感交集。选题时的迷茫，撰写文献综述时的力不从心，文献及数据收集过程的困难，一遍遍数据处理的繁琐，思路瓶颈时的懊恼，新思路迸发时的欣喜，新编辑文字忘记保存的懊悔，放弃还是坚持的纠结，或许只有身临其境才能体会，很高兴最终自己坚持下来。最后，感触较多的还是收获的喜悦与对未来的期盼。

首先感谢我的母校，这里有知识渊博的老师、舒适静谧的图书馆、宽敞明亮的教室、浓厚的学习氛围…，所有这些都是我能够顺利完成学业的重要保障。

其次感谢我的导师，师恩难忘，山高水长，在这四年时间里，⽼师的耐心教导和无私关怀使我在学习上、生活上不断进步。在课堂上老师幽默风趣的教学风格让我们在快乐中汲取知识，他总能从不同的角度将我论文的不足之处娓娓道来，每每总是让我有醍醐灌顶之感，他渊博的知识和做人做事原则也是我日后人生道路上学习的标尺。同时也要感谢所有老师，也许是一次偶然的机会听了您的某个讲座，受益匪浅；也许是在您的课堂上聆听您的真知灼见；也许只是在电梯口、楼道间与您打了一个照面，哪怕 只是一个微笑、一个点头、一句你好对我来说都是一种肯定和古老鼓励。

最后，要把无声的感谢留给我的家人，他们永远是我成长道路上最无私的奉献者，在外地读书的时间里，他们总是在远在家乡却给予了我最温馨的鼓励和关怀。恩师教诲、同窗之谊、家人厚爱，定铭刻于心。时光匆匆，往往让我们来不及留恋和回味，又要继续前行。唯有以持续的努力，不断进步。

短视频仿拍现象分析——基于对抖音app的个案研究

价格 ¥9.90 发布时间 2023年8月13日

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