海南体育旅游的发展问题及对策研究

【摘 要】目前，国内体育产业以及旅游产业均得以快速的发展，而体育产业和旅游产业相互融合也变得更为密切。在我国旅游产业逐步发展的过程中，体育旅游同样得以快速发展，并且已经发展成了旅游产业中极为重要的部。

本研究通过文献资料、问卷调查、实地考察等方法，在已有国内外关于体育旅游的研究现状进行分析，确定了体育旅游的属性。首先分析海南体育旅游的现状，省体育旅游的社会经济现状、区位交通现状、咨询服务现状、海南体育旅游产品开发现状，海南省体育旅游客源市场现状进行了分析，以国内客源及周边地区客源为主，男性游客数量高于女性游客数量，参与体育旅游项目主要集中在海水浴、潜水、体育赛事观赏、游泳、垂钓。大部分的旅游者还是以参与传统体育旅游项目为主。然后对发展中存在的问题进行分析，体育旅游的劣势在于社会经济环境问题、基础设施问题、配套服务问题、产品的定位和定价还有宣传问题。最后提出一些促进海南体育旅游发展的建议，阐明当前海南省体育旅游发展的劣势和优势，明确海南省体育旅游的发展方向和策略，进一步强化海南体育旅游的知名度、改善交通衔接性，提出来四方面的促进海南体育旅游发展的对策析。

【关键词】海南省，体育旅游，现状，对策

1 绪论

1.1 研究背景

随着中国经济的发展，人们生活形式已经不止满足于简单的物质生活，转而开始注重生活品质。向往更好的旅游环境，海岛体育旅游作为一个选择。近十几年来，国外许多海岛在休闲体育旅游项目上发展快速，比如夏威夷，仙本那。而我国海岛休闲体育旅游项目发展相对缓慢，满足不了国内外游客对休闲体育旅游的需求。与此同时，海外海岛国家纷纷对中国公民给予免签政策或落地签政策，导致我国公民参加出国海岛旅游的人数急剧上升，抑制着国内海岛旅游的发展。

随着海南自由贸易港建设的不断深入，海南休闲体育产业得到了前所未有的发展， 体育赛事国际影响力不断提升，越来越多的休闲体育项目纷纷落地海南。此时，一些体育项目建设呈现布局不尽合理、重复建设、资源利用率低、甚至破坏生态环境和阻碍社会经济发展等现象。

1.2研究意义

2018年9月，海南省旅游和文化广电体育厅正式挂牌成立，海南文化旅游产业融合发展迈出更大、更快步伐。过去一-年里，省旅游局不断丰富旅游产品供给，着力挖掘“体育+旅游”，-系列品牌赛事、群众体育活动的举办创造了社会效益与经济效益。体育旅游越来越受到重视，海南体育旅游发展较晚又受到疫情影响需要全面复苏与未来规划。

从理论方面，体育旅游的研究比较少，从中国知网可以查询到有关体育旅游的文献仅有400篇。关于体育旅游的研究方向大部分是“一带一路”体育旅游，体育赛事背景下的旅游产业的发展，体育小镇，海南体育旅游的研究仅有黎族民俗旅游。本文收集大量资料数据，分析目前海南体育旅游发展状况，未来发展方向，体育旅游发展策略，研究较少。

从实践方面，由于新冠疫情对海南体育旅游一次巨大的考验，应该利用这次疫情弯道超车，极力发展海南体育旅游。因为海南无论从气候资源，环境资源还是，XX支持，经验上都占据优势。2010年至2012年亚洲沙滩排球锦标赛海口站，连续举办三年，提升了海南的知名度，体育旅游得到发展，带来大量旅游收入。海南打造一个体育场经济圈，通过办各种比赛吸引游客，发展“体育+旅游”产业。这直接吸引了许多游客来海南体验独特的体育旅游,从而带动了与旅游有关行业的发展。”

1.3研究方法

1.3.1 文献资料法

通过访问三亚学院图书馆、海南省档案馆、海南省图书馆，检索中国知网、中国期刊网数据库、万方数据库和Internet网络等网络，收集有关休闲体育旅游、海岛休闲体育旅山、国外海岛休闲体育旅游、海南休闲体育旅游、海南大型体育赛事等400多篇有关文献和网络材料，为本研究提供理论性依据。

1.3.2统计分析法

分类整理研究过程中采集到的数据，根据需要提炼可用数据，并按需制成图标，为本文提供数据支撑。

1.3.3实地调查法

对假日海滩、亚龙湾、大东海、鹿回头等地进行实地考察，收集资料、信息和数据，全面了解海南休闲体育项目分布情况。

2相关概念界定

体育旅游自第一届现代奥利匹克举办开始就提出了，被认为是一种客观存在的社会活动。20世纪60年代国外体育旅游的学术研究产生，DonAnthony在1960年撰写了一篇名为《体育与旅游》的文章被英国体育休闲委员会所采用。文章中首次阐述了体育和旅游之间的关联，也成为国外学者开展体育旅游研究的里程碑叫。Deknop(1999)在其文章提到体育旅游的学术研究开始于20世纪70年代，当时体育旅游有关的学术研究不仅涵盖了如何进行开发,同时在旅游资源开发的研究基础上加深了研究的范围，例如旅游业较发达的西班牙、澳大利亚、瑞士等国家对于体育旅游的学术研究不仅涉及到了旅游资源的开发和利用，而且扩张到对体育旅游参与者的招待、服务等各个方面的研究。澳洲的研究机构对体育旅游的定义是:“无论身为何种参与者，已参加体育活动为主要目的而开展的旅游活动。国外一些学者总结的“体育旅游”的定义是:外出活动并将体育作为基础，具有规则性。姜付高(2005)认为体育旅游的概念是:人们在短暂的闲暇时间内离开自己的住所，自发开展的一种精神文化和身体力行兼备的非利润性的活动。通过各种体育手段促进身心的和谐发展，满足自己精神文化需求的活动。汪德根(2002)在体育旅游的产品特征及市场开发中提出定义：（“经营性项目群”的角度来诠释体育旅游）体育旅游应该归属旅游业的范畴，体育旅游是凭借体育资源包括体育场馆、器械等设备为条件，用商品的形态呈现的，在游客参与旅游的过程中提供服务同时满足游客强身健体、娱乐身心等各方面要求的一种经营类产业活动。叶艳霞(2005)总结了多年来各界学者提出的体育旅游概念将体育旅游定义为:离开日常居所和工作区域，以参与或观赏体育活动为主要内容，从而得到身心各方面的满足的綜合性社会活动。（从体有旅游的字面含义进行分析）体育旅游：体育运动以及旅游活动密切融合所得产物，旅游不仅仅是体育旅游重要个载体，同时也是体育旅游重要的表现形式。体育旅游定义:所谓体育旅游是指旅游者为了能够参与到特定体育项目之中，为了能够欣赏到特定的体育项目，亦或是基于体育运动的全新旅游方式。

而我认为体育旅游指离开自己的常住地，以体育运动及赛事为主要吸引力的综合性社会活动。

3海南省体育旅游发展现状

3.1 海南省体育旅游基本环境分析

3.1.1社会经济现状

体育旅游其实在本质上是一个资金密集型的产业，行业的发展不仅需要大量的资金作为资源的开发、公共没施服的建设基础，体育旅游对基本设施和保障设施要求较高，无论从成本，还是旅游者需要支出的费用都相对较高。

表3-2 海南近几年GDP情况

自1979年改革开放以来，海南省经济水平呈现出强劲的发展态势，2018年4月，《中共中央xxx关于支持海南全面深化改革开放的指导意见》(下称“《指导意见》”)提出，在海南全境建设自由贸易试验区，探索实行符合海南发展定位的自由贸易港政策。

《指导意见》提出，要围绕金融等重点领域，深化现代服务业对外开放。海南金融业是第三产业中除旅游业、房地产业外规模最大的行业，以旅游等现代服务业的发展将会扩大对金融服务的需求，叠加金融领域的开放和创新，金融业的发展将继续保持高速增长，巩固并加强在经济中的支柱作用。如表2所示，2019年海南地区全年实现生产总值4462.54亿元，比上年增长9.8%， 2018 年海南地区实现生产总值4832.05亿元，比上年增长8.3%，虽有不同程度而增长但是增长缓慢。只有良好的经济发展，才能为海南省进行体育旅游的开发与相关配套设施(服务)的建设及人们从事体育旅游活动提供了资金保障。

3.1.2区位交通现状

旅游业发展旅游资源是关键，但是旅游景点的区域位置在影响旅游群体进行旅游抉择中同样发挥着重要的作用。海南省地理位置劣势，海南省位于中国最南端。北以琼州海峡与广东省划界，西隔北部湾与越南相对，东面和南面在南海中与菲律宾、文莱、印度尼西亚和马来西亚为邻。海南岛北与广东雷州半岛相隔的琼州海峡宽约18海里。从岛北的海口市至越南的海防市约220海里，从岛南的三亚港至菲律宾的马尼拉港航程约650海里。

省外方面：从海南出岛共有 2 条线路。海口的美兰机场跟三亚的凤凰机场已开通众多的航班直飞国内大中城市以及国外部分城市；海南每天有 5 列进出岛火车，为体育旅游者提供了方便快捷的交通条件。

省内交通：海南的东线、中线、西线环岛高速公路以及横向的省道、县道形成的公路网，以及东线的高铁线路，使海南的交通较为便利，但一些地区的交通可进入性较差，偏远地区的景点没有直达车到达，只能依靠自驾车或包车到达。各景区之间距离较远，交通不便。

3.1.3咨询服务现状

旅游咨询就是为游客提供旅游服务信息，当前我国的旅游咨询主要是由电话、网络、报纸、服务台等传播媒介与旅游社所提供的。近些年来，伴随着人们旅游意愿的不断加强，旅游咨询与服务已经发展成为体育旅游业重要的组织部分。

近些年来，海南旅游咨询服务业发展迅速，各旅游景点大力借助于电话、网络、报纸、服务台等传播媒介进行旅游产品宣传。在旅游信息查询方面，游客可以通过拨打官方电话来咨询旅游信息，重大体育赛事等;在旅游住宿咨询服务方面，游客又可以通过“去哪儿”“携程旅游”、“途牛旅游”“美团”等网站进行酒店查询与预订;在旅游咨询服务实体店方面，各家旅游社开始推出诸如一日游、两日游等人性化的旅游服务，同时旅游社数量近些年来呈现爆发式的增加，从国家旅游局颁布的2019年度全国共有旅行社38943家，其中海南拥有旅游社仅有440家。

随着旅游需求的不断增长，尤其是体育旅游的各大赛事的咨询配套设施，海南咨询服务不够完善，数量缺乏，咨询服务条件有待提高，如果想大力发展体育旅游咨询服务条件必须重点提高。

3.2 海南体育旅游产品开发现状

海南岛属热带季风海洋性气候，旅游资源丰富，各个城市都具有开展体育旅游活动

的资源条件。基本特征为:四季不分明，夏无酷热冬无严寒，气温年差小，旅游产品众多。其中包括六个5A级景区、十五个4A级景区、二十四个3A级景区以及七个2A级景区。其中国家 5A级景区，海南分界洲岛旅游区、南山文化旅游区、蜈支洲岛旅游区;国家4A级景区，三亚亚龙湾热带天堂森林公园、博鳌亚洲论坛永久会址景区、天涯海角游览区;国家3A级景区，亚龙湾国际玫瑰谷、亚龙湾海底世界。其中体育旅游重点景区三亚大东海、亚龙湾、西岛、蜈支洲岛、五指山漂流。大致分为四大类：海洋体育旅游、山体体育旅游、人文体育旅游、竞技体育旅游。

3.2.1 海洋体育旅游

2015年海南海洋产业生产总值1050亿元,其中海洋第三产 业生产总值609.0亿元，占海洋产业生产总值的58.0%。而海洋第三产业中又以滨海旅游业居首位。海洋体育旅游自然资源，包括海岛、沙滩、风浪、珊瑚礁、海岸地貌、海洋生物等。海南环岛连绵1580公里海岸线，其间60多个风光宜人的海湾，以及海南离岛、西沙南沙群岛、碓盘共600多个。200万平方公里蔚蓝色海洋，蕴藏丰富无比的海洋生物多样性旅游资源。但是旅游资源丰富但是仅仅开发了海边的简单的体育旅游项目，如蜈支洲岛潜水，大东海冲浪，沙滩排球等简单基础的海洋体育旅游产品。

3.2.2 山体体育旅游

山体体育旅游海南相对海洋体育旅游不算重视，仅仅开发了几个景区，如海口的火山口、五指山热带雨林风景区、儋州的莲花山、七仙岭等。虽然海南拥有众多山体，原始森林等优越的山体旅游资源，但是开发却很少。

3.2.3 人文体育旅游

海南少数民族有黎族、苗族等30多个民族，历史悠久。人文旅游资源丰富，地方民俗特色浓郁。各民族在生活和生产的实践中，不仅创造了灿烂的民族传统文化,在生活习俗、服饰、建筑、礼仪和节庆方面创造和保留了多姿多彩的民俗文化，还创造了多姿多彩、特色浓郁的民族传统体育活动。例如，黎族的跳竹竿、串藤圈、打陀螺、摔跤，苗族的八人秋千、赛龙舟、爬花杆:回族的武术、赶木球等丰富的民俗人文体育旅游资源中;黎、苗族的“三月三”节、海南椰子节、琼山府城换花节、琼山市洗夫人文化节等”民俗文化节庆体育资源。但是鲜为人知，这些人文体育旅游赛事。

3.2.4 竞技体育旅游

海南竞技体育旅游的举办具有一定的天气优势，阳光沙滩极其适合举办冬季，海边竞技赛事等。目前开发的竞技体育旅游产品有亚沙会、海口观澜湖高尔夫球赛；三亚的呀诺达热带雨林探险，琼中的五指山登山、森林探险，乐东的尖峰岭森林徒步；儋州的沙滩排球、足球；文昌的海滨浴场；五指山、万泉河等地的漂流；万宁的冲浪、滑水、海上拖拽伞；三亚的国际铁人三项比赛、ITF 国际网球女子巡回赛、世界沙滩排球巡回赛、环岛自行赛等。海上体育旅游项目的开发不足，虽然开发数量有所上升，但较欧X家尚有一定差距。而且赛事的举办鲜为人知。

由此看来海南旅游产品开发迫在眉睫，如果发展体育旅游必须对产品进行全面开发。

3.3 海南省体育旅游客源市场现状

3.3.1海南体育旅游客源市场

1.客源来源特征

从表3-3可以看出，102份有效问卷中，中国大陆游客占 73.40%，中国港澳台地区游客所占比例为 16.700%，俄罗斯游客占 3.90%，菲律宾游客占 0.980.%，其他国家和地区占1.96%。从国籍上来看，目前海南的主要游客来源还是在大陆、俄罗斯、港澳台地区、菲律宾、日本、等而欧美市场游客少之又少。海南的体育旅游市场还是以国内市场开发为主。

　　图3-3 旅游者国籍分析

　2.客源性别特征

通过调查问卷的回收统计显示，在 102名被调查者中，男性 62人，占调查总数的 60.8%，女性 40人，占调查总数的 37.6%。由表格可知，参与体育旅游的男性游客明显多于女性游客，说明海南的体育旅游目的地的发展应更加注重开发适合女性参与的体育旅游项目。

表3-4 体育旅游者性别分布

3.3.2体育旅游消费者行为分析

1.客源目的地特征

　　图3-5 客源目的地特征

体育旅游客源群体参与体育旅游的目的决定其选择哪类体育旅游产品。当前，海南体育旅游客源的目的呈现出多元化特征。通过调查发现河南省体育旅游客源参与体育旅游的目比例最高的是观光为73.53%，其次为休闲娱乐比例为70.58%，户外运动的比例为50.00%，勇气游戏的比例为22.54%，其他目的比例为16.67%。

海南省体育旅游客源目的的数据统计表明，当前体育旅游的发展方向应该确立为旅游休闲与旅游观光相结合，同时要借助与体育旅游自身的特性，加强引导游客向健身、锻炼勇气、挑战极限为主要目的的方向转变，进面发挥体育旅游产品的特色。

1.科院旅游偏好与支出情况

表3-6 体育旅游者参与的体育旅游项目排名表

从表3-6中可以看出，游客们最愿意参与的前五名体育旅游项目是：海水浴、潜水、体育赛事观赏、游泳、垂钓。这可以说大部分的旅游者还是以参与传统体育旅游项目为主，如游泳、潜水、钓鱼、体育赛事观赏等。漂流溪降、水上摩托艇、野外生存、热带雨林探险等新兴体育旅游项目也受到游客的喜爱，而高尔夫、游轮游艇、帆船帆板等高端体育旅游项目也受到了游客的青睐。同时开设更多针对国外体育旅游者喜爱的项目，如举办大型的篮球、足球、乒乓球等众多体育赛事，吸引更多的国外游客，以此来拓展海南的体育旅游市场。

　　图3-7 体育旅游客源日支出表

如图3-7所示海南日消费水平在200-300元，相对于海南旅游市场日消费水平还存在着一定的差距，所以海南体育旅游消费水平状况偏低。

4基于供需市场海南体育旅游发展的问题

4.1海南发展旅游基本环境问题

4.1.1社会经济环境问题

表4-1 海南各城市DDP情况

经济环境整体呈现不断上涨的趋势，由表4-1数据看各市县的总GDP相对来说偏低，2019年海口市只有1671.93亿元，五指山全年GDP竟然只有34亿元。华东地区的海景花园城市威海市的环境以及海水质量与海南不相.上下，但是2019年威海市的GDP却是2963.73亿元竟然超过海南省会城市海口的GDP。海南经济的发展受到多方面共同影响，政治、经济、地理军事以及文化教育。主要是政治方面远离中央XX，受中央干预较少，早年的政治多层面实验地区就是海南省，建省前“1993年的地产泡沫”“1996年洋浦风波”海南政策不稳定，无法得到资本的信任，没有大量的投资，也就也意味着经济环境的薄弱。旅游业又是海南的支柱产业，旅游业的特点也是不稳定性。如果海南想要发展体育旅游，必须要发展经济，用经济环境带动旅游业的发展来创造更多大经济收入。

4.1.2景区交通问题

旅游最为重要的基础设施是交通，尤其是海南的体育旅游，自行车环岛公路等。海南的交通在最近几年的建设中已经有很大的进步了，来游玩的游客可以有多种不同的方式来到大自己的目的地。不仅有环岛公路、东线的动车、跨海的大桥，海南还是中国为数不多的拥有三个机场的省份，让游客来到海南更为方便。

表4-2 景区交通满意度

有调查问卷知，海南各重点体育旅游景区交通状况较差。60.8%认为景区交通不方便，35.3%认为景区交通方便，仅仅有3.9%的人认为景区交通非常方便。经过亲身采访调查了解到，海南岛还没形成一个方便快捷的交通网，许多通至景区的交通还是有一定的不合理的地方，许多国道省道缺乏路标，不能很好的为游客以及当地居民指明方向。大多数人选择自驾，而用打车软件进行打车，如“滴滴”“美团打车”“高德地图打车”等，出现无车接单或等待时间长等现象。例如，海口的著名景区雷琼火山口地质公园、万宁的巴厘村、兴隆热带植物园，常常会出现找不到路也拦不到车的局面，经常让游客无处可去。虽然安排了大量的共享电瓶车“筋斗小云云”等，但是无法从根本上来解决交通的不合理。

另外，海南省的西部、中部地区旅游资源是非常丰富的，也是很有特色的旅游资源，可是海南中西部的交通很不发达，使得中西部地区的旅游资源不能很好的开发，所以，交通是重中之重，只有在有了良好的交通环境下，才能吸引更多的旅客前来。

4.1.3咨询服务问题

海南的咨询服务渠道主要是网络、电话、旅游咨询服务台、旅行社等。网络的渠道“去哪儿”“携程旅游”、“途牛旅游”“美团”等网站进行酒店查询与预订，与其他省份无差别。海南的旅游咨询点和服务台，大部分在机场、高铁站、商场大门附近、主要景区附近、公交站、酒店的前台提供一些旅游的咨询服务等场所，国家旅游局颁布的2019年度全国共有旅行社38943家，其中海南拥有旅游社仅有440家。经过现场走访调查咨询场所数量不多，咨询人员的服务质量较低，信息的准确性也较差，部分态度较差。海南提高咨询服务场所和提高信息咨询合理性，迫在眉睫。

4.2海南体育旅游产品问题

4.2.1体育旅游产品定位问题

4月7日，《海南省国家体育旅游示范区发展规划(2020- -2025)》指出，重点发展具有海南特色的健身休闲运动旅游、推动全域体育旅游建设、争取打造6至7个具有国际一流水平的体育赛事、设立5个免税体育用品店、鼓励发展体育旅游装备制造业和服务业，推动海南体育产业市场化、国际化发展。大力发展群众基础广泛、市场发育较好的户外运动旅游，重点发展具有海南特色、高消费的健身休闲运动旅游，如高尔夫运动旅游、航空运动旅游、游艇汽艇旅游、潜水运动旅游。海南体育旅游定位主要是暖冬旅游，一些重点的水体体育旅游，而一些山体旅游忽略不重视，而且产品定位比较单一,不适应现代旅游者的需求，在国际旅游岛的背景下，体育旅游定位不准确，海南的体育旅游产品大部分市“旅游+体育”的单一模式，体育旅游只是众多旅游形式中的一个小部分，一种附带品。海南体育旅游产品单调，刺激性、新产品缺乏。

调查问卷指出，游客们最愿意参与的前五名体育旅游项目是：海水浴、潜水、体育赛事观赏、游泳、垂钓。这可以说大部分的旅游者还是以参与传统体育旅游项目为主，如游泳、潜水、钓鱼、体育赛事观赏等。而海南忽略了，“候鸟型”旅游人群，需要开发一些康养，休闲的旅游产品来针对养老市场。

调查问卷指出，参加体育旅游的男性60.8%，女性仅有39.2%，由此可以看出，海南应重视女性体育旅游产品的开发，吸引来更多的女性体育旅游者。

4.2.2体育旅游产品定价问题

表4-1 海南各体育旅游产品价格情况

经过调查问卷知海南体育旅游日消费额集中在200-300元，消费水平较低，但是海南大部分赛事或体育运动项目价格较高，亚龙湾潜水人均在600元左右、亚龙湾热带天堂森林公园人均在200元、价格相对较高，旅游者消费困难。海南产品定价还存在着其他问题，体育旅游市场存在着很多欺诈等价格问题，随着海南体育旅游业的发展，在利益面前商家没有得到合理的管制和引导。旅游市场的价格规制的相关法律法规不健全，价格制定不科学，旅游市场价格制定游客参与度不高，一些价格信息的不对称等等。

4.2.3体育旅游产品宣传问题

海南旅游企业目前还使用着传统营销方式以往海南旅游业在宣传推广时期，通常是凭借固定不变的层次推广模式，虽然在某种层面来说扩大了消费群体在消费流程中的交流感受，但是在讯息加多元化、需求化愈加复杂的环境下，固定不变的方式方法，势必会变旅游行业总中前行的除碍，除此之外传统的营销方式在成本支出方面耗费极多、由干盲目追求于产品数量以及顾客数量的缘故，投入大量的金钱时间与精力到无意的推广工作中，这就促使营销成本变成”超巨额投资，原行的营销推广模式在与顾客沟通方面有若极大的失败。虽然海南对于体育旅游的宣传通过XX官网、电影、旅行社、酒店的宣传，依然在发展阶段存在着很多不足。

海南建省比较晚，经济、政治、文化各个方面发展也比较慢。国内外海南体育旅游目的地竞争激烈，而这个时代已经不是“酒香不怕巷子深”的时代了。国际上像海南亚热带海洋气候的旅游胜地很多，马尔代夫、关岛等。国内也有很多与海南体育旅游市场强劲的对手，如香港的高尔夫运动和水上运动，青岛的游泳潜水。海南的地理位置让欧美市场交通费用增加，而海南几乎放弃了欧美市场。

问卷中，中国大陆游客占 73.40%，中国港澳台地区游客所占比例为 16.70%，俄罗斯游客占 3.90%，菲律宾游客占 0.980.%，其他国家和地区占1.96%。从国籍上来看，目前海南的主要游客来源还是在大陆、俄罗斯、港澳台地区、菲律宾、日本、等。海南目前开发的旅游产品主要针对中国内地市场，主打暖冬，针对中国北部地区，和俄罗斯地区等。而欧美市场游客少之又少，市场定位较窄。

综上所述，海南体育旅游产品的宣传依然处于发展中，对欧美市场的吸引力不足，各大体育赛事的宣传营销不足，应该利用新媒体等宣传手段提高海南的知名度。

5海南省体育旅游业发展对策

5.1改善交通衔接性，提升区域通达性

海南交通外省份相对较好，三个机场、轮船、火车都能进入海南，但便利的交通主要体现在外省进入海南的这种情况。省内交通相对不尽人意，虽然高铁2010年12月25日就已经开通了，但多数特色强、等级高、品位好的体育旅游资源均在欠发达的山区，位于其中的体育旅游景区(点)之间交通衔接不够顺畅，拓展和利用程度不高，可进入性差，这成为制约体育旅游发展的重要因素之一。因此要积极改善“交通基础设施网络结构 不合理”、“体育旅游景区(点)之间的交通衔接不够顺畅”、“ 尚未形成有效的协调配合”、“交通资源未得到充分利用”等问题。在建设高速公路、一级公路等干线公路的同时，也必须大力加强沟通县、乡、村等支线公路的建设。只有“主血管畅通，毛细血管发达”才能真正做到“身体健康”。善于将交通服务基础设施资源转化为体育旅游服务资源，尽量减少体育旅游者的出行费用和出行时间，提高体育旅游者进入体育旅游景区(点)的便捷程度，实现河南省各市体育旅游流的循环和畅通。

5.2增大资源开发力度

体育旅游资源大概分为两种，一种是已经开发的旅游资源，另一种是尚未开发的旅游资源。海南体育旅游资源具有得天独厚的优势，非常多的体育旅游资源没有被充分开发利用，比如海南省已多次提出发展体育小镇，包括打造体育运动休闲度假小镇、推进游艇特色小镇建设。此外，发展赛马运动的消息也不断传出，赛马小镇备受关注。但是由于种种原因没有得以实现，应该落实各项计划来开发体育旅游资源。大力开发未开发的旅游资源。

截止2019年底944.72万人口，根据2017年海南省统计年鉴，海南少数民族主要为黎族、苗族、壮族和回族。黎族人口为1490013人；苗族人口为79004人；壮族人口为38866人；回族人口为12795人；其余少数民族共有21079人。应该大力开发传统体育旅游资源让海南体育旅游资源独具特色民族特色的吸引物，如今已有的竹竿舞，打狗归坡等。

开发复合型产品，旅游产品捆绑。目前海南大部分是“旅游+体育”的体育旅游产品，附带的模式，比如五指山的攀岩等体育旅游资源开发。应该结合着“体育+旅游”的旅游资源开发模式，现已经有的体育旅游产品如环岛自行车赛、三亚的国际铁人三项等，两种模式共同开发，扩大旅游资源吸引力。

开发新的体育旅游项目，走访调查得知当地导游都会向外地游客介绍十八怪，其中一个就是老太太上树比猴子还快，其二就是骑牛比赛，最后一个就是海南传统的九人排球，进一步的开发本土特色的体育旅游产品大力推广社区体育、赛事体育、学校体育、大众体育的全面发展。

5.3体育旅游业人才培养

《海南省国家体育旅游示范区发展规划(2020- -2025)》中指出，要将体育旅游人才队伍建设纳入海南省人才发展规划。鼓励海南省高等院校与国内外知名体育旅游院校、体育旅游企业合作，大力吸引从事水上运动、沙滩运动、高尔夫旅游等项目的优秀专业人才。

2020年4月13日，海南省旅游和文化广电体育厅与上海体育学院签订战略合作框架协议，双方将积极构建战略决策咨询平台，共建体育人才培养机制，打造高水平竞技队伍，建立体育创新科技园区和体医融合协同创新示范区，以此推动海南体育旅游产业、体育与大健康产业、智慧体育产业等领域的高质量发展。

海南体育旅游业起步相对较晚，人才引进不足。而且体育旅游还是一个需要专业人才的一种旅游，如潜水市场就必须有专业的技术人员参与指导潜水运动。海南急需即拥有专业技能的体育专业人才还要了解当地风土人情的复合型人才，应大力支持本地各大学应届毕业生，进入海南体育旅游市场，如三亚学院、热带海洋学院、海口经济学院等康体专业，旅游专业，体育专业的专业人才。

5.4体育旅游业宣传力度

海南体育旅游宣传力度不足，尤其是海外市场，根据香港旅游协会的调查显示每增加一美元的旅游宣传费用，可增加123美元的旅游收入。2010年至今的环海岛国际帆船大赛、2014年的红牛世界桥牌锦标赛、2016年的海南国际马拉松赛，金椰子高尔天球赛，万宁国际海钓精英邀请赛，举办的体育赛事屈指可数，因此海南必须加大体育旅游的宣传力度。制定完整的宣传计划，充分利用主流媒体的宣传，如中央电视、网络直播、宣传海报、不同季度的宣传片、积极树立海南体育旅游独具特色的旅游形象。积极举办大型体育赛事来提高海南体育旅游的知名度。

6总结

本文分析了海南现有的体育旅游资源、体育旅游项目开发程度及客源市场结构，分析出海南体育旅游社会经济现状、区位交通现状、体育旅游产品开发和咨询服务现状存在着不同程度的问题，造成现在此现状的原因是产品定位、产品开发及宣传、人才的缺乏，资源的开发。本文通过分析根据国家XX给予海南岛相关指导、优惠政策，总结分析海南岛目前规划状况，列举海南岛成功举办的体育赛事，分析海南岛可以发展的新项目等策略，对开发海南休闲体育旅游资源提供了有力的理论依据。分析游客对海南发展休闲体育旅游的看法及对每个项目的接受程度，提出了海南在发展休闲体育旅游项目的开发策略及措施。

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致 谢

理想的驱使下，让我来到三亚学院继续学习，重新塑造自己。现在，我即将毕业，面临社会的检验。

感谢三亚学院旅业管理学院为我提供难得的学习机会和成长环境。在这里我要衷心的感谢我的导师雷春教授的辛勤培养和严格的要求。为我指明研究的方向、研究的方法。从论文的选题、论文的写作、修改、定稿，每一步都与导师的细心指导密不可分，我的每一次进步都与导师的严瑾、一丝不苟的做事风格，一直是我学习的榜样。

海南体育旅游的发展问题及对策研究

价格 ¥9.90 发布时间 2023年8月24日

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