摘要
伴随世界经济的快速发展，国家大力发展外向型经济，社会居民的物质资料需求转变为精神文化需求。国家要大力发展文化产业，使其成为国民经济发展的重要推动力，颁布各类优惠政策和扶持措施，中国文化产业迎来发展的契机，始终保持良好的发展态势。出版发行行业的发展势头良好，市场需求增加。本文在对我国出版发行上市公司发展现状进行简单介绍的基础上，结合其财务特征，构建了适合我国出版发行上市公司的盈利质量评价体系。在此过程中发现新华传媒盈利质量存在的问题，结合这些问题为其盈利质量的提高提出了对策建议。
关键词：新华传媒集团；盈利能力；盈利质量评价体系
1.绪论
1.1研究背景及意义
现在企业在长时间发展过程当中经历了来自市场的冲击，同样也经历了来自其他企业的挑战和威胁，在这种状况之下，各大企业都希望能够在有限的生存空间当中崭露头角，而关乎着这种发展可能的，就是一个企业的盈利能力和企业拥有更加完成的盈利能力，那么意味着企业的未来经营发展可能将更好而直白的来看企业的盈利能力，就关乎着企业近一段时间以来的经营发展状况关乎着企业是否能够获取更多的经济报酬和劳动所得这种经济性的指标对于一个企业的发展来说是至关重要的，那也应意识到的是，目前越来越多的企业开始在激烈的市场竞争当中呈现出低盈利特性。也就是难以获得更多的盈利可能、或者在盈利过程当中面临的更多盈利驱动力不足和盈利额倒退现象。而这直接影响着一个企业近一段时间以来的经济收益，轻则会造成企业短期内的亏损和停滞不前，重则还会致使一个企业走向破产，在入不敷出当中最终只能以倒闭收尾。
基于这样的现实背景论文选择了文献分析和实际调查相结合的研究手段，以新华传媒公司作为研究对象，探讨了该公司当前在盈利能力方面的，现实表现，以及其中所存在的一些问题希望通过本文的论述能够更深入的了解到希望成为公司盈利能力中所存在的一些问题，并能够针对这些问题提出具有针对性的解决策略，促使新闻传媒公司在盈利能力综合水平上获得提升，助推新华传媒公司的长远可持续发展，而这也恰恰是本次论文研究的意义所在。
1.2国内外研究现状
朱静雯（2016）指出，伴随世界经济的快速发展，国家大力发展外向型经济，人民大众的精神文化需求日益提高。为了满足人们的需求，并推动文化产业成为国民经济的支柱产业，国家相继出台了一系列利好政策，我国文化产业借此蓬勃发展。出版发行行业作为文化产业的重要组成部分，其市场需求不断扩大。
方光正（2015）指出，企业财务分析内容包括分析盈利能力，它是企业获得经营利润的水平，企业的盈利能力和股东回报率、企业价值呈正相关关系，企业获得较多的利润就会给予股东较多的回报，同时也会产生更多的现金流量，那么这个企业各方面的能力会加强很多。
严佳乐（2015）指出，对于盈利能力进行评价的时候，行业内并未制定科学的评价标准，分析评价企业的盈利能力时，要充分考虑行业环境和企业的经营发展阶段，虽然目前尚未确定规范统一的盈利能力评价指标，但是通常来说企业的经营状况和盈利能力呈正相关关系，经营状况良好则表明盈利水平较高，同时也能通过盈利能力判断分析管理者的工作业绩。
赵天娇（2015）指出，当前互联网技术发展速度越来越快，数字出版对于纸质图书产生了巨大影响，在一定程度上推动大众阅读的载体发生了变化，公司应该积极发展电子商务，这样才能有效缓解实体书店销售业绩下滑给公司带来的影响，确保发行业务能够帮助公司获取更多的经营收益。近些年来房地产行业成本不断增加，该企业倘若提升现在实体书店的服务质量，不再扩大经营规模，就可以帮助企业有效降低成本。
刘泽民（2015）指出，出版社财务部门会根据费用开支的单据进行费用报销，属于事后审核和监督，财务部门工作人员会质疑费用开支的合理性，与其他部门领导或工作人员出现矛盾纠纷，而且也无法充分发挥自身的职能，难以贯彻落实公司的规章制度和管理条例。
王丽君（2015）指出，出版行业想要确保盈利能力提升，要精细化管理成本。将笼统粗略、模糊不清的管理标准转变为具体统一、清楚明了的量化标准，用精细化管理模式代替粗放型管理模式。量化管理指标和管理的所有流程息息相关，在此基础上开展评价反馈工作，才能有效控制和引导所有的管理流程。
李云柯（2015）指出，图书业务要坚持稳中取进的发展步调，既要维持原有的竞争优势，又要不断开拓新的市场份额，充分发挥自有品牌资源的作用，实现传统图书业务的升级改造，根据市场需求调整业务发展方向和进行资源整合，将图书零售业打造为公司的核心竞争业务，从而促进整个公司的快速发展。
1.3研究内容
本次论文的研究是围绕着新华传媒有限公司所展开的，以盈利能力的分析作为主要研究课题，在相关论述过程当中得出了很多具有现实指导价值的建议和策略。第1部分是绪论，简单介绍本文的研究背景、研究方法、实际研究情况等内容。第2部分主要是理论概述，简单介绍本文中的一些概念定义，包括什么是盈利能力以及盈利能力分析的意义，还有进行盈利能力分析是所常用的一些指标。在论文的第3部分当中，基于对新华传媒公司盈利能力的现状分析，对该公司企业进行了详细说明，并从利润形成，盈利质量和结构性三个方面，对其盈利能力指标进行了论述。在论文的第4部分当中论述了新华传媒盈利能力所存在的问题，认为其主营业务竞争力较弱成本费用相对较高，现金保障性不足以及稳定性不足这4方面的问题，上述问题制约着新华传媒有限公司的长远发展。而在论文的第5部分当中则提出了相应的化解对策，建议推进输电数字化转型，并进一步加强成本费用的控制，还需提高企业现金流量水平并拓展发展经营的渠道。
2.企业盈利能力概述
2.1盈利能力的概念
盈利能力的含义是公司在特定经营期间获取经营收益的能力。盈利能力的高低具有相对性，也就是将经营收益以及投入成本二者进行对比最后得到一个相对结论。盈利能力虽然具有相对性，不过可以反映出公司未来发展能力。通过分析盈利能力可以了解企业的生产经营情况，了解公司所有部门负责人自身的管理水平。学术界通常借助利润率来评估盈利能力，通常利润率数值越大，企业获取经营收益能力就会越高；利润率越低，盈利能力越差。
2.2盈利能力分析的意义
企业盈利能力分析是财务分析中的一项重要内容。盈利能力是指企业获取利润的能力，企业的盈利能力越强，则其给予股东的回报越高，企业价值越大。然而一个企业的盈利能力越高，企业能够产生更多的现金流量，那么这个企业各方面的能力会加强很多。而利润是每一个公司无论是内部还是外部都很关注的重点，亦是公司的投资人员获得投资收益、公司的债权人讨要利息的源头，是公司的管理人员良好地运营公司和管理工作人员的一个较好的表现。介于此，去具体分析一个企业的盈利能力就很必要了。
公司管理者重视公司利润问题，而经营利润和盈利水平息息相关，因此要分析探究公司的盈利能力。通常来说，公司维持正常生产经营活动（投资活动、销售活动和生产活动等）的损失和收益就是盈利能力。企业开展不同的经营活动是为了维持自身的生产经营情况并获得利润，以此促进企业的可持续发展。长期稳定的生产经营活动才能获得利润，而获得利润才能促进企业的可持续发展。所以，盈利能力和企业的发展前景和发展活力相挂钩，盈利能力较好的企业具有良好的发展前景和较强的发展活力。根据盈利能力分析，判断企业管理者的工作绩效和管理水平，以此提高企业的管理能力。
2.3盈利能力分析指标
对于盈利能力展开研究的时候，通常是对于企业的盈利质量还有结构性等几个部分展开研究。对于公司财务状况进行研究的时候，应该重点关注对公司盈利能力产生影响的各项原因，比如说财务发展情况以及市场发展情况等，还应该深入研究客观因素，例如XX部门出台的相关政策、公司创新能力还有经营规模等。对于公司经济业务结构进行研究，也就是说研究企业所有的经营业务占据企业经营总收益的比例进而了解公司盈利能力是否具有稳定性。
对于盈利能力进行评价的时候，行业内并未制定科学的评价标准，其强弱取决于公司所处的行业、所属的发展阶段，具体情况具体分析，虽没有统一标准但盈利能力越高说明企业的经营状况越好，经营能力越强，反之则说明经营情况欠佳。盈利能力是企业经营能力和管理者工作业绩的重要评判指标。
3.新华传媒盈利能力的现状分析
3.1企业简介
上海新华传媒股份有限公司（简称：新华传媒，股票代码：600825），是一家主要经营图书以及报刊、批发文教用品的企业。该企业生产经营各类图书产品、音像制品、文教制品、广告报刊等.公司将积极推进网点布局,拓宽企业网络营销渠道，以社区书店为发展中心，建立功能齐备的书城，开展连锁经营活动。
现根据新华传媒2014−2018年年度报告，对于该企业的盈利能力展开研究。
3.2盈利能力指标
3.2.1利润形成的分析
对于企业利润形成进行研究的时候，主要是对4个指标展开分析，即净资产收益率以及总资产报酬率、销售净利率以及毛利率。下表是2014年至2018年近5年来该企业利润形成相关指标：
表1新华传媒2014-2018年盈利能力的利润形成指标数据明细
数据来源：公司财务部门反馈
销售毛利率能够清晰的反映出企业经营状况，对于销售毛利率进行计算能够了解公司开展生产经营的过程中，是否具备成本管控能力，还可以以此为基础发现经营过程中出现的问题，并且针对这些问题提出合理化建议进而帮助公司提高获取经营收益的能力。该企业销售毛利率始终小于35%，这就表示该公司获得的100元经营利润花费地成本是65元。从公司活力层面来说，该企业成本管理能力以及商品定价能力不强，因此获取经营收益的能力较低。销售毛利率在计算的时候通常是用销售毛利金额除以企业销售收益，当产品销售数量保持稳定的时候，毛利率大小主要取决于产品价格以及花费的成本，销售毛利率以及产品价格之间具有正向关联性，同成本之间具有反向关联性。所以对于公司来说，想要增加企业销售毛利率，不仅要提升产品销量，还应该更改单价对于成本进行管理。
企业销售净利率数值越大，表明开展销售活动能够显著提高公司的经营收益。该企业的净利率相比于同行业平均值来说比较低，这就表示该公司通过销售活动获取经营收益的水平较低，从公司发展方面来说，该企业在2014年—2018年销售净利率始终处于下降态势。2015年公司开始积极推进产业转型升级，相比于先前的出版方式来说，电子化出版花费的成本比较少，因此净利润开始逐渐提高，有力地推动了销售净利率的提高。
2014年之后，该企业的总资产报酬率处于负增长状态，这就表示公司获取经营收益的能力逐渐下降，公司生产经营状况不好，在四年间，虽有小幅度波动，但都没有实现正增长。
通过分析上述指标能够发现，尽管该企业的生产经营状况不佳，不过企业已经努力改善经营状态，积极制定合理的经营策略，以及企业模式上的转型，促进盈利能力的改善和提升。
3.2.2盈利质量分析
新华传媒2014-2018年5年间的盈利质量评价指标：
表2：新华传媒盈利的质量评价指标（2014-2018年）
数据来源：公司财务部门反馈
由表2可以看出新华传媒2014年到2018年盈利现金保障性不够稳定，波动明显。按照上述对于企业盈利质量相关指标的分析，最后发现该企业经营收益正在逐渐增加，公司净利润以及利润总额之间的比值比较稳定，基本稳定在百分之百左右，说明新华传媒在这一方面的稳定性较好。同时通过以上分析，可以看出传媒行业受国家政策影响比较大。
3.2.3结构性的分析
①收入结构状
尽管该企业的经营业务并未涉足数字出版，不过当前互联网快速发展，所有的经济业务均需要数字出版的支持，新华传媒对几大业务模块，均有战略性向数字出版的结构性调整。甚至破产的风险。图书业务、报刊及广告收入业务、文教用品业务是新华传媒的三大主要业务，相比于该企业其他经营业务来说，图书业务获得的经营收益更高。
表3新华传媒各项主营业务的收入明细单位:万元
数据来源：公司财务部门反馈
新华传媒积极拓展公司业务，比如说对于学生素质进行评价，此外该企业还积极推进企业转型升级，逐渐向着数字化方向发展，积极发展“人教数字校园”通过这些方式帮助企业获取经营收益；从发行业务层面来说，该企业在图书销售当中加入了数字化模式，更改了先前的线下销售以及代理商销售方式，由先前的零散化开始向统一化方向发展，线上书店以及线下实体书店共同发展，更改了先前的销售方式。收入结构对于企业盈利模式具有重要影响，通常公司在发展过程中会建立比较完善的收入结构，不过在生产经营过程中会伴随市场环境以及宏观环境的变动，对于企业经营业务展开调整。
当前互联网技术发展速度越来越快，数字出版对于纸质图书产生了巨大影响，在一定程度上推动大众阅读的载体发生了变化，公司应该积极发展电子商务，这样才能有效缓解实体书店销售业绩下滑给公司带来的影响，确保发行业务能够帮助公司获取更多的经营收益。近些年来房地产行业成本不断增加，该企业倘若提升现在实体书店的服务质量，不再扩大经营规模，就可以帮助企业有效降低成本。
②成本结构状况
新华传媒营业收入的降幅比成本费用要大，且新华传媒以图书出版作为主营业务模块，在纸张的采购印刷等方面的成本费用较高，包括市场营销所产生的销售费用，环环相扣，销售净利率呈现出总体下降趋势，但是销售费用的占比较高，而且保持总体上升趋势，会进一步增加新华传媒的经营成本。
表4新华传媒2015年-2018年期间费用及营业收入明细表单位：亿
数据来源：公司财务部门反馈
表4是新华传媒最近几年的经营收入以及期间成本。财务成本很多都是负数，由于该企业最近4年并未开展借款活动，所以不需要偿还利息。财务成本最近几年处于稳定发展态势，销售成本以及经营收入始终在不断提高。
4.新华传媒盈利能力存在的问题
4.1主营业务竞争力较弱
新华传媒在开展经营活动的过程中主要是发行图书以及经营报刊，营业收入呈现出明显的下降趋势，图书发行业务的业绩变化较小，报刊经营和音像制品业务的销售额明显下降。无法提高资产营运水平。在75家同行业主营业务收入排名中，新华传媒位于62名，处于同行业收入较低地位。
新华传媒以房产销售保证金为主的其他应收账款规模较大，以不同类型理财产品为代表的其他流动资产较多，难以提高公司的总资产周转率，资产利用率较低，导致新华传媒的营运能力较低。而且，一些传媒单位并未贯彻落实三项制度改革工作，仍然采用传统的工作方式和内部机构，仍然延续行政系统模式和机关模式，此外，传媒行业并未彻底解决垄断问题，专业分工制的存在，使得教辅资源被垄断到少数出版社手中，不利于形成公平公正的市场竞争秩序。新华传媒采用低价折扣出版发行模式，发行业务发展速度较快。虽然如今努力进行体制改革，但是并未解决深层次问题。传媒行业要顺应时代发展潮流，变革和更新传媒方式。要根据市场需求不断创新和改革图书发行模式，才能提高图书发行量。
4.2成本费用相对较高
由于新华传媒营业收入的降幅比成本费用要大，且新华传媒以图书出版作为主营业务模块，在纸张的采购印刷等方面的成本费用较高，包括市场营销所产生的销售费用，环环相扣，而且也要花费大量的资金进行图书宣传营销，各项成本的增加难以提高图书出版业务的销售净利率，销售费用的持续增加会提高公司的经营成本，也会增加公司的经营压力；图书发行业务经营业绩的变化幅度较小，但是报刊、音像制品等销售业绩明显下降，成本费用下降速度较慢，营业收入的下降速度较快，销售净利率呈现出总体下降趋势，销售费用持续增加且比例不断扩大，进一步增加新华传媒的经营成本。我国建立市场经济体制后，出版社自负盈亏，职工的实际收益与出版业务的盈利情况息息相关，新华传媒集团出版物的盈利水平和集团的经营效益息息相关，出版物的盈利水平直接受到其成本利润的影响，出版物成本与集团的成本管理水平息息相关。所以，出版社必须控制和降低出版物的成本，才能提高自身的经营效益。
如今，出版图书的售价较高，读者难以负担日益增加的图书价格，导致图书销售量明显降低，出版、买书、卖书困难重重，严重制约中国出版行业的健康发展。出版社财务部门负责审核和报销费用开支的单据，属于事后监督审核，这种做法无法真正发挥财务人员的价值，难以贯彻落实各项规章制度和国家政策，而且也容易激化内部矛盾，实际办事人员和财务部门领导因为各项费用支出和成本核算出现矛盾纠纷。而且，出版社并未采用先进的成本管理理念，要实现自动化、系统化、科学化的成本管理，才能降低出版社的经营成本并提高经营效益。
4.3现金保障性不足
现金流量指标可以填补利润指标无法全面反映企业实际盈利能力的漏洞。企业日常生产经营活动的现金流持续发生变化。总的来说，作为典型的出版发行企业，新华传媒的现金流量较大，说明公司可以及时偿还债务。但是研究发现，该公司生产经营过程中现金流量的变化幅度较大，代表公司的盈利质量较低。新华传媒无法获得长期稳定的收益，主要通过非经常性损益获得利润，也就是它的利润来源渠道主要包括以下两种：首先是营业外收入，也就是XX划拨的专项补贴资金等。其次是投资收入，也就是通过投资和购买信托产品获得的收益，这些并不属于长期稳定的收益，经常出现较为剧烈的变化。所以该集团的现金收益波动较大。
公司通过不稳定的方式获得收益，虽然整体经营收益较高，但是拥有的现金流量较少。调整会计科目表明公司获得较高的收益，但是在长期经营发展过程中，可能会出现业绩快速下降的情况，导致公司承担着较大的经营风险。现金这项资产会影响公司的可持续发展能力和生存发展境遇。企业承担着较大的市场竞争压力，产品的价值周期和生命周期持续缩短，传媒集团为了始终保持较强的市场竞争力，必须重视现金的利用。
4.4盈利能力较差，缺乏稳定性
盈利持久性通常是说企业在特定经营时间内经营收益是否在稳定增长，该企业获取经营收益的能力较低，盈利缺乏稳定性。首先，新华传媒2015-2019五年的数据分析中可知，该公司盈利能力得分处于不稳定变化中，2018年该指标数值最小，2014年至2015年该指标数值有所提高，但是在2016年开持续始下降，在2018年达到最小值，这就表示该企业盈利能力缺乏长期性，也就是说该公司最近5年所具有的盈利能力处于波动状态。对于该企业盈利能力进行分析的时候，相比于同行业平均值来说，财务指标数值很低。从净资产收益率层面来说，该企业最近5年的数值是2.38%、2.01%、2.27%、1.88%、1.72%，从整体上来说正在不断下降，相比于银行业的定期存款利率来说，该企业收益率很低；比较明显的就是该企业收益率一直在1%左右，在同行业当中排名靠后，这就表示该企业获取经营收益能力较低，资本回报率不高。
5.新华传媒盈利能力提升的优化对策
5.1推进书店数字化转型
现在，大众阅读观念已经发生了变化，社会大众对实体图书和传统阅读方式的依赖度下降，实体书店难以维持传统的业绩销量。作为我国知名的连锁书店之一，新华传媒要紧跟时代发展潮流，利用已有的销售渠道加快建设O2O，以O2O为核心进行社交网络、线上支付、信息分享和产品物流的升级改造和创新处理。新华传媒要重视与消费者的沟通交流，利用网络宣传平台和现代社交软件进行沟通互动，如微博和微信等。实体书店采用线下选书购书和当场支付的销售方式。目前，新华传媒要重视利用先进的网络技术和新兴传媒，通过微博微信与读者沟通交流，根据不同读者的需求进行图书推荐，通过低成本的网络宣传推广，提高图书销量。除此之外，新华传媒还要畅通线上支付渠道，开通微信支付、支付宝支付等支付方式，同时还可以开发新华传媒支付方式，实现便捷的网络支付。数字时代到来，数字阅读潮流无法阻挡，新华传媒要与经销商、客户等建立长期稳健的合作关系，稳步开发和建设数字图书。传统图书出版离不开纸张购买，纸张的采购成本会直接影响图书成本，并最终影响出版发行企业的经营效益，而利用数字图书代替纸质图书，能够明显降低经营成本，进而提高新华传媒的经营效益。
5.2加强成本费用的控制
新华传媒的盈利能力会受到成本控制水平的影响。第一，确定成本管理目标，首先要确定总的成本目标，之后进行总成本目标的细化分解，确定不同部门、不同人员的成本管控职责。通过考核检验不同部门和不同员工是否完成预定的成本管理目标，同时根据管理目标的完成情况确定惩处措施，完成目标要给予奖励，未完成目标要确定惩罚措施。除此之外，还要重视考核结果的反馈反思，确定不同部门和员工的工作问题并提出改进方法，防止再次出现此类问题。第二，用精细化管理代替粗放型管理。新华传媒要采用量化科学、全面具体的管理标准，并在日常经营管理过程中贯彻落实这一标准，采用量化指标有效控制管理不同的工作流程。第三，认真开展员工培训工作，让员工意识到自己是企业的一份子，应当为企业发展出谋划策，帮助员工树立正确的成本控制理念，意识到成本控制的重要意义。还要建立科学完善的约束机制，起到良好的内部监督作用，尽可能的降低经营成本，同时并不侵犯员工的合法利益，如福利待遇和基本薪资。
5.3提高企业现金流量水平
新华传媒发展过程中的特点是汇款时间长，所以公司在生产经营过程中面临的经营风险就是坏账以及无法收回应收账款两方面的问题，不过该企业可以加强对于现金流进行管理的力度，对于经营业务进行合理分配进而帮助公司降低风险，防止应收账款长期无法收回。该企业在开展图书发行业务的时候，应该严格审查发行商的信用情况以及资质情况，以谨慎性原则为前提对于发行商开展等级评价，减少坏账以及呆账的发生率，对可能无法收回的账款展开分散处理，防止由于资金无法收回造成的资金短缺问题，保证公司流动资金具有稳定性。虽然长期债务金额的提升以及资产负债率的增加在一定程度上会提高该企业的还款压力，公司出现破产的可能性有所提升。不过如果公司经营状况良好，同时对财务风险进行合理控制，可以提升自身的资产负债率，提高长期债务在公司债务中所占比重，将现金持有水平控制在合理范围内，实现资金的合理配置和高效利用，以此提高公司的经营效益。
新华传媒的资产负债率提高，长期负债规模较大，会增加企业的硬性还款压力，导致公司承担着较大的经营风险。然而，公司具有良好的发展前景，可以有效控制和预防财务风险，盈利水平较高，将资产负债率长期负债规模控制在合理范围内，通过利用财务杠杆降低现金持有水平，公司加快资金周转，能获得更多的经营利润，治理水平明显提升。新华传媒集团扩大短期证券的投资规模。相较于其他流动资产来说，短期证券具有转换交易成本低、投资价值高等特征，能够实现资金的合理配置和高效利用，同时又能将现金持有水平控制在合理范围内。所以，新华传媒要选择恰当的时机（如上市初期等）购买此类金融产品，具有收益稳定、交易成本低、流动性高等特点，能够提高闲置资金利用率，进而实现新华传媒的可持续的发展。
新华传媒与发行商保持良好的沟通交流关系，明确付款时间，防止出现拖款欠款行为，同时还要制定科学的收款政策，一旦发现拖欠行为要及时催收。
5.4拓宽企业经营发展渠道，提高企业创新力
现在新华传媒的经营范围主要包含两个方面：第一个是发行图书，第二个是经营报刊。第一个是公司的业务重心，通常是在线下开设实体书店售卖图书，但是现在大众更加喜欢在线上书店购买图书，这样更加方便速度更快。而现今消费者阅读习惯及方式发生转变，人们对纸质书的阅读需求在一定程度上已经被更加方便、快捷的电子书阅读所代替。当前该企业的销售方式过于单一，因此无法满足消费者的自身需要，拓宽企业经营发展渠道迫在眉睫。
新华传媒作为老字号图书出版集团，在国内出版行业处于领先地位，公司总部在上海，企业外部发展环境比较好，具有经济政策以及技术等方面的优势，新华书店的社会认可度较高。新华传媒利用自身积累的文化资源和社会大众的认可度，首先，图书业务要坚持稳中取进的发展步调，既要维持原有的竞争优势，又要不断开拓新的市场份额，充分发挥自有品牌资源的作用，实现传统图书业务的升级改造，根据市场需求调整业务发展方向和进行资源整合，将图书零售业打造为公司的核心竞争业务，从而促进整个公司的快速发展。其次，要将传统的实体书店创新化经营，书店是社会文化传播的重要环节，新华书店要注重创新能力，注重研发，加强品牌的特色，注重文创、周边等独有特色，吸引不同层次的消费群体，扩大自身品牌的影响力，提升该企业的项目创新水平，帮助公司扩大生产规模，这样就能够在激烈的市场竞争中站稳脚跟，推动公司继续向前发展。
致谢
从论文选题到收集资料，再到写提纲，其中经历了聒噪、痛苦和彷徨，在写论文的过程中心情是五味杂陈的。开始选题时很迷茫，不知该怎么选好，幸而在同学和任课老师的帮助下，才得以确定。然后就是最难的找资料，由于首次写论文，不懂该怎么着手去收集、归纳资料，因而花费了好多时间在这上面，但收集到的资料真正能用上的却没多少。这时得感谢我的指导老师，他始终给予我细心的指导和不懈的支持。从论文框架到细节修改，都给予了细致的指导，提出了很多宝贵的意见与建议。老师以其严肃的科学态度，严谨的治学精神，精益求精的工作作风和大胆创新的进取精神深深地感染和激励着我。他渊博的知识、开阔的视野和敏锐的思维给了我深深的启迪，这篇论文是在老师的精心指导和大力支持下才完成的。在此谨向老师致以诚挚的谢意和崇高的敬意。
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