黎平县旅游产业发展与创新的研究分析

摘要：在乡村振兴背景下，我国少数民族村寨旅游正面临着前所未有的机遇和挑战。少数民族村寨旅游在乡村振兴中的作用逐渐显现出来，贵州省黎平县依托资源优势，民族村寨居民收入不断增加，生活质量越来越高，但在其发展过程中仍然存在基础设施建设缓慢、同质化竞争严重、居民旅游开发意识较低等问题。发展少数民族村寨乡村旅游需从完善相关政策法规、举办相关培训、提高XX帮扶力度和进行差异化管理等方面来推动少数民族村寨旅游产业的发展。

关键词：乡村振兴；少数民族村寨；乡村旅游；SWOT分析

　引言

少数民族村寨乡村旅游是我国旅游消费中潜力最大，受益人群最多、覆盖面积最广、带动性最强的领域。2020年下半年中国国内旅游市场迎来了恢复期。数据显示，2020年1-8月，中国休闲农业与乡村旅游接待人数达12.07亿人，休闲农业与乡村旅游收入达到5925亿元。我国乡村旅游发展相对成熟，已经形成较为丰富的乡村旅游体系。贵州省黎平县紧紧围绕民族村寨乡村旅游产业发展，以乡村公共建设为基础，重点挖掘民族特色传统工艺，结合现代科技信息做好宣传工作，融合农文旅，抓住乡村振兴的机遇，为民族村寨乡村旅游产业带来发展契机，特别是在社会环境良好、自然环境良好、民族风情丰富拥有乡村旅游自然资源优势的民族村寨，扎实抓好乡村旅游产业，以推动黎平县少数民族乡村村寨旅游文化高质量发展。

　一、黎平县乡村旅游发展的现状

　　（一）地理优势及交通状况

黎平县位于贵州省东南部，东连湖南靖州、通道、南临广西三江，西北两面与从江、榕江、剑河、锦屏接壤，是黔、湘、桂三省交界地，境内聚集汉、侗、苗、水等众多民族。其中有省道、高速路、高铁及黎平飞机场等链接各地的交通线，为该县的旅游产业提供了发展的基础。

（二）乡村旅游资源状况

黎平县旅游资源数量和类型非常丰富。据调查统计，该县拥有弄相山、八舟河、老山界等山水资源；榉木、红花木莲、乐东拟单性木兰等植物资源；刺猬、娃娃鱼、香猪、红腹锦鸡、丛林猫等动物资源；侗族服饰靛染、唱侗歌、演侗戏等文化资源；黎平会议会址、两湖会馆、黎平古城及翘街等红色遗迹资源。这些极具民族特色乡村旅游资源为黎平县开发各类旅游文化产品以及打造世界高等级旅游地打下了坚实的基础。

　（三）乡村旅游市场状况

黎平县旅游产业当前还处于上升阶段，该县的旅游产业起步较晚，旅游经济发展不平衡，旅游产业基础设施不完善，景点知名度低，接待能力有待提高，特色旅游产品种类重复率高，旅游景点宣传力度不够。如该县最大的村落——肇兴侗寨，其主要旅游文化种类仅限于体验特色农业旅游活动，活动形式较为单一，旅游项目多是住宿、餐饮、民族手工技艺产品等活动，村寨居民虽有获利受益，但缺乏长期规划和眼光格局，发展旅游产业的后续性不足。从总体来看，黎平县农业旅游项目主要是参观游览，村民参与性不强，缺乏特色，很多地方仅靠自然景色和农家饭招徕游客，缺乏个性突出的优势产品，景点内容单一重复，游客在景区内消费项目少，农业旅游产品缺乏特色，吸引力极弱，导致该县在旅游产业中缺少竞争力。

　二、黎平县乡村旅游发展SWOT分析

　　（一）优势（Strength）分析

1、旅游文化资源较为丰富

黎平县是一座历史悠久、民族风情浓厚的古城。侗族人民用双手建造了侗族独特的建筑艺术一一鼓楼、花桥。据数据显示，全国现存鼓楼630余座，花桥500余座，黎平就有鼓楼320座，花桥290座，均占全国50%以上，是“鼓楼、花桥建筑博物馆”；用生活创建了侗歌——侗族大歌，侗族大歌在2009年被列入世界人类非物质文化遗产名录；用聪明才智形成了侗族的风俗和语言。侗族人民将这些民族文化汇集成文化资源，为当地发展旅游提供了有力的文化资源保障。

2、旅游文化资源极具民族特色

黎平县以侗族传统技艺、侗族鼓楼、侗族大歌、侗族饮食等丰富多样的侗族文化资源，将民族特色合理地运用于商业，以此获得了经济效益，同时灵活运用的互联网向世界各地传播和弘扬侗族村寨的传统民族特色文化。

3、红色旅游景点经典

黎平翘街会议旧址作为黎平县“红色旅游”胜地，是红军长征后中央政治局召开的第一次会议地点，被列为全国30条红色旅游精品线、100个全国旅游经典景点。

（二）劣势(Weakness)分析

1、开发和基础设施建设缓慢，导致城乡发展不同步

黎平县侗寨民族文化旅游资源总体保存良好，配置合理，但基础设施建设有待进一步完善。整个黎平县县城内周边景区环境优美，餐饮、住宿条件良好，交通工具多样。而乡镇景区环境上就不尽人意，乡镇景区建设缺乏合理的规划，基础设施不完善，餐饮住宿条件差，大多是以当地居民为主，导致接待能力有限，在交通工具上游客只能选择班车或自驾游，交通工具单一，缺乏多样性。

2、资源进入内卷圈，产品开发特色性差

在民族品牌推动的旅游领域，目前存在旅游资源内卷的现象，如旅游产品内卷、旅游内容内卷、商业模式内卷等。在相同的经营管理模式下，旅客会产生审美疲劳，从而降低旅客的吸引力和满意度，不仅会影响旅游品牌的建立，还会影响游客的回流率。以黎平县最大的旅游地肇兴侗寨为例，经调研发现，肇兴侗寨主街以商业街为主，多从事商业商品经营活动。从商业运营的店面来看，许多旅游景点的店面相似，千篇一律。虽然店铺主要经营民族文化产品，但经营的内容和形式没有新意，产品开发无特色，同质化严重。

3、传统工艺、技艺传承出现断层，延续性有待重视

当地从事传统民间工艺制作的人越来越少，以笔者对靛染技艺的调查反馈为例，能够从事此项技艺的人数占该地区总人数的比例极低，只有极少数的50岁左右的女性掌握该技艺。民众和地方XX对传统技艺的传承意识淡薄，这些都不利于传统技艺的传承，也不利于民族地区文化旅游的发展。

4、村民对民族文化旅游资源的参与度不高，缺乏资源整合和保护意识

据笔者走访调查发现，村民的民族文化旅游意识缺乏，还未认识到民族文化旅游发展的优势和价值,他们对民族文化旅游开发，采取观望的态度，且参与度不够、积极性不高。以肇兴侗寨村为例，侗寨分为上寨和下寨，下寨主要以商业街为主，而上寨则是村民的居住区，免费供游客参观。由此可见，上寨和下寨之间缺乏交流，村寨建设上缺乏统一的资源整合，资源保护意识不强。

5、少数民族村寨旅游资源创新不足

随着社会的发展，人们生活水平的不断提高，人们的旅游需求也有了质的飞跃，人们不再是为了旅游而旅游，对旅游体验的标准和要求越来越高。在乡村振兴战略的背景下，乡村旅游的发展迎来新的挑战，这就要求在开发现有的旅游文化资源时，要注意旅游市场带来的冲击。特别是在开发少数民族特色资源时要有创新意识、服务意识，要满足旅游者不同层次的需求。当前该县旅游产品资源多数是大同小异、同质化严重，这无疑会导致旅游者审美疲劳，回头客流不多。因此我们在发展现代旅游市场时，应持着发展与保护相结合的原则，尊重爱护传统旅游文化资源，切实做到保护旅游文化资源和发展商业之间的平衡。

　（三）机遇(Opportunity)分析

1、人民生活水平和收入水平的提高为旅游市场提供了更多的潜在客源

随着人民的生活水平和收入水平的提高，人们在物质生活获得满足的同时更加注重对精神生活的追求。因此，文化旅游资源成为文化产业发展的动力是必不可少的。2021年5月1日，黎平县各大景区(点)，迎来旅游高峰。据县旅发展办公室统计，省内游客占总游客量的40.5%，以黔东南州、贵阳游客居多，分别占省内游客量的36.1%、4.4%；省外游客占游客总数的59.5%，其中以广东、广西、湖南、福建、重庆等省份游客最多。随着各地游客不断涌入黎平，拉动了黎平县众多行业，如餐饮、购物、住宿等，促进黎平县经济的发展，为民族旅游市场的发展提供了更多潜在的客源群体。

2、国际国内旅游市场的复苏，为旅游发展提供了社会大环境优势

国内旅游持续升温，海外旅游渠道扩大，游客总数不断增加。2016年至2020年，中国接待游客4.83亿人次，实现旅游收入4203.05亿元。2021年1月至8月，黔东南州共接待游客101.407亿人次，旅游综合收入963.3亿元。统计数据显示，自2019年12月初COVID-19疫情爆发以来，2016-2020年的人数确实在逐步增加，增幅均超过5%。这组数据清楚地表明，客源仍在逐渐增加，为发展提供了强有力的社会资源空间。

3、XX政策的帮扶为少数民族村寨乡村旅游发展提供助力

黔东南州XX重视民族文化旅游发展，该州在发展总体规划中加强统筹转变经济方式，积极调整经济发展结构，推进文化旅游产业发展，以文化资源为重点,注重对旅游产品开发，将少数民族旅游产品作为全州文化旅游开发的重点。黎平县充分利用州旅游局、中国旅游集团、杭州市下城区等单位对口帮扶黎平县的机遇，积极争取到旅游项目资金投入、市场宣传营销、旅游景区管理等方面的支持和帮助。2021年8月黎平县XX以四种模式助推民宿旅游产业高质量发展的主体。一是XX主导+社会共同参与模式，助力民宿发展。实行以XX为主导的模式结合社会共同参与助力民宿精品化发展。二是统一管理模式，破解民宿发展资金难题。据统计，2020年黎平县水口镇旅居民宿接待游客110余人次，共计收入6万余元。实施大数据战略行动，结合“互联网+众筹+公司+农户”的模式进行统一运作，致力于解决资金断链的难题，采用“互联网+众筹+公司+农户”的模式打造特色旅居试点。三是探索“旅屋”模式，打造特色牛棚经济。目前黎平县尚重镇洋洞村“牛棚旅屋”已累计建设改造56栋，2017-2021年间接待游客数为5.1万余人次，实现了“变客为主”旅游目标，带动旅游产业链条，形成小旅游大产业的发展格局。四是“乡村+旅游帮扶”发展模式，打造“百美村宿”。通过中旅帮扶投资1000万元，打造5家民宿，帮助黎平县黄岗侗寨整合自身优势资源，带动当地群众实现共同富裕。

4、传统文化回归为乡村旅游带来强有力的机遇

树立文化自信，传承优秀传统文化，自十八大以来，国家修订及出台了一系列文化政策和法规来促进文化发展，弘扬文化遗产，这些政策法规给传统文化和优秀文化产业的发展和振兴提供了强有力的支持。我们应该抓住机遇，牢牢把握传统文化回归的趋势，因地制宜，打造黎平县民族特色文化品牌。3.3.55G信息时代高速发展为民族文化资源整合和信息传递提供了沟通保证随着5G互联网的普及，黎平县在旅游方面积极打造“数字黎平+”的高质量乡村民族特色旅游文化，5G通信信息技术的发展有利于黎平县少数民族村寨文化资源的宣传，促进了村落间的交流、资源的整合和少数民族文化信息的传递，还有利于不同地区发展自身特色的民族文化，促进少数民族优质旅游文化的发展。

5、疫情后乡村旅游业发展

自COVID-19（新型冠状病毒肺炎）爆发以来，我国旅游行业受到了影响。据统计，受新冠肺炎疫情影响，2020年中国游客总数将比前一年减少9.8亿人次，旅游总收入将减少约1.55亿元。2021年8月，“德尔塔病毒”在全世界范围内扩散，导致国内旅游陷入停滞。在危机中，谁时刻做好准备，那么便能在疫情结束后最先迎来机遇。旅游业处于“锁定”状态也会给我们带来很多创新机遇，积极面对新机遇，看清创新问题，追求长远利益，打造具有新特色的民族品牌，创新高质量的特色旅游营销手段，准备迎接疫情过后旅游产业的重生。

　（四）威胁（Threat）

1、旅游广告宣传与实地情况不对应，名不符实

黎平县部分文化旅游资源过度包装及包装不当，导致游客在实际的旅游体验中感受和心理期望存在差异。如肇兴侗寨作为该县重点发展的民族村寨，在旅游宣传图片和音像作品上展示的美轮美奂，古色古香的村庄、秀美的山水、浓郁的民族风情，营销宣传包装过度和虚假，而游客实地体验后，发现宣传与现实不不符，从而削弱了游客的信任度。

2、周边县域旅游同质化严重，缺乏当地特色

近年来，全国各地旅游经济的快速发展，各地方XX都在旅游经济中大显身手，充分运用各种手段以促进地方旅游经济的发展，贵州省也不甘落后。例如，从江县、榕江县、剑河县等周边地区都在利用当地特色文化资源开展特色旅游。周边景区的崛起给黎平县XX带来了一定的威胁，各地方XX在寻找解决威胁的同时需要重视特色文化资源的建设，力求在众多特色少数民族文化中开发出自身的一片天地。

　三、发展高质量少数民族旅游产业对策

　　（一）因地制宜，釆取灵活方式推动民族特色旅游文化

随着社会经济的发展，国家越来越注重对旅游产业的开发。黎平县XX在开发旅游产业时，应结合本地旅游产业实际需要，以“接地气”为发展理念，在开发少数民族旅游文化产业的同时要坚持保护当地的旅游文化资源与经济发展利益相结合原则，提高经济发展的同时需注重对传统旅游文化产业的保护。如可根据本地实际情况，将“非遗+节目”相结合，突出民族特色，合理利用和打造民族村寨。通过“非遗+节目”相结合的方式，突出当地的特色民俗，将当地传统文化如牯藏节、七月半和新稻节等节日习俗进行资源整合，采取“非遗+节目”的方式来加强对客源旅游市场的把控，争取减少“旅游客源留驻时间短”的现象，关注客源留驻时间，将真实的产品服务体验贯彻到底。

（二）提高专业管理服务质量，推动旅游市场健康发展

推动黎平县旅游市场的健康发展，要有“旅游大服务”的服务理念，要规范管理与服务的手段，充分依托现代信息技术，构建功能完善的黎平旅游官方门户网站，运用互联网技术，对旅游市场进行人工智能化服务与管理。充分利用“互联网+旅游”开展在线营销、在线预订、在线支付等服务功能，努力推进旅游管理数字化、智能化，配备专业的文化旅游行政管理团队，培养和引进旅游管理、市场开拓等方面专业人员，提高专业管理与服务的质量，推动旅游市场的健康发展。

　（三）深入挖掘文化资源，避免同质化，打造村寨的旅游品牌

针对民族村寨众多，旅游形式单一、同质化严重的现象。XX应以本地民族文化资源为基础，在本地民族文化资源的基础上进行民族文化旅游产品的整合与创新，形成特色民族旅游品牌资源群，将整合后的旅游资源合理分配到各个村寨，让每个村寨都有自己的特色“烙印”，形成自己村寨的旅游品牌。在形成旅游品牌的同时还可打造出自身旅游品牌的多样化，借助景区营销的数据化、智能化的管理，运用大数据深入了解用户结果和消费群体，将满足消费需求的产品精准传递到目标受众群体。

　（四）加强传统工艺人才的培养和帮扶

在文化传承方面，XX要从技术、资金、教育等各方面给予高度支持，如设立侗族大歌传承班、民族技能教学中心、侗族文物保护中心等教育教学传承机构;对民族文化技术人才给予物质和精神奖励；加强民族文化旅游的高质量发展与市场融合，通过“非遗+侗学”方式融合优秀传统文化，促进侗族文化的发展，让侗族文化在旅游中得到传承。要加强对各地各村寨基层村干部及民众的传统工艺宣传和培训，激发村民保护传统工艺的意识，让这些宝贵的民族文化得到延续。

（五）激发当地民众的文化资源开发及参与意识

开发侗寨的民族旅游资源，需要各地村民积极参与，让村民在开发民族旅游资源的过程中感受到他们是主要参与者，让村民从内心深处支持民族旅游产业的发展。为使村民积极参与文化旅游资源的开发，村干部要带头组织，对村民进行培养和教育，提高村民的整体素质和旅游开发意识。

（六）加大宣传力度，加强城乡区域合作，发挥整体优势

近年来，旅游业的快速发展导致周边县域的发展不断冲击黎平县的旅游市场。贵州各地方市和县都在积极打造具有本民族特色的特色旅游，通过各种手段如在线旅游平台展示景区，创建专门的在线平台宣传账号，抖音、小红书、快手等短视频平台，利用直播、录播等形式加强对民族景区文化的宣传，推动各县市的旅游建设。黎平县要想丰富旅游资源，形成特色民族文化优势，就必须积极与其他县域合作，扩大旅游市场，发挥整体优势，力求达到互利共赢。

　结语

在乡村振兴背景下，贵州省黎平县将积极发挥少数民族村寨的自身优势，充分利用机遇，克服和完善自身的不足迎接挑战，以推动民族村寨乡村旅游产业和民族村寨经济的高质量发展。

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　　致谢

感谢我的论文指导老师XXX老师，XXX老师对论文倾注了很多心血，花费了很多时间，从选题、构思、框架制定、问卷、用词、排版等都细致的注意到了，并提出了很多的指导意见。这篇论文能够完成XXX老师的指导不可或缺。对借用文献的专家、学者在此表示感谢。漫漫求学路也离不开其他老师的指导与帮助，离不开同学、朋友的关心与理解，离不开家人的支持与陪伴。

星光不问赶路人，岁月不负有心人。最后，我想要对自己说一声感谢，感谢那个面对挫折与挑战，从不曾轻言放弃的自己；感谢那个即使灰头土脸，也要乐观向上的自己，我始终相信奋斗的青春最美丽。

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