摘 要
随着人们对于旅游的需求日益提高，对旅游的目的地也有了新的想法，不在只是去传统的旅游城市，而是在积极寻找新的旅游目的地，渐渐地也在转变旅游一定要出国的想法。并且近年来，国内的网红城市纷纷崛起，吸引无数人们前去旅游。而反观沈阳这座有历史的新一线城市，却没有吸引全国甚至全世界的旅游爱好者的魅力。盛京到奉天再到沈阳，这座城市有着属于自己独特的历史气息。不管是满清文化，还是民国风情，亦或是工业的钢筋水泥，在这座城市都可以体验。沈阳有着成为旅游城市的资本。
现如今有很多网红城市就是通过独特的城市魅力展示，结合新媒体宣传，在人们心中留下了，这座城市值得一去的想法，同时在带动旅游的同时也促进了相关产业的发展。
沈阳如何通过文旅项目借助新媒体宣传来打造城市品牌，激发沈阳的旅游活力，使沈城成为人们纷纷前来打卡的目的地，是本文的主要研究方向。
关键词：新媒体宣传； 市场现状； 项目策划书
引言
随着我国居民消费水平的提高和日益增长的美好生活需求，人们也渐渐的对旅游的需求也日益增长。从前，人们对于出国游十分向往，对于国内的老牌旅游城市十分渴望。但现在人们善于发现不一样的旅游城市，于是一批通过互联网宣传的城市，吸引了无数人们前去打卡，成为了新晋的网红城市，人们对于前去旅游打卡十分喜欢。当人们都在互联网对网红城市形成了自发的线上宣传，从而对于一座城市的发展有着促进作用，由此可见，旅游会对城市品牌做出积极地宣传点。
在国内有许多老牌工业城市也借助旅游完成了转型，通过旅游的互联网宣传，成为了许多城市都在使用的方法，一个好的媒体平台加之一个符合城市的文旅策划。城市品牌打造不再是虚无不可见的了。
1 项目背景
中国在1978年之后的城市发展，各种产业得到飞速发展。一批工业城市在期间纷纷进入快速发展时期也是不可避免的选择，但是随着科技的不断发展，经济危机的影响，这批工业城市也渐渐走向了转型道路。开始了探索工业城市转型该何去何从，向国际化现代化城市发展。人才的流失，人口日益老龄化，这些城市如何进行过更好更适合的发展，成为了很重要的议题。研究发现在进入新媒体时代之后,利用互联网的优势,信息的传播方式变得更加快捷和方便,传播人群也更加广泛。而在互联网时代,只有选择恰当的新媒体工具,重视受众反馈的双向传播方式,才能达到良好的宣传效果。才能更好的借助新媒体的力量取得较好的成效。新媒体如何帮助城市塑造品牌形象，就是本文要研究的重点。
1.1 现状分析
1. 1．1国内外现状
工业城市如何实现转型并发展成为现代化城市是一个世界性难题。目前，这一难题已经越来越突出地摆在我们面前。而国外许多工业城市都在积极进行转型。欧洲一些国家大多有振兴老工业基地的成功经验，德国鲁尔区老工业基地的振兴就是典型之一。鲁尔区不断结合新兴产业与自身优势，多项举措助力自身发展。而底特律就转型较为失败，被迫宣布破产。鲁尔区的发展得益于自身的资源，以资源优势带动一系列的配套设施，使本地区可以利用以前积累的优势，加以合理的措施，突破转型迷局；就底特律而言，单一产业的发展，在市场趋于饱和状态后，势必会造成自身的窘境，面对经济危机等不可抗拒因素影响较大，而且没有其他可以利用的优势，导致其破产。
其实我国的城市建设常以资源开发为核心，因此，城市发展对资源型产业具有高度依赖性。同时，由于其是在开发资源基础上迅速兴起和发展起来的，并没有经过漫长的经济积累、准备阶段，而是有一个突发的启动模式，从而导致了城市化水平的低层次性和城市社会化发展高工业化的假象，同时又伴随着企业功能与城市功能的高度混合。因此，我国的城市发展的一个明显特征就是以环境为代价换取的城市经济增长。从可持续发展的角度来看，城市转型具有其必然性。由于事关老工业基地振兴、区域经济协调发展、国家能源安全和我国经济社会发展全局，城市转型已经迫在眉睫。在一些城市陷入转型迷局之时，积极开发自身其他优势，例如旅游资源。
哈尔滨利用自己北方冰雪大世界的名气，每年都会吸引上百万的游客去进行参观住宿，从而带动其他相关行业的发展；广西壮族自治区拥有丰富的民族文化旅游资源,具有相当可观的文化价值和经济价值，所以文化资源也是可以开发的，梧州利用新媒体+文化+旅游，策划打造了梧州旅游文化周[]。
由此可见，好的项目策划会对城市宣传起到至关重要的作用，结合当地城市的特色，发挥最大优势，就会在人们心中留下深刻印象[]。国内大部分城市都在走特色旅游发展，无论是文化+旅游、美食+旅游还是历史+旅游，都是结合自身城市特色辅以好的策划议题，将优势发挥到最大。
1.2 项目可行性分析
首先，新浪(NASDAQ: SINA)是一家服务于中国及全球华人社群的领先在线媒体及增值资讯服务提供商。新浪拥有多家地区性网站，以服务大中华地区与海外华人为己任，通过旗下五大业务主线：即提供网络新闻及内容服务的新浪网(SINA.com)、提供移动增值服务的新浪无线(SINA Mobile)、提供Web 2.0服务及游戏的新浪互动社区(SINA Community)、提供搜索及企业服务的新浪企业服务(SINA.net)以及提供网上购物服务的新浪电子商务(SINA E-Commerce)，向广大用户提供包括地区性门户网站、移动增值服务、搜索引擎及目录索引、兴趣分类与社区建设型频道、免费及收费邮箱、博客、影音流媒体、网络游戏、分类信息、收费服务、电子商务和企业电子解决方案等在内的一系列服务。公司收入的大部分来自网络广告和移动增值服务，少部分来自搜索及其他收费服务。
新浪在多项调查中被评为中国最具品牌价值和最受欢迎的网站。2003年至2007年，新浪连续荣获由北京大学管理案例研究中心和《经济观察报》评出的“中国最受尊敬企业”称号。中国互联网协会发布的《2007中国互联网调查报告》中，新浪在门户、博客、汽车、体育、新闻、财经等重要领域的用户到达率指标中高居榜首。2007年，新浪还被北京大学新闻与传播学院、信息产业部分别评为“十大创新媒体”及“中国互联网年度成功企业”。
根据微博财报显示截至 2019年底，微博月活跃用户达到 5.16 亿，相比 2018年年底净增长约5400万，其中移动端占比 94%；日活跃用户达 2.22 亿。年对年增长 2200 万。
其次，新浪对于城市宣传有着许多经验。例如：原产地探访计划—营口有礼，线下活动3天，邀请各领域专业大V实地体验感受属于营口的独特魅力。线上进行了话题宣传，配合专业大V们的内容输出，引起了广泛讨论。对于营口的城市品牌塑造有着积极的影响。
而且营口本地宣传也十分认可。而且，当新媒体不断发展之时，因为抖音上一条宣传旅游的小视频，上百万的流量就证明有上百万的机会产生。因为人们在新媒体上的自发宣传，就会给一座城市带来发展的机会。人们在从众心理以及猎奇心里的驱使之下，就会产生想要去了解的冲动。大理是艳遇之城，人们都想去一探究竟，寻找自己的缘分。所以新媒体的力量不可小觑。现在也有越来越多的XX在新媒体上树立自己的形象。不管在什么媒体平台，都有他们的身影。一个城市的发展也会越来越依赖新媒体。新媒体也将发挥自己优势，为城市发展做出贡献。
2项目设计
2.1宣传目标
通过线上线下，达到一个让网友们对沈阳旅游充满兴趣的宣传效果，我在盛京也在沈阳，无论何时欢迎你来。
2.2 营销策略
核心定位：历史深厚，魅力无限
传播策略：线上+KOL线下春、冬体验
（一）微博话题#古韵盛京 魅力沈阳#
微博发起话题#古韵盛京 魅力沈阳#，网友带话题发布图文、视频及打卡景区内容，通过运营扩大活动传播范围，让更多网友参与其中；同时也可以使传播内容进行积累和沉淀，实现持续性，有效性的传播，并且输出创意海报：古韵盛京—发布故宫里的藏品；魅力沈阳—发布沈阳各大景区的美图
（二）视频日记+线路攻略
Vlog视频日记+多条线路攻略输出，在给网友多种旅游选择的同时，以视频的形式让网友身临其境，通过本地知名大V+外地大V联动，扩大传播，使广大网友认识沈阳，感受沈阳的独特魅力，从而前来旅游。
（三）高曝光资源 增加传播声量
新浪辽宁官方微博矩阵，跨行业多角度传播；新浪网首页看辽宁文字链超强资源位，助力活动曝光。
2.3实施计划
总体规划：
一、活动预热期
（1）线上进行达人招募
线上发布微博，邀请来自杭州、厦门等城市的旅游达人和摄影爱好者，来到沈阳进行实地体验，感受沈阳的独有魅力。
专题搭建在网页端搭建专题，里面填充关于这次项目的相关内容。风格设计主要以国潮风格，配以手绘主视觉。
（3）话题#古韵盛京 魅力沈阳#运营
（4）线上多方联动
邀请沈阳景区进行话题互动，并且联合各地官方旅游号进行转发。本地矩阵支持同步发布预热内容。
二、活动执行期
（1）微博全程直播
在进行打卡途中，进行直播，让广大网友参与进来。线上云体验活动行程，帮助网友制作游玩攻略。
（2）精彩视图分享
让各位达人分享他们在游玩过程中拍摄的照片，吸引粉丝们的积极互动。
活动报道、话题捕捉在游玩期间发布新闻通稿，活动报道等一系列公关活动。
线下跟踪记录新浪辽宁团队将派出3位摄影，1位摄像随时随地跟踪报道游玩实况。让每个精彩瞬间不被错过。
三、活动持续期
（1）专题、硬广持续传播
微博热搜、品牌速递等硬广资源将在活动期间不间断投放，保证活动的曝光度。专题内容也会不断随着活动进行而不断更新。
创意h5发布手绘风格H5发布，内容为沈阳各大知名景区介绍，方便传播。形成新的传播点。
总结视频、长图持续输出每个游玩形成结束，当天会发布当天的游玩总结长图，以及精彩总结视频发布。
创意视频再次传播活动期间小游戏或是搞笑视频进行二次创作。进行发布。
线上进行多方联动二次传播再次邀请景区、地方站等进行互动传播，本地矩阵支持。
2.4项目执行
2.4.1路线设计
春季游
DAY.1古韵盛京 魅力沈阳
1.接机,录制短视频：大V喊口号“盛京大沈阳，魅力无限量”；
2.欢迎晚宴,翻带名牌的签儿，抽专属清朝服装,给三队达人取队名（例：御林军），然后队员作自我介绍, 东北话小课堂教学等互动小游戏。
DAY.2时光游走新老盛京
1.走访故宫，录制宫廷趣味小视频；提供服装道具，让KOL来一场穿越游；
2.张氏帅府，张作霖微博发布，变装趣味短视频；
3.康莱德酒店，下午茶，在目前沈阳最高建筑康莱德酒店，俯瞰沈阳美景，品尝盛京好喝；
4.夜游中街。
DAY.3寻找工业痕迹感受历史
参观沈阳华晨宝马铁西工厂，体验新兴产业的魅力；探寻沈阳的工业创意园区，感受沈阳的工业历史；文化盛宴，参观辽博-满清常规馆，向KOL展示沈阳历史，感受沈阳历史文化。DAY.4KOL来新浪辽宁扫楼，送机
1.早上9点钟，所有达人来新浪辽宁扫楼，送伴手礼盛京好贺+定制文创产品主题帆布包，作为本次活动的纪念；
2.在机场与达人大V录制告别短视频，形成完整的营销闭环。
冬季游
DAY.1接机,录制短视频：大V喊口号“你好沈阳，大家野”；欢迎晚宴，复习小游戏，东北话考级。DAY.2体验东北人的一天
1.赶蒲河大集，感受东北的民俗生活，分三队完成活动任务，分别给三队菜单和50元资金采购食材，最终资金剩多者获胜；
2.泡北汤温泉，南方大V体验露天温泉，铁人三项（游泳比赛、吃鸡蛋大赛、脚底按摩忍耐力 大赛）自由泡澡、打卡拍照，感受沈阳冬季室外温泉的独特乐趣。
DAY.3冬季到盛京来戏雪
1.畅游北陵公园，感受冰雪盛京的魅力；
2.抵达棋盘山冰雪大世界，带达人挑战刺激的滑雪项目；邀请冬奥会相关运动员，暂定徐囡囡（冰雪类）参与体验，与达人充分互动；达人大V可进行自由滑雪。
3.打卡梦幻盛京 冰雪世界，带领达人参观首次以冰雪雕艺术形式打造一座冰境世界的历史之城，感受沈阳的历史、当代和现代文化的滋养与熏陶，演绎从盛京-奉天-沈阳的沧桑剧变。
DAY.4 KOL来新浪辽宁送机
在机场与达人大V录制告别短视频，形成完整的营销闭环；赠送沈阳微缩景观摆件。
2.4．2筹备工作
与运营端沟通线上物料，收集素材；
提需求，沟通设计，设计主视觉和海报等；
邀请达人，沟通行程；
购买保险，录制安全提示。
3 资源明细及报价
门户资源+新闻客户端资源+微博资源+其他资源
门户资源含新浪辽宁双端专题；新浪网首页文字链；新浪辽宁首页焦点图；
新闻客户端资源含新浪新闻APP定向城市（可选）；
微博资源含微博话题运营；开机报头；热搜第三位；
其他资源含海报设计；H5；直播
| 资源报价 | ||
| 资源类型 | 名称 | 报价 |
| 微博资源 | 话题运营 | 30000.00 |
| 开机报头 | 150000.00 | |
| 热搜第三位 | 100000.00 | |
| 门户资源 | 新浪网首页文字链 | 70000.00 |
| 新浪辽宁双端专题 | 50000.00 | |
| 新浪辽宁首页焦点图 | 50000.00 | |
| 新闻客户端 | APP定向城市 | 60000.00 |
| 其他资源 | 手绘H5 | 30000.00 |
| 直播 | 60000.00 | |
| 合计 | 600000.00 | |
4效果预计
目标人群预期收益：微博话题阅读量达到千万级
社会评价：对于沈阳有了新的感受，将沈阳定位成一个可以旅游的北方城市。
社会预期：在旅游季会有人来到沈阳旅游，跟随我们所做出的攻略，体验属于沈阳的独特魅力。
结论
通过以上分析随着人们生活水平的提高，尤其是改革开放40余年，我国社会各行各业都发生了翻天覆地的变化。拿一个城市来说，这种变化是有目共睹的，城市的品味不断提升，城市的品质更赋有文化和精神素质。而新媒体宣传也越来越对城市发展有着积极的影响。所以当一个具有可操作和趣味性的文旅方案，结合城市本身魅力，就会激发无限可能。
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致谢
感谢我的指导老师对我的耐心指导，为我撰写本文提供了许多建议，在此十分感谢老师的辛苦。
感谢我的实习单位老师们的指导与支持，为我的论文可行性提供了很多建议，带领我做了很多相关项目，在此诚挚感谢。
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