中国游艇小镇发展分析与思考

摘要：伴随着国内消费水平的一高，尤其是在近十年游艇市场的一直放缓，不管是国内还是国外的一些游艇制造商都在等在市场。在那些经济较为发展的地方，一直以来，游艇都是一项广受喜欢的娱乐产品，而我国的游艇产业目前好像还未全部的把市场打开，伴随着国内很多消费群体的出现，游艇产业在我国慢慢的开始吸引了我国消费者的目光来，也慢慢的具备有十分广阔的发展前景。继而随着游艇需求性的持续增长，游艇产业也开始受到XX的扶持对象。

本主要针对国内游艇产业的前景以及发展现状，开展具体的分析于论述。全文的开篇先阐述了发展中国游艇小镇的原因，之后分析了中国游艇小镇的市场，最后笔者分析了中游艇小镇发展存在的问题，并根据问题提出了相关建议。

关键词：旅游小镇；游艇产业；政策扶持

　　第一章 游艇小镇发展的原因

从游艇业发展至今，水上休闲游艇产业在国外可谓是颇受民众的追捧，有了人们的支持，国外的游艇业发展程度日渐成熟，但是在国内，水上游艇休闲业的发展还处在处级阶段。从地理位置上来看，我国海岸线绵长，且气候适宜，给予了游艇业发展的基本条件，但游艇业的发展一直不见起色，但近年来，越来越多的人把目光转到水上运动上，游艇业的发展迎来了新的曙光，在本章节，笔者主要从经济、行业、交通、法律四个角度讲述游艇小镇发展的原因。

1.国内消费水平的提高

从历史角度来看，新中国成立之处，经济落后，百废待兴，水上游艇休闲产业对于普通大众来说，属于高端消费，人们没有足够的消费能力，但当前我国国富民强，百姓的生活水平质量不断提高，国内消费水平也在迅猛增长，我国的很多消费者的消费习惯也得到了进一步的发展，特别是以一些阶级的发展所带来了更为高级的消费水准，这便也很大程度上刺激了游艇这一产业的兴起，在这往后的数年时间里，游艇产业开展的娱乐项目，会慢慢进入人们消费和娱乐的项目，而水上的游艇业的发展，也慢慢会为国内的旅游、消费以及高质量的娱乐提供更为新的娱乐项目。

2.游艇衍生业的逐渐稳固

游艇的生产制造业当前于国内的主要生产企业大概近90多家，而这其中生产的游艇外出出口也以超过了一半甚至更多，在这过去以往的数年之间，又是我们国内游艇行业的生长最为快速的时期，据调差，我们国内的游艇生产和制造能力已经发展成为了全国前十。而在这其中，游艇的消费业也已慢慢发展成为了我国旅游消费市场当中的一个非常热点的内容，因此我们国内很多地区的XX部门也开始意识到，便开展了借助于游艇这一新兴产业的发展，带来的水资源的休闲市场发展。

3.交通的发展逐渐便利

我国东南部沿海地区经济发展，地势平坦，交通便利，在过往，汽车是人们的主要交通工具，但当前，随着人们生活水平的提高，大部分家庭都能开上小汽车，自驾旅游越来越受到了大众的欢迎，同时，近年来，高速的发展，让轨道交通迎来了新的时候，有了便利的交通这层保障，去往游艇小镇的道路可谓是四通八达，游艇小镇的发展因此有了更重要的保障。

4.国家的政策扶持和引导

中国游艇业分析的前景在我国的xxxx所刊发的《关于加快发展旅游业的若干意见》当中，已经十分明确的指出：要把我国第三产业的旅游业，逐步的培养成推动国内经济发展增值的一个支柱型娱乐产业项目，与此同时，XX也一并给予了相应的政策扶持以及一些适度倾斜。同时提出：持续性的鼓励与打造新的旅游消费热点、大力扶持运用荒滩、偏远海岛等地区经营旅游项目、以及在全国成立了游艇发展专家指导委员会，当然这也极大部分给予了我国游艇产业以适当的指导，这也已经逐渐的让我国的游艇产业逐步的由默默无闻，到被人们所开始了解和使用，并且根据资料预计，在未来很多年，游艇项目将是一个具有很大发展空间的产业。

　　第二章中国游艇小镇的市场分析

在规划游艇小镇之前，应当对游艇产业的市场进行分析，在本章节，笔者从市场方向、产业的目标群体、产品偏好、特色布局、进入模式五个角度进行分析。

1.游艇业的市场方向

随着我们国内游艇业的开展，游艇慢慢的发展成娱乐产业，而这其中，游艇产业又为消费者提供了航海、运动、休闲以及娱乐等活动。而这针对于中国一些富有的消费者来说，最后一种的消费项目变得比较常见。这其中人们对游艇的广大认知是，游艇行业和休闲活动包括高尔夫球、游泳项目、养生水疗以及美身瑜伽等。诸如此类的这些活动在中国文化里面，是被广泛认同这是有益生活健康的，还有很多方面这也可以被视为一些美容产业，这便很大程度上增加了消费者对游艇产业的文化偏好和感知认同。

2.游艇产业的目标群体

随着高净值消费者的不断提升，我国国内的消费行为和偏好慢慢的迅速转变。这也就意味着，游艇行业开始逐步的被消费者所能接受，这也便打开了国内游艇行业的发展和推进。而在中国的悠久的文化中，水的使用很大层次上是伴随着交通和食物来源，在水里度过闲暇时光便也成为了一种让人享受的娱乐项目。而在国内的一些研究表明，中国国内的高净值人士，随着消费的提高，他们慢慢的表现出了难以取悦的表现，一个方面他们既想要高价值、高质量、以及嘎度频繁使用的产品，而另一个方面又因为这些消费者看重功能性利益，很少是因为情感利益。因此国内游艇市场的打开，便成为了近年来很多地区发展的主要方式，所以慢慢的游艇产业的的价值也就逐步的得到了广泛的提升。

3.游艇产业的产品偏好

假如说，我国国内的中产消费者对于游艇的个人使用可能还是会不太高，以此便有了另一种的可能，那就是选择专注于观光、选择专注于摄影和选择私人聚会等之类的衍生租赁服务。因此截止目前为止，我国国内的许多游艇地区以及游艇俱乐部，他们在标准泊位和游艇维修服务之外，变得也在发展娱乐服务。而且对于游艇来说，它不应该只是专门为一些个人的休闲和个人的娱乐而设计的，相反，它应该是致力于为满足消费者的预期用途而定制的，或者可以说更应该是为私人聚会，又或者是为了自己和朋友举办专属活动、娱乐、和休闲商务聚会。因此在我们国内的很多制造商，都慢慢的把重点放在一些中小型的船只上，并且我国国内的很多制造商们，也慢慢的把船上的遮阳之类的空间做得更为大些，因为在中国境内的游艇娱乐项目，这可能主要是在一个室内的私人地方，或是一些较安静的空间或有遮阳的空间里进行。这样以来，也便可以满足消费者的各种聚会需求。

4.游艇产业的进入模式

在我国的国内游艇发展业，游艇业和任何领域一样，它作为外国实体慢慢的进入中国市场，有时候可能会遇到一系列的困难。因此在选择一些比较适当的进入模式，以及一些战略的时候，这便也是一个企业的成功与否的决定性因素，这便业可以决定了一个企业，或者是一个公司，是否可以兴旺和是否能够长期的可持续发展的重要条件。因此，在许多的情况下，我国国内的企业或是公司一般来说，他们都会普遍的选择通过分销商，或者经销商，以及代表处等来进行销售或者来迈开他们发展的第一步，这不是因为什么别的原因，而是因为这些方法更简单，而且需要的企业或者公司的投资更少。

5.游艇小镇的特色布局

游艇小镇相对于我国国内别的一些旅游景区，他们的一大区别是：

（1）游艇小镇因地制宜，与此同时就便也可以打造游艇小镇的吸引力核心力，可以逐步的形成休闲产业聚集中心，因此游艇小镇会进一步的带动城镇的发展。

（2）游艇小镇作为新兴的企业，在这个基础上是新鲜的，也是国内消费者所喜欢的地方。因此来说，发展我国国内的游艇小镇具有很大的优势。

（3）游艇小镇属于我国国内的一个新的形式，再加上国内XX和地方的大力认可和推迟，这也有利于游艇小镇的一些科学规划与当地企业的投资运营。

第四章中国游艇小镇规划要点

在发展游艇小镇之前，企业对该计划应有详细的规划和目标，笔者认为，在规划游艇小镇中，首先应当制定滨水休闲产业发展战略，然后打造改计规划的特色核心点以此吸引顾客，有了这两个基本框架后，在往周边拓展，开发特定功能及其布局，最后，为游艇小镇打造美观的建筑是也吸引游客的一个优势。

1.滨水休闲产业发展战略制定

滨水休闲产业中的“滨水”，是指在“海洋、湖泊、河流”等连接着土地、房屋、建筑的区域，休闲产业是指和人类日常休闲相关的产业，例如旅游业等等。

发展滨水产业能进而推动中国游艇小镇发展，只有人口密集的地方，才能创造大量的就业机会，才能让滨水地区成长为旅游地区，在此基础，企业才能研究滨水休闲产业的特点，进而合理的规划游艇小镇的运营模式，让滨水休闲产业和游艇小镇的发展相辅相成。

2.特色吸引核的设计

在中国游艇小镇的规划中，应当设计小镇的核心特色点，只有特色吸引核才能牢牢的吸引住顾客，才能让客户有明确的方向消费，从而产生消费聚集的现象，例如三亚地区的滨水休闲产业会抓住当地的地理位置特点，发展潜水行业。而游艇作为当前国内新兴的行业，企业除了做好游艇驾驶的规划外，还应当开发其它项目作为游艇小镇的特色吸引和，例如水上飞机、休闲垂钓等等，从而将游艇小镇打造成滨水地区休闲度假的中心，进一步带动周边地区的发展。

3.开发特定功能及其布局

当游艇小镇的基本框架和策划完成后，接下来就是发展游艇小镇的其它特定功能与布局。随着滨水休闲产业的不断发展，客户对滨水地区的度假需求也越来越多，在这种情况下，游艇小镇的功能也从单一从向了综合，例如在发展初期，游客会为了新鲜感前来体验休闲游艇，但随着客流量的增加，游艇小镇会为了迎合客户的需求，开展居住、运动、夜间娱乐等多种与游艇业不相关的休闲产业，以此增加客户对游艇小镇的满意度和回头率。

4.风貌设计

当在中国游艇小镇的规划中，设计特色的风貌也能吸引住更多的游客，特色风貌的营造不仅表现在小镇的建筑上，还表现在小镇的景观风格上，在企业规划规程中，应当根据当地人的风土人情和历史背景等因素，为游艇小镇的景观建筑风格定位，打造具有当地特色的风貌建筑。

　　第五章中国游艇小镇发展存在的问题和建议

虽然游艇业休闲业作为我国新兴的旅游产业，有着极大的发展前景，但在当前，我国游艇小镇发展的仍存在问题，在本章节，笔者主要指出四个明显突出问题，并为解决这些问题提出相关建议。

1.环境问题

在经济高速发展的今天，工业化进程也不断的推进，在工业污染的影响下，环境问题已成为了社会的重要话题之一，而我国的珠三角、渤海等沿岸地区，工业化污染愈发严重，在这样的环境下，游客便不愿来此观光旅游，游客量的减少，也一定程度上限制了游艇小镇的发展。

为了为游艇业的发展创设一个优良的环境，吸引更多的旅游，首先社会各界人士应当积极呼吁人们保护环境，利用多媒体，电视，报纸、新闻等方式向人们传输保护环境的重要性。其次工业污染是影响沿岸地区环境问题的重要因素，各省市应当出台相关政策积极应对环境污染问题。

2.缺少专业人才

发展游艇小镇需要专业的游艇驾驶人员、船体工程师，但游艇业作为一个新兴行业，在我国，有关游艇方面的人才处于缺乏状态，这便让中国游艇小镇的发展处在瓶颈期。

为了促进游艇行业的发展，首先我们应当建立专业游艇驾驶人员培训基地，鼓励正规机构创办游艇专业培训班，同时，各机构应该吸引优秀的游艇驾驶专业人员为学习者做指导，并邀请国内外经验丰富的老师为机构培养专业人才。

3.法律不全面

随着经济的发展，人们对物质有了新的追求，游艇业作为新兴的行业，极受年轻人的的追捧和热爱，但随即暴露出来的就是游艇业的管理问题，目前国家有关这方面的法律法规较少，人民的相关权益得不到有效的保障。

为了让中国游艇小镇的发展有更多的保障，国家应当出台相关政策，对游艇业进行约束，让游艇驾驶证、游艇行驶海域有更详细的规定，以此为大家构建安全的游艇小镇建设环境。

4.宣传力度不够

我国虽然海岸线绵长，但大部分人生活在内陆城市，对游艇业旅游了解较少，即使国民有游艇消费能力，也会因为对水上运动的认识不够，在旅游计划中不会将游艇业旅游列入计划清单中。

由于人们对水上运动的认识较少，我们应当加大广告宣传，让越来越多的人认识水上运动，例如我们可以通过举办游艇比赛、游艇展览等方式提高旅游小镇的旅游热度，除此之外，近年来兴起的原生广告，有着定位精准，投入少的优点，非常适合刚起步的游艇业做广告宣传；也可以让旅游博主拍摄精美短视频，吸引观众们的眼球。

　　第四章总结与展望

因为我国的游艇业是一个新兴产业，它在发展过程中还处于起步阶段，因此在发展过程中还会出现许多困难，但由于经济水平的提高和国家政策上的支持，游艇业有的发展有着巨大的前景。因此，在本文，我对中国游艇小镇发展进行了分析与思考，在本文第一章节，我主要分析了发展中国游艇小镇的原因，因为消费水平的提高、游艇衍生业的逐渐稳固和国家的政策扶持和引导，为游艇小镇的发展铺垫了道路，在第二章节，我从市场方向、目标群体、产品偏好、进入模式、特色布局分析了中国游艇小镇的市场，在第三章节，我从环境、人才、法律、宣传力四个角度分析了当前我国游艇小镇发展存在的问题，并根据这四个问题，我提出了相关建议。

但就我国的旅游业的发展而言，慢慢的随着部分的要素的增加，这便也肯定会刺激到整个游艇业务领域的一些发展，因此针对这个现象，我们为了正确的发展一个不仅仅是声誉良好，而且还是基础牢固的旅游行业，而在我国国内游艇业和游艇小镇，在这些发展的早期阶段，应该区制定高标准高水平，以此来推动国内的部分地区的经济发展，对于我国国内的游艇业而言，便也应当适时的，区把握目前XX或是地区的经济形式政策，将游艇小镇的发展压力化为动力，努力的结合自身优势，不断的提升自身的竞争能力，不断的提升自己的娱乐效益，努力拓宽我国国内的旅游业市场，从而区慢慢的推动我国的游艇产业，以及旅游产业的发展能够占据

　　参考文献

[1]刘怡祥.领导世界潮流的法国游艇文化[J].船艇,2004(8):4-12.

[2]月亮舞蹈.全球航海界的“麦加”英国著名小镇Cowes[J].游艇业，2018(3):62-65.

[3]佚中.罗德岱堡浪漫的“X威尼斯”[J].旅游世界，2015(11).

[4]路桥区委区XX研究室.路桥区：如何加快推进游艇小镇建设[J].政策瞭望，2016(9):31-34.

[5]xxxx.关于加快发展旅游业发展的意见[Z].2009.

[6]国家发展改革委.关于加快美丽特色小（城）镇建设的指导意见[Z].2016.

[7]台州市人民XX办公室.台州市游艇产业“十三五”发展规划[Z].2017.

[8]海南省海防与口岸办.推进游艇特色小镇建设建议[Z].2018.

[9]王栋梁，王绪明．中小型船舶制造企业人才战略分析[J]．船海工程，2011(4):15-19.

[10]邢增乐.三亚游艇俱乐部发展研究[J].文体用品与科技，2017(24).