屏南县旅游资源开发SWOT分析及对策研究

摘 要

屏南县虽拥有极其丰富的自然资源和文化资源，但也存在着经济落后、交通闭塞、基础设施不完善及旅游淡旺季明显等劣势，并且还面临着同质化产品竞争激烈、生态环境进一步恶化的威胁。近年来，由于XX相关政策的大力支持和互联网时代信息的广泛普及，给屏南县旅游资源开发带来了新的机遇。本文通过对屏南县旅游资源开发进行SWOT分析，为屏南县旅游资源开发提供一些实践参考，希望屏南县在未来旅游资源开发的过程中，重点突出旅游资源的特色，努力打造旅游资源的知名品牌，逐步加强旅游景区之间的联系，多层次开发旅游资源；并始终坚持“开发与保护相结合、文化与旅游相结合”的策略；始终贯彻习xxxx提出“绿水青山就是金山银山”的理念。随着屏南县旅游业迅速发展，当地收益颇多，比如：完善基础设施、改善交通条件、提供更多的就业机会、增加居民的收入等等，从而推动当地经济快速的发展。

关键词：屏南县；旅游资源；SWOT分析；对策研究

1引 言

1.1研究背景和研究目的

1.1.1研究背景

近年来，随着现代科技的快速发展、居民生活水平的提高，国家大力宣传和出台相关政策鼓励人们外出旅游，如十一小长假、五一黄金周的实行，促进了旅游业的迅速发展。

随着我国全面建设小康社会，居民产生了巨大的旅游消费需求。人们满足了最基本的需求——食物、水、空气、健康等等，慢慢走向更高层次。人民生活水平提高的同时，旅游正是人们追求精神世界的不二选择。

旅游不仅能丰富人的精神世界，而且能促进经济的快速发展。因此，在国家的大力支持下，各省市都在积极发展旅游业。旅游资源是旅游目的地的重要组成部分，也是吸引旅游者前来旅游的重要条件。想要发展好一个地方的旅游业，对当地旅游资源的研究就显得极其重要了。

1.1.2研究目的

通过资料收集和访谈等方法，对屏南县旅游资源开发进行SWOT分析。深入了解旅游资源，在其开发的过程中，提出更优的对策研究。旅游业能增加就业机会、提高居民收入，带动经济发展，希望屏南县旅游业发展欣欣向荣。

1.2研究意义

屏南县历史悠久，唐开元二十九年（741年）古田建县后属于古田县管辖。气候条件十分优越——冬暖夏凉。屏南县境内有丰富的自然旅游资源和人文旅游资源，也存在一些不利于旅游业发展的因素。为了屏南县旅游业的蓬勃发展，本研究旨在通过了解屏南县的旅游资源，为当地旅游业的发展提供一些建议。

1.3研究思路

通过文献归纳、访谈及实地观察等方法来收集屏南县的相关资料，了解其旅游资源的现状，对屏南县旅游资源开发进行SWOT分析。针对当地旅游业发展过程中存在的不足和急需解决的问题，提出一些合理、科学的对策研究，推动屏南县旅游业发展蒸蒸日上。

1.4研究内容

本文通过查找相关文献和实地访谈等方法，全面了解屏南县旅游资源的相关信息，对旅游资源开发进行SWOT分析并提出相应的对策研究。只有深入了解屏南县的旅游资源，才能提出有利于屏南县旅游业发展的建议。

引言。文献综述。

第三章，旅游业发展现状。

第四章，屏南县基本概况及旅游资源概况。

第五章，屏南县旅游资源开发SWOT分析。

第六章，屏南县旅游资源开发的对策研究。

1.5研究方法

（1） 文献归纳法。对大量文献资料的查阅，从而全面了解所研究课题的发展现状和相关信息。

（2） 访谈法。访谈法是一种面对面交流的研究方法，可以深入地了解到该群体对于研究课题的一些看法。访谈对象为旅游者、高校旅游管理教师、高校旅游管理学生、旅游从业人员、旅游目的地相关群体等。

（3） 实地考察法。在屏南县进行实地考察，可以更加全面地了解其旅游资源。

2文献综述

2.1国外研究综述

国外很多专家都对旅游资源进行了研究，他们研究的热点主要集中在文化旅游和生态旅游两大领域；此外，还注重各种特殊旅游资源的研究，比如：天气旅游资源[1]、北极旅游资源[2]、生物旅游资源[3]。

2.2国内研究综述

国内专家郑雅频、王宏兰在《屏南县生态旅游发展SWOT分析》一文中提出了他们的看法，屏南县资源丰富、生态环境好等优势，但是也有交通不便、经济基础弱、旅游专业人才紧缺等劣势。此外，屏南县也面临着旅游市场竞争大、保护与开发的矛盾、旅游者需求提高等挑战。然而机遇与挑战是并存的，随着旅游业的快速发展，各地XX纷纷把旅游业作为新的经济增长点[4]。

国内专家叶生英、江雪在《屏南县乡村旅游存在的问题及对策》一文中对屏南县乡村旅游的现状进行了介绍，发展乡村旅游能带来哪些积极的影响及其存在的问题，最后提出自己的观点，对屏南县乡村旅游的发展建言献策[5]。

2.3旅游资源的定义

保继刚认为“旅游资源是指对旅游者具有吸引力的自然存在和历史文化遗产，以及直接用于旅游目的地的人工创造物。”[6]与此同时，邓观利认为“凡是足以构成吸引旅游者的自然和社会因素，亦即旅游者的旅游对象和目的物都是旅游资源。”[7]国内有很多关于旅游资源的定义，我们常用2003年中华人民共和国国家标准《旅游资源分类、调查和评价》中的定义，旅游资源是指“自然界和人类社会，凡能对旅游者有吸引力、能激发旅游者的旅游动机，具备一定旅游功能和价值，可以为旅游业开发利用，并能产生经济效益、社会效益和环境效益的事物和因素”。[8]

3旅游业发展现状

3.1我国旅游业发展现状

我国旅游消费经历了观光游、休闲游和度假游三个阶段。旅游方式从跟团游发展到自驾游、半自由行、自助游、散客旅游、静态旅游、探险旅游、宗教朝圣旅游等等。

中国作为文明古国、文化大国和新兴经济体，旅游资源十分丰富，将吸引大量外国人入境旅游。与此同时，随着中国经济的快速发展，中国发生了翻天覆地的变化，比如：基础设施不断完善、交通不断改善、人民生活水平提高、十一长假、五一黄金周假期的实行、XX对旅游业的大力支持等等，中国旅游业发展得越来越好。

3.2屏南县旅游业发展现状

屏南县在20世纪80年代初走上旅游之路，“十五”期间，屏南县XX对旅游业更加地重视，把其列入支柱产业和朝阳产业。屏南县最出名的旅游景点就是号称“天下绝景，宇宙之谜”的白水洋，[9]白水洋2010年被列入联合国教科文组织《世界地质公园名录》，2014年获评中国体育旅游十佳精品景区。[10]白水洋开始引起了全国的注意，随着交通状况和各个景点基础设施的不断完善，屏南县的旅游业会蓬勃发展。

4屏南县基本概况及旅游资源概况

4.1屏南县基本概况

屏南县是宁德市的一个内陆山区县。气候条件十分优越，冬暖夏凉，昼夜温差大，适合香菇、蔬菜等作物生长，既盛产、木耳、竹荪、姬松茸等20多种食用菌，又盛产大量的油奈，故有“中国夏香菇之乡”和“中国油柰之乡”的美称。因为境内气候较好，所以每年一到秋季就会有大量鸳鸯来这里越冬，故又有“鸳鸯之乡”之称。

此外，屏南县拥有非常浓厚的红色文化，1935年10月叶飞等老一辈革命家曾在屏南县战斗过，目前全县共有79个重点老区村和47个革命基点村，因此屏南县成为福建省26个重点苏区县之一，被誉为“红旗不倒县”，并于2019年3月被列入第一批革命文物保护利用片区分县名单中。[11]

4.2屏南县旅游资源概况

屏南县的旅游资源十分丰富，通过收集大量的资料，对屏南县旅游资源进行分类并整理出一张旅游资源分类表，详情见附录一。

5屏南县旅游资源开发SWOT分析

5.1屏南县旅游资源的优势

（1） 资源方面

屏南县有丰富的旅游资源。自然旅游资源有鸳鸯溪、白水洋、水松林、泥炭湿地、杜鹃、康里原始森林公园、万亩牧场等等；人文旅游资源有木拱廊桥、龙潭村、双溪古镇、漈头村、漈下村古民居、屏南摩尼光佛信仰习俗、源远流长的四平戏、著名的清朝虎将甘国宝等等。

此外，还有夏香菇、猕猴桃、油奈、屏南红茶、屏南绿茶等特产和秋色锅边、一捧雪、鸳鸯面、扁肉、米烧兔、烧麦、秋菊粿等特色小吃。

（2） 生态方面

屏南县平均森林覆盖率75.6%，境内有丰富的动植物资源，既有国家二级重点保护动物黄腹角雉、虎纹蛙等等，又有国家重点保护植物：南方红豆杉、水松。此外，因为每年冬天数千对鸳鸯为了避寒都会从北方飞来此地过冬，所以屏南县境内鸳鸯猕猴自然保护区成为世界唯一的鸳鸯猕猴自然保护区。

屏南县优越的自然生态环境是带动屏南县旅游业发展的基础，因此2004年被评为全省“林业工作十佳县”。近几年来，屏南县深入贯彻执行习xxxx的“绿水青山就是金山银山”的理念，对屏南县境内的林木资源进一步进行保护和利用。

　　图5-1 ‘附图’屏南县旅游景点分布图[12]

　　（3） 文化方面

屏南县历史悠久，据资料表明，3000年前就有先民在境内繁衍生息。双溪古镇至今为止已有270多年历史，仍然保存着非常古朴的风格。

屏南县现存木拱廊桥的数量是全国最多的，境内的万安桥是现存中国最长的木拱廊桥，此外，还有屏南摩尼光佛信仰习俗和陆地村夫人宫内绘有大量的精美壁画。尤其值得一提的，木拱廊桥传统营造技艺和双溪铁技都被列入国家非物质文化遗产代表作名录。

明代末年传入屏南县的四平戏，距今已有300多年历史，被批准列入第一批国家非物质文化遗产名录，

（4） 品牌方面

白水洋是国家5A级旅游景区，以世界稀有的浅水广场而出名，2005年9月被批准为国家地质公园；白水洋成为福建省十大旅游品牌之一。

屏南县每年都会举办“8·18中国白水洋文化旅游节”，通过一系列的宣传、产品包装等活动，白水洋慢慢融入中国旅游的大市场，因此旅游者来屏南县旅游都会首选白水洋景区。以白水洋为主导的旅游品牌集聚效应正逐步显现。

此外，因为屏南县气候条件优越，盛产香菇、木耳、竹荪、姬松茸等20多种食用菌，所以屏南县成为全国最大的香菇保鲜基地。

5.2屏南县旅游资源的劣势

（1） 地处山区，交通不便

屏南县属于内陆山区县。屏南县与福州市相距有174km，与宁德市区相距有132km，远离经济中心、行政中心和旅游中心。

目前只有省道 202线、203线通往外界，但弯道较多、公路狭窄、路况较差。 由于地理位置偏远、交通不便，想要受到城市的辐射带动非常地困难，招商引资这块难度也比较大，因此交通不便是屏南县旅游业发展的一大障碍。

（2） 经济基础较薄弱，投资环境差

屏南县的经济基础比较薄弱，虽然有XX出台相关政策和投入大量的资金，但是仅靠XX的投资是远远不够的，因此需要当地人们采用各种各样的方法来招商引资。

屏南县人民观念比较落后，加之体制不完善和交通条件差等方面的原因，在旅游业的资金投入和招商引资方面缺乏意识、缺少策略。

（3） 旅游产业体系不完整

具体从以下五方面来说明屏南县旅游产业体系的不完整：

①住宿方面：屏南县的宾馆等级低、规模小、数量少。屏南县只有一家四星级酒店，更多的是小宾馆、公寓、农家乐，接待能力十分有限。

②餐饮方面：屏南县缺乏特色餐饮店，现有餐饮店比较分散，多以规模小的餐馆在经营。餐饮店的菜品也较普通，没有突出当地特色。

③旅游景点：屏南县目前只开发了鸳鸯溪国家重点风景名胜区，它由5大景区组成，只有白水洋景区具备旅游接待能力，宜洋景区及其他景区由于交通闭塞，可进入性差。加之各乡镇景点过于分散且距离较远，无便捷的交通方式，难以给旅游者带来充足的体验。

④旅游产品开发方面：旅游产品大多属于观光游览类，缺少休闲体验性类的旅游产品。因此旅游者在屏南县的逗留天数少、平均消费较低、故地重游次数少、游客消费金额少。

⑤特产方面：屏南县虽有很多美称，但是特色产品非常少。当地未设立特色的购物街、特产店、纪念品店。屏南旅游特产的宣传多半由导游员在车上给旅游者进行简单的介绍。

（4） 旅游专业人才较缺乏

旅游旺季时，屏南县的导游员非常缺乏，宁德、福安、周宁等地的导游员都会去屏南县带团。旅游从业人员没有经过专业的培训，整体素质低。她们多半是初高中文凭，也有家庭妇女，总体文化水平低， 导致服务意识比较薄弱，服务质量较差。因此旅游专业人才缺乏是当地旅游业发展的阻碍之一。

（5） 景区淡旺季明显，受季节影响大

屏南县最具有吸引力的景区就是白水洋景区，旅游者来白水洋景区主要就是玩水，由于屏南县属于内陆山区县，海拔较高，大部分地区海拔在800米以上，冬天比较寒冷，不适宜玩水，因此每年的十月中旬至次年四月初都是白水洋景区的淡季。

（6） 旅游景区项目较单一

旅游者来屏南县旅游，首选白水洋景区。虽然白水洋景区对旅游者有着巨大的吸引力，但是白水洋景区游览项目比较单一。以玩水、冲浪为主要项目，夏季下大暴雨的时候，为了旅游者的安全考虑，景区会关闭；就算是下小雨时，旅游者也不能下水玩耍，只能参观游览。由于天气原因降低了旅游者的旅游体验，可能导致旅游者不再来屏南县旅游，因此不利于屏南县旅游景区口碑宣传和树立良好旅游目的地的形象。

5.3屏南县旅游资源的机遇

（1） XX大力扶持

xxx公布的《“十三五”旅游业发展规划》中，宁德作为海峡西岸旅游区中的主要区块之一，跻身国家旅游产业20个特色功能区，予以培育和推进建设。与此同时，在25条国家风景道布局中，纵贯宁德的浙江温州——福建福州区域获列东南沿海风景道；而屏南白水洋景区获列华东世界遗产风景道，得以进行重点建设。这为屏南县旅游业发展迎来了大好机遇。近年来，屏南县旅游收入和接待游客量急剧增长，旅游业逐渐成为一个新兴的支柱产业。

（2） 优先交通构建

近年来，屏南县旅游业快速地发展，因此宁德至屏南县(白水洋)旅游区的公路等级建设被福建省交通厅优先列入福建省交通规划和年度计划，通往全省国家级旅游区和4A级旅游区(点)的公路建设也被列入省级公路优先予以规划，并发放相应的道路建设资金, 加快建设屏南县交通道路基础设施。“十三五”期间，全县共有5个交通类项目被列入市县重点项目，总投资6.8亿元。

（3） 重视文化旅游和生态旅游

全国各地都在贯彻习xxxx提出“绿水青山就是金山银山”的执政理念，目前生态旅游是国内外旅游的一大趋势。在保护自然的前提下利用自然，走可持续发展的道路，已经成为全世界的共识。

屏南县自然旅游资源丰富多样，是发展旅游业的有利条件。文化是旅游的灵魂，随着文化与旅游部的成立，说明国家开始重视文化。屏南县历史文化底蕴深厚，这是屏南县旅游业发展的一大机遇。

5.4屏南县旅游资源的挑战

（1） 旅游市场竞争激烈

近年来，各地对旅游业发展更加重视，不断投入大量的资金来改善旅游环境，形成名山、名水、古镇、特色小镇、红色文化、网红打卡地、农家乐、休闲体验、拓展团建等各具特色的旅游景区，各景区之间相互争夺旅游客源，形成激烈的竞争。

（2） 旅游者品位及需求的提高

随着人们生活水平的提高和互联网时代的到来，旅游者希望旅游产品更加丰富多样，旅游者对“ 旅游六要素” 的要求不断越高；给屏南县的旅游业提出了新的挑战，怎么样开发旅游产品?什么样的旅游产品才能满足旅游者的需求?这些是旅游规划团队在开发过程中需要慎重考虑的问题。

（3） 旅游开发与保护生态之间的矛盾

屏南县由于交通闭塞，可进入性比较差，导致很多旅游资源都尚未开发，在今后开发的过程中，会对旅游资源产生一些人为破坏，从而存在着旅游开发和生态保护之间的矛盾。

6屏南县旅游资源开发的对策研究

通过对屏南县旅游资源开发的SWOT分析，对其旅游资源的开发提出一些建议，希望屏南县旅游业发展红红火火。

（1） 改善交通条件，提高可进入性，完善相关配套设施

俗话说的好“要想富先修路”，屏南县人民要抓住优先交通构建的机会，大力改善交通条件。同时，屏南县还应改变县内的交通，修建旅游景区内的道路和安全美观的游步道，使旅游者更加安全、舒适地游览屏南县美丽的风光。

一个旅游目的地旅游景观的吸引力，不仅来自旅游景观的美学价值，也来自旅游者对旅游目的地“吃住行游购娱”各方面服务的满意程度。拥有大量新颖的旅游产品吸引旅游者，同时配备完善的住宿条件和有趣的娱乐场所，才能留住旅游者，从而产生更多的旅游消费，带来更多的旅游创收，推动屏南县旅游业发展越来越好。

（2） 文旅结合、保护与开发并重策略

“文化是旅游的灵魂”，旅游和文化从来都是相互交融的。屏南县的文化旅游资源丰富多样，应该对其进行开发加以利用。文化与旅游相结合应该成为屏南县文化旅游发展的一大策略，更好地促进屏南县旅游业的发展。目前屏南县旅游资源由于可进入性差，导致很多旅游资源都尚未开发，也未遭到人为破坏。在今后的开发过程中，应该时刻谨记习xxxx的理念——“绿水青山就是金山银山”，注重生态环境的保护，实施保护与开发并重的策略。

（3） 扩宽融资渠道，吸引企业前来投资

目前屏南县旅游资源的开发仅靠XX的资金投入，远远不够，还需要人民对屏南县旅游资源进行了解之后加以宣传、寻找投资企业、用各种各样的方法招商引资，让投资企业看到屏南县旅游业未来美好的发展前景，愿意为其开发投入资金，改变投资环境差的现状。

（4） 加强旅游景区之间的联系，丰富景区项目，开发冬季旅游产品

屏南县各个乡镇之间距离较远，旅游景区比较分散。在对旅游资源进行开发的过程中，需要在景区之间开发出一些新的旅游景点，比如：主题公园、特产店、风情街、体验馆、运动拓展基地、青少年科普乐园、精品民宿、科技馆等等。

从屏南县的旅游产品来看，都是侧重夏天的产品，这也导致了屏南县淡旺季非常明显。屏南县在旅游资源开发的过程中，应该丰富旅游景区项目，预防天气恶劣导致景区项目无法进行的情况，做到不管旅游者什么季节来到屏南县都有旅游项目可以游览体验，以此来弥补冬季产品的空白。从资源条件和气候条件来看，屏南县有足够的条件来开发冬季旅游产品，如进行草场野营、临水观瀑、峡谷探险、廊桥之旅等等。

（5）培养旅游专业人才，重视旅游培训工作

屏南县旅游资源开发需要有专业的人对其旅游景区进行规划、旅游目的地进行管理和市场营销等等。导游员在旅游者旅途过程中扮演着极其重要的角色，我们需要对从事旅游的人群进行专业的培训，使他们的整体素质得到提升，具有很强的服务意识，让他们认识到作为一名导游员有哪些责任和义务，并成为屏南县美丽风景的守护者和宣传者。

参 考 文 献

1. Boulais, C.M. (2017) When Severe Weather Becomes a Tourist Attraction: Understanding the Relationship with Nature in Storm-Chasing Tourism. Weather Climate and Society, 9, 367-376.
2. Wang, W., Chen, J.S. and Prebensen, N.K. (2018) Market Analysis of Value-Minded Tourists: Nature-Based Tourism in the Arctic. Journal of Destination Marketing & Management, 8, 82-89.
3. Bentz, J., Lopes, F., Calado, H. and Dearden, P. (2016) Sustaining Marine Wildlife Tourism through Linking Limits of Acceptable Change and Zoning in the Wildlife Tourism Model. Marine Policy, 68, 100-107.
4. 郑雅频,王宏兰.屏南县生态旅游发展 SWOT分析 江西金融职工大学学报[J] 2006.11.
5. 叶生英，江雪.屏南县乡村旅游存在的问题及对策[J]安徽农业大学硕士研究生 2019.3
6. 保继刚，1993邓观利，《旅游概论》，天津人民出版社，1983中华人民共和国标准 GB/T18972—2003
7. 李伟达． 宁德世界地质公园: 天下绝景，宇宙之谜［N］． 福鼎周刊，2014－ 09－ 26．
8. 张俊． 屏南白水洋获评2014中国体育旅游十佳精品景区［N］． 东南2014－ 11－ 07．
9. 中央宣传部 财政部 文化和旅游部 国家文物局 关于公布《革命文物保护利用片区分县名单（第一批）》的通知．国家文物局远方网．山水之间畅快淋漓福建屏南旅游攻略 [J/OL].蜂鸟网 2013,6,21:[2020-03-01]

致 谢

转眼间大学四年的学习生涯就要结束了，在老师的悉心教导下、同学和朋友的关爱下，大学四年来经历了不少酸甜苦辣。体验了实习生涯和社会兼职之后，也成长了不少，学到了很多校园里学不到的东西，人际交往能力也得到了质的飞跃。

论文完稿之际，我衷心地感谢老师和朋友的关心与支持，以及为本文提供过帮助的所有人表示真挚的谢意！

首先要感谢我的论文指导老师——邱汉周老师，感谢他耐心地指导，从论文标题的确定到具体格式的修改。及时帮我审阅论文并作出详实地批注，反复强调出错的地方，倾注了不少的心血，感谢指导老师尽心尽力的付出。

其次，感谢吴玉芳老师四年大学生涯中的关爱，在我遇到困难时帮助我，教会我遇到困难要去解决，学会迎难而上。感谢所有的学长学姐、同学、朋友四年的相伴。

最后，感谢我的家人，有你们在背后默默的付出，我才有经济来源得以完成学业。

一路成长，感谢所有人的关爱，在这里表示由衷感谢！

附录一：旅游资源分类一览表

屏南县旅游资源开发SWOT分析及对策研究

价格 ¥5.50 发布时间 2022年12月24日

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