山西省农村电商发展策略研究

　　摘要

近些年来，伴随着农村趋城市化发展，经济的飞速提升以及互联网物流等电子科技技术的覆盖，电子商务在农村产生的影响也愈发明显。不久之前，对互联网结合“三农”政策带来的显著效益还记忆犹新，销售额的飞度增长令人惊叹的同时，该项“革命”带给农村的就业机会以及创新也不容忽视。庞大的就业市场以及良好的创业前景，为精准扶贫提供了渠道与手段，促进了企业加速转型，推动了农村的城市化发展。但是，在形势一片大好的情形下，我们更不能忽视其内在的一些问题。例如，新兴企业的整体制度尚未完善、技术型理论性人才的匮乏、品牌效应不明显等。本文旨在研究山西省农村电子商务发展成果，借鉴其在扩大农产品的销路以及减少农民不必要的损失和增强农民的参与热情上的经验。2015年10月14日xxxxxxxx召开的xxxx常务会议中也提到，要改善农村地区信号弱的问题，加速互联网在农村地区的发展，通过对传统企业的升级以及对新兴企业的支持，促进消费，回馈民生。
关键词农村电商；电子商务；发展现状

　　1.绪论

　　1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景
近些年来，伴随着农村趋城市化发展，经济的飞速提升以及互联网物流等电子科技技术的覆盖，农村电子商务市场规模迅速扩大。互联网与“三农”的融合发展，提高了销售效率，降低了采购成本；扩大了农村地区大众创业、万众创新机会；为精准扶贫提供了有效的手段；推动了农村地区就地城镇化，助力传统企业转型升级，为全球农村扶贫指明了一条新的路径。中国农村电商的网络零售额不断增大，这是农村电商经济发展的体现。

　　农村电子商务有诸多问题需要解决，例如新兴企业的整体制度尚未完善、技术型理论性人才的匮乏、品牌效应不明显等。山西省农村电子商务相对于传统的商务在时间和空间的限制，利用国家对新农村发展的支持，扩大了农产品的销路，同时减少了信息不对称性，避免了不公平交易导致农民的损失，促进了农民参与的积极性，为别的农村地区的互联网发展提供了很好的借鉴意义。2015年10月14日xxxxxxxxxxxx主持召开xxxx常务会议，决定完善农村及偏远地区宽带电信普遍服务补偿机制，加速互联网在农村地区的发展，通过对传统企业的升级以及对新兴企业的支持，促进消费，回馈民生。山西省XX响应xxxx的政策指导，定下了新发展目标：到2020年，争取在全省范围内至少有30个县能够在电子商务方面起到带头模范作用。在带头县的带领下，争取尽快形成一个诚实守信、统一有序、网络设施完善的健康市场。在发展电子商务的同时，不断推进创业市场与就业岗位的扩大，增加农产品的销售额，逐步拓宽农村消费市场，积极响应精准扶贫的政策要求，推动农村新发展，努力实现物流快递服务的全农村覆盖。争取全省农村电子商务的整体销售额以及单项农产品销售额都能有一个较大幅度的增长。在2019年的电子商务示范县名单中，共有四县，武乡县、临县、原平市、临猗县作为山西省的示范县进入名单。据此，本文将以该四县为例进行研究，以期对整个山西县的电子商务发展略尽绵薄之力。[来源：山西日报客户端]
1.1.2研究意义
(1)理论意义
伴随着全球信息化技术的普及与发展以及快递行业的全覆盖，电子商务也进入到农村，成为了新农村建设一重大助力。电子商务在农村的发展，能够改变以往农产品只能在本地区域自产自销的困境，扩大了农产品的销售渠道，从而侧面降低农产品的生产成本，推动经济快速发展。与此同时，新兴企业的产生也带动了就业岗位的增多，扩大内需，逐步推动新农村建设。
（2）现实意义
山西省农村电子商务消费市场同样拥有庞大的隐性需求。由于农村自身的条件和环境约束，譬如没有商城、超市等集中的大规模的购物中心，因此，与城市居民相较而言，农民购买物资商品十分不便，而电子商务对此可以起到很大的改善作用。此外，由于农村居民的收入相对较低，人们便对商品的价格有了更高敏感度，而线上营销的商品有着线下商品不具备的价格优势，由此很好地贴合农村市场的要求。此外，文化娱乐设施匮乏的农村也急需电子商务企业带来更多相关便利服务，电子商务市场为村民和整个农村的精神文化建设起到重要作用。

　　1.2研究内容

本文主要研究内容方向为山西省的农村电子商务发展历程与战略，立足于我国农村发展实际情况，针对山西省农村电商发展过程中遇到的问题与解决策略进行深度研究与分析。最后结合现有的最新理论对具体问题进行深入分析，提出对应的解决方案。

　　1.3研究方法

文献研究法：通过各种渠道广泛收集农村电商相关文献、期刊、研究成果、统计资料并进行整合，分析发展过程中存在的问题探究发展方案。
分析归纳法：通过对前辈研究成果的总结分析，结合山西省农村电商目前发展状况，探讨其发展对策。
案例分析法：通过举例山西临猗县、武乡县、临县、原平市四个案例，分析对比具体研究对象实际问题。

　　2.相关概念界定

　　2.1电子商务

电子商务的概念是以现有的电子信息手段作为工具，在此基础上建立起来的一整套商务活动体制。其中，电子信息技术具体而言指的是电子设备、电子通讯工具，例如手机、电视、传真、计算机等；商务活动则是一系列包括像推广、签约、履行等的商务场合上的活动的整体概念。理论上，广义的电子商务指的是所有主体包括非盈利机构、慈善机构、XX等都可以参与进行的业务电子化。而狭义的电子商务则是指以特定的经商主体利用电子化系统产生的各类商务活动的总称。张孟杰[1]提出电子商务是在传统的商业交易模式中产生的一项重大突破，其突破了时间与空间的限制，直接在网络上达成了双方的交易内容的一致，在网络上就能够提供供消费者挑选的产品，形成了一项全新的运营方式。

　　2.2农村电子商务

在明确了电子商务的概念之后，农村电子商务实际上指的就是利用电子信息化技术着眼于农村中的农产品，利用网络渠道产生的新的交易体系，使其成为覆盖全县的信息服务总站。严格响应“三农”政策的号召，利用信息化平台，落实该政策，使农民成为直接受利益者，真正从实践意义上将“三农”政策落实到位。杨慧迪,魏周思宇[2]认为通过数字化手段和信息化手段，统一集中管理，逐步形成针对整个大市场的跨地区和跨行业的信息集中化的井然有序的商业合作联盟。在农村电子商务平台之上，各村各乡建立起连锁网点，采用电子信息化的手段，运用商务市场上的一系列运营管理模式，最终建立起不受地区与产品种类限制的商业联盟。通过该方式可以打开农产品的销售渠道，增加农业的收入，使农民能够直接获取利益。

　　3.国内外农村电子商务发展策略

当今社会，信息科技技术发展迅速，电子商务发展最基本前提就是建立在信息技术之上，然而当今世界，各个国家发展出现很大差异，国外科技信息技术发展条件与我国科技信息技术发展条件各不相同，所以农村电商的现状研究方向也不同，特别是农村地区，城乡差距巨大，于是许多学者对国外的农村电商研究现状展开研究分析。周文静[3]认为发展农村电子商务的益处不仅仅是在直接增加农民收入上得到了体现，在增加就业岗位上的作用也不容小觑，扩大内需的方式可以加快新农村发展建设的脚步。符晓晓[4]提出观点认为，现在电子商务取得的好成绩完全是农民对信息化了解的逐渐加深，以及对农村信息基础设施不断完善产生的必然结果。

　　3.1我国农村电子商务发展的现状

徐莉,沈志鹏,徐祗坤,张冉,李姜燕[5]等多名学者对近年来我国农村电子商务发展各自提出了自己的观点。我国农村的电商市场随着电子信息技术化的不断推进也逐渐呈现扩大之势。2016年度根据数据显示，总规模超过了6600亿元，结合近些年来的上涨趋势以及经过大致统计，预计2018年的规模将翻一倍；到达2020年，总规模直接到达至少16000亿元。高永平[6]结合了2017年中央下达的关于促进农村电子商务发展的文件，认为该文件直接引导了该行业在农村的发展，以及对该行业的支持，可以说该文件直接为电商的发展注入了活力。可是，即使有XX的支持，但是在实际发展过程中，还是会遇到许多问题，发展的预期成果也没有能够实际达到。虽然有政策支持，但是农村地区发展落后，科技水平达不到电商水平的标准要求。韩爽[7]提出观点认为在“三农”政策的大方向下，电子商务的发展不失为一项具体的“三农”政策，其发展能够直接改善农村的就业环境、提供许多新的岗位以及为农村经济的发展带来直接的正面影响。国家支持和引导电子商务的发展，拓宽农产品的销售渠道是打开贸易市场，走向城市的一个快速通道。杨梦达,樊重俊,冀和[8]站在行业角度，认为该行业是一种全新的具有活力的新型态势。它的出现能够直接引导农村的创新发展，以及促进大众创业的新态势。国家关注民生、鼓励农村经济的发展，以此吸引城市中的企业回到农村进行投资，使农村经济充满活力。

　　3.2国外的农村电子商务发展现状

YanliuLin[11]认为在X在制造业总收入中的份额从2002年的19%猛增2012年超过一半（贸发会议，2015年）。因为企业和消费者越来越多地接受在线交易，全球格局是迅速变化，发展中国家作为一个整体更突出的作用是作为网上商品的买卖双方服务。X是世界上最发达的国家，母庸质疑，X的网络科技水平处于领先水平，非常先进，这对于农村电商的发展有着巨大的推动作用。先进的水平让农村农业生产效率得到提升，对于X农村电商的发展是良好的动力和提升。
EduardCristobal-Fransi,YolandaMontegut-Salla,BertaFerrer-Rosell,NataliaDaries[12]认为西班牙的信息技术在企业中的潜在用途之一是更好地获得对外贸易，因为电子商务降低了交易成本，通过消除传统商务中存在的地理障碍，促进了世界各地用户之间的联系。西班牙的农村电商市场有着巨大的机遇，同时也面临着巨大的挑战。

　　4.典型案例分析–以临猗县、武乡县、临县、原平市为例

　　4.1临猗县农村电商研究分析

以山西运城的下辖县临猗县为例，临猗县注重农业与工业，其林果业在全国范围内的排名也十分靠前。该县有着优越的粮棉优势，现今其林果业也成为一大资源优势，成为农民快速步入小康的传输带。
李涛[13]对于农产品电子商务在临猗县发挥作用的重点突出方式有以下总结：首先XX给予高度关注，迎合“互联网+”的发展趋势，制定并提出科学合理的发展规划，逐步拓展电商的发展空间。于2016年1月，临猗县成立了电子商务商会，该商会招揽了众多经验丰富、实力出众的电商人才，并创立了全新的电子商务工作机制。
临猗县将重点突破农村电商作为目标，自主改良“前店后仓+果农”的网络直销新模式，提高临猗农产品品牌知名度，不断开展农村电商和农产品产销对接工作，开辟了一条农村电商发展的新路子。临猗的本地报道中提到，“前店后仓”便是利用网店的品牌价值，将仓库储备与果农收成相结合真正提高产销对接准确性。共有各类型的电商企业1000余家在临猗县注册成立，有8000余名从业人员、22家天猫旗舰店、50余家拼多多商铺、1000多家淘宝店，此外还有数量庞大的微商和自媒体电商等各种网络销售商家。临猗县在确保“前店”的数量及质量的基础上，不断施展自身的资源力量以稳固“后仓”，以全县110万亩的林果面积、年产50亿斤水果、448座冷库，1000余家合作社为依托，着力提高产销对接效率，发挥优势，自主改良“前店后仓+果农”模式，更好地促进临猗农村电商壮大发展。临猗县为山西省运城市下辖县，临猗县是传统的农业大县和新兴的工业大县，是全国的林果大县。林果业已经成为该县继粮棉优势之后的又一资源优势，成为农民致富奔小康的主导产业。[来源：临猗广电]

　　4.2武乡县农村电商研究分析

武乡县位于太行山西麓，山西省东南部，长治市最北端，横跨太行、太岳两山，全县总面积1610平方公里，辖9乡5镇1个农业开发区，300多个行政村，总人口20万，其中农业人口高达17.8万。
近些年来，武乡县在国家与XX的号召下，把握住了现阶段对于农村电子商务发展的有利时机，针对精准扶贫的要求，极力推定电子商务的发展。张玉堂作为党支部XX，在大力推动电子商务发展上颇有建树。岭头村是一个小山村，全村接近500人，其中贫困户却达到四分之一之多，该村主要是以种植小杂粮为主。XX在了解有关情况之后，鼓励村民进行网络交易，将农产品放置在互联网上，进行售卖。2016年以来，在鼓励电商的政策的鼓舞下，岭头村成为了“三晋微店第一村”，农户在手机上就可以将产品进行推广销售，以往的运输困难和信息匮乏等问题因为电商的发展而迎刃而解。现在村民通过微店销售农产品，将自己生产的核桃、果干、土鸡蛋等销往世界各地，整个村的经济发展有了质的飞跃，年底整个村实现了脱贫目标。
据统计，全村进行手机微店经营的人数超过了100人，总销售额达到了100万有余，类似于岭头村的微商发展村全县累计30余个，从发展之初两年时间总销售额达到1.7亿。武乡县针对电商发展推进全村脱贫致富的经验中可以总结出以下三点：一、正视全村微店的鼓励引导作用；二、引导村民之间抱团合作，促进创业就业；三、在品牌引领上需要下功夫。[来源：山西农民报]

　　4.3临县农村电商研究分析

临县是山西省吕梁市下辖县，全县面积2979平方公里，总人口数65万，是吕梁地区人口最多的县。
在临县农村电子商务启动仪式上，宝珠山电商公司董事长李小珍发表如下看法：“在XX的支持鼓励下，我们电商作为被鼓励的一份子，只有诚实经营，努力将店铺做好做大，才可以尽早达成带领整个家乡摘掉贫困帽的目标。”
电商扶贫创业园是一个致力于电子商务发展，推动全县经济发展的一个重要项目。园区占地总面积达4000平方米，内部配套设备完善，结合了跨境创业、农产品电商、人力资源、互联网工厂以及直播平台等五大工厂，完成了从产出、推广、销售、管理等一系列流程的整合化。“该扶贫园的成立不仅直接带来了大量的就业岗位，让数以千计的贫困人口找到属于自己的工作岗位，与从同时解决了一直困扰农户的农产品销售渠道问题也一并得到了解决。”
以往，临县虽然是人口最多的县，但是却也是吕梁地区人口最多的贫困县。但是现在，临县已经远远超过了其临近市县，成立了完善的物流配送体制，快递业务覆盖了全县近600个行政村，建立了300多个快递服务站点。吕海锋，高家圪堎村人，原本从事农产品生产工作，在国家与XX鼓励电商发展之际抓住了机会，顺利转行为跨境电商。现如今，在全国各地都有他的分公司。临县的农产品不但不会由于各种因素导致滞销，反而通过互联网销往了世界各地，全年营业额达到了五亿。据有关数据显示：现临县共有超万人从事电商职业，农民的收入直线上升，全县脱贫指日可待。[来源：山西新闻网]

　　4.4原平市农村电商研究分析

原平市位于山西省北部，共有520个行政村，全县总面积多达2500平方公里，耕地面积达到111万亩，是典型的以农业为生产主力的区县之一。
原平市XX是大力积极支出农村电商的发展，原平市累计投资3.8亿元，建设了西山循环公路、环城公路等新水泥路220余条，总长达到643千米。基本实现了村与村之间的交通往来，极大的促进了农村交通的完善，给村民的出行带来了巨大的便利。在解决村民出行顺利的同时，交通路段的完善直接带动了物流产业的发展。在交通设施得到完善的基础之上，原平市电商配送中心得以圆满成立，辅之以齐全的设备设施和足够的运送车辆，加强商户网络销售快递的配送与投递制度的规范，建立起完整的物流配送体系。
对于电商行业的兴起产生的巨大人才缺口问题，应当在引进人才的同时，加强对本地区各行业包括农民、村委会以及XX人员的电子商务理论培训。在全村人民都有一定电商基础的前提下，重点加强对大学生村官、本地青年等有志向为农村的发展建设出力以及有可能转行从事电商创业人员的培训。截止到2020年底，原平市网名达到二十五万，从事有关电子商务行业的人员将近八千人，互联网上总成交金额飞速上涨。电子商务的应用程度往往直接和企业规模的大小挂钩，企业规模越大，开展电子商务的可能性往往越高。在线下与线上同步发展的企业中，线上的销售总额占据了全部销售总额的百分之二十以上。全市电商销售额呈现一个飞速增长的趋势。从企业的角度来讲，电子商务带来的是利润。相较于企业，从农民自身来讲，电商行业的发展带来的不仅仅是工作岗位，还有可观的收入。有关数据表明，在电子商务发展的下农民年人均收入直接增长800元以上。原平市所创立的科技创新公共服务平台包含多个模块，其中的“网络电商产业联盟”板块占据重要地位，原平市的网络电商为迎合经济发展新趋势而成立了网络电商协会。该协会的成立，让如何快速发展网络经济成了原平市企业优先考虑的问题。[来源：原平市人民XX报告]

　　5.山西省农村电子商务发展现状

　　5.1农村电商人才缺乏引进机制

廖翼等人则认为[16]随着社会的发展进步，科学技术的日新月异，未来电子商务的发展也必然是变化多端的，同时这对相关的人才培养也提出了更高的要求，而农村人口文化程度较低，缺乏文化知识，而电子商务这个行业对专业性知识人才要求较高，农村电子商务属于一个技术性的行业，需要较高的电商技术知识及人才，山西农村的电商技术性人才极为缺乏，高校毕业的电子商务的大学生，就业工作大多数向往追求城市中的电子商务公司，高校电子商务人才不愿回到农村开展工作，这也是目前农村电商人才匮乏的因素之一。与此同时，本地的很多农民其本身因为受教程度较低，学历等知识内容跟不上时代的变化，想要通过改造农民来弥补农村电子商务人才缺乏的局面，显然难度是非常大的。这就使得目前广大的农村地区，特别是偏远的落后地区，更是无法留住此类人才，因此想要切实的促进农村的电子商务发展还需要经过很长一段时间的磨练。究其根本原因，主要一方面是因为广大农村地区经济发展落后，相关的设施建设不够健全，另一方面则是其群体生活结构等与城市之间有着很大的差别，导致人才成长发展受到一定的限制于约束，因此难以吸引人才，更是无法留住人才。

　　5.2农村物流体系滞后

众所周知，无论是农村地区还是城市，想要发展好电子商务就必须提高物流服务，所以国内学者左雨晴[17]就曾今指出，因为广大农村地区的很多基础建设不够完善，甚至存在很落后的现象，加上其本身交通等方面的限制，导致很多这类地区的特色农产品需要较高的物流运输成本，比如很多农村的道路存在问题，泥泞道路，道路损坏，道路狭窄，物流运输车辆无法通行，一些知名快递公司，因为道路问题以及物流人才缺乏，，导致无法进驻农村，网点只限进驻于县城，物流快递只可以配送到乡镇地方，无法配送乡镇以下的地点，物流的基础与配套实施落后，都会在一定程度上提高农村地区发展电子商务的成本，特别是那些通过网络售卖一些蔬菜瓜果类农产品。随着人们对生活质量要求越来越高，对一些生鲜产品的要求也在逐步提高当中，一般而言此类产品都要配备冷链运输，而这样的运输其成本代价是非常大的，且技术含量高，农村条件难以达到。

　　5.3农村电商互联网基础设施落后

豆华,郝瀚,赵倩[18]认为即便目前从国内来看，人们的日常生活已经离不开网络，可以说互联网在各行各业之间都已经得到了广泛的应用，但是因为各地区经济发展存在不平衡现象，所以某些相对偏远的地区，比如山区等，这些地方的网络普及率相对而言还是比较低的，这就使得农村与城市相比，有着巨大的差距，也正是因为如此，所以对于很多农村地区而言，要想发展电子商务，也是困难重重的，鉴于此，就要求相关的XX部门应该结合本地区的实际情况，进一步强化农村地区的基础设施建设，比如想方设法扩大光纤网等覆盖率，让更多的农民通过网络途径走上致富之路。

　　5.4农村电商知识普及程度不高

王文佳[19]认为农村居民对电子商务在认识上还存在一定的误区，根据相关调查显示，在农村地区有近百分之五十的人对电子商务了解程度比较低，只有百分之十左右的人表示对电商比较熟悉；农村老百姓文化程度较低，农村教育相对而言比较落后，思想封闭，传统观念意识强，不愿接受新鲜的事物，农村电商的发展关键靠电商人才来推动，而老百姓重视眼前的既得利益，并未进行中长远考虑，农民对电子商务的相关知识完全没有掌握，大多数老百姓还是不了解什么是农村电子商务，农民没有了解电子商务平台是如何给农民带来方便。

　　5.5农村的金融体制存在缺陷

无论死发展电子商务也好，还是发展其他实体经济也罢，都是需要一定的资金扶持，对此张筑平[20]认为农村地区的电商之所以发展不起来主要原因之一就是没有充足的资金帮助，农村电商的发展肯定离不开金融机构的大力支持，农产品交易涉及到金融机构，北方农村没有南方农村发达，山西农村的银行现在大多数只有农村信用社，国有四大行没有网点涉及农村，农民进行农产品交易存在阻碍问题，微信和支付宝现在已经在中国各大城市普及，但是农村地区现金交易还是比较多，老百姓不会使用网络支付软件。在广大农村地区，信用社是其主要的金融机构之一，所以为了促进这些地区的电商发展，就必须要不断的完善信用社的服务机制，但是目前来看很多信用社自身也因为各种因素的限制等，面临着发展的困境，比如截止目前很多信用社也只是分布在县城以及乡镇上，很多村里是不设置这样的金融机构的服务站点的。因此这给当地农民带来了一定的困扰，其实很多山区的农村距离乡镇还是有很长一段距离的，当地居民每次到银行办理相关的业务都要花费半天的时间，浪费了很多时间，与此同时也违背了农村金融便民发展的服务理念。

　　6.山西省农村电子商务发展改善研究

　　6.1引进专业知识性的人才

通过前文的相关叙述，我们知道人才对于农村地区的电商发展起着至关重要的作用，比如王小冬[21]就曾提出，相关的XX机构工作部门应该为想尽一切办法为农村发展电子商务输送专业人才。人才是各个行业发展的必要因素，优秀的人才可以快速有效的推动行业的发展，而农村电商也离不开人才的推动，XX相关部门可以和本地的各大高校进行合作，鼓励高校毕业生人才到农村地区实习，XX可以给予一些优惠政策，帮助农村地区吸引电商人才，加强农村电商人才队伍的建设，除此之外，还可以通过大学生村官、返乡创业的有为青年作为榜样作用，不断的吸引在外工作本地优秀青年，回报家乡，在家创业，为家乡的发展添砖加瓦。在者，也应该结合本地的发展概况，对电子商务从业者进行相关专业知识的培训工作，唯有如此才能够切实的提高农村地区电子商务的发展。

　　6.2加强农村物流的基础设施完善

物流作为电子商务的配套产业，其发展程度如何，一定意义上会对该本地区的电商发展构成一定的影响，所以要想切实的让电子商务得有有效的发展与提高就必须强化物流建设，一直以来国内也有很多学者对此有过相应的探讨，比如顾敬春[22]就曾在这方面指出，对于很多农村地区而言，只有不断的建设完善该地的物流发展，才有可能降低电商的运营成本，让从事电商的群众获得更多的利润，改变经济发展落后的现象。比如当地的XX部门可以结合实际情况制定各类帮扶政策，特别是满足农村地区金融服务的要求，鼓励某些有实力的金融机构深入到村甚至是组为单位的农村地区设置金融服务网点，也可以针对某些满足相应条件的农村电商提供相应的优惠政策，比如贷款减免、或者税收减少等等，只要是有利于农村电商发展的科学政策措施都可以拿来使用。其次，为了给农村电商发展提供切实的保障，也可以鼓励符合条件的保险机构去农村地区发展，相关地方XX部门与地方快递物流公司以及农村电商销售机构，三方共同推进解决农村物流的问题，当地所有物流公司与快递公司双方都可以进行合作，保证运输车辆充足。而地方快递公司必须在农村设立网点，双方共同解决“最后一公里”的问题，相关XX可以向有关企业进行合理的政策以及资金的支持，来调动企业的积极性，改善部分道路的路面状况，完善物流网络设施。

　　6.3鼓励培养农民对电商积极的思想认识

通过相关调查研究发现在相当一部分地区，尤其是偏远山区，对电子商务的认识上还存在很多偏见，所以改变其对电商认识是非常重要的，国内学者韩弘[23]认为，只有让农民真正的意识到电子商务是可以引导其走上致富之路的，不是缥缈虚幻的，更不是网络诈骗，让他们对电子商务形成一个较为科学的认识，才能够真正意义为促进农村地区电商发展提供保障。比如当地XX部门可以对有意从事电商事业的农户等给予一定的技术等多方面的帮助，对成功的电商运营案例进行分享与推广等。相关地方XX部门可以举办讲座的活动，聘请农村电子商务的相关人士，帮助农民讲解农村电商的相关知识，进行宣传教育，避免出现农民被骗的现象，相关人士必须给农民普及电子商务的法律法规，禁止违法乱纪的行为，正确引导农民如何规范使用互联网，提高农民对电商的积极思想认识。

　　6.4注重电商互联网基础设施建设

电子商务实际上属于一种商业行为，带有浓厚的互联网色彩，所以它也具有互联网企业的诸多特点，比如最基本的就是要有畅通的网络，而网络的供给需要相关的基础设备设施的完善，移动通信或者电信等。所以对于这方面国内也有很多人曾指出，农村地区应该关注对本地区的网络基础设施建设，比如可以依托电信部门的力量，进一步扩大其在农村的网络建设，普及农村地区的网络覆盖，加快当地的信息化建设，进而为其发展电子商务提供有利条件[24]。切实的为提高农村地区经济发展做出贡献，提高当地的人均收入及生活水平，这也有利于农民工返乡创业积极性。

　　6.5引进企业资本对农产品投资，建立独有品牌

很多农村地区本身经济发展相对落后，工业基础薄弱，基础交通设施建设不完善，倘若单纯的只依靠自己本地区的发展，来带动电商的发展其实还是有很大难度的，所以王慧盟[25]就曾在其相关的论著中指出，对于农村地区的电商发展，我们完全可以凭借本身的的优质产品或者特色等，通过对外引资的方式，招募相关企业的加入，借助某些知名企业的优势，带动当地的电商发展。虽然截止目前，很多农村地区的因为经济发展的限制，导致其很多基础建设还有待进一步的提高，但是即便如此，我们也可以从中挑选出基础相对较高的区域作为孵化基地，为电商创业者提供办公场地，网络、以及技术培训等，把农村电子商务搞活搞好，相关XX可以引进企业进行农业投资，给予企业一定的补贴优惠，培育农村电子商务服务企业。例如，山西地区供销物流产业集团有限公司，其就是在原有的棉麻企业基础上通过改变而来，该企业经过自己的努力奋斗发展，目前已经形成了一定的发展规模，不但有自己的仓储、也有相应的电商平台等。而除此之外，山西地区的很多县区都设立了服务农村电商发展的服务站点，与各县下属的乡镇村等网点有机的融合在一起，为山西地区的农村电商发展提供了强大的支持，在这样的背景下仅2019年，该企业的电商平台下十六个县级别的电商其成交额就已经到达近1亿元人民币。[来源：新华网]同时，我们也可以引导相关的企业去开拓农村业务，也可以以生态园为中心建立农村电子商务工业区，栽种培养经济农作物，由XX、企业、农民三方进行合作，创建农村经济农作物独有的品牌，强劲有力加入市场进行竞争。

　　7.结论

本文主要讲解山西农村电商发展研究，并发现问题提出解决方案，分析得出山西农村电商主要存在主要的问题：农村的电商人才缺乏，农村的物流体系落后不发达，农村的农产品品牌意识缺乏，农村的思想意识落后，农村的金融体制发展落后等问题。
山西农村电商的发展需要引进专业知识性的人才，加强农村物流的基础设施完善，鼓励培养农民对电商积极的思想认识，注重农产品的包装及开拓销售渠道，引进企业资本对农产品投资，建立独有品牌，加大力度支持农村电商金融，同时也需要从多层面去为电商的发展营造良好的政策环境等，同时也要注重当地的基础设施方面的建设，从而为农村地区不断创新商业发展模式提供有利帮助。在发展的过程中，也应该建立安全监督机制，完善质量保障体系，推进诚信环境建设。
农村电子商务的发展，在一定程度上帮助了农村整个经济的发展，农村经济的发展带动部分农民变富裕，由部分富裕的老百姓带动其他的农民，推动整个农村的发展，借助电子商务的不断转型创新发展，影响农村传统型经济模式转向为创新型经济模式，目前农村还处于不断发展的阶段，仍需要XX的引导推动，农民自身勤奋的优势条件，一定会使农村电子商务蓬勃发展。

　　参考文献

[1]张孟杰.农村电子商务发展现状及有效途径探索[J].科技创新导报,2018,15(34):173-174.
[2]杨慧迪,魏周思宇.农村电商的现状及发展对策建议[J].现代营销(下旬刊),2019(11):250-251.
[3]周文静.我国农村电子商务发展存在的问题及对策建议[J].企业科技与发展,2018(12):3-4.
[4]符晓晓.浅谈农村电子商务发展存在的问题及对策[J].现代营销(下旬刊),2019(03):179.
[5]徐莉,沈志鹏,徐祗坤,张冉,李姜燕.我国农村电子商务发展现状、存在的问题及对策研究[M].农家参谋,2018(22):23+28.
[6]高永平.农村电子商务发展现状浅析[J].现代营销(下旬刊),2018(12):162-163.
[7]韩爽.我国农村电子商务发展存在的问题及对策[D].乡村科技,2018(36):36-37.
[8]杨梦达,樊重俊,冀和.我国农村电商与电商扶贫发展现状分析与策略建议[J].电子商务,2019(04):9-10.
[9]姜书浩,李绍钦,李汭洁.农村电子商务现状调查及对策研究[J].现代商业,2019(20):27-28.
[10]甄祺.农村电子商务的发展现状研究[J].现代营销(下旬刊),2019(08):167-168.
[11]YanliuLin.E-urbanism:E-commerce,migration,andthetransformationofTaobaovillagesinurbanChina[J].Cities,2019,91.
[12]EduardCristobal-Fransi,YolandaMontegut-Salla,BertaFerrer-Rosell,NataliaDaries.Ruralcooperativesinthedigitalage:AnanalysisoftheInternetpresenceanddegreeofmaturityofagri-foodcooperatives’e-commerce[J].JournalofRuralStudies,2019.
[13]李涛.县域农产品电子商务发展的问题与对策——以临猗县为例[J].中国商论,2016(11):71-73.
[15]王京.临猗苹果产业化实现的路径探讨[J].农业技术与装备,2016(07):15-16+19.
[16]廖翼,姚屹浓.农村电商发展困境及对策[J].合作经济与科技,2019(12):144-145.
[17]左雨晴.农村电商的瓶颈与破局[J].新产经,2019(08):62-63.
[18]豆华,郝瀚,赵倩.电子商务之农村电商发展现状及推进策略[J].信息记录材料,2018,19(09):227-228.
[19]王文佳.农村电商发展影响因素与对策——以中部欠发达地区为例[J].商业经济研究,2019(12):129-132.
[20]张筑平.农村区域电商发展的模式、问题及对策[J].商业经济研究,2019(12):80-82.
[21]王小冬.探讨农村电商的商业模式及进展[J].现代交际,2019(10):69-70.
[22]顾敬春.扶植我国农村电子商务发展的条件及促进对策分析[J].现代经济信息,2019(11):396.
[23]韩弘.我国农村电子商务发展现状、问题及对策研究[J].商业经济,2019(09):118-120.
[24]王传雄.发展农村电商推进乡村振兴的问题与对策建议[J].四川林勘设计,2019(03):58-62+83.
[25]王慧盟.太原市农村电子商务物流发展对策研究[J].物流工程与管理,2019,41(05):42-43.