文化旅游类真人秀《还有诗和远方》的传播研究

摘要：近年来，各类旅游综艺节目竞争火热，如何用大家喜闻乐见的方法结合现代互联网媒介传播精彩的城市旅游文化成为了各地旅游节目的发展竞争所在。文化旅游类真人秀《还有诗和远方》以内容文化创新，紧紧围绕浙江本土创作的诗歌，重塑国人对我们文化的认同感，打造专属于浙江的文化品牌。本文使用传播学理论对《还有诗和远方》节目的传播内容、传播渠道、传播效果进行分析，对节目制作过程中的创新进行研究。并在此基础上提出节目存在的不足以及带来的思考，进而提出对策与建议。

　关键词：文化旅游；《还有诗和远方》；传播

一、绪论

　　（一）研究背景

文旅电视节目与传统的旅游电视节目并不相同,它是指将文化产业、旅游行业以及有关要素交叉渗透、交叉融合或整体重组,并逐步冲破原来的行业界限或要素领域,通过彼此合作交流建立新型的共生伙伴关系的现状与过程。从中国历史发展的视角出发,而文化融合旅游这个概念其实很久之前就涉及过,它并不是大家没有接触过的领域，因为风土人情根植于我们中国的土壤，风景离不开人文文化，所以有了整合出来的“文旅”[李翔,徐展.文化类真人秀节目的形态创新与价值传播——以《了不起的长城》为例[J].青年记者,2021(10):95-96.]。就像我们常去的各大景区，结合景区当地的特色卖点辅之相应的文化包装，各种文化类活动，就像提起济南的大明湖，就会想到夏雨荷的故事，而大明湖景区也巧妙地利用了这一点。这就是我们常见的文旅融合。而近些年，国家旅游局和文化部门合并成了文化旅游部，所以文旅融合这个定义以崭新的方式重新回到了人们的视野。所以传统旅游节目纷纷转型，文化+旅游，创新机制给传统媒体带来新的生机[候一凡,朱一丹.传播学视野下的真人秀节目分析——以《爸爸去哪儿》为例[J].采写编,2021(02):121-123.]。随着国内电视综艺节目的爆发式增长，文化旅游类真人秀节目作为较为新颖的节目类型，在近年来各类综艺节目不断推陈出新的过程中，逐渐受到了观众的认可，形成了一定的社会效应。本文选取较为典型的文化旅游类真人秀节目——《还有诗和远方》作为研究对象，结合传播学理论，研究该节目的传播内容、传播渠道、传播效果，发现其在传播过程中的优势和不足，针对性的提出对策和建议，为文化旅游类真人秀节目的发展提供一些借鉴。

（二）研究意义

目前，国内大多数真人秀节目是以引进国外节目模式为主，原创较少。新兴的文化旅游类真人秀节目作为本土原创的节目类型，结合了中华传统文化和国内丰富的自然、人文旅游资源，打造具有内涵深度的真人体验代入式文化综艺节目品牌，是国内综艺原创的创新和突破。但新的节目类型成长时间较短，传播和运营体系尚未成熟[孟芸.分析明星户外真人秀节目的传播策略——以《极速前进》为例[J].传媒论坛,2020,3(24):76-77.]。在学术上，国内学者对于文化旅游类真人秀节目的关注和研究较少，研究理论和特色实践研究尚处于空白。有针对性地研究文化旅游类真人秀节目，不仅可以为综艺节目从业人员提供参考，丰富其节目内容的制作，也为文化旅游类真人秀的发展提供了新的视角和思路。

　二、文化旅游类综艺节目传播现状和传播策略

　　（一）文化旅游类综艺节目传播现状

文旅节目的前身是传统旅游节目，而游历旅行在中国电视综艺荧屏上有着悠久灿烂的历史，从主持人是节目的主人翁带我们浏览世界，到现在我们的综艺将情绪、第三人称观察、游戏冒险等元素拼接到旅游业之上，由此旅游节目便细分成了许多类型。发展初期，因为当时中国的社会经济发展情况受限，很多的观众朋友对于所在地区之外的情况了解十分有限，所以这一阶段中国的旅行综艺，大多数以“科普”的视角开展节目，主要是向观众朋友们展现的是不同地方的风俗以及美丽景色来借此增长观众的眼界[金雪.新媒体环境下情感类真人秀节目的社交化传播——以《女儿们的恋爱》为例[J].新闻研究导刊,2020,11(14):64-65.]。就像九零年代开始播出的《正大综艺》。在当时打开了国人对于外界知识渴望的窗口。也是《正大综艺》告诉国人，原来世界各地的风景文化是这样的精彩，这样的奇妙。节目整体由三部分构成，主持人不断地串联内容向观众朋友们一一介绍。而本档旅游节目，就是以浙江省各地区的优美风光和地区文化为窗口的。在社会经济飞速发展的今天，旅游已经不再是一种“专利”，它已经成为一种普遍现象，这种以知识为主的旅游电视节目形式手可热。比如各种“花样系列”，向往的乡村生活等主题层出不穷，明星带娃的旅游节目也陆续出炉，不管是国内旅游还是国外旅游，紧紧都围绕着“明星旅行”展开了一场又一场的讨论。这些节目还是以观光风景为大背景，但将偶像、冒险、社交、游戏、搞笑等想法叠加起来，以提高节目的趣味性和可看性。所以尽管是以旅游体验为名的节目，但还是以明星情绪为热点，其中不乏“误会、争吵、和解”之类的老生常谈。虽然，嘉宾们的情绪冲突，让节目有了更多的话题，但节目的口碑却是一塌糊涂。旅游类真人秀的火爆，在“花样系列”和《花儿与少年》等节目纷纷被叫停后，也就暂时退出了旅游节目市场。随着人们思想观念的不断加强升级，我们摆脱了“娱乐为王”的收视年代，民族自信，民族骄傲，使得大家对于文化类综艺好感倍增，随之出现了好评如潮，制作精良的一大批国产综艺–《国家宝藏》，《经典永流传》等[赖庆梅.真人秀节目的价值观传播问题研究[J].新闻研究导刊,2018,9(23):86-87.]。旅游类节目乘胜追击，凭借天时地利的自然风光，结合文化内涵，也出现了一大批具有亮点的文旅节目。与此同时，2014年之后，户外真人秀节目出现了井喷式的发展，而以偶像名人为主要看点的旅游类节目也开始风靡全国。

（二）文化旅游类综艺节目传播策略

我国文化类旅游综艺自萌芽时期发展到今天的精密化时期，在不断创新节目的过程中，形成了属于节目独特的特征，不同于其他综艺节目，文化类旅游综艺以输出城市景点环境、人文传统为己任，向受众传播祖国山河的美好与文化的博大精深。通过对节目的梳理与归纳，发现我国文化类旅游综艺具有题材多样性、现场感强烈、表现手法多样性这些特点[魏金会.基于“互动仪式链”的音乐真人秀节目传播——以《天籁之战》的互动传播为例[J].新闻战线,2018(16):55-56.]。在文化类旅游综艺节目中，涉及到诸多的拍摄地点在地理位置、自然景观等人文传统等方面都有自己的特色，因此不同的综艺节目在题材的选择上也有各自的特色。

另外，在近几年的文化类旅游综艺中，明星夫妻档、明星闺蜜档、明星亲子档、以及素人档等题材也陆续被搬上银幕，利用明星拉近旅游景点与观众的距离。节目题材的多样性不仅让观众有了更多的节目观看选择，还有效地传播了中华传统文化。文化类旅游综艺还有现场感强烈的特点，节目通过在景点现场跟拍的手法向观众记录和传播景点，无论是萌芽期主持人的介绍还是精密化阶段对明星、素人感受的拍摄，因此节目具有十分强烈的现场感。在节目中，观众能够切实感受到现场景点的每一个事物，嘉宾们的参与也让画面变得更加鲜活。在当下，视频制作技术得到了极大的发展，文化类旅游综艺在技术的加持下采用了诸多的表现手法。在拍摄上会采用一些特殊的拍摄技巧，例如航拍等，节目在呈现上会利用游戏竞技、嘉宾感言等内容来吸引观众[夏颖.真人秀节目的知识传播与再生产——论《咱们穿越吧》的创新策略[J].新闻界,2015(22):51-55.]。观众在游戏竞技的紧张感中获得快乐，在游戏竞技中获得对景点诸多方面的了解，节目也由此获得更多的关注。

　三、《还有诗和远方》节目概况及其兴起

　　（一）《还有诗和远方》节目概况

《还有诗和远方》是浙江卫视推出的文化旅游类探寻体验真人秀，由浙江卫视节目中心制作。以“探索浙江诗路文化，发现浙江文化之美”为主旨，通过“诗和远方旅行团”的探索与体验，生动展现“浙江黄金诗路带”的自然风光和人文美景，助力实现浙江省文旅产业高质量融合发展目标。《还有诗和远方》包括:《还有诗和远方·诗画浙江篇第一季》、《还有诗和远方·诗画浙江篇第二季》《还有诗和远方·诗画浙江篇第三季》。第一季由华少、张国立、张绍刚、胡海泉、郦波等人组成“诗和远方旅行团”，于2020年8月9日起每周日21:10首播，于2020年9月27日收官。第二季由华少、张绍刚、胡海泉、赖美云等人组成旅行团，于2021年4月25日起每周日21:10首播，于2021年6月13日收官。第三季由华少、杨丞琳、白举纲等人组成旅行团，于2022年6月26日起每周日21:10首播，于2022年8月14日收官。

浙江卫视打造《还有诗和远方·诗画浙江篇》的初心，是以文旅节目为载体，探索浙江诗路文化，发现浙江文化之美。作为文化和旅游资源的大省，浙江自古丽逸江南、山灵水秀，吸引历代文人墨客游历、论学，留下了无数的不朽名篇。擦亮浙江“诗画底色”，打响“诗画浙江”品牌——浙江卫视责无旁贷地挑起了主流媒体的文化使命，该节目成为中国国产节目领域率先以“诗路文化”破局文旅融合的破题之作。

（二）《还有诗和远方》兴起的社会动因

2020年11月3日，《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十四个五年规划和二零三五年远景目标的建议》(以下简称《建议》)发布。《建议》在旅游产业方面，提出了完善节假日制度、弘扬以及传承我们中华自身的优秀传统文化、继而大力推进文旅融合的快速发展。业内专家认为，“十四五”时期，旅游产业的高质量发展不仅要注重旅游发展的内在规律，更要注重文化与旅游的高质量发展。推进文旅融合，树立“以文化为本、以旅游为载体”的理念，增强中国文化、旅游业在国际上的竞争优势。

近些年来，随着中国旅游业的日益蓬勃发展,中国人民大众的精神文化生活需求得到了满足,而文化元素和观光旅游业融合也越来越密切。在这样的大环境下，旅游综艺逐渐升级，《童趣的春天》、《还有诗和远方》、《开城相见》等节目以“文化+旅游”创新节目样式，不断推陈出新，为游客们以及宅家的观众提供了全新的体验，打造了一个旅游节目的新局面。浙江的自然景观和人文景观在中国是首屈一指的，山海文化都是浙江特有的旅游资源。所以好的资源是“诗画浙江”品牌的载体，是推动景区规范化建设、强化市场监督、做好品牌推广的重要举措。“诗画浙江”的建设将带动浙江旅游业的发展、旅游环境的优化、公共服务质量的提高，这将是浙江旅游的一张名片。于是，《还有诗和远方》在2020年人们对旅游无限渴望的时候诞生了。

四、《还有诗和远方》的传播渠道分析

　　（一）浙江卫视：传统平台的收视保障

浙江卫视全称浙江广播电视集团卫星电视频道，是浙江广播电视集团的主力频道。随着综艺类节目的崛起，浙江卫视频道进行了由传统的人文类节目到平民化的娱乐类节目。浙江卫视自从改版以来,不断地推出优秀的爆款综艺娱乐节目,如《中国好声音》、《奔跑吧兄弟》等，已成为广大观众业余生活不可或缺的电视节目。

《还有诗和远方》在浙江卫视频道播出，由浙江卫视节目中心制作，延续了浙江卫视的频道配置。《还有诗和远方》于2020年8月9日起每周日21:10首播。原本的配置和频道使得《还有诗和远方》能够省去许多播出前的步骤，节目能够如期播出。《还有诗和远方》第一季节目播完后，收获2020年文化类节目收视第一，获得《人民日报》主版表扬。

　（二）视频网站：爱奇艺二次传播

现如今的互联网时代让综艺节目在网络上多了一个宣传平台，随着视频网站的持续发展和规模的壮大，综艺节目的火爆原因很大程度得益于节目组利用多平台融合传播。

《还有诗和远方》自播出以来便上线了爱奇艺。爱奇艺以“用户体验”为使命，让“纯网内容”进入真正意义上的全类别、高品质时代，网罗了全球广大的年轻用户群体。秉承“内容为王，用户为本”的价值观，深化与消费者的情感沟通。内容体系由八大垂直内容群构成，拥有国内最大内容库。爱奇艺视频网站具有评论和弹幕的功能，能让观众在观看的同时发表自己对节目的看法，提高受众参与度和节目互动性。《还有诗和远方》在爱奇艺的综艺热搜热播榜上，让关注爱奇艺视频网站的受众都可以接收到关于《还有诗和远方》的相关节目信息和花絮。

《还有诗和远方》在爱奇艺上的每期节目同步观看需要会员，非会员用户可以观看上一期内容，整季节目播出后全季需要会员进行观看，同时会员用户拥有会员专享视频。节目播出后会一同解锁当期节目精彩瞬间和搞笑花絮，受众可以自行选择观看，选择的渠道之多反馈给节目精彩的收视率，播出期间一直处在热度榜前五。

　（三）社交平台：微博持续提供话题热度

网络是人们经常性接触的媒介，已经全面渗透进每个人的生活和工作之中，因此这也成为网友们最常娱乐和泄压的阵地。综艺节目往往能产生很多话题，这些话题能给节目带来一定的热度，从而起到宣传的作用。

社交平台的运用是综艺节目宣传的新平台。随着技术的发展和进步，以微博为代表的社交平台改变着公众的信息接触和生活方式。人们在刷微博的时候会接收到热搜或者自己关注的人所发布的消息。《还有诗和远方》节目组抓住接触微博的这部分受众，创建自己的官方号，在平台发布节目信息、花絮、恶搞等视频和微博，嘉宾们也通过自己的微博进行转发和评论，将节目宣传给自己的粉丝，粉丝们也可以通过评论和带话题发表微博的方式与官方和嘉宾进行互动，对节目进行反馈。话题营销是综艺节目热度的来源，在节目播出期间，发布了相关话题，为当期节目播出前做预热工作。与此同时，《还有诗和远方》在微博平台发酵出热搜话题。《还有诗和远方》全季话题阅读量突破130亿+，累计收获127个热搜，登顶微博综艺小时榜。节目嘉宾们还在节目后开启微博的陪伴式直播营业，开启互动新体验，直播观看总人次高达8565万，累计互动人数高达1.2亿。

五、《还有诗和远方》的传播效果

　　（一）传播效果分析

《还有诗和远方》共计12期。截止至第二季收官，《还有诗和远方》凭借精心的制作以及全是笑点的内容突出暑期档重围，获得收视双网夺冠TOP1，全国网收视第一，CSM59城市组收视第一，收视蝉联十二连冠，成周日档唯一收视破二综艺节目，传播效果也超过了预期标准。微博全季话题阅读量突破130亿+，累计收获127个热搜，登顶微博综艺小时榜。全网平台30+热搜，各平台话题阅读量总计超过80亿。数据证明了《还有诗和远方》在传播效果方面的正向反馈。

（二）传播效果总结

在如今现代化的背景下，该节目借助融媒体作为媒介将文化艺术传播出去。同时，在当下文旅的鼓励政策下，文旅类综艺为旅游产业带来了新的活力，实现对粉丝、明星、旅游地、产业等多方面的催化。《还有诗和远方》“打卡”了浙江旅游知名地点，使得观众观看时眼界扩展，激发观众对于旅游的兴趣和对于当地特色文化的好奇心；强化了旅游目的地的形象，当地人文深入观众心；促使当地XX对于旅游取景地的管理和促进景点升级。这些不仅能提高当地的知名度，还能促使观众变成游客，增加旅游目的地的客流量，拉动当地经济的增长。综艺节目发挥其大众传媒的优势，寓教于乐，弘扬正能量，为旅游目的地宣传。其带来的流量带动了旅游产业，旅游产业联动了当地文化产业，潜移默化地改变观众对于文化传播的认知，不自觉地挖掘当地文化底蕴，从而提升文旅品牌的影响力，互利互惠形成良好循环[刘川郁.从传播学角度解析真人秀节目特性[J].当代传播,2012(02):52-53.]。该节目从全新的角度阐述了文化与旅游类综艺的新方向，为文旅融合带来了新思考，发扬了旅游地的独特文化，让广大观众都能感受到城市人文和风光。

　六、《还有诗和远方》传播中的创新与不足

　　（一）《还有诗和远方》传播中的创新

1.内容根植山水，重塑文化价值

自古以来，有很多诗人都是通过山水抒发自己的情感，通过山水来化解自己的烦恼，从而得到哲学上的启发。这些至今仍在传播的山水诗词，充实了我们的精神世界，我们也得到了最珍贵的知识财富。浙江是一个文化和旅游大省，自古以来，江南风光秀丽，山水秀丽，是历代文人雅士游历、论学的好地方。《还有诗和远方》则是在对山水诗词的精髓进行系统梳理，以诗与地理、文化与旅游、历史与当下相结合，创造出一幅“藏书文旅图”，使古代诗词能为现代人带来一种体验式的旅游体验。该节目的主题是“探寻浙江诗路文化，发掘浙江文化魅力”，展现“浙江黄金诗路带”的自然景观和人文景观，以促进浙江省旅游产业高质量融合发展。

相比于其他的旅游综艺节目以全国甚至全世界的景色为游，《还有诗和远方》内容根植本土，根植浙江的山水风景，节目全程围绕着浙江省内各大城市，城市就如同一颗颗珍珠，诗路文化这根线就将珍珠一颗颗串联起来，主题明确，内容清晰。随着节目的播出，有着天姥连山向天横的新昌，移舟泊烟渚、日暮客愁心的建德，千年古城临海，龙泉等浮现在人民眼前，一期一会一城，没有浮华的偶像，没有夸张的戏剧效果。《还有诗和远方》就这样以清新脱俗的拍摄方式，纪实的解说，走进人们视野，收获一众好评。

根据诗路文化选取每期节目的录制地，节目组以浙江诗路古城作为切入点，把浙江“百县千碗”描写的淋漓尽致，把四条诗路的诗中内涵展现在人们眼前。在节目中经常可以看到弹幕的留言，是当地人民看到自己家乡的美好祝愿。更有外地的朋友们纷纷打卡，说等疫情好转，一定要来浙江看一看。通过节目越来越多的人看到了这些城市，了解到浙江许多城市的人文情怀。而放眼全中国更是有无数这种深厚历史文化底蕴的城市，使得人们越来越文化自信[赵越.国内职场观察类真人秀节目的传播策略研究[D].黑龙江大学,2022.]。一个文旅节目的出现代表不了什么，但无数文旅节目的出现，更是让我们中国人重塑了文化价值。

2.传播诗路文化，打响诗画浙江的城市品牌

从《还有诗和远方》节目的名字中，可以清晰地感觉到浓郁的人文气息，“诗”是文化的象征，“远方”是旅游的象征。众所周知，浙江自古就是一片山青水秀之地，吸引了无数的学者前来游览，留下了数千首佳作。“天上有仙境，地下有苏杭”，美丽的江南吸引着众多的文人墨客，在这里留下了自己的诗篇。X总X在新时期提出“以诗为美”的浙江，为浙江诗路文化的构建提供了一个新的思路。在“文化引领、生态引领”的基础上，集中全省力量，共同发掘浙江“诗画”的独特魅力，构建和谐共生的绿色发展道路，是建设“诗画浙江”新画卷的重要一页。目光拉回2019年，浙江省人民XX出台了《浙江省诗路文化带发展规划》，提出了“大运河诗路”、“钱塘江诗路”、“浙东唐诗路”、“瓯江山水诗路”这四条诗路。《还有诗和远方》节目就是以这四条诗路为窗口，辅之浙江优美的自然景观，将节目的拍摄地点设在了四条不同的诗路文化上，让领游嘉宾带领观众在诗路中畅游浙江，回顾浙江的发展历程，弘扬诗路文化的价值和意义。

《还有诗和远方》的每一期都以浙江省的各个城市为主题，就像是李白的家乡新昌一样，或许你会认为这是一片默默无闻的地方，但在唐朝，却吸引了无数的读书人。李白，白居易，杜甫，孟浩然，四百五十余名文人雅士，曾在这里载歌载舞，挥毫泼墨，写下一千五百余首名篇。节目每期去的城市都会紧紧围绕着诗路文化，第一季的八期节目，也是对外宣传浙江的良好窗口，打造了独属于浙江的旅游品牌。

3.《还有诗和远方》的内容形式创新

（1）互动先行，大小屏双线联动

在节目播出期间，浙江电视台还联手主播在淘宝上直播带货，并从新昌、建德两个地方挑选了十大热门旅游精品。值得一提的是，这场直播中，D62的七座高性能通用型客机将会在直播间内进行销售，并且以极低的价格进行销售。通过直播的方式让受众们有更多的参与感，互动更进一步，利用电视大屏幕和手机小屏幕进行梦幻联动，让受众沉浸式感受当地风土美景，更好的打开人们对于文旅节目，文创产品及当地土特产了解更深，从而提高收视率，拉动当地旅游经济发展。在大小屏联动中，《还有诗和远方》的“空中唐诗”之路，与“天涯海角”的旅游创意，产生了一种奇妙的共鸣。而用火爆的内容来带动工业经济，则是一种具有开拓性的实践。我们也看到了文旅背后的核心与社会产业之间的同频共振，这其实就是《还有诗和远方》诞生的初衷及意义。浙江省文化和旅游部在2020年7月14日印发了《文化和旅游部办公厅关于推进旅游企业扩大复工复业有关事项的通知》，为旅游相关产业的复业做好政策充足的准备。浙江卫视作为主流传媒，在这个时候推出了《还有诗和远方》节目，其实质就是通过节目内容为载体，将文旅产业进行资源整合和互动。所以，《还有诗和远方》并不只是一个打着小清新治愈系的旅游类综艺节目，而是在更宏观的行业思考指导下，为浙江省旅游行业的复产和复苏做贡献[杨可.真人秀节目中的传统文化传播研究[D].南昌大学,2021.]。

（2）山川风光+生活风格，打造文旅节目新模式

在节目中，第一个“诗与远方”旅行团将前往新昌，回顾李白“天姥连天向天横，势拔五岳掩赤城”的雄奇壮丽，探索新昌的自然风光和人文景观。第二期，旅行团前往浙江建德，感受烟雾弥漫下的建德江。“荒野苍穹，树木低垂，江清月近在咫尺。水是清澈的，风也很凉爽……”山水间，都留下了诗词的痕迹。在节目中我们可以看到“一苇渡江”原来不是传说，节目中的小片段也在网上引起热议，这个能在水上行走的大叔，把建德宣传了出去。视频在抖音上火了一把，三个小时的点击量突破了一千万。这种人们不易见到的山川风光和悠闲的生活方式让人们眼前一亮。

在其他节目中很少提及的住宿问题，《还有诗和远方》就将浙江的各大民宿融入到节目中，民宿跟山水的巧妙融合，吸引了受众的目光。民宿是旅游行业的好伙伴，是山川风光的载体，也意味着是妙趣横生的旅行体验。浙江省内民宿占比在全国来看，都是前三的数量，所以旅游业流传着一句话“全国民宿看浙江”。所以民宿消费成为了浙江旅游的一大亮点。第一期节目中，旅行团来到了李白笔下的新昌，节目的后半部分就在“山中来信”这个美丽的民宿中陆续展开，清新的镜头叙述，简单的人际交谈，每个镜头中都透露着安逸闲适，观众被这种自然的互动营销所感染，于是节目中所涉及的民宿，在网上引起了不小的反响，大家纷纷效应打卡。之所以民宿受到如此大的关注，是因为民宿承载了我们未到过的远方，那里有美好的景色，有诗歌，是我们美好生活的缩影。民宿也将当地优美的山川风光融合起来，协助经济更好发展。让浙江沉睡的乡村经济，为旅游业助力。

《还有诗和远方》用美丽的景色和具有创新的技术，给如诗如画的浙江作了一番宣传。节目摆脱了单一的以景色为主的播出之本，摆脱了常见的旅游节目的模式和套路，山川风光+生活风格，融合有千年底蕴的人文情怀，辅之高超的现代科技，这才有了节目的闪光点。

（二）《还有诗和远方》传播中的不足

1.借鉴过度，创新不足

长久以来，国内综艺节目都会遭受网友们关于“抄袭国外节目”的指责。许多快综艺都能让网友们追根溯源找到海外蓝本，而现在慢综艺也难逃被扒抄袭的命运。《还有诗和远方》一经上线便引起了网友们对于《还有诗和远方》是否抄袭韩国综艺《新西游记》的议论。《新西游记》开播于2015年，是一档超高人气的韩综。《新西游记》由罗英锡制作；姜虎东、李寿根、殷志源、李昇基出演，开启了韩国综艺的全新模式，播出效果和口碑大好。

网友们在看完《还有诗和远方》的第一集后纷纷表示一模一样。《还有诗和远方》的定位是怀旧和文旅，《新西游记》定位是记录朋友们在旅途中发生的趣事。然而文旅在《还有诗和远方》第一集没有完全体现，而是使用了嘉宾们先寒暄再出发的方式，而这方式在《新西游记》也体现过很多次。《还有诗和远方》第一集的争论点就在文化的层面，而这在该综艺节目的开始并没有很好的体现，而是在完全交代了本季核心玩法和概念后才算正式开始，让观众有一种借鉴过度且拖沓的感觉。

对于《还有诗和远方》这样一档文化与旅游综艺来说，文化应该是最大的特色。而现在节目已经被观众打上了“除了坐在那里煽情聊天，再加上抄袭韩国综艺的游戏，就完成了一档综艺”的标签。《还有诗和远方》的创新力度不足导致了其抄袭风波的发生，对外宣称的创新却被网友纷纷看成了笑话，综艺节目依旧在走着以前的路，四处借鉴模仿。原创性的缺乏从侧面反映了我国综艺类节目的急功近利，创新力度不足的综艺形式肯定难以收获好的口碑，甚至让观看的受众对国产综艺有了更多的偏见。

2.偏离文化主题，泛娱乐化

《还有诗和远方》定义是一档文化与旅游的综艺节目，应当是在旅游途中带给观众关于文化的知识。“探索浙江诗路文化，发现浙江文化之美”是这档节目的核心主题，文化应是贯穿整季节目的存在。但是随着节目的播出，导演想摆脱第一季的文化路线，使得节目后期文化的占比越来越少，玩乐的占比越来越多，逐渐泛娱乐化。

由于录制期间为疫情期间，因此很多活动只能在室内进行，也就是说与当地居民的接触只会变少不会变多，更多接触的变成了工作人员、特定嘉宾，同时展示的多数是当地美食文化、语言文化等。再加上综艺节目的乐趣体现在游戏上面，游戏的设置与文化关系不大，变成了“猜明星”、“歌曲接龙”等；每期节目开始前的扮演角色环节从一开始的与当期主题或地区相关到后面的完全无关，变成了单纯的情怀向、观众投票人气向等。

　七、对策与建议

　　（一）转变模式，坚持内容创新

在如今信息技术渗透在我们生活的时代，单一形式的综艺已经不能满足大众的需求。国内综艺接连被曝出抄袭国外综艺节目，比如《亲爱的客栈》抄袭韩国综艺节目《孝利家民宿》，《向往的生活》抄袭韩国节目《三时三餐》等。《还有诗和远方》也被指抄袭韩国综艺节目《新西游记》。当国内综艺被曝抄袭时，很多官方第一时间做的是澄清却没有给出有力的证据，导致自身口碑的下降和网友对于国内综艺节目的吐槽，从而使此类综艺节目观众的流失和黑粉的回踩。

与之相反的是，中央电视台的综艺节目《上新了·故宫》以故宫文化为核心，以创新形式为手段，达到了娱乐性与专业性的平衡。事实证明，不断推陈出新，是现在综艺转型的出路。文化类综艺在内容选择上首先要突出的，就是对文化性的坚守。不同于其他类型的综艺节目，文旅类综艺当然也包括了文化层面，对文化的坚守势在必行。一味地借鉴和模仿不是长久之策，单一、重复化的内容容易让观众审美疲劳。《还有诗和远方》可以延续本身的“慢综艺+无台本”模式，游戏模式方面可以进行转变，坚持内容创新，坚持节目自身定位。适当增加与当地居民友好互动、游戏设置不再俗套等转变不仅可以丰富节目的内容，也可以在综艺的创新之路上脱颖而出。

　（二）坚持初心，塑造文化内涵

作为一档新型的文化与旅游类综艺节目，《还有诗和远方》应该把核心主题贯彻始终，一味地走娱乐化路线只会让节目内容越来越空泛无味。在这个泛娱乐化的时代，综艺节目更应该创出一片新的天地。形如《中国汉字听写大会》将汉字文化的美展现在大众面前，将艺术性发挥得淋漓尽致，其他涵盖文化的综艺节目也可以进行借鉴和改进。

《还有诗和远方》可以参考诸如此类的文化节目，增加文化性质的活动。比如猜当地方言、增加与当地居民的友好互动、深入挖掘当地特色文化、溯源当地特色美食等。而不是一味的猜歌、接龙、跳舞等。要将文化连接在青春之上，而不是独立出去。作为录制中一大特色的扮演角色环节更应该突出当期的主题或者是当地的文化主题，甚至可以换上当地特色的服饰。文化是《还有诗和远方》的一大特色，当地原创诗歌可以与之同时出现。节目组应该坚持初心，增加文化性质活动，塑造文化内涵。双管齐下，带给观众不一样的观感。

　结语

现代“以文促旅，以旅兴文”指导思想促进了文化与旅游类综艺节目的相继涌现。《还有诗和远方》以“探索浙江诗路文化，发现浙江文化之美”为主旨，走向了探寻文化的旅途。在众多同类型的文旅类综艺节目中脱颖而出，嘉宾们的表现也深受观众们期待。虽然《还有诗和远方》从开始到结束都有着平稳良好的成绩，但是仍存在不足之处。该节目的抄袭问题、泛娱乐化问题都影响了节目本身，让节目组口碑有所下滑。因此，笔者对此困境提出了相对应的参考对策。由于网上对于《还有诗和远方》节目的研究不足，在资料分析方面有所欠缺。但笔者希望各大综艺节目仍可以充分利用自身的优势条件，充分了解时代热点，将时代正能量融入节目当中，加大节目内容设置和创新力度，将内容做好、做大。节目的质量决定了受众的喜爱程度，受众需求是综艺节目所追求的。综艺节目要积极探索属于自己的创新道路，在众多节目中脱颖而出。

　致谢

毕业论文的书写已经接近尾声，起身侧立于窗前，此时的校园静谧，有微风拂面而来，我仰望夜空，星星眨巴着眼睛，似乎知道我要诉说什么，等待倾听。此刻我唯有感激，感谢你们出现在我的生命里，让我今生拥有，倍加珍惜。

首先，我要对我的导师说一声谢谢，能成为您的学生是我今生的荣耀。忘不了第一次师生相见，您和蔼的笑容化解了我内心的紧张与不安；忘不了您悉心指导我的论文，您的启发与引导使我的思路豁然开朗，在论文写作过程中，您手把手帮助我分析数据，交给我分析方法。难以忘记的太多太多，每一点每一滴都早已在我心中生根发芽。今后的道路上，它们将陪伴我努力前行，实现自己的梦想，让您为我感到骄傲。

然后，我要感谢学院的所有老师，学生生涯能得到您们的栽培是我的荣幸。“路漫漫其修远兮，吾将上下而求索”最能代表我此时的心声，在通往学术殿堂的道路上，您们是照亮我前行的一盏盏明灯，再次感谢您们的循循善诱、谆谆教导。再次，我要感谢我的室友，我们一起朝夕相处的两年时光，将谱写进我致青春中最美丽的篇章；我要感谢我的同窗好友们，谢谢你们在学习上对我的帮助和生活中的点滴关心。最后，我要感谢我的家人，感谢爸爸妈妈在我学习期间对我的帮助和照顾，关心我的学习生活，在我遇到生活和学习上的难题时安慰我，宽慰我，给我提供经济支持，让我在学习的时候无后顾之忧。

夜色已深，感谢的言语道不完也说不尽。耳畔传来阵阵蛙声，是在跟我道别吗？下一刻我将要离去，唯有向我的老师、同学送上我最真挚的祝福，愿你们在以后的日子里一切安好。

　参考文献

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