[摘 要] 随着科技的进步，时代的发展，互联网改变了人们的生活模式和各行各业的经营模式，对会展行业的发展也有着重要的推动的作用。为了适应时代的步伐，创造新的商机，取得最大的利益，自媒体与会展的结合是必然的。“酒香不怕巷子深”作为传统营销观念已经不具备优势了，当代企业都非常注重营销与推广。营销是为了更好的将企业的产品和品牌传播出去，传播是为了放大产品好与其品牌的知名度，扩大在用户心中的地位以及影响。会展行业作为拉动经济发展的一项新兴产业，同时，也知道在展会中自媒体是多么的重要。它贯穿了整个活动的过程，不管在会展前还是后，自媒体都有着推动的作用。从各个会展官网的建立，到微博，微信公众号以及直播平台的宣传推广，使会展行业在网络传播的潮流中寻找着适合自己的发展点。在互联网盛行的时代，会展项目在借助传统媒体力量的基础上，努力拓展自媒体来进行宣传推广的变革。
[关键词] 会展项目 自媒体 宣传推广
引言
随着科技技术的发展，传播领域中的自媒体已经无法阻挡其气势。强大的交互性和大量信息传递资源共享的是它的特点，因为其自身有非常强的传播力从而满足了大众的各种需求，传统的纸质媒体必须正视其自身的的缺点接受自媒体的优点取长补短，达到转型升级。需要注意的是，主办单位、参展商以及客户共同构成了展会。在这其中，主办方负责提供场地，帮助参展商与客户进行对接。因此，主办方要定期进行市场调研，及时掌握客户需求。除此之外，主办方还应该在传统会展营销基础上进一步的完善营销方式，不断创新宣传，对可利用的新媒体资源加以整合，开创新的宣传推广组合方式，然而在当前实践中还存在着很多问题，急需找到合适的方法和途径。
一、会展及会展传播概况
（一）会展活动
一般来说，会展活动就是指众多人汇集在一个特殊区域的空间里形成了较为特殊的集会活动。需要注意的是，会展活动的时间与规则并不固定，再加上涉及领域非常广，致使该领域的理论研究体系比较完善。除此之外，学界对会展活动的研究周期很长，研究视角也十分全面。因此，详细分析会展活动的现状及特点，有助于推动相关领域的发展。
从实际情况来看，会展拥有两层含义，具体包括狭义展会与广义展会。简单来说，后者为会、节、演、展、赛的统称。，“会”就是会议，“节”就是节日活动，“演”就是演艺活动，“展”就是展览会、世博会、广交会等展览，“赛”就是一些专业赛事比如：体育赛事、诗词竞赛、选秀娱乐比赛等活动。
（二）会展传播
会展它是具有传播性。在会展活动中的地位最高的那便是自媒体传播，究其原因，信息传播深度、信息传播广度以及经济效益均为自媒体传播的特点。拉斯韦尔在研究会展传播时，明确提出的“5W”模式把传播解析的特别好，以下就站在会展的角度上进行分析：
1.控制研究即“who”
对于主办方而言，既要收集参展商与客户的数据，又要进行加工处理，使其形成有效信息。需要注意的是，主办方是会展的核心组成部分，其建议对于整个活动过程有着很大的影响力。因此，会展公司为了更好的传播，就要提高自己的专业水平如：筹办水平、宣传策划水平、市场分析水平等。加强其自身的传播策划，提高自身的软实力，对展会有明确的定位和主题，选择最合适自身的传播方式，媒体企业还要策划传播内容。
2.内容分析即“says what”
从实际情况来看，主办方要制定详细的传播计划，才能提升传播效率。在实践过程中，会展主题、会展地址以及会展规模均为传播内容。需要注意的是，绝大部分会展并未融入民族文化，严重影响了传播效果。具体而言，主办方要结合产业特点，逐步提升传播效率。以海南地区的展会为例，该展会结合了民族文化和特色扩大了展会的影响力，还提高了社会地位。
3.媒介研究即“in which channel”
在实践过程中，主办方要增强宣传力度，逐步提升宣传效率。具体而言，主办方要灵活运用多种传播渠道，吸引更多潜在客户。需要注意的是，主办方要承担相应责任，引导参展商与客户进行对接。通过这种方式，既可以扩大其规模，丰富展会内容，增加配套的公关会议还有展会活动。通过这种方式，提高博览会的关注度，吸引更多潜在客户。
4.受众研究即“to whom”
从实际情况来看，主办方必须扩大传播范围，使其覆盖更多专业客户。究其原因，客户数量是会展活动的重要组成部分。在《专业性展览会等级的划分及评定》里体现了，A级别的专业展会其专业观众比例必须占所有观众的60%以上。所以要有针对性地去邀请投资商、专业观众、商务人士、采购商，这样可以提高展会的质量。
5.效果研究即“with what effects”
对于主办方而言，传播效果极为重要。简单来说，主办方要保障传播效率，帮助参展商提高订单转换率。通过这种方式，既可以保障自身收益，又能实现规模扩张，使主办方与参展商的关系变得更为融洽。与此同时，大众传播的覆盖范围极广，当展会在广泛报道和传播之后取得了满意的效果，那么往往就会成为被人所学习或是效仿的对象。只有创新传播策略，才能得到让自身更满意的效果。
（三）自媒体
自媒体，具有自主化、私人化、亲民化、普遍化的特点。自媒体有很多平台比如微博、微信、知网、论坛、抖音等。XXX十九届四中全会提出，要突破传统，建设全媒体，还要推动自媒体产业的融合与发展。具体而言，主办方要结合展会特点，灵活运用多种传播方式，具体包括传统媒体、自媒体以及新媒体等方式，逐步扩大传播范围。与此同时，还要以先进技术为支撑，构建线上线下一体性，逐步提高自媒体的传播质量，帮助大众提供更多便利性。除此之外，xx制定一系列优惠政策，对自媒体行业实施资源倾斜。在此基础上，该行业获得了更多发展机会。另外，也为我们利用先进传媒技术推动媒体融合指明了方向。
（四）会展行业发展现状
中国有着世界上最大的潜力市场。而就在这样一个市场中，中国的会展行业抓住了机遇破土而出,经过几十载的探索，用实际能力向人们展现自身的巨大潜力。中国在加入世界贸易组织后,中国与国际的贸易往来加强了许多,经济实力也大大的提高了,在不断的发展下，中国的会展行业年均增长达到了20 % , 会展行业的进步对全国经济发展还有文化传播起着无可代替的促进作用。近些年来,中国会展业呈现出以下几点：
1.建设规模不断扩大
据统计，自2018年开始，会展行业获得了巨大的成长空间，并逐渐成为推动经济发展的重要支柱。除此之外，展览总面积逐年上升。在2018年一整年里，全国所举办的展会有4312个，实现了290个同比增长。不仅如此，该行业还拥有14630平方米的面积增长。全国现在有150多个大中小型的专业会展场馆，成功赶超号称“世界会展之国”的德国，此外全国各地还在开发新的展览馆。
2.政策扶持使其成为支柱产业
我国展览活动长时间被作为投资贸易。可以带动经济增长，提高文化传播。在取得了各级人民XX及职能部门还有直属事业机构的重视之后。XX和相关企业直接加入了展览的组织工作,并成为较大的影响力、需要跨省跨国以及规模较大展会的组织者。
从实际情况来看，国内知名展会均由XX承办，具体包括广交会以及世博会等。究其原因，地方XX拥有较强的实力，再加上宣传效果极佳，很容易吸引到客户。与此同时，地方XX也会推出一系列优惠政策，对展会行业实施资源倾斜。在这坚持不懈的努力下，效果很明显,也在反复尝试中积累了宝贵的经验。让展览会“走出去”提高国际地位,XX部门大力支持其发展。
3.组展主体呈多元化
随着展览行业的发展，同类企业的数量日益增多。与此同时，市场竞争逐渐趋于白热化。因此，主办方要增强核心竞争力，逐步提高展览质量。简而言之，展览内容为了围绕创新发展、绿色健康发展，在展览设施设备上，新一代展览建设加速化进行着，会展业在谋求与多元化产业融合，从而达到全面性发展，关于展览服务方面，展览服务商要摆脱单一业务模式，向提高综合水平和综合品牌服务商进行转型，展览服务商只有重视用户体验满足个性化的需求时产品服务才能向更好的更高的附加值去延伸。
4.会展群聚效应突出
从实际情况来看，展览行业拥有巨大的成长空间。究其原因，国内的企业数量极多，而展览行业的兴起周期不长，市场潜力极为可观。根据统计数据显示，截止到2017年，该行业共拥有872亿元的交易额。除此之外，该行业还拥有21.6%的行业利润率以及25.3%的成本费用。需要注意的是，北、上、广、深将继续带动着全国会展业的发展，一些中小型城市会展业飞速发展着。在媒体推广以及国家的号召下三线城市也已经在接触会展业了。
二、中国（上海）国际游艇展的自媒体宣传推广
（一）中国（上海）国际游艇展发展概况
随着经济的增长，有很多不一样的展会被大众得知。全球游艇形式拉动，使国际型游艇展览业发展的速度加快。从全球游艇展的发展状况来看，游艇展览会举办的数量多不仅多，举办时间还长，展会也很有质量。被世人所熟知的有迪拜国际艇展、安提瓜租贷游艇展等，其中有两个最为出众一个是安提瓜租贷游艇展，在全球游艇展中是一股清流。在展期可以租用豪华游艇，简而言之，客户要结合自身情况，具体包括经济能力、休假周期以及旅游地点，对游艇进行租赁。以加勒比海为例，客户要在12月份挑选游艇，并前往相关海域旅游。当然也可以带着自己的游艇去展示，在展示的过程中有客户下单就可以挣到租金。另一个是摩纳哥游艇展，全球超级游艇都聚集于此，是名副其实的“游艇城市”每年9月下旬，富豪们都会参加游艇展。需要注意的是，摩纳哥是富豪们的目的地。究其原因，摩纳哥举办的游艇展影响力极大。除此之外，富豪们对该展会的认可度较高。不仅如此，摩纳哥还能吸引更多观众，具体包括明星、记者以及当地居民。在这种情况下，摩纳哥游艇展逐渐成为行业的领头羊。
游艇展览业在中国的发展空间不可轻视，是一种水上休闲高档耐久性消费品。游艇消费具有巨大的放射性效应，可以带动其相关行业共同发展。
根据统计数据显示，国内的游艇展的起源于20世纪九十年代，目前我国已经完全满足游艇经济的需求，拥有优秀的地理位置与市场，主要分布在沿海一带，但对比与世界游艇会展业，中国游艇展还处于一种初始阶段。随着社会经济的提高，会展行业的壮大，人们消费水平也逐渐提高了。游艇展在近几年中的发展突飞猛进，举办游艇展的公司数量也越来越多，举办游艇展的活动质量也越来越好。各个游艇展都在创造属于自己的展会品牌。
中国（上海）国际游艇展创立于1996年，经过年复一年的努力，不断的自我创新与突破，成为了全国最大规模且最具有影响力的游艇展。根据统计数据显示，国内的游艇展存在周期较长，并获得了国际组织的认可。在此基础上，富豪们获得了展示游艇的机会。除此之外，其产业链极为完善，并逐渐成为推动社会经济发展的重要组成部分。不仅如此，把健康的生活方式带给那些追求生活质量的消费者们，在观展中可以集中采购贸易、赏船坐船、体验高端人士的生活、游艇文化传播于一体的高端游艇嘉会，现依靠着其覆盖游艇产业的高度专业性，已成为全国游艇展的楷模。在过去十年里中国（上海）国际游艇展的面积有了显著的变化（见图一）。
图一 游艇展面积增长折线图
从图中可以看出，从2006年最开始的23000平方米到2015年的55000平方米，其游艇展的总面积多出了一倍，每年游艇展的面积都在扩大，在折线图里可知游艇展的发展趋势很好 。尤其是2010年的上海世界博览会把游艇展推到了大众的视野，在2012年游艇展场馆由上海展览中心转移到了上海世博展览馆总面积达55000平方米。于是有了充足的场地用于展示与体验。
中国（上海）国际游艇展经过不断的创新经过不断的努力而变得大了起来，在经历20年的矢志创新，取得了今天的成就。
（二）中国（上海）国际游艇展自媒体传播要素分析
中国（上海）国际游艇展中展览从1996创办以来到现在经历了风风雨雨，时代的进步为网络自媒体开发了新的商机。而中国（上海）国际游艇展中展览也赶上了时代的潮流，丢掉以前的陈旧习惯采用了网络宣传。
比如游客可以在线上预约登记，拥有自助办证机取票处，展前信息精确采集，展中手机实时检测，展后统计分析报名。还为移动客户端展会推广方案定制，根据区域，人群，性别，年龄，行业精准推送。从而达到网络推广，如；微信推广、微博推广、网站推广、自媒体推广、视频APP推广等。还可以在各个大型浏览器里搜到展会的相关资料和官网。拥有腾讯平台整体展会营销定制，还有百度平台展会品牌推广，充分利用百度体系成就展会优质品牌。展会营销部门进行市场调查推断出适合自己的网站及宣传广告，进行精准推送。提供技术服务，用八年行业平台搭建经验，打造行业优势整合行业资源，比如：APP开发、网站建设，微信开发，小程序开发。
就以上可知，中国（上海）国际游艇展很好的运用了网络的力量。自媒体减少了宣传的成本。可以让大众通过网站、公众号、微博推送等好好了解展会的相关信息，扩大知名度。让大众在不知不觉中认识，在不知不觉中对此感兴趣。
（三）中国（上海）国际游艇展自媒体宣传模式
在2019中国（上海）国际游艇展中主办方为参展商提供了自媒体宣传的模式，从而让参展商和观众放心的来参展。主办方为参展商固定买家，从开展以来积累了30万的专业观众。除此之外，主办方的实力极强。究其原因，主办方拥有较多专业人才，逐步拓宽了营销渠道。除此之外，其市场团队为参展商提供了全年全方面的营销推广服务。主办方有属于自己的传统媒体线，比如广播报纸杂志等这些具有权威的主流发生平台。还有新媒体的互动线，联系大型的展商媒体还有具有权威的CCTV把展会进程全方面的转播给大众看，发觉国内国外领先品牌，为其提供场地与设备，让其品牌可以尽情的展示新品技术，致力于建设游艇行业第一平台，尽可能的提高参展商的投资回报率，从而留住可以长期合作的参展商。上海博华国际展览有限公司作为主办方，该企业成立于1988年，属于中外合资企业。该企业展览活动采用国际性组织形式，忠实优质观众人数很多，拥有国际化的专业团队，主办方拥有国内外专业人士社交圈，招展使全国600多家游艇展商聚集于此，其中包括7大国家的参展团，近四万具有购买力的高质量专业人士，影响力扩散了70多个国家及其地区。海外观众占全部观众的百分之十六。联系到了100多家海内外网络媒体公司， 转播参展上新品发布还有配套的展会活动，为参展商搭建最高效的商务人脉社交平台。
三、会展项目自媒体宣传推广过程中存在的问题
（一）重视程度不够，理解层次较浅
中国（上海）国际游艇展在自媒体营销 方面虽然取得了很好的成绩，但是因为我国正处于经济过度的重要时期，对于会展企业来说，市场都显得特别重要。因为市场的需求时时刻刻的影响着会展企业的营销。而传统会展还摆脱不了XX的把控，市场意识不足不够重视。不管是在整合营销方面，还是市场调研上，主办方做的也不是十全十美还是存在着问题的。一些会展的主办方不认可自媒体和整合营销，无法丢掉传统的观念，对自媒体和整合营销的认知不足，不能满足大众心理，达不到自己想要的效果。严重忽略了自媒体宣传推广所能带来的资源。企业一般不重视品牌推广，而参加展会是国内游艇品牌的市场推广手段之一，有些会展企业不理解游艇所能带来的商机，所以从根本就否定了这个想法。体现出其重视程度不够，对自媒体、整合营销、游艇产业的理解层次较浅。
（二）缺少品牌营销策略市场推广概念
在现在市场经济趋势中，品牌营销的作用是不能小瞧的，它关系到企业的信誉，在会展业的文化传播，全球的知名度，在现阶段里企业在以往正常的品牌营销推广后并没有得到满意的效果其并不是因为产品的问题，而是该企业传播方式过于落后没有创新无法抓住大众视野，随着现代社会网络的高度普及，为人们提供了便利的生活方式，改变了人们的消费习惯，使得网民数量激增，从而为新媒体的发展提供了条件。需要注意的是，新媒体具有强大的融合性，把传统媒体的缺点暴漏的一览无遗。随着互联网技术飞速发展，传播信息的方式变得越来越多，而市场对信息的需求也变得更加的苛刻。发达国家的会展业，他们都有自己的品牌。如；德国法兰克福主办的展会世界闻名。相对中国来说中国的会展业有待提高，即使有国际级别的展会，但是都未提高品牌营销策略。
上海游艇展就存在这个问题，国际游艇品牌进入中国市场已经二十多年了，虽然一直保持着向上增长的趋势，但是一直是市场需求在推动其发展，国际游艇品牌并没有积极在中国开展多个市场推广活动，甚至很多品牌商不具备市场推广概念只有单纯的销售而已。显示出市场推广存在误区，不重视广告宣传成了普遍现象，一是有很多品牌没有推广预算，二是很多品牌企业人认为游艇是高消费其消费群体较少，进行广告投放是没有必要的，他们宁愿做线下公关活动，这个宣传推广模式并不是最有效的。极少的消费者在一次活动上看中马上下单的。如果消费者在前期就了解并熟知其品牌在展会上接触就是有效果的，但是在此之前并没有接触过甚至没有听过那么在观展中只能做到表面的了解。这种表面的了解在展前的广告宣传推广上就可以得到其效果，广告与公关活动优质互补才是众多品牌商最有效的最省钱的市场推广手段。
（三）内容和服务欠缺，活动质量亟待提升
成功的国际化展览会的出彩不止体现在硬件上，而是体现在每一个节点上。展前展中展后都要注意细节，国内多数会展对此相对薄弱。
例如；2019年世界园艺博览会，妫汭剧场承担展期内的开闭幕式以及大型活动，其官网公开的节目单内容上出现漏洞：没有表明公开或非公开，从而导致了很多游客的不满。
会展行业在办展的时候要提高活动的质量。认知、情感和信仰三个领域的概念能帮助我们在优化活动效果、提高活动质量和实现活动目标方面受益，也能让我们知道什么活动是好的什么活动是不好的。推广应用过程中需要注意的是，任何一个战略目标的实现不能够指望某一次活动就能完成，往往需要多次活动效果的积累。
（四）传播方式两级分化严重
对于会展行业自媒体传播有两个方式，一个是网络传播一个传统传播。“互联网 + ”的创新与发展，对纸质传媒相关业务造成了巨大的冲击，发行量以及影响力大幅度下降，其生产经营效益逐渐降低。传统纸质媒体生存范围不断缩小，国内很多纸媒宣布破产，在国外纸媒也面临着窘境。而具有融合便利的互联网有了发展的机会，具相关部门统计，在2014年全球互联网广告成交比达到1 420 亿美元，较前年增加 17% ，随着“互联网 + ”时代的到来，新媒体的的产生，迫使传统媒体的盈利走下降趋势。而在这个时代背景下还是有会展公司不接受自媒体，还是依靠传统媒体宣传推广，甚至还有用自己多年努力得来的“口碑”作为赌注，采取不宣传不推广“随遇而安”的方式。也有些会展公司采取了自媒体的意见，但是缺少网络营销传播的人才，设计的官方网站没有吸引性，实时更新的速度慢、让想要了解此会展的人敬而远之。在这竞争激烈的会展时代，利用网路传播来增强自身的实力，提高自己的知名度，笔者认为是一个很好的办法。所以会展行业要避免自媒体传播方式两级分化。
（五）推广内容质量较低，运营缺乏深度
展会是可以提高自己品牌将自己的品牌曝光与大众，积累客户树立口碑。展会重点在于推广与运营，现在传统会展营销传播的使用率极低。网络会展营销传播能够打破会展时间、空间上的局限性，可以让人人知道会展，人人都可以了解会展。在互联网盛行的今天，会展行业组织者也应该加入到互联网的大军中。
会展行业想要融入XXX。就必须确立更为开阔的视野和文化格局，跟进融合发展大局。会展行业缺少深度运营。深度运营团队需要具备超前的观念还有敏锐的市场意识，密切关注着时代的发展，了解时代的热点和未来的发展趋势，要与时代并进，而不是被时代甩在脑后。
四、完善会展项目自媒体推广的策略
2020年初，我国爆发了新冠肺炎，此次疫情传播到众多省份，范围极大且不好控制。国家为控制疫情的蔓延，采取停工停学等相关措施。停工停产使得各行各业都受到巨大的影响，很多企业接连破产。尤其是给旅游和大型群体性活动带来的影响更是严重，与会展行业更是息息相关。会展活动主要在于人群聚集，但在疫情下，全部跟会展有关的大中型活动都停止或延期举办。
（一）丰富网络传播手段，实现全方位传播
在2020年初突发的重大公共卫生事件中，国家重视到了网络传媒的重要性。全国“战疫”的非常时期，自媒体迎来了所有人的认可。例如：在火神山以及雷神山医院建设过程中，国家各大媒体对其进行现场直播，总观看人数高达4000万，被网友誉为“全国最大的聊天室”而这4000多万的网友被中央誉为“云监工”
这种“云监工”值得整个会展行业来借鉴。到今天为止，游艇展结合时代和网络的传播从而研究出了很多网络传播模式，比如官方网站、微信公众号、微博官方的宣传、等网络传播平台。展会的主办单位也在招揽人才提高网络传播，以达到更好的效果。
第127届广交会给会展业起了一个线上办展的头，预计在2020年六月中下旬进行线上举办，作为疫情期间的一种线下会展替代模式，广交会策划团队在几年前就有线上化的提案。但是由于第一次尝试风险等级偏大所以一直耽搁着，但是在特殊的时期其主办方打算尝试一下，做到线上会展线上推广线上交易，公开公正，利用现在特别火的网上带货模式进行宣传与推广。
网络传播的特点是低成本高效率，从而才会取得整个会展行业的重视。所有网络营销传播平台都有其本身存在的意义，网络线上交易必然是全球经济大势所趋，会展公司应该利用现在的大好资源丰富与完善会展网络传播方式。
（二）准确定位并有明确的主题
在中国的众多展会都有明确的市场定位和明确的主题。定位不同受众人群也是不同的。会展企业要依据自身的优势还有市场的环境进行分析，建立出独一无二的主题。
如：脑白金的金句“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”，该段广告词简明扼要，却扣住了产品的营销点，两分句重复提示“收礼”，进而反衬出“送礼”的重要性。营销商了解消费用户是谁所以快速明确了主题。会展自媒体宣传推广也要有定位、有主题、有消费目标人群。有独特的品牌个性，让大众更快接受还可以区别自身品牌与其他竞争品牌的区别。
上海游艇展在国内众多游艇展中就有着其自身的独特性。制定展会的主题明确受众目标，让大众认识到其展会的不同。对于企业来说，具备了传播的主要条件，提高了大众对信息接受度，减少了成本的投入提高了效率。
（三）做好市场分析，实现精准策划
市场分析的目的很简单，就是，是否能赚钱。首先会展公司必须了解市场，市场的本质，市场的核心，市场的核心只有两个字就是供求。有供求才会有市场。供和求的动态平衡在营造了整个的市场环境。现在的市场是偏成熟的市场随着人们生活的提高，人们都是偏理性的消费。所以要找到精准需求。比如：洗发水。在十年前的市场。洗发水的效果只是清洁。而现在的分类。有滋养的防脱发的去屑的等等。
如果想要进入这个市场，让消费者认可自己。那就要实现精准策划。因为一类产品满足一类客户。对于企业而言，既要提高产品质量，又要掌握市场需求。简而言之，企业要定期进行市场调研，及时调整运营模式。通过对用户需求及行业和市场分析，进行精准的策划。才可以在会展市场找到一个切入点。
（四）自媒体和传统媒体相互补充和完善
“互联网 + ”带给传统行业的改变我们每天都在体会。我们每天都在体验它带给我们的改变和便利。自媒体越来越受到会展行业的青睐。
在新媒体盛行的环境下，虽然传统媒体有自身的缺点，但是新媒体也不是十全十美的。如果两者进行结合，传统媒体依靠新媒体继续发展，全方面多角度的分析事件，揭露事件根本，认真仔细反应新闻事件让读者满意。有很多报纸报刊在书写案例时了解整个事件的来龙去脉。对于案件的各个细节写的都特别详细。报纸报刊作为传统媒体这么多年有很多专业写作人才，写出来的报道都具有深度。都是对于旧社会的某个问题的针对性的报道。两者结合大大的提高了媒体的影响力。
（五）不断创新自媒体宣传和营销模式
在实践过程中，广告营销起着较为关键的作用。广告营销作为重要的营销手段，就要充分的利用广告的影响力。请明星作为展会的大使，网上直播，电视广播的宣传,记录片的录制与播放。还有手机上的宣传，比如：网易新闻、今日头条、腾讯新闻、搜狐新闻、凤凰新闻、新浪新闻等的新闻推送。
例如：哔哩哔哩的网络广告营销策略。B站了解自己的客户，知道客户的需求。于是他们高度重视品质与创新。B站知道自己平台单一的缺点，于是他们综合运用多种方式进行推广。在B站运营过程中，对广告的投放内容质量以及数量进行严格的管控，并选取高质量高创意，符合核心价值观的广告进行投放。在广告传媒方面，B站采用聚众与分众两种效应相结合，才没有被视频app的“大流”淘汰。
了解市场了解大众，一沉不变的市场理论在当今社会是行不通的，只有自己不断地创新不断宣传，有自己独一无二的营销模式。才可以在市场中不被淘汰。
结论
随着互联网的创新与发展，其覆盖领域逐渐扩大，并成为“两会”的重点话题。xxxxxxxx针对相关问题，提出了“互联网+”战略行动。除此之外，也有很多企业跟上了时代的步伐积极的融入进去，互联网与各行各业融合后，可以给各行业带来新的突破。传统行业可以依靠互联网进行”二次发展”，会展行业将在“互联网+”时代里摆脱旧的观念继续向上发展。经过新的信息变革，会展行业类型、框架、营销模式、宣传推广模式都在发生着巨大的改变。因此，会展企业自身也必须顺应时代的发展进行转型，利用互联网进行会展企业全方面的创新，才能让会展行业与互联网充分的融合在一起，在市场中有属于自己的。
致谢
感谢母校给予的学习平台，更要感谢恩师的培育，在此，我特别感谢李中闯导师，在本次论文写作过程中，从开题到预答辩再到答辩，期间老师对我进行了多次指导，面对各种不同的问题，老师总是巧妙地“对症下药”，为我驱赶迷惑的雾霾，源源不断地提供帮助，为我打开新思路。同时，在这个过程中，李中闯导师的鼓励颇让我感动，每当疑惑百思不得其解，焦头烂额之时，老师总是鼓励我们勇敢前行，为我剔除论文写作之路上的荆棘。
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