融媒体时代播音主持艺术与新媒体的融合与传承

摘要：为了更好的了解到播音主持这一职业在现代融媒体时代的发展，我们通过网络查询及统计人口普查等方法去深究在现代光速开展的融媒体时代，播音主持艺术与其他新兴的新媒体艺术之间如何融合，如何传承传统的播音艺术。在各个调查与探索中发现，播音主持艺术在与各个新媒体的触碰中相比于上世纪的传统艺术能更好的融合，在互相融合中进行传承。事实证明，播音主持艺术在融媒体时代与新媒体之间会有一些诸如“居民网上发帖指责某某栏目”的问题，这些问题在网络信息发展迅猛的今天完全可以通过提高节目质量，完善播音主持平台的方式进行解决。

关键词：播音主持艺术；融媒体时代；新媒体

引言

播音主持一直以来都是社会信息传递的重要一栏，改革开放前夕，播音基本上包揽了全国人民每日获取新闻的所有渠道，随着融媒体时代的到来，播音主持艺术在与新媒体的触碰中不断融合其中，同时也预示着社会各阶级人民信息获取的多样性与必要性。

一、融媒体时代的到来带来的改变

自我国改革开放以来，经济不断的提升，随之而来的，是网络的开发。融媒体时代的到来是我国信息技术发展必不可少的一栏，在最初的通信、网络基础上，加上新兴的技术方法，致使媒介环境的传播内容、信息接收以及受众分化等方面产生了改变。到2020年为止，家家户户基本上都有了电脑，手机等上网工具，大众获取信息的方式不断提升，从最初的报纸到村子里的大喇叭，到电视上的新闻联播，直至今天，网络的发展使得每个人都能随时随地浏览新闻，点开手机APP，各种各样的娱乐方式使得大众的生活多姿多彩，获取信息的方式也变得越来越便捷，在这样的时代背景下，主持人承担的压力越来越大。在此基础上，创新逐渐成为推动传统媒体发展与进步的主要方式。在融媒体的影响下，传统媒体获得了较大的发展空间，具体包括传播途径、传播内容以及传播形式的多样化和迅捷化。与此同时，新媒体的成长速度大于传统媒体。基于这一点，部分从业人员放弃传统媒体，开始尝试转型。需要注意的是，媒体形象跟主持人的个人能力、整体素质以及专业水平密切相关。在这种情况下，主持人必须定期参加培训，积极学习专业知识。通过这种方式，既可以吸引更多观众，又能增强自身竞争力，更好地迎接新媒体的挑战。

二、融媒体时代的到来带给播音的机会

（一）民众对信息的需求量加大

随着获取信息的便捷和网上娱乐的丰富，民众对之前每日的信息量越来越不能满足。相比于之前的“百姓不问国事只知耕种”到现在的“新闻热点随时更新”，民众对于信息的需求量日益增多，这正是播音行业的高峰时期，一个优秀的主持人能让数以万计的观众爱上听新闻这件事。播音主持人不仅要做到在专业知识理论方面的完美，一个优秀的主持人更需要的是与社会与听众的共鸣，评价一个作品的好坏是由观众执笔的，播音主持人要在生活中获取灵感，发现这个社会不一样的美好。信息可以传递的根本是观众想要去了解，现阶段随着媒体的加强，我国的信息传播技术已非常超前，更多的原因是媒介的增多，听众选择节目的权利随之增大，相较于早期的放啥听啥到现在的听啥放啥，生活水平有了质的飞跃。早期播音主持人选择节目，现今观众选择节目，所有一切离不开选择，离不开需求。新媒体时代的到来使得播音主持人不仅在主题信息交流时是其十分重要的一部分之外，同时还担着维持作品与听众之间的纽带。与此同时，听众的接受方面也发生着潜移默化的变化，现在节目的开放程度相较于之前提升了太多，听众对于之前节目的满意程度普遍降低，使得播音方面不得不随着时代的发展拿出自己的XXX作品去迎合听众。

（二）新媒体到来所带来的时代冲击

根据资料显示，播音主持是传统媒体的核心组成部分。究其原因，刊物、电台以及电视是大众获取信息的主要渠道。与此同时，平台数量较少，很难满足大众的使用需求。不过，现代化信息技术的迅猛发展，使新媒体获得了前所未有的成长空间。在新媒体的影响下，传统媒体逐渐失去“垄断”地位。具体而言，电脑、手机以及平板等设备都能满足大众的使用需求。在此基础上，播音主持行业必须结合时代特点，不断提升作品质量，逐步拓宽生存空间。新媒体时代带来了流量热度，使得主流媒体逐渐失去了原本的首要地位，对于新媒体时代的播音主持人来说，更重要的是要迎合观众的胃口，比起主流媒体多一点亲切，多一点活跃。而主流媒体在原来的权威优势中更需要降低原本的姿态，以平凡的身份跟观众互动，从而得到更多的流量，更大的热度。随着现在发展的趋势，自媒体和主流媒体势必有一场类似于可口可乐和百事可乐的对决，两方都有优势，市场只有那么大，为了热度和流量双方肯定会产生一系列的措施来争取观众的好感度。

（三）特色和创新不足

融媒体时代的到来提升了大众对于新闻的速度的追求，对新媒体而言，不仅仅要改变新闻传播的渠道，更应该有自己的特点。播音主持人和新媒体的对比是不占优势的，因为相比于新媒体的创作手段与速度，播音主持的个人创作是非常吃亏的，局限性特别大。在融媒体时代大发展潮流中，处在比较落后的状态，明显很大数量的播音主持人在自我发展的过程中由于自身没有特色不懂得去创新，在社会的竞争中始终得不到优势，在节目中很容易让受众觉得审美乏味。在这样的环境下，播音主持在市场中的发展相比其他行业要困难得多，同时，融媒体时代的发展对现在的播音主持人来说，是一个极为巨大的挑战。

三、融媒体时代的到来播音主持艺术应该如何发展自己

（一）合理运用新兴媒体，跟上XXX浪潮

互联网的不断发展推动着新媒体时代不断的前进，互联网的出现使得许多观众在无意识间通过新兴的媒体联系到了一起，新媒体时代也因此而更容易被大众所接受。在实践过程中，娱乐新闻、体育新闻以及社会新闻等类型的主持人共同构成了播音主持行业。在新媒体的影响下，播音主持的涉及范围越来越广，工作方式也日渐多样化。在此基础上，一直是信息传播媒介的媒体同时参与多角度的信息交流和传递。新兴媒体类似抖音微博等app将观众潜移默化的联系到了一起，使得播音主持相比于之前的主流平台之外有了更多的平台，有了更多可以接触观众，与观众进行互相沟通的机会。同时观众可以利用这些媒体从接受信息者变为发出者，相当于一个巨大的舞台，每个人都有位子，但是想要成为这个舞台最令人印象深刻的节目，就需要播音主持人是否能够好好利用这个舞台了。另一方面，融媒体时代的到来受益最大的无疑是大众群体，会有更多的渠道让大众去搜集信息，这就是播音行业的契机。播音主持人可以在节目中积极做好创新的工作，在节目中加强与观众的互动，好好利用现如今的直播平台，将自身融入到节目当中，与观众产生心灵上的感应。播音主持人可以在融媒体时代毫无保留的将这一优势发挥到极致。

（二）改变自身思维观念，打破固有传统

融媒体的出现使得大众对播音主持的要求不仅仅在传统的信息传播方面，观众更喜欢带着幽默气息，能够带起氛围的主持人。播音主持人如果还是按照之前传统思想禁锢在传播信息的片面思想的话，很难在这个时代立足。需要注意的是，迎合观众是节目存活的基础。简单来说，串联节目是主持人在传统媒体中的主要作用。因此，烘托气氛、调整节奏以及控制时间均为节目主持人必须完成的任务。而新媒体的诞生，使主持任务发生了改变。究其原因，多元化逐渐成为播音主持的显著特点。不仅如此，新媒体的主持方式、主持人数量以及节目形式都发生了变化。在此基础上，主持人获得了更多展示空间。以《王牌对王牌》为例，该节目的主持人以及嘉宾数量极多，现场互动效果极佳。根据数据统计显示，《王牌》收视率始终稳居同时段的榜首。播音主持人在自身风格方面需要进行深层的创新，顺应时代发展需求，使自己在这个社会上可以有立足之地。在融媒体的影响下，能否满足听众需求逐渐成为评价主持人专业能力的核心要素。基于这一点，其节目质量不断提升的同时，节目形式开始出现多种多样，百花齐放的形式。为了紧跟时代的潮流，多数播音主持人开具了更多特特色得得环节，换而言之，此类节目的参与形式极为丰富，具体包括短信互动、网络直播以及微信投票等方式。除此之外，其趣味性与互动性较强。另外，许多主持人选取部分网络流行用语，不断优化节目内容。对于传统媒体来说，播音节目的种类较为固定。相比之下现在的节目类型就变得多种多样，像脱口秀、新闻热点、直播平台、军事等。面对这样的时代，对于播音主持来说简直是福音，只要能跟上时代的大浪潮，接下来的发展较之前要光明的多。取其精华，其其糟粕。传统播音的准确性与严格性需要传承下去，创新不是放弃所有。

（三）自身业务能力的提升

对于播音主持人来说，光靠创新和自身的幽默还是不够的，新闻的本质就是在最快的时间将场上信息发布给大众，效率始终是各行各业的基本准则。随着新媒体时代的到来，网红的数量越来越多。简而言之，大众获得了展示自我的机会，而新媒体的传播速度，使部分优秀人才吸引了大量粉丝。与此同时，市场竞争逐渐趋于白热化，导致许多行业遭到淘汰。以播音主持为例，其专业知识、整体素质以及职业素养尤为重要。在这种情况下，主持人必须积极学习专业知识，努力提高自身水平。通过这种方式，逐步提升节目质量，更好的应对各种挑战。这要求每个播音主持人都应该做到用最高的效率在最短的时间内将最准确最完全的信息展示给观众面前，自身业务能力始终是评价一个播音主持人的关键。试想一下，在一场重大新闻面前，一位主持人在发生时间的第一时间赶到，随即找到相关人员了解到现场所有情况，然后找到人群中最有代表性的群众来描述事件对群众的影响以及群众对整个事件的观众力度。这样的主持人有哪个平台不会抢着要？反而言之，如果一位主持人到现场之后什么都不清楚，只知道描述自己的感受，那观众要这个主持人干嘛？播音主持不仅仅是要有优秀的基本功，业内工作必须熟悉，必须完全了解到自己应该干什么，观众能在主持人记者的身上了解到现场，能置身其中感同身受是最关键的。业务能力的提升离不开每位播音主持人的努力，只有镜头前的主持人能将这件事情生动却又清晰的描述出来，这个节目才算最基本的合格。

（四）主持人需要学会用正确的方法运用网络语言

现在很多主持人为了提升节目的收视率以及跟观众打成一片，喜欢用到网络流行语言。网络语言确实非常实用，在融媒体时代，观众的思想提升飞快，一些引人注目的网络语言往往比一篇清晰的文章要吸引观众的眼球。换而言之，主持人必须适应时代发展，努力提升专业水平。与此同时，主持人还要充分认识到竞争的重要性，积极学习新媒体知识，逐步增强创新能力。除此之外，主持人也要意识到互动性的强度关系到听众忠诚度。因此，增加节目的互动次数，能够吸引更多听众。具体而言，短信参与、微信投票、微博留言以及电话热线均为常见的互动形式。主持人要结合节目特点、节目内容以及节目时长，挑选恰当的互动方式。根据资料显示，主持人在节目中适当的采用网络语言不仅仅能使观众找到熟悉的感觉，更能瞬间吸引到观众的注意，从而提升节目的质量和收视率。但是，很多主持人不清楚场合，随便乱用网络上一些不适宜的语言，这种做法是不提倡甚至禁止的，话虽好听但是也要分场合，主持人这项职业意味着自己已经是一位公众人物，无论大小，其影响力要比普通人要高的，在直播期间，主持人一定要控制自己的每句话，像一些类似“熊孩子”“虎爸虎妈”这样幽默又不失准确的名词固然可以起到很好的作用。但是想一些网络上的污言秽语，可能私下里是该主持人的口头禅，但是节目终究是节目，不该说的一定不能说。

结语

融媒体时代的产生和飞速发展是科技文化发展的必然结果，是时代前进的标志。正确看待融媒体时代，在社会的进步中提高自身是播音主持艺术应该走的路，传统播音技术的传承需要每个主持人的共同努力。新兴媒体的发展就是一个大型的文化选秀舞台，播音主持就是要依靠这个舞台完成自己的目标。

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