中国化妆品品牌国际化战略问题的浅析——以佰草集为例

摘要

随着经济的发展和科技的进步，人们越来越重自己在护肤上的消费，都希望自己拥有一个精致的皮肤。开始了追求健康化、绿色化、年轻化的护肤产品。佰草集自创立之际开始就选择了国际化发展的经营模式，但在其发展中也存在着品牌老化、产品研发技术薄弱等问题。同时，我国的化妆品品牌大多是低端品牌，所占市场份额还是较小，主要是因为他们还没有意识到品牌建设的重要性以及研发出以中国传统文化特色的护肤品。本文通过研究对佰草集品牌发展过程中所运用的国际化战略以及面临的问题，进而分析我国化妆品目前在国际化战略上的现状、问题以及给出相对应的策略。

　关键词：佰草集；中国化妆品；国际化战略

一、引言

　　（一）研究背景与意义

　　1.研究背景

在国家统计局所作出的相关1949—2018年住户人均消费支出报告中，可以看出2018年在我国住户人均消费支出做到28228元，名义增长566.6倍，年平均具体提高6.21；人均消费支出为19853元，与前一年较为增强了8.4%，扣除价格因素具体提高6.2%。伴随着人均消费支出的提高，在我国人均消费支出也随之增加。在各种比例中护肤品这一部分的强调比2017年增强了9.1%，超过居民人均消费支出，顾客愈来愈在意自己的肌肤保养及其对美好生活的享有。

2018年全球500强中，中国公司入选值为38，但没有一家是化妆品企业，我国依旧是生产制造强国与市场强国，但化妆品类的公司则是品牌弱国。是我国第一家上市中华民族化妆品集团公司，上海家化协同股份有限公司公司旗下的佰草集护肤品品牌都是第一个打进欧美市场的品牌。但近年来，佰草集的销售额、市场占有率一再降低。本文通过对比佰草集品牌国际化战略分析报告和所采取措施，梳理出现阶段我国化妆品行业的现况及其很有可能存在的困难，望对于我国护肤品品牌的国际化发展趋势有一定的参考。

　2.研究意义

（1）理论价值

中国虽然也有针对中国公司和品牌的国际化营销战略的研究成果，但大多数是对电子产业、金融行业科学研究比较多，对于我国护肤品的科学研究不足实际、深层次，每一个产业链都有各自在这个产业国际化持续发展的特别之处，无法完全套入这种基础理论，提出的解决措施并没有目的性。本文融合别的专家学者探索的理论成果，关键科学研究佰草集品牌在国际化过程中所使用的发展战略，在此过程中延伸出在我国护肤品品牌的现况及其面临什么样的问题，提出自己的一些看法，产生自身的研究成果。期待对以后有关方面的研究具有一定的基础理论启示意义，健全有关基础理论的探索，产生完备的思想体系。

（2）现实意义

化妆品行业对在我国GDP的占比中有一定的占比，因而，在这么剧烈的国际性竞争中，在我国护肤品品牌需在名气提高与提升科研投入下功夫，使之更好地立足于国际市场。在国际化发展趋势前提下，可能会给化妆品行业产生考验，但是以后当地化妆品行业的发展前景非常大。为此我们应该搞好国际化品牌的定位，加快打造出品牌，真真正正着眼于国际性，对于提升在我国竞争力影响力起着至关重要的作用。

　（二）国内外研究现状

　　1.国外相关研究现状

海外专家学者对品牌国际化战略科学研究偏早。Jeryl W和Fernando F（2007）强调，在解读了诸多品牌国际化专业知识后，提出了他们的观点，觉得国际化就是指产品在海外经营人会碰到的营销问题[1]。Theodore Levitt（1960）强调在国际化环节中，要把眼光放远，不能只是局限性则在自身，应以国外市场为载体去发展，仅有开展网络营销才可以挖掘需求[2]。埃里克·乔基姆塞勒（2002）在《品牌管理方法》中提到，国际化环节中需要考虑品牌定位，往造成积极主动的实际效果方面发展[3]。韦德·藤甫诺（2010）根据对品牌国际化的经典案例分析，提出了比较全面的品牌管理战略，包含品牌定位战略、建立品牌文化艺术、运用公关等[4]。

　2.国内相关研究现状

梁澜（2015）提出，危害在我国护肤品品牌国际化影响因素可以从本质无外在两角度考虑。在其中公司资金水平、品牌因素和创新精神等作为内部结构要素，而商品的技术优势、新产品开发及其品牌文化艺术想象力等方面也是品牌顾客品牌忠诚多度取现基本。环境因素有世界各国市场的需求、文化冲突等[5]。赵志，刘璐（2018）强调，中国从添加世贸组织至今，国际化过程忽然加快，对国内日化行业的中高档市场占有率低、科研投入少、品牌意识淡薄等诸多问题提出了新挑战，[6]。郑歆（2016）觉得，搭建已有品牌变成了企业参与国际化市场竞争的主要手段，关键归纳为以下三点：国际性品牌是检验一个国家在全球经济一体化参与度的重要标志；品牌国际化水平展现了其竞争能力水准；中国形象可以从品牌的国际化中展现[8]。

王硕（2016）强调中国经济发展快速，许多企业从原来的一步步积淀、技术升级、结构调整，至今慢慢成熟下去，但还存在品牌意识淡薄、品牌欠缺核心理念等问题的差距[9]。高文燕（2017）觉得，伴随着行业的发展，越来越多国际性品牌涉足我国市场，这会对在我国日化行业形成了非常大冲击，市场竞争日益猛烈。而佰草集在品牌建设上有着独特的基本建设方式，比如品牌精准定位多元化、产品专业化、方式多样化等[10]。

杜志琴（2017）提出提升护肤品的国际化过程，要加强技术革新，提升竞争优势。在和国际化化妆产品品牌市场竞争时，可有效参考佰草集的多元化品牌精准定位标准，在日趋同质化现象竞争中探寻品牌定位特有性和差异[12]。马会芳（2019）强调根据企业国际化战略中开展的跨国并购、回收，不同种类的公司获得的网络资源方式不一样，有一些以有形化网络资源为主导，有一些以无形资源为主导[13]。陈栋生（2017）提出跨国企业要以全新的互联网平台的模式来涉足销售市场，现如今互联网发展快，如果可以充分利用网络，变成互联网中重要的连接点，那样可能由传统公司向互联网型发展趋势[14]。

　（三）研究内容及方法

　　1.研究内容

（1）详细介绍选题背景与实际意义；根据文献资料佰草集近些年销售量降低、市场占有率降低的原因和世界各国研究动态。

（2）佰草集国际化战略分析报告，首先从佰草集品牌国内外现状、国际化的价值意义重要性。

（3）佰草集在此过程中而采取的发展战略。

（4）佰草集国际化环节中存在的困难。

（5）根据各种问题，提出将来在我国护肤品国际化战略规划的启发，期待有益于在我国护肤品进到国外市场。

　2.研究思路

（1）文献分析法：根据公共图书馆、互联网技术等途径掌握佰草集国际化战略有关基础理论，对有关参考文献开展了解，提炼出相关信息，开展知识点梳理。

（2）案例研究法：以佰草集作为研究主体，剖析佰草集的销售量、市场占有率变化趋势以及缘故，从而剖析在我国护肤品品牌将存在的困难，同时结合在我国护肤品的实际情况提出科学合理的提议防范措施。

（3）归纳推理：对国内护肤品品牌国际化发展战略出现问题的状况和缘故及其防范措施开展梳理科学研究。

　二、我国化妆品品牌国际化的现状

　　（一）我国化妆品品牌国内外市场现状

　　1．我国化妆品品牌国内现状

伴随着社会的进步，越来越多客户对化妆品的总支出比例非常高。2013年在我国就成为全球化妆品交易中排名第二，市场经营规模于2017年已占全球市场11.5%，稳居第二。近些年越来越多的人都很注意自己的颜值与品牌形象，化妆品已成为她们生活当中刚性需求。依据前瞻产业研究院公布的《我国化妆品领域市场市场需求分析和投资战略发展规划数据分析报告》可以看出，2017年我们国家的化妆品零售额为2541亿人民币，只用了一年的时间，就增强了78亿人民币，而到2019年时，预估将会继续提升344亿人民币，不久的将来5年将突破4000亿人民币。其增加率一直保持增长的趋势，表明我国现阶段的化妆品类型可以满足不同消费者的不同需求。但相比X、日本等国，在我国在护肤类里的交易还存在相差。

1196fc4d92d85faf782ab9282151a6ee 　　图3-1 2017—2023年全国化妆品零售额统计情况及预测

不一样人群对不同级别化妆品交易不一样，由下列可以看出，大家化妆品交易占3/4的市场，但也可以发觉高档产品增速快，占有率还在不断提高。高档类产品交易由468.47亿增长至845.13亿之众。但我国已有的高端化妆品领域一般是由外资企业或合资企业品牌占有，该国排名是较靠后的，对于国内化妆品品牌而言具有一定的竞争能力。在我国大家化妆品发展趋势那么迅速地缘故非常大取决于电商行业发展，根据网络红人直播卖货、微商代理等，吸引住消费者的注意力，推动选购。目前经营美妆护肤自媒体总数在不断增长，像淘宝网、快手视频、抖音等短视频app等都培养了大批网络红人开展来发布她们本人美妆品牌。

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　2．我国化妆品品牌国际市场现状

从2018-2019我国化妆品出入口状况里可看得出，2018年约达到2469百万，尽管2019年上半年度仅有约1242百万，但同比增加比2018年多2%，为23.5%。由图得知，我国化妆及化妆品的产销量一直时增时减，去年3月份时，到达最高出口值67.100万。随后就一直出现下跌趋势，有可能是因为销售渠道未进行立即的变化、品牌精准定位必要性观念尚浅等因素而致。同样，从进口的情况来看，2018年的进口额度做到9921百万，而2019年上半年中达到了4135百万之众，同比增加46.5%。在我国化妆品进口产品金额的提升速率远高于出入口速度，尽管出入口总数也在增加，但实际上出入口金额并不大。 b9d08313f10f51d9373bac594ec4fbe9-1

　2.2我国化妆品品牌进入国际化的必要性

国际化化妆产品的市场老早就开始了，而国内比较晚，造成市场成熟情况并没有国际性高，表现在顾客熟悉程度、知名度等多个方面。近几年来在我国也在逐渐开始了品牌的培养与发展，但是有些品牌的建设和精准定位仍然处于中低档路径。像欧莱雅、法国欧莱雅、X悦诗风吟、日本资生堂、韩国雪花秀等著名品牌，在国内的交易市场所占比例也非常大，且他的精准定位于高端市场，价格偏高。在2017年在我国化妆品市场份额占有率当地企业只有上海上美、白雀羚于珈蓝集团公司，并且排名都后面六位（信息来源：中商产业研究院）。从而可以看出，我国化妆品的形势不容乐观，市场竞争激烈。如果还一味地推行传统对策，那样反而会让公司更快地淘汰。需要不断地摒弃过去的思维模式，塑造品牌形象与观念，提升企业影响力，让消费者对产品质量有信赖感。因而我们应该不断地发掘中国市场，还需要涉足国际性市场。

（二）我国化妆品品牌国际化的意义

现如今许多消费者注意时化妆品的品牌，更多追求完美年轻健康的生活商品，也越来越多了的购买中选购像该国极致日记、稚优泉、白雀羚、滋色等国货护肤品。所以大家可以在开拓中国市场的并做好涉足国际性市场的准备工作，假如二者都可以进行，那样可能有更多消费者能体会到在我国化妆品效果，可能做到好一点的连锁效应。在我国化妆品拥有其独有的中国特色文化，以其为载体，与此同时学习培训世界知名品牌的形式，研制出归属于中国特色化妆品，扩展国际性新市场，搞好大家口碑，提升在我国化妆品品牌知名度。由此可见，品牌国际化有利于提升其名气，提升国际性信誉度，进而在国际化路上走得更远久一点，获得更多运营资本及有益的竞争优势。

三、佰草集品牌国际化战略分析

　　（一）佰草集品牌国际化现状分析

　　1．佰草集品牌简介

1998年创建的以“当代中草药材本人护理专家”为理念引进市场现代化的中草药护肤品牌佰草集，早已上线了新秀润、新七白、水凝悦泽等14个系列产品，涉及补水美白、皮肤水油平衡等六大作用，可以满足各肤质消费者。还针对不同肌肤问题给予不一样护肤保养提议，根据对不同系列产品护肤品的使用，及时处理肌肤问题，有着独特的目的性系列产品组合。早就在2016年时，佰草集便已开始涉足美妆领域，为适应市场的改变，于2018年，佰草集再度涉足美妆领域，这时其上线了高档化妆产品——悦异彩系列产品。尽管佰草集也开始进到彩妆产品领域，但由于其本身就是护肤产品出生，所以在彩妆产品上仍有待新产品的优化和新产品研发，使之能满足不同消费者的需要，增强其竞争能力与应变力市场能力。

　　2．佰草集品牌国际化发展历程

1995年时佰草集开始项目立项科学研究，上海香港广场第一家经销店1998年开业，与此同时创办了佰草集品牌。2001年，“佰草集”因为管理模式不合理又承受不起昂贵房租进到中国香港市场无功而返，于2003年发布中国香港市场。2008年在国外发售，入驻屈臣氏官方旗舰店。同一年，开启在荷兰市场上市方案。截止至2012年，佰草集在9个欧洲各国已经有了连锁店；2015年佰草集在伦敦开设里第一家海外旗舰店；2018年9月在屈臣氏的店面之中入驻了佰草集，而且增速十分强劲；2019年5月进到机场免税店系统软件；此外，佰草集还进入欧洲地区市场的药妆店零售渠道，完成了踏出国门的第一步。

　（二）佰草集品牌国际化所采取的战略

　　1．佰草集品牌国际化定位策略

佰草集发展趋势之时，要以“中医养生学，草本护肤”为中心的定位方向，并借助中国中医药历史悠长的文化内涵来促进产业成长。凭借“中草药材”这一特点去吸引消费者的目光，反映自己的多元化，与此同时有益于塑造品牌形象。2014年佰草集在法国开展文化艺术大巴巡街传播活动，他将中国传统文化带到法国，比如茶艺和中医针灸，备受法国消费者的喜欢，使得他们更为信赖佰草集这一品牌，进而更坚定佰草集的中草药文化定位。定位为中高档市场，和国外品牌开展市场竞争，最终凭着中草药材文化艺术在国外市场市场份额中占据一定比例。尽管大家都想要有着“质优价廉质量上乘”的商品，但消费者在具体交易中更偏重于“怎么样的价钱怎么样的物件”的发展理念，中高档的价钱难以避免会带来消费者“高品质”的一种体现，向其迈向国外市场开展更加好的品牌定位与散播打下基础。

　2．佰草集品牌国际化品牌策略

佰草集依靠“中草药材”这一中华传统文化颜色，应用其开展肌肤护理、美妆护肤里的产品研发，而这一点针对外资企业品牌来讲是他们的产品没法涉及的一个方面。因而，佰草集就借此机会防止了同类产品的市场竞争，集中体现我国本土产品的优势。在“中草药材”的前提下，佰草集又给出了“中草药材棘籽”的发展理念，不仅让消费者对他们的产品印象更加深入，还会继续提升同类产品的竞争者进到此行业准入门槛。随着人们生活交易水平的不断提高、交易思想的转变，佰草集更加重视对产品翠绿色产品研发及其关心商品绿色安全与健康层面。则在发展中，时时刻刻注重对“当然、均衡、翠绿色、身心健康”观念的文化传媒，以独特的中国传统文化和全新的品牌形象国内外护肤产品市场推动中医学美时尚潮流。

　3．佰草集品牌国际化渠道策略

佰草集在创立之初选了建造方式——开设品牌专卖店，与专卖店对比能够降低一定的成本，进行一对一的疑问解疑，立即获得消费者有关商品的反馈，有益于改进现阶段商品存在的不足及其发掘消费者对产品质量的新需求。在刚入法国市场时，佰草集顺利完成屈臣氏零售商把产品卖到了欧洲地区市场，赢得了和世界品牌乔治阿玛尼、Dior、纪梵希等同场竞技的好机会。而则在积累了一定的国外工作经验以后就开始在国外开官方旗舰店。进行下一步的拓展渠道。这说明该品牌在国外市场存款了一定的市场后，就开始了方案合理布局品牌平台的工作中，追求完美让更多的人耳熟能详的品牌以及国际竞争力。

　（三）佰草集品牌国际化所面临的问题

　　1．产品研发基础薄弱，高端市场被国际品牌主导

尽管佰草集一直都重视中草药材棘籽的探索和创新，但是他们的产品研发基本比较弱。佰草集主推中草药材，这会对大部分人都有滋润修补的作用，但佰草集的太太极泥面膜经顾客告知发生长菌长霉的情况，导致这类产品发霉变质原因可能是添加剂的挑选占比不合理。中国不具备其他国家很强的原材料，在各种化妆品原材料占比中，中国只有中低端生成肌肤护理植物油脂、保水剂、防晒剂等等这些有一些原材料。与一些国际性品牌对比，其技术并不是十分健全与完善，还需要开展不断的沉积。佰草集在2019上半年的品牌市场占有率占比仅位居11名，市场份额稳居2.6%，远远低于高档品牌在这个市场中的重要性，在国际市场销售总额超出10亿美元公司中并没有国内品牌。因为国际性品牌早投入市场，拥有一定的品牌优点、从开始至今创建知名度及其完善的销售渠道等，这些对于本地的化妆品品牌都具有一定的生存压力。

　　2．产品同质化严重，品牌竞争激烈

佰草集主推“中草药材”秘方产品，但是现在也有许多像相宜本草、自然堂、雅漾等品牌也是有这个系列产品。尤其是像补水面膜产品，因为它的成本费用低、时间较短、成本低，造成越来越多的企业都开始产品研发补水面膜，但是他们大部分都还是要以保湿补水为主导。据统计零售额提高的前提下许多品牌也陷入同质竞争。比如西班牙安瓶精华药妆品牌出生后也就有了“安瓶精华风”状况，许多当地品牌如水密码，或是海外品牌如欧莱雅也开始了安瓶精华药妆品牌推广。伴随着OLAY烟酰胺精华的面世，柏莱雅、佰草集等品牌及其透真、半亩花田等微商代理品牌都纷纷都朝正确的方向发展趋势。因而，如何在同质化现象销售市场中突围才是的关键总体目标。

　3．管理体制机制不健全

佰草集在创立之初选了立即涉足资产阶级发展趋势完善的欧美市场，应对全世界互联网市场繁杂的自然环境，给品牌的国际化发展增添了艰难。护肤品行业的现代化现行政策会影响到着中国化妆品品牌国际化发展的难易度，佰草集在全球化的过程当中，其产品的安全质量环境卫生及其检验检疫规范都和我国的制度所规定的规范有所差异，这给佰草集品牌的全球化增添了磨炼。在我国化妆品行业准入门槛稍低根源把关不严，就像有一些微商代理产品尽管有着不同的地区代理不一样的价钱，但是也有店家会控制成本超低价，如果没有统一的标准，促使管理方法落后，且在我国化妆品规范有18部之众，给大家工作中加了艰难。

　4．经营模式转变难

佰草集早期选用专卖店经销店SPA的经营模式，并且其房租成本较高。在2002年时为了能会员个性化服务设立了SPA方式，伴随SPA方式的运营，经营成本过高造成公司财务负担重，制造商变为服务提供商经验不足。在2019年第一季，佰草集在电商层面逐步提高，但线下推广百货商店却得到了冲击性，应对百货商店客流量降低、购物广场方式盛行等状况可以看出其运营模式变化还需时长。现如今绝大多数化妆品公司采用线上与线下运营模式融合，而所使用的网络模式关键依靠电子商务、跨境电商方法，在这科学技术发展迅速的年代，许多信息安全问题都日益暴露。

　四、对我国化妆品品牌国际化战略的启示

　　（一）研发中国特色化妆品，强化培育消费者对国货的信心

依靠中国中华传统文化和中药材等中国元素打造出中国特色化妆品的前提下，可以将其应用到产品外包装中来，让顾客对咱们当地品牌更具有自信心，让国际性的消费者对于我们的产品有兴趣。比如佰草集除开设立了中国第一家中医药研究所外，还融合优秀的科研技术实力，共同研究中草药材基础理论，有益于其产品研发中国特色的化妆品。在我国云南、新疆省等地区特色网络资源诸多，我们要充分利用民族地区特色资源，产品研发特色网络资源化妆品，激起化妆品创新潜力。近些年，佰草集的秀润水乳霜、极致日记口红、佰草集的面膜、半亩花田的润肤乳等国产货产品都深受消费者的青睐。中国化妆品还是应该产品研发以中国文化内涵为核心的中国特色化妆品，引进中国元素，从这当中消化吸收中国中华传统文化精粹，营造独一无二的人文价值。将研发能力、高质量和品牌的能量作为我们的闪光点，塑造消费者对于在我国化妆品品牌的认识和认可，对国内化妆品的高速发展尤为重要。

　（二）提升市场份额，提升品牌竞争力

提高市场占有率应当一定要有自己的关键市场竞争产品及其与众不同的管理模式，强势的技术和强大的资产水平，产品研发出新低龄化、身心健康变的产品，提升消费者的购买。比如佰草集要为品牌引入自主创新整体实力的过程当中，不但协同高等院校、科研单位等组织共同研究中医学理论，还引入了海外尖端技术科学研究皮肤体细胞，能够更好地保证中西合并。假如品牌和文化差异时，可以选择品牌本土化策略，提高本区域内的文化艺术想象力，提升自己的国际性水准市场营销管理水平，灵活运用人事部门之间的关系力。佰草集在开设“养美室内空间”单品牌的办法进到购物广场时，并没有放弃卖场、商场、名创优品等零售店方式。进入到国外市场时，需提前开展市场调查，或是聘用当地美妆达人进行介绍，了解客户对产品的挑选要求、市场现状等，降低文化冲击所带来的影响。

　（三）完善管理体制体系，促进品牌管理水平

世界各国许多国家的化妆品领域产品规范都高过在我国，所以中国应健全在我国化妆品系列产品相关法律法规，标准中国化妆品销售市场，推动市场一体化。在我国国常会确定在我国将在十三五期间提升化妆品行业规范，这有利于在我国化妆品领域体系健全。尽管早期佰草集精英团队就做了许多创建CRM系统软件、终端设备PPOS系统及加盟代理体系等系统化工作中，并沿用。但我国品牌管理方法早已从最开始的单一品牌管理发展到现在的以市场营销管理基础理论为核心的方法。公司应充分意识到了产品品牌的必要性，多学学各行业的出色的品牌管理心得，创建适合自己品牌管理机制。还可通过设定专门品牌管理组织来推动全部品牌管理方法活动，在不断变化的销售市场环境里开展品牌管理机制的变革与创新。

（四）采用联盟新模式经营，丰富营销渠道

在过去的品牌全球化模式下，基本上都是挑选单一方式进到国外市场。比如联想公司挑选跨国并购方式、创维集团挑选经营战略模式等，但上海家化是选了经营战略与跨国并购复合方式。在我国化妆品公司也可以选择相近联想收购IBM的PC机的海外并购式同盟或小天鹅与通用性签约合作东西方合作发展式同盟新运营模式，来有助于进到国外市场。在开展方式选择的时候，应注意市场现状、反馈机制状况、营销渠道方法等，最好是选择合适的沟通方式，进而才可以让顾客十分满意，来健全我们自己的市场营销体系，丰富多彩全球化传播渠道。比如佰草集最开始从中国和国外2个营销渠道开展自营店、直复式营销、依靠屈臣氏方式、专卖店等多方面营销推广，而随着网络的发展，佰草集也开展了一个新的营销推广战争，运用长者之森对产品开展全面诠释，即时交流，应用多种多样传播手段，在顾客心目中的塑造品牌和产品品牌形象。大数据技术飞速发展，化妆品零售终端正面临着一场深刻转型，依靠电子商务平台，化妆品完成了品牌和销售模式的多样化发展。在我国化妆品企业应充分利用网络推广自己的品牌，紧跟市场变化规律，借助互联网向海外销售产品，以提升品牌观念。

五、结论

随着经济水平的不断提高，在我国变成了世界第二大化妆品消费的国家，但全球500强中，并没有一家化妆品公司。佰草集作为第一家走向世界的当地化妆品牌，文中根据对佰草集全球化战略的现况及其在全球化发展中而采取的发展战略展开分析，发现在全球化战略环节中面临欠缺产品研发产品的核心技术、化妆品市场占有率关键被外资企业品牌所攻占、产品的产品同质化比较严重等诸多问题。对于佰草集全球化战略过程中出现的难题，文中提出以下四点启发：一是产品研发中国特色化妆品，灵活运用新疆省等地区的特色网络资源，研制出含特色资源化妆品，将中国元素引入到化妆品中，培养消费者对于在我国化妆品的自信；二是根据提升企业的研发及管理水平，提升产品的质量和质量，提高品牌竞争能力，进而提升其市场占有率；三是建立专门品牌管理组织健全管理机制管理体系，并且随着市场情况的随时变化对管理体制开展改革与发展，推动品牌管理能力；四是选用同盟创新模式运营，灵活运用互联网技术将产品远销国外，在强化自己市场营销体系的前提下，丰富多彩国际化传播渠道。

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　　致谢

本论文从开题、写作、反复修改到最终定稿都是在老师的悉心指导下完成的。在这一过程中，我不仅仅为老师超高的学术造诣、严谨的治学态度所折服，更加被老师虚怀若谷、朴实无华的人格魅力所深深影响。老师不仅仅在学习上给予我极大的帮助，也在生活中给予我莫大的关怀。在老师身上学到的做人和做事之道，更是让我受益终身。能够得到老师的指导和教诲，是我人生中最幸运的事，我要向老师表达真挚的谢意。