融媒体视域下提升文化软实力的新思路研究

摘 要

当下，提升文化软实力已经成为综合国力的重要组成部分。由于外来文化的冲击，本国文化软实力受到很大的威胁和冲击，必须要积极采取有效措施来提升文化软实力。在信息技术催生下，融媒体技术高速发展，已经成为当下各类媒体的翘楚，更是未来媒体发展的重要趋势。在此背景下，利用融媒体来提升文化软实力成为重要的趋势。

本文选取文化软实力视角下提升文化软实力的新思路为研究对象，在充分分析文化软实力、融媒体、传统媒体等概念和理论基础上，从融媒体与传统媒体对文化软实力提升的作用的区别进行分析，分析了融媒体、传统媒体对文化软实力提升的影响，并提出了基于融媒体视角下提升文化软实力的新思路，提出了实施策略建议。

希望本文的研究，能够为融媒体背景下文化软实力的提升提供一定的指导和帮助。

关键字：文化软实力；融媒体；提升；新思路；策略建议

Abstract

At present, the promotion of cultural soft power has become an important part of comprehensive national strength. Due to the impact of foreign culture, the soft power of domestic culture has been greatly threatened and impacted, so we must take effective measures to enhance the soft power of culture. Driven by information technology, the rapid development of integrated media technology has become the leader of all kinds of media at present, and is an important trend of future media development. In this context, the use of financial media to enhance cultural soft power has become an important trend.

This paper selects the new idea of promoting cultural soft power from the perspective of cultural soft power as the research object. Based on the full analysis of the concepts and theories of cultural soft power, financial media and traditional media, this paper analyzes the difference between the role of financial media and traditional media in the promotion of cultural soft power, and analyzes the influence of financial media and traditional media on the promotion of cultural soft power. It also puts forward new ideas to enhance cultural soft power based on the perspective of financial media and puts forward suggestions on implementation strategy.

It is hoped that the study of this paper can provide certain guidance and help for the promotion of cultural soft power under the background of financial media.

Key words: cultural soft power; Financial media; To promote; New ideas; Strategy suggestion

目录

第1章 前言

1.1 研究背景

1.2 研究目的与意义

1.3 国内外研究现状

1.4 研究内容

1.5研究方法

第2章 相关概念及理论基础

2.1融媒体概念界定

2.2传统媒体概念界定

2.3融媒体与传统媒体的区别

2.4文化软实力概念界定

第3章 融媒体与传统媒体对文化软实力发展的影响分析

3.1 融媒体对文化软实力发展的影响分析

3.2传统媒体对文化软实力发展的影响分析

3.3融媒体与传统媒体对文化软实力发展的影响区别

第4章 基于融媒体提升文化软实力的新思路设计

4.1设计原则

4.2 基于融媒体提升文化软实力的新思路

4.2.1从媒体角度设计融媒体提升文化软实力的新思路

4.2.2从受众角度设计融媒体提升文化软实力的新思路

4.3 基于融媒体提升文化软实力新思路的实施措施建议

第5章 结论

参考文献

第1章 前言

1.1 研究背景

文化是一个民族生生不息的精神繁衍，是体现一个民族自身精神和文明的重要载体，既是一个民族自身的特点，也是一个民族屹立于世界的精神支撑。近些年，随着世界各国之间的交流日益密切，不同的文化之间也产生了交融，一个民族独特的文化因素正在受到多种文化的威胁[1]。面对这种形势，如何保证自身文化的独立性，成为世界各国发展自身文化的重要课题。

中华民族文化传承了五千年，是中华民族当下和未来的宝贵财富，是中华民族生生不息、自立自强的精神动力。不论是在当下，还是在未来，我们有责任和义务来发展我们国家文化的软实力，确保中华民族文化的生生不息[2]。xxxxxxx强调，要实施“文化兴国运兴，文化强民族强”的文化强国战略，这就要求我们必须要采取积极有效的措施来提升我国文化软实力，以此为弘扬和传承伟大的中华文化提供强大的支撑[3]。

近些年，随着科学技术的发展，特别是信息技术的发展，越来越多的新技术、新工艺应用到各个领域，催生了一系列的新生事物。这些新技术和新工艺既为人们带来了新鲜感和科技感，又让人们多了很多新的工具，成为当前各类产业发展的重要工具。在这种大形势之下，融媒体应运而生，因其特有的互动性而吸引了大量的受众，成为当下重要的传播媒介之一[4]。鉴于这种情况，利用融媒体，提升文化软实力，成为当下加强文化强国战略实施的重要途径。鉴于此，在融媒体视角下，如何提升文化软实力成为当前理论界和实践领域重要的研究课题之一。

1.2 研究目的与意义

本文选取融媒体视域下提升文化软实力的新思路作为研究对象，开展相关研究，通过分析研究传统媒体与融媒体的区别，特别是通过探讨融媒体与传统媒体对文化软实力的提升作用，分析出融媒体对文化软实力的提升作用，以此来提出融媒体视角下提升文化软实力的思路，以期为利用融媒体下提升文化软实力提供一定测理论依据。

本文的研究，在理论和实践上都有重要的意义。在理论上，本文的研究可以为利用融媒体来提升文化软实力提供理论依据，以此来丰富文化软实力提升理论。在实践上，本文的研究为融媒体视角下的文化软实力提升提供新的思路，为当下文化软实力的提升提供参考和借鉴，以此来为文化软实力的提升提供指导。

1.3 国内外研究现状

文化竞争是当下国际社会竞争的重要领域，国内外对文化软实力提升开展了大量的研究，形成了诸多成果，为本文的研究提供了理论基础和可行性指导。

在国内，早在上个世纪70年代，中国的电视开始不断普及，人们就意识到利用媒体来传播文化，提升文化软实力的重要性。刘玲玲在研究中就发现利用广电工具，积极拓宽文化软实力的提升渠道，对于实施文化强国具有重要意义[5]。李萌在研究中就提出，文化软实力的提升要与时俱进，要善于用当下先进的广电媒介来强化文化的传播，以此来增强民族文化认同感[6]。近些年，随着融媒体的发展和应用，更多的人开始分析研究融媒体对文化传播的影响和作用。于峰指出融媒体信息传播形式的多样化提升了传统文化的视觉感染力，微博、微信等社交互动平台为传统文化资源的整合、重构提供了可能性，短视频、网络游戏、主题皮肤等多样的传播形式提高了传统文化传播效果[7]。刘嘉在分析当前传统文化传播缺乏融媒体思维的基础上，提出激发受众互动参与实现全员、全程、全效传播的策略，通过研究受众偏好设置议题吸引注意力，建立互动模式提高受众参与度等方式增强受众茹性，达到文化传承与创新的目标[8]。

在国外学者研究中，安奈特·希尔通过大量的结构性访谈方法辨别了真实电视和记录电视的争论，分析了电视真人秀节目的类型、电视观众的分类和电视节目内容对观众的影响，对观众从节目内容中学习到的东西、受众对节目中道德规范的看法、受众如何看待真人秀节目的表演等问题运用大量的受众数据进行了深入分析斗[9]。考林·霍斯金斯在研究中发现媒体在文化认同建构上发挥着关键作用，认为电视呈现的内容形象容易让人沉浸并对其产生认同感[10]。霍克海默和阿多诺认为以电视电影、文学等形式为主要内容的文化产业对大众的意识形态产生重要的影响，通过信息的传播和思想的灌输控制着大众的意识[11]。

通过对国内外学者的研究成果进行分析总结，不论是在十几年前广电领域，还是当下融媒体的时代，这些媒介都是文化传播的重要工具和载体，对于文化的传播以及文化软实力的提升都有重要意义，产生了非常重要的积极影响。因此，本文站在融媒体视角下探讨提升文化软实力的思路，是可行的。

1.4 研究内容

本文的研究主要包括三个方面的内容，具体如下：

其一是对融媒体、传统媒体以及文化软实力等相关概念进行界定，分析融媒体与传统媒体的区别，以此为本文的研究奠定理论基础。

其二是对融媒体与传统媒体对文化软实力发展的影响进行分析，分析出两者的区别，以此为探讨和设计融媒体视角下提升文化软实力思路奠定基础。

其三是提出融媒体视角下提升文化软实力新思路，包括设计原则、具体思路以及策略建议。

1.5研究方法

在本文研究中，使用到的研究方法主要包括三种，分别是文献研究法、逻辑分析法和演绎法，其中：

文献研究法，是利用相关文献和资料，查找分析相关资料，为本文的研究提供理论基础。

逻辑分析法，是对相关资料分析基础上，提出本文需要解决的问题。

演绎法，是针对本文提出的研究问题，借助相关资料和理论，提出解决问题的思路。

第2章 相关概念及理论基础

2.1融媒体概念界定

融媒体”是充分利用媒介载体，把广播、电视、报纸等既有共同点，又存在互补性的不同媒体，在人力、内容、宣传等方面进行全面整合，实现”资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”的新型媒体宣传理念[12]。这个理念以发展为前提，以扬优为手段，把传统媒体与新媒体的优势发挥到极致，使单一媒体的竞争力变为多媒体共同的竞争力，从而为“我”所用，为“我”服务。 “融媒体”不是一个独立的实体媒体，而是一个把广播、电视、互联网的优势互为整合，互为利用，使其功能、手段、价值得以全面提升的一种运作模式，是一种实实在在的科学方法，是在办台实践中看得见摸得着的具体行为[13]。

“融媒体”对外是一个单位，一个声音，一个价格。广播、电视、网络同时变为共同为一个项目活动服务的三种形式、手段和方法，价格上也会比任何一个单媒体要高得多，客户对这种活动的认可度也大大提高[14]。以前，我们在电视节目中插播的广告，上网时都要进行重新编排，拿掉广告部分。现在，不少客户上门谈广告时，都主动要求，和“融媒体”价钱一起商谈，网上也予保留。“融媒体”成为利益上的“共同体”。

2.2传统媒体概念界定

传统媒体是当下衍生出来的一个相对概念，对于当前兴起的各种网络媒体而言，以前使用的大众传媒方式被认定为是传统媒体[15]。传统的四大媒体分别为：电视、广播、报纸、周刊（杂志），此外，还应有 户外媒体，如路牌 灯箱的广告位等。随着科学技术的发展，逐渐衍生出新的媒体，例如： IPTV、 电子杂志等，他们在传统媒体的基础上发展起来，但与传统媒体又有着质的区别。通常我们把平面媒体称为传统媒体，这里的平面最初起源于广告界。因为报纸、杂志上的广告都是平面广告，包括电视、报刊、广播三种传统媒体，通常我们又把它们称作“平面媒体”[16]。

2.3融媒体与传统媒体的区别

融媒体与传统媒体虽然都是一种媒体方式，但是两者之间有很大的区别，具体表现在内容不同、概念不同、意义不同，具体如下：

一是内容不同，传统媒体平台包括百度贴吧、博客、微博、微信、电视、报纸等广电平台。融媒体对外是一个单位，一个声音，一个价格。广播、电视、网络同时变为共同为一个项目活动服务的三种形式、手段和方法，价格上也会比任何一个单媒体要高得多，客户对这种活动的认可度也大大提高[17]。

二是概念不同，传统媒体以现代化、电子化的手段，向不特定的大多数或者特定的单个人传递规范性及非规范性信息的新媒体的总称[18]。融媒体是充分利用媒介载体，把广播、电视、报纸等既有共同点，又存在互补性的不同媒体，在人力、内容、宣传等方面进行全面整合，实现“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”的新型媒体[19]。

三是意义不同，传统媒体通过“六度理论”和病毒式的传播，将信息的传递速度和规模无限的放大，如果网站的品牌和商品是正向的，让用户使用后心理价值感受超过其预期值，则通过用户自媒体的影响，自动会形成产品的口碑，有形的助推企业价值[20]。融媒体理念的创新，除了扩展对媒介既有的狭义理解之外，还意味着对传统媒介产业链的新认识。媒介的产业链不再仅局限于新闻生产、交换、消费等环节中，产业链的线条也会因新媒体的加入而有新的变化。

2.4文化软实力概念界定

文化软实力，这一概念是由“文化”和“软实力”两个概念组成。

文化是人类社会相对于经济、政治而言的精神活动及其产物。人类传统观念认为，文化是一种社会现象，它是由人类长期创造形成的产物，同时又是一种历史现象，是人类社会与历史的积淀物。确切地说，文化是凝结在物质之中又游离于物质之外的，能够被传承和传播的国家或民族的思维方式、价值观念、生活方式、行为规范、艺术文化、科学技术等。它是人类相互之间进行交流的普遍认可的一种能够传承的意识形态，是对客观世界感性上的知识与经验的升华[21]。

软实力是相对于国内生产总值、城市基础设施等硬实力而言的，是指一个国家的文化、价值观念、社会制度等影响自身发展潜力和感召力的因素。 哈佛大学教授 约瑟夫·奈(Joseph Nye)首创”软实力” 概念，从此启动了”软实力”研究与应用的潮流。软实力是相对一个国家政治、军事能力等硬实力而言的，主要指一国的文化和意识形态吸引力、国际机制的规则和制度等资源。所指的就是精神力量，包括政治力、文化力、外交力等软要素，具体可包括文化吸引力、意识形态吸引力、外交政策的道义和正当性、处理国际关系的亲和力、发展道路和制度模式的吸引力、对国际动向的控制力以及国际形象等[22]。

文化软实力是文化和意识形态吸引力体现出来的力量，是世界各国制定文化战略和国家战略的一个重要参照系。文化软实力是民族凝聚力和创造力的重要源泉．一个民族 的文化，凝聚着这个民族对世界、对生命的历史认知和现实感受；文化软实力是综合国力竞争的重要因素，文化已经成为国与国之间竞争的利器。文化软实力是满足人民群众多样化、多层次、多方面精神需求的重要基础，只有大力发展文化事业和文化产业，让百姓享受丰富多彩的“文化盛宴”，才能充分体现发展文化软实力这个硬道理。

第3章 融媒体与传统媒体对文化软实力发展的影响分析

媒体是文化传播的重要工具和载体，经过历史的发展和实践来看，当下文化的传播和发展必须要借助媒体。随着当前时代的发展，不论是融媒体还是传统媒体，对于文化软实力的提升都有重要的作用，就文化软实力的提升而言，不论是融媒体还是传统媒体，都有重要的影响作用。

3.1 融媒体对文化软实力发展的影响分析

融媒体是当前世界科学信息技术发展的产物，是人们获取各类文化信息的重要渠道，特别是随着人们经济水平的不断提升，人们对网络、手机、电脑等各种融媒体工具的大量应用，使得融媒体成为促进文化传播，提升文化软实力的重要工具。但是对于任何一件事物而言，都是存在两面性的，融媒体在对文化软实力发展中的影响，也是具有两面性的，既有积极的一面，也有消极的的一面。

（1）融媒体对于文化软实力提升的积极影响

根据有关数据统计，当前中国有7亿网民，12亿手机用户，这些基础条件为文化的传播提供的非常便捷有效的途径和工具，为当前文化软实力的提升提供了非常有效的作用和影响，主要体现在以下三个方面。

首先，融媒体为文化软实力的提升提供了新的工具。融媒体是借助信息传播渠道，只要能够有网络和电子信号的传播，都能够实现文化信息的传播，其具有传播快，影响面广的特点，能够改变传统媒体受地域限制的影响，为文化的传播提供了一个高效的工具。此外，融媒体是一种虚实结合的方式，可以让人们在对文化信息的吸收、汲取的过程中发挥自己的想象，体现出受众的主动性，更容易被受众所接受。

其次，融媒体可以促使文化软实力更有吸引力。互动性强是融媒体的重要特点之一，人们可以根据自身的喜好来选择文化传播产品。这就使得人们在消费各类文化产品的过程中，可以更好的体现出自身的需求。融媒体会根据受众的需求来不断的推送其喜爱的文化产品，从而使得人们更加喜爱各种“随手可得”的文化产品，促使文化软实力更有吸引力。

最后，融媒体可以促进文化产业的壮大，从而促进文化软实力的提升。融媒体可谓是无孔不入，只要是有一部手机，在全国各处都可以实现联网的前提下都能接收到各种信息，会有更多的受众，进而促进了文化产业的发展，实现文化软实力的提升。

（2）融媒体对提升文化软实力的负面影响

由于融媒体借助网络，传播速度快，监管难度大等原因，极容易失控，对提升文化软实力造成一定的负面影响，具体表现在以下几个方面。

其一是融媒体容易被错误思想利用，成为负面思想的温床。融媒体信息流大，传播无时无刻不在，导致当前监管部门对其控制不力，容易被错误的意识和思潮利用，传播负面思想。

其二是融媒体容易导致文化道德的弱化。融媒体视角下，任何人都可能成为融媒体的使用者，为追求利益而不断传播不良信息，例如网络诈骗、一夜暴富、不劳而获的行为被扩大，使得社会大众文化道德水平低下。

其三是融媒体容易导致整体文化价值的失衡。在缺乏有效监管的情况下，使得融媒体的管理滞后，网络侵权、低俗信息的传播，都容易使得社会整体文化价值的失衡，容易造成极大的损失。

3.2传统媒体对文化软实力发展的影响分析

传统媒体是相对于当前出现的各类新媒体（融媒体）而言形成的，是信息技术发展之前就存在的文化传播介质，例如报纸、广播等。这些传统媒体已经存在了好多年，是当前文化传播的基础，对于文化软实力的提升奠定了重要的基础。就文化软实力的提升和发展，传统媒体的作用和影响主要体现在以下几个方面。

首先，传统媒体是文化传播的正面载体。由于传统媒体都是社会主流所承办，其传播受到非常严格的监管，传播的信息和内容都是积极正面的，有利于文化的传播。

其次，传统媒体更加体现出文化传播的合法性。文化传播需要载体和产品，这些载体和产品必须受到法律的保护才能更加持久，正是文化产品的权益和合法性受到保护，才能去促进文化产品传播的规范、合法性。

最后，传统媒体比较单一，不容易提升人们的兴趣和爱好。不论是报纸还是广播，各种传统媒体的信息是单向传播的，不能与受众形成良好的互动，缺乏足够的趣味性，存在文化传播慢的问题和风险。

3.3融媒体与传统媒体对文化软实力发展的影响区别

不论是融媒体还是传统媒体，在对于文化软实力的提升都有重要的影响，因此我们应该积极探求两者对文化软实力提升的区别，寻找出两者对于提升文化软实力的正面作用，来更好的促进文化软实力的提升。经过前文的分析，对于融媒体与传统媒体对文化软实力发展的影响区别，主要有以下几个方面：

首先，融媒体相对于传统媒体，更具有互动性、趣味性，更容易吸引更多的受众，有利于文化的传播。

其次，融媒体的载体相对于传统媒体更加便捷，只要有网络的地方，人们就可以享受文化产品带来的实惠，能够让人们以更加简单的方式、更加廉价的渠道获取到文化产品。

再次，融媒体的文化产品相对于传统媒体，更具有可选择性，人们可以按照自己的喜好选取文化产品，更容易让人们接受。

最后，融媒体相对于传统媒体，容易被不良思潮影响，在缺乏有效监管的前提下，容易出边恶变，导致文化传播渠道被恶势力所利用，造成文化传播的污染。

第4章 基于融媒体提升文化软实力的新思路设计

4.1设计原则

总所周知，当前信息技术加持下的各类融媒体都具有两面性，我们在应用融媒体提升文化软实力的过程中必须要全面考虑，综合设计，既要保证融媒体对文化软实力提升的促进作用发挥好，也要保证融媒体在提升文化软实力过程中处于积极状况，产生积极的作用。因此，对于融媒体提升文化软实力的新思路设计，必须要坚持一定的原则。

首先，要坚持辩证的原则。正如前文所述，融媒体对于文化软实力的提升既具有积极作用，也存在消极的作用。因此，我们在利用融媒体提升文化软实力的新思路设计时，要分清“好”与“坏”，避免将错误、愚昧的思想降低文化软实力。

其次，要坚持导向原则。文化是一个国家的代表，对于文化软实力的提升是一个非常严肃的问题，必须要坚持正确的导向。在利用融媒体开展文化软实力提升过程中，要强化对受众的意识引导，要增强自觉分辨是非的能力，强化创新，才能将融媒体对文化软实力的提升作用发挥到实处。

最后，要强化支撑原则。融媒体是一项综合的信息技术，需要大量的投资，会面对大量的受众，因此必须要强化服务支撑，增强资金支持，加大人才支撑，确保融媒体行业更好的发展，有助于文化软实力提升的持久性。

4.2 基于融媒体提升文化软实力的新思路

对于文化软实力的提升而言，融媒体是一个工具，要想将融媒体对文化软实力的提升作用发挥出来，就要从融媒体的特点和特性来考虑，要让融媒体与文化软实力的提升相互适应。鉴于融媒体的特性，针对融媒体对文化软实力的提升，应该从融媒体角度和受众的角度来考虑。

4.2.1从媒体角度设计融媒体提升文化软实力的新思路

融媒体归根到底还是提升文化软实力的工具，因此要想将文化软实力的提升寄予融媒体，就必要从融媒体的特点来实现文化的传播，从而实现文化软实力的提升。

首先，要积极营造出融媒体发展的环境。对于任何一个事物的产生和发展，都必须要有足够的环境和支撑，才能确保发挥更好的作用。对于融媒体在文化软实力提升中，要强化对融媒体的支持，国家要积极出台各种政策支持融媒体的发展，确保其有足够的发展空间。

其次，要强化对融媒体技术的发展，积极利用各种信息技术提升融媒体的功能，对各类媒体进行整合，实现不同媒体之间的融合；要积极创新融媒体的传播形式和方式，提升融媒体信息的传播速度，更好的发挥出其独有的功能，促进文化软实力的提升。

最后，就是深挖文化符合，创作出质量更高的文化作品。要想发挥出融媒体对文化软实力提升的作用，就必须要有足够的文化产品，置于融媒体之上，将其传播起来。这也是利用融媒体提升文化软实力的核心之处。因此，要积极的创作出文化作品，深度挖掘出可以利用融媒体传播的文化因素；要建立起融媒体文化传播话语体系，确保文化传播在融媒体环境下占据主导地位，成为引导融媒体提升文化软实力的主体。

4.2.2从受众角度设计融媒体提升文化软实力的新思路

受众是文化信息的接受者，受众对融媒体文化产品的接受和喜爱程度，决定了融媒体对文化软实力提升作用的效果和能力。因此，受众对于融媒体提升文化软实力的作用中具有重要作用。从受众角度，利用融媒体提升文化软实力，要遵循以下思路。

其一，要积极坚持从受众角度创造文化作品。在融媒体上门传播的各类文化作品的创作，要从受众“喜不喜欢”的角度考虑，将受众喜欢的文化作品加以打造，并以此形成文化产业链条，保证融媒体具备足够的文化产品来源。

其二，要平衡文化与娱乐的关系，提升文化作品的格调。融媒体，归根到底是人们的一个娱乐工具，人们对其接受也是从娱乐的角度开始的。但是，文化是一种精神，是蕴含于各类社会元素当中的，不能单纯的归类为娱乐。因此，要想利用融媒体提升文化软实力，一定要将文化与娱乐进行平衡，要确保融媒体传播的节目和作品坚持文化至上，避免因为单纯追求娱乐而失去的文化本性。

其三，要打造出受众喜闻乐见的品牌栏目。融媒体信息多，传播速度快，任何信息都很快就淹没信息大海中，要想发挥文化传播，就必须要打造出经典品牌栏目，确保其更好的传播文化。

4.3 基于融媒体提升文化软实力新思路的实施措施建议

对于融媒体对文化软实力的提升，要建立完善的保障措施。

首先，要建立起符合融媒体发展的文化产业，对该类产业的发展强化管理，营造出融媒体文化产业发展的良好的经营和治理环境。

其次，要加大对融媒体文化产品的财政支持，将相关的科研技术纳入财政支持范围，加大对相关企业的补贴，完善税收优惠政策，提升产业发展动能。

最后，要加大对中国文化影响的提升，积极传播中国特色文化，降低外来文化元素对中国文化的冲击，将中国文化做大做强，为融媒体文化产业发展提供更多资源。

第5章 结论

融媒体是一个全新的事物，在文化软实力的提升中既有积极的影响，也有消极的一面，与传统媒体相比，更具有促进文化软实力提升的重要作用和潜能。面对当前文化发展，特别是外来文化对中国文化的竞争，努力提升文化软实力显得更加重要。通过本文的研究，介绍了融媒体与传统媒体的区别，分析了其对文化软实力的提升作用，设计了基于融媒体提升文化软实力的新思路，对利用融媒体促进文化软实力的提升进行了论述，对于现实活动的推进具有一定的帮助。

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