传统电台与新媒体结合战略研究

　　摘要：

现代的媒体传播方式已经由过去的单一渠道向媒体融合的方向演变，在这种情况下作为传统电台必须适应这种形式而及早地做出转变。传统电台要以多元和新颖的目标作为自己实践的方向，要在新兴媒体面前积极拥抱与主动接近，要努力使传统电台居于新媒体发展的前列。这是让传统电台焕发出新的生机，突破前进道路上的瓶颈的关键因素与前置条件。本文着眼于媒体传播过程的理念更新与互动的不同形式，着眼于新旧媒体二者实现融合的特殊性与紧迫性，从各个不同的角度对广播的生命力及其今后的具体发展举措进行研究和探讨。作为一种比较传统的媒体形式，传统电台的发展历史之于我国已有几十年的时间了。其中具有真实性与实时性特点的传统电台自诞生之日起就成了人们日常生活所必需，并深受大众所喜爱。在经济社会已经获得快速发展的今天，许多的新型媒体更是不断出现。为此，让传统电台面临着巨大的挑战。新媒体背景之下，作为传统电台业自身对此必须有足够清醒的认识，积极进行创新，主动适应经济社会的发展需求。只有这样，才能走出困惑，并最终为传统电台在新的时代背景下开辟出一条新的发展之路。

　　关键词：媒体融合；传统电台；创新路径；探究

当前，传统电台发展正面临各种各样的新兴媒体相交织发展的时代大背景，不同媒体的融合进程日益加快，因为融合而生成的机遇也逐渐增多。在这种情况下，广播行业进行融合出现了前所未有的新的形势。不管中央和地方都于实践之中让广播这种媒体在各媒体的融合中不断摸索、不断前进。在科学技术日新月异的今天，各类新型媒体不断出现，使传统媒体不得不经受一场新的考验。这些新的媒体的出现已经使传统电台这种传统的媒体失去了自身的竞争优势，其快捷性与及时性更是传统的传统电台所望尘莫及的。新媒体背景之下，传统电台只有以高端节目与技术手段寻求自身的创新，才可以使自己在市场的增强竞争能力，让自身的地位得以巩固。

　　一、传统电台发展的现状及特点

上世纪中期以后，电视节目开始走进寻常百姓家。传统电台的受众正在缩小范围，甚至有从大众的视域之内消失的趋势。然而，从上世纪的九十年代开始，上海出现了首家交通广播电台。该电台的出现为人们创造了更便捷的交通条件，广大社会民众与警察间、司机间几乎做到了实时交流，已成对交通实施管理的平台。在传统电台不断向前发展的同时，许多大中城市这方面的需求也开始增加。各级各类的广播电台接连出现，传统电台不断拓展市场，而且也不断呈现出喜人的局面。因为传统电台在实时性能较强，又有着准确的定位功能，加之服务又属上乘，受众的增加极为明显。现在，传统电台早已成了司机不可或缺的随身工具了。在遇有交通方面的突发情况时，司机便会第一时间得知相关消息，并及时做出相关的判断。但不管怎样讲，毕竟现在是诸多新兴的媒体林立的时代，传统电台面临的挑战之严峻已是不言而喻的。因为，相比传统媒体，新兴的媒体在内容资源上相当丰富，同时与受众的交流变得更加便捷。如果传统电台不能根据新形势做出调整，将会面临更加被动的局面。

其实传统电台在其发展过程中特点还是比较明显的。

其一是具有本土特点。无论是中央还是地方广播电台其比重在总体上呈现出下降的趋势，相对而言地方台的竞争力还相对强些。随着城市当地电台的进入，当地的城市交通文化作为一种区域特色得以显现。不但局限在交通听众，其内容已经涉及到了发展与改革，包括城市建设的许多层面。应该说与当地做到了最好的结合，成为当地交通资讯方面具有相当威权性的平台。

其二是具有灵活性特点。以往的能将广播主要是收听收音机，收听方式过于局限。微微、网络等新型平台让现代传统电台插上了翅膀，实现了更好的发展。在如今的广播媒体中，随便在什么地方都很容易对交通信息进行了解。因此，现有的传统电台已不受局限。已经把天气情况及汽车、铁路与航空等方面的因素实现了有机整合，一并进行播出，因此具有极强的灵活性。

其三是具有个性化特点。城市传统电台在功能上较以往有了相当程度的拓展，已经不是仅仅局限于交通方面信息的传播。出于适应社会节奏的需要，对诸多的信息进行筛选与分类，对听众所需为在最短的时间内加以满足。这种功能的存在已经凸显了城市广播服务的重要特点，使听众对传统电台的满意程度大为提升。

　　二、新媒体背景下传统电台面临的困境

　　（一）内容层面已经渐失优势地位

实施信息的有效整合是传统电台的一项功能，以这种经过整合的信息进行向外播发，传递给广大的社会民众是广播的基本形式。作为受众他们只希望所获信息更加实时而准确的路况消息。但新媒体一出现，让让广播的优势不再。广播节目上具有同质化现象，创新驱动不足。新兴媒体挑战积极，而广播迎战能力低下。传统电台在内容与质量的创新上不足，其于技术手段上也难以实现提升。这使信息的传递在效率上大打折扣。传统电台的内容也缺少本地咨讯，受众的需要实难满足，因而出现受众流失现象实属正常。

　　（二）形式层面缺乏应有的创新

新媒体跻身市场之后，许多年轻人对其格外青睐。而传统电台而基本上限于年老的人在使用，受众面相对变窄。传统电台市场竞争能力的提升，其地位的保持，有赖于受众在规模上的拓展。但是，实现这一点需要新技术支撑。在以信息化为标志的今天，受众对于传统电台的依赖性在减少。这缘于传统电台创新不足、形式呆板。

　　三、媒体融合背景下传统电台创新的必要性和紧迫性

对于传统电台的转型这是一种世界范围内的改革，这种技术正日益深刻地对传统电台的业态产生着极其重大的影响。为了对这种媒体的新的生态环境进行更好的适应，许多外国的一些媒体首先对此进行了卓有成效的探索。就传统的媒体而言，其办公场所的迁移本身表现为一种相对直观的形式。一则此种媒体的楼房迁移有可能引起房产收益方面的变化，另外，对媒体进行融合也必须体现出在适宜的环境之中进行。以英国广播公司为例，其通过对办公场所进行迁移的形式组建起一种极其特殊的编辑机构。让广播和互联网在这一个新的场所内部得以融合，同时也让传统的媒体与新媒体之间的交流变理更加便捷与高效。应该讲，如果不进行转型，广播这种媒体就不会再有生存与发展的空间。相关的研究资料表明，因为媒体的发展本身所受的影响。仅2015年的第四季度，X全境其广播收视就下降5%。广播媒体收听的市场呈现出不断萎缩之势，这种现象在中国自然同样存在。同样依据相关的数据，我国在近十余年来，省级广播电台所播出的节目也不断下行。应该说广播媒体在市场上的占有率与其他媒体相比，正在呈现出不断缩小的状态。即使是单项数据，其亮点依然不甚突出。移动互联网与普通互联网的不断发展，在这种情况下网络电台、视频等吸引了受众的眼球，调动了受众敏感的神经。因此，无疑对广播形成了巨大的冲击。

传统电台的收听率如何，直接关系到其广告的收益。所以，传统电台在新媒体融合的背景下，进行自身利益的协调，这本身更是一种盈利方式的创新。

对传统电台实施转型，是着眼于社会职能改造的现实需要。国家对新媒体与传统媒体相融合已经出台了具体的实施意见，此意见对具有影响力、公信力、传播力与雄厚实力的大型媒体的建成进行的突出的强调。广播作为一种大众的媒体，它的对象为金字塔的最基础部分，即最为普通的社会大众。所以，广播媒体的创新本身关乎国家的责任与使命，更关乎到社会的安宁与和谐。

　　四、媒体融合背景下传统电台创新的具体路径选择

　　（一）创新传统电台的运营理念

当前，中国的广播界应该用大变革来描述最为恰当。在这种大的背景下，作为媒体自身必须秉承牢固的信念作为自身发展的基本前提，在此基础上充分依托网络来实现与新媒体间的相互融合。要把线性传播彻底打破，同时也要将难以存储这种传统的局限加以打破。现在，受众已无需收听广播，甚至也无需阅读报纸和收看电视即可了解新闻事件。因为电脑与手机就可以轻松地解决这方面的问题，全球范围内的大事无不尽收眼底。

鉴于受众与新兴媒体间具有较强的互动性，而且成本也较低，已经使广播媒体得格外被动。手机的客户端在与网络实施融合的初期，广播媒体需要创建官方网站，要对互联网进行积极接纳。但是此种方式并未从根本上对广播媒体形成根本性的影响与改变，因为，其建设始终处于一种较低的水平上。此后，为了与多元化的资讯需要相适应，一些广播媒体开始尝试听友客户端。以听友俱乐部的形式，以创新、互动与实用为目标，多角度对栏目加以设计，对热点问题进行互动。通过短精短访谈的方式，使受众便于收听。以多元化促进下载、点播数量的不断提升。要填加诸多模块，提升受众的覆盖度。

　　（二）促进营销精细化水平的提高

在现今的媒体融合时代，媒体职能的界限不断交叉重叠。就受众而言，其不仅具有消费者与网民的特点，也具有用户与受众的角色。这种最大的资源导致了具体的经营方式正在悄然发生的巨变，因为新的支点便是对用户关系进行经营。因此，对用户的体验给予充足的考量就已经显得尤其必要。网络最为突出的特点即是实施共享，作为用户也必须凭借自身的体验对自己所参与的节目进行选择。此种经济现象亦被称之为粉丝经济，作为粉丝已经不仅单一地体现为宣传产品层面，更是体现在消费层面。甚至在一定程度上体现为制造者层面，通过对用户的大数据加以充分开发利用，对用户的需求方面的信息进行锁定，以培育数量庞大的听者粉丝。而1990年代以后出生的人，则应该成为最重点人群，至于2000年后出生的人群同样亦是不容忽视的重点需要培养的群体。

　　（三）不断拓展传统电台的延伸领域

传统电台存在的空间必须实现由汽车向其他领域转移，即便是在当前缺乏明确的方向的前提下，亦要秉承创业的理念进行空间的开拓。比方，可以考虑在医院中、火车内、飞机上、地铁里，甚至包括其他的休闲娱乐场所都应该收听到广播传出的声音。

对于那些低着头看手机的一个群体，也应该让他们在抬起头的那一刻收听到来自广播的信息。如果做到这一点，就意味着一个新的媒体时代已经到来，而到来的时代一定是非常美好的。所以，从这个角度讲，广播电台有必要和火车、地铁等联姻，以开辟专线的方式，使乘客进行调频的方式进行收听，也可尝试对APP进行下载的方式加以收听。根据相关的属性，特别是依据受众的年龄、职业与不同区域，可以对信息服务进行不同的定制。全媒体的时代里，广播媒体所起的作用一定是人们日常生活之中所不可替代的。

要对广播专业的人才给予足够的重视，在具体的实践之中，尤其应该引进经济社会发展所需要的市场营销与科技开发方面的人才，同时也要引进新闻传播与社会发展方面的人才，应该讲广播这种媒体其人力资源本来就显现出一定的优势。

要搭乘电子商务平台，实现广播媒体的另一种形式的创新。相比电视这种媒体，广播这种媒体更应该凸显出播放的灵活与成本的低廉方面的优势，对新闻事件碎片化的要求予以很好地回应。网络既存在优势又存在弊端，海量信息造成人们选择的困难，因此便出现较高的跳失率现象。在这种情况下，网络的信息基本上是僵死的，迫切需要激活。如果没有新兴的媒体，如果没有新兴媒体以其特有的超强覆盖度进行激活是难以想像的。

　　（四）促进信息的内容与品质的提升

当下传统电台面临巨大的挑战，这使得这种媒体不能不主动去找寻新的发展空间。对其节目在内容上加以优化，提升其质量，这是首要的问题。应该说，传统电台作为一种传统媒体，其发展正面临着严重的瓶颈制约。严重的节目同质化，让它难以摆脱不利局面。内容上、形式上都不能说不专业，然而，所播出的内容就太普遍了。没有新意就难以获得理想的收听率，创新节目内容就已迫在眉睫。现在，传统电台已经成了市级的媒体形式，这就更加迫切地要求实现内容的当地化。以此促进本地受众的增加，也可使受众的基本需求得到满足。要根据自身的优势对节目内容进行调整，同时促进其自身质量的提升。要使广播的实时性与真实性得到满足，让任何一档节目都具有一定的特色。要对品牌的重要程度予以重视，努力凸显自身优势。以特色节目吸引受众，提升收听率。在此基础上不断跻占市场，促进竞争能力的有效提升。

　　（五）促进创新意识的不断提升

没有创新驱动，就难以在市场上立足，更难以实现更好的发展。要对创新性有一个明确的认识，对时代的发展趋势予以更好地适应。让媒体与社会融合得更加紧密，为拓展市场空间积极创设条件。必须对各种现代信息手段加以科学利用，让受众与业内不断进行交流，让互动成为受众规模的催生力量，让受众能与节目内容变得更加便捷。以互动作为提升竞争力的手段之一，当然，这种局面的形成不是一朝一夕的。要在大胆的实践中不断完善，要广泛地吸纳各方面的建设性意见，努力提升广播从业者的全方位素养。传统电台在以往进行信息的传递基本上采用一对多的方式，互动性难以体现。当下人们对这种人与媒体间的互动情有独钟，利用媒体述说心声的愿望格外迫切。因此，这种广播必须与节目更好的融入，让受众能够有一个表述自己见解的机会。整合信息过程中，交通广播需要更加优化信息，努力为受众解决实际难题。对受众的各方面困惑加以解决，对发展的多元需求予以满足。在交通交手内部实施创新性、鼓励性机制，促进从业者积极性的提高，让每一个从业者的创新精神都被激发出来，使之转化为传统电台业发展的促进力量。

　　结语

传统电台在当今的时代里，必须适应时代发展的新需要而努力使自身实现改变。只有完成自身的改变，才能实现对世界的改变。以创新的方式完成对各种瓶颈因素的克服，才可以赢得新的客户资源，同时使营销更加精准到位。只有这样，才能让广播这各媒体焕发出新的生机，产生明显的互动，同时使广告价值得以放大，并适应各种媒体的融合之趋势，进而使广播这种传统的媒体永远保持鲜活的生命力。对新的传播技术革命必须牢牢地加以把握，对信息接收的路径加以变革，对以往的受众理念加以更新，对传统的互动平台及其经营模式进行革旧图新。在此基础上，对市场加以精准定位，积极拓展新的市场。在科技获得日新月异的发展的同时，人们的生活水准也悄然地发生着变化。不断提升的汽车需求和对交通情况的分析与研判等需求，给新的形势下的传统电台带来的相当大的影响。在这种背景下，以往的传统电台继续沿袭传统的方式，已经难以满足人们的需求了。而如果确保传统电台的不断发展就必须更新观念、创新思维，寻找一种新的突破模式。在确保节目的主旨不变的前提下，通过创新内容与形式，使其和现代社会紧密接轨。在此基础上，牢牢地抓住现代信息技术手段，使之成为传统电台实现创新的有力支撑，以此促进传统电台业的持续、健康发展，同时为广大的社会民众与广播受众利用传统电台创造更加便利的条件。

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