浅析新媒介生态环境下广播娱乐节目的编辑特征——以FM101.1西安乱弹“刘翔来了”为例

　　摘要：

广播节目一直以来承载于传统媒介生态环境之中，而广播节目的编辑特征也因为在传统的媒介环境下保持着一成不变，而在新媒介的生态环境下，广播节目需要顺应时代的潮流，适应产业化的发展，才会让广播节目的受众面更广，效益越高

　　关键词：新媒介编辑刘翔来了

　　1、概念广播娱乐节目的编辑

自始至终，广播节目的运作流程基本上以“采编播”为主，将采访和寻找到的内容精简的提炼出来，

从而形成符合频率定位，节目定位，听众口味甚至政策的口径和思想的，能反映出编辑者思想的内容串联，从而为播出内容奠定基础。而广播节目当中的娱乐类节目，编辑类型相对独特，流程主要以“创编演”为主，将原创的娱乐内容按照逻辑顺序编排完整，再通过演绎或其他方式，传播给受众。

1做好广播娱乐节目的编辑工作应该遵循的四点原则

对于广播娱乐节目，想要做好编辑工作，有许多应该遵守的原则，根据笔者多年的从业经验来看，想要把广播娱乐节目做好，以下几个问题需要明白。

　　1.1广播娱乐节目编辑的思路必须要清晰

在广播节目当中，做一档娱乐类型的节目最重要的一点是要了解这档节目所处的环境和所在频率的基本概况，从而才能做出符合频率风格，符合听众口味的广播娱乐节目。例如FM101.1陕西秦腔广播西安乱弹“刘翔来了”节目，此档节目所处的环境在陕西，陕西的广播受众群体的收听需求希望主持人播出的内容通俗易懂，主持风格接地气即可，而西安乱弹又是一个以陕西话为主的方言类频率，所以“刘翔来了”这档节目的制作思路就非常清晰，两位主持人主持风格特别接地气，而且播出的内容主要以趣闻，新闻为主，内容通俗易懂，在节目当中还时不时以段子和方言调侃，深受听众喜爱，并且此档节目为频率创造了极大的效益。

　　1.2广播娱乐节目编辑要确立独特的节目风格与主持风格

在所有的广播节目类型当中，除了娱乐类广播节目之外，还有像例如历史类，婚恋类，美食类，新闻类，音乐类，汽车类等等等等类型的广播节目，同时，在广播节目当中一定会出现一位主持人主持不同类型节目的这种情况，那么在这个时候，不同的节目风格与不同的主持风格才会使听众区分开来自己所收听到的是哪一位主持人主持的哪一档节目。并且在广播娱乐节目当中，听众所喜欢听到的娱乐成分不仅仅是娱乐内容本身，占比更多的是主持人本身的娱乐气质，例如，同样的一个段子，让新闻节目主持人和娱乐节目主持对比播读出来，听感和风格是绝对不同的，所以，广播娱乐节目主持人除了要确立独特的节目风格之外，还需要有自己独特的主持风格与极强的个人魅力，只有这样才会提高节目影响力，提升节目的社会影响力。

　　1.3广播娱乐节目编辑的内容必须精彩

在这里所提到的内容指两个方面，第一个指的是娱乐节目本身的内容需要足够精彩，要使娱乐节目的内容精彩就需要将社会上最具影响力、网络中最热门或者最具前瞻性的话题当做主要的播出内容，播出内容以所选话题为主线，可以原创，也可以在网上搜集相关有意思的相关段落，在进行加工和改编；除本身要播出的内容之外，第二个指的就是娱乐节目需要大量的音乐素材，音乐素材需要根据内容的不同来去选定不同风格的音乐。以FM101.1陕西秦腔广播西安乱弹“刘翔来了”节目为例，在2010——2013年度里，“刘翔来了”节目主要以纯娱乐节目呈现在大众视野里，内容方面以演绎式段子和最热门的话题为主要播出内容，音乐风格也颇具有轻松、欢快的曲调，所以节目异常火爆，两位主持人都获得了2012年度十佳节目主持人的称号；而从2015年度起始至今，“刘翔来了”节目改版之后，以新闻、趣闻为主要播出内容，主持风格偏娱乐化，衬乐的挑选也非常精良，完美的包装了节目，毋庸置疑，改版后的“刘翔来了”依然非常成功，成为早高峰时段最火爆的一档节目，同时段收听率也经常排名第一，所以，广博娱乐节目编辑的内容必须要精彩。

　　1.4广播娱乐节目编辑工作要与商业完美结合

广播的经济来源主要依靠于广告收入，一档广播节目，如果想要提高自己的效益，需要先从收听率做起，不管是横向对比还是纵向对比，都要稳定在第一，收听率稳定以后，社会影响力也将会逐渐提高，在这样的情况下受众会越来越高，听众的认知度会越来越高，随之而来的就是会吸引众多广告商为节目冠名或者来排队投广告。而广播娱乐节目编辑工作除了要将原本的节目内容创作编辑完成之外，更重要的是要将商业稿件完美的融合在节目当中。例如FM101.1陕西秦腔广播西安乱弹的“刘翔来了”节目，这档节目就做到了以上所阐述的所有符合商业广告介入的条件，但商业广告增多之后伴随的问题是商业广告的口播稿件书写方式非常硬性，纯粹的在介绍产品，导致与原本节目稿件格格不入，对于这个问题“刘翔来了”节目将商业稿件进行了二次创作，在不失稿件愿意的情况下，使商业稿件变得更加有趣；同时“刘翔来了”也将商业稿件包装成小型的线性节目，符合了碎片化收听的原则，紧跟潮流，用以上两种方法将广播娱乐节目编辑工作与商业完美结合，不接规避掉了商业稿件硬性播出的壁垒，也更容易让听众所接受商业内容，同时还会吸引更多的广告商加盟，一举三得。

　　二、广播娱乐节目处于怎样的媒介生态环境中？

　　2传统媒体

在公众的印象中，无线电收听频道有两个，一个是坚实的收音机听，一个是汽车收音机听，而无线电在通信中被称为传统媒体，传统媒体是相对于近年来呈上升趋势的网络媒体下，这意味着传统的大众传播手段，即通过某些机械设备定期发布信息或提供教育娱乐平台的媒体，包括报纸，户外，通信广播，电视等媒体的传统观念。

而传统媒体最大一个弊端是传播渠道太过受限，以上所阐述的两种收听方式固体收音机和车载收音机收听都必须要有先行条件，买固体收音机或在车里收听，这样一来，广播的传播手段既显得单一，主动权也随之丢失，所以才会有某种声音传出说传统媒体日渐衰落。

　　2.1传统媒体里广播娱乐节目所处环境

现在处于互联网的信息时代，人们接触信息的速度非常之惊人，接触信息的渠道也非常之繁多，例如微博、微信、各种新闻APP等等等等的信息都可以在以上所叙述APP当中迅速的传播，上传到网络上的时间不超过5秒钟，而广播本身的性质就是传播信息，从而过程就会繁杂许多，首先广播节目主持人自身需要对信息有一定的认知能力，而广播节目播出需要稿件审核，包括重大事件和重要信息，必要的时候需要调度经验丰富的主持人或专业主持人来拿捏把握，所以传统媒体里广播娱乐节目所处环境非常尴尬。

　　3新媒介

新媒介是一个相对的概念，是报纸，广播，电视等传统媒体时代之后，新媒体形式的新兴发展，其中包括网络媒体，移动媒体，数字电视。新媒体就像一个广泛的概念，可以使用信息技术，通过使用数字技术，网络技术，互联网，宽带局域网，无线通信网络，卫星和其他渠道，向受众提供信息，以及电脑，手机，数字电视等终端和娱乐服务的传播。

　　3.1新媒介下广播娱乐节目的优势

在新媒介环境中，新媒介下的广播发展非常疯狂的。近年来，新媒介下的广播迅速发展。它依靠互联网来传播，不占用卫星的频率和频率资源，避免了传统的无线网络短暂限制，同时还有有很多信息，让观众有自主选择，提高观众即时收听和参与度。

3.1.1广播娱乐节目内容更丰富，功能更多

新媒介下的广播内容按照其性质可分为新闻，小说，军事，历史，谈话节目，音乐，汽车，电影，旅游等类别。根据节目的来源，即有传统的广播电台节目，还包括一些来自媒体的网络节目，比如“逻辑思维”，比如网易创始人丁磊的节目。另外还有一些纸媒，甚至有电视媒体转换做成音频的节目。例如：在媒体融合的趋势下，“钱江晚报”试听音讯，成为纸媒的第一声。2015年“钱江晚报”在蜻蜓FM里，建成了一个带有9个大版块的区域，包括7个新闻类和2个自制音频节目。经过几个月的运营，该区的日常活动用户达到25万，最高时达到了30万。这个数据甚至超过了浙江的一些传统广播电台。还有一部分是广播爱好者，一些广播爱好者录制了自己的节目。例如，荔枝网络电台称为“携带吉他蝙蝠侠女孩”，是一个知名的广播电台爱好者，由于早前在网络广播中固定播出，节目的点击率已经突破了20亿。

3.1.2新媒介下的广播市场份额占比越来越大

随着网络技术的发展，互联网广播业务迅速发展。虽然新媒介下的广播电台开始较晚，但是各大APP在融资完成后，不遗余力地开展技术研发，支持客户操作，力争将程序和客户植入各种终端，并且投入到各种APP的应用市场里。蜻蜓FM在2011年9月15日上线，半年之内，用户数量就超过1000万，从无线电广播聚合开始，生产专业内容开始，聚集了世界3000多个中国广播电台，1000个国家广播电台，1000多个明星电台，10,000个自媒体主播。其主要盈利模式来自两个方向，一个是广告模式，除了蜻蜓FM平台页面曝光广告之外，还有一些嵌入式广告形式。据蜻蜓官方人员说，这个模式估计有1亿的收入。另一个模式是受版权保护的内容的费用。截至2016年12月，蜻蜓FM已经有2亿用户，活跃用户1000万人。

3.1.3听众参与度高，互动更加紧密

网络越来越流行的今天，每个人都是自媒体，可以享受发言权。听众在获取互联网上的信息时，有更多的自主权，不仅知道了如何控制信息，并且知道了选择什么时候以及如何获取信息，而且还可以随时收到自己想要的信息并且还可以以提供意见和反馈。这也是新媒介下的广播的力量。在网络广播节目中，制片人可以通过移动客户端完成操作。手机不仅可以用来录制声音和添加背景音乐，还可以实现编辑和其他编辑工作。例如，在考拉FM实况页面中，用户可以直接实现一个简单的现场报道工作，以满足“大家主播梦”的愿望。

3.1.4融资和研发技术，抓住市场运作的主动权

汽车网络是基于移动互联网智能应用聚合平台，致力于安卓（Android），苹果（iPhone）等智能手机操作系统以及为其他智能手机终端用户提供最方便的应用体验，方便汽车用户找到最适合自己的应用软件，游戏，电子书，音乐和视频。无论何时何地，只要打开汽车网络，手机就可以随时与汽车无缝连接。基于此，主要网络平台和汽车制造商也在深化合作。网易云音乐音乐，企鹅FM，考拉FM等都有自己的优势和汽车公司开发各种汽车离线终端。两年前，阿里巴巴正式举办上海汽车集团有限公司，在“互联网车”及相关应用服务部门宣布开展战略合作，共同打造“互联网车”及其生态系统。2016年4月，二者在全球首个“互联网车”合作下线，将实现批量生产。汽车网络时代，只要你是新媒介下的广播的用户，你就可以随时随地收到来自平台的任何节目，即使是未来的无人驾驶时代，听众也可以完全脱离驾驶的束缚，自己在车里进行交互操作。而在线下，喜马拉雅FM通过开发的程序将节目植入到台灯，厕所等日常家庭生活工具。分散的信息接收时代，听众将使用微不足道的时间，打开台灯或使用厕所来听节目，进一步增强收音机的伴侣。

3.1.5大数据的支持，使广告的投放更加准确

在传统媒体里，投放广告是以撒大网的方式去找寻广告，而在大数据的背景下，广告则是一个一个逐个击破。广告投放人员有了更多的选择，还可以准确选择交货时间，交货地点，投放模糊的关键字，精确度和完全匹配关键字等。

2016年1月21日，在“互联网+”中国创意交流峰会上，蜻蜓.Fm总裁杨廷豪表示，现在传统的广播广告有200亿，蜻蜓FM等音频产品在未来四，五年内在线音频的广告量可以达到2000亿。他认为，移动音频价值越来越高，广告精准传送技术越来越完善，这一领域将成为增长最快的广告格式。由于以庞大的数据网络为基础，新媒介下的广播电台会根据观众的目标定位将对人群进行细致的划分，可以帮助广告客户实现更准确的广告投放。

　　3.2新媒介下的广播娱乐节目

新媒介下的广播节目依托于手机媒体里的各大APP，例如，喜马拉雅FM，是目前为止国内最大的音频聚合平台，据2016年统计，喜马拉雅FM播放平台总播放时长达到30多亿小时，相当于一个人从35万年前的史前时代不间断地听到现在；根据喜马拉雅研究院统计数据显示，截止到2016年1月1日0点，喜马拉雅FM的用户已经突破2.2亿，覆盖了全国七分之一的人口，超越了巴西全国人口数量；用户24小时收听曲线显示，喜马拉雅FM收听高峰分别集中在早上9点、晚上23点两个时段，其中睡前当仁不让的成为了移动音频的第一使用场景；而在收听热度的类目排行榜上，有声小说高居榜首，成为移动音频的第一大类目。同时，数据显示，在有声书的高频用户中，平均每人每天听书时长超过了113分钟；以上数据只是喜马拉雅FM一个APP所达到的成就，而市场上还有众多广播音频FM，例如蜻蜓FM、荔枝FM、考拉FM、凤凰FM、企鹅FM、播客（IOS）聚合型平台、网易云音乐等等APP，传统媒体的压力变得越来越大。

　　4传统媒体现阶段所存在的问题

传统媒体的局限性太多，给予听众的主动选择性太少，信息传播速度也过慢，等等问题造成了广播下滑的趋势。

　　4.1传统媒体里广播娱乐节目的劣势

广播娱乐节目因为承载于传统媒体之中，所以劣势也是随之而来：第一个是收听广播的选择性和保留性差。广播的传播效果(​http:​/​​/​baike.so.com​/​doc​/​6881658-7099148.html”\t”_blank​)稍纵即逝，耳过不留，传播出的信息的储存性差，难以查询和记录。例如当听众在听到一则新闻或一首歌曲时，没有留神注意听，听众想重听或者想反复收听时，难度会非常大，过程也相当繁杂；

第二个是广播始终线性传播方式，意为广播节目会按照时间顺序依次排列，并且每一个时段播出的节目都会先前定制好节目单，不易更改，听众会受到节目顺序得限制，只能被动接受既定的内容，选择性差，而不能主动的进行选择；

第三是广播只有声音，没在文字和图像，传播手段较为单一，而听众很容易对广播节目传播出的内容遗忘掉，并且需要非常专注的收听广播，否则就会出现注意力容易分散、收听不完全等情况，使听众主动选择性非常差，从而放弃收听广播，并且只有听觉接触,听众对讯息很可能会产生误判，从而对广播节目主持人的专业素养要求极高；

第四是传播信息速度过慢，虽说广播是通过声音传播，不用想电视媒体那样需要繁杂的过程，但广播需要审核稿件，需要规避众多敏感或禁播词汇，而遇到重大事件时，需要调度老主持人或专业性主持人，这样一来，所传播出的信息已不是最新消息，这一问题在传统媒体当中很难规避掉。

　　4.2传统媒体里广播娱乐节目与新媒介下广播娱乐节目的环境之争

传统媒体的承载方式在前文已经讲过，一是承载于固体收音机当中，二是存在于车载收音机里，听众如果想要收听广播的话，过程会相当之麻烦，例如当笔者想听到FM101.1陕西秦腔广播西安乱弹早高峰时段“刘翔来了”这档节目，就必须要定好闹钟，准时的把广播的频率调到FM101.1陕西秦腔广播西安乱弹，静静等待我期待的节目出现，或者是笔者早晨开车去上班，在拥堵的行车状态下，持续收听节目，可万一笔者坐地铁出行呢？那万一下午下班的时候还是想听到这档介么呢？难道还要手拿一只固体收音机？那也实现不了笔者的诉求。

而在此时，在新媒介下的广播电台，以手机终端里蜻蜓FM为例，同样的节目，听众可以自主选择收听所在国家和所在省份的大大小小所有电台，并且蜻蜓FM会为听众呈现出清晰的标签，如资讯类、音乐类、交通类、经济类、文艺类、体育类等等所有类型电台供之选择，还可以收听“刘翔来了”近一到两个月的所有节目，包括任何时段、任何地点都可收听，最终只需要拿着轻便小巧的手机就可以了，笔者认为，听众一定会选择在新媒介下的广播电台收听方式。以上的例子足以表明现在的传统媒体所面临的传播环境有多么尴尬。

　　4.3传统媒体里广播娱乐节目的“听众环境”

如今，听众的收听水平素质也在逐渐的提高，听众从“你告诉我什么我就听什么”的阶段已经逐渐的转换成了“我想听什么、我需要听什么”的阶段，其主要表现在以下几个方面：第一个方面表现在传播渠道的自我选择能力在增加，以前在传统媒介时代下，受众收取信息的渠道较为单薄，例如广播、电视、报刊、书信等方式，而现如今，在新媒介的生态环境下，电脑、手机、成为了人们快捷广泛收取信息的渠道，接受的信息越多，人们认知水平就会越高，在这种情况下，会有听众认为传统媒体的广播节目主持人“不如我”，当听众不在重视你的时候，也就自然不会再听节目了；

第二个方面表现在信息甄查能力快速增加，受众经常会对一些较为热门或焦点话题进行自我收集，或是将信息自我对比，这样的方式已经成为受众接受信息之前的必然环节，而相对于传统媒体的强势发声，听众已然不愿买单；

第三个方面是除了收听广播节目之外，在大的社会环境下，听众的工作压力与日俱增，工作压力变大会导致心烦意乱、焦躁不安，从而导致听众不愿收听语言量巨大的广播节目，却转战收听好听的歌曲。

　　4.4传统媒体收听率下滑数据显示

广播媒体由于收听方式的独特性，在受互联网媒体冲击时，下滑趋势较为稳定。2016年广播媒体的日到达率为13%，相较于2014年有小幅下滑，五年趋势来看，波幅在1个百分点内。广播的日均收听时长却在五年内大幅下降，从2012年最高值的日均收听17小时，下降到2015年的8分钟，不过2016年延续了8分钟，下滑趋势趋于稳定。

　　三、新媒介生态环境下广播娱乐节目的生存与发展

　　5传统广播自身优势

新媒介下的广播具有非常多的优点，但传统媒体下的广播优势同样也是无法替代的，它具有无与伦比的优势，可以促使自己的短板成为一种出路。

　　5.1传统媒体具有权威性

传统广播节目具有权威性、客观性和交通路况播报的有效性、即时性，是传统广播受众选择收听的主要原因。这些是网络电台暂时做不到的。比如：陕西秦腔广播目前的收听份额占到陕西市场的20%左右，听众大部分还是因为关注本土文化内容而来。其西安乱弹的微信公众平台关注度达到30万人次以上，大部分也是线上听众转化而来。

　　5.2传统广播节目内容能得到保障

广播市场还是的内容天下，传输的渠道只是一个载体。目前的互联网广播内容分为两类：用户生成内容（UGC）和专业制作内容（PGC），谁将成为互联网时代的主流广播？在广播领域，传统广播汇聚了众多优秀的广播创业者、生产者，显然占有专业生产内容的优势。传统的无线电为了突破，必须要先从节目内容中创新，而且要放弃固有的做广播节目的思维，主动满足听众的听力需求。

　　5.3频率覆盖面广，听众忠诚度高

传统广播的覆盖面极为广泛，以FM101.1陕西秦腔广播西安乱弹为例，据内部统计，每秒钟有8万听众在同时收听节目，并且这些听众的忠诚度极高，每天基本都会准时锁定广播节目，同样还是以“刘翔来了”为例，节目里的听众会以在微信公众平台打卡签到的方式，来准时锁定频率收听节目，并且有时，听众希望主持人念到自己的留言，获取关注度，在信息化时代的今天，忠诚度和信赖感对于任何平台都是非常重要的。

　　5.4车载收听逐渐占据主导地位，且占比呈增长趋势

根据三年内听众收听广播的习惯的调查数据显示，汽车无线电系统的使用情况继续上升，2016年汽车无线电系统利用率为47.3％，与2015年相比增长了14.5％，在所有收听的渠道中居第一名的位置，可以看出，在车内广播的收听人群的影响力明显高于其他群体，随着汽车家庭普及率的提高，汽车无线电系统的使用将会更高。

而手机的收听使用量在过去两年有较大幅度的下滑现象，其中随着像安卓机、苹果手机等智能手机无线电功能软件的逐渐减少也有一定关系。在过去，很多听众都在使用手机收听收音机或主要使用手机带有FM功能的软件来收听，不需要流量，但随着智能手机的更换，配备FM智能手机功能越来越少，大大降低手机作为听力工具的使用率，所以2015年手机收听无线电系统的使用量下降了17.9％，由于近期手机无线电影响力的扩大，2016年手机用量下降的速度已经放缓。相信随着“广播PULS”的深入，用手机收听广播的概率将会回暖。

固体收音机连续三年的使用率都是呈现了下滑的趋势，随着时代的发展，科技的进步，听力工具也越来越多样化，传统的无线电设备使用量越来越低，但尽管便携式收音机的使用逐渐减少，但其使用依然强劲30％或更多，表示在传统传播渠道有一部分固定的受众，受众的忠诚度极高。

　　6新媒介生态环境下传统广播娱乐节目的改变

虽然传统广播依然保持有自己的优势，但不得不说在新媒介生态环境下的广播娱乐节目对于传统广播的冲击依然还是非常大的，所以，传统广播如果想要突破现有的窘态，必须要从自身改变，并且需要与新媒介相互融合，与新媒介生态环境取得互利共存的效果。

　　6.1传统节目需改变原有的节目播出方式

原本的传统广播节目，播出时长在一小时到两小时间，有些专题节目时长甚至高达四到五小时，听众非常容易听觉疲劳，以FM101.1陕西秦腔广播西安乱弹“刘翔来了”节目为例，2017年年初，节目曾改版将节目时长从1小时改变为1小时30分钟，节目时间的加长反而没有起到良好的效果，反而使收听率下降，因此，节目又改变到原有的1小时时长。

　　6.2需要借助网络优势实现突破

传统节目应该改变原本节目的半个小时或者一个小时的对于一个话题的长期性讨论，节目当中应当运用碎片化的线性节目思维，适应新媒介时代下快节奏的速度和听众的收听习惯。

以FM101.1陕西秦腔西安乱弹为例，频率与蜻蜓FM、喜马拉雅FM、荔枝FM、考拉FM等多个手机终端APP合作，各大APP里都有秦腔广播西安乱弹入口，例如在蜻蜓FM里，在大标签“电台”一栏，就可非常方便的找到频率入口，供听众收听，并且还有热门节目回听，极大的满足了听众自主选择收听的心理；再如荔枝FM，西安乱弹针对新媒介下短小、精确、快速的传播特点，由乱弹的专门制作人员负责开设的精品线性节目也在荔枝FM里上线，内容涵盖了《乱弹萌萌哒》、《天方叶谭》、《轻松一刻》《神偏三国》等小型线性节目，适应了新媒介生态环境下的碎片化传播特点，完美符合了听众新的收听习惯，荔枝FM数据统计粉丝数为20多万，点击量破1亿，效果非常显著。

　　6.3需要充分利用传统电台的客户端、微信平台、微博贴互动、互动热线等与听众形成较高频率的互动交流。

以FM101.1陕西秦腔广播西安乱弹“刘翔来了”节目为例，这档节目的两位主持人都是陕西上空最具经验、最优秀的老牌主持人，节目内容中有及时发布的新闻资讯、随心动听的优质音乐、轻松幽默的远传段子等等之外，两位主持人还精彩通过微信平台关键字回复、视频直播、线下微信群的开设、热线互动等等方式与听众长期保持紧密的沟通，

除了将节目内容方面得到保障外，还与使听众忠诚度提高，从而达到粉丝效应，而在线上保持影响力的同时，“刘翔来了”节目也通过互动致力于打造线下活动，如“黑色派对”，“唐囧”，“Roy&Grace生日会”等等，起到了非常大的效果，为听众开启了个性化、智能化、便捷化的全新收听感受。

　　6.4使用网络大数据分析听众收听习惯

传统媒体可以根据网络大数据的分析，将听众的收听习惯，收听时间，收听类型，收听群体和市场等等，借助大型数据和传统无线电数据调查结果来逐一做分析和对比，然后针对数据的结果来“对症下药”。例如FM101.1陕西秦腔广播西安乱弹，在西安乱弹的微信公众平台了，主持人和听众可以直接互动，互动量和加粉数量导播可以直观的看到并且记录下来，记录之后在再让专业人员加以分析，就可以清楚的直到听众的收听需要是什么？而传统的无线电数据调查主要体现在收听率方面，数据统计可直观的显示听众对于哪个节目的喜爱程度高，收听率数字越大，听众喜爱程度就越高，而西安乱弹就可以依靠这些数据，更有针对性的使节目内容、风格符合听众的口味。

　　6.5借助交通工具，移动收听平稳增长

广播作为主流媒体受到了许多其他新兴媒体的影响，但各大广播频率都通过自主创新改革来解决危机。简单来说，从上个世纪的九十年代初开始，由于电视媒体的影响，电话线（电台热线互动）还是能够顽强的生存下去;同时传统广播媒体在2000年与“四轮”（移动车）在新媒体竞争中幸存了下来。根据考证CNRS显示的数据来看，过去的五年来，无线电广播听众在移动广播传输（私家车，巴士，大巴车等）中的比例呈上升趋势，到2016年再次达到22.4％，是所有的传统媒体中听众接触到的概率增长幅度最大的媒体。

　　四、趋势预测

近年来，媒体融合发展取得长足进步，一是体现在政策实施，二是广播电视媒体整合过程取得了很大的经验和进步。在这方面，国家广播电视发展研究中心新闻出版总署副局长杨明提到四个基本判断：广电电视媒体整合实现突破，媒体融合发展已成为广播电台和电视产业增长逆转最大实力;广播电视媒体整合发展是鹅线形成;领导者经历了衰落之后，一个又一个触底，发出了积极的信号。杨明平总结为十个“化”：金融媒体采矿系统，内容专业，业务主流，媒体平台，终端移动，智能通信，听众定制，服务特点，收入多元化，混合系统共十个多元化发展。

媒体融合正在呈现出联合开发，资源聚合，用户聚合和扩展传播的新趋势。不过杨明平表示，目前的共同发展，很难带来制度上的突破，因为它只是一个松散的业务合作，不能形成新的市场参与者，所以下一步的共同发展就是把重点放在形成新市场主体之上。

　　五.总结

在新媒介生态环境下传统的广播娱乐节目的发展道路仍然非常艰辛，以手机为代表的互联网媒介力量仍然不可小觑，传统媒体该怎样在新媒介生态环境下杀出重围依然是当下传统媒体最需要考虑的问题，不过传统媒体现有的自我改变和迎合新媒介生态环境下所作出的妥协已经初见成效，相信，在新媒介生态环境下传统的广播娱乐节目会越走越远，传统广播会与新媒介下的广播携手共进，共同开创美好的明天。