网络直播的兴起与新闻生产新趋势探析

　　摘要

作为“互联网+”的产物，网络直播凭借其自身的内容的丰富性与及时的互动性迅速蹿红，媒介的发展触发网络直播从重大事件的报道向普遍受众转型。新媒体的发展，公众积极参与到新闻生产当中来，使得人人都可能成为记者，同时新媒体的发展也使得媒体和受众的关系从原本的传者与受者单向的传播转变为互相传播的关系，进而促发了新闻生产的方式的变革。本文将会以网络直播为参照物，试着剖析在新媒体的大背景下，网络直播的发展趋势，论述网络直播与新闻生产模式的关系，研究新媒环境下传统新闻生产模式的凋零和新闻生产方式的转变的问题，得出网络直播的兴起与发展改变了新闻生产中传播者与受众的关系，使得受众走向了新闻生产的中心地位，从而促进了新闻生产方式的创新，以供新闻人对新的新闻生产方式进行探析、思考。

　　关键词：网络直播；新闻生产；新媒体

　　引言

2016年是网络直播元年，网络直播迅速走红并开始渗透到新闻生产的各个方面，新闻直播通过传者与受者、受者与受者之间的即时互动，形成了一种新的新闻报道方式。这样，新闻报道的实时化和社会化性质重新定义了新闻，新的新闻生产生态将由公民生产和专业生产共同构成，将受众变成新闻生产不可或缺的一部分，这种生产方式使得受众不再是被动的接受信息，媒体必须满足受众的需求 。新媒体的崛起让新闻生产逐渐“去中心化”，公众成为新闻生产的新的中心，媒体必须满足受众需求，传统的新闻生产理念不再适应新媒体时代的需要。当“人人是记者”成为可能，那么我们还需要从媒体那里得到什么?未来新闻生产方式需要怎样的变革?媒体编辑部该如何进行新闻生产?我们将试着从以上问题着手分析，研究新闻生产新的发展趋势。

　　一．网络直播的定义

　　（一）什么是网络直播

1.网络直播的的概念

作为“互联网+”的产物，网络直播借鉴和继承了互联网的优点，是在线视频直播的方式，它从传统电视台而来，与前者相比，更加具有直观性、交互性和内容的丰富性等特征。网络直播可追溯到20世纪90年代，是图片、文字加视频直播，重大事件、突发事件的图文或“图文+视频”直播是其滥觞。如今火爆的网络直播主要是指网络视频直播，是“即时视频”：一是即时，非录播、剪辑播出，是现场的、实况的；二是视频信息连续不间断地播送。[1]

2.网络直播的分类

（1）秀场模式，是利用观众的好奇心来吸引受众，很受欢迎。其主要是通过“土豪”打赏的方式获得较高的收入。这种模式可复制性强，但很容易受到政策的打压，该模式会过度消耗受众的热情，发展前景堪忧。但不可否认的是，该模式促进了网络直播的普及，甚至推动了全国性的直播热。

（2）网红模式，该模式通过具有知名度的网红来带动直播平台人气的上升。对粉丝而言，重要的不是直播内容，而是直播能够让一个遥不可及的名人变得触手可及，而“我”在主播直播过程中可以通过打赏或者互动评论的方式提高主播的知名度。这种模式利于平台流量的引入，而且观众忠诚度与黏性较高，但很容易依赖网红主播。[2]

（3）平台内容模式，该模式主要通过内容创作和运营激励机制，将独特的内容以不同的形式输出，吸引具有同样兴趣的同质用户。直播内容包括现场音乐会、游戏、才艺表演等。该模式不仅可以支持平台内容的丰富性，提升平台知名度，保障用户的良性需求得以满足，还能根据用户属性生产高质量内容，获得长期的利益；但问题在于在海量信息和数目众多的主播中创建优质的直播内容是很困难的，所有这种模式成功难度太大。

（4）场景模式，这种模式通过互联网来构建一个直播形式的社交场景，让人们在这场景中互动，这种互动更加小众与集中，同时黏性和参与度更高。因此，场景模式是一种通过寻找同质用户来提高用户粘性的社区模式

　　（二）网络直播的发展现状

1.网络直播之喜

2016年是网络直播里程碑式的一年。不断有网络直播APP出现，不管是明星还是普通人，无论是小孩还是老人，大家都纷纷参与到直播中来，我们已经进入了“全民直播”的时代。据中国互联网信息中心公布的第38次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2016年6月，直播在线用户规模超过3亿，占整体网民的45.8%。[3]与此对应，据统计数据显示，目前国内各种网络直播平台数量就已超过200家，且仅在2016年就有超过100家的网络直播平台创立，预计到2020年行业的市场规模预计将超过1000亿元。

2.网络直播之忧

直播行业爆红的同时，也随之带来了惊吓和恐慌。2016年6月，一位网民为“吃货—凤姐”的大妈在“快手”直播平台上放出生吃各种东西的视频，包括吃灯泡、生吃金鱼、生吃猪蹄、生吃鱿鱼、吃辣椒面、吃生姜和放满芥末的泡面等，并且在每一个视频的后面都标有“求关注”的标志，利用观众的好奇心的方式来吸引观众，以此来增加订阅量和“fans”。这样的例子还有很多很多，比如一名男子在斗鱼直播平台直播模仿吸毒，也是为了吸引观众增加订阅量和观看人数。之前更有一段视频爆出有男子直播假公益，就是在直播期间为贫困山区的人民捐食物、衣服，甚至直接捐钱，但是关直播后有把东西全部收回。主播为了增加粉丝量和观众真的是无所不用其极。

直播无处不在，直播无奇不有。直播游戏、直播睡觉、直播喝酒、直播吃饭、直播假公益、直播犯罪……直播内容五花八门，直播的内容的底线也越来越低，有人甚至直播假公益，越过了道德的禁区……多样化的直播内容也呈现出了低俗化的发展倾向。

　　（三）新媒体语境下网络直播的发展趋势

1.“直播+平台”

目前直播多基于网络名人直播，但一个巨大前景是直播与现有平台、地区、商业模式结合。通过现有的行业和平台嵌入功能或在直播平台上开拓新业务，使“直播+”成为新常态，不仅在形式上丰富了行业的展示内容 ，改善了用户体验，更能帮助商家将用户的观看行为转化为实际购买力。通过突破了时间、突破空间的限制的直播功能，使得用户产生了身临其境的现场感，这样不仅能够吸引更多的受众观看，更能提起观众互动的兴趣和欲望。

2.从UGC到PUGC

UGC（User-GeneratedContent）是指用户原创产生内容，即用户将原创的内容通过互联网平台进行展示或者提供给其他用户，平台进行内容筛选推荐审核，形成层级化的数据，虽然成本较低，但用户需要从无数的信息海洋中提取有效信息，这种做法的难度就很大，效率也很低了。因此引入了PGC（Professionally-generatedContent），即通过专业的人或机构生产专业的内容，这种模式能输出高质量、高精确的内容，同时也带来了低效率、成本高、版权问题不明确。而PUGC（professionaluser-generatedcontent）并不是UGC与PGC的简单相加。PUGC的特点是有了UGC和PGC的双重优势，通过PGC产生的专业化的内容吸引观众，加上专业的包装和优化，形成高质量的精装的直播内容。

3.场景化的实际应用

直播并不一定是直播自己，其关键在于将自身的所见所闻实时地向观众播报，这种核心内容的互动与展示，就为场景化的实现提供了条件和便利。场景化可以应用在许多行业，比如旅游、装修、美妆等。而如果各种各样的品牌推广以及营销宣传能借助网络直播的优势，则能够吸引更多的关注和目光，也能制造更多的新的宣传点。一年一度的苹果手机发布会，小米新产品发布会均备受期待。而其他的新产品发布也都想借着直播这趟快车吸引更多人的关注。通过直播的方式，借助其优势和特性，各种品牌推广和营销宣传不仅可以在短时间内让顾客收到传者所希望达到的宣传意志和目的，还可能以互动的方式增加新顾客的关注，培养老客户的品牌忠诚度和用户粘性。

　　二.传统的新闻生产方式

　　（一）传统新闻生产方式式微

以往公众没有机会直接参与到新闻生产中来，因为新闻生产被制约在媒体的生产组织内部。而新闻生产作为对新闻事实信息的再现与展示，必然会带有当下社会背景的印记。虽然，新闻生产是一种由专业记者生产的专业内容，但它受到外界的制约和主观方面的影响，不可能完全中立。在社会制度下，XX机构和权力组织对媒体的新闻生产的干预和影响无处不在。记者的报道多来源于相关的XX机构。官员们为新闻生产提供了稳定的新闻源。那么，新闻媒体处于“国家”与“社会”之间，它依赖“国家”的力量，依附于权力机构，必然受制于权力组织。在这种情况之下，，其新闻报道绝不是完全中立的，新闻生产必然是一种带有倾向性的内容生产。当然，在不同的社会背景和媒体制度框架下，媒介组织与权力机构之间的关系可能存在差别：在有些社会背景和媒体制度下，媒体的自主权较高，在媒体自主性和社会干预之间能维持一种平衡；在有的社会环境中，媒介则受制于外部力量的控制，新闻生产自主空间较小，媒体独立性较弱。[4]

以新媒体为标志的社交媒体的兴起，推翻了以往被外部力量干预和影响的传统媒体模式。X前总统BillClinton（比尔·克林顿）曾经有一个著名的比喻：控制互联网就好像“试图将果冻钉在墙上”。新媒体技术的发展使得人们自己就可以成为记者，发布和传播信息，这样的生产方式就打破了传统媒体对新闻生产和传播的垄断，使得新闻的生产不再向以往一样依附于权力组织。新媒体时代，出现了大量的社会化媒体和自媒体。这些生产方式和传播方式完全不同于传统媒体的社交媒体，在与传统媒体争夺市场份额和受众的同时，严重削弱了传统媒体的影响力，使得传统媒体的新闻生产方式和传播模式发生了变化，也因此引发传统媒体的生存危机。

新媒体的兴起，信息大量产生和堆积，并且一股脑的出现在受众面前，导致信息严重过剩。互联网上的数据以两年翻一番的速度增长，信息的增长速度远远超出了人们正常的信息消化能力。当混乱的信息展现在受众面前时，使得受众陷入了困难的选择之中，同时也产生了效率低、浪费时间等弊端，大量垃圾信息的生产更造成了信息的严重过剩。

信息的严重过剩直接导致了传统媒体所生产的有限的信息当即被埋没在了社会化媒体生产的大数据中，造成传统媒体的影响力的失语。原本人们只能通过传统媒体来接受信息，媒体为大众设置议程，人们只能看到媒体想让你看到的信息，但如今不同了，社交媒体的兴起使得产生了信息的海洋，大大的削弱了传统媒体所带来的信息的帮助。新媒体以成倍的速度生产了巨量的信息，造成大量的信息“垃圾”，大幅削弱了传统媒体的信息影响力和传媒公信力。[5]也就是说，新媒体的发展推翻了传统媒体长期沿用的的新闻生产方式，颠覆了传统媒体的传播模式，也使得传统媒体的新闻理念不复存在。面对新媒体所带来的新的挑战和机遇，传统媒体至今还未发现有效的对抗手段。

　　（二）新媒体背景下传统的新闻生产方式

1.开放性新闻生产平台的初步构建

传统的新闻生产流程都是封闭式的，外人很难直接参与进去，从新闻采访、新闻写作到编辑和出版都是由专业的从业人员独立完成，无论是获取新闻信息的还是传播手段和渠道都是媒体的专属物。而在新媒体时代，各种新媒介的兴起与传播技术的应用，使得受众可以避过传统媒体的通道轻易的参与到新闻生产的过程当中来。新媒体集中了自我传播、人际传播、组织传播和大众传播的传播优势，无障碍、无壁垒准入门槛保证了所有的参与者拥有自己的传播平台，开放性的平台、低准入的门槛吸引了大量受众的入驻和参与，受众不仅可以及时的了解外界的信息，并且可以参与其中，看到其他受众的评论，能够与传播者或者跟其他受众通过评论的方式进行互动，这样的方式既完成了信息的反馈过程，并且自身也可以作为信息的二次传播者，达到了参与其中的目的，这种高互动式的过程也大大的提高了新媒体的影响力。[6]

受众参与到新闻生产的各个环节中来也是一个不断发展、深化和高效的过程。最初，媒体由于受到不能第一时间到场的限制，当突发事件发生时很难保证记者能到及时到达现场进行新闻采访，这样就可能错过了很多新闻信息。而社交媒体拥有开放性的信息传播平台，为受众提供了便捷的传播渠道，因此能够吸引大量的受众参与新闻生产中来，其中不乏受众可以提供有价值的新闻素材，受众亲自作为信息的传播者，满足了其自身的参与感，也为传播的信息增加了现场感和真实感，这样无形中增加了受众的热情。多样性的信息传播手段大大增加了传统媒体的信息源。一方面传统媒体面对激烈的竞争，扩展信息来源，吸引大量受众参与其中，不仅开阔了新的受众市场，增强了媒体竞争力和影响力，也成为了保留老客户的手段。

经济的增长和科学技术的迅速发展，市场上出现大量集拍照、摄影、上网等具有多中功能的数码产品，如手机，并且东西实惠还便宜，即使普通的家庭也能够负担得起，这就使更多的受众参与到新闻生产中来，新闻生产规模日益变大。

新媒体时代，公民记者的影响力日益增强，媒体也越来越无法忽视公众的力量，有些媒体甚至专门为公众开设平台从而汇聚公众手机的新闻信息。媒体与受众的关系发生了转变，从以往的传与受变成了当前的信息共享与互动，公众既是接受者，同时还可以参与到新闻生产过程中。这种情况下“公民记者”的概念应时而生，这种说法强调公民通过移动终端和设备，自己成为记者去采访和发布新闻信息，报道新闻，每个公民都可以成为记者，从而建立起新闻生产自上而下的模式。

2.报纸的新闻生产由专业化向社会化转变

经济的发展和科学技术的进步，使得互联网的功能越来越多，仿佛只要有网络什么事情都可以解决，大大的增加了人们沟通和交流互动的便利性，更提供了强大的娱乐休闲功能，这种情况使得网民的数量急剧增加。据统计，截至2010年6月底，我国网民总量达到4．2亿人，与此同时，使用手机上网的人数成为网民总体数量的主力军，已达到2.77亿人”。[7]

现实生活中，简单、方便、快捷的移动设备——手机如今已经达到了普及，每个人都能买得起一部手机，这就为受众参与到新闻生产中来提供了客观条件。现在，只要你会打字、拍照片和上网这些简单至极的操作，加上多样性的信息传播平台，诸如QQ、微博等，你就可以成为记者，或者直接参与到互动和反馈的过程中来。

同时，随着社会的进步，人们公民意识的提升，媒介素养的提高，公众不再满足于被动接受信息，而是要积极行使自己的表达权，或是直接发布新闻信息，自己作为记者，或是参与到评论和反馈中来。

尤其是近年来微博的发展，数不清的传统媒体、新媒体、和网络名人以及XX官方微博的开通使用，尤其是大V，动辄可影响成百上千万人，一跃成为一股不可忽视的舆论力量。例如10年11月发生在上海胶州路的大火，在一个小时之内在微博里面就超过上百条的原创信息、数十张照片，无论是数量还有传播的速度以及影响力都不是报纸等媒体可相比的。

3.受众参与到报纸新闻生产的各个环节，促进了纸媒新闻生产的进程

大量的受众参与到新闻生产中来，并且提供了许多一手的新闻素材，有文字素材、图片或者视频素材，极大地拓展了媒体的信息来源。面对激烈的市场竞争，报纸在积极开拓新的受众市场的同时，也非常重视留住原有受众群，想法设法吸引他们参与其中。比如设立奖励制度等。

一方面，在媒体的奖励机制下，受众更加积极地向媒体提供新闻线索，极大地拓展了报纸媒体的信息来源，延伸了报纸的采访范围,客观上充实了媒体的外围采访力量。另一方面，网络的迅速发展与普及，尤其是微博的兴起、移动设备的普及等，客观上为受众参与到新闻生产的过程中来提供了便捷。

受众向报纸媒体提供新闻线索的渠道主要有：拨打热线电话；发QQ；向报纸的官方微博报料等。

（1）受众通过微博、QQ等渠道，以文字、图片或视频方式记录事实。

在生活中，公民可以成为记者，拍摄与记录非常人和非常的事，然后发布到网络平台。每当遇到突发性事件、事故，市民通过传播手段，如微博、QQ等，快速展示真实的事件，成为新闻的生产者。以“7·23”甬温线铁路重大事故为例，事情发生短短几分钟之内，目击者和亲历者就通过微博发布了事故过程和求助信息等。

相比之下，新华社在事故发生后两个小时报道了此事。如当舟曲泥石流事故发生的时候，都是目击者或亲身经历的人作为传播者，借助手机发短信、发微博等的方式，迅速向外界发布了事件的全部过程，因为在这个时候，媒体人很难第一时间到达现场或者获得新闻线索，只有当时在场的人才知道真正发生了什么。

在新媒体时代，新媒体的强势，传统媒体的弱势，使得媒介融合趋势势不可挡，传统媒体要立足于市场并且站稳，就必须充分调动专业从业人员的采写力量完成新闻报道工作。同时传统媒体也要善于调动公众的积极性、利用公众的伟大力量，吸引更多的受众参与到报纸新闻生产的过程中来，有效的提高突发性事件报道的时效性和真实性。报纸还应借此机会密切加强与受众的沟通和互动，深化互信，以增强市场竞争力，扩大社会影响力。

（2）随着经济的发展促进了我国民主化的进程，公众的民主意识不断提高，人民媒介素养的提升，使得公众不再满足于只行使知情权，更要通过发布新闻，参与评论争取到对社会热点新闻行使自己的发言权。而网络的匿名性，激发了更多的网民参与新闻评论的热情，敢于发表对事件的理解与评价。无论是郭美美事件还是犀利哥事件，网络上瞬间便能产生无数的转发与评论。网络新闻评论及伴随而生的网络舆情，也悄然成为一股引人注目的力量。

目前，许多报纸都设立了“评论”栏目刊登新闻事件，引发网友评论。由媒体的专业编辑进行筛选和整理，将不同观点集中成同一话题，发表摘录。与报纸得新闻评论相比，微博评论显得更加多元化，同一个话题可以瞬间分化成好几个不同的舆情趋势，极大地满足了受众的好奇心，激发了受众的参与热情。不可计数的受众从不同的角度出发、发表充满个性的新闻评论，无不展示了受众作为新闻评论主题正在成为报纸新闻评论的一种新的生力军。

　　三.新媒体促生新闻生产方式变革

　　（一）新媒体促生重新定义新闻

从广义上讲，新闻生产是指新闻媒体及从业者对新闻素材的采集、加工处理与编辑和传播，它是线性的流程，由生产主体、生产客体以及主体与客体之间的关系构成。在新媒体技术的影响下，公众参与到新闻生产中来，新闻生产从传统的生产组织内部转向新媒体传播平台，媒体通过与公众的互动关系进行新闻生产，体现出新闻生产的互动性与多样性，这样来说，它的生产主体、生产对象和生产关系也发生了深刻的变化。[8]

传统的新闻生产理念已经难以满足新媒体时代的需求。在以往的传统媒体称霸的时代，媒介组织垄断了信息的采集与发布的权力，公众对媒体的要求只是在知晓权上面，这使得媒体在一定程度上丧失了自我提升的原动力。近年来，新媒体发展的速度是超乎想象的。传统媒体在人力、物力、技术手段各个方面都与新媒体存在客观的差距。也就是说，以往的传统媒体发展逻辑是不可持续的，已经不适用于新媒体时代。

无论从新闻生产的角度看还是从新闻消费角度看，受众都处于中心的地位，手机集上网、拍照、摄像、录像等功能于一体，它不仅仅是信息消费工具，同时也是新闻生产的工具，在移动状态下快速地发现与并及时的加工和传播信息，成为对新媒体人的基本要求。海量的数据既可以成为新闻报道的内容信息来源，也可以媒体作为了解受众的依据，通过对受众的心理需求以及行为习惯的数据分析，就可以提供更多满足受众需求的高质量的新闻报道。

　　（二）新媒体促生新闻生产个性化

新媒体的关键因素之一，它是作为一个产品运行的内容。在新媒体时代，即便在优势的内容生产方便，传统媒体也没有了明显的优势。新媒体组织通常是以终端产品、服务产品为切入点，在扩张到内容生产领域。反之对传统媒体来说，想要做出改变却是非常困难的。传统媒体欲要立足于市场必须要生产更加专业化的、更有深度的内容以满足受众需求，立足市场。

新媒体发展在带来大量数据和资源的同时，也形成了新闻同质化的情况，媒体之间转载和模仿屡见不鲜，更产生了大量的垃圾信息、虚假新闻、标题党，此时此刻，原创内容更是弥足珍贵；那么要摆脱同质化的困境，媒体必须满足受众需求，提供更优质的产品。[9]

但是从新闻专业主义的角度来看，普通公民传播的信息，除了其可信度及客观性难以保证之外，还存在着新闻信息的浅层化、定格化、碎片化等问题，其中难免带着许多主观的色彩，不可能像专业的从业人员那样进行深入的新闻采访。[10]因此，公民新闻与专业新闻之间应该取长补短、优势互补、相辅相成。

新媒体的崛起有它自身的传播和发展规律，传统媒体应该选择去适应这种规律和趋势，并发挥自身的优势，找到立足点，吸引受众参与到传统媒体的新闻生产当中来，结合新媒体的发展规律和优势，扬长避短。传统媒体作为未来新闻业的一部分，应当为公众提供更专业的社会服务。

　　结语

网络直播的迅猛发展、新媒体技术的日益成熟不断压缩着传统媒体的生存空间，使得传统媒体的地位岌岌可危，传统的新闻生产理念难以违背了新媒体时代的需求，因为新媒体时代，新闻生产的中心从新闻媒体转移到了以受众为中心。在新媒体技术的影响下，新闻生产从传统的组织化生产向新媒体平台转移，受众借助移动设备自己就可以成为新闻记者、成为信息的传播者。传统媒体在未来的发展中，必须找准定位，推出更加专业化的生产内容，以满足受众多样性的需求，只有这样才能更好的立足于市场。希望在未来时间里，传统媒体并肩新媒体共同为社会提供公共服务。

　　参考文献

[1]崔秋霞.网络直播的模式分析及未来发展趋势[J].新媒体研究,2016(17)

[2]赵倩倩.从网络直播角度浅谈新媒体发展趋势——以映客直播为例[J].新闻研究导刊,2016(8)

[3]刘婧.繁荣与乱象：网络直播热下的冷思考[J].新闻研究导刊,2016(22)

[4]张涛甫、项一嶔.大数据时代的传统媒体突围[J].新闻记者,2013(6)

[5]王辰瑶、汪子钰、苑明.内爆：不确定时代新闻生产的逻辑[J].新闻记者,2014(5)

[6]朱春阳、黄筱.新媒体环境下我国传媒发展若干核心问题的思考[J].新闻界,2012(24)

[7]钟剑茜.媒介融合时代新闻生产中的受众参与[J].当代传播,2012年(1)

[8]刘义坤、赵振宇.新媒体时代的新闻生产：理念变革、产品创新与流程再造[J].南京社会科学,2015(2)

[9]谢静、徐小鸽.媒介的组织传播模式及其与新闻生产的关系——上海与新加坡报纸的比较研究[J].新闻大学,2008(4)

[10]王帆、姚瑶、顾琪静.全媒体时代的新闻传播研究路向何方？——第十届中国新闻传播学科研究生学术年会综述[J].新闻大学,2010(4)