新媒体时代广播发展的机遇与挑战

　　摘要

随着科技的发展、社会的进步，人类的生活越来越便捷。回想“车马很慢，书信很远”的岁月，不得不感叹新媒体时代的巨大发展和变化。21世纪作为一个新媒体快速发展并迅速成为时代主流的时代，我们享受了更多的便利和新媒体带来的好处的同时不得不思考传统媒体的发展，今天甚至未来传统媒体的发展之路将会越来越充满困境。清华大学的熊澄宇教授认为：“新媒体是一个不断变化的概念。在今天网络基础上又有延伸，无线移动的问题，还有出现其他新的媒体形态，跟计算机相关的。这都可以说是新媒体。”也就是说,新媒体社会不断变化和发展的产物，并且随着社会的发展不断革新，相比较之下传统的班刊、广播、电视机等传统媒体越来越落后于新兴媒体。

但是传统媒体的存在也充分说明了仍然是被人类社会所需要和具有发展的价值的，广播也是如此。广播虽然在新媒体时代发展的困难和挑战越来越多，但不意味着广播应该被完全取代或者说广播已经完全没有了发展的价值，相反，在新媒体时代广播的发展应该进入一个新的高度来适应社会的需要。因此论文就新媒体时代广播发展的现状进行调查，了解广播发展存在的困难具体表现在哪些方面，而这些表现又有那些深层次的原因，

从而立足于真是存在的、客观的现状，为新媒体时代下广播更好的发展提出具体的、具有可行性的建议，促进新媒体时代广播更好更快的发展。

　　关键词：新媒体；广播；发展；挑战

　　1绪论

　　1.1选题背景和意义

随着迎来信息时代，我们拥有了手机、电脑、互联网，这些东西的存在让我们的生活方式或多或少的受到了影响和冲击，我们获取信息、休闲娱乐更多的是通过手机、电脑和互联网，逐渐越来越少的人会去听广播、看电视、阅读报刊，这些东西渐渐地在我们的社会生活中淡去，但是社会的发展并没有完全取代它们，传统媒体仍然具有存在和发展的价值。但是在新媒体时代的今天，手机、电脑、互联网以及衍生的其他事物比传统的报刊、广播、电视机更加便捷、功能更多、使用范围更多，甚至使用成本更低，新媒体成了时代发展的主流，传统媒体的发展就有了巨大的竞争力和压力。在新媒体时代，或许我们应该换一种思路、更加宽容和开放的对待传统媒体的发展问题。广播等传统媒体至今仍然有一部分的受众和市场，其存在就是有价值和意义的，我们作为新世纪创造者和建设者，有义务、有责任关注社会发展的方方面面，关注广播等传统媒体的发展问题，使其在新媒体时代的背景下散发出新的活力和生机，我们需要更多的先进和繁华，也需要回归和质朴。

新媒体时代广播发展的机遇与挑战这个选题的价值远远不仅仅只是字面上的促进广播这一媒体的发展。从理论意义上来看，广播的发展经历了从产生到繁荣再到新媒体时代的危机重重，看似是事物发展变化的必经之路，但是通过对大量文献阅读和思考，前人已经充分论证了广播在新媒体时代只是需要新的发展而不是没落和被彻底取代，目前还没有一种东西的存在可以完全取代广播对人类生活的作用，并且广播仍然具有其自身的特点和别的媒体不能取代的作用。因此在理论上广播的发展虽然面对重重困难和压力，但是广播的发展却仍是刻不容缓和非常重要的。人类仍然需要和期待着广播在新媒体时代散发出新的生机和活力。从实践意义上来看，根据研究的需要通过对广播发展的现状和困境的调查，能够更加准确、客观的了解XXX的大背景下广播发展存在的问题，在了解的基础上总结、分析，不断提高自身能力的同时学会更加理性的思考，站在发展的制高点上看待事物的发展和变化，从而更好地促进自身的成长和为广播的发展贡献自己的微薄之力。总的来说，无论是从理论上还是实践上新媒体时代广播发展的机遇与挑战这一研究自身都具不可否定的价值和意义。

　　1.2新媒体时代广播的独特作用

广播在信息的传播方面具有传播范围大、速度快、穿透能力强等优势。在传统几大媒体中，广播传播信息的速度是最快的，远超过报纸和电视机，并且在传播中更具有穿透力，因此广播能到达的范围远远超过传统媒体中的报纸和电视。广播无论在节目制作还是人们日常生活的收听过程中成本都比较低。这是广播自身发展的又一优势。广播节目相对于报纸、杂志、电视剧等成本要低很多。举一个显而易见的例子广播和电视剧的成本比较，显然电视剧要比广播花费更多的成本，制作电视剧所需要的人力、设备以及工作人员的劳动时间要多得多，并且制作电视剧的时间周期更长。也就是说，受众接受到同样的信息前提下，广播要比电视、报纸和互联网等方式使用的成本更低、消耗更少。与此同时，广播接收机的费用也比电脑、电视机、手机更便宜，更何况现在的智能手机上就有广播接收功能，并且不消耗任何流量费用。因此，广播的低成本必将是广播可持续发展的关键助力之一。

接收广播方便简易。广播只有声音的传递和接受，受众只需要用耳朵这一个感官就足够接受所有的广播的信息。这种特殊的、单一的传播和接受信息方式即简单又便利，在忙碌的、快节奏的当代社会是有一定的市场和优势的。它不同于看电视、阅读报纸、浏览网页那样需要花费专门的时间、多种感官、甚至“坐下来”才能完成，所以这就是车载广播的这一形式的独特作用和魅力所在，只需要在一个相对稳定的地方就可以听广播，例如走在路上、车上，只要你想听就可以打开播放设备。同时广播与报刊、电视、和联网相比较有本质的不同，报刊、电视、互联网在日常生活中更多的是霸占你的“眼球”，广播却反而让你的眼睛得到解放和休息，因为你只需要用耳朵就可以轻松完成听广播来获取信息和放松心情，对经常使用电子产品的人来说不失为一个保护眼睛的好方法。

综上所述，在传播声音方面还没有一种传播手段比广播做的更“专业”，带来的便利和优势更多，这就是广播作为传统媒体但是不可能被其他媒体所取代的最主要的原因。无论是在日常生活中还是更大更广的平台上，我们都需要广播来发挥其本身的优势和特殊作用让我们生活的更好。

　　1.3相关概念论述

1.3.1新媒体

新媒体是一个相对的概念，是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，包括网络媒体、手机媒体、数字电视等。新媒体也是一个宽泛的概念，利用数字技术、网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态，严格的说，新媒体应该成为“数字化新媒体”。

1.3.2广播

广播是指通过无线电波或导线传送声音的新闻传播工具。广播出现在20世纪20年代，广播的优点在于对象广泛、传播速度快、功能多样；广播的缺点在于一瞬即逝，无法倒回去再听；其次是必须顺序收听，无法直接选择；同时语言不通也是一个很大的问题，因为语言不通很难准确收听。这是理论层面上广播的概念，本论文研究的是新媒体时代本身有一定的变化和发展但是在发展的道路上困难重重的“广播”，不是完全意义上的通过终端来接收的传递新闻的广播，还包括众多互联网在线收听的娱乐类、情感类、服务类等多种不同形式和特点的广播节目。

　　1.4主要研究问题

根据研究的题目新媒体时代广播发展的机遇与挑战和具体研究的需要，本论文主要研究的问题总结为以下几点：

新媒体时代的概念和特点

新媒体时代下广播发展存在的困难和挑战

新媒体时代广播发展存在巨大困难和挑战深层次的原因

新媒体时代广播发展的建议和策略

　　2新媒体环境下广播发展的机遇

　　2.1新媒体时代广播发展的机遇之宏观分析

2.1.1新媒体时代下，频率资源限制被逐渐打破

我国的调频广播的频率范围是87.5-108MHz，校调频使用的是70.0-87.0MHz，一般收音机可以接收到78.0-108.0的范围内。现阶段，随着社会和科技的发展，智能手机的普及，人们通过智能手机等电子产品不光可以享受其他职能服务的同时还可以收听广播。手机可以收听的范围是87.5-108MHz。除此之外，随着互联网技术的发展和普及，人们还可以通过网络数据来收听广播节目，也就是说精彩的广播节目不再只能通过接受频率来收听，甚至你可以利用互联网平台下载、收藏你喜欢的广播节目，想什么时候听都能听到。所以，在某种程度上来说，新媒体时代下，随着互联网技术的高速发展和逐渐壮大，频率资源限制被逐渐打破，广播也势必会迎来新的、更加高级的发展。

2.1.2新媒体时代下，二次传播的影响力增强

“二次传播”是指一段信息经过媒介传播被受众接受过后，它的传播的过程并没有真正的结束，而是常常又被转化为另一种民间舆论形态的传播方式继续传播下去。从而，二次传播相对来说具有非灌输性、传播范围广、不受条件限制的特征。纵观新媒体时代下，QQ、微信、微博等等社交软件的普及，人们之间紧密联系的方式越来越多，人们接触和传递“二次传播”的机会更多。这是一个“互联”和“相互影响”的时代，广播节目的发展和推广更是如此，要充分利用新媒体时代下“二次传播”的巨大影响力和创造力。

2.1.3新媒体时代下的窄播化的发展趋势

“窄播化”是一个新闻语，以往的广播电视节目最大的特点就是大众化和综合化，它要求一个节目的要立足在于更广的传播对象和受众群体。但是，随着发展，广播电视正在努力寻求新的传播方式上的变革即“分众传播”，“分众播”也称作广播电视的“窄播化”，电视广播节目的窄播化趋势更利于广播的发展，因为广播节目本身制作成本小等特点具有一定的受众受限性。因此，“窄播化”的趋势是新媒体时代下新的发展途径和趋势同时也是广播发展的新机遇。

　　2.2新媒体时代广播发展的机遇之微观调查

2.2.1听众主要用手机和车载广播收听各种节目

上图可见，21世纪的人们基本上已经淘汰了用收音机来听广播的方式，说明收音机作为广播接受的载体已经过时了。45%的人会用手机来收听广播，46%的人开车的过程中收听广播，说明现在的人主要收听广播的工具是手机和车载广播。一个事物的发展要想发展的越好、影响力更大就必须时刻注视着市场的改变和需求。数据统计，现代人听广播的主要工具是手机和车在广播，那么广播更好的发展就要从手机和车载广播这两个立足点上出发，如何才能让人们用手机更方便、更快捷、成本更低的收听广播？如何满足驾驶人员在驾车过程中收听广播的需要？这些问题的答案就是广播发展的契机。

2.2.2大多数人更倾向于通过微信与电台互动

据统计，55%的听众希望能够用微信与广播电台进行互动，这说明微信作为社交平台不可取代的地位以及广泛普及的程度，也说明了微信为人民生活带来的便利，广播更多的运用微信平台、微信公众号与听众互动是正确的选择。其次是微博，占16%，热线电话相对较少12%，这说明现在的人们已经更多的希望通过微信、微博这些平台与广播电台互动，传统的热线电话的方式已经不能满足听众的需要，广播平台与听众的互动需要开创更多的、符合社会发展的方式和渠道，并且把微信和微博作为重点对象。

2.2.3听众最容易被吸引的是内容，其次是主播的声音

上图可见，64%的观众认为一个广播最吸引人的是内容，这种调查的结果无可厚非，作为一种媒体形式，传播的内容自然是最重要的。除了节目的内容之外比较吸引受众的则是主播的声音，虽说声音条件大部分是先天的，但是一档广播栏目要有所侧重和考量的去选择一个更吸引观众的声音，这也是在退出广播节目时需要注意的。

2.2.4听众最喜欢的主播类型是幽默无厘头

据统计，最受欢迎的广播主播类型是幽默无厘头，占31%，其次是温暖治愈系，占30%，齐头并进的还有亲民接地气的主播类型，占28%。总体来看最欢迎和喜爱的广播主播类型有三种即幽默无厘头、温暖治愈系、亲民接地气。现代社会生活节奏很快，每个都有学习、工作各方面的压力，人际关系也仿佛越来越难处，因此在休闲娱乐的时候更倾向于搞笑、放松、愉快的形式，也需要更多的理解和温情，在这样的时代背景下受众有这样的心理上和情感上的需要，受众的需求就是我们传统广播媒体发展道路上的灯塔。除此之外，可以注意到只有极少数的人喜欢节操无下限类型的主播，随着社会文明的进步，人们的素质、学历等越来越高，同样接触和喜欢的东西也会越来越有底线，因此某些广播平台再做一些“节操无下限”的节目或是推出这种类型的主播之前一定要三思而慎行。同时还要区分清楚“幽默搞笑”和“节操无下限”的区别，两者是完全不同的价值取向。

2.2.5听众更愿意听到音乐类节目，最不喜欢悬疑恐怖类节目

上图可见，听众相对更加喜欢和愿意听的节目主要是音乐节目、娱乐搞笑和情感类，所占百分比分别是69%、51%和36%。数据统计的结果对广播的发展道路和方向来说是一面旗帜，在真实的数据面前，我们不得不抛开固执的、传统的、老化的思想，要根据听众的需求来统筹广播节目的开发和推广。同时，据统计43%的听众最不喜欢悬疑恐怖类节目，也就是说广播的发展在投其所好和顺应时代发展的同时要注意规避雷区，例如众多的节目中，听众不想听到的悬疑恐怖类节目。人们听广播的目的也主要是为了放松和活跃心情，广播通过声音传递到耳朵里带来的冲击也不小于视频等画面的东西，所以要尽量整顿和肃清整个广播发展的大环境，减少悬疑恐怖类节目。

　　3新媒体时代广播发展的挑战

　　3.1新媒体时代广播发展的挑战之宏观分析

3.1.1竞争环境更加激烈

21世纪是一个充满竞争的世纪，人才的竞争、资源的竞争比比皆是、愈演愈烈。21世纪以来数字电视、互联网的发展为人们的生活提供越来越多的便捷和可能。随着发展电视节目越来越丰富多彩、制作精良，无论是从制作水准还是拍摄手段上来看都取得了长足的进步。除了电视剧，电影行业也取得了高速的的发展和进步，3D立体电影已经成为大众常见的，甚至4D、5D影院都在逐渐进入人们的视野。互联网的普及更是让电视、电影节目成为人民大众生活的一部分。相较于画面丰富、形式多样、题材多变的电视和电影节目，广播节目本身处于劣势地位，再加上广播传播新闻和信息的功能也逐渐被弱化和取代。所在，在新媒体和互联网发展的今天，竞争环境更加激烈，传统的广播的发展也将面临更多的困难和挑战。

3.1.2传统广播的运营方式逐渐僵化

我国绝大部分地区的广播电视台都是全额拨款事业单位，各级财政按照相应的人员经费和维护经费进行财政拨款。也就是说我国目前绝大部分的广播电视台都要依靠财政拨款，如果没有财政拨款将会有一大部分无法继续运行。同时，我国实行的是制播分离的模式，广电节目一部分是广播电视台自制一部分是和传媒公司合作。总的来说，由于社会制度、政治、经济的不同，各国电视运营体制都各有不同。就目前我国的广播运营方式相较于其他国家相对体制比较落后，存在诸多问题和有待创新之处，例如成立专门的机构来运营广播电视，运营经费主要来源于收取广播电视执照费；例如运用商业型运营方式，收入来源与广告费用，XX只是通过法规管理，不至于过于管控。在实际运行中也要根据实际情况多种方式结合，这才是充满活力和竞争力的运营方式。因此，固有的僵化的运营方式的改革和重新注入活力对广播事业的发展来说是一个挑战。

　　3.2新媒体时代广播发展的挑战之微观调查

3.2.1越来越多的人对广播持无所谓的态度

24%的人对广播抱以喜欢的态度，在日常生活中以积极的态度看待广播的存在；21%的人在日常生活中不喜欢广播的存在，也不喜欢听广播；剩下55%的人对广播持无所谓的态度，也就是绝大多数人对广播是漠不关心的，在生活中既没有听广播的需要，也没有对广播的发展有所期待和要求。这反映出大多数人对广播的存在和被取代是无所谓的，他们没有感受到广播存不存在给生活带来任何不同，这种观点对广播这种媒体的发展是极为不利的。作为一个媒体，它本身需要更多人的关注才能发展起来，超过半数的人对广播这一媒体“无所谓”的态度事实上也说明了新媒体时代下，人们关注的重心在计算机、手机、互联网等这些数字化的媒体和产物上，对传统的广播缺乏应有的关注。

3.2.2人们听广播的频率不高

上图可见，只有9%的人会经常听广播，图1可以看出来24%的喜欢听广播，但是只有9%的人经常听广播，这个数据不得不让人深思，为什么喜欢听广播的人中有超过一般的人不经常听广播，也充分说明了广播自身存在很大的问题。相对于新媒体，广播稍显得形式单一和落后，但广播仍具有自身的特殊性和优势。因此，即使在新媒体成为主流的社会环境下，我们也不得不反思广播作为传统媒体自身发展存在的问题和缺陷。52%的人偶尔听广播，这些偶尔听广播的大多数是校园广播或者车载广播等。28%的人几乎没有听广播，11%的从来没有听广播的兴趣和习惯。往往数据展现出来的现状更让人觉得问题的严峻和紧迫，广播从发展的巅峰至今，日渐萧条没落，广播的发展需要注入新的活力和生机。只有社会大众关注和收听，才会促进广播事业的发展。然而，在这个过程中，广播更要坚守自己的职责和初衷，才能在激烈的竞争中发展的更好。

3.2.3听众和广播电台之间缺乏互动

89%的听众不会再收听广播的同时与电台进行互动，其中的原因有大部分人认为互动的程序过于繁琐，其他有23%的听众表示没有互动的兴趣，14%的听众觉得电台不会及时回复，这些问题说明广播电台与听众之间互动的匮乏和问题所在。一个受观众喜欢的电台，他的内容会受到听众的喜爱，听众在听电台的过程中会产生心理上的共鸣，于是就会随之产生于电台互动的需要和倾向，除此之外，互动方式的简化也是一个需要解决和改善的问题。

3.2.4听众对广播平台的咨询或广告持怀疑态度

65%的听众表示对广播节目中的资讯或是广告信息持怀疑态度。广播是指通过无线电波或导线传送声音的新闻传播工具。而新闻的特点就是真实性、时效性与准确性。大部分人对广播的资讯和广告保持怀疑的态度说明随着广播的不断发展变化、广播节目各式各样，缺乏具体的衡量标准，也不乏有“乌烟瘴气”的不负责任的行为和个人存在，但总体来说，听众对广播平台的信任危机有多方面的原因和疏忽，值得引起重视和整改，已取得听众的高度信任。广播作为一个传递讯息的媒体，失去人民群众的新信任是万万不可的。

3.2.5超过半数的人听广播的时间相对不固定

上表看见，超过百分之五十的受众听广播的时间不固定，随时什么时候想听了就听听，并没有固定的时间和习惯。我们传统的城市调频节目的播出都有自己固定的时间点，也就是说并不是所有的时间打开收音机都会收到你想听的节目，这对传统的广播的发展是很不利的，但是面对这样的问题和困境并不是束手无策的，可以更多的开发和完善互联网电台和节目，就是充分利用互联网资源储存和资源共享的优势，什么时候想听通过联网就可以听到的你想听的节目，甚至都可以提前下载想听的节目。

据调查，针对传统的城市调频和互联网电台、音频平台节目，听众对二者的需求是同等的，也就是说超过50%的人们听广播的时间不固定这一现状对广播整体的发展都是不利的，因此在发展互联网电台的同时也要解决传统城市调频的自身不适应市场需求的问题。

3.2.6电台APP相对比较单一，并且缺少独特的定位和理念

随着科技的发展，智能手机逐渐成为人们生活不可或缺的一部分，用手机或是各大APP来听广播节目也越来越便捷和常见。无可厚非目前各种APP也是如雨后春笋般，琳琅满目。上图可见，常用的只有喜马拉雅和荔枝FM。众所周知，喜马拉雅是一个以读书和听书为主的在线音频分享平台，你不光可以听，还可以上传自己阅读的音频资料，吸引了大量热爱用声音传递和分享的人们。除此之外，喜马拉雅还有许多原创音乐人，通过喜马拉雅发布原创或改编的音乐作品；喜马拉雅还有许多知名的动漫声优、配音师和许多草根节目，深受数百万计的用户青睐。荔枝FM是一个专注于发现和分享优质音乐内容的平台，他独具匠心的设计和开启了一个“人人都是主播的时代”，荔枝FM是首款手机播客应用，具有全球领先的节目录制功能，可以录制和上传一个小时以上的节目，用户可以轻松实现“播客”梦想，并且软件自带后期剪辑的功能，媲美专业设备的录音品质。所以，一个应用软件的成功一定要有丰富的内容和自身的特色，才能在五花八门的应用软件中脱颖而出、取得一定的地位。据了解，目前市场上的APP软件虽然琳琅满目，但人们经常使用的不多，由此可见，大多数电台APP存在欠缺和不足，导致在整个运营的过程中没有取得长足的成功。

3.2.7大部分人收听广播的动机是休闲娱乐和消磨时间

上表可见，绝大多数人收听广播的动机和出发点是消磨时间和休闲娱乐，36%的人想听到有用的信息和知识，32%的人听广播是为了获取新闻。也就是说，新媒体时代的今天，人民获取新闻的方式有很多，广播不再是人们获取新闻和知识的主要平台了，人们听广播更多的是为了消遣和娱乐。这一点充分说明了随着人类社会的发展，广播的核心和侧重点要跟随人们的主流意识发生变化，也就是说广播传播新闻和信息为主要功能的时代已经过去，现在人们对广播的需求更多的是休闲和娱乐，但是这也并不意味着广播要彻底转型成一休闲娱乐为主，广播仍然要保持自身的“初心“，那么做好二者的统筹兼顾便是广播发展的挑战，也是机遇。

　　4新媒体时代广播发展的策略

新媒体时代是一个充满竞争的时代，任何事物的成功都不是偶然，而是不断地积累、创新和改革。据调查，新媒体时代广播的发展存在诸多问题和弊端，这些问题的解决和不好的现象的改善是新媒体时代广播发展的必经之路，也是其发展的突破点，下文就调查所存在的问题提出相应的建议。

　　4.1丰富节目，吸引更多的听众

随着电视数字化发展，越来越多、各式各样的电视节目吸引了更多人的眼球。相比较之下，广播节目无论是在形式上，还是题材、内容上都比电视节目要少。因此，广泛的资源共享的新媒体时代下，广播节目相对不足。“不足”表现在两个方面，一是频率数量有限，二是节目数量不足。因此，一方面，为了推动广播事业的发展，首先要建设传统城市调频的数量，并同时扩大收听范围。广播节目有其自身的优势和特点，广播成本低，传递速度快。尤其是今天所有的智能手机都有接受广播信号的功能，并且是不用耗费流量费用的，可以随时打开手机或其他设备收听，所以，广播的发展首先要充分认识到自身的有点所在，发展、改革的同时坚持“回归”，增加频率数量，从根本上解决频率单一的文艺，通过数量的增加吸引更多的听众。另一方面，丰富节目的形式、内容、种类等，增加互联网电台和各种各样听众喜欢的节目。据调查对听众来说，最受吸引的还是广播的内容，在内容丰富基础上选择声音条件更好的主播、做好节目的特效和音乐是锦上添花，如果没有内容的支持再好的声音和特效也是无济于事的，它的思想和内涵是空洞的。因此，综上所述，新媒体时代下广播的发展要想电视媒体的发展那样开拓更多频率以及节目，从而在根本上丰富自身的“发展”，从而吸引更多的听众。所谓“众口难调”，但是自身让要做好自身的建设和丰富。

　　4.2加强宣传，扩大广播影响力

据调查，在日常生活中越来越多的人对广播持无所谓的态度，同样的，越来越多的人不喜欢听广播，转而利用其他媒体获得信息和休闲娱乐。这其中的原因当然也有新媒体发展的优势和竞争力，但是，不可否认的是广播媒体同样也缺乏宣传和热度。广播同报纸电视并列，是世界公认的三大新闻传媒之一，1920年面世以来就以其独特的新闻传播方式，先后与报纸、电视“齐头并进”，征服了数以亿计的听众，分割并占领了媒介市场中属于自己的领地和份额。传统的广播媒体在20世纪60至90年代的中国，至少培养了几代忠实的听众，广播一跃成为当时的主流媒体，在传播各类信息特别是传播和宣传党和XX路线方针政策方面都承担着重要的作用。如今，广播的衰落首先是受到新媒体的冲击并失去主流媒体的地位，当然这是时代发展和进步的必然。不过，当我们仔细的思考和反思，广播发展的如此“低调”也有自身缺乏宣传和推广的原因。广播的发展本来就有很大的市场份额和庞大的听众基础，但是却在发展的过程中逐渐丧失了听众基础和关注度，最终成为今天这样缺乏关注和听众的局面。现如今的新媒体时代，宣传和推广是发展的一个重要的途径和手段之一，互联网是一个巨大的竞争的平台，但是互联网也是一个覆盖全世界的信息交流和资源共享的平台，在这个平台上，希望得到更多人的了解和关注，那么一定要学会宣传和推广。让更多的人接触和了解广播之一传统的媒体，让更多人了解精彩的电台节目，让更多的人发现广播的优势和价值，这对广播的发展是极为有利的。通过宣传和推广，使更多保持中立和无所谓态度的人认识到立场的贫乏，从而开始接触和喜欢，真正改善人们群众对广播的态度和看法，吸引更多的了解和收听广播节目，提高广播的收听频率。总之，在新媒体时代下，要充分利用新媒体的资源对广播进行大力宣传和推广，让其深入更多人的生活！

　　4.3听众和市场的需求永远是广播发展的风向标

六七十年代的广播主要用于新闻的传播或者国家大政方针的传播，但是现如今，这种主流已经发生变化并受到巨大的冲击。现阶段，国家的大政方针主要是通过电视新闻直播等方式传达给更多的人，一是随着生活水平的提高家家户户都有电视机，而是电视机不光有声音还有画面，更具备影响力和说服力。所以广播对自己的定位一定要跟随时代的发展产生变化和更新，据调查，大部分人收听广播的动机是休闲娱乐和消磨时间，并不是主要是获取新闻和知识。因此，广播在节目的设置和内容的选择上要充分认识到这一点，注重节目的娱乐性和生活化，找到新闻节目和其他节目新的平衡点，根据听众和市场的需求找到新的平衡点。除此之外，调查结果显示人们主要听广播的形式是开车时收听车载广播收听节目，既然受众普遍有这样的需求，那么广播的发展就要更多的从这个方面出发，在发展的道路上保持头脑清醒和积极的思考：我们的司机在开车时更关心那些消息？或者说驾驶员在驾车过程中更想听到什么样的娱乐和放松的内容？再者，乘客对哪些内容更感兴趣？也就是说，在车载广播发展的方面，要更多设身处地的为我们的驾驶者和乘车者想一想，真正从受众的需要出发，真正做到更优质的服务和听觉的享受，尤其，车载广播本身相对于其他形式的媒体，毕竟驾驶员在驾车时不可能边看电视、看报纸、使用手机，所以车载广播有着更大的优势和空间。总的来说，听众和市场的需求永远是广播发展的风向标，因此我们要对听众和市场的需求有一个不断进行的调研和与时俱进的把握。

　　4.4搭建、优化平台，增进听众与电台互动

近年来，每年的春晚节目都会通过微信摇一摇或者微博等方式进行互动，实现“全民春晚”的理念。同样的道理在广播的发展中也是受用的，广播有音乐类节目、情感类节目、文学类节目、生活服务类节目、娱乐搞笑类节目、资讯分享类节目、新闻评说类节目等等，传统的广播似乎只有点歌和情感倾诉和解答类的互动，互动的形式比较单一，并且在听众看来互动的程序也很繁琐，总之互动的过程存在很多问题，导致听众也很少有信心去积极和电台进行互动。因而，这样的问题的存在是制约广播的发展的，据调查，现在更多的人更希望通过微信平台与电台进行互动，所以我们可以充分利用微信这一平台本来就极高的人气和用户数量，例如建立微信公众号，专业化的管理，及时积极回应和反馈，拉近电台与听众之间的关系。同时，我们还可以以更加宽泛的眼光看待互动的过程，不是只有情感类和音乐类节目才有互动，例如娱乐搞笑、新闻评说都可以增大互动的力度，用不同的视角去看待同一问题，一定会碰撞出新的火花。除此之外，凡事还要具备不同的想法和思路，微博、QQ、邮箱都不失为互动的平台之一。

　　4.5解决信任危机，优化广播环境

我相信听广播的人都有听到过低俗的医药类广告等质量较差的电台节目。随着人们学历的提高、素质的提升以及科学观念的日益普及，有些拙劣的广告在听众的眼里很容易就被拆穿了。据统计，50%以上的听众对广播平台的咨询或广告持怀疑态度，这是因为部分广播媒体自我定位含糊，各个地方电台同质化严重，听众不在信任广播媒体，从而导致目前广播媒体在其他的传统媒体竞争中优势较小，加上网络媒体为主的新媒体冲击，使得广播媒体的发展速度越来越缓慢。所以，必须要肃清和优化广播环境，重弄建立起听众对电台信任，“行成于思毁于随”，这是一个漫长而又任重道远的过程，在这个过程中刚播媒体一定要有一个清晰的定位，制作精美的节目，通过优质的节目和初心重新建立听众对广播电台的信任。

　　4.6在制作节目过程中，巧妙避开雷区

据统计，听众最喜欢的主播类型是幽默无厘头，其次是温暖治愈系和亲民接地气；43%的人最不喜欢悬疑恐怖类节目。因此，我们在制作一个广告节目时要注意避开雷区，不要轻易选用节操无下限的主播，避免大量出现悬疑恐怖类节目。像这样的雷区在广播发展的过程中有很多，因此我们要学会观察和统计，敏锐的感知发展道路上的误区和绊脚石，不要误入歧途。

　　结论

随着时代的发展新的事物逐渐产生，旧的事物逐渐走向消亡。这是发展不变的终极奥义。对于传统的广播来说经历从产生到成为社会主流媒体再到逐渐被新媒体和互联网所取代，但在激烈的竞争环境中广播依然存在、没有完全成为历史的淘汰品，说明其现阶段存在的价值和广播自身的独特性与不可替代性。新媒体环境下，我们的广播发展面领着更多的机遇，例如：

（一）新媒体时代下，频率资源限制被逐渐打破

（二）新媒体时代下，二次传播的影响力增强

（三）新媒体时代下窄播化的发展趋势

（四）人们主要用手机和车载广播收听各种节目

（五）大多数人更倾向于通过微信与电台互动，优化互动途

（七）听众最容易被吸引的是内容，其次是主播的声音

（八）听众最喜欢的主播类型是幽默无厘头，其次是温暖治愈系和亲民接地气

（九）听众更愿意听到音乐类节目，最不喜欢悬疑恐怖类节目

除此之外，广播发展的困难和挑战也不可小觑，例如：

（一）竞争环境更加激烈

（二）传统广播的运营方式逐渐僵化

（三）越来越多的人对广播持无所谓的态度

（四）人们听广播的频率不高

（五）听众和广播电台之间缺乏互动

（六）听众对广播平台的咨询或广告持怀疑态度

（七）超过半数的人听广播的时间相对不固定

（八）电台APP相对比较单一，并且缺少独特的定位和理念

（九）大部分人收听广播的动机是休闲娱乐和消磨时间

发展的实质在于更好的发现问题、分析问题和解决问题，对于新媒体时代下广播发展面临的问题、存在的挑战，论文从各方面提出切实可行的策略和建议，真正从实处思考和推动广播事业的发展，具体方法有例如，丰富节目，吸引更多的听众；加强宣传，扩大广播影响力；听众和市场的需求永远是广播发展的风向标；搭建、优化平台，增进听众与电台互动；解决信任危机，优化广播环境；在制作节目过程中，巧妙避开雷区等。推动广播事业在新媒体时代中走向新格局。

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　　致谢

转眼大学生涯接近尾声，最感谢的莫过于学校为我们提供的所有的一切，谢谢学校带给我们所有的成长和经历，这些都将是我人生道路上宝贵的财富。其次，感谢四年来所有老师的谆谆教诲，若没有您们夜以继日的奋斗在教育一线燃烧自己、照亮别人，也不会今日的我们。饮水思源，永远不忘和感激老师们的教育之恩情。最后，真诚的感谢此次论文指导老师，谢谢老师的认真负责、细心和耐心。谢谢您一路的指导和帮助。

心怀感恩，感念母校的一草一木、一桌一椅，感谢时光荏苒、岁月温柔。我将永远怀着今日即将告别的不舍和感恩之心融入到社会中去，回报祖国、母校以及父母对我的栽培。