总的来说,国内房地产地产广告传播策略已经基本上完成了一次周期性的发展,处在日趋迈向理性的时代,广告传播已经从单纯的信息传播过渡到了品牌沟通的境界,如今的房地产广告大多都是用以提高产品的知名度,促使消费者在购买同类产品时有兴趣购买本企业生产经营的产品,以达到提高其市场占有率,从而获得经济效益的目的。但是,还存在进一步提高广告效果有效性地问题。
提升广告的有效率,还是应该从广告传播策略的三大方面来入手传播主体与受众客体的清晰定位、产品定位与广告创意表现以及注重媒体选择与组合策略。我们在创作一个房地产广告之前,首先要对地产项目所在的环境作周密的分析及深入的市场调研,用科学的手段找到目标市场,同时对物业本身加以研究,熟悉物业的基本构成,从中提炼出宣传重点即卖点。其次,在广告设计时应该充分考虑传播目标,确定广告目标对象,以迎合消费者接受广告的心理背景。然后按目标市场的消费者需求来设计广告。同时要结合楼盘的“灵魂”、产品的特点、目标消费群的品位来创作一个易于传播的命名,并制定一套相应的广告设计方案等等。经历了这样一个过程的广告创意才会通过传播途径把有效信息提供给受众,并且获得极大的关注率,成为一个有效的成功的房地产广告。文章的论述旨在运用系统研究方法研究中国房地产广告传播策略的全部内容和发展历程,论文有些问题的研究还存在遗漏之处,在今后的研究当中会加以补充和完善。
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