理科类研究生论文中常用的调查方法

本次调查采取的是选点调查的方法。在调查的过程中,我们采取的是问卷调查与个案访谈相结合的方法,以全体村民为调查总体,从每个家庭随机抽取一名家庭成员作为调查对象,进行问卷调查。本研究中的问卷大多数由调查对象独立填答,另外有少部分是以结构式访问的形式进行,先由调查员提问,然后根据被调查者的回答,调查员代为填答,完成调查问卷。鉴于调查时正值六月初农村插秧农忙时节,调查时间有限,本研究资料收集采用自填问卷、结构式访问与深度访谈相结合的方法。自填问卷法由当地熟人带领我们调查员将问卷亲自送到农户手里,讲明调查的意义和要求,并约定三天之后上门收取,这样可以保证农户白天插秧,在晚上空闲时间填答问卷。对于文化程度比较低、年龄偏大的农户,采用结构式访问的办法,由调查员按照问卷问题提问,被调查者当场作答,调查员当场记录答案。另外,我们还选取了几个典型的农户作深度访谈。调查时,挖口村常住户数为户,由于有户比如七十多岁的孤寡老人、暂时性外出户没有列入调查对象范围,所以发放问卷份。总共收回份,回收率,其中,有效问卷为份,有效回收率为。

1、资料收集

文献收集查阅相关书籍、学术期刊、电子图书等文献资料,了解目前学术界关于消费生活方式和农村广告的一些相关研究。查阅有关文献,掌握国内外相关研究的理论动态在此基础上搜集当前涉及广告对农村受众消费生活方式的影响及与研究主题相关研究报告和论著。借鉴、参考有关部门的统计数据对当地经济、社会条件进行了解。

问卷调查：本次研究主要采用问卷调查法对湖北省江汉平原一个村的农村受众进行调查。本次调查由于时间紧、调查范围覆盖广,用随机抽样方法比较困难,因此采用选点调查的方法,因为这种方法在控制了样本的代表性和数据的准确性之后,也能较为准确地反映总体。本次调查主要采用自填问卷法,由当地熟人带领我们调查员将问卷亲自发放到文化程度比较高的农户手里,讲明调查的意义和要求,请他们合作填答,并约定三天后由调查员上门收取,这样农户既可以保证白天插秧,也可以保证在晚上空闲时间填答问卷。对于文化程度比较低、年龄偏大的农户,采用结构式当面访问的方法,由调查员严格按照问卷提问,被调查者当场作答,调查员当场记录答案。

个案访谈：为弥补问卷调查方法的不足,增强研究的广度和深度,本研究对6名农村受众进行了深入个案访谈,以加深了解广告对其消费生活方式影响,有助于进一步探索农村受众消费生活方式的变迁。

2、资料分析

本研究采用定性分析与定量分析相结合的方法分析所获得的调查资料。

定性分析：主要运用个案编码法对个案资料进行分析。

定量分析：对回收的调查问卷进行审查、整理,录入统计软件spss 12.0,运用单变量描述统计、相关分析、多元回归分析等统计方法对调查资料一进行定量分析。