电子商务环境下“互联网+农业”发展状况的调查研究

　　摘要：2015年的“两会”上，“互联网+”正式被提到了国家战略层面，互联网对各个行业的整合和引导作用也越发凸显。相关的统计数据显示：2014年，X互联网的覆盖率已经达到了83％，而中国仅有47％。可见，虽然近几年互联网在中国已经获得了比较快速的发展，但仍然有很大的发展潜力和空间。“互联网+”与农业的连接可以说是必然的趋势。一方面，我国农业发展不断加快，已经逐渐形成规模化，这为农业的现代化进程奠定了基础；另一方面，互联网不断为各个行业注入改革的动力，“互联网+”的时代已经到来。“互联网+”与农业的结合，不仅能够使农业现代化具有更大的发展空间，也能够为“互联网+”提供新的着力点和生存的土壤。在我国的经济新常态下，将农业与互联网结合无疑是取得经济腾飞的不二法宝。目前，我国的经济结构正面临着调整，经济的整体增长速度也基本放缓，居民的消费需求已经发生了变化。因此，农业作为我国经济的主要支柱，迫切需要改变以往粗放、效率差、技术低的生产方式，而与互联网技术进行整合升级。本文针对电子商务环境下“互联网+农业”发展状况进行调查研究，从而给我国农业的发展提供借鉴。

　　关键词：互联网+；农业；发展状况

　　互联网从它诞生的那一刻起就被倾注了“快速”的基因，其技术更新迭代的速度、产品创新的效率都远远超过了此前任何一个时代，20世纪60年代互联网开始萌芽，到如今互联网已深入人们生活的方方面面，它仅仅用了半个世纪的时间就对人们的生产生活产生了翻天覆地的影响，开始越来越多的人加入并使用互联网的同时，也会不断地从社会、文化的角度对互联网的意义、价值和本质提出新的理解。开放、自由、平等、合作和免费等特征的互联网直接释放了人们对未来、世界和人生的各种想象，使人们进入一个前所未有的自由空间，这个自由空间可以以比任何一种方式都更快、更经济、更直观、更有效地传播一种思想或信息。

　　以互联网为主题的时代变革正在深刻地改变着世界，中国经济发展的每一个神经末梢都表达着互联网基因。“互联网+”的提出给中国经济发展提供了新的思路，在人口红利、成本红利逐步减弱的今天，通过各个行业的跨界融合、创新颠覆，推动了传统行业的转型．同时也催生一大批新兴产业。农业是百业之根本，在这样一个充满变数的时代。农业与互联网之间也必然产生交集，“互联网+农业”正在逐步释放其潜在的能量，蓄势爆发出中国经济新的增长奇迹。

　　在互联网经济的深刻影响下，具有互联网思维、服务于三农领域的新农人群体迅速崛起，截止到2014年年底，阿里零售平台的农产品卖家数量达到75万家，同比增长达98％，结合淘宝网店的就业带动效应，仅阿里零售平台上的新农人就已经突破100万人。

　　新农人具有4大基因：其一是互联网基因，这也是核心基因，正是由于互联网的赋能，新农人具备了直接对接市场的能力，从而改变以前农民信息能力薄弱的状况，从产业链的末端开始走向前台；其二是创新基因，他们拥抱互联网，崇尚市场经济，经营中大胆创新，具有开放、透明、分享特点的互联网则为他们的创新提供了最佳沃土；其三是文化基因，据农业部统计，我国农村劳动力中，高中以上文化程度仅占13％，小学以下文化程度占36．7％，接受过系统农业职业技术教育的不足5％，相比于传统农民，新农人普遍具备相对较高的文化水平，这也是推动新农人持续创新的重要保证；其四是组织基因，以分享、抱团为特征的自组织性是网商群体的独特特征，也是新农人的重要基因之一。新农人和热心新农人事业的各界人士通过自组织，已经搭建起一些旨在为新农人交流互助、资源对接的平台，如新农人联盟、新农人联合会、农禾之家等，这些组织在帮助新农人学习成长、推动互惠合作方面发挥了积极作用。

　　新农人在改变农业生产和流通模式、拉动农民创业就业、保障食品安全、推动生态环境保护、建立新型互联网品牌等方面都扮演了极其重要的角色，在实现自身价值和梦想的同时，通过植入新理念、运用新技术，为中国农业领域打开了另一条康庄大道，为“互联网+农业”的大力发展培育生产、生活的新习惯并营造协作、创新的新氛围，提供了最为坚实的人力资源和智慧资源。

　　根据数据显示，20l3年阿里网络零售平台的产品销售额达到198亿元，就实现了翻倍增长的销售品种中，生鲜类产品成为增速最快的。在2014年的“双十一”活动中，来自农村地区的订单占比接近10％，手机、家电、服饰等产品是农民最热衷购买的商品。随着政策不断放宽，农村市场的容量在2015第一季度的中国电子商务市场整体交易规模达3．48万亿元，环比下滑lo．1％，同比增长23．8％。根据阿里研究院测算，2014年全国农民网络消费规模达到l800亿元，2016年有望达到4600亿元。阿里巴巴的“千县万村”未来将覆盖1000个县、10万个行政村。截至2014年年底，全国淘宝村从2013年的20个激增到212个，同时涌现了19个淘宝镇，涵盖农村网商7万家，带动直接就业28万人。有专家预计，农村电商市场保守估计约有10万亿元的市场．农村电商注定将成为下一个电商巨头争相抢夺的市场．并且星火燎原之势已初见端倪。

　　在当前中国电子商务行业快速发展的影响下，传统行业受到了不同程度的冲击。作为传统产业之一的农业，一直面临发展缓慢的局面。众多农产品企业一直想通过渠道和营销创新来达到升级产业和提升品牌的目的，以改变现在。随着经济全球化的进展越来越快，人们的生活质量也得到很好地提升。尤其是在中国，通过国家和社会的不断努力和发展，中国中等收入家庭的比例呈现出良好发展的态势，中国人口中贫困人口的数量也逐年的减少，中国消费的趋势也向着中高端水平发展。对中端农产品企业和高端农产品企业来说，这一个很大的发展契机，而国内大部分农产品企业也正是看中了中国市场这一优势，纷纷进军中国农产品电子商务市场。但是面对大部分新起的农产品商和企业来说其竞争环境在一定程度上而言，可以用残酷来形容，因为大部分新起的农产品商和企业面对的不仅仅是国外知名农产品品牌在中国市场的植入，以及中国本身自有的农产品企业，更重要的是，大部分新起的农产品商和企业因为其定价和款式，决定了在打入市场的过程中处于内忧外患的处境。

　　从农产品这一行业中来看，1999年，中国自产自销的农产品品牌只有890多家，也就是平均每个省只有近30家农产品品牌企业，且是自产自销的农产品品牌。但随着经济全球化的发展，中国的农产品企业呈现出高增长的态势，时至今日，中国自主生产的农产品企业已经达到了近千余家，这就是市场变动带来的行业发展，但同时据不完全统计，在农业的发展中被淘汰的企业与现存的农产品企业竟是一样多，换而言之，就是每有一家企业在市场中站稳了脚跟，就意味着有一家同类型的企业面临着破产的危机。

　　在X，农产品网上销售已广泛地被消费者所接受。在亚洲市场，包括中国，还没有形成习惯。在互联网上购买农产品，质量和售后保障让人们一直担心。在线农产品销售一直处于艰难的攀登。许多大型的农产品电商平台证明，如果互联网销售得当，这将有助于巩固和加强品牌竞争力。因为今天的消费者的显着特征是，他们不再忠实于某个品牌，消费行为交错出现在卖场，商店，移动商店，商店等渠道。农产品市场在近几年得到了较大的变化和发展，原有的小型农产品企业，逐步向中型农产品企业转变，或是几家农产品企业进行合并后形成一家大型的农产品企业,而纵观目前农产品企业中能够将价格和农产品质量进行良好的结合的企业却是为数不多的。

　　随着电商在城市市场日益饱和，农村市场成了众多电商企业争夺的战场。与城市市场不同，电商在农村渠道的竞争主要是以物流取胜，比拼的是“最后一公里”的服务以及乡镇资源整合能力，纵观农业电商市场，无论是B2B、B2C，还是020，都处于一个起步阶段，并没有形成稳定的竞争格局，同时所涉及的领域尽管几乎涵盖了农业产业链条的全部，如农资、农器、农具、饲料、农产品、加工品以及乡村旅游，但是对于10万亿的蓝海也只是开了一扇窗，在广袤的农村大地上，受网络环境、计算机普及率、物流等因素的影响，一些边缘地区、偏远地区还没有被开发，那里的农产品及其他市场机会还没有被发现，对于新晋的互联网农业企业来说，机会很多，农村电子商务的步子可以迈得更大一些。农产品一直以来都是人们软性需求中的一部分，但是就农产品的价格和品牌来讲，软性需求中的农产品不是泛指所有农产品价格，仅仅指的是能够满足基本需求的农产品。然后随着人们生活水平的不断提高，收入水平和生活品质也不断的提升，人们对农产品的要求产生了变化，演化至今，农产品所表现出来的是人们对生活品质的追求和生活质量的要求。根据全国农产品制造厂的统计，北上广三座城市仅2014年一年中产出的高端农产品的数量占据了整个农产品市场的25%，比2012年上升了60%，比2013年上升了整整100%，这就意味着人们对农产品的质量和品牌的要求也越来越高，农产品已经不单单是满足人们生活需求的物品，而是满足其心理需求和消费体验的物品。

　　农业的生态问题关系到农业的可持续发展等重大问题，但我国的农业生态环境日益恶化。第一，耕地资源减少，2013年年底公布的第二次全国土地调查结果，全国耕地面积共20．3亿亩，全国耕地平均质量总体偏低，优等地面积占全国耕地评定总面积的2．9％，2013年，全国因建设占用、灾毁、生态退耕、农业结构调整等原因减少耕地面积净减少l20万亩，全国耕地面积数据在2009年至2012年间的变化，是一条下滑曲线，据农业部统计，目前东北大部分耕地黑土层厚度由开垦之初的80厘米至100厘米下降到目前的20厘米至30厘米；土壤中有机质由开垦之初的3％～6％下降到目前的2％～3％。全国耕地呈现出三大“、”三低“态势。”“三大”是中低产田比例大、耕地质量退化面积大、污染耕地面积大，“三低”是有机质含量低、补充耕地等级低、基础地力低，并且土壤点位污染超标率达到19．4。整体来看，我国农田基础地力贡献率平均约为50％，比欧美发达国家低20％左右。中国荒漠化土地面积为262．2万平方公里，占国土面积的27．4％，超过耕地面积的总和，近4亿人口受到荒漠化的影响。同时水土流失与水污染问题也非常严重，直接威胁到农业可持续发展。

　　近年来农业战线探索的物联网整体测控、测土配方簏肥、现代化大农机精准定位及高效配置、智能化节水等精准生产技术及方式不断在更大的面积上推广创新农业科技下乡途径，推广利用手机客户端提供农技指导等成功经验，使农业科技服务更加便利、更加系统、更有针对性。

　　2014年，全年粮食产量607lO万吨，比上年增加516万吨，增产O．9％；全年肉类总产量8707万吨，比上年增长2．0％；全年水产品产量6450万吨，比上年增长4．5％；全年木材产量8178万立方米，比上年下降3．1％。在农产品产量缓慢增长的同时，面临着一个紧迫的问题，就是我国农业生产方式的落后，农业生产方式的转型是农业增效、农民增收的重要途径，同时也是农业现代化的重要实现方式。

　　加工问题。农产品加工业是建设现代农业的关键环节。2003年一2013年，农产品加工业企业主营业务收入从2．63万亿元增加到17万亿元，年均增长20％以上，成为国民经济中最具成长活力的产业之一。但是加工环节中存在的问题也很多。首先，加工专用品种的选育和原料基地建设滞后，对原料混合种养、混合收购、混合加工现象严重，农产品加工企业生产普遍面临原料品质一致性差、专用原料供应难以保障等问题，直接影响到加工制成品的质量和效益；其次，初加工水平低。我国农产品储藏、保鲜、烘干等初加工设施简陋、方法原始、工艺落后，粮食、马铃薯、水果和蔬菜的产后损失率分别高达7％～11％、15％～20％、l5％～20％和20％～25％；第三，技术装备水平落后，大部分企业没有建立研发机构，农产品加工企业很难吸引和留住高素质的专业技术人才。精深加工和综合利用技术装备主要依赖进口，因此，产业发展受制于人；第四，结构布局不合理，目前，我国有农产品加工企业约40万家，规模以下企业数占总量的80％以上，年销售收入超过500亿元人民币的企业只有4家，超过lOO亿元人民币的企业只有21家。

　　仓储问题。我国农产品仓储行业主要分布于农产品批发市场、农产品物流园区、农产品物流中心，农产品具有生命的动物性和植物性，其在物流过程中，对包装、仓储、运输等有特殊的温度要求，来延长其储存期。但是，我国农产品仓储整体水平较低，不论是产业链链条还是仓储设施设备，跟与日俱增的市场需求之间还存在着很大差距。大多数农产品批发市场服务功能比较单一，只有部分批发市场拥有冷库等设施，农产品仓储目前还是以常温或自然存储模式为主，不但使鲜活农产品耗损率大，而且使食品安全方面存在安全隐患。而且，农产品从生产到零售，中间环节过多，仓储、加工、配送等环节对农产品价格的影响很大。同时，由于中间流通环节过多．使农产品仓储难以形成规模效应。也就缺乏大型农业龙头企业和批发市场等的支撑和带动。

　　当传统农业与互联网融合后，其在营销、流通、资金、商业模式等方面都会发生变化。例如：农产品的营销可以借助互联网新媒体；农产品的流通可以借助农产品信息平台；农产品供求关系的分析可以参照大数据；农企融资可以借助互联网金融；个人承包制趋势增强；等等。

　　虽然说目前这种设想仍然在规划中，但随着互联网与农业融合的推进，这种设想也必将成为现实。在上面的设想中，刘永好规划的商业模式其实是家庭定制化承包奶牛．而这种模式可以说与阿里巴巴2014年推出的“聚土地”的设想不谋而合。“聚土地”业务即用户通过网上预约的方式认购土地，获得土地的使用权后自行进行农作物生产。

　　随着人们生活水平和经济能力的提高，人们对放心、健康的农产品的需求将会日益迫切，而如新希望和阿里巴巴推出的模式正是针对消费者的切实需求，因此也具有比较理想的市场潜力。

　　从农企和农户的角度来看，农产品价格的波动性是一个非常大的问题。由于买卖双方信息的不对称，不仅会使农企和农户的收益受到严重的影响，而且容易造成巨大的资源浪费。虽然国家从政策层面引导农产品的流通，但落后的信息沟通方式仍然使得农业的发展受限。农产品信息平台的崛起，从根本上为这个“顽疾”开出了“处方”。农产品信息平台最大的特点就是数据大，通过互联网将海量的农产品信息汇集到一起，覆盖全国的价格信息和供求关系都一目了然，极大地缩减了买卖双方获得信息的成本。另外，通过农产品信息平台之上的供需关系，还可以预测投资的机会和可能的风险，指导农产品的结构生产。

　　1994年来，中国正式接入互联网，从此，我国互联网获得了长足的发展，中国网民人数不断的增多，且互联网基础建设逐渐完善，互联网与人民的生活息息相关，无论是办公还是娱乐到处都可以看到互联网的身影，中国互联网的发展可以用日新月异来形容。随着互联网与经济、社会逐渐的融合，农产品企业也引进了互联网，借助于互联网的便捷性和现代化，农产品企业现代化程度逐渐提高。随着互联网的发展和人们购物习惯慢慢结合。2010年5月，根据“中国网上购物消费者调查报告”显示，2014年，中国网上购物的快速发展，2015年全国达到267亿人民币，达1.3亿人产生了网上购物行为。网上购物发展迅速的上海和北京的两地，交易量突破20亿人民币，分别为28.5亿人民币，22.9亿人民币。此外，报告说，2016年中国网购市场规模将达到4900亿人民币。许多大型的农产品电商平台证明，如果互联网销售得当，这将有助于巩固和加强品牌竞争力。因为今天的消费者的显着特征是，他们不再忠实于某个品牌，消费行为交错出现在卖场，商店，移动商店，商店等渠道。

　　自从互联网，尤其是移动互联网获得发展以后，企业营销的方式就不再仅限于在平面媒体和电视上投放广告。相比传统的营销方式，互联网营销更容易以低成本获得好效果，而这对于推动企业和行业的发展而言至关重要。目前，中国的主要消费群体已经是伴随互联网成长起来的“80后”“90后”，他们更容易受到互联网营销的影响。从这个角度来说，企业也更应该在营销时选择互联网新媒体。

　　中央下达的一号文件，再次对农业问题进行了强调。例如：加快农业产业化和信息化，土地制度继续推进，农垦改革首次成为改革重点，农产品生产应重视食品安全等。其中农业信息化的重要形式即互联网农产品信息平台，其在流通端的体现是农业电商，在生产端的体现是精确农业的应用。与其他产业相比，农业不仅投资的周期长、收益低，而且面临的风险更大，但由于农业事关国计民生，因此得到国家政策的支持。而互联网与农业的融合，将会给农业注入新的动力，使得传统农业发生变革。

　　农产品企业因为自身规模较小，流动资金有限，在购置了自身需要的硬件和必须的软件设施后，很难拿出一部分资金放在企业的互联网建设上。再加上企业管理层互联网认识较差，不注重建设，使得农产品企业网络营销互联网发展缓慢，困难重重。当前我国农产品企业互联网发展问题主要就是网络基础设施建设较薄弱，严重影响了互联网的发展，同时也影响着网络营销的开展。中国互联网信息中心在2016年的时候发布了《2015年中国农产品企业网络营销使用状况调查报告》。由表4-4可知，截止12月底，我国网络普及率虽然有所增加，但是我国的网速却是非常的缓慢，大多数下行速率都不会超过4兆，比起国外的10兆以上，差别显而易见，由此可看出来我国互联网基础设施建设的薄弱。

　　中央一号文件要求电子商务进驻农村，对于如何加快农村电子商务的发展，商务部展开了一系列的研讨活动，研究的重点在于以信息化手段对传统的农村流通网络进行改造，以建立优质的电商平台，整合农业生产资料，开拓电商覆盖领域，从而加速农村整体电子商务的发展。

　　目前，这项政策已经在广大的农村地区得以推广和实施，XX一方面大力推动京东、淘宝等大型电商平台大面积人驻农村商业市场，另一方面也在敦促农村的传统商业同网络平台实现线上和线下相互融合的发展模式。

　　改造旧模式固然是必经的一个环节，但“互联网+”更多的是在创新，创造新型农业发展模式。“创新”原本就是当今时代的核心词语，对于创业者来说，“互联网+”无疑给人们提供了更多的创业契机。

　　与传统农业形成鲜明对比的是高端农业。现如今土地资源、水资源等都十分紧张，加之人们对食品安全的问题Et益关注，因此发展以互联网技术为核心的农业被许多人认为是未来农业的发展方向。

　　但是相较于传统农业，高端农业的发展所需技术条件较为苛刻，成本投入也更大，经过层层累积，最后的价格可能会让消费者望而却步，因此销售又是一个问题。所以，如何尽最大可能地削减中间成本以压低价格，是高端农业所要关注的。

　　在解决途径中，创新销售渠道无疑是不错的方式，比如通过微信平台，由厂家直接销售，出厂价和售价相同，免去了中间店铺等一系列费用。而且，这样的方式比较便捷，还能够通过微信这个平台进行品牌宣传。

　　这里有一个例子便是青年菜君(!=_，其以半成品的生鲜销售为主营方向，客户可以通过网络进行预订，而后在线下的营销点进行自提，这样就省去了中间的物流费用，节约了成本，而且有利于增加客户的信任度。此外还有光和生态农场等，都在创新发展模式，以尽量缩减成本，使“互联网+”的模式得到最优化利用。

　　一直以来，传统农业都在寻求一个更加科学的发展模式，努力创新发展途径，其中一个比较棘手的问题便是中间环节太过烦琐导致成本无法压缩，而互联网的新技术恰好解决了这个问题，把众多中间环节搬到线上，省去了线下的许多操作。在互联网的推动下，农业商业模式正发生巨大的变化，从事涉农互联网的创业者在未来将得到投资者的更多关注。

　　我国农业现代化进程还在推进过程中，尽管在个别区域试点有了较为成功的案例，但是从全国的角度来说，还没有大范围地实现农业现代化，区域的落后性还是很严重。“要想富，先修路”，截至2013年年底，全国农村公路总里程达378．5万公里，比上年末增加10．64万公里，其中村道214．74万公里，增加8．52万公里。全国通公路的乡(镇)占全国乡(镇)总数99．97％，其中通硬化路面的乡(镇)占全国乡(镇)总数97．8l％，比上年末提高0．38％；通公路的建制村占全国建制村总数99．70％，其中通硬化路面的建制村占全国建制村总数89．00％，提高2．54％。农村地区出行难、运输难局面得到根本缓解。而中国农村道路的投资、建设、养护、管理一系列的问题都没有很好解决。

　　“互联网+”是一次重大的技术革命创新，必然将经历新兴产业的兴起和新基础设施的广泛安装、各行各业应用的蓬勃发展两个阶段。“互联网+农业”亦将不能跨越信息基础设施在农村领域大范围普及的阶段，然而，就目前来讲，农村地区互联网基础设施相对薄弱，全国有近60万个行政村，其中仍有5万多个行政村没有通宽带，拥有计算机的农民家庭比例不足30％，农村互联网普及率只有27．5％，还有70％以上的农民没有用互联网。

　　另外，农业数据资源的利用效率低、数据分割严重，信息技术在农业领域的应用大多停留在试验示范阶段，信息技术转化为现实生产力的任务异常艰巨。农村信息基础设施薄弱，对“互联网+农业”的快速发展形成巨大挑战。

　　近年来全国农业农村人才规模稳步壮大，结构不断优化，为粮食稳定增产、农民持续增收、农业农村经济平稳较快发展做出了重要贡献。但同时，全国农村实用人才占农村劳动力的比重仅为1．6％，高层次创新型人才和农村生产经营型人才严重缺乏，农民培训项目的覆盖面还不到5％。，做好新形势下农业农村人才工作，必须把农业农村人才队伍建设置于农业农村经济工作的优先地位，坚决落实人才资源优先开发、人才结构优先调整、人才投资优先保证、人才制度优先创新的人才优先发展战略布局。

　　近年来农村劳动力流失严重，一些青壮农民纷纷外出打工，放弃原来的农业生产，而流失的这一部分人群又恰恰是有一定文化、思维较为活跃的农民先进群体，在数量减少的同时，又进一步降低了农民整体的受教育水平。反观出来的农民群体，包括通过求学、务工等方式打拼在城市或城镇的人们，他们很大程度上不再愿意回到农村的环境中从事传统劳作。

　　我国应明确“互联网+农业”发展的战略地位，尽快开展针对“互联网+农业”的战略性研究。从国家层而，搞好“互联网+农业”顶层设计，研究制定“互联网+农业”健康发展的指导意见；出台“互联网+农业”产业发展规划，指导“互联网+农业”产业发展和应用示范，防止信息孤岛，推动经济社会各领域的共同开发与利用，制定“互联网+农业”技术发展路线图，实现基础领域和关键技术突破，加快推进科学和工程领域的创新；加强“互联网+农业”立法，推动农业数据开放、人才培养等，为“互联网+农业”发展创造良好环境。

　　我们应借助“宽带中国”战略实施方案，加快推进落实农村地区互联网基础设施建设，重点解决宽带村村通问题，加快研发和推广适合农民特征的低成本智能终端，加强各类涉农信息资源的深度开发，完善农村信息化业务平台和服务中心，提高综合网络信息服务水平；同时建立国家农业大数据研究与应用中心，覆盖农业大数据采集、加工、存储、处理、分析等全信息链，面向国内外推广基于“互联网+”的农业大数据应用服务。

　　XX应该对农业互联网相关从业人员给予更多的扶持，在第三方电子商户平台公平的前提下，对农民群体给予必要的创业激励，包括对农产品卖家、农村卖家给予更多的培洲支持，将其作为小微企业的重点群体对象进行扶持，提升他们在互联网营销知识、新品种培育技术、生态农业技术等方面的技能，同时为互联网从业人员创造更好的创业环境，包括审批制度、资金支持、税收减免等，使他们的创业和成长减少曲折。

　　5.4.1统筹规划农村物流基础设施网络

　　地方人民XX应加大支持力度，统筹农村物流发展，将农村物流基础设施纳入城乡建设规划；加强交通运输、农业、供销、邮政快递等农村物流基础设施的规划衔接，实现统筹布局、资源互补、共同开发，逐步完善以农村物流枢纽站场为基础，以县、乡、村三级物流节点为支撑的农村物流基础设施网络体系；强化物流园区(货运枢纽)与国家现代农业示范区、全国重点农产品、农资、农村消费品集散中心(基地)的有效对接，构建广泛覆盖、功能完善的农村物流枢纽站场体系；按照县、乡、村三级网络构架和“多站合一、资源共享”的模式，共同推进三级农村物流节点体系建设。

　　5.4.2推进农村物流枢纽站场建设

　　统筹规划建设具备农产品流通加工、仓储、运输、配送等综合服务功能的物流园区，加强与全国农产品市场体系发展相关规划的衔接；做好物流园区与重点农业生产基地和优势农产品产区产地市场、田头市场、新型生产经营主体(专业大户、家庭农场和农民合作社)、农资配送中心、邮政和快件处理中心的对接；以提升功能、拓展服务为重点，对已建成物流园区(货运枢纽)进行必要的升级改造，重点包括农产品、农资、农村消费品的流通加工和仓储配送，邮政和快件分拨，农产品冷藏及低温仓储配送等服务功能。

　　5.4.3加快县级农村物流中心建设

　　统筹县级农村商贸流通市场、农资配送中心、农产品收购和再生资源集散中心等各类资源，加强以公路货运站场为依托的县级农村物流中心建设，强化商贸流通与货运物流的业务对接，促进资源整合和信息共享，优化物流运输组织；健全县级农村物流中心与上、下游枢纽节点间的运输组织网络，扩大向农村地区的延伸和覆盖，实现区域农村物流服务网络与干线物流网络的有效衔接。

　　5.4.4完善乡镇农村物流服务站布局

　　充分利用现有的农村乡镇客运站场资源，按照客运站、交管站、农村物流点等“多站合一”的模式，加快对乡镇交通运输管理和服务设施的改造；结合本地区实际需求，因地制宜建设具有客运服务、交通管理、农资及农产品仓储、日用品分拨配送、再生资源回收、快递配送等功能的农村综合运输服务站；完善乡镇邮政局所、农资站的综合物流服务功能，打造上接县、下联村的农村物流中转节点，支撑农村物流各类物资的中转仓储和分拨配送。

　　按照资源互补、利益共享、风险共担的原则，积极探索跨部门共建共管、跨行业联营合作发展的新机制，大力推进“一点多能、一网多用、深度融合”的农村物流发展新模式；鼓励农村商贸流通企业、供销合作社整合分散的货源，外包物流服务业务，与农村物流经营主体开展深层次合作；引导物流运输企业与大型连锁超市、农产品批发市场、农资配送中心、专业大户、家庭农场、农民合作社等建立稳定的业务合作关系，逐步发展产、运、销一体化的物流供应链服务；推进合作社与超市、学校、企业、社区对接；支持邮政和快递企业将业务延伸至农村地区，打通农村物流“下乡与进城”的双向快捷通道；结合农产品现代流通体系建设的新要求，加快探索适应农批对接、农超对接、农社对接、直供直销等的物流服务新模式。

　　互联网时代，是一个用户主权的时代。互联网+农业同样也要遵循着这一法则，以用户为中心，从用户的需求出发并不断深挖用户的需求，从以人为本的理念出发，尊重用户的需求，并且以一个极致产品直击用户的痛点，通过用户的口碑宣传，形成病毒式传播的效果，让用户成为我们对外宣传的使者，并且依靠这部分群体的宣传才是最有效果的，是直接对交易产生直接影响的。只有得到了客户，形成稳定的客户群体，组建了自己品牌的“粉丝团”，才得到了真正的市场，才真正实现企业价值和产品价值。随着互联网+农业的不断发展，农业的发展策略也将不断的多元化，本文的研究也将更加深入。

　　致谢

　　大学四年生活即将结束，本课题也在经过一个学期的调研后宣告完成，本文的完成归功于很多人。我要在这里向他们表达深深的谢意！

　　首先很感谢老师在百忙之中指导我，他严谨的治学态度和高度的敬业精神对我有着潜移默化的影响；其次感谢我的亲友对我的支持和鼓励，给了我极大的自信；最后也感谢我自己的努力，论文的顺利完成与我的不断思考与修改有一定关系，感谢我为之付出的精力。

　　大学即将结束之际，我要感谢我所有的老师和同学。谢谢你们的宽容与关照，我们一起走过的四年时光，会是我一生中美好的回忆。

　　参考文献

　　[1]徐涛.基于大数据的农商行O2O模式探讨[J].时代金融.2015(33)

　　[2]于连军.基于互联网+的农业电子商务发展模式的研究[J].农业网络信息.2015(11)
        [3]郝晓亮.一亩田:农业B2B的崎路[J].商界(评论).2015(11)

　　[4]丁弋弋.萌式营销促成全年销售收入11亿坚果电商三只松鼠再获3亿融资[J].IT时代周刊.2015(10)
        [5]李国英.“互联网+”背景下我国现代农业产业链及商业模式解构[J].农村经济.2015(09)

　　[6]郭承龙.农村电子商务模式探析——基于淘宝村的调研[J].经济体制改革.2015(05)
        [7]张帅.三只松鼠的营销之道[J].现代商业.2015(26)

　　[8]孙杰贤.“一亩田”之殃折射出农业互联网之困[J].中国信息化.2015(09)
        [9]李敏.浅析“互联网+农业”视角下的现代农业特征[J].智富时代.2015(09)

　　[10]陈红川.“互联网+”背景下现代农业发展路径研究[J].广东农业科学.2015(16).