电视栏目剧同质化与节目创新性需求的矛盾

一、同质化与节目创新性需求的矛盾。

同质化是时下电视节目的通病。在首届全国电视栏目剧研讨会上，制作方和学者为避免新兴发展的栏目剧一哄而上、泥沙俱下提出了诸多建议。然而同质化现象却无法避免。

电视栏目剧同质化现象首先表现节目样式、环节设置大量重复。其次，很多电视台盲目追求收视神话，尚未了解栏目剧的特性就匆匆上马，剧本类型雷同、拍摄过于随意、演员运用简单等，导致栏目剧市场良隽不齐，影响了观众对节目的新鲜感和忠诚度。同时，电视栏目剧具有构成元素简单、可复制性强、低成本制作等优势，迅速成为各台竞相上马的热点。但简单模仿、生搬硬套使得栏目剧难有突破，影响力渐渐缩小，甚至开始走下坡路。这些现象都暴露了当下栏目剧节目样式难以创新、后劲不足的缺点。

电视是高度类型化的媒介，对于新兴电视节目形态，克隆模仿也属常理。然而，电视节目要获得长久的生命力，必须走突破创新之路。首先应当充分理解“栏目剧”的节目特性，在“栏目”与“剧”的关系中有明确定位，对节目形式的设计有所创新，突出卖点，而非简单地理解为“播出短剧”。

其次，因地制宜地利用节目形式中的共性要素，创作符合每个播出平台特色的节目内容。纵观当今成功的栏目剧都是将节目播出平台的特色、观众的定位与节目内容密切联系在一起：《雾都夜话》与重庆台“故事频道”的定位——老百姓的文化传统相吻合;《村里这点事》与河北台农民频道的定位——关注农民生活相吻合;《本塘第一剧》与浙江台“文化钱塘”的定位——老百姓爱聊新闻的生活习惯相吻合。

再次，走“多样化”的细分之路，加强差异化创新。栏目剧要与其他类型的节目相抗衡，并在同类型节目中取得一席之地，关键是细分节目形式、内容和受众，打造节目的核心竞争力，把特色发挥到极致。这种差异化战略是应对同质化竞争的唯一出路，也只有走多样化的道路才能顺应“由传者为中心向受者为中心“的时代要求，开拓栏目剧的广大市场。

最后，要提升节目的品牌价值。电视节目和商品一样，也会经历出现、成长、成熟和衰落的生命周期。对于新出现的节目类型来说，节目形态和形式的新鲜感往往很快就能吸引观众，但进入成长和成熟阶段之后，节目的成功更依赖于内容和品牌价值的积累，进而再寻求下一轮的创新。目前国内栏目剧总体上已经接近成熟，对于品牌价值的提升更加重要。这就需要在原有节目质量的基础之上进行创新，大到节目的规则和流程，小到节目的细节，以满足观众求新求变的需求，并在巩固和提升节目知名度的同时，注重打造美誉度，使节目成为收视市场上的常青树。

二、 媚俗化与媒体责任意识的矛盾

随着电视栏目剧播出日久，同类节目不断增多，竞争的压力也不断的增大。为了提高节目的收视率，电视栏目剧的创作者为了满足一些观众的猎奇心理和窥视欲望，刻意打造离奇、煽情的节目倾向，过分表现情感隐私。无形之中助长了栏目剧的低俗之风，消解了电视媒体所应肩负的社会责任，损害了栏目剧的公信力和品牌，更威胁到栏目剧节目形态的整体发展。

作为电视节目形态的新品种，电视栏目剧把握住了以受众为中心的传播趋势。在情节选取、结构搭建、人物塑造和镜头取舍等方面，都以单纯吸引观众眼球为最大目的，这是很多电视节目需要借鉴的。但如此定位容易导致过度依赖受众，把受众的需求放在第一位，而忽略了媒体的社会责任意识。

电视栏目剧媚俗化现象多表现在题材的选择上，很多栏目剧都会涉及到婚外恋、家庭暴力、心理变态等故事，叙述上偏向于暖昧与迷离，镜头运用上还存在放大血腥、暴力和色情。这些对观众“窥视欲”的满足，实际深刻影响着大众的日常生活和社会的健康发展，甚至对受众的价值观和思维方式产生负面影响。这也成为当前栏目剧发展存在的重要问题之一。

2008 年召开的第三届栏目剧评优年会上，媚俗化问题成为讨论的热点。“传媒应以最大限度地维护受众的根本利益为出发点，以满足受众获取多方面信息的需要为己任，以提高受众的思想素质、政治素质、道德素质和科学文化素质为己任。”

为此，栏目剧的创作者必须要把握住正确的道德取向和价值取向，深入挖掘百姓生活中的真善美，表现较高层次的文化内涵和品位，正确发挥好节目的社会责任和教育功能，还要在媒体文化建设中，保持强烈的道德自觉、文化使命和社会责任感意识。