海南兴三行商贸有限公司酒类产品出口问题研究

　　摘要

随着经济全球化的推进,我国对外贸易持续增长，对外经济和贸易的发展环境已经有了很大的优化和改善。白酒行业在经济全球化背景下高速发展进步，成为具备投资价值的产业之一。白酒是我国特有的酒类，具有悠久的历史和独特的民族文化内涵。从改革之初的蓬勃发展，到“黄金十年”的提升，再到五年调整后的重新起步，我国白酒行业经历了从规模到效益的巨大变化，白酒也是我国在聚会餐桌上常见的物品之一。

本文主要通过对海南兴三行商贸有限公司酒类商品出口问题研究，对该公司近年来酒类出口的现状进行分析整理，发现海南兴三行商贸有限公司酒类的生产以及销售的市场在大环境下仍存在着无序、贸易壁垒等整体性的障碍；酒类商品自身也同样存在着酒类生产原料与制造工艺的复杂、产品的质量不合外国规格以及消费者日常饮用的习惯等诸多障碍性的问题。目前发现海南兴三行商贸有限公司的酒类相关产品种类单一、出口的国家和地区数量较少,这些问题都严重影响了海南兴三行商贸有限公司的酒类相关产品出口和对外贸易。最后针对这些问题提出具体的解决方案，给公司提供一个改进的思路，让公司了解到存在的问题并做出进一步的行动。

　　关键词:白酒出口；酒类品种；国际市场；贸易壁垒；

　　引言

自从我国2001年加入WTO，就标志着国际市场经济真正完全融入了全球经济的发展主流，参与推动世界经济的变革以及全球化发展进程。目前，随着我国的贸易顺差屡创新高，开拓更广阔的国际出口酒类市场，已经是海南兴三行商贸有限公司出口酒类商品发展必选之路。生产和出口的酒类商品面临着激烈的市场竞争，在这一发展趋势的带动下，海南兴三行商贸有限公司的生产和出口酒类的零售，以及出口渠道正在国际市场上掀起一波快速扩张的热潮[1]。

目前，海南兴三行商贸有限公司的酒类出口产品主要是公司自己开发生产的酒类产品，但长期以来国际出口量极少。究其原因有两个。第一，我国出口酒类的生产和出口销售的国际市场环境仍然普遍存在无序、贸易壁垒等的整体发展障碍。第二，我国酒类商品自身也仍然普遍存在原料和生产工艺复杂、产品不完全符合外国市场和消费者的日常饮用生活习惯等诸多问题。再加上海南兴三行商贸有限公司的酒类相关商品种类单一、出口的国家和发达地区数量较少，严重影响了海南兴三行商贸有限公司的酒类商品出口和贸易。

本文通过对酒类商品行业文献资料的大量查找与研究，可以对酒类行业的现状做出更加明确的判断，使文章的研究方向更加正确。并引用了数据分析，通过统计海南兴三行商贸有限公司出口酒类商品总额方面的数据，对海南兴三行商贸有限公司出口现状做了分析，使得研究方向更加清晰。

本文主要通过对海南兴三行商贸有限公司酒类出口问题的研究，发现了海南兴三行商贸有限公司酒类商品在出口行业当中普遍存在的酒类出口问题。从当前海南兴三行商贸有限公司的酒类商品出口贸易总额，到海南兴三行商贸有限公司的酒类出口贸易商品种类、海南兴三行商贸有限公司的酒类商品出口的国家和地区等多个方面，深入的分析当前海南兴三行商贸有限公司的酒类商品出口的现状，分析了当前海南兴三行商贸有限公司在国际酒类商品出口贸易方面普遍存在的酒类出口问题及其存在的原因，并从商品种类、贸易壁垒等多个方面为我们提出了相应的发展思路以及策略。

本篇论文通过本次出口问题研究的成果，能有助于解决海南兴三行商贸有限公司在国际酒类商品出口行业发展的过程中所遇到的困难，让海南兴三行商贸有限公司在当前的国际酒类市场上能够占有一席之地。发展越来越好。

本篇论文通过深入研究民营企业海南兴三行商贸有限公司的酒类商品出口过程中发展的现状以及问题，对民营企业海南兴三行商贸有限公司出口过程中的一些影响因素和数据进行了提炼，针对这些出口过程中的影响主要因素和数据提出有效的应对策略，为我国酒类企业打开国际市场提供理论参考。

　　1海南兴三行商贸有限公司酒类出口现状

　　1.1企业介绍

海南兴三行商贸有限公司于2013年正式的成立，主要从事国内和国外进出口贸易业务的专业公司，从事着国内和国外进出口服务贸易，合作生产进出口企业等专业业务，2013年正式的成立并挂牌正式对外营业。海南兴三行商贸有限公司主要经营的东西有各种散装食品和预包装的食品以及批发零售和散装的食品(包括的主要有酒、饮料、茶、副食品)、乳制品(主要包括各种婴幼儿以及孕妇配方食品,奶粉)、办公用品、家电产品、日用商品、家具、电脑和其周边设备、五金交电、批发零售兼通讯器材的产品，专业批发生产和销售流通,室内设计以及装修工程监理店内外的装饰建筑、广告制作以及安装工程监理、产品的安装工程等一系列的各类产品的专业生产出口贸易的业务。目前，公司的贸易规模日益的扩大,客户和服务网络已经遍及了世界各地，以良好的公司企业品牌信誉和客户服务质量赢得了国内外众多经销商和客户的信赖和认可，对此促进了我国的社会主义现代化经济体系建设，促进与其他各国的经济文化技术交流，增进各国XX和人民的友谊和合作做出了许多积极的贡献和工作。

　　1.2出口贸易总额

近年来,我国白酒的出口市场和产品销量，不断的得到扩大和增加[2]。根据目前有关白酒生产商的数据和统计调查显示,2019年,白酒生产加工行业出口产品总产值预计增长8712万升，行业出口产品销售收入预计5875亿元。然而，国内生产和销售的一个重要区别是，我国白酒在出口到国际白酒市场上仍然不尽如人意。xxxx根据海关总署数据，在2019年，我国白酒的加工产品的出口额约为1721万升，同比略有增长3.86%,只有0.19%的总产值占国内白酒。从白酒加工产品出口企业对外贸易金额的总体增长情况来看,2019年，白酒加工产品出口企业对外贸易的总金额约合计为6.55亿美元,同比小幅增长39.36%，但与国内目前的白酒产品销售市场规模的国际化水平相比仍然是增幅相差巨大。我国的白酒酿造业作为最早一批利用先进的蒸馏酒酿造和发酵工艺技术，也成功的吸引了大量出口白酒的企业和生产国家，也许比白兰地和威士忌等出口蒸馏酒的国际出现还要早了1000年，而且我国虽然具有了全球第一酒文化生产和销售大国、酒文化消费产品服务大国、酒文化传播大国的荣誉称号,却远未完全达到白酒国际化的程度,背后原因值得深思[3]。

海南兴三行商贸有限公司出口的酒类商品是白酒，出口的白酒商品种类有玉米酒、高粱酒、薏仁酒、紫薯酒、江小白、郎酒。2015年是公司的的一个重要转折点，不仅加强了公司酒类开发能力开发生产出了薏仁酒和紫薯酒，还将公司市场范围扩大到国际市场。2015年公司将酒类市场从国内市场发展到国际市场，是一个很大的挑战，也是海南兴三海商贸有限公司扩大市场范围的一个重大转折。从2015年开始所出口的国家主要是一些周边国家,但是出口总额并不理想，通过公司统计从2015年起酒类商品出口总额在逐年上升，但每年的酒类出口总额都没超过200万元。图1-1是经过海南兴三行商贸有限公司内部数据统计2015-2019年白酒出口总额。

图1-1海南兴三行商贸有限公司2015-2019年白酒出口总额图

通过统计海南兴三行商贸有限公司2015年白酒出总额为50万元，2016年白酒出口总额为80万元，2017年白酒出口总额为120万元，2018年海南兴三行商贸有限公司白酒出口总额为170万比2017年白酒出口总额还多出50万元，而2019年海南兴三行商贸有限公司白酒出口总额已经达到185万元。近年来出口总额都在不断上升。

白酒出口主要面临三个方面的问题。

第一，目前我国的进出口白酒企业文化与欧美白酒有很大的文化差异，国内的白酒在产品包装、口味等都不太能够符合目前外国白酒市场消费者的心理学和文化需求。目前,我国的白酒进出口企业依然很好地保留着重包装、高度数等的特点,大部分白酒企业都没有时间去深入研究如何更好满足目前国际白酒市场消费者的心理学和文化需求[4]。

第二，也就是国内很多与白酒相关产品的生产和经营企业，由于缺乏长远的企业战略发展目光，都将自己的企业战略发展视线直接选择性的投向国内尚未参与的白酒国际市场[5]。在国内参与白酒国际市场互相进行争斗、兼并，导致这些白酒企业疏忽了自己已经开拓了一个有一定技术难度但是更加宽广的白酒领域，从而走向一个国外市场；同时，我国目前生产国内白酒的国际品牌过多，但是目前能够真正称得上白酒国际品牌的却少之又少。

第三，主要的问题是对于有关国际贸易中的食品安全相关政策法规的，系统性缺乏理解与其实际应用不够透彻。以我国的白酒加工产品出口X为案例代表的一系列案例，由于我国白酒加工产品出口X的法规和国家对于食品安全的管理体系历史悠久，有了一系列的法规和对食品安全的政策，使得近年来出现了我国对于白酒加工产品出口X的管理变得格外困难[6]。

　　1.3出口贸易种类

改革开放以来,我国不断的探索加快了对外贸易开放的自由化程度,我国对外贸的依存度也变得越来越大。近几年我国酒类出口企业对外贸易不断实现快速增长,贸易顺差加大，在广阔的国际酒类市场上我国出口酒类产业的整体优势进一步凸显[7]。但是目前国内出口酒类企业的自身抗风险意识和承受能力较弱。

海南兴三行商贸有限公司以出口白酒商品为主要，出口酒类商品有玉米酒、高粱酒、薏仁酒、紫薯酒和郎酒以及江小白。但由于酒类产品种类单一，自主研发创新能力存在严重不足,这些都使海南兴三行商贸有限公司的生产和出口面临着产业结构调整与影响企业生存发展的两难处境[8]。海南兴三行商贸有限公司产品单一的主要原因是酒类商品开发能力不足，想开发出新的酒类商品需要研究的时间太长。加上公司只有白酒酒类商品，在面对一些需求酒类商品种类多的客户，就无法满足客户的需求，这样很有可能会流失一些客户。

　　1.4市场覆盖范围

随着近年来我国的白酒品质不断稳定提高以及白酒品牌市场营销推广力度的不断加强,国际市场对于我国的白酒品牌认可度越来越高,我国的白酒在国际消费市场中占据的地位和份额也逐渐提升和扩大。海南兴三行商贸有限公司从刚开始发展国内市场到现在发展国际市场是一个很大的历史进步。

海南兴三行商贸有限公司酒类商品的国际市场定位和覆盖范围，主要在国内的一些地区以及周边国家。海南兴三行商贸有限公司酒类商品出口的国家和地区主要有香港、韩国、澳门、X、新加坡、马来西亚、法国、澳大利亚、西班牙等。但出口总额较多的只有香港和澳门还有一些周边国家,我国白酒产品不符合外国消费者的饮用习惯问题,所以海南兴三行商贸有限公司想要开拓市场到一些欧美发达国家还有很长的一段路要走。

　　1.5国际贸易人才

海南兴三行商贸有限公司的贸易专业人才并不多,尤其是外贸专业人士的短缺。海南兴三行商贸有限公司需要报关员和跟单员的数量在贸易专业人员中是比较大的。同时，企业根据自身的外贸经营情况需要相应的外贸人才。企业在每个时期有不同的要求,但是尽可能招收两个或两个以上的证书的外贸人才[9]。

海南兴三行商贸有限公司对于国际贸易领域的人才招聘有一些新的认识和要求，总结下来主要有以下的四点。

第一，企业在招聘和选择从事国际贸易的专业人员时，不仅要重视学历，更要重视实践技能和丰富的经验，以便对行业和市场有一个很好的了解。由于需要与海外客户沟通，这些专业人员必须具备一定的外语水平能。具备一定的外语水平能力是指能够利用外语及时有效地与外商进行沟通，包括书面交流（函电）和口头表达（口语、谈判）能力。不能只注重考取等级证书，关键要注重培养应用能力。能直接与国外客户和企业打交道的业务员和跟单员，要保证能熟练运用专业英语。

第二，有灵敏地及时捕捉准确把握多家国际外贸海关公司的业务情况，以及我国外贸海关市场的最新发展信息以及对与我国的外贸企业进行市场沟通协调的较强风险意识和市场的协调适应能力。当前由于我国的国际外贸海关业务的快速发展已经完全涉及到了与我国的外贸海关、物流等与其相关的行业各有侧重,但由于不同的国家和地区的国际市场和国家海关对外贸易市场需求千差万别,外贸企业必须敏感,准确和及时的捕捉不同国家和不同地区对我国对外贸易的海关业务发展市场的需求信息,同时还需要准确把握行业的供求关系[10]。

第三,具有较强的市场营销和翻译能力。在过去，企业只要求外贸人员能讲一口流利的英语，能翻译企业文件，现在这是远远不够的。现在，企业对营销的要求可能还包括许多其他方面，如业务沟通、发展、商务谈判，以及把握国际市场机会的能力,并且还更希望能够拥有广泛的国际客户资源[11]。国际贸易企业需要专业人员和专业的营销人才队伍应该更加注意自己的国际市场营销经验，国内企业与国际市场的激烈竞争,让我们在国际市场推广和营销能够使用各种各样的国际营销渠道,专业的营销等吸引了更多的国际关注和消费者及买家的关注[12]。

第四,良好的企业人生价值观和良好的职业道德。通过调查,企业都详细了解到了对高校毕业生的一些企业有关价值观和职业道德的调查和管理问题。在实际的企业管理工作中,很多的企业都曾经常的遇到过一些高校的毕业生们在一些公司管理人员离职之后随意的带走了一些公司的客户资源、泄露了一些关于企业机密的一些违法行为,使得企业在职业道德规范方面特别的非常看重。

　　2海南兴三行商贸有限公司酒类出口贸易存在的问题

　　2.1产品出口受贸易壁垒限制

贸易壁垒又称贸易障碍。对国外商品劳务交换所设置的人为限制，主要是指一国对外国商品劳务进口所实行的各种限制措施。外国(地区)XX实施或支持实施的贸易管理措施，具有贸易扭曲效果，即妨碍了贸易的自由流动，违反了多边或双边贸易协定或条约[13]，对我国产品或服务进入该国(地区)市场构成不合理的阻碍或限制，或对我国产品或服务在该国(地区)市场的竞争力造成不合理的损害，则该措施构成贸易壁垒[14]。外国(地区)XX未履行与我国共同参加的多边贸易条约或与我国签订的双边贸易协定规定的义务的行为，也视为贸易壁垒。

贸易壁垒分为关税壁垒和非关税壁垒。

非关税壁垒是指除关税以外的一切限制进口的措施。在贸易自由化的形势下，非关税壁垒比关税壁垒的限制作用更强、更有针对性和歧视性，更难进行协调或反报复。

关税壁垒是指一国或单独关税区在关税设定、计税方式及关税管理等方面的阻碍进口的措施，特别是对进口商品征收高额关税以保护国(境)内市场的措施[15]。一国对进口商品征收高关税，会增加进口商品的成本，提高其销售价格，削弱其在国内市场的竞争力，从而限制了这些商品的进口，达到保护本国产品在国内市场竞争力的目的。高关税像高墙一-样保护着国内市场，故被称为关税壁垒。

伴随着社会主义经济的全球化和资本主义国际贸易的形成和发展,各国可以充分利用其出口产品的国际比价和竞争优势，以国际贸易的形式直接交换出口商品，获得额外的利益。特别是2008年金融危机以来，发达国家和发展中国家之间的商品出口贸易发展不平衡问题日益突出[16]，对我国商品出口和贸易的限制和壁垒越来越多。出口贸易的限制和国际贸易的发展壁垒的设立初衷主要的目的就是为了保护我国出口企业或者生产者的出口商品，防止出口贸易违法犯罪行为的发生。所以长期以来我国出口白酒商品出口量极少，因为白酒产品出口会严重的受到出口企业国际贸易壁垒的多样化和限制。海南兴三行商贸有限公司酒类商品出口受到了“不太公平”的待遇和高额关税的影响，这些问题都是影响公司酒类商品在出口贸易的存在的主要问题，只有解决了这些问题才可能更快提高酒类商品的出口总额。

酒类商品出口受到贸易壁垒的原因，先谈市场政策的“不太公平”。早在中国加入WTO时，将酒类列为普通消费品，而其他国家将酒类列为特殊商品，致使我国酒类进入其他国家壁垒重重。反观国外酒类进入中国却轻松得多，再加上国家降低洋酒关税，国外酒类在我国发展迅猛[17]。国外各国对于烈酒管理的政策法律差别很大，按照我国法规将白酒归类于不同品类酒精饮料，执行不同的进口检验和关税标准，导致我国白酒的出口成本高，再加上不少国家对我国白酒进口征收高额关税，如韩国180%、泰国200%、俄罗斯300%，削弱了我国白酒在国际上的竞争力。

　　2.2酒类品种单一

海南兴三行商贸有限公司酒类的产品种类单一劣势就很明显,要知道单一的商品口碑和企业口碑是直接挂钩的。

如果海南兴三行商贸有限公司酒类商品出现了问题,就会对企业其他产品造成的影响都是连带的,而且如果失误很大,会导致整个公司在一段时间内难以露头,先不说这段时间会流失多少客户,在当今竞争激烈的社会中，即使只是萧条了几个月，其他企业随时都会出现替代的情况，单一商品公司要比多商品的公司更注重企业形象和市场口碑，企业在市场上其实是很被动的。酒类品种单一可供选择的种类就少了一些,在面对一些需求酒类种类多的客户，很可能会因为酒类商品单一而无法满足客户的需求而丢失客户。因为在一个企业里，出口酒类商品种单一与一个酒类商品种多样的企业相比起来就处于劣势。因为企业有的品种和没有的品种别的企业都有,大多数人都会选择品种多样的企业。

　　2.3市场覆盖范围集中

海南兴三行商贸有限公司对港澳地区白酒的生产和出口过于的集中，已经逐渐成为了影响港澳地区白酒相关产品出口总额的增长和趋势稳定的重要原因[17]。根据海南兴三行商贸有限公司的白酒出口数据分析显示,海南兴三行商贸有限公司2018年白酒商品出口率占比分别是,中国香港和对澳门占62.2%,新加坡和对菲律宾占8.4%,越南和对菲律宾占5%,马来西亚和菲律宾占4.7%,其他地区占19.7%。

下图2-1为海南兴三行商贸有限公司2018年白酒出口率占比，其中可以看到出口港澳地区占比最多。

图2-1海南兴三行商贸有限公司白酒出口率占比

我国与周边的多国国界相交,近些年贸易摩擦不断。一旦周边国家和偏远地区白酒产品有风吹草动,将直接地影响到海南兴三行商贸有限公司的白酒产品出口的走势。

　　2.4酒类国际贸易人才稀缺

海南兴三行商贸有限公司关于从事酒类外贸的相关专业人才相对短缺,通过经贸部了解到，在酒类专业人才中对报关员、跟单员的需求较大。企业之间的国际竞争，本质上就是国际市场对酒类人才的竞争。培养一批熟悉国际酒类习惯和酒类市场管理环境，具有从事国际经营和参与海外企业管理的专业能力高素质人才。这就是酒类企业海南兴三行商贸有限公司走向激烈的国际酒类市场跨国经营竞争取胜的关键。在对人才培养的方面,海南兴三行商贸有限公司已经制定了国际化经营对人才培养的计划,增加企业的教育经费,调整酒类专业的结构,以酒类企业走向国际化的发展对高素质人才的培养为需要。酒类企业没有一批高素质的人才,就难以在激烈的国际市场竞争中跨国经营取胜。

一个优秀的国贸类专业人才必须能够熟悉国情，必须具备良好的沟通水平和丰富的国际贸易专业知识，熟悉WTO和从事国家有关国际贸易活动的基本法律规则，了解相关国际市场经济的政策和法律并且熟练的掌握从事国贸的各项基本技能,能够熟练掌握和运用信息技术，具有一定的国际交流和跨文化交际能力等各种综合的文化素质,除了国内高等院校,更多的人才培养离不开与国际专业人才的密切交流与紧密合作,随着近年我国外贸WTO十几年的快速健康发展,从事外贸的人员从2017年的7000多万人次在速度上升,其中包括国内外商投资出口企业的外贸从业人员也高达4000万人次,占据了从业人员总数三分之一。根据我国外贸人才数据统计，图3-1是2017年到2020年从事外贸人才的人数。

图3-12017年到2020年我国从事外贸人才的人数

目前海南兴三行商贸有限公司最稀缺的是外贸从业人才，不仅需要进出口从业人员能够掌握当下最新的进出口国际贸易专业知识,而且还需要从业技术人才能够具备丰富的实际操作进出口国际贸易的经验。

同时需要流畅的进出口国际英语和良好的国际沟通表达能力，也是从业人才能够进入进海南兴三行商贸有限公司的一个重要的前提,随着与各国的进出口外贸市场上交流和频繁的合作，能够同时懂得多种语言如俄语,德语,西班牙语,阿拉伯语等语种和充分了解各国的人民所做生意的习惯和风格。

　　3海南兴三行商贸有限公司酒类出口贸易酒类解决策略

　　3.1提高产品开发能力应对贸易壁垒

对于一个非常渴望长久、可持续性健康发展的白酒产品开发企业来说,提高白酒产品开发的能力必须是要很好地满足企业和消费者基本的需求。海南兴三行商贸有限公司要在严格的确保其产品质量和性能以及价格安全过关的基础上,开发生产出价格低廉、品质上乘、口味适宜的高品质白酒相产品,同时确保每一款白酒的价格和品质都有对应的售价。随着现代社会人们的日常生活物质水平的进一步提高,随着收入的进一步增加，人们的艺术修养和传统社会文化的审美情趣也逐渐提高。消费者选购白酒时,除了应该充分考虑到一款白酒的实际经济使用价值及产品在消费者身体和心理上的社会价值附加和应用价值外,还考虑到让消费者学会欣赏和追求高品质白酒相关艺术产品的“造型、色彩、艺术感”等[18]。

为了更好的促进酒类商品出口，建议欧盟与我国有关XX部门应尽快的建立专门的我国境外信息咨询机构,能及时回答欧盟其他成员国和欧盟其他成员国消费者关于我国海外的问题。

但根据国际有关WTO的有关国际规则以及有关法律的规定:只有对那些可能给我国的国际贸易和安全体系发展带来较大的风险，和决定性影响的商品进行与评估有关的法规、标准、符合性评估信息和程序必须及时沟通,其他都必须是完全属于自愿的。所以建议我国在对境外进行信息的收集和通知应当把握一定的基本原则，做到合理、适度。

另一方面，及时通知和收集国外出口企业有关我国国内的商品出口和贸易壁垒的相关资料和信息,建立专属于进入我国的出口企业信息咨询系统和出口数据库,为进入我国的出口企业和其消费者及时的提供相关的资料和信息,并及时的接受他们的信息咨询,以做到知己知彼,百战不殆。

　　3.2丰富海南兴三行商贸有限公司酒类品种类

目前海南兴三行商贸有限公司酒类品种不多,主要是白酒。酒类品种太少出口量也就少,出口总额自然也不会太高。通过统计海南兴三行商贸有限公司2015年白酒出总额为50万元,2016年白酒出口总额为80万元,2017年白酒出口总额为120万元,2018年海南兴三行商贸有限公司白酒出口总额为170万而2019年海南兴三行商贸有限公司白酒出口总额已经达到185万元。海南兴三行商贸有限公司想在原来白酒的基础上丰富酒类品种，提高酒类商品出口总额。

经过海关调查统计数据，除了白酒外，我国还有一些出口收入不错的酒,可以根据酒类出口收入，选择一些出口收入高的酒类商品来丰富海南兴三行商贸有限公司的酒类品种。下表1.1是2019年调查显示我国酒类出口销售收入。

表3.12019年调查显示我国酒类出口销售收入

　　3.3扩大海南兴三行商贸有限公司市场范围

虽然海南兴三行商贸有限公司有成功打入欧洲和北美还有意大利，但是海南兴三行商贸有限公司的白酒在欧洲和北X家的市场生存和发展的规模不大[19]。目前海南兴三行商贸有限公司白酒产品出口量最多的国家和地区主要包括中国香港、澳门、日本和X以及韩国等地区和周边国家,甚至可以说只有少量的白酒成功出口进入了加拿大和X以及俄罗斯,但真正要成功将白酒打入欧X家和其他亚洲国家的白酒市场，白酒出口数量微乎其微。

在欧美等发达国家,没有一个符合国际相关标准的白酒质量食品和其它酒类质量标准，很多企业和消费者不敢大胆的尝试白酒行业发展的瓶颈。但是要真正的解决这些发展瓶颈的具体问题,仍然需要进一步与我国的企业以及相关地方XX或者监管的机构、相关的白酒行业协会、酒企一起共同研究和推动。所以海南兴三行商贸有限公司要将白酒质量和食品标准的整体发展走向国际化,只有进一步的打通市场各个环节,才能真正的使海南兴三行商贸有限公司的白酒质量和食品标准真正的走向全球化。所以海南兴三行商贸有限公司可以进一步扩大国际白酒市场的范围,从欧美发达国家的市场入手,迅速切入海外食品酒类的流通和出口市场。

　　3.4积极进行国际贸易人才储备

随着国际贸易人才市场的发展，我国企业规模不断扩大，国际贸易人才就业岗位逐渐增多，对国际贸易相关专业人才的需求不断上升。海南兴三行商贸有限公司应对国际贸易类专业人才的短缺。需要积极的进行对国际贸易类专业人才的储备。企业发展需要的贸易管理类相关专业人才有报关员、跟单员，并且需求的人才总数量比较大,特别是持有两证或多证的国际贸易人才。

从事国际贸易的领域,国家和企业的发展需要人才能够直接参与各种的国际市场竞争,国际贸易领域人才的培养数量与服务质量对于国际贸易领域的未来发展趋势是非常重要的。在一定程度上，它直接决定了该地区在国内外市场竞争经济活动中的能力和地位。因此，海南兴三行商贸有限公司国际贸易领域急需人才储备。国际贸易领域人才储备的必要性是显而易见的，特别是在国际市场竞争的过程中,人才的问题已经逐渐成为企业最核心的问题,无论是海南兴三行商贸有限公司经济发展还是别的贸易企业的发展,只有充分把握了人才资源的优势,才能真正获得了制胜的法宝。

　　结论

本文基于国际经济与贸易的相关理论,以具有酒类行业的海南兴三行商贸有限公司作为研究对象。通过对酒类出口现状以及酒类商品出口企业海南兴三行商贸有限公司出口现状,从对海南兴三行商贸有限公司酒类出口贸易存在的问题进行研究和总结,发现海南兴三行商贸有限公司酒类商品面临酒类产品种类单一、出口的国家和地区较少、严重缺少贸易人才、国外市场知名度较低等问题,阻碍着海南兴三行商贸有限公司酒类的出口贸易。导致出口贸易总额上升缓慢。

通过对海南兴三行商贸有限公司的深入调查,对海南兴三行商贸有限公司酒类出口贸易现状进行研究分析。通过公司及地区数据的分析,发现海南兴三行商贸有限公司酒类行业面临酒类产品种类单一,出口的国家和地区较少等出口现存问题,并针对问题提出了解决策略[20],从而确保海南兴三行商贸有限公司酒类出口发展方向的明确性和科学性。在以后遇见类似问题的时候能及时的解决和找到发展方向。

　　参考文献

[1]福安.海南出口酒类渠道再掀扩建浪潮[N].南方都市报,2017，46（3）

[2]陈保启.中国国际贸易水平的测试分析[J].经济技术经济研究,2018，35(04)：20-40

[3]杨柳.以酒道引领中国酒文化健康发展[J].酿酒科技,2017，4(03)：9-11

[4]杨帆.白酒包装文化性格的塑造[J].美术学河北师范大学,2018，3(02)：21-25

[5]聂清华.我国酒产业国际贸易发展路径研究[J].海南酒类,2018，4(05)：42-43

[6]马欢.国际贸易壁垒应对分析[J].经贸实践,2018，(09)：85-86

[7]黄亦锡.酒器与传统文化——中国古代酒文化研究[D].中国古代史厦门大学,2017.

[8]GaleH.OnthemarketingstrategyofChinesewineculture[J].”Specialeconomiczone”.PKU.3issuesin2018：15-22

[9]刘灿亮.“互联网+”背景下高职国际贸易专业“双创”人才培养路径探析[J].南方职业教育学刊,2018.

[10]黄静.新形势下国际贸易所面对的机遇与挑战[J].中国市场,2018(28)：3-4

[11]王迎，李辉.新形势下国际贸易专业应用型人才培养模式研究[J].山东农业工程学院学报,2018.

[12]张章.历史的传承酒文化的盛典——记中国酒文化开机仪式[J].中外食品,2017，3(05)：12-14

[13]张芸.“互联网+”背景下国际贸易发展路径分析[J].淮北职业技术学院学报,2018,(04)：5-8

[14]蒋国梁.国际贸易风险分析及对策建议[J].科技经济市场,2018，(09)：69-71

[15]党玉婷，盛丹.全球价值链下中国在国际贸易中是否仍然为环境污染赤字国[J].商业研究,2018，(06)：81-92

[16]文雷，蔡洪波，吴宗柠，樊瑛.国际贸易网络:增加值贸易和总贸易的比较[J].国际商务研究,2018，39(05)：49-58

[17]张凌云.商品流通渠道变革对国际贸易的影响实证分析[J].商业经济研究,2018(13)：131-134

[18]HunterR.ResearchonChineseliquorpackagingdesignandliquorculture[J].Citedartofdesign.SuZhouuniversity,2017：5-23

[19]张忠良.我国国际贸易融资与国际贸易关系探讨[J].环渤海经济了望,2018，(01)：22-23

[20]MichaelH.Discussiononenvironmentalbarriersininternationaltradeanditscountermeasures[D].Universityoffinanceandeconomics,2017：52-13

　　致谢

在这次的毕业设计中,首先要特别感谢我的毕业论文指导教师陈玉璞老师,从毕业设计论文的选题设计到最终的定稿,陈老师对我的毕业论文的撰写以及研究发展和方向都提出了非常重要的具有指导性的建议和意见,包括在我撰写论文的前期写作规划过程中对我遇到的困难进行了一次又一次的细心指导,并且为我提出了很多宝贵的更改和意见,甚至陈老师还牺牲了自己的休息时间为我和各位同学们指导毕业论文撰写,花费了非常多的心血和时间精力。首先要对陈玉璞老师对我在毕业论文撰写上的指导与帮助表示深深的感谢，向各位指导老师不辞辛苦参加我的论文答辩并提出宝贵的意见表示衷心的谢意!同时,还要特别感谢我的国际经济与贸易专业的同学和老师们这四年对我的指导与帮助。

回首大学四年，我们一起走过的路，有过欢笑也有过泪水；我相信，大学四年必将成为我生命中最重要、最难忘的一个阶段。因此，我感谢学院对我的悉心培养和正确引导；在今后的工作中，我将以此为动力，用实际行动来报答母校、来证明自己！

最后，在此，向全体论文评阅和答辩委员会的老师们致以最诚挚的谢意!