基于虚拟现实技术的户外互动广告创意研究

　　摘要：随着数字技术的快速发展，传媒市场也发生了翻天覆地的变化，以虚拟现实技术为代表的新媒体的出现与应用引发了我国广告传播理论和实践的一次巨大改革。新媒体时代的到来也为传统广告的广告创意模式带来了颠覆性的变化。打破传统广告模式的束缚，从细节化、具体化转向整体框架的整合；广告创意评价体系也由传统只重视信息表现的ROT，升级到了SPT，即可搜索性(Searchable)，可参与性(Partieipative)，可标签化(Tag-able)；广告创意的接受者注重参与，可是实现产品的亲身体验。由此可以看出，我国的广告业已经发生了不可轻视的变化。

　　关键词：虚拟现实技术；户外广告；互动；创意

　　虚拟现实(VirtualReality，简称VR)，又译为临境，灵境等。从应用上看它是一种综合计算机图形技术、多媒体技术、人机交互技术、网络技术[1]、立体显示技术及仿真技术等多种科学技术综合发展起来的计算机领域的最新技术，也是力学、数学、光学、机构运动学等各种学科的综合应用。这种计算机领域最新技术的特点在于以模仿的方式为用户创造一种虚拟的环境，通过视、听、触等感知行为使得用户产生一种沉浸于虚拟环境的感觉，并与虚拟环境相互作用从而引起虚拟环境的实时变化。现在与虚拟现实有关的内容已经扩大到与之相关的许多方面，如“人工现实”(Artifi-cialReality)、“遥在”(Telepresence)、“虚拟环境”(VirtualEnvironment)、“赛博空间”(Cyberspace)等等。随着广告业的加剧，传统的广告制作方法无法满足消费者的需要，虚拟现实技术在互动广告中的大量应用已经成为大的趋势，在制作过程、传播过程中应用虚拟现实技术[2]，综合图像、声音、文字、图表、动画等各种媒体信息，向人们传播商品和服务资讯，树立企业和品牌形象，引导消费观念及价值观念，互动广告的虚拟现实技术是传统广告制作技术与现代计算机技术、网络技术、多媒体技术等交叉融合、相互渗透的产物，也是一种新的媒体艺术形态。随着社会发展速度的加快，媒介渠道日益丰富，广告商如果能充分地运用虚拟现实技术，制作互动广告，就能打开产品及其品牌在网络等虚拟区域的销售市场，使产品及其品牌在消费者选择时能被更直观地了解和接受。虚拟现实技术与广告的结合，比较在当今分众化数字媒体时代传造出不可估量的经济价值，必将会是未来广告业发展的新增长点。

　　广义的互动广告是指所有互动形式的广告，包括传统媒体中的互动形式的广告。但也有学者针对网络广告特点把网络广告专称为互动广告，比如X互联网广告署IAB后来更名为互动广告署。但显然大多数的网络广告[3]还是名不副实。准确地说，互动广告应当是专指一种新型的网络广告。互动广告，现在常见情景互动广告和感应互动广告，互动广告以巧妙构思和与计算机高新技术的融合，获得能以想象的展示效果，使广告深入人心。

　　随着社会发展速度的加快，媒介渠道日益丰富，广告商如果能充分地运用虚拟现实技术，制作互动广告，就能打开产品及其品牌在网络等虚拟区域的销售市场，使产品及其品牌在消费者选择时能被更直观地了解和接受。虚拟现实技术与广告的结合，比较在当今分众化数字媒体时代传造出不可估量的经济价值，必将会是未来广告业发展的新增长点。

　　虚拟现实技术使观众有了临境感，使他们切身地走进艺术家所营造的艺术氛围之中，感悟艺术的灵魂，在虚拟现实技术支持下，形成了网络三维空问互动艺术。如数字化作品“touchme，fearme”中，观众的现场参与直接构成《接触我，害怕我》的图像资源。如果你不用你身体某个能留下印记的器官去触碰这面墙，这个艺术作品永远不能完T，你也永远不能体会到“touchfile，fearme”的感受。互动性说明了创意设计在数字化时代[4]越来越开放，受众的参与本身就是创意的构成部分之一，设计不是单向的诉说而是双向的交流。设计是大众的艺术，随着21世纪智能化生活的倡导，更深入到人们生活的细节之中。

　　客户的消费行为是一种满足自身需要的过程，消费欲望的激发是所有消费行为所发生的前提。广告企业利用虚拟现实技术进行互动广告创意，具有很大的实用价值。既可以激发客户消费欲望。传统技术下产生的广告创意，一般都是广告文字说明商品的性能、规格、价格，并辅以一定尺寸的商品图片或动画，真实性和展示效果欠佳；而采用虚拟现实技术，则可为客户营造一种与现场购物较为相似的环境，使其具有一种真实的购物临场感，从而对商品对象的把握更直观、更形象、更具体。另一方面，可以提升企业品牌形象。现在企业与企业之间，产品与产品之间的竞争更多体现在企业的品牌较量上。抓住客户的眼球，抓住客户的情感，抓住客户的感觉，成为企业品牌塑造的关键。虚拟现实技术则可打破时间与空间的限制，让更多的客户随时随地体验商品的价值，满足自身利益诉求和情感诉求。采用先进的虚拟现实技术作为互动广告创意，是广告企业实力的象征和本身对互动广告的自信，无形中也提高了互动广告[5]在客户心目中的地位。

　　现代管理之父彼得•德鲁克(PeterF.Drucker)曾说过：“创意是否创造价值，是以市场为导向，落实到结果，为社会带来更多财富，为特定群体带来精神上或者物质上的满足感。”换句话说，创意和目标群体需产生共鸣，产生双赢，方可实现创意的价值。即便是对服装、银行、酒店这三个名符其实的传统行业来说，营销、服务和定位上的不同创新，也能让传统行业焕发出新的生机。用全新的方式重新调动目标群体物质或者精神的满足感，小创意中或许蕴藏着大商机。

　　本文通过分析基于虚拟现实技术的互动广告创意的产生过程、特点及新颖的表现力，凸显此技术在互动广告创意中的优越性，并就此进行分析及分类。本文首先介绍了虚拟现实技术的基本概念，以及基于虚拟现实技术的互动广告形式的产生与一般特性，让读者对我国虚拟现实技术与互动广告有初步的认识。然后分析了游戏式互动广告、影像式互动广告和模型式互动广告这三大主流的户外互动广告类型。文章还重点强调了户外互动广告创意模式，简单的介绍了几种先进的互动广告技术，对全球的先进技术有一定的认识。通过查阅相关资料与参考重要文献，随着学习认识的不断深入，最后阐述了户外虚拟现实互动广告未来发展的新趋势，并且通过学习研究提出了关于户外虚拟现实技术互动广告创意方面的一些意见。最后总结了一下通过此次论文的撰写学到的内容与收获。

　　本文主要采用的研究方法有案例分析法、比较研究法、归纳演绎法，通过对公开发表的学术论文、现实案例等资料进行分析和统筹，得到一些对整个行业的把握。

　　虚拟现实技术作为一门新兴的技术类学科，以计算机技术作为主线，融入了计算机三维图像技术、传感技术、人机界面技术、模拟技术、显示技术等，产生一个逼真形象的三维世界。虚拟现实技术在多媒体技术之后产生的又一重要突破。将虚拟现实技术运用到互动广告中，为广告创意的实现创造出无法估量的经济价值，在不久的将来必将成为未来广告业发展的新宠，掀起广告业的又一次浪潮。

　　虚拟现实(VirtualReality，简称VR)也称作人工环境或灵境技术。它的出现便受到了全球各界的广泛关注。这种高新技术是借助电脑模拟来产生一个三度三维空间的虚拟世界，为使用者带来听觉、视觉、触觉的感官模拟，让使用者犹如身临其境一般，可以毫无限制的任意的观察三维空间中的所有事物。与流行类的视窗操作[6]或传统类的人机界面相比较，虚拟现实技术确实在技术方面有了质素上的飞跃。其中，虚拟现实技术中的“现实”既包括物理层面上的同时也包括功能层面上存在于世界里的任何环境与事物，在现实生活中它可以是可以实现的，也可以是目前我们还难以实现或无法实现的。在这种计算机下的特殊环境中，人们可以利用各种特殊装备将自己投身到虚拟的环境中，对环境进行控制与操作，真正实现对环境的主宰。

　　目前，虚拟现实技术的应用范围越来越广泛，娱乐、医学、军事和航空方面应用最为广泛，其次是艺术与教育方面，同时在制造业、可视化计算中业占据了相当重要的位置。当然，在广告宣传方面虚拟现实技术必将得到广泛的应用，在不久的将来也将会成为互动广告的主流技术。

　　将虚拟现实技术运用到互动广告中，让体验者能够利用虚拟的三维环境，从听觉、视觉、触觉多方面亲身体验到广告中所传达的产品的优质服务与质量保障，增强消费者对广告产品的信心，唤起消费者心中的购买欲望，从而激励消费者进行购买行为。虚拟现实技术无论是在宣传产品方面、增强消费者自信心方面、产品质量体验方面等都有较为优势的体现。

　　触控技术分为单点触控与多点触控两种。单点触控是指系统只能识别与支持一个手指的点击与触控，当超过一个接触点后，系统将无法识别并作出相应反应；多点触控是指系统可以同时收集多点信号，然后分别对每路信号进行判断，从而实现互动界面准确识别多个手指的反应与触碰，并且作出相应的正确反应。

　　地面互动投影技术通过捕获人像或某些其他设备的感应器，然后将感应器捕捉拍摄到的图像传输到应用服务器中，经过系统进一步分析，然后形成被捕捉物体的一系列动作，将动作数据与实时影像互动系统相结合。从而产生参与者与屏幕间密切结合的互动效果。

　　立体成像又称3D立体成像、悬浮成像等。他是借助先进的光学仪器在空间中为参与者展示3D影像，参与者不用借助3D眼睛等任何外界工具便可观察到逼真的效果展示。企业通常会采用立体成像技术将本企业主打推销的产品放在立体成像仪器中，对产品进行360度全方位的旋转展示。

　　在我国，很多企业迫于自身的经济状况限制，或者是由于我国先进技术水平的欠缺，很多先进技术无法得到实际应用。很多户外互动广告创意模式过于单一，对于吸引受众方面存在一定的问题，但是，随着科学技术的不断进步与生产技术的普及化，户外互动广告创意模式将会更加丰富多彩。为广告主增加收益起到重要作用。

　　虚拟展示广告是以虚拟现实技术最为基础展示的广告形式，通过互动的形式将广告与虚拟展示技术结合起来从而拉近广告产品与消费者之间的距离。通常情况下，对于产品的体验，包含产品的两个属性：搜索属性与经验属性。搜索属性是指直接借助二手资料（通常包括产品目录、口碑、广告等）来传递产品的信息，如内部结构、容量、价格等。经验属性越显着越应该加强虚拟体验[7]。针对部分内部组件所含较高的技术含量的产品，由于人们平时无法观察到产品的内部结构，利用虚拟现实技术来展示广告，让消费者能够从视觉上真正了解产品的内部架构，这种虚拟展示广告的形式为消费者产生购买行为提供了强而有力的指导。

　　利用虚拟现实技术所产生的互动广告形式实现了大容量信息传递，让消费者无需考虑容量的限制。虚拟现实广告一般采用HTML语言的界面形式，缩短了广告容量，在极小的容量下产生高清晰的画面，远远超过传统的横幅广告、按钮广告甚至巨幅广告等。在虚拟现实技术的发展下，广告创意将会得到更高、更好的发挥，利用精致的画面让消费者有身临其境的虚拟效果。同时，这中虚拟展示、身临其境的展示形式极大程度的消除了消费者对产品的不确定性，更加激发了消费者的购买欲望。根据研究，通过加强体验来刺激消费者的购买行为主要有以下优点：首先强而有力的产品体验，能够让消费者对产品的质量、服务有更高的把握，更强的信任，从而逐渐消除消费者对广告产品的感知风险以及感知的不确定性；其次，多层次多渠道的产品体验方式能够加强消费者对体验广告产品的强化记忆，利用这些记忆能够在消费者心中无形的产生固定的产品形象，包括产品的功能、外观、质量以及产品理念等；最后，通过虚拟体验广告产品的形式，增强了产品的感知和信任程度，对于激发消费者尝试、购买、使用产品带来了契机与欲望，更容易实现购买行为。

　　（1）全方位的三维立体效果

　　虚拟现实互动广告是采用高科技的虚拟现实技术来展示产品的广告，借助虚拟现实多带来的视觉、听觉、触觉设计来展示广告产品的质量与品牌效应，从而实现企业品牌的高诉求。它最大的特点就是极强的三维立体效果，能够将产品的各个方面、多角度的呈现在消费者面前，甚至包括产品的内部结构，无形中还原了消费者在真实世界中的立体感受，拉近了广告产品与消费者之间的距离。虚拟展示、全方位体验的形式彻底打破了纯理性物质世界的束缚，使这种虚拟的互动广告形式赋予感性特征，更加注重消费者的感性认识，真实的反应消费者的情绪波动，从而更好的实现感染消费者准确传递广告产品信息的目的。

　　（2）人性化设计

　　人性化设计是指以人作为衡量的尺度与核心，以满足人的心理、生理与精神需求为最终目的。虚拟现实的互动广告形式则全方面体现了人性化设计的理念，强调对消费者选择的尊重，分析了解消费者的心理状态，在三维立体效果传达的过程中，充分配合消费者的接受心理。

　　首先要针对信息的不同接受者采用相应的设计方案。要分析接受者的年龄、性别、个性、职业、心理特征、文化特征等多方面因素，针对接受者不同的理解能力、心理特征及爱好，按照他们的意愿、乐于接受的视觉方式、语言形式来有效地实现信息传达；其次，要适时的更新互动广告的视觉、听觉、触觉效果，经常面对同样的图像、声音就会逐渐产生视觉疲劳，接受者会对这种单调的不新鲜的视觉传达降低兴趣，不愿意获取广告产品的相关信息，阻碍产品的有效传播。因此营造简约，易操作，具有新鲜性，方便接受者接受的虚拟广告，提高消费者享受虚拟互动广告[8]的快感与乐趣，实现人性的满足与释放，让更多的消费者停下脚步，驻足享受。

　　（3）互动性

　　互动广告真正意义上实现了传播者与接收者的双向沟通，从而起到说服消费则购买产品的购买倾向。互动是虚拟广告不同于平面广告的特点之一，它独特的创意与精美的制作，使互动广告成为网络广告中最有效的广告形式。而虚拟现实广告作为网络广告中表现力最佳、互动性最强的形式，消费者可以直接动手亲身体验互动广告所带来的视觉、听觉、触觉冲击，激发了他们的探索意识，加强了广告的刺激性与新鲜感。这种强有力的互动性无疑对虚拟现实互动广告吸引了更多的目标消费者。

　　根据分析，总结出户外互动广告的类型主要包括游戏式互动广告、影像式互动广告和模型式互动广告。随着新媒体技术的不断发展，广告创意的模式已经发生了翻天覆地的变化，广告创意的诞生已经由传统的市场调研部、市场策划部、客户管理部、产品创意部这种线性操作模式转变为以产品创意为核心，利用创意整合各个广告环节的复合型企业操作模式。同时，广告创意的接受者也发生了翻天覆地的变化，受众角色已经不仅仅局限于室内，户外互动广告创意模式已经出现，他的出现对于广告创意的完美实现、产品特性的诠释起到了至关重要的作用。下面将针对不同的户外互动广告类型进行针对性的广告创意分析。

　　3.1.1游戏式互动广告简介

　　游戏式互动广告（InteractiveGames）是指借助游戏技术将嵌入在内的广告信息传递给受众的一种广告形式。广告主还可以为自己的产品量身定做一款互动游戏将自己的产品信息融入其中。通过游戏的形式放置广告，将游戏作为宣传产品信息的载体已经成为一种全新的户外互动广告模式。游戏式互动广告模式主要是利用受众对游戏的天生喜爱的心理以及游戏本身的互动性从而提高广告的认知度与影响力。

　　游戏式互动广告模式具有以下几方面优点：利用游戏进行广告产品的传播具有较强的渗透性，加强受众对产品信息的印象。通过游戏广告主可以随时随地将信息传递给受众，经过这种长时间的接触能够产生很好的渗透作用。与传统的广告传播方式相比，借助游戏与受众产生共鸣式的渗透更容易加深目标受众的印象；第二，游戏式广告的娱乐性与互动性更加容易引起消费者的关注与参与，会主动吸引消费者来寻找游戏广告[9]来娱乐。同时，消费者不会对这种广告模式产生抵触与厌烦心理，从而起到很好的游戏传播的效果。更重要的是，游戏式互动广告更加理解消费者的心理，重视他们的地位与角色，关心消费者接受、处理信息的心理状态。以尊重消费者为基本出发点，为消费者带去欢乐为目的，这种将消费者作为首要关心对象的植入广告形式为极大地增进广告主与消费者之间的接受度、黏合度与好感度。

　　3.1.2游戏式互动广告的创意模式

　　

　　图片中的这款户外游戏就是某公司借助互动投影技术，让消费者亲自体验游戏的乐趣，从而起到宣传公司这款游戏软件的目的。参与者不用借助鼠标、游戏控制仪器和鼠标等外界工具，真正做到与设备的零物理接触。体验者节省了去游戏厅寻求刺激的高额花费，同时还可以体验到朋友之间真实对打的乐趣。图片中的两个年轻人正在玩足球射门，他们只需借助脚步便可成功实现足球位置的转移，借助虚拟的外部设备便可享受到在绿茵场上踢球的真实感觉，既解决了由于工作繁忙而无暇踢球的困扰，同时又能享受到免费的游戏乐趣。参与者通过亲自享受游戏所带来的刺激与乐趣，从而激发他们深层次的购买行为，鼓励他们继续使用该公司的游戏，充分调动参与者的积极性与互动性。

　　这是德国jobsintow.de网站的求职广告，这三则广告都采用游戏式互动方式，利用广告载体（自助式冰激凌机、点唱机和儿童电动玩具车）进行创意。第一则广告是一个女服务员在拼命地为顾客挤冰激凌；第二则广告是年轻歌手一面弹奏吉他一面演唱顾客点播的歌曲；第三则广告是一位年轻人在拼命地用体力踩动上面的电动玩具车。该网站让路人亲自扮演女服务员、年轻歌手和踩动电动玩具车的年轻人的角色，通过真实体验让受众亲身感受手忙脚乱、筋疲力尽的感觉，从而意识到广告的真实意义：采用错误的工作方式只能让自己的生命更短暂，在错误的工作地点办公后果是极其严重的。让体验者借助娱乐的方式体会到广告的真正用意。

　　这幅是麦当劳的宣传广告，在每个麦当劳的店铺前面摆放这样一个广告牌，呈现给大家的是一堆打乱五章的拼图。没有完成的拼图往往容易吸引路过的受众停下脚步把拼图拼完，最终恢复图片的原始面貌。麦当劳借助这样互动式的游戏创意，可以得到两个结果。一是广告牌上的拼图被路人成功拼接完成，店内的工作人员会再次将拼图打乱，吸引更多的路人驻足参与到拼图的行列中去。二是拼图没有被完整的拼联接出来，借助这样的广告传播方式会吸引下一个路人主动完成未拼接成功的拼图。麦当劳就是借助这样的广告创意，不仅起到了宣传商品的效果，更重要的是借助轻松的游戏让路人不由自主的参与其中，通过游戏实现人与人间的相互传递，在传递的过程中充分体验品牌带来的冲击。

　　3.2.1影像式互动广告简介

　　随着我国科学技术的飞速发展，影像传播技术[10]发生了翻天覆地的变化，影像类广告与逐渐出现在人们的日常生活中。影像类广告在为人们传播丰富新鲜的资讯，还在潜移默化的影响着人们的生活与行为。影像式户外广告通过街道、娱乐广场等场所设立的屏幕向受众传递产品信息，这种图像广告较单纯的文字形式更具冲击力。这种影响广告作为实用美术的代表，不仅蕴含着实用美术中的设计要素，同时还肩负着向受众传递艺术、消费品、商品服务的使命。正确看待影像广告所创造的价值已经成为做好广告的必要前提。

　　面对激烈的市场竞争，影像式户外广告通过电影广告、电视广告、网络广告等形式，已经成为利伯维尔场与企业的生命线，促进着消费者获取更多的广告产品信息以做出购物选择。面对生活节奏过快，很多工作人员没有时间逛街购物挑选自己需要的产品。户外的影像广告轮换播放各大企业的产品宣传广告，有的时候打工族只能借助漫长的公交时间观看户外大屏幕上播放的宣传广告来了解产品信息，挑选自己喜爱的产品。户外的影像式广告不仅为消费者购物带来了便利，而且还增强了人们对企业品牌的认知度，提升了企业的品牌形象。

　　毋庸置疑，影像式户外广告的确会企业增添了很多社会效益与经济效益，然而受到信息传递特征的影响，也会无形中产生一些负面作用。广告内容不清晰、过分夸张、含糊其辞、存在欺骗等负面影响频频发生。这种负面影响主要是由于XX法规法规制度不规范、广告主社会道德感欠缺、自律性不强等原因造成的。因此，建立良好有序的法制与道德环境，加大XX的管理力度，增强对媒体的监督已经成为影像式户外广告首要解决的问题。同时，对于企业主自身，要对设备、资金、经营场所、人员素质等强化要求，制定相关的市场准入标准与人员最低文化与业务资质标准，进行严格的考核与培训，加强企业自律，营造良好的竞争环境。

　　3.2.2影像式互动广告的创意模式

　

　　2011年在上海举办的文化展中，香奈儿公司创新利用触控技术进行企业产品的展示，在黑暗的展厅中间放置一个台球桌大的圆形触控展示仪器，映入人们眼帘的是黑暗的星空背景，宣传香奈儿公司文化的艺术短片就蕴藏其中。观赏者只要轻轻地触摸带有香奈儿标志的星云图案便可展开影片进行欣赏。该系统还支持多点触碰技术，观赏者可以自动调节影像视窗的大小和位置，并可以进行直接拖曳、旋转、展开等手部动作实现图像的任意缩放、拖动以及角度转换等效果。整个宣传影片洋溢着美轮美奂的艺术色彩，让浏览者凝神享受奢侈品的生产和制作等过程。同时，影响中糅合了略带神秘特色的音乐，给人以神秘、高雅、韵味十足的视觉和听觉享受。观赏完整部影片之后，人们会不由自主的产生仰慕与欣喜的心理，幻想着星空中的那片星云，情不自禁地陶醉在香奈儿给他们营造的品牌氛围中去。

　　现在，很多出租汽车的后座都会装有车载广告，这种基于触控技术的影像式操作界面右面装有菜单栏，乘客可以根据LOGO标志选择他们喜欢的品牌广告。这种可随意展开、随意更改的互动式广告深受人们喜爱。IKEA曾经在车载广告中投放过这样的广告：广告开始的小游戏首先抓住观赏者的眼球，画面中是一个装满物品的杂乱无章的客厅，观赏者需要在规定的时间内在杂乱无章的客厅中找到钥匙、钱包和手机这3种物品。如果在规定时间内观赏者没有找到指定的物品，影片中就会出现一行文字提醒观赏者“杂乱无章的客厅需要收拾，家里的客厅也需要收拾，您家的客厅是否存在这样的问题呢？”文字消失之后就会出现五扇门，分别印有五类导致客厅杂乱的问题，如缺乏个性化设计、空间容纳不足、杂乱无章等，进而引发观赏者跟随广告的思路触摸某一扇门，FLASH将会出现针对性的建议方法，使客厅焕然一新。通过一个小小的游戏展示出IKEA品牌家具的简洁、收纳功能完善、自由性强等特点，从而为观赏者提供个性化的服务。放置在汽车后座的车载广告既可以消除乘客单独乘车所带来的无聊感与急切感，同时也能让乘客借助多媒体车载广告了解到更多适合他们使用的产品，从而免去他们逛商场的时间。人性化的车载广告已经渐渐被人们所接受。

　　3.3.1模型式互动广告简介

　　模型式互动广告是指企业主通过产品模型作为企业产品宣传媒介的广告。企业主将要重点推荐的产品悬挂在店铺门前或者陈列在醒目的容易被顾客看到的地方，以此来招揽生意。模型式互动广告[11]已经成为企业推销产品的有效广告方法。广告主通过支付少量的制造模型费用，通过展示产品模型让广告体验者亲身体验产品的品质价值、内部结构、产品特性等，在这样物质与精神激励并存的刺激下，吸引体验者自觉主动地、深入全面地了解甚至联系企业主购买自己喜欢的产品。经过类似的深入体验，使用户对企业的产品有了更深入更全面的了解，其中很多体验者将会变成该产品或企业的忠实客户，极大地促进了企业产品与服务的口碑传播。截至到现在，模型式互动广告模式在全球范围内已经得到了广泛的应用。如：闻名世界的莫斯科视野玩具公司，没有醒目的文字招牌，仅仅依靠一列火车模型环绕在整个工厂周围反复运行，一家模型飞机在工厂门上空盘旋；法国商业街头的饮料亭仅仅由一个巨大的可口可乐罐组成。

　　3.3.2模型式互动广告的创意模式

　　丰田汽车公司在日本东京建立的体验馆就是模型式互动广告创意的典型案例。该体验馆共分为丰田现代陈列馆和未来陈列馆两部分，图片中所展示的就是未来陈列馆的一角。建立未来陈列馆可以让体验者享受速度、绿色健康和发达技术的未来世界，该馆共展出丰田公司的150多个型号的汽车，借助高端的模型驾驶技术，体验者能够体验到真实的驾车体验。体验者只需4分30秒的时间，便可在60公里/时的高速滑行中畅游未来世界，全程1.8公里，连接4个展示馆。同时。体验者还根据自己喜好选择不同的滑行路线，享受驾驶带来的乐趣。体验馆中还有轻便型的电动汽车，供体验者在各馆之间穿梭，不消耗任何体力。在全球推崇绿色消费的情况下，丰田汽车也秉承“杜绝浪费，降低成本”的核心理念，将绿色理念融入到产品的设计与开发当中，坚决使用轻污染、燃油少的材料。丰田汽车公司绿色理念与模型式互动广告的结合，吸引了众多体验者的青睐，提升了消费者对于丰田品牌的喜爱度。

　　红星美凯龙作为我国家具装饰业的领军品牌，较其他的家具卖场比较具有其独特的品牌特色。一直以来，红星美凯龙都崇尚“科技生态化卖场”，将营造温馨舒适、和谐美好的家园，重视消费者的家庭生活品味为奋斗目标。红星美凯龙是首个将资源节约、环境保护理念融入到卖场的经营中的企业。在它的体验馆中所有的建材都是使用环保、无污染的原料，同时还建立了大型的开放式、立体化园林景观，镶嵌生态柱面与立体绿色带。红星美凯龙的体验馆主要包括三大主题：“2050年智能家园”、“未来之家”和“爱家森林乐园”。“未来之家”是由日本知名的ADK公司斥巨资打造的，馆内皆采用最高端技术，内置音乐、游戏、网络等互动装置让体验者充分享受未来世界的家庭生活。人们进入体验馆便可直接体验镜面反射营造的奇妙幻象，在无休止的幻象中享受循环概念，图片中所展示的就是带有循环概念的未来之家。未来厨房的构想让人们自己种植绿色有机蔬菜的同时还可以通过智能处理器自动进行营养的合理调配，为家人们定制营养均衡的食物。体验馆中庭的巨大榕树向人们充分展示未来家庭生活的绿色观念，倡导了全新的绿色、健康、和谐化的生活态度。这样的设计理念充分展示出红星美凯龙的市场定位，赢得消费者的青睐。

　　随着新媒体环境的不断发展与完善，户外虚拟现实互动广告的发展形式也有了较快的增长。与传统的广告形式相比，未来的户外虚拟现实互动广告将会越来越趋于广告的双向沟通，贴近消费者、广告娱乐化、广告资源的有效整合与广告环保性[12]的发展趋势。

　　第一，户外虚拟现实互动广告逐步进入享受、娱乐、体验的时代，消费者越来越重视在快乐中享受生活，户外广告的互动性发展，与消费者进行正面的沟通，完全摒除传统的单向沟通模式。通过了解消费者喜好侧重他们的感官兴趣，娱乐消费者内心情感，从而激发他们的购买行为。借助现代化技术，户外广告的娱乐化形式，彻底摆脱了以前的强制传播，让消费者虚拟体验产品和品牌，在潜移默化中拉近与消费者之间的距离，同时用娱乐化的互动形式帮助消费者享受生活，享受快乐。

　　第二，户外互动广告的商业性质将被逐步淡化。户外互动广告应该摒除功利性与盈利性充分体现商业背后的个人及社会团体的梦想，发挥精神层面的积极引导作用。随着社会的不断进步，户外互动广告将会更加富有艺术性和多样性，借助艺术的手段向受众传递信息。同时，公益广告将会占据户外互动广告的半壁江山，向人们传递积极向上的精神态度，借助以公益作为主题的户外互动广告形式来增强人们的道德规范、审美取向和价值理念。将多种传播形式进行融合，取长补短，让户外广告发挥意想不到的宣传效果。

　　第三，基于虚拟现实技术的户外互动广告将会更加注重绿色环保，贯穿可持续发展政策。自哥本哈根会议以来，全球范围内都在倡导节能环保，营造绿色环境。注重城市的资源保护和生态平衡已经成为城市未来发展的必然趋势。以往的户外广告形式将重心放在吸引受众上，从而忽略环境保护。因此，随着全球绿色化的趋势，基于虚拟现实技术的户外互动广告也将会注重环境保护，将生态平衡作为户外广告创意的主要考虑部分。

　　第一，实现与消费者的双向沟通，及时了解消费者的偏好于需求。实现户外虚拟现实互动广告与消费者的完美结合。虚拟现实技术的应用为消费者营造了虚拟的体验空间，通过直观的界面与真实的体验来打动消费者。企业主应从消费者自身情况出发，以消费者为核心，根据分析研究消费者最感兴趣的内容以及消费偏好[13]，针对不同的消费者进行不同的广告体验活动。要将自己置于消费者的位置，切身考虑消费者的实际利益与消费需求，做到广告创意与消费者的完美结合。采取各种调查手段评估消费者的兴趣爱好，从而制定符合消费者需求的广告创意，赢得受众的青睐。企业主要与时俱进，及时了解消费者的实际诉求，亲身体验消费者接受消息的主要渠道。要以消费者的形式作为沟通交流的主要方式。根据消费者的真实想法与企业自身的广告创意相互整合，才能形成消费者喜爱的创意广告。

　　第二，随着消费者物质生活的不断丰富，他们对于娱乐的质量也越来越重视。消费者常常借助娱乐活动如游戏、虚拟体验等形式不断丰富自己、享受刺激。户外广告也应该拓宽自己的创意思路，保证广告的娱乐性，运用最新的创意思维，增强广告的娱乐性，让消费者真实体验广告给他们带来的乐趣，充分调动消费者主动参与的积极性。企业可以通过经常的与年轻人沟通，将他们作为企业的ISS资源，从广大受众中获得的信息才是最可靠的保证，与目标消费者进行有效的交流与沟通，及时捕获他们的新想法新动态，深入了解他们的娱乐诉求与偏好程度，真正实现他们通过娱乐获知产品的品牌与形象，从而刺激他们产生一定的购买行为。

　　第三，可持续发展战略的不断重视，我国对于绿色环保的意识也在不断深化与实践当中。基于虚拟现实技术的户外互动广告主也应该注重广告创意的绿色性，为消费者宣传绿色环保，同时也是满足消费者绿色消费观的体现。广告主应该在绿色理念[14]的倡导下，积极地调整自身的户外广告创意，遵循资源节约，环境保护的原则。同时，同时要充分考虑消费者诉求、市场定位、自身经济和竞争优势等情况，在进行户外广告宣传的同时极力宣传绿色信息与产品的绿色理念，同时借助新媒体技术，实现资源的高度整合，充分发挥绿色广告的新型优势。

　　全球数字技术的高速发展为我国传统广告带来了很多的冲击。随着新媒体时代的到来，涌现了很多先进的高端技术，本文主要研究的就是虚拟现实技术对我国户外广告业的影响。虚拟现实技术的到来为传统广告业的创意评价标准、创意流程以及创意的接受者等方面带来了翻天覆地的变化。广告创意作为广告的灵魂，他需要实时调整以适应高速发展的媒介环境。这次，虚拟现实技术的应用为广告创意营造了全新的发展空间与表现手段，这样的趋势是每个企业都无法忽视的。

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