论公益海报的创意

　　摘要：公益环保是目前国际性的问题，越来越多国家地方都制定了有关的公益广告。公益广告继承了民族文化传统美的的一个分支，是将现在广告转变为载体，弘扬民族精神的一个途径，更是方便快捷的向大众传扬公益环保思想。海报的宣传是当今社会必不可少的，无论是多么偏僻的角落，多么寂静的山林，都存在这文化，明星海报，由此可见研究公益海报的发展尤为重要，因此，如何设计，发展公益海报使我们需共同研究的方向。

　　关键词：公益广告；民族精神；大众海报

　　公益海报作为一种独特的艺术表现形式，有着其他艺术形式所没有的功能与作用。一幅优秀的公益海报作品，不仅能从深层反映出现代社会、经济与文化状况，而且能对规范社会行为、改善社会风气、创造良好社会环境起一定的指导作用，也是体现社会和谐的一个途径。但是，经济全球化带来的文化多元化与设计思潮的全球化使得公益海报的创作受到冲击。公益海报设计语言上的刻板、高功能化、理性化的国际特征被许多设计师认可。虽然这种带有国际性的设计可以带来海报视觉传达上的便利，但是千篇一律的设计缺乏了生动性与多元性。因此，在经济文化多元化的环境下，如何丰富公益海报的设计创意与表现，创作出有特色、有创意的公益海报，就成为当代设计师所要研究和发展的方向。

　　公益海报是公众最喜欢的一种媒体宣传，读者不欣赏他的艺术美感，也被他的独特创意深深的吸引。一幅优秀的环保公益海报作品往往被读者当做一种伟大的艺术品来欣赏，它也真实的生活感受和美的感召力，表现出不同的宣传力量，环保公益海报反映了当时社会、经济与文化、宗教的矛盾，从艺术角度看，它表现出了设计者的艺术风格，代表了不同时代不同国度的人文情感。

　　环保公益海报的设计被国际上认为是体现平面设计艺术质量最为重要的指标之一，在海报作品里集中了平面视觉传达中绝大部分的基本要素，它的设计表现比其他的更为全面。构成公益海报的形象和文字有赖于舍才的表现，因此色彩在公益海报中最能表达一个因素。在我的设计中我主要运用的色彩是绿色，因为环保与创造希望本来要表达的意思就是绿色的未来。色彩一方面能引起别人对你作品的注意，另一方面能服从主题意念和艺术要求，还要能让读者第一眼看到广告就留下良好的印象和明确深刻的印象。

　　公益广告是向公众传达某种文明道德观念，以提高他们的文明程度，获取良好的社会效益的一种广告。公益广告作为宣传的一种手段，承担着重大的责任：宣传社会公德、职业道德、家庭美德，净化社会环境，营造一个良好的社会后气氛和声势。从某种意义上说，一个城市，一个地区，一个国家，公益广告的水平是这一城市、地区、国家民众文化道德水准和社会风气氛和声势。从某种意义上说，一个城市，一个地区，一个国家，公益广告的水平是这一城市、地区、国家民众文化道德水准和社会风气的重要标志。我们能为环保做些什么，据世界卫生组织公布的有关资料显示：在全世界污染最严重的50个城市中，我国占了30个；在全世界污染排名前10位的城市中，我们占了8个。另据国家环保总局有关领导前不久向新闻办透露，我国环境污染恶化还在加重，仅大气污染每年就损失1100多亿。这是一组惊心动魄的数字。天人合一，这是中国自古相传的人与自然的相处之道与哲学思想，然而当天人之间被灾祸二字分开，看看我们身边发生事情，再看看互联网上传来的异国他乡的消息：漏油之后海滩上那挣扎无助的海鸟；矿业污染留下的斑斑劣痕；为了几捧沙子破坏掉的良田和树木等。于是大环境传递给我们的词汇，在这方面逐渐增多：暴雨，燥热，狂风，地震，大火……能不能处理人类改变自然后带来的严重后果固然重要，但亡羊补牢永远也比不上未雨绸缪。我们改造自然以利于生存，绝不意味着涸泽而渔焚林而猎。只要大家都能为保护环境做一些有益的事，相信我们明天的环境会更美好。

　　二零零四年十二月二十六日，印度尼西来苏门答腊岛附近海域发生强烈地震，并引发了大面积海啸，影响到印度尼西来、泰国等东南亚、南亚和东非国家，造成重大人员伤亡和财产损失。空前的浩劫刺痛着人们的心灵。受灾国家的人们流离失所，食不裹腹，衣不蔽体，而内陆国家并没有受到海啸的侵袭，人们平静如昔。当一幅幅受灾地区劫后让人触目惊心的图面照片大幅面出现在报刊杂志、街头广场时，没有被海啸袭击国家的人们也不能平静了，掀起了全球赈灾的活动，他们纷纷慷慨解囊，帮助那些与我们共同生活在一个地球上的受难的人们。是什么制造了海啸？人类在创造文明的同时，为什么忽略了地球的资源有限？

　　潇湘晨报用头版头条大幅面表现受灾地区人们的生活场景的照片，他们捕捉的画面都是极为细小的生活场景，例如一个小女孩坐在沙地上认真的拣分发救灾物资时漏掉的大米的场景，这是一幕令人心酸的画面，那漏掉的大米在没有受灾地区的人们看来那真的微乎其微，但在她看来也许就是活下去的支柱。它传播广告信息是距离的，不太受时间和空间的限制。设计讲究距离视觉效果，在色彩上尤其要重视审美法则与心里暗示。

　　公益广告的目的是要唤起人们的警觉，唤回人们的良知，唤醒人类的自我保护意识。因此，公益广告的素材就必须紧紧围绕人这一主题去搜集、去积累，因为只有人类自己的事情才最容易打动人，这也是引起公众关注产生好的社会效果的前提。

　　公益广告的主要作用有两个，一是传播社会文明，弘扬道德风尚；二是企业通过它树立自身良好的社会形象，巩固自己的品牌形象。

　　公益广告从广告发布者来分，可分为三种：1、发布的媒体直接制作发布的公益广告，如电视台、报纸、杂志等。发布的媒体大到国家电视台一中央电视台，小到地方的报纸杂志，常发布此类广告，以弘扬道德风尚，提高全民的文化素质。这也是媒体的责任和义务。2、社会专门机构发布的公益广告，比如联合国教科文组织、联合国儿童基金会、世界卫生组织、国际野生动物保护组织分别发布过“保护文化遗产”、“儿童有受教育权利”、“不要歧视艾滋病人”、“保护珍稀动物”等公益广告。这类公益广告大多与发布者的职能有关。3、企业单位发布制作的公益广告。企业单位通过公益广告来宣传自己的社会公益形象。从广告载体来看，可分为媒体公益广告，如电视、报纸等和户外公益广告。

　　广告贵在创意，创意是广告的灵魂平面公益广告是广告的一种，公益是其内容的范围，平面是其表诉的形式。公益广告的创意既有广告创意的普遍性，又有其自身的特殊性。广告创意要求新颖、简洁、贴近大众，因为广告的目的就是要吸引更多的人去关注，所以就必须满足这三个条件。就广告创意而言，每一个创意都是唯一的，不可重复的或相似的，如果重复或相似就谈不上创意了。优秀公益广告环保海报强调作品的首创性，构思新颖脱俗，创意匠心独具。有了首创，广告才会从普通行列中走出来，进入名作殿堂，进而产生好的社会效果。公益广告环保海报是主题、色彩、文字、造型等要素的结合，它们组合了公益广告环保海报的全部，对于宣传和表达的效果不同，各部分的侧重点也不同。公益广告环保向受众传送的是一种人文信息，所选用的题材都是以人为本的。其创意的过程实质上就是对已有的各种要素进行新的组合的过程，这就要求我们首先要掌握各种要素，要善于从生活中摄取最鲜活的东西来作为广告创作的素材，进行归纳、综合、分析，从中提炼和升华，来发现它们之间的相关性，进行新的组合，通过艺术的再加工，制作出创意新奇、表现绝妙的令人耳目一新的公益环保广告作品。有这样一则公益环保海报，画面中央是一企鹅，它的四周都有线缝着，在肚子上还开了一条拉链，背上挂着一把抢。在画面的左上方是一段文字，但主要的广告词还是右上方的“Thereisnosale,therewouldbenokilling”。这则广告很好的把企鹅和拉链这两个元素结合在了一起，让人看后回味无穷，发人深省，进而对自己行为的反思，揭示了主题“没有买卖就没有杀戮，”起到了很好的宣传效果。

　　环保公益广告由来已久的题材，画面中很简单，有一辆车，但是给人以强烈视觉冲击的是后面的尾气，它的形状大小是车的两三倍，采用了夸张的手法，喻示的汽车尾气所造成的极大的危害，使受众的关注点更加集中，在观后自己领悟出主题所在，使主题不点自破，具有很强的感染力。这些优秀的广告作品，每一幅都饱含了广告人辛勤的汗水和心血。

　　一个好的公益广告，会使公益广告的警示教化效果倍增。看创意好的公益广告是一种艺术享受。

　　对于国外公益广告的研究，在搜阅资料的过程中，我们把企业公益广告作为例子：在公益广告的发源地——X，专业的企业公益广告与专业的公益广告，于上个世纪三、四十年代几乎同时出现。从此，企业公益广告便开始了利义之间魔鬼与天使的撕扯。企业公益广告走到哪里，这种撕扯就传染到哪里。企业在这种撕扯中不断地加减着利义的砝码，社会也在企业的行动中不断地加减着怀疑或信任的砝码。新中国专业性的公益广告从1986年开始，企业踊跃参与公益广告从1995年开始，两者历史均非常短暂，虽然与X相比，中国企业公益广告错过了“二战”和20世纪六、七十年代环境危机的磨练，但是中国企业公益广告在发展初期，就经历着经济和环境问题全球化，受到了及时的公益意识洗礼和市场化操练，这也经历着经济和环境问题全球化，受到了及时的公益意识洗礼和市场化操练，这也是千载难逢的机遇。所以中国企业公益广告经过短短的发展历程，便初步具有了X企业长期努力才取得的成果，如运作理念的转变即“商业动机——社会公民责任”，部分企业公益广告运作的市场化特征和公益主题的世界性。另一方面，因为中国社会在改革开放以来翻天覆地的多元变化，企业公益广告并不因为它的历史短暂而有幸规避一些风险，比如X企业公益广告曾经历的严重商业化，以及由此导致的社会大众对大量企业公益广告的唾弃等。X企业公益广告一步一个脚印，发展至今，基础很夯实，程度也很高，而中国企业公益广告却有着短期膨胀起来导致的内虚。X企业公益广告的发展历程，就是企业不断地调整经营理念，XX和社会团体不断地与企业形成互动，刺激企业公民主体意识觉醒的过程，这是一个需要时间和行动的过程。撇开某些不可互代的政治、文化因素不谈，X企业及其关系机构所作的许多努力，值得中国借鉴。该文从发展历程、产生环境、动作理念、市场化运作、内容等五个方面对中美企业公益广告进行全方位的比较分析，通过对两者异同之处的检视，阐释企业公益广告发展的重要规律，以及各种环境对企业公益广告发展的制约，继而论述了对中国企业公益广告“内虚”现状的认识和构建公益广告的利益回报机制的具体措施。

　　从国内现在很多作品中，我们可以看到，环保设计已经慢慢融入作品中了。中国包装联合会设计委员会副主任李向荣应邀参加展览开幕式，在接受记者采访时表示，深圳包装设计主要运用于酒类和茶叶包装，难免会用上一些金属、塑胶等不可降解材料。“可喜的是，纵观深圳近两年来的作品，无论是在材料的选择还是造型设计上，设计师已逐渐将环保理念渗透到设计中了.

　　我们可以通过不断的阅读资料与欣赏相关作品，去研究中发现新现象、新事物，或提出新理论、新观点，揭示事物内在规律，以此为出发点，可以通过灰暗色彩绘画表现环境污染的严重性，同时配合真实照片的写实，起到相互呼应的作用。色彩上主要使用污染绿，灰，黄等颜色来进行表现，水污染，空气污染，土地污染进行直观的表达，再配合污染照片，冲击观察者的内心，从而起到呼吁保护环境的作用，用最直观最简单的方式表达环保的迫切，用最容易打动人的画面去引导人们的内心世界，将环保做为信仰或是终生的事业。

　　公益海报的特点在于公益，表明其非以盈利为目，所以公益海报的设计不同于商业海报，公益海报应是呼吁大众保护环境，促进社会和谐发展。因此，在设计公益海报时，可以以圆形语言为主要信息表达方式，公益海报的责任决定了越多人看到海报内容，效果越好。故此，在设计公益海报时应当考虑到海报信息的有效传达性，观看者能否看懂极大程度上体现了海报的价值。以圆形语言为主要元素的表达方式，同样也遵守了海报设计原则。因为公益海报的阅读者不分国界，不分种族，所以对意境的传达要求极高，要尽量避免使用文字信息。

　　公益海报作为社会的净化器，以它独特的艺术魅力和社会价值，在人们的生活中发挥着传播和交流文化科学，宣传道德法规，弘扬民族精神的重要作用，它应当受到社会和大众更多的关注，希望更多的专业人士投入公益海报的设计使他焕发更加璀璨的艺术魅力。

　　参考文献

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