摘要：如今，随着科学技术的快速发展，企业都产业新技术与新设备，产品本身之间的竞争已经显得不是那么重要了，相关实在是有限。故现在产品之间的竞争更多的是产品包装之间的竞争，一个好的包装设计，能够更好的吸引消费者，给消费者一个好的印象，甚至是过目不忘。现代产品包装不仅仅代表的产品的形象，它对企业的形象有着重大的影响，可以毫不夸张地说，现代产品包装可以说是一个企业品牌形象的代名词，它直接关系到企业的形象与销售利益。纺织品是日常生活中人们所接触最为频繁的物品，现在已经在世界各地都非常流行了，所以纺织品的市场竞争是非常激烈的。因此一个好的纺织品品牌包装设计，对于纺织品的销售有着重大的影响。本次设计先对纺织品品牌包装进行了市场调查，再针对调查情况进行包装设计。通过综合分析后进行设计，并且衍生一系列周边产品，以满足消费者的需求。
关键词：纺织品；品牌形象；包装设计
第一章绪论
1.1课题研究的目的
21世纪是立足于对现代社会结构和生产设计的翻新，是创造具有本土文化、精神文化和生活文化特色的时代。在传统文化与现代文化、本土文化与世界文化激烈碰撞的今天，如何使我们的设计保持自己并走向世界，是一个值得我们设计人员深思的问题。纺织品属于中国传统织物，在很早就出现在中国，具有极为浓厚的民族色彩，而民族的才是世界的，这句话同样适用于包装设计，具有民族化的包装设计作为一种表现形式，不仅是获得经济效益的重要手段；尤其在表现传统商品和本土特色商品，因此，在纺织品品牌包装设计中融入民族化元素无疑是一种好的设计策略。
1.2课题研究的意义
包装是商品的附属品，是实现商品价值和使用价值的一个重要手段。国际上对包装的定义是“物品从生产到消费者手中所经历的运输、保管、装卸、使用等过程中为了保持物品的质量、价值、使用方便、促进物品的销售而对物品施加的技术或状态”。我国的定义是：“为了流通中保护产品、方便运出、促进销售，并按一定的技术方法所采用的容器、材料和辅助物的过程中施加一定技术方法等操作活动”。在现代高速发展的时代，人们的文化水平越来越高，人们的审美观念也随着提高。作为一件商品，他的包装是否吸引人是至关重要的。
包装设计的市场性是包装设计价值的突出表现，如果工业包装设计以保护为重点，那么商业包装设计就是以促销为主要目的。商品经济中包装扮演着一个特殊的角色，是非物质的，形而上的，它将物质的、形而下的产品、用品甚至废品经过包装变成商品。它必须通过市场竞争的检验，设计最后的成功与否在于它能否达到美化产品最终实现促销的目的。正如阿恩海姆在《艺术与视知觉》一书中所说：“视觉形象永远不是对于感性材料的机械复制，而是对现实的一种创造性把握。它把握到的形象是含有丰富的想象性、创造性、敏锐性的美的形象。观看世界的活动被证明是外部客观事物本身的性质与观看者的本性之间的相互作用。
第二章现代纺织品品牌包装设计中的艺术特色
2.1平面要素的析
色彩、图形、文字是包装设计中的三大要素，而纺织品品牌包装设计中，这三大要素都有着自己的特点。包装中的色彩十分重要，它对顾客的心理有重大影响，它能吸引人们的目光、打动人心。不同的纺织品品牌包装颜色有着不同的意义。比如，绿色调代表着清爽、自然的风格；红色和黄色调十分受中国人的喜爱，代表着浓烈、华丽的风格；而褐色调则代表着古朴、庄重的风格；金、银、黑、白色调则代表着风雅高贵的风格。
图形是纺织品品牌包装中的另一重要平面元素，也同样具有重要的作用。现代纺织品品牌包装上的的图形的形象十分逼真，它可以反映纺织品的地方特色以及当地的历史文化内涵。市场上多数纺织品品牌包装上的图形多为国画、抽象图形、民族传统图案或者书法等。另外，运用点、线、面和各种几何曲线或利用偶然形成的纹样抽象构成画面也是一种很好的表现方法。文字也是纺织品品牌包装中不可或缺要素，一个包装中可以不包含任何装饰，但绝对不能没有文字。纺织品品牌包装的文字应当表现出简明之特征，并能充分体现纺织品的属性。
2.2系列化的设计特色
产品多元化发展必然导致系列化设计的产生，系列化设计的主要作用是深挖品牌内涵与强化品牌形象。系列化设计既要注重统一性的设计原则，即内部统一以及内外统一，要注意与整个品牌在文化内涵上的协调性，目的是把消费者的好感通过系列化的统一设计移接到品牌上，这样可以让消费者对品牌有更深的了解。文化是系列化设计的共性。系列化设计的差异只是形式的差异，或统一图形设计，或统一画面设计，或统一文字设计，或多个的组合统一设计，或统一色彩设计。这些都只不过是设计手法而已，实际上设计的灵魂还是文化与纺织品道。系列化设计主要有两种形式，即色彩和图案系列化、包装形式系列化。
2.3礼品化的设计特色
现代的纺织品品牌包装的功能已经不仅仅是保护产品，更重要的礼品功能，除了普通的高档纺织品品牌包装被作为礼品包装外，还出现了其它形式的礼品包装，比如专门以“礼、国礼、节日礼”等为主题礼品包装。
第三章包装设计对消费者心理的影响
3.1包装的心理功能
3.1.1刺激功能
包装是商品中的一个重要的组成部分，而且是消费者在选购商品过程中首先看到的那一部分。因此，商品的包装与商品在消费者心目中的形象有着密切的关系。造型独特、精美且新颖的包装，可以引起消费者的浓厚兴趣，激发消费者的购买情趣和欲望。
3.1.2宣传功能
包装上的色彩和生产厂家的介绍、使用说明等有关资料，恰恰构成了商品广告的一种形式，赶到了宣传产品形象的作用，便于消费者比较、选择与购买。
3.1.3享受功能
设计精美、富有艺术魅力和时代感的包装，不仅烘托出商品的价值，而且美化了商品，提高了商品的外观价值，给消费者以美感与享受。一些审美观念较强的消费者往往为精美的包装所吸引而购买商品。
3.2包装设计中的心理策略
3.2.1能引起人们的注意是增强包装效果的首位因素
“注意”是心理认识活动过程的一种特征，是人对所认知事物的指向和集中。人们无论在知觉、记忆或思维时都会表现出注意的特征。心理学研究分析，一件包装设计要想使消费者注意并能理解、领会并形成巩固的记忆。是和作用于人的眼、耳等感觉器官的包装中的文字、色彩、图形以及声音等条件的独特性是分不开的。在人们的视觉认识过程中，不是被动接受客观事物的刺激作用。而是在客观事物和人的主观心理因素相互作用下进行的。商品包装的文、图、色及造型形态，对消费者来说都是一种视觉元素，而这些元素必须具备一定的个性特征可能引起消费者的注意。
3.2.2情感与联想
设计师对包装做到醒目并不是非常困难，但要做到与众不同且能体现出商品文化内涵则是设计过程中最为关键的。
在商品包装设计的诸多元素中，色彩的视觉冲击力最强，商品包装所使用的色彩会使消费者产生联想，诱发各种情感，使购买心理发生变化。但要注意的是，使用色彩来激发人的情感时也应该遵循一定的规律。心理学研究认为，在设计食品包装时，要少用蓝色、绿色、紫色等，而尽量多使用橙色、桔红色等使人联想到丰收、成熟的色彩。从而引起顾客的食欲促使购买的行动。消费者购买滋补类产品时，大多会对大面积暖色调包装的商品感到满意，而对洗洁用品则对冷色调包装比较感兴趣。
商品的包装还要考虑与商品的市场定位、等级、价值以及成本相匹配。消费者普遍认为包装的好坏反映了产品的质量与形象，但也要注意避免过度包装，以免让消费者产生华而不实、上当受骗的感觉。这就是商品包装作用于消费者心理的效果。
3.2.3成功的包装还应当使消费者过目不忘
心理学认为记忆是人对过去经历过的事物的重视，记忆是心理认识过程的重要环节，基本过程包括识记、保持、回忆和再认。其中，识记和保持是前提，回忆和再认是结果。只有识记与保持牢固，回忆和再认才能实现。因此，商品包装设计要想让消费者牢记，就必须体现商品鲜明的个性特性，拥有简洁明了的文字、图像，同时还要反映商品文化特色和现代消费时尚。
综上所述，人的心理活动是极其微妙的，也是难以琢磨的。人们往往凭自己的印象购买商品，对消费者心理的测试表明，美丽与丑陋，高雅与粗俗，美洲与排斥，这些心理上的情感，不仅男女老幼各不相同，也因国家、地区和俱的偏爱而有很大的差异，所以，一个看似简单的商品包装渗透了消费心理学的理论基础。不断地分析目标消费者的心理需要，在此基础上建立不同消费者购买行为模式，才能准确的摸索到商品包装与消费者心理的关系，从而提高包装设计的效果，激起消费者产生购买商品的欲望。
第四章设计作品展开分析
4.1设计理念
设计主题确定为：个性化，简约，时尚，美观。
在设计纺织品品牌包装的时候，首先要注意，最主要是要遵守原理，尤其是外形系统。目前市场上的纺织品品牌包装的种类很多，设计理念也是越来越齐全，在外形的要求上也越来越严格，因此，在本次作品品牌形象设计的理念中融入个性化元素。作为平面设计师，首先要对这些因素的充分理解和尊重，这是做好品牌形象设计工作的前提。
纺织品品牌包装的平面设计决定其形态基本构成，它是盛放商品的前提，也是识别商品的基础。商品的不同导致商品品牌形象的差异性，由于品牌形象不具备一般艺术珍品那种独立持久的、“无价”的艺术价值，因而在物质生活水平和文化水平日益提高的现代社会中，许多品牌形象并未失去物质功能，但却由于“式样落后”、“不时髦”而失去欣赏价值遭到市场淘汰。因此，本次设计的作品“丝语”充分融合了个性化元素，是品牌形象具有时尚、主题明确的特征，即品牌形象设计具有较强的时代感。
4.2品牌定位
作为品牌形象的设计，仅仅拥有与其品牌气质相称的个性化设计是远远不够的，它还应该具有专属品牌本身，独一无二的识别特征，所以在此次的品牌形象设计中，本人不仅要把握纺织品的贵族气质，更要充分体现品牌民族特性优越的基础上彰显出属于纺织品品牌包装本身的独特的个性化性格与特征。
4.3作品展示
在品牌VI设计好之后，开始衍生一系列周边产品，通过综合分析，我设计了以纺织品品牌为核心的吊牌、手提袋、卡通形象、钱包等（如图4-1）。
总结
这次实际项目的包装设计的完成，让本人更加熟悉了包装设计的流程，从拿到任务，分析任务，和客户交流，到市场调研，对比总结分析，进行设计定位，包括定位分析，材料、结构的选择，再到设计，打样修改，完善作品的过程，从中可以学到很多东西，了解很多知识。比如这个项目就让本人了解到QS质量认证的使用范围，还有条形码的分类、适用范围和制作方法。通过这次实践，感受到调研分析和定位的重要性，只有充分了解到同类商品的特点，分析出其共同点和不同点，取长补短，知己知彼，才能准确的进行定位，以达到突出产品的特点优势的目的。在营销策略上拥有突出点。
当然这次实践，不仅仅是学到了包装的知识，还学会了很多的道理，许多在学校学不到的东西，比如出去调研和别人的交流沟通，还有和客户的交流。这次任务方的一句话让本人感触颇深，他说“要想在这方面有好的成就，就要肯学，而且不能慢慢学，一定要赶在别人前面”其实何止是在包装上如此，在学业上、事业上，做什么事都是这个道理，听到这句话，本人突然感到自己已经不是个等老师喂饭的孩子了，就要步入社会了，社会上没有老师的苦口婆心和尊尊教诲了，你不主动，就要被别人超越。
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