海澜之家盈利能力研究

　　摘要

对于快速发展中的企业来讲，盈利能力主要是指企业的生存能力以及发展能力还包括企业的创新能力和应变能力等综合能力，因此盈利能力也是企业在市场中竞争实力的重要体现方式。因此，盈利能力分析是公司财务分析的重中之重。本文的主要内容由五部分组成：主要包括绪论部分和盈利能力相关概念的界定和阐述，以及对海澜之家盈利能力的详细分析，寻找和发现海澜之家在快速发展过程中存在的诸多问题，并在此基础上提出相应的解决方案。

　　关键词：盈利能力；影响因素；海澜之家

　　引言

对于快速发展的公司而言，盈利能力的分析是一项十分重要的内容，通过对盈利能力的分析能够较为详细和深入的了解企业的实际经营利润率以及成本费用利润率还有资本收益率等相关财务数据指标。也能通过对盈利能力的分析详细了解企业实际利润的获取能力。并且通过对企业相关财务数据的分析和研究详细了解企业在日常经营和投资决策过程中存在的相关问题。然后在此基础上提出相应的解决策略，从而帮助企业提升利润获取能力，进而帮助企业取得较快的发展势头。因此无论企业经营者还是债权人以及投资者，都需要对企业的盈利能力进行分析，才能有效降低经营风险和投资风险，实现收益最大化。并且拥有较强经营能力的企业也会受到投资者的广泛关注和好评。近年来，由于国民注重健康与人均可支配收入的持续增长，以及消费者对创新产品和服务的需求，促进了服装市场的增长，市场由单纯的规模增长转变为品质和结构的升级，国内服装行业进入发展新阶段。海澜之家是中国最大的服装生产和销售公司之一，是一家由国家控制的多元化股份制公司。因此，本文以海澜之家股份有限公司为例，从2015年到2019年选择公司的财务会计报表进行盈利性分析可以使会计报表的使用者客观地了解公司获取利润的能力。

　　1盈利能力概念界定与基础理论

　　1.1盈利能力概念

具体来讲，盈利能力主要是指企业在一段时间之内获取利润的相关能力。因此盈利能力也可视为企业获取利润的相关能力。并且盈利能力对于企业的长期稳定发展具有十分重要的意义，盈利能力的高低直接影响到企业在一段时间内的收益状况，也是确保投资者获取稳定收益回报的重要依据。更是企业经营者具有较强经营能力的具体体现。因此企业的盈利能力高低通常与经营状况息息相关。业务状况越好，盈利能力越强。

　　1.2盈利能力的影响因素

相比之下，影响企业盈利能力的相关因素相对较多，本文主要通过财务因素和非财务因素两方面对影响企业盈利能力的具体因素展开分析和研究。

1.2.1财务因素分析

1.2.1.1资产经营盈利能力因素

资产经营能力主要是指企业在一段时间内通过经营和生产获取利润的实际能力，因此通过对企业资产经营盈利能力的分析能够详细了解企业的资产管理效率以及资产的回报率。企业在一定时期内消耗和占用的资产越少，企业总资产收益越高，资产的盈利能力越强，经济效益越好。资产管理盈利能力是企业管理者和投资者的重要会计信息。

1.2.1.2生产经营盈利能力因素

生产经营盈利能力主要是指企业在生产经营活动中获取相关利润的实际能力。并且企业的生产经营盈利能力也是企业盈利能力的重要获取依据和来源，并且生产经营盈利能力也是企业其他盈利能力获取的重要基础。因此与企业存在各种经济利益关系的相关者都十分关注企业生产经营盈利能力的具体指标。因为生产经营盈利能力不仅能够较好反映出企业的总资产报酬率和资本回报率，还能通过对生产经营盈利能力的分析和对比详细了解不同企业之间的生产经营效率。

1.2.2非财务因素分析

1.2.2.1市场占有率

市场份额是公司最关心的问题之一。它指公司在市场上生产的产品在一定时期内销售或销售的比例与同类产品的销量或销售额。也是快速发展的公司在一定时期内产品在市场占有率的具体体现。公司盈利能力是一个快速变化的数值，通过对公司盈利能力的分析，能够全面了解公司在同行业中的发展水平。也能帮助企业较好了解企业自身的竞争实力。并且公司的竞争实力主要体现在成本优势以及产品的差异化发展战略方面。相比之下，拥有较好质量并且物美价廉的商品必将拥有较好的市场空间，这对企业盈利能力的快速提升都有十分重要的帮助作用。企业通过较低成本快速抢占市场份额必然能在短时间内快速提升产品销量，但无法长期持续。因此企业要想获取较高的竞争优势，就需在保持现有市场份额的基础上，努力降低生产成本，才能逐步提升产品在市场中的销售份额。

1.2.2.2公司创新能力

在当今经济快速发展的时代，企业要想取得较快的发展势头，就需要持续加大产品创新和研发的力度，只有这样才能帮助企业获取较多的竞争优势，从而帮助企业拥有较强的盈利能力。只有企业生产的产品具有较强的成本优势以及较大的差异性，才能以较低的价格获取较多的市场份额并且和同类产品快速形成竞争差异，进而逐步提升企业在市场中的竞争优势。因此决定企业盈利能力十分重要的指标就是企业创新能力的强弱。企业要想拥有较强的盈利能力，就需持续加大产品创新的力度，才能帮助企业取得较好的发展势头。

　　1.3盈利能力分析的必要性

1.3.1有助于保障投资者的所有者权益

企业的债权人向来十分关注企业的经营状况和偿债能力，因为企业的经验状况直接影响到债权人的相关债务能否及时回收。只有企业拥有较强的盈利能力，才能帮助企业及时偿还即将到期的长期债务和短期债务，并帮助企业获取相应的利润收入。通常而言，企业通过融资获取相应资金主要是为了帮助企业快速提升固定资产的投资力度，从而帮助企业快速提升生产和经营规模。只有生产能力快速提升，才能帮助企业快速提升经营收益。但如果企业的债务负担相对较高，就无法帮助企业获取较强的额盈利能力，还会使企业陷入经营困难的境地中。

1.3.2有利于保障企业职工的劳动者权益

企业盈利能力的强弱与员工的自身利益也存在较为明显的关系。如果企业具有较强的盈利能力，则意味着企业在市场中的竞争优势相对较强，企业能够为员工提供良好的工作岗位和薪资福利，员工也能拥有更好的发展前景，企业也能通过较高的工资吸引大量的人才帮助企业快速发展。

　　2海澜之家盈利能力现状分析

　　2.1海澜之家公司简介

海澜之家成立于1997年01月08日，注册资金442,000.666万（元）人民币。2016年5月份，海澜之家荣获了“首批江苏省服务型制造示范企业”，同年9月，企业被江苏省经济和信息化委员会推荐为“第一批全省智慧物流示范企业”，与此同时，海澜之家的品牌价值达到了110亿元，并入选了2016年胡润品牌榜，成为中国服装行业的龙头企业。当年11月，在对A股上市公司未来价值进行评价，海澜之家又荣获了“2016年中国最佳上市公司”，12月份，又被评为“江苏省自主工业品牌50强”以及“2016年度标准化工作先进单位”。次年1月份中国所举办的服装网络盛典中，该集团又再次荣获了“2016年度十大影响力服装品牌”。海澜之家已经坐稳了中国服装业的第一把交椅。

2.2海澜之家盈利能力现状

海澜之家作为早期做服装的公司之一，海澜之家经过长期发展已经取得较强的市场竞争优势，并使得公司销售的产品能够长期保持较高的销售业绩。从而进一步提升海澜之家的市场竞争实力。以下通过对海澜之家财务报表相关数据的分析和研究，详细了解海澜之家的实际经营状况。

2.2.1主营业务的盈利能力

图12015-2019年海澜之家净利润图

海澜之家盈利能力研究

净利润率是影响公司经营能力的重要指标，相比之下，公司的经营能力越强，则意味着公司的市场竞争实力也就越强。如图1所示，能够较为清晰的看出海澜之家在2015年到2019年的净利润走势图，可以看到的是除了2017年，其余年间公司的净利润皆呈上升趋势，在2017年净利润出现了下降，2018年回暖，并且超越2016年净利润，这表明在在2017年公司净利润出现严重问题。

2.2.2资产的盈利能力

具体来讲，公司的资产可分为固定资产和流动资产两部分内容。而资产是公司经营者最为看重的财务信息。投资者通过对公司资产状况的分析能够详细了解公司资产的有效利用率，并且详细分析公司的利润获取能力是否高于同行业平均标准，进而分析公司的实际竞争能力。相比之下，企业在不同时期的经营状况有所不同，并且在同一时期不同企业的经营状况也有所不同。比如企业受到市场环境的影响以及其他相关因素的影响，都会对企业的盈利能力产生相应的影响。如果企业的盈利能力逐渐降低，甚至逐渐低于行业平均发展水平，投资者就会逐渐减少对企业的投资额度，导致企业逐步陷入经营和生产困境中，甚至引发企业破产清算。因此盈利能力对于企业快速发展而言十分重要，盈利能力直接影响到企业的发展前景。

我们将通过净资产报酬率来研究资产盈利能力。净资产报酬率主要是指企业在一段时间内净利润与净资产之间的比值，其公式为：净资产报酬率=净利润/净资产平均总额*100%；通过杜邦分析法对海澜之家在2015年到2019年的净资产报酬率进行详细的分析和研究，净资产报酬率如图2所示：

图2海澜之家2015-2019年净资产报酬率图

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从图2可以看出，海澜之家2015年至2019年的净资产回报状况良好。通过对企业净资产收益率的分析能够详细了解企业资产的综合利用效率，也能让债权人和投资者较为深入了解企业的实际获利能力。对于企业投资人、债权人来说，如果企业的经营状况良好，则意味着企业的资本获利能力相对较高，债权人和投资者通过投资企业能够获取较高的投资收益。净资产报酬率指标越高，企业盈利能力越强，经营管理水平越高。总的来说，海澜之家在过去五年间资产应用情况良好。

2.2.3成本控制的盈利能力

成本费用利润率主要是指成本费用与利润之间的关系。公司要想拥有较强的竞争优势，就需努力降低生产经营成本，也就需要对生产成本进行成本预算管理，进而通过成本管理，持续优化和改进现有的生产流程。逐步减少人力和材料以及物力及其他方面的成本支出，进而逐步提升产品的生产效率，帮助产品拥有较低的生产成本，从而提升产品的市场竞争优势。虽然成本控制对于盈利能力的提升没有直接的影响。但通过对生产成本的控制，能够间接提升盈利能力。

企业成本费用利润率的具体计算公式为：成本费用利润率为公司总利润与总成本费用的百分比。通过以上公式能够看出，公司可将生产成本与盈利利润进行对比分析，如果总利润包含其他相关利润，则应对其他相关利润进行减除。2015-2019年海澜之家的成本费用利润率如图3：

图图3海澜之家2015-2019年成本费用利润率统计图

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通过图中分析可以看到，海澜之家的成本费用利润率发展并不太好，在2015-2016年出现了明显的下降态势，这两年是公司成本增加特别快的两年，但公司的成本支出在2017年到2019年发展较为平缓，通过对成本费用利润率的分析能够详细了解每一元成本的支出能够获取多少利润收入，反映了该业务带来的经营业绩。指标越高，利润越大，响应公司的运营效率越高。近几年来，海澜之家运营成本呈现上涨趋势，但随着公司销售利润的持续降低，公司的成本费用利润率呈现出持续下滑的趋势。并且随着近年来市场竞争的日益加剧，公司的运营成本也在快速提升。并且公司产品销量的下滑导致公司的经营成本快速提升。因此公司要想合理控制生产成本，就需努力提升销售收入。

　　3海澜之家盈利能力存在的问题及影响因素分析

通过对以上的分析能够看出，海澜之家在近年来的财务数据较为不理想，主要在于公司近年来的销售状况出现明显下滑趋势，进而影响到公司快速发展的势头，以下针对海澜之家在快速发展过程中存在的相关问题进行详细分析和阐述。

　　3.1闲置资金使用效率不高

公司的闲置资金主要是指公司长期存放在银行等地方未能及时使用的资金。通过对海澜之家财务报表的深入分析能够看出，公司在2018年和2019年的闲置资金规模分别为248万元和245万元。并且公司在2018年和2019年的流动资产分别为75.9亿和78.4亿元。相比之下，公司在2018年和2019年的应收账款分别为16.4亿元和18.6亿元。如果公司加强对应收账款的管理力度，并有效利用各种流动资产，公司2018年和2019年的闲置资金数量将大幅减少，并且通过应收账款的及时回收，能够帮助公司快速提升利润获取能力。相比之下公司在2018年和2019年用于投资的资金仅为7197.1万元和6708.9万元，通过以上数据能够看出，公司要想取得较快的发展势头，就需加强应收账款的催收力度以及投资资金的使用效率。

　　3.2成本支出缺乏控制

每个企业都将盈利作为经营和发展的最终目的。并且利润为营业收入与成本支出的差值，因此在收入较为稳定状况下，有效降低生产成本就能帮助企业获取更多利润收入，因此公司有必要加强生产成本的管理力度。海澜之家近几年来的管理成本支出如图4所示：

图42015-2019年海澜之家管理成本支出图

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通过上图能够看出，海澜之家在2015年到2019年的管理成本费用呈现出快速提升的态势，并且公司在2018年的成本管理费用最高，其余年限也呈现递增趋势，虽然公司一直加强成本管理的力度，但并未取得较好的效果。成本管理中，销售成本占据主要份额，公司在2016年销售费用相比2015年，财政支出增加了近10亿元，达到了54.69亿元；公司的管理费用增长率控制的比较好，公司在2015年到2019年的成本管理增长幅度较为平缓，如表1所示。通过对表1的分析能够看出，海澜之家在2015年到2019年的成本呈现出较快的增长势头，并且公司2016年的总成本比2015年提升近20%，由此可以看出海澜之家在成本管理方面存在相应的问题，导致公司收益持续降低。因此公司要想获取较高的经营利润，就需加强对成本的管理力度，才能确保公司拥有可持续发展前景。

表12015-2019年海澜之家整体成本表

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　　3.3研发支出比重较小

随着近年来社会经济的快速发展，企业面临的市场竞争日益加剧，因此企业必须持续加大产品研发的力度，才能帮助企业拥有较好的发展前景，并且在当前的经济发展环境中，研发支出在各企业在所占比重越来越大，其重要性不言而喻。对于海澜之家来说，研发支出是能够服务新产品的源动力，海澜之家2015-2019年产品研发投入情况如表2所示：

从表中可知，2015-2019年。海澜之家的研发支出费用基本保持稳定增长，但与其他费用相比较，研发收入每年仅占营业收入的2%左右，所以，产品研发需要进行大面积的投入，减少销售费用，提高公司研发水平。

表22015-2019年海澜之家研发支出表

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公司产品销售能力的强弱对公司盈利能力的获取具有十分重要的影响。通过以上的分析能够看出，海澜之家的服装销量在近年来呈现出明显下滑趋势，由此能够看出海澜之家在服装销售方面存在较多的不足和缺陷。销售能力的不足将会导致公司盈利能力下降。引发海澜之家销售业绩明显下滑的原因主要包括以下几点：随着近年来服装行业的快速发展，各个服装企业的竞争态势也在逐步加剧，但海澜之家中高级管理者和营销人员的营销理念较为落后，很难较好满足广大客户对服装的具体要求。并且海澜之家电子商务渠道的建设力度相对较弱，公司管理对线上销售没有引起足够的重视，导致消费者对海澜之家缺乏较为全面的了解。近年来我国服装行业逐步面向全球开放，很多外资品牌服装进入中国市场，并且为中国国消费者提供优质的服务，但海澜之家管理层缺乏营销团队的足够重视，因此很难针对客户的具体需求展开有针对性的营销，导致客户资源大量流失。公司在服装销售时过于看重服装的销量业绩增长速度，没有对服装的品牌价值进行较好宣传和推广，使得海澜之家的品牌知名度相对较低。只有拥有较强品牌知名度的产品，才能拥有较强的市场竞争优势和核心价值，因此如果服装企业想要拥有较强的服装销量，就需努力提升品牌知名度的建设力度，才能让更多人全面了解公司品牌，进而提升公司产品的销量。

　　4提高海澜之家股份有限公司盈利能力对策建议

通过以上分析能够看出，影响盈利能力的相关因素相对较多，每个具体财务指标都会对企业的盈利能力产生相应的影响。因此企业可适当提升销售业绩，减少成本支出等措施逐步提升企业的盈利能力，并且产品是企业长期健康发展的关键因素，企业要想长期可持续健康发展，必须加强研发投入，因此公司招收更多的相关领域人才，使自己的产品能够明显领先其他公司的产品。

　　4.1提高资金周转率

资金周转率的快速提升，能够帮助公司快速提升现有的经营效益。海澜之家要想取得较快的发展势头，就需努力提升资金的周转率，将企业的各种闲置资金充分利用起来，从而加快各种资本的循环利用效率。并且依据企业的实际情况，适当提升企业的经营和生产能力，帮助企业拥有较强的产品生产能力。企业的资金周转率较高，表明企业拥有大量的资金用于经营和生产，表明企业的经营和生产势头较好，并且企业资金周转率高，也能帮助企业快速提升资金的合理利用效率，有利于企业快速提升经营和生产能力。

企业要想快速发展，可通过多种方式努力提升资金周转率。首先加强企业内部的控制和管理措施，制定较为严格的规章制度，严格要求企业员工都能较好遵守，以此逐步提升企业的经营效率，还要加强法律法规的宣传力度，让每位员工的合法权益都能得到较好保障。最后通过人才引进，逐步提升企业优秀员工的数量，进而逐步提升企业的资金周转效率。

　　4.2减少成本开支

开源节流，减少成本开支。企业要想快速发展，就需要在现有基础上持续加大对原材料的利用和生产以及加工的力度。从而进一步降低生产成本，帮助企业获取更多经营利润。除此之外，还应与同行业其他企业加强合作，帮助企业快速提升服装产品的有效利用率，实现服装产品的高效一体化管理。整合市场资源，降低租赁成本，提高企业生产力。加强预算管理，降低办公楼租赁费以及中间的广告费与运输中产生的成本。

　　4.3提高销售业绩

产品销量是每个企业获取利润最为直接的手段和方式，产品销量的提升，企业的财务数据和相关指标都会有所提升。海澜之家作为服装行业早期的几家公司之一，有着广泛的客户基础，但随着我国服装行业的发展，企业之间的竞争势头也逐步加剧，因此企业要想取得较好的发展势头，就需加大产品的销售力度，如果销售收入相对较低，企业要想取得快速发展就显得较为困难。

想要快速提升产品的销量就需打造具有较强销售能力的专业销售团队，其次销售业绩增长点主要来源于大客户，因此应主动联络大客户，夯实关系，防止客户流失

　　结论

通过对海澜之家财务报表相关数据的分析，能够对海澜之家经营状况拥有深入的了解和分析，并在此基础上详细了解海澜之家的实际发展状况和抗击风险能力。通过分析得出以下结论：

海澜之家主营业务增长率在2015-2019年比较稳定，公司主营业务除了2017年都有较好的发展势头，并且公司的主营业务收入在2018年取得20%的快速增长。但海澜之家的净利润在2017年呈现出下降趋势，并且在2018年有所好转，表明公司在2017年的净利润管理方面存在严重问题，并且海澜之家的相关投资项目都与公司主营业务存在较大关联，并没有其他方面的投资，这将很大程度上限制公司多元化发展。

本文针对海澜之家盈利能力方面存在的问题仅仅做了基础分析，但依然需要进行较为深入的分析和研究才能详细了解海澜之家的实际经营和发展现状。本文在对海澜之家相关财务数据进行深入分析和研究的基础上，提出一些相关建议和措施，希望能够帮助海澜之家快速发展和成长。并且本人也将持续关注海澜之家的发展趋势，并对海澜之家的财务报表进行详细的分析和研究。由于本人才疏学浅，论文中可能存在一些不足之处，还望各位老师积极指正。

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　　致谢：

随着毕业论文的写作完成，自己的学业生涯也即将告一段落，在毕业论文即将完成之际，请允许我向支持和帮助我论文写作的老师表示真挚的感谢。在整个论文写作期间，老师给与我极大的支持和帮助，才使我能够顺利完成论文的写作过程。并且老师的严谨治学风格和专业的学术修养也对我的人生起到了十分重要的影响。

在整个论文写作过程中，同学和老师也给予我极大的帮助，在此对你们表示真挚的感谢。正是在你们的无私帮助下，才使我顺利完成论文的写作过程，并且你们在论文写作过程中给与我极大的支持和帮助，在此请允许我向你们说一声，谢谢辛苦了。