黄骅市雅昌印刷厂盈利能力分析

　　摘要

盈利能力是就是企业获得利润的能力，是各个企业都重视的一项指标。当期，企业之间竞争愈来愈激烈，很多企业盈利水平受到很大冲击，如何提高企业的盈利能力，是摆在当前许多企业的一项重要课题，对其经营和发展都有着深远的意义和影响。

本文以黄骅市雅昌印刷厂为例，在介绍盈利能力分析的含义、意义、方法的基础上，通过计算黄骅市雅昌印刷厂盈利能力指标，包括销售毛利率、销售净利率、总资产报酬率、成本费用利润率、净资产收益率等，分析黄骅市雅昌印刷厂盈利能力水平，并指出黄骅市雅昌印刷厂盈利能力的存在问题，如：业务结构不合理导致盈利能力不佳，销售费用持续上涨导致成本控制不强，净资产收益率不稳定导致资产利用水平不高，产品市场竞争激烈导致总资产报酬率下降。最后提出增强黄骅市雅昌印刷厂盈利能力的对策建议，包括优化业务结构，提高产品附加；建立成本预算制度，控制成本；建立投资计划，提高资产使用效率；不断提高黄骅市雅昌印刷厂的盈利能力，增强企业可持续发展。

　　关键词：盈利能力；利润；比率分析

　　引言

随着时代的发展，中小型企业竞争越来越激烈，盈利能力分析可以发现企业经营劣势，高效利用财务数据信息实现正确经营决策显得十分重要。只有深入的认识盈利能力，深入浅出的把握盈利能力分析的核心，为企业量身定制的符合企业本身特点的盈利能力发展战略,这样才能在将来激烈的市场竞争中占据主动境地。

现有文献对盈利能力分析，郭婉真（2015）浅谈财务分析指标在企业财务管理中的应用，由于报表数据资源的失真以及现金流量指标,非财务指标的缺少运用，现行的财务指标分析体系未能全面，综合地反映企业的整体经营状况。本文从偿债能力、营运能力、获利能力、发展能力四个方面阐述现行财务指标分析体系的主要内容[1]。张文佳、秦金（2015）通过对各国银行业资本收益率、资产收益率、净利息收益率、非利息收入占比和成本收入进行比较分析，总结了危机后主要国家银行业的不同发展态势，并探讨了指标差异背后的原因[2]。冯杰（2016）以万科集团为例，通过计算并分析万科集团的资本盈利能力、资产盈利能力和商品经营盈利能力，从而对万科集团的财务情况进行了深入分析和评价[3]。张瑶（2017）浅析财务分析中存在的问题及改进方法，企业管理人员通常采用财务分析进行经营管理，财务分析的水平也直接影响管理水平的高低，因此，从财务分析中存在的问题入手，研究财务分析的改进方法[4]。代婧昊、王福英（2019）分析辽宁省化工行业上市公司其盈利状况、盈利能力,明确多数上市化工企业盈利能力不足，提出实行多元化经营努力开拓新市场、努力降低成本费用等建议[5]。

本文以黄骅市雅昌印刷厂为例，先介绍盈利能力分析的含义、意义、方法的基础上，然后再计算黄骅市雅昌印刷厂盈利能力指标，包括销售毛利率、销售净利率、成本费用利润率、总资产报酬率、净资产收益率等，分析黄骅市雅昌印刷厂盈利能力水平，并指出黄骅市雅昌印刷厂盈利能力的存在问题，最后提出增强黄骅市雅昌印刷厂盈利能力的对策建议，不断提高黄骅市雅昌印刷厂的盈利能力，增强企业可持续发展。希望对公司今后的发展工作有所帮助，也希望对于沧州的整个印刷行业的发展和壮大发挥自己的绵薄之力。

　　1盈利能力分析概述

　　1.1盈利能力分析的含义

对公司盈利能力的分析，其指标主要包括销售毛利率、销售净利率、成本费用利润率、总资产报酬率、净资产收益率等。企业的盈利能力代表公司的价值，仅凭充分的收益性，就可以在激烈的市场竞争中站稳脚跟，得到更好的发展。企业的盈利的核心就是企业的利润，它能使企业保持可持续的发展下去，所以盈利能力是考察企业的最主要指标。

　　1.2盈利能力分析的意义

如今现代社会的公司，大部分均是以利润为中心而展开经营活动的。企业经营业绩的好坏都是以其利润为核心来进行考核的、投资者、XX企业、管理当局、债权人等，都非常关注企业的盈利能力，尤其是对于上市公司的股东，是最关注公司的成长性的，也就是股票的市盈率。（1）有助于管理者了解企业状况

首先，从企业管理当局的角度来看，企业管理活动对企业的董事和全体股东负责。好的起点是从利润开始。企业持续稳定发展的保障是最大限度争取地获取利润，两者之间有着相辅相成、互相牵制的关系。这关系到企业的管理战略与生存发展。所以对企业盈利能力进行分析可以使公司价值最大化，可以使管理者了解公司未来经营状态下的盈利能力，可以根据不同分析结果来采取相应的行动。盈利能力分析作用对于管理当局不容小觑，利用企业盈利能力指标计得出的结果可以横向(同行业不同企业之间的数据比较 )进行分析，可以发现经营管理中存在的各种各样的问题并且及时找到解决方法，以此提高公司经营业绩。企业的各个具体环节最终都会反映到利润上企业只有找出问题痛点所在，对症下药，便能创造更大的利润。

（2）有助于保障投资人的所有者权益

对于投资人而言，企业的投资者其最看重的便是企业的利润指标，获取比银行利润要高的投资回报率是资本投入企业最重要的意义，而利润对此起关键性意义假如企业盈利状况表现十分良好，说明该企业是一个值得投资的好企业

（3）有利于债权人衡量投人资金的安全性

从企业的债权人角度上其最看重的便是企业的盈利能力，其对长期债权人有重要意义，盈利的高低是其债权人收回的根本保证，企业的盈利能力表现良好，企业价值就越大，企业的偿债能力也相应增强，企业才能持可持续发展下去，企业的偿债能力对债权人具有指导意义，如果企业目前的盈利情况不佳，未来也难有改善，那么贷款的发放就该更加谨慎，因此债权人放款时首要考虑的就是企业经常性的利润，所以企业的盈利能力最终还得取决于偿债能力。所以不论是投资人、债权人还是管理者都应该重视企业盈利能力。

　　1.3盈利能力分析方法

（1）比较分析法

比较特定的财务指数和同一特性的指数评价标准，反映企业的财务状态、运营状态和现金流动状态的分析方法。比较分析方法是最基本的分析方法，广泛用于财务报表分析。

（2）比率分析法

比率分析法是披露财务结构内部情况、运营状况、开发动向等方法，是分析财务报表最基本、最普遍使用的分析工具。通过项目相关数据进行比较，用于分析和评价公司的商务活动和公司目前及过去状态，是了解公司财务状况的必要手段。

（3）因素分析法

因素分析法包括连环替代法和差额分析法。这两个都可以用，只是连环替代法计算比较繁琐，差额分析法是比较简化。连环替代法是顺次用各因素的比较值替代基准值，然后测算各因素对分析指标的影响。而差额分析法是连环替代法的一种简化形式，是利用各个因素的比较值与基准值之间的差额来计算各因素对分析指标的影响。

2黄骅市雅昌印刷厂盈利能力指标计算与分析

黄骅市雅昌印刷厂，成立于2012年，主要生产不干胶商标和宣传彩页，同时包含画册、手提兜的生产，现已成为沧州印刷行业中的知名企业。2019年，黄骅市雅昌印刷厂总资产已超过800万元，营业收入已接近250万元。

　　2.1销售毛利率计算与分析

销售毛利率是指毛利与营业收入的比例关系，它在一定程度上反映企业生产经营环节的效率高低。反映销售业务的成本盈利水平，其中毛利是销售净收入与产品成本的差。根据计算可得雅昌印刷厂2016年-2019年毛利率如

表2.1所示：

　　从图2.1可以看出，从2016年至2017年，该厂销售毛利率由14.29%到18.75%不断上升，2017年至2019年销售毛利率由18.75%到10.98%总体呈下降趋势，期间该厂的营业收入和营业成本因为销售量的增加一直都是处于上升中，这种趋势肯定是不好的，寻找原因分析发现，2019年营业收入基本与上一年保持相等，但营业成本一直增加，这就导致企业2019年销售毛利率降低。2018年营业收入的增加速度降低，由于销售市场扩大，各种种类的产品的销售较上年都有所增加，但幅度不大。并且2018年营业成本的升高是由于两个原因：其一，市场对印刷的质量要求远大于从前；其二，机器设备的更新换代费用，因此，虽然企业盈利能力不错却相对不稳定。

　　2.2销售净利率计算与分析

销售净利润率是指企业实现的净利润与营业收入的比例关系，它是指最后留在企业中的利润，也是企业利润水平的重要的指标，数值越大则代表企业的经营效益十分良好,反之则说明企业的经营状况不乐观。通过分析销售净利率的变化，可以更好的让黄骅市雅昌印刷厂增强管理，提高利润。根据计算可得到该厂2016年至2019年净利润率如表2.2所示：

　　从图2.2可以看出，在2016年销售净利润率从11.9%到2017年13.75%再到2018年的14.34%呈上涨趋势然而2018年14.34%至2019年10.16%年持续降低。从相关数据得到其净利润在2017年至2018保持增加，然而由于受到相关因素的恶劣影响，2018至2019年净利润开始下降，同时营业收入在增长，销售净利润率伴随着激烈的竞争开始下降。表中反映2017年至2018年相较于之前在缓慢上升，但效果并不明显，但净利润与营业收入都在缓慢上升使销售盈利能力增强。因为近年来印刷加工业竞争加剧，产品成本上涨幅度较大，企业的净利润率在2016年至2017年一直较低，处于行业中较低的状态。导致其的净利润率不断降低，加之在2019年又受到一些社会舆论的影响，导致其净利润率又有大幅度降低。

为了增强产品品质，各方面的相关费用有很大幅度的增加，公司的机器设备的升级以及增加了对不干胶质量的要求，在提升质量的同时降低了价格，达到了物美价廉，而且雅昌印刷的不干胶质量粘度更高在市场上的占有量很高，经过努力，良好的品质使得消费者对雅昌印刷在逐步恢复了信心这就要求在以后的经营管理中找出问题并加以改善争取最大限度提高公司的利润额。但是黄骅市雅昌印刷厂想要提升销售净利润水平，需要保证质量的基础上对营业成本加以控制，控制期间费用的同时提高产品净利润。

　　2.3成本费用利润率计算与分析

成本费用利润率是指企业的净利润与成本费用的比率。成本费用利用率是企业一定期间利润总额与成本费用的比值。该项指标越高，反映企业的经济效益越好

根据计算可得雅昌印刷公司2016年至2019年成本费用利用率如表2.3所示：

　　从图2.3可以看出，2016年成本费用利润率11.9%至2017年13.75%，公司的成本费用利用率呈上升趋势，2017至2019年从13.75%到7.14%呈直线下降趋势，在2018年11.67%至2019年7.14%，其利润总额下降幅度较以往非常大。表格发现，成本费用从2016年235万元到2019年392万元，不断升高，利润总额基本维持稳定不变，因此导致利润率变化趋势，雅昌印刷的成本费用利用率一直较低，成本费用控制较差，成本耗费较高，因为印刷加工业竞争加剧，各种费用大幅增加，导致成本不断上涨，公司的利润不断下降，在2018年又受到舆论的影响，导致其利润又有大幅度下降。在今后的经营中，管理者需要树立节约成本的意识，控制好成本的利用效率，企业在各个环节做到费用最小化，利润最大化，形成经营意识，这样利润才会不断得到提升。

　　2.4总资产报酬率计算与分析

总资产报酬率是企业投资的总资产得到了多少回报，企业资产综合利用效果的指标体现，反映企业获利能力和投入产出的状况，代表企业一定期间的息税前利润与资产平均总额的比率。根据计算可得雅昌印刷2016年至2019年总资产报酬率如表2.4所示

从图2.4可以看出，在2016年总资产报酬率2.83%至2017年总资产报酬率5.01%企业的总资产报酬率呈增加趋势然而2017年至2019年总资产报酬率由5.01%到3.24%呈减少趋势。息税前利润在2018年至2019年也一直在减少。从总资产报酬率趋势图来看2016年和2019年公司的总资产报酬率比较低，企业的总资产报酬率下降幅度在2018年得以轻微控制，种种迹象表明雅昌印刷的总资产报酬率波动很大。

　　2.5净资产收益率计算与分析

净资产收益率，是净利润与平均股东权益的百分比，该指标反映股东的股权收益率，用于测定企业资本使用效率性。指标价值越高，投资回报率就越高。根据计算结果可得公司2016年至2019年净资产收益率如表2.5所示：

　　从图2.5来看黄骅市雅昌印刷厂在2016年至2019年净资产收益率由5.23%到5.91%呈上升趋势，2016年发展势态良好，一方面由于政策条件和市场导向，另一方面是由于企业新的政策适应了市场和客户需求。2017至2019年的净资产收益率由5.91%到4.42%直线下降。这是由于在2017-2018年由于产品质量问题爆发了信任危机，加之舆论导向使客户群流失这就导致净利润一直在下降并且趋势较大，而净资产为波动上升状态，所以净资产收益率为下降趋势。在2018年企业逐渐控制住下降趋势使得在2018年净利润相较于2017年开始小幅度回升，净资产保持不变，净资产收益率逐步回升。

　　3黄骅市雅昌印刷厂盈利能力存在的问题及原因分析

　　3.1业务结构不合理，盈利能力不佳

如表中产品销售的获利能力确实逐渐递减，近四年来销售毛利率波动幅度较大，对比行业平均水平差距还是比较大的。分析问题发现，主要是因为主营业务结构导致的不合理性。毛利率高的行业在主营业务收入中占比较为不足，而主营业务收入主要来源于低毛利的业务。雅昌印刷最重要的收入来源是“不干胶主业”，四年来占营业收入50%以上，但是毛利率从18.75%持续下降到2019年的10.98%。占营业收入第二位业务的是“宣传彩页”，2018年企业扩大销售市场，各种种类的产品的销售较上年都有所增加，但幅度不大。因此2018年营业成本的大幅度增加是由于两个原因：其一，市场对印刷的质量要求远大于从前；其二，扩大销售市场后机器设备的更新换代费用。

　　3.2销售费用持续上涨，成本控制不强

从销售净利率指标来看，企业的销售费用率不断上升。销售毛利率正在趋近行业均值，但净利率低于行业均值。由其财报得出，四年来企业的成本费用不断上升，一方面是因为印刷行业产品众多，市场竞争十分激烈，广告宣传得到了业界前所未有的重视。不管是做产品设计的，还是运营产品；甚至于XX都在广告上不遗余力的投入大量的资金，雅昌自然也不能免俗。在项目中，为了加大营销，通过于各类节目冠名、传媒影视合作的营销费用就超过百万了。另一方面,由于最近几年企业运营和开拓市场成本的增加,以及产品的原材料不断上涨,以及间接上增加了企业的经营成本，并且大多数员工的成本节约观念不强，尤其旺季的时候人手不够，许多业务接不过来，淡季的时候人手过多，但是工资依然的照付，这也直接导致其人工费用不断上涨，从而带动了管理费用的上升。

　　3.3净资产收益率不稳定，资产利用水平不高

目前印刷行业持续发展进程中市场竞争激烈，存在非常多不确定性因素，国内市场发展迅速，这些都给企业的发展带来了非常大的风险。通过对雅昌印刷2016年至2019年的盈利能力的分析，一方面，黄骅市雅昌印刷厂在对本厂净资产利用方面存在一定不足，这也是导致企业资产利用率低于同行的原因，而且这一不好现象还有持续下去的趋势。另一方面，黄骅市雅昌印刷厂采取的是较为保守的发展战略，企业希望保持目前的生产情况，没有扩大生产增加投入量的计划，对企业资产的运营效率不佳，这就导致企业的部分资金与资产都处于闲置状态，使得企业总资产报酬率偏低

　　3.4产品市场竞争激烈，销售毛利率下降

在销售毛利率现状分析过程中，产品市场集中程度高，创新动力不足，研发投入越来越少，反映在了近几年企业产品盈利水平低。从这是因为多年来在产品创新方面投入较少，然而同性质企业越来越多，导致企业产品的竞争力下降。另一方面，该厂的主要产品，不仅有不干胶商标，还有宣传彩页等一系列产品，由于互联网经济时代，价格更透明，这些产品在市场中的竞争越来越残酷。

　　4对黄骅市雅昌印刷厂存在问题的对策

　　4.1优化业务结构，提高产品附加值

随着消费者经济水平的提高、国民收入的增加、以及消费意识的变化，所以该厂应该不断优化产品结构。在平价印刷继续保持的前提下推行高端产品，因本身雅昌印刷就有良好庞大的客户群体，所以可以主打2019年新出的不干胶，并实行新品推广的优惠制度，如一次购买10000张加送3000张，钱款一次付清，新的优惠政策势必导致其的购买力加大，加强了高端产品的投入和推广，由于企业2019年开发出了新的不干胶产品，推出一般和高端两款，强力推动高附加值产品的销售，进一步提高该厂的盈利能力。

　　4.2建立成本预算制度，控制成本

通过以上数据的分析得出的对策建议：企业应进一步加强成本管理建立成本预算制度首先成立预算小组预测成本，编制预算表，执行考核评价，严格控制各项费用，加大成本审核，提高生产效率，加强生产流程的管理，推行严格的财务预算，从而更好地控制成本，不仅从单方面控制成本还应从企业整体上降低成本消耗。这样可以进一步提高盈利能力。

中小企业经济运行质量不高，想要发展良好，一定对其问题加以改进。雅昌印刷一直都是优质不干胶，但是需对其进行二次加工，二次加工需要的机器设备巨大，操作复杂成本较高，因此导致该厂制作商标的成本较高。企业的期间费用在2017年增加了很多，主要是因为加大了生产使得机器损耗增加，使得机器的修理费增加。购进固定资产增多，导致计提折旧费用也增加。为了推广产品，广告宣传也相应增加，同时职工薪酬也有所增加。另外企业不注重新产品的开发，产品在市场中没有竞争力，更新换代变慢，对旧的生产工艺完全不加提高，使得生产过程中料、工、费消耗增长。若要控制成本费用，主要就是对生产时的料、工、费进行控制。首先要控制材料用量，该厂可以通过采用新技术改进生产工艺和产品结构，降低材料消耗。员工在生产过程中还要注意产品的质量，实行严格的质量检验和监督，以此减少因废品过多而带来的损失。消费需求稳步增长的同时，对其品质的要求也越来越高这就需要企业做好成本控制，使其稳步发展。

　　4.3建立投资计划，提高资产使用效率

强化企业盈利的因素主要有两点，一是加强自身结构管理，二是强化资本管理。所以，一方面黄骅市雅昌印刷厂，要完善企业的结构以及工作流程，最大程度的提高管理能力；另一方面，要培养高素质人才队伍，加强对企业的资本管理，以提高资本的最大利用率，最大程度的发挥资金的作用，节约成本。

　　4.4加强新产品的研发，提高企业产品盈利水平

现阶段市场的变迁对于黄骅市雅昌印刷厂的影响是巨大的，但是在产品方面，却没有很好地抓住市场、占有市场。因此现阶段如果想要提高其市场竞争力，扩大市场占有率，就要提高自身产品的质量，以及其竞争力。实现这一目标，首先要建立关于核心产品的研发人才队伍，提高产品的质量，并且完善产品的质量检测机制，保证产品合格有效，提高消费者的认可度和依赖性。其次要加强该厂本身的成本管理以及完善运营机制，这样可以在一定程度上降低成本，提高企业的经营效益，这样才有资本进行企业改革。最后，黄骅市雅昌印刷厂要在现货销售与存货数量之间做好平衡，只有这样深入浅出的把握盈利能力分析的核心，为企业量身定制的符合企业本身特点的研发战略,这样才能在将来激烈的市场竞争中占据主动境地，才能够更好地制定销售计划和进行有条不紊的销售。

　　结论

如今现代社会的企业，大部分均是以利润为中心而展开经营活动的。企业经营业绩的好坏都是以其利润为核心来进行考核的、投资者、XX企业、管理当局、债权人等，都非常关注企业的盈利能力，尤其是对于上市公司的股东，是最关注公司的成长性的，也就是股票的市盈率。盈利能力是就是企业获得利润的能力，是各个企业都重视的一项指标。为企业量身定制的符合企业本身特点的盈利能力发展战略，这样才能在将来激烈的市场竞争中占据主动境地。

本文以黄骅市雅昌印刷厂为例，在介绍盈利能力分析的含义、意义、方法的基础上，通过计算与分析黄骅市雅昌印刷厂的销售毛利率、销售净利率、成本费用利润率、总资产报酬率、净资产收益率等盈利能力指标，发现黄骅市雅昌印刷厂盈利能力的存在问题包括：业务结构不合理导致盈利能力不佳，销售费用持续上涨导致成本控制不强，市场风险导致竞争力较弱，人力资源管理能力较弱。最后针对发现的问题，本文提出增强黄骅市雅昌印刷厂盈利能力的对策建议，包括优化业务结构，提高产品附加；建立成本预算制度，控制成本；扩大宣传，增加市场份额；健全人才管理机制，不断提高黄骅市雅昌印刷厂的盈利能力，增强企业可持续发展。

本文主要是利用比较分析法和比率分析法对黄骅市雅昌印刷厂的盈利能力进行分析，可能分析还不够全面系统，希望在今后的研究中加以完善。

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　　致谢

大学生活一晃而过，回首走过的岁月，心中倍感充实，当我写完这篇毕业论文的时候，感慨良多。通过论文的撰写，使我能够等系统、全面的学习有关财务管理新型的、先进的前沿理论知识，并得以借鉴众多专家学者的宝贵经验，这对于我今后的工作和我为之服务的企业，无疑是不可多得的宝贵财富。

本论文是在吴雷老师的悉心指导下完成的，导师渊博的专业知识，严谨的治学态度，精益求精的工作作风，诲人不倦的高尚师德，平易近人的人格魅力对我影响深远。论文从选题到完成，每一步都是在老师的指导下完成的，倾注了老师大量的心血。在此谨向吴雷老师表示 崇高的敬意和感谢！并且感谢四年中陪伴在我身边的同学、朋友、感谢他们为我提出的建议和意见，有了他们的支持、鼓励和帮助，我才能充实的度过了四年的学习生活。同时我也要感谢我的家人，感谢你们对我的支持，你们永远都是我奋斗的动力源泉。毕业时我们一个学习阶段的终点，也是另一个奋斗阶段的起点，让我们开放双手，共同奋斗，努力的去拥抱属于我们未来的精彩。大学四年的学习生涯即将结束，面对即将到来的离别，伤感之情无法自抑。借此机会，我想表达我最诚挚的谢意。

最后，希望家人能够身体健康，希望老师和同学们事事顺心，当然本人也希望自己可以顺利毕业，努力工作。同时，祝愿酒店管理学院发展越来越好。