基于SWOT分析的海南海钓旅游开发研究

　　摘要：

进入二十一世纪，世界经济飞速发展，海洋性经济成为世界经济发展的主题。近几年在我国，海洋开发战略也上升为国家战略。而海钓旅游在海洋旅游中所占的比重很大，在海南各地已经展露出发展的前景。海南岛作为中国第二大岛，同时也是国际旅游岛，对海南的海钓旅游开发势在必行，此篇论文使用SWOT的分析方法，从优势、机会、劣势、威胁几个方面对海南海钓旅游开发内外部环境进行了全方位分析，并在此基础上提出了海南海钓旅游发展的思路，为海南海洋旅游发展战略提供理论支持。同时对促进海南海洋旅游经济的优质发展也具有十分重要的现实意义和研究价值。

　　关键词：海钓；旅游；开发研究；海南省

　　引言

改革开放四十年以来，随着社会和经济的跳跃式发展，国家公民的消费水平较以前有着非常大的进步，旅游越来越受到人们的欢迎和重视，现代游客的旅游目的和需求也变得多种多样。变化的趋势是更加注重舒适性、挑战性和刺激性，能满足多种游客需求的海钓运动旅游倍受消费者的青睐。因此，海南需要快速开展海钓旅游发展研究，发展海钓旅游是满足消费市场需求的重要举措。同时也可以拓展海南海洋旅游的内涵，提升海洋旅游品位。而且，发展海钓旅游对优化海南海洋旅游产业结构，对促进海洋旅游经济高质量发展具有非常重要的现实意义和深远的历史意义。本文试就对海南的海钓旅游进行研究探索，试图找到海南海钓旅游发展的路径及策略。

　　1海南发展海钓旅游的意义

　　1.1保护海南渔业资源，缓解相关从业者就业困难

海南岛是我国土地面积第二大的岛屿，全岛海岸线接近一千六百多千米，沿海拥有八十余个可改造成港口的预备港湾，拥有多个海洋保护区。在海南周边近海，水深两百米以内的大陆架渔场有六万平方公里，渔场海水水温较为适宜鱼类生存，拥有海洋鱼类700多个亚种，海洋生物丰富，目前海南省的渔民人口约六十余万，但是当前海南渔业资源的消耗速度不容乐观，面对近年来日益枯竭的海洋渔业资源，海钓旅游开发为海南渔民就业提供了非常好的出路，这是一项民生大计。由于海南海洋资源曾经被人们过度开发，导致近年来海洋渔业捕捞量的相对减产，海南近海渔民的收入逐渐降低。很多渔民面临失业，海南渔民的再就业问题是头等大事。海钓是一项以海洋为宽广基础的钓鱼运动。海钓旅游如果可以在海南良性发展，所产生的产业链会非常庞大，完全可以满足海南近海渔民致富。海南省可以充分利用现有的自然资源，将渔民从以渔业为主的直接海洋经济模式，转变为依靠海洋资源创造土地经济的模式。海钓旅游可以拉动船舶制造、渔具生产等上游产业以及渔民渔船伴游、救生、导游、旅游、渔民娱乐、海产品等配套产品的兴起，从这些方面来看，海钓旅游所获得的经济收益就比游轮或马术运动高得多。只需要XX推行一些政策进行引导，就能以微小的损失实现沿海老百姓“停渔不降薪、工作不离船”的职业转型。

　　1.2提升省内旅游产品档次，丰富海南海洋旅游内涵

随着社会经济和旅游业的发展，近年来海南省各沿海地区的海洋休闲旅游发展迅速。已经逐渐成为可以帮助海南沿海地区经济发展的朝阳行业，海钓旅游也是其中的一颗新星。但是海南海洋旅游开发的时间较短，导致了海南海洋旅游的旅游产品档次较差、休闲产品品种单一、对游客吸引力较低等问题。海南海洋文化的内涵仍然有挖掘的空间。海洋海钓旅游应当作为重点开发对象，它具备合作性高、刺激性强、周期时间长、重复率高等特点，是观光旅游向运动旅游转变的有效组成形式，同时也丰富了海南海洋旅游内涵，开发海钓旅游是提高全省海洋旅游水平的重要方式。

　　1.3带动海南海钓旅游相关产业链的发展

在世界范围内参照其他国家，休闲渔业已成为X、日本等发达国家重要的综合性产业。为其旅游业带来了非常可观的经济收益。海南可以效仿这些国家，因为发展海洋渔业、海钓旅游可以集成各种资源的使用,带动鱼饵饲料、渔具、饭店、酒店、购物消费、海上交通经济,海景房地产经济等相关产业的发展,这对促进海南沿海经济的发展起着重要的作用,是新经济在沿海海洋旅游发展中的新亮点。海钓旅游的发展可以让海钓旅游成为海南省休闲旅游的标准项目,并使海钓旅游成为国际旅游岛的特色旅游项目,促进旅游、造船和航运业、钓鱼诱饵加工业、餐饮、酒店等服务行业。

　　1.4调整渔业经济结构，吸纳富余劳动力

开发海钓不仅只是开发了一些对游客具有吸引力的海洋旅游产品，也开辟了海洋渔业发展的新领域，也积极的推动作用了渔民转产转业和渔业经济结构调整。在海南的一些沿海地区，因渔业资源枯竭，一些失业的海南渔民正在面临再就业的压力。在这些地区大力发展海钓业，通过引导和组织部分渔民发展休闲渔业，从事的工作有水上交通服务、向导、渔具生意等，这是一种解决失业渔民再就业问题的快速途径。目前，随着世界海钓业的不断发展，海钓职业化已经成为海洋休闲运动的一种趋势,许多国家已经拥有一批职业化的导钓员以及许多经过专门培训的专业人员在从事海钓服务、接待等工作。

　　1.5提高海南海钓旅游知名度，吸引国内外海钓游客

发展海钓旅游不仅是发展海南海洋旅游、提高海南海洋旅游水平、促进海南经济发展的重要手段，也是宣传海南海洋旅游资源、提高海南海钓旅游认识度、增加海南海钓旅游吸引力的有效途径。海南各沿海地区可以大力发挥当地渔业资源和旅游资源的特点，通过研发海钓旅游产品，举办一些国际、国内的大型海钓竞赛活动，将会更有利于推广海南各沿海地区的海钓旅游资源，提高各旅游度假区区域知名度，从而产生一系列良性循环，吸引更多的国内外游客来海南休闲度假，打响海南本地海钓旅游品牌。

　　2海南海钓旅游现状及特点概述

　　2.1海南海钓旅游现状

在我国历史上有关钓鱼的记载虽然非常广泛,但长期以来一直占主导地位是池钓、水库钓、江钓等传统的垂钓方式，海洋游钓这一形式直到19世纪才进入人们的视野,建国初期，海南岛人口较少，也一度影响了海南海洋旅游的发展。当前海南的海钓人群还只是那些对垂钓有兴趣的游客，大部分旅游者对这种新颖的旅游模式缺乏认识，海钓旅游目前在海南还不够普及。

自从海南建省以来，海洋旅游已经得到了海南省XX的充分和高度重视,作为海洋旅游的重要组成部分，其中的海南海钓旅游也呈现出了良好的发展前景和趋势。一些沿海地区以发展休闲渔业和海洋旅游业为目的，在海南省内各旅游目的地建设了一些垂钓设施和垂钓基地，在海底建造了适合鱼类等海洋生物栖居的人工鱼礁，在海上建设了一些浮式游钓休闲平台。不少沿海地区已经尝试开展了一些大型的海洋垂钓民俗节庆活动，也举办了一些国际国内专业海钓竞技比赛。自从2013年国际钓鱼锦标赛率先在海口举办以来，三亚、文昌等地也先后举办了国际性和国内海钓大赛，海南省省钓鱼协会目前已经举办过多次国内海钓比赛。举办一系列大型的海钓比赛可以和海南当地的民俗活动相结合，各比赛主办方使用这些串联配合的方式，促进了海南海钓旅游的稳步发展，也极大地助力了海南省旅游业的发展。因为南海的垂钓史源远流长，爱好者众多，钓具经营行业经近几年的发展已基本形成完整的商业链，海南目前已有生产、销售及维修海钓渔具厂注册商家近几十个，为海南省垂钓和海钓活动的开展提供了有利的保障。近年来，海南的一些沿海城市相继出现了专业的海钓旅游俱乐部，这些海钓俱乐部的主要业务是联系海上垂钓爱好者并开展企业化经营。如海口、三亚、陵水、东方、琼海和文昌等沿海城市都相继成立了专业的海钓旅游俱乐部。

　　2.2海南海钓旅游特点

海南海钓旅游的基本特征主要有三点,分别是:大众性、体验性、运动性。海南海钓以休闲海钓运动为主要进行方式，海钓本身就是运动的一种。在海钓过程中，游客们需要带着钓具装备移动。所以海钓旅游是一种运动。海钓旅游主要的核心旅游产品是体验性旅游产品，这需要游客通过潜水、游泳、钓鱼等体力活动获得非常刺激的体验，所以有体验性的特点。海钓旅游的游客不仅仅是专业海钓领域人员，它以体验钓鱼为目的，垂钓地点在海岸边或者在特殊保护的海湾内，在陪钓员的指导下进行，以体验钓鱼的乐趣为目的，几乎人人都可以参与，旅游服务人员一般批量接待旅游者，所以大众性也是海钓旅游的一个特性。

　　3海南岛海钓旅游开发的SWOT分析

　　3.1海南海钓旅游开发的优势

3.1.1海南的海岸线漫长，珊瑚礁的资源丰富

由于海南位于南海海域这样的优越的地理位置，使其有了得天独厚的海钓环境。海南岛海域海水的平均水深一千两百多米，最深处水深五千五百米，在全岛长达约两千公里的海岸线上，散布有280个岛礁，其中拥有珊瑚区的岛礁占比重大，这些珊瑚区都是天然的海钓渔场，这些天然渔场中蕴藏着非常丰富的海钓鱼类。

3.1.2海南拥有独特的渔业自然资源

全国海洋面积最大的省份是海南省，海南省即拥有着其他省市所欠缺的海洋渔业自然资源。据不完全统计，海南岛近海拥有鱼类资源六百多种，西、南、中沙海域鱼类1000多种。这些鱼类在种群之间形成了丰富的海洋生物链。庞大的海洋生物链包括各种鱼类、蟹类、贝类、虾类。其中，具有捕捞价值的海钓鱼类多达四百多种，海钓蟹类有20种，头足类30种，高经济价值鱼类达200多种，其中主要有蓝鳍金枪鱼、海鲈鱼、海鲋、鱿鱼、鳗鱼、梭鱼、鲈鱼、黑鲷鱼、六线鱼、黑鲪、大黄鱼、鳐鱼、梭子鱼、豆齿鳗鱼、电鱼、蓝圆鰺等。其中我国传统海钓鱼类的种群数量非常庞大，海南海钓旅游发展的基础就是这些丰富的鱼类资源。一些鱼类研究者发现，某些海域地处热带气候，导致了海南海域的鱼种中有不少鱼类是国内其他海钓地区所没有的，如旗鱼、黄鳍金枪鱼、牛港等鱼种。这些鱼类的迁徙范围很小。在海南普及这些热带鱼类的钓法可以使海南海钓旅游与国际流行的热带海钓活动结合，是将来海南引进国际高端钓鱼比赛的首要条件，主要的珍贵海钓品种主要有海鳗、青衣鱼、蓝鳍金枪鱼。这些海钓鱼类不仅珍贵，而且市面价值较高。

　　3.2海南海钓旅游开发的弱势

3.2.1旅游产品品种单一、缺乏核心竞争力

海南岛有许多独特的海钓资源，但其中一些产品品种缺乏创意，等着我们开发一些高体验性、富有竞争力的项目。产品中可以挖掘一些具有海南特色和民俗风情的海洋文化元素，以及沿海的帆船娱乐、潜水等旅游主题习俗也值得海南人民去探索和研究。从另一角度考虑,海钓旅游要想在海南长期发展,就不能只考虑短期利益,而且目前人们对海南海钓旅游的内涵和地域文化的认知程度不很高,导致海钓旅游产品结构单一,缺乏多样化的产品项目，近几年海南海钓旅游的发展存在一些问题，比如企业规模小，经济收益不显著。企业管理结构也有待完善，在管理方面，行业内部竞争激烈，海钓旅游缺乏与其他行业的核心竞争力，最终导致海南海钓旅游整体竞争力不如其他产品。

3.2.2海钓相关设施尚未完善

海南由于其得天独厚的地理位置，在国内的称号是“海钓天堂”，自然条件极其优越，但是目前海南海钓旅游仍未进行有效开展。一些海钓专家根据对其各个海钓基地的多次考察得出，制约海南海钓旅游开发的主要原因有三点：第一，海南目前并没有商人创办一些专业经营海钓旅游产品的企业，当前只是某些滨海酒店为了满足旅客的要求，使用交通艇作为其中的一项服务；第二，没有建造专业的船只来服务海钓旅游；第三，目前海南极度缺乏科学管理海钓旅游的从业者，另外海南本地海钓人员的海钓知识不足，海南省内消费者群体也有待扩充。

　　3.3海南海钓旅游开发的机会

3.3.1建设海洋强国战略的提出为海南发展海钓提供了很好的机遇

加强海南的海钓旅游开发，既是海南打造海洋强省战略的需要，发展海洋性旅游、经济。丰富的海洋资源是海南岛独特的优势，同时也对未来海南经济的发展起到不可忽视的作用。xxxxxxxx在XXXxxxx报告中提出了“加快建设海洋强国，积极推进南海岛礁建设”的伟大战略决策。

3.3.2相关政策的发布为海钓旅游发展创造好的环境

海南省最新出台的办法《海南省休闲渔业规划及管理办法》中把海钓旅游作为海南省的新增旅游类型，对相关经营商采取开放的支持政策，致力于引领海南的新兴休闲旅游项目，该办法的前提是将海南生态环境保护好，同时打造海南特色海洋项目。此外，还有一些关于海上旅游交通的政策。例如，随着《游轮和游艇产业发展和促进条例》的出台，该政策为海钓旅游的发展和海上交通工具的普及创造了良好的环境。

　　3.4海南海钓旅游开发的威胁

3.4.1来自其他知名海钓旅游地区的竞争威胁

我国的沿海省份有9个，其中包括53个沿海城市、242个沿海区县。改革开放以来很多沿海城市都对海洋进行了开发与利用，沿海城市之间的竞争已经进入了白热化状态，城市之间的竞争你追我赶。海南由于前期隶属于广东省管辖，可以说是地处偏远地区，导致海南海钓旅游发展的比较晚。又由于广东省内有湛江、珠海这两个海钓中心城市，内部消化及分散了一些来自内地的客源市场。海南海钓旅游，开发得晚于内地达十余年之久，现在已经远远地落在了各内地海钓城市的后面。现在已经处在内地的海钓城市的同质化包围圈之中。

3.4.2由于人为破坏、自然因素造成的岛屿面积减少

岛礁的失去并不是空穴来风，科学证明海平面的上升是现实存在的。海岛消失不外乎两种方式，一种是自然灾害因素造成的海岛消失。海南岛在三亚、三沙、文昌、和陵水的岛屿，大多是珊瑚岛，而珊瑚岛的成长需要珊瑚虫的持续繁衍，海洋资源的污染将惯性导致珊瑚虫种群很容易受损，间接造成了海南许多珊瑚岛的消失。另一种是人们的过度开发导致岛屿的消失，前几年渔民捕鱼使用电鱼和炸鱼等违规作业方式，使鱼群赖以生存的珊瑚礁生态系统受到破坏，导致鱼类流失严重。在一些人为性因素之外，海南的一些岛屿正遭受自然灾害的侵蚀，如：海洋水位上升、台风侵袭、地震等。尤其是南沙群岛的一些海钓地位非常重要的岛屿，常年受潮水、季风、台风的侵蚀，特别是台风影响，目前被台风侵袭的情况岌岌可危，卫星侦测显示许多岛礁面积正在逐年缩小。大面积人工造岛的计划已经得到相关部门的重视，保护各海钓岛屿的行动已经刻不容缓。

　　4海南海钓旅游开发的建议

　　4.1坚持规划引领，统筹谋划休闲海钓旅游发展

海南海钓旅游开发的首要任务是发展消费者市场、确立品牌，因地制宜制定适合本地的海钓旅游发展规划。规划要以海南的海钓基地条件、景观资源共性与富集度为依托，结合海钓旅游开发的适宜性条件、地方产业基础、地方市场基础，在海南省内着重打造几个海钓功能分区，引导海钓旅游要素集中，力求打造国家级品牌海钓旅游度假区。在各分区构筑以二级游客服务中心为辐射中心、游钓俱乐部为聚集基地、海洋牧场为骨干支撑、公共游钓服务区为基本依托的空间布局结构，全面覆盖海钓装备业、钓导服务业、游艇业、钓鱼许可公共服务业、酒店餐饮服务业、拖车服务业、泊位出租服务业、燃油服务业、节事和赛事运营文广传媒业全产业链的休闲度假区，利用海南得天独厚的景观资源和渔业资源可以重点打造的旅游旅游吸引物有竞技大赛基地、知名品牌旅店、海钓公园、游艇基地、品牌钓鱼俱乐部、休闲渔业码头、海钓主题广场及海洋牧场分等形式。

　　4.2重视安全问题，研究建立休闲海钓旅游行业相关保障

海钓旅游的特点是风险性高、关联性高,这两个特点决定了海钓人员和设施的安全和保障在旅游过程中十分重要。首先在进行相关旅游设施保护和安全设施保障的同时,相关部门必须要探索并且设定一些海钓相关制度、将海洋垂钓标准的不断规范,使海钓旅游逐步走上规范化、标准化的道路。同时应该争取国家钓鱼协会的支持,提议上级部门从国家层面出台《休闲海钓旅游管理条例》等条例及实施细则，各级地方XX应争取在海南各地区举办全国海钓旅游示范基地论坛。其次，根据海南的海洋资源和环境条件,我们应该对猴岛和蜈支洲岛等优质海钓基地进行科学规划,在全省建立起一定数量的优质海钓基地和垂钓合作区域,这些基地可以作为国际、国内比赛的举办场地；也可以兴建一些适合游客每天钓鱼的垂钓点。海南海钓旅游有必要加强海钓行业标准管理,加快对海钓行业的研究。将海钓管理制度制定下来,初步计划和统一规范海钓行业准入制度,促进海钓旅游的标准化和制度化,促进休闲海钓旅游的可持续发展。海南有必要提高海洋渔业专业团队的建设,规范和支持海钓专业组织的发展,严格审批海上交通工具的动力系统、救护设施配置等,并在渔船改钓船、造钓船指标等方面给予政策、资金支持。加强海洋旅游从业者的从业知识培训,并试图确保海钓旅游安全,使其进行有序的进行。有必要制定和颁布有关支持标准和科学的规章制度,如规划海钓旅游的旅游路线,向公众发布世界海钓前沿信息,有必要对海钓渔具产业的发展进行政策扶持,如果能打造一些海南特色渔具品牌,同样可以提高海钓旅游在海南的流行。

　　4.3扩大营销规模，提升海南海钓旅游内涵

海钓旅游在海南作为新生旅游形式，近几年才走进人们的视野中，大众通晓率不高，社会影响力不够，一定程度上阻碍了休闲海钓业的社会普及面。一要借助重大旅游节庆活动加强宣传。加强海钓业与当地有影响力、有规模的旅游节庆活动进行有机结合，如海南环岛公路自行车冠军赛、三亚世界地球小姐大赛、儋州国际马拉松比赛、三亚全国沙滩气排球邀请赛等重大旅游节庆活动，增加休闲海钓旅游行业的参与性、互动性和娱乐性，提升海南海钓基地对年轻客群和高端客群的吸引力。二要借助XX、媒体渠道加强宣传。重点建立由传统媒体和新媒体结合宣传的整合营销渠道体系，并将海钓目的地营销与“神奇山水、传奇海南”城市品牌营销结合起来，通过加大对沿海各地重大海钓节事赛事、海钓竞技基地的广告宣传力度，在海南本地、全国及部分国际消费者心中初步建立起海南海钓品牌的知名度，形成差异化特色，提升海南海钓旅游品牌形象，提高旅游市场竞争力。三要借助当地渔村民俗文化加强宣传。特别是要提炼出海南独特的民俗风情，将陵水渔家乐民俗风情节、南海妈祖节、东方海鲜美食节、博鳌海鲜美食节、文昌海鲜美食节、儋州沙滩吊声音乐节等民俗文化节庆活动与海钓旅游融合起来，把海南沿海的传统渔业劳动与沿海渔民生活风俗融入到海钓旅游中，变单一体验旅游为多层次的休闲娱乐旅游，做到既能提升海钓旅游内涵，又能促进当地渔业产生经济效益。

　　4.4推动人才引进，为海南海钓旅游提供智力支持

伴随着海南的海钓旅游的普及和发展，来到海南进行消费的群体越来越大，安全、物流等服务水准也难以得到有效保障。为加强高端海钓旅游管理人才的引进、培养和管理，为全省海钓旅游进行先进水平服务的形势已经火烧眉毛。鼓励省内海钓企业积极走出去，学习和借鉴国内外优秀海洋垂钓基地的先进经验，大力引进各类海洋旅游专业人才，通过组织间的合作，充实和壮大海南海钓旅游专业人才队伍。要充分利用全省高校教师资源和人力资源优势，建设海南海钓旅游从业人员培训基地，加强海钓捕捞指导员、裁判员、海钓活动管理人员等海钓专业人才的培养，建立起健全的海钓职业资格和职称评审制度，全面提高海南海钓从业人员的实践技能和服务素质，为海南海钓旅游加快发展以及与世界接轨提供智力支持。

　　结论

通过对海南海钓旅游开发进行四个态势的分析研究，笔者发现目前的海南海钓旅游发展具有非常高的可塑性。由于目前海钓旅游在海南属于新兴旅游形式，海钓旅游在海南正在蓬勃发展，目前并没有非常大的劣势，比较容易开发改造，而海南海钓的资源优势非常显著，需要合理进行开发。注意不要破坏海南的海洋环境，在国家优势政策的引领下，海南海钓旅游将会吸引更多的国内外游客。这是海南海钓旅游的一个好机遇，同时也是一个不小的挑战。总的来说：海南海钓旅游开发的挑战与机遇一起存在。海南海钓旅游开发与发展既需要把握好当前现有的内部优势，也要避免弱势扩大，防范好弱势造成的不良影响。把发展海南海钓旅游的机会要稳稳抓牢，立足于政策引领，勇于面对战略机遇，才能化解来自内外部的威胁，海南海钓旅游将会有宏大的发展前程。

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　　致谢

自从去年十月离开校园，我一边实习一遍忙着复习研究生考试，在忙碌中撰写毕业设计。这些都是一个应届毕业生所要经历的，我认为这样才能让我进步！在论文即将完成之际，意味着我长期以来的大学本科生活即将落下帷幕。大学时光，不仅教会书本上逻辑强烈的知识，更重要的是为人和处事的方式转变。这是我人生中非常重要的环节。首先要感谢我的毕业设计的指导黄堃华老师，无论课间或休息时间总是能以他扎实的专业知识、严谨的工作态度，对我的毕业论文给予悉心的指导，给予相同问题不同的角度的指导。并能指正我的很多问题。其次要感谢的是我的辅导员唐晓明老师，他在我实习和做毕业设计期间，能给予我巨大的鼓励和支持，已经对我离开学校实习后，能及时通知学校的各项通知安排。在最后我要感谢我们学校，把我培养成一个合格的本科生。