宠物体验中心品牌形象设计的应用与研究

内容摘要

在宠物经济激增的时代背景下，人们对宠物的关注度越来越高，因此宠物市场正在悄然崛起。

本论文通过对目前市面上品牌的形象进行研究，结合品牌形象设计的要素，品牌设计方法等。力求设计出一个具有统一形象的宠物体验中心。以“宠遇”品牌为例，设计出简洁大方的品牌标志及品牌形象，充分体现宠物与饲养人的和谐相处。通过对市面上现有品牌的标志与包装设计的研究，进行人性化设计，力求满足宠物与饲养人的需求，并且提供便利、快速的一条龙服务。

关键词：品牌形象 人与宠物 视觉设计

第一章绪论

随着经济的发展与社会文明的进步，我国人民的生活水平稳步上升，逐步迈入了小康社会。尽管如此，还有许多人背井离乡，自己一个在城市中为生活、为家庭拼搏。宠物，在此情况下就不单只是传统意义上的：“狗，看家护院。猫，抓耗子。”这么简单了。现在的宠物在一个家庭中的显得尤为重要。它们可以像一个懂事的小孩子一样，给一个冷清的家带来温暖、热闹，可以陪伴孤独的老人，让他们生活蕴含趣味不再冷冷清清；它们也可为日常在外打拼的劳动人们带来精神与肉体上的抚慰，减少生活琐事带来的压力与疲惫。因此，宠物经济正在飞速地发展，但是目前市面上发展较为成熟的宠物品牌大多数为外国品牌，而外国品牌的宠物用品价格昂贵，使得大部分宠主人负担不起。在这种情况下，国内的宠物品牌如雨后春笋般冉冉升起，他们价格从低到高，各个阶段的都有，但是市面上越来越多宠物类型的店铺，大部分都没有自身品牌个性，更没有一套系统化的设计。如何在国内宠物市场中脱颖而出，就是要靠树立品牌意识，完善好全套的宠物服务，提高自身品牌的竞争力。

1.1研究背景与领域

1.1.1研究背景

从20世界90年代初至今，我国宠物企业已进入加速发展期，伴随着宠物角色由“看家护院”到“情感陪伴”的重要转变。不过现在仍然有许多人想要饲养宠物，但是又不知如何照顾它，不知道如何和它相处。但就算是养宠知识得不到传播的情况下，宠物产业已然成为一个鱼龙混杂的市场，市场中涵盖宠物养殖、宠物交易、宠物食品和用品的生产与销售、宠物医药保健、宠物赛会、宠物美容、宠物训导等内容的庞大产业。市面上有许多宠物店，但是它们都不算特别地完整，例如：宠物店里只提供宠物美容以及宠物用品售卖的服务，想要给宠物进行身体检查还需要去宠物医院。而宠物医院只提供宠物救助，导致不太便利和繁琐。而且市面上有许多宠物食品打着“低价高营养”的旗号，以次充好，贩卖劣质食品。就算是在这样的社会大背景下，宠物相关的服务行业潜力也越来越大，宠物产品市场得到了迅速的发展，相应的品牌竞争也变为尤其激烈。

1.1.2研究领域

目前市面上的宠物店和宠物医院种类繁多，标榜的服务理念大多相同。而且随着宠物经济的发展, 饲养宠物所带来的社会问题也日益严峻。宠物丢失和遗弃事件屡屡发生, 宠物疾病的传播, 宠物监管不力, 宠物伤人究责难以落实, 严重影响社会和谐安定, 影响城市的整洁和秩序。宠物体验中心在当下的宠物市场里是唯一能给饲主和宠物双方提供最快捷、最方便的服务。该选题期望能够以一套完整的宠物体验中心的视觉传达设计系统，使得宠物体验中心树立起自己应有的品牌形象，从而在庞大的宠物市场中脱颖而出。

1.2研究意义与目的

1.2.1研究意义

此课题主要分析市面上宠物品牌的现状问题，解决宠物品牌过多，品牌形象不鲜明不够深刻的现状，去增强宠物体验中心品牌的竞争力。此次探索宠物体验中心应有的品牌形象，将其应有的亲切感和信赖感进行可视化、艺术化处理并融入社会当中。

1.2.2研究目的

在研究的结果上，通过运用平面设计的知识，让宠物体验中心的顾客了解到宠物体验中心的方便、快捷、完善。为了建立完好的宠物体验中心品牌形象，以一套具有完整识别性、时代性、系统性的视觉识别系统呈现出宠物体验中心的亲和力，增强品牌感染力和竞争力，提升品牌核心价值。

第二章宠物品牌形象设计相关理论概述

随着宠物产业的发展，宠物品牌竞争愈加激烈，加上国内宠物品牌与外国宠物品牌相比起步较晚，品牌个性也不突出，市面上许多饲主在选择宠物品牌的时候均出现优先考虑外国品牌的情况。因此，宠物品牌更需要建立适合自己的品牌形象。

2.1宠物体验中心品牌形象设计

2.1.1宠物体验中心概述

宠物体验中心是一个在力所能及的范围内，全方位地为宠物以及饲主考虑的大型体验馆。在这里，饲主能找到良好的、符合宠物需求的日用品、食品；饲主可以在这里上课，从而了解更多关于自己宠物的知识以及了解如何与宠物相处；宠物也可以在这里获得相应的培训，从而解决宠物的日常不当的行为，例如：护食、随地乱尿、破坏家具等等；这里还有宠物医院和美容院，为宠物与饲主提供帮助；甚至还有宠物保险、流浪猫狗救助等等。

2.1.2宠物体验中心品牌形象设计

宠物体验中心以给宠物与饲主提供全方位服务为宗旨，蕴含着许多功能性的区块链，因此，宠物体验中心的品牌形象应为：在环境上，让宠物与饲主感到舒适；在产品上，让宠物喜爱，让饲主安心选择；在课程、医疗和美容上，让饲主感受到我们工作人员的专业。

2.2品牌及品牌形象设计概述

2.2.1品牌的基本概念

品牌简单地说就是消费者对产品以及系列产品的认知，是制造商或经销商加在商品上的标志。它由名称、名词、符号、象征、设计或它们的组合构成。

品牌是人们对一个企业以及其产品、服务、产业文化的一种认知和评价，是对这个企业的一种信任。品牌是一个产业综合品质的表现，是这个企业的代表，当人们想起这个品牌时，会想起这个品牌所代表的产品，会把时尚、文化、价值联想到一起去，企业在发展的过程中培养自身的文化底蕴、创造时尚，从而增加品牌自身的价值。当品牌被大众理解、接受后，品牌才能真实地对市场产生价值。

2.2.2品牌形象与品牌形象设计

当品牌具有个性，就能够形成认同自己个性的消费群体，从而由品牌个性来促进品牌形象的塑造，通过品牌个性吸引特定人群，长期以来就会给人留下深刻的印象，抓住消费者及潜在消费者的兴趣，不断地保持情感的转换，这就是个性化品牌设计的意义所在。

品牌形象设计是基于消费者感觉以及企业自身的审美和目的追求上的。当品牌的创造上升到消费者情感的层面，品牌就不再是单纯的形象认知以及单纯的价格趋势，这时品牌就需要注入情感因素，让品牌产生号召力，形成属于自己的消费群体，形成一定的忠诚度。所以，品牌个性就十分重要，只有建立起自己的品牌个性，才能在各个品牌形象差异化不明显的情况下，突出重围，脱颖而出。要想让消费者在众多品牌中选择自己，就要利用品牌名称以及品牌形象设计中视觉的部分去引起消费者的注意以及兴趣。

2.3本章小结

人们对品牌的好感大部分是第一时间从视觉中获得的，所以对一个品牌来说，树立良好的品牌视觉形象是很重要的，这也是品牌在消费者心目中确立地位的有效途径。品牌形象设计主要包括了品牌的名称、标志设计，这是区别于其他品牌的重要标志。品牌形象设计运用的颜色与彰显品牌个性的辅助图形相结合，能给人们带来联想，从而加深消费者对品牌的印象。因此，宠物体验中心品牌形象的树立，要从品牌的视觉方面着手，着重对品牌的名称和标志进行设计，颜色与辅助图形对品牌形象作补充，使得宠物体验中心的品牌形象能宠视觉上，在庞大的宠物行业中脱颖而出，增加品牌的竞争力

第三章品牌形象设计中标志特征分析

3.1对品牌形象设计中标志特征分析

在宠物品牌形象设计中，视觉是能够吸引消费者的第一渠道，也是最重要的渠道。品牌形象设计中主要包括了品牌的名称、品牌的标志以及品牌标志在产品上的延伸。

3.1.1对品牌形象设计中具象化标志分析

在标志设计中，具象化的标志是目前许多宠物品牌标志设计的大势所趋，具象化的标志设计通常以有一些原型为基础进行设计的，这样设计出来的具象化的标志可以清晰地将标志的含义生动形象的展示出来，让标志能够在消费者心中留下最形象的、深刻的印象。这种标志还能让品牌方想要透露出的信息更为突出。因为在具象化标志中，会对真实的事物进行提炼和概念化，它会在设计过程中去掉普遍的差异，留下此事物的特点，从而将其中的含义以图像的方式表现出来。

例如MollyBox魔力猫盒，它是一家采用订阅制出售的猫咪用品的品牌，主人们经过在网上为猫咪挑选主食、玩具、零食、罐头、生活用品等等，然后每月按时把主人订阅的东西送到主人手中，解决了主人选择困难症。此品牌的标志就是一只猫在盒子上，全线产品运用的包装元素均为围绕这只猫和盒子展开的生活场景。简单的线条构成的画面让养宠人想起自家猫咪的生活场景，从而使养宠人对此品牌的好感度提升，“现代人在消费时，购买的已经不仅仅是商品，而是商品功能性之外的生活体验，或者说是一种艺术化的生活态度。”。并且在每一个魔力猫盒完成充当包装的使命之后，它还可以摇身一变，变成猫咪喜欢的纸箱盒子，并且他还在每个魔力猫盒的底部添加了猫抓板，这样将会使得各位铲屎官们对此品牌的好感度大大提升。运用简单的线条以及红黑的配色，为品牌增加了高档的气息又不失活泼。让产品看起来简单且高档，符合当代年轻人小资生活的向往。

　　而小佩宠物petkit是一家专注于宠物智能穿戴产品研发的创业公司，例如：宠物SNS社交软件，研发生产自有品牌的智能设备、开发相关APP等等，为养饲养人了解宠物生活的方式提供了一种新的途径。此品牌的标志是由两个三角形组合成狗狗的头部以及耳朵，颜色采用蓝色和橙色，两者组合起来既显现出科技感又简单地点明了此品牌的产品用于宠物的含义。三角形在人们心中是一个稳定的图形，这透露出一种此品牌研发的智能产品是稳定的感觉。小佩宠物的产品包装也是一贯的科技风，简洁的字体与画面，简单明了地把产品信息展示得一清二楚。

“有鱼”是一个联合中、美、新西兰权威动物营养学家，在中国农业大学国家重点实验室研发猫粮，并且严格遵照家猫成长天性和营养需求去设计猫粮配方的国产品牌。自古以来，人们都认为猫咪是最爱吃鱼的，它的一生与鱼密不可分。可能是因为它猫咪提供猫粮，所以此品牌的名称为“有鱼”。而品牌标志采用的是具象化类型的标志，以一个倒着的水滴和鱼的简笔画形成正负图形，给人一种鱼还在水中游泳的新鲜感与活力的感觉。简单的“有鱼”二字和标志图形表达了出了一种“我们生产的产品都是用新鲜的鱼作为主要原料的，您家猫咪最爱吃鱼了，我们这里也有！”的感觉。此品牌的包装也是相当直白的，直接把产品原料中采用的鱼类直白的印在了包装上面，和市面上传统的猫咪形象和多彩的包装形成了鲜明的对比，这样就很直观地展示出了品牌产品的优势。

3.1.2对品牌形象设计中几何型标志分析

几何图形具有造型简洁明了、立体感较强、易于辨别等特点，将其运用于标志设计，不仅能简洁地表达出品牌标志想要表达出来的含义，而且能展现标志本身的几何美，更符合现代人的审美要求。运用几何图形为设计要素，会让标志的结构以及造型上富有现代感。

三菱的标志大家应该都很熟悉了吧。三菱的标志图形就是由重复的菱形构成的。使用这种排列方式得到的图形会让人产生一种统一感。它利用了几何图形中的菱形，它简洁且醒目的特征。然而在这个图形最妙的地方是这个标志图形采用了三个菱形，三个菱形与三菱，简单地呼应到了品牌名称上，因此这个标志很容易让人们联想到品牌的名称“三菱”，这样便加深了人们对此品牌的印象，达到了宣传的效果。

然而用几何图形创作的图形不一定要很复杂，用简单的线条勾勒出来的也有不一样的感觉。例如，在X有一个农夫市集品牌，名叫“Farmery”。它是一个用集装箱去种植食物，并且出售食物，用他们品牌的话所说就是“集装箱种植单元”，他们用回收的废弃集装箱改造成微型城市农场，将绿色建筑和有机食品销售店结合起来，是一个很好的创新。此品牌的标志形象中，选用的不是传统的谷仓形象，而是用了几何的形状，这样就使得Farmery农场品牌形象焕然一新了，并且徽标仅由一条连续的线条所组成，这条线条勾勒出了谷仓和农作物的形状，直接传达了公司新颖的产品特点，与此同时还让人感受到了新鲜感以及自然的感觉。

3.1.3对品牌形象设计中文字类型标志分析

在品牌形象的设计中，文字类型的标志设计是完全由公司名称的单词、字构成的标志。这种标志的设计风格将会和品牌公司的形象与名称紧紧地联系在一起。这种标志也并非是直接从品牌名的单字或字母拿去作为标志，而是以品牌的字或字母为基础，结合品牌的特性和风格去设计出一个符合品牌自身，并且利于传播的文字标志。这种文字类型的标志元素较为单一，所以记忆点也单一，但也因为这样，所以受众的记忆点直接就是品牌的名称。

当品牌名称适当的简短，这样直接用品牌名称为基础设计出来的文字类标志放在任何地方上也不会让人感觉到压迫感。所以，当你想用品牌名称作为品牌的标志时，批评的名称就需要斟酌一下了。文字类型的标志中，它的单词或文字的形状、风格和颜色均与品牌的名称一样具有重要的意义。

Google的标志就是一个非常突出的例子，它的标志设计中，字体简单且优雅，而此品牌的logo由许多颜色组成，不同的颜色代表了人们在Google上可搜索信息的多样性。明亮的颜色能让标志展示出一些趣味性，会使人产生一种亲切的感觉，因此这样就让人们产生出一种“此品牌的产品能够普遍使用并且不会威胁到自己”的感觉。

但品牌名称很长，可以从品牌名称中提取主要的字母，将品牌名称的英文名称进行符合品牌自身的字体设计，因为和中文相比，英文的设计款式更多，更容易进行设计。这样的话就能避免品牌名过长的问题，并且成为一个新的品牌独立标识，辅助了消费者记忆。

　　全球广告权威媒体“AdvertisingAge”它成立于1930年，是一家专注于“策划创意、数据与分析、人与文化、创新与预测”的全球媒体平台。它于2017年9月推出了由纽约OCD设计的新标识形象，新的标识形象比旧的更加简短与简洁，提炼出了AdAge这五个字母去作为新的标识形象。

　　旧的标识看起来，让人有一种老式老派的广告业的代表的感觉。这样的话，即使它报道的内容是新鲜的或是顺应时代的，但是一眼看下去标识和杂志都没有给人一种新鲜或现代的感觉。它这个新的标识充满了活力和现代的感觉，它采用了极简的无衬线的字体，并且给“g”赋予了一个让人难忘的扭转，这样既保留了自己历史的韵味又做出了现代的诠释。

3.2本章小结

在现代生活节奏飞快，人们每天都被各种图像信息所“淹没”，面对如此庞大的信息，人们早已感受到了疲惫。因此，品牌形象的建立是否成功，这对一个品牌的发展是非常重要的。具象化类型的标志的重中之重是不能过度美化它，使它保留独特的艺术气息，成为独一无二的图形，简单而又深刻地刻在消费者脑海中。以“魔力猫盒”为例，它通过猫咪与盒子互动的场景绘制，使得人们回想起自己与猫咪生活的场景，从而吸引消费者；几何型标志可以丰富标志设计的视觉语言，准确地传达所要表达的信息，使得标志生动、富有现代感；而一个设计得好的文字型的标志能直观的表达出品牌的特性，易辩、易记从而吸引消费者对品牌的关注，使得品牌能够深入人心后在一众竞争者中脱颖而出。

第四章宠物体验中心品牌形象设计实践方案

4.1“宠遇”宠物体验中心的品牌定位

结合目前宠物市场的发展状况，做出以下设计构想：通过品牌视觉形象设计中的标志图形、辅助图形、产品包装以及导视设计方面对“宠遇”进行品牌塑造。

建立一个品牌，当然是首先要有一个简单又易懂的品牌名称。于是，笔者最终决定把“宠遇”作为宠物体验中心的品牌名称。此名字的含义为“宠爱您的遇见”，此处的遇见为宠物与饲养人之间的遇见，以及饲养人和宠物与我们品牌的遇见。此名也与“重遇”有发音上的相似，表达了我们“宠遇”宠物体验中心期待客户的再次光临。

“宠遇”的品牌风格主要为专业、活力、健康。品牌主张“为饲养人与宠物提供全面服务”的品牌理念。因为宠物市场有低廉和高档之分，但低廉的宠物产品多为伪劣品牌，而且目前我国宠物市场为中端价格居多，所以我们的价格档次定位为中高档。主要面向的消费群体是25-55岁的消费群体，以及有经济能力且热爱宠物的人们。

4.2“宠遇”的基本要素设计

4.2.1标志设计

　　“宠遇”的标志图形是一只小猫咪在玩球，并且采用了品牌名称中“宠”的拼音“C”，这三个元素巧妙地结合在一起，通过简单的线条勾勒出了小猫活泼好动的形象，激发起饲养人内心的喜爱，而球则与“C”和小猫的形象相互剪切成了正负图形，为标志增加了一点趣味性。字体则通过可商用字体“优设标题黑 Regular”进行变形，把原来的棱角均调成了较为圆滑一点的形状，目的是为了符合品牌定位中活力的特性，但又不失稳重。色彩上选用了橙色与绿色，橙色看上去活力满满可以给人一种充满活力的的感觉；绿色则有健康以及专业的感觉，橙绿两种颜色的巧妙结合，让标志整体既符合品牌形象又不失设计感。整个标志不但能够吸引人的眼球，还能给人一种亲切感，从而引发人们的情感共鸣。

4.2.2辅助图形设计

辅助图形是品牌形象中视觉识别系统必不可少的一部分，它具有一定的内涵，能够使后续的视觉传达系统的设计的画面中丰富起来。

　　“宠遇”作为一个宠物品牌，辅助图形当然是离不开宠物的本身以及宠物身边的事物，就举人们最常看见的宠物——猫咪和狗狗为例，它们喜欢玩的玩具、喜欢吃的零食。在把这些事物图像化，通过简单的线条方式呈现，再对它们进行排版布局后，则成为了品牌的辅助图形。

　　4.3宠物体验中心品牌形象的设计应用部分

4.3.1宠物体验中心品牌的导视系统设计

导视系统对一个公共场所来说是非常重要的，一个好的导视系统能够让来者通过导视物迅速地找到自己寻找的目的地，这就是导视系统的引导作用。

为了给“宠遇”宠物体验中心创造一个人性化的环境，笔者把宠物体验中心各个区域进行了理想化的划分，并且尽可能地把消费者的心理和需求全面地体现在空间的环境当中，尽可能给宠物和饲养人一种舒适方便的感觉。

在导视系统的标志设计中，笔者把猫拟人化，并且把猫的爪子作为方向的指示图形，在厕所、电梯、收银、出口等标志中把以往的运用到人的元素全部转换为猫的拟人化，这样可以使标志图形增添点亲切、可爱的感觉。在设计厕所标志的时候，笔者把男厕和女厕标志各取水平对称的半边，来组合在一起，设计出了一个新的厕所标志。这个标志主要运用在一级导视牌的方向指示上，这样关于厕所的指示就能在导视牌上减少了空间的占比，从而版面显得简洁，看起来更清新。

在一级导视牌的设计中，笔者采用了骨头的外形作为导视牌的外形，在导视牌的侧边设有一条淡蓝的灯带，目的是导视牌在环境中更加容易被人看见。

在二级导视牌的设计中，笔者采用的是直立型的站牌，但与普通直立型站牌不同的是，笔者把站牌所有可能存在尖角的地方均设计成了圆角。这样可以避免人们以及宠物在查看导视牌的过程中，因为不小心磕到导视牌的边角而受伤。圆角的设计也能够使人们和宠物产生亲切的感觉，从而拉近宠物体验中心与人们和宠物之间的距离。在此导视牌中笔者也在导视牌的边上添加了淡蓝色的灯带，这样既能够使导视牌更显眼，也与一级导视牌统一了起来。

在三级导视牌的设计中，导视牌的外形我采用的是猫咪被卡住的屁股，为的是给环境制造一些轻松愉快的气氛，特别是宠物医院中，期望这样的设计能够使气氛减少一丝沉重。

“宠遇”宠物体验中心导视系统设计如下所示：

4.3.2宠物体验中心品牌包装设计

包装设计是视觉识别系统的应用要素之一，它不仅有保护产品的功能，也有提高消费者选购此产品的作用。好的包装设计能引起人们购买的欲望，从而在众多同类商品中进行购买，刺激消费行为的发生。

“宠遇”的包装设计，分别有猫罐头、猫、狗零食。设计的方式主要为版式设计，结合辅助图形进行合理创作。

4.3.3“宠遇”宠物体验中心品牌设计成果展示

通过上面设计的成果，建立起“宠遇”的视觉品牌形象，打造“宠遇”品牌。“宠遇”品牌的建立，主要是运用了宠物以及饲养人喜好的特性与产品进行相互融合，使“宠遇”宠物体验中心更加适应现代人的审美需求。统一的简洁、可爱的设计风格能够使此品牌产生亲和力，吸引消费者的关注。

“宠遇”品牌设计效果图如下所示：

第五章结语

如今，宠物市场正在蓬勃发展，宠物品牌要在宠物市场中脱颖而出，肯定是离不开品牌形象的建设的。我们除了要满足产品的功能和美观的外形和色彩以外，同时还要考虑饲养人和宠物的切实需求。这样才能更好地调节人与宠物之间的关系，以及人与人之间的和谐。

通过此次设计案例的分析和研究，明确了品牌形象设计与消费者的息息相关，与社会环境以及文化的紧紧连结。一个好的品牌形象设计能够为品牌赋予支撑力，能够为消费者带来舒适的感觉。

在整个设计过程中，通过资料的收集让我对宠物以及饲养人的需求有了更深刻的研究与分析，对宠物品牌形象也有了更深刻的认识，因此，我目前对我国的宠物市场的发展充满了信心。在此次的研究，我发现目前我国的宠物市场表达发展还停留在较为浅薄的层面，大部分还在模仿着国外的经营方式。因此，我们更应该把产品和服务贴合到饲养人与宠物的需求上，从而得出更好的品牌形象、产品和服务。

虽然目前我的设计中也存在着很多不足之处，品牌形象的定位还不够全面，产品包装的创新点还不够明确，但我将在日后更多的案例中磨炼成长，尽快适应设计师的身份，将扎实的基础与知识在实际中相互结合，设计出更加令人满意的作品。

参考文献

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