青岛啤酒企业品牌价值评估影响因素的探究

摘要

随着我国经济的快速发展，众多现代化企业出现在我们的视野当中，这些企业拥有有形和无形资产，其中最令人熟知的就是品牌资产，这一概念出现后，在世界各地都有不同的专家学者对这样一个概念进行分析研究。本篇文章从研究背景、企业概况、评估方法以及对企业品牌价值评估影响因素等进行了分析，影响因素分别从４个方面进行分析，第一是产品分析，产品分析中详细介绍了青岛品牌啤酒的生产制造过程及工艺等,获得多项国际权威认证,提升企业品牌形象,增加其知名度,从而影响其品牌价值。第二是市场分析，其品在行业中的地位直接决定了其是否产品具有直接支配市场地位,国际、国内消费市场的份额占有率等都直接影响其市场销量,进而直接影响其的品牌价值。第三，是消费者分析,消费者的不同行为习惯,不同职业、年龄、性别、身份的消费者偏好不同,对于不同类型的品牌产品消费选择存在较大差异,进而直接影响不同类型品牌产品的市场销量,影响其品牌价值;第四是竞争者分析,竞争者占有一定的市场支配地位,会对其造成一定的威胁,直接影响本公司的销量,导致其收入下降,所有者权益减少,直接影响其品牌价值，并给出了啤酒企业进行提升品牌价值评估的具体建议，期望对青岛啤酒的品牌管理和提升起促进作用，同时能给我国其他啤酒企业进行品牌价值评提供思路。

[关键词]品牌价值；资产评估；青岛啤酒

一、品牌价值的相关理论

（一）品牌价值的概念

“品牌价值”这一词汇的关键词在于“价值”，源自于经济学中的“价值”概念。“品牌价值”认为，品牌分为价值和使用价值两种。所谓品牌价值，即在品牌管理要素中最重要的内容，也就是品牌与其他同类竞争品牌最大的差异之处。就品牌竞争优势，国外学者认为品牌核心价值就是品牌资产的客观映射，也可以简单把品牌灵魂看作是品牌核心价值。品牌价值，由“价值”引领，它选自经济学领域的价值定义。品牌价值理念提出，品牌分为价值和使用价值两种。如果但看价值，品牌身上的财务价值主要用货币金额指代，它的存在为商品市场交换服务。它是品牌客户、母公司、渠道成员为主体携手展开相关活动，促使品牌产品比未冠上品牌名称时获取到更大的利润额和交易量，让品牌在竞争过程中占据与众不同的优势，该定义的重心在品牌价值的形成原因和构成因素上。以新古典主义价值理论为导向，大众是否愿意对该品牌产品购买完全取决于品牌价值。对于品牌价值，可以利用细分市场、顾客忠诚度等指标量化。在品牌价值评价上，该定义关注顾客使用体验感。

（二）品牌价值的分类

根据品牌价值的特征，品牌价值主要分为两类，第一类是市场价值，第二类是顾客价值；这两类分别从不同角度、不同方向讨论品牌价值，为品牌价值的评估提供了借鉴。

1.市场价值

市场价值是定性规定的社会价值。从数量规定的角度看，一般是一个部门生产的商品的平均价值，或者是在该部门平均条件下生产的构成该部门大量产品的商品的个别价值；在特定条件下，市场价值是在最佳或最差条件下生产的商品的个别价值。市场价值是不同于价值的一个独立的经济范畴。其根本区别在于决定价值和市场价值的社会必要劳动时间的不同。价值由社会必要劳动时间的第一含义决定，市场价值由社会必要劳动时间的第二含义决定。市场价值是品牌的资本积累和市场效应，即品牌给企业带来的超额利润回报，是品牌价值的延伸。

2.顾客价值

顾客价值表现为品牌属性，是某一品牌在顾客心目中的心理体验，是建立品牌忠诚度的内在要素，是品牌价值的核心，即核心价值。品牌价值的高低取决于消费者对品牌的忠诚度、品牌知名度、品牌所代表的品质、品牌辐射力等资产价值，如专利、商标、商业渠道等。

二、企业品牌价值评估的相关理论

（一）企业品牌价值评估的定义

企业品牌价值评估，就是把企业看做一个整体，从企业现有盈利能力和持有资产出发，对企业盈利能力存在作用的各种因素进一步考量，围绕企业行业背景和经济背景，全面系统评价企业品牌价值。在评估界，对于品牌价值的实质有各种不同的争论。但是从本质上讲品牌离不开企业与消费者。所以，品牌反映的还是企业的价值以及与消费者的关系。也正应为这样，我们可以了解到品牌价值的来源有两大途径，一是来自企业，二是来自关于消费者。从成本角度来讲，在企业看来，从品牌初创，在经历设计、命名、注册和开发等若干个环节，这一过程所花费的资金都可以用来对品牌价值评估进行借鉴。在消费者看来，假设消费者对产品做出购买行为，那么它们就等同于付出了购买成本，品牌成本由此衍生，品牌价值衡量可以从该层面出发。

（二）品牌价值评估的方法

１.市场法

即假定对企业品牌进行交易，在资本市场中找到三个及三个以上在近期市场上做过交易的相同或相似的可比实例，通过对比分析被评估企业品牌价值与参照企业的区别，对参照企业品牌市场价值进行调整、修订，进而得到被评估企业品牌的价值，即出售价格作为品牌价值。市场法的大多数据来源于市场，便于理解和估算，适合于未来收益无法衡量的发展前景较好的企业。但在实际操作过程中，由于市场数据的或缺，难以找到相同或相似的参考实例，尤其是企业品牌价值所包含的有形资产和无形资产俩部分，综合各方面因素考虑，找到类似案例较为困难，因而在实际运用过程中有其一定的局限性。

２.成本法

从成本法出发，对品牌成立或取得所付出的资金都算作是品牌价值。其中，涵盖试销费用、研究开发费用和广告促销费用等等。就实际操作方面，分为重置成本法和历史成本法两种。其中，重置成本法，即实际拿到该品牌或类属品牌需要支付的费用。历史成本法，即对会计计量的传统做法依旧应用，把品牌价值和获得品牌需要花费的现金画上等号。事实上，在对品牌价值评估时，从成本视角出发合理性不足。成本法强调投入，但品牌效能的发挥离不开品牌使用者的能力，品牌市场表现决定品牌价值。品牌影响力是否能得到强化，品牌投资、未来收益的不对称性及创建成本对其产生的效用都是未知的。这一点，导致在品牌测评时成本法应用受限。

３.收益法

从收益法出发对品牌价值解读，未来收益能力就是品牌价值的体现。在对品牌价值衡量时，应着重关注净现值或直接收益。所以，收益法把品牌自身的未来收益放在首位。在企业无形资产和有形资产相加累计的情况下，把有形资产、产业因素（如管制）及对成本有缩减效用的其他非品牌因素等因素剥离出来。立足于企业整合价值，对品牌价值评估。在具体的应用中，收益法最大的弊端分为两点：第一，适用折现率的选择耐人寻味；第二，只对品牌个体价值评估难以实现。

（三）适用性分析

从资产评估理论出发，现阶段成本法、市场法和收益法在品牌价值评估方面的应用最为常见。笔者从农产品品牌价值评估表征出发，对其适用性进一步探析。

1.市场法的适用性

在农产品品牌价值的评估上，选择应用市场法，应关注市场法的适用前提。譬如，交易市场公开性程度及活跃性如何，有没有能够与被评估资产比较的参照物。同时，还要看参照物的相关数据和指标其加工和取得难度。在这些要求全部达到后，评估人员还要从行业、宏观经济和权属变化情况等方面出发，从时间因素、交易条件、影响因素、交易地点等方面的偏差进一步对评估值确定。然而，市场法在具体的应用过程中也会受到个别因素限制，如交易案例过少，交易市场活跃性不强，交易信息可利用性不足等等。若是参照物相关参数获取难度大，那么评估人员的从业经验对差异因素的估算和确定起决定性作用。由此可见，以我国现有的市场条件想对农产品品牌价值评估时选择市场法，还是远远不够的。

2.成本法的适用性

在对农产品品牌价值评估时，引入成本法，重置成本是刚需。重置成本，就是在当前市场条件和技术的辅助下，把二次开发的一个价值对等的农产品品牌所需投入，用于价值评估之上。这一方法，使历史成本修正完全省略，对品牌创办的成本投入兼顾到。然而，在具体的应用过程中，重置成本无法精准锁定。并且，各种资料都以以往为主，无法把品牌的今后盈利能力客观体现出来。再加上个别投入并不能通过货币量化，如战略决策、质量控制和营销手段等等。特别是部分驰名品牌，成本费用的计算时期无时无刻处于变化中。在对成本费用计算时，还需要整合时间、资金等因素。所以，成本法的应用也只能搁浅。

3.收益法的适用性

收益法则建立在预期折现率、收益额和获利年限等信息明确的基础上，把既定时期的预期收益额根据适当折现率把其换算为现值，进而把被评估资产的价值得出。也就是说，量化获利能力的实现程度，将其转化为预期收益，作为被评估对象的作价准备条件，对农产品品牌内在价值映射。收益法具备适应性强和灵活性高的优势，可以使成本法、市场法应用的弊端得到有效补充。

三、青岛啤酒品牌价值影响因素分析

（一）企业概况

青岛啤酒股份有限公司由英国商人和德国商人联手创办，其成立于1903年八月。它是中国历史悠久的啤酒制1792.85亿元，长达十七年居中国啤酒行业首位，在世界品牌五百强中榜上有名。青岛啤酒H股股票（0168）于1993年七月中旬在香港联合交易所上市，是中国内地第一家在海外上市的企业。同年八月底，青岛啤酒A股股票(600600)在上海证券交易所上市，成为中国首家在两地同时上市的公司。

现阶段，英国、X啤酒市场都存在青岛啤酒的身影，为世界第五大啤酒厂商。目前，青岛啤酒远销数百个区域和国家。截止2019年十二月底，就我国境内青岛啤酒共设有六十余家啤酒生产企业。同年，公司全年共实现啤酒销售量805万，同比上浮5.3%，净利增速创十年新高。呈现利润增长高于收入增长、收入增长高于销量增长的健康发展态势。

青岛啤酒品牌价值的影响因素青岛啤酒能够在啤酒行业处于领先地位，其品牌价值是不可忽视的，下文将简要的探究青岛啤酒品牌价值的影响因素，主要分为四个部分。其一是产品分析，产品的历史，产品的定位，产品的类型、特点等多方面影响其品牌价值；其二是市场分析，其行业地位决定是否具有支配地位，国际、国内市场的占有率等都影响其销量，进而影响品牌价值；其三是消费者分析，消费者的行为习惯，不同年龄身份的消费者偏好，其在产品类型的偏好上偏差较大，因此各个类型产品销量高低不一，影响其品牌价值；其四是竞争者分析，竞争者占有一定的市场地位，会对其造成一定的威胁，直接影响本公司的销量，导致其收入下降，所有者权益减少，间接影响其品牌价值。

1.产品分析

产品分析主要分为三个部分，第一是产品定位，第二是产品介绍，第三是其特点。青岛啤酒的生产工艺和过程在产品定位中有提及，获得国际认证，对企业包装品牌设计和标识适当调整，有利于品牌形象升级，增加其知名度，从而影响其品牌价值；产品介绍介绍了青岛啤酒的色泽、口感、成分、功能益处等方面受广大消费者的喜爱；青岛啤酒的特点则综合介绍了其产品的各个方面，产品的类型、风格、口味等各个方面。

产品定位

它由优质大米、麦芽、水、酒花等原材料经过过滤、发酵、糖化、冷却、包装等一系列程序加工制作。青岛啤酒之所以畅销，其工艺管理和酿造工艺功不可没。在对传统酿造工艺传承的基础上，再次进行技术升级，青岛啤酒的酿造工艺在持续进步，再配合优质的酵母菌种和后熟技术其整体得到了显著提升，是产品高质量的有力保障。对于内部质量控制标准的制定，公司的标准明显要高于国家标准许多。不管是原材料进厂，还是半成品加工，甚至是成品出厂，都必须经过制度、严苛的质量检测。DNV组织于二十世纪九十年代中期把ISO9002国际标准认证颁发给该公司。该殊荣的获取，意味着青岛啤酒的质量管理水平在不断强化，大有向国际看齐之势。社会福利的价值。为了与青岛啤酒的百年品牌相呼应，把青岛啤酒的企业形象树立好，浪涛公司对自身企业形象做出改进，着手对青岛啤酒品牌包装体系架构。以现有企业标识为基础，浪涛坚守主要元素（麦穗亭、水波）和景观为原则，对其进行简化和优化，增加立体效果，增强视觉冲击力和感染力。新造型强调古亭两室顶部的流线造型，并缩短了水部分，使麦穗圆润，打造一番水和古亭别有韵味的美景。随后，对于立体效果的渲染，借助古亭旁的光影和深浅的红蓝两字映衬，使整体造型有一个清晰的焦点。在商标组合上，主打英文，别出心裁呈现出徽章式辅助图形和中英文字体，把青岛品牌高品质、可靠的形象特征进一步彰显，使整体形象更加国际化、友好化。

产品介绍

青岛啤酒把自身定位于清淡型啤酒。它的酒色泽淡黄，光泽感较强，清澈透明。其中，蕴含着一定的二氧化碳。在杯中倒入葡萄酒后，泡沫是细白的。在入喉时，酒体柔软，散发着浓郁的麦芽香和花香，又不失啤酒独特的清爽苦味。该酒中含有氨基酸、碳水化合物、维生素等营养成分，具有健脾、开胃、促进消化的作用。

青岛啤酒的特点：首先青岛啤酒在配方比例、优质原料、酿造工艺和质量检验标准等方面相统一，保证了全球每一品种的不同批次、每一瓶青岛啤酒都具有相同的口感；其次，一直以来，青岛啤酒都非常爱惜自己的酵母像爱惜孩子一般。对于青岛啤酒与众不同的酯类风味和年轻酵母，青岛企业使用顶尖酵母扩容系统对其留存，让青岛系列产品独有的香气和口感始终坚守；再次，青岛啤酒百年历史的菌种和酵母在全部青岛啤酒中皆有应用，它是现代生产工艺和青岛啤酒传统酿造工艺碰撞下的产物。从种类看，青岛啤酒细化为黑色青岛啤酒、浅色青岛啤酒、金色青岛啤酒和棕色青岛啤酒等，具体产品有清凉系列、金色系列、优质系列、高档青岛啤酒、青岛王、青岛近两千种。

表1产品定位

数据来源：百度文库

2．市场分析

（1）行业地位

2010年11月19日，由中国白酒流通协会、中国品牌战略研究院携手召开的全国会议中心中对”华尊杯”第二届中国白酒品牌价值评估结果公布。在我国白酒企业中，青岛啤酒股份有限公司以278.74亿元的品牌价值冲刺前三。纵观啤酒行业，青岛啤酒是名副其实的领先者。在2013年时，青岛啤酒品牌价值较2010年上浮近30%，累计805.85亿元，长达十年蝉联啤酒行业第一。

（2）产品国际化

青岛啤酒立志发展为具有全球影响力品牌的国际化公司。青岛啤酒自1903年成立以来，一直在逐鹿国际化行列。青岛啤酒在品牌、市场和资本运营等方面完完全全做到了国际化。在1950年时期，青岛啤酒远销欧洲，博得了欧洲消费者的一致肯定和推崇。在上世纪九十年代初期，青岛啤酒把欧洲办事处设立再意大利。次年，把青岛啤酒（欧洲）贸易有限公司选址在巴黎创办。把1997年的销量和2007年的销量放在一起对比，青岛啤酒在欧洲的销量整整上浮80%。青岛啤酒作为亚洲啤酒品牌，是前所未有进驻欧洲、家乐福等主流渠道的佳话。

在国际市场中，青岛啤酒力求走出唐人街，向主流市场进军。并且，在采购上，青岛啤酒也达到了国际化目标。对于酿造原料的选取，青岛啤酒始终选取法国、澳大利亚、加拿大等国家的优质大麦。这些产区的大麦不仅色泽浅、溶解度高，而且粒粒饱满，是用于酿造最佳的大麦。青岛啤酒与加拿大酿酒技术研究中心、英国国际酿酒研究所、德国杜门啤酒研究所具有数年的合作渊源。以此为基础，青岛啤酒在产品标准和酿造技术上均处于行业领先者。

（3）营销环境

其一，经济环境分析：迄今为止，我国改革开放已有三十余个年头。对比以往，我国经济水平显著上升，群众消费水平和物质文化生活水平不断强化，对啤酒的需求开始加大；在WTO把中国纳入后，啤酒外贸市场前景看好。其二，政治法律分析：政治平稳；XX扶持新兴产业；食品行业相关法律法规陆续颁发，为啤酒行业发展提供了健康环境；其三，市场文化背景：中国涌现西餐文化，啤酒产品流行；快餐文化兴起为啤酒饮料发展提供了助力；其四，技术背景：青岛啤酒拥有德国酿造技术系统；公司还在源源不断注资开发生产技术；最近几年，青岛啤酒积极向国际龙头啤酒公司学习，学习了先进的技术和经验。

以下２个表是对产品营销环境的定位，其中包括消费者的性别、年龄、学历、以及不同年龄阶段对于不同产品的偏好情况等做了简单分析，如下表所示：

表2定位

数据来源:百度文库

3.消费者行为分析

为探究消费者行为对其品牌价值的影响，以下对消费者需要啤酒的原因进行了简单分析

（１）社会动因。首先，啤酒消费在社会需求驱动下出现。人们聚在一起、合家团圆、相互敬酒、饮酒已成为社会刚需；其次，因为舆论和国家政策影响，我国把啤酒行业发展受阻的各种门槛撤掉。（2）心理动因。首先，喝啤酒可以起到放松、调节情绪效用；其次，喝啤酒能够缓解消费者不良情绪；减少他们的焦虑和愤怒．（3）胜利动因。首先，啤酒是一种低度酒，矿物质、氨基酸等成分添设其中，对人体有益。其次，啤酒自带香气，可以愉悦消费者身心。

综合考虑消费者的性别、年龄等各方面差异，以下对消费者市场进行了细分，以便于更好了解市场的状况，为管理者提供相关生产决策信息。

表3消费市场细分

数据来源：中国知网

4.竞争者分析

（1）燕京啤酒

燕京啤酒最大的依仗就是其技术。燕京高档啤酒发展离不开创新和技术。在我国，尽管低档啤酒占据了市场的大壁江山。但是对比高档啤酒，低档啤酒的利润仅仅只有其四分之一，高利润。它愿意在科技上注资，力求把产品质量做好，对比例和品种不断研发，来为自身谋取更高利润。其次，不难看出，在北京市场中燕京啤酒的地位坚不可摧。该企业不仅具备敏锐的市场感知度，而且善于和经销商“让利”。同时，长久与经销商保持密切合作关系。最后，从收购层面看，燕京选择了保守的扩张措施，有效抑制经营风险。并且，其管理成本和财务成本支出偏低，净利润可观。对比青岛啤酒，燕京啤酒的营业额增长、盈利能力和股东回报率均占据优势。其中，最显著的就是净利率。青岛啤酒在2003年时其净利率是3.65%，通便同年燕京啤酒净利率低于其一倍有余；在2002年到2003年区间，青岛啤酒的年均营业额均低于燕京啤酒；从股东回报率看，青岛啤酒连续三年平均回报率均落后于燕京啤酒，其大约0.89个百分点。

（2）雪花啤酒

2005年以前，雪花啤酒有13个地区分公司，在全国享有盛誉，但无法形成统一的凝聚力。活动通过”雪花啤酒，勇闯天涯”的口号，不仅赢得了全球消费者的一致认可，而且最终带领雪花啤酒各地区分公司打破地域差异，在宣传推广中拧成一根绳子，形成品牌凝聚力，让消费者无论身在何处都能看到和感受到具有相同文化和感受的雪花啤酒。2004年雪花啤酒的品牌口号是”享受成长”。消费者没有直观的感觉和品牌联想。通过”雪花啤酒，勇闯天涯”活动，全国消费者对雪花啤酒有了直观的了解。2005年底的调研报告显示，雪花啤酒已经在消费者心目中形成了年轻、进取、创新的品牌激情品牌形象共识。经过连续两年的活动，”雪花啤酒，勇往直前”已经取代了以往”享受成长”的品牌口号，成为雪花啤酒品牌战略的主要体现。所以，独立的”雪花啤酒，勇往直前”的产品线得以成型。

（3）百威啤酒

就拿百威啤酒来说，它是公认的“啤酒王”。其中，均含丰富的米、水、大麦、啤酒花、酵母等成分。当前，主流的啤酒就是ale和lager。而在发酵上，ale以上为主，lager以下为主。通常来说，从口感对比，lager喝起来更加清爽。

在酿造时间上，百威啤酒需要一个月左右，其最佳饮用时间在三个月左右，必须放置在凉爽的地方贮存。在百威啤酒研发成功后，老板AdolphusBusch对其命名。它的名字取自德语语音，寓意X和德国兼具有如此醇厚的啤酒。

百威啤酒最显著的优势是，它料、添加剂和防腐剂。在发酵过程中，它的传统已经使用了数百年，尤其是其清冽和醇厚的品质。

（4）哈尔滨啤酒

哈尔滨啤酒先后共推出了三十余种高端产品，并获得”黑龙江省第一家啤酒精品店”、“哈尔滨人最喜爱的商品”、“全国名牌产品”等美称。在上世纪九十年代末，哈尔滨啤酒股份有限公司成功入选哈尔滨市十大企业行列。次年，哈尔滨啤酒股份有限公司对自家商标注册，并被命名为著名商标。哈尔滨啤酒股份有限公司出品的哈尔滨11度超级干啤精制啤酒（绿色2000）、哈尔滨10.2度超级鲜啤、哈尔滨超级干啤被核验为绿色产品。哈尔滨啤酒股份有限公司在2002年时推出了“一品春生”产品。在我国，哈尔滨啤酒是首家啤酒品牌，其在2002年时获得“中国名牌”的殊荣。除此之外，基于低成本扩张方面，哈尔滨啤酒集团对外吞并啤酒企业十余家。

四、完善企业品牌价值评估的建议

（一）深刻把握品牌建设的新要求

把握品牌建设主要分为两个方面,即其目标与原则,要着重抓住这两个点,才能更加稳健快速的提升企业品牌价值。

1、依照”基本建成世界一流”阶段目标。

2、品牌建设的原则。大胆研发新技术，促使企业文化精神和公司文化形象建设相紧密配合适应,与我们集团公司的各项阶段性和长期重点工作任务相紧密配合适应,与各项重要业务重点板块、各行业地区和下属单位的发展工作相紧密配合适应,与向国际市场进军的发展战略相紧密配合适应,调动各方的各种积极因素,淋漓尽致彰显出了个性。突出作为宣传品牌推介的重要主体,协调协同整合建,统一塑造公司的整体品牌形象。再紧接着,重在推进项目前期建设,致力于取得卓越成绩。按照全市规划,着力狠抓落实,力求真正做到工程计划可行、机制健全、措施得当、载体生动、执行有力、监督及时。

（二）加强品牌文化建设战略

全力推进产品创新，加快发展拥有国际知名品牌和核心竞争力的大型企业。

1．啤酒文化建设

与旅行社建立协作关系，共同对啤酒文化旅游项目拓展，把啤酒的生产技术与工艺推向更广泛的领域，让更多人接触啤酒，畅饮啤酒，进而对中国青啤和啤酒历史深入探析，感受青啤别具一格的文化。

2．地域文化建设

积极建设城市文化和啤酒文化。它一方面促进了青岛的城市运营，另一方面借助城市影响力促进了品牌文化传播。特别是2008年的奥运会，将使青岛啤酒文化走向全国，走向世界。

3．顶端文化建设

青岛啤酒具有漫长的发展历史，蕴含着深厚的文化内涵。它不单单是普通的啤酒品牌，更是我国啤酒历史和文化的标杆。在各种啤酒品牌的兴起下，青岛啤酒应砥砺前行，向“青岛”品牌文化内涵前进。青岛啤酒的发展与啤酒文化发展的深度具有千丝万缕的联系，应强化“青岛啤酒”在中国啤酒品牌中的领先地位。

五、结论

品牌价值的绩效评估虽然己经被作为当今社会的许多人们所广泛地和重视了研究起来,并且越来越多的相关学术领域专家已经开始积极涉足该研究方面,从而逐渐开始对其进行更加深入地面的研究。身为企业的经营管理者，要对品牌建设的重要性深刻认知，把品牌评估和品牌管理工作严格把关，使品牌价值有所强化，进而拉动企业竞争力提高，推动企业向更高的水平发展，都有巨大的作用。

本篇文章从研究背景、企业概况、评估方法以及对企业品牌价值评估影响因素等进行了分析，影响因素分别从４个方面进行分析，其一是产品分析，产品分析中详细介绍了青岛品牌啤酒的主要技术、生产制造过程、工艺等,获得多项国际权威认证,调整和创新设计啤酒企业品牌标识和包装设计企业品牌标志包装系统,塑造良好企业品牌形象,增加其知名度,从而影响其品牌价值。其二是市场分析，其品在行业中的地位直接决定了其是否产品具有直接支配市场地位,国际、国内消费市场的份额占有率等都直接影响其市场销量,进而直接影响其的品牌价值。其三，是消费者分析，就是不同消费者行为分析,消费者的不同行为习惯,不同职业年龄性别身份的不同消费者行为偏好,对于品牌产品不同类型的消费选择往往存在较大差异,进而直接影响不同年龄类型品牌产品的市场销量,影响其品牌价值;其四是竞争者分析,竞争者占有一定的市场地位,会对其造成一定的威胁,直接影响本公司的销量,导致其收入下降,所有者权益减少,直接影响其品牌价值。最后给出加强品牌建设的要求和建议，为企业的经营管理者提供一些借鉴的决策信息，同时能给我国其他啤酒企业探究品牌价值评估和今后品牌价值的提升提供一些借鉴。

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青岛啤酒企业品牌价值评估影响因素的探究

价格 ¥5.50 发布时间 2022年11月15日

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