中国影视作品对老挝游客旅游行为的影响研究

　摘 要

近年来，中国和老挝全面战略合作伙伴关系不断升级，两国之间的经贸往来逐渐频繁，与此同时，双方的人文交流及社会影响也开始增多。随着“一带一路”政策的不断推进，中国与沿线国家在互联互通项目建设方面的合作不断深化，以电视剧作为代表的中国影视作品，成为了中国文化对外传播的重要媒介，在促进中国与老挝等“一带一路”沿线国家之间的民心相通方面发挥着至关重要的作用。

本次的研究，从促进旅游发展的角度出发，研究中国影视作品在老挝传播的状况和影响，通过分析中国影视作品在老挝的传播现状，分析其优势和劣势，并通过在老挝国内的重点区域开展问卷调查的方式，了解老挝观众观看中国影视作品之后，对于赴华旅游动机的改变和推动，从中发现问题，并提出相对应的对策和建议。本次的研究有助于了解老挝观众的收视心理和收视习惯，充分发挥传统媒体和新媒体的传播力，鼓励民间力量参与到电视剧跨文化传播中来，提升中国电视剧在老挝传播的效果，同时也可以帮助中国旅游从业人员寻找更多的老挝客源市场，促进中国入境旅游客源市场的精准营销。

关键词：老挝 中国影视作品 入境旅游 动机 影视旅游

绪 论

　　一、研究背景与研究意义

（一）研究背景

老挝与中国山水相连，且同为社会主义国家，中老两国在经贸、教育、人文交流等诸多方面有着紧密的联系。为实施文化走出去战略，加强与老挝的文化交流，近年来中国在老挝首都万象市先后设立了华文学校、孔子学院、孔子课堂和中老文化中心，在老挝掀起了一股学习中文热潮的同时，也向老挝人民展示了中国优秀的传统文化，使老挝人民对中国有了更深的了解。近年来，在“一带一路”的背景下，随着中国与老挝在影视文化等领域合作项目的推进，中国一些优秀的影视作品也逐渐进入老挝，通过荧屏走进老挝人民的生活，成为老挝人民了解中国的重要窗口，同时也促进了老挝人民对中国旅游以及文化的热情，带动了中老两国双边往来和经济互动。近年来，随着中国综合国力的增强，中国文化走出去的步伐也在不断加快，中国的影视作品在海外的传播，使得中国电视剧在海外的跨文化传播中取得了巨大成效。xxxxxxxx提出要“讲好中国故事，传播好中国声音”，作为中国文化传播的中国影视作品跨文化传播对于促进中外人文交流、民心相通具有重要作用。

近年来中国的影视作品传入老挝的也很多，在电影方面，2017年《西虹市首富》、《最后一公里》，总计票房约21万美元；2018年《狼图腾》和《滚蛋吧，肿瘤君》，总计票房约42万美元；2019年的《羞羞的铁拳》、《红海行动》和《旋风女队》三部影片，达到了51万美元；在电视剧方面从2010年开始，老挝MV LAO电视台将中国香港TVB公司制作的电视剧如《射雕英雄传》、《甄嬛传》、《霍元甲》、《碧血剑》、《包青天》等电视剧大量译制配音成老挝语，并在该电视台播出。据了解，有近百部中国电视剧译制配音成老挝语在该电视台播出，中国电视剧在老挝传播开始有了一定的规模和影响。从2014-2016年，《北京青年》、《三国演义》、《琅琊榜》、《下一站婚姻》等剧情类，《舌尖上的中国》、《中国农场》等纪录片相继在老挝国家电视台播出，收视率一度高达15.9%，取得了良好的反响。

（二）研究意义

1、理论意义

随着“一带一路”建设的不断推进，越来越多沿线国家之间在经贸、基础设施建设等方面开展卓有成效的合作，同时，各国在科技、文化、旅游等领域的交流也在不断加深。近年来，中国和老挝全面战略合作伙伴关系不断深化，中老两国在经贸往来以及人文交流等方面的合作不断取得新的成就。中国电视剧是中国文化对外传播的重要媒介，老挝观众对中国影视作品的态度和看法很大程度上反映出其对中国文化的接受程度。因此，本文从着重研究中国影视作品在老挝的传播，以及这种传播对于老挝游客旅游行为的影响，希望推动中国的影视作品乃至中国文化在老挝的传播取得更好的效果和影响，促进双方的经济往来。

2、实践意义

中国影视作品跨文化传播承载着传递中华民族文化、树立中国在国际上积极形象的职能，其地位和作用正日益凸显。本文通过问卷调研、访谈等方式，从促进旅游发展的角度出发，研究中国影视作品在老挝传播的状况和影响，既有助于我们了解老挝观众的收视心理和收视习惯，从而分析老挝游客的旅游心理和旅游习惯，帮助中国旅游从业人员寻找更多的老挝客源市场，促进中国入境旅游的发展，尤其是老挝前往中国旅游的客源市场。

　　二、理论基础

（一）传播效果理论

一般来说，传播效果有两层涵义：一方面是指具有说服动机的传播行为在受传者身上引起的心理、态度和行为的变化：另一方面是指传播活动（尤其是电视、广播、报刊等大众传播媒介的活动）对受传者和社会所产生的影响和结果的总体。

影响传播效果的主要因素包括信息提供者、传播内容、信息传播的方式及技巧、传播的媒介、传播环境、受众。信息提供者是指生成、制作、发送信息的源头和起点，既可以是信息的原生地（信息赖以出现的事实、事件、人物、现象等），也可以是收集原生信息进行加工、制作、传播的个人或团体。信息的提供者是否具有可信度、可靠性、专业权威性，对传播效果会产生非常重要的影响。传播内容是影响传播效果的最直接因素。在传播过程中，应在准确表达需要传递信息的基础上，尽可能地增加信息产品的美感，增加对受众的吸引力。信息传播的方式与技巧是媒介和传播者在传播活动中对特定的受众和特定的信息内容而采取的具体方法、策略和手段。这些方式和技巧贯穿于信息传播的全过程，也是影响传播效果的重要因素。传播媒介的选择也对传播效果产生了重要的影响。传播环境主要是指信息传播时所处的具体场所，包括传播活动的条件、周围的氛围等。受众在传播活动中扮演着积极的信息选择和加工者的角色，而不是作为被动的信息接收者。同时受众对媒体和传播者的态度的认知也是影响传播效果的重要因素之一。影视营销是传播学理论在营销活动中的具体应用，影视营销的过程就是旅游目的地信息传播的过程，影视营销的效果也就是信息传播的效果。

（二）旅游动机理论

X学者戴恩Dann（1977）分析认为旅游者的出行主要是推动和拉动两个因素所影响，并总结了旅游动机著名的推一拉理论（Push Pull Theory）。其中拉动因素与旅游者出行活动有很强的相关性。推拉理论得到其他国内外旅游动机学者的支持，并进一步完善了该理论的框架。埃索尔侯拉（1982）等人把旅游动机归结为逃离个人日常生活环境的欲望与通过旅游寻求心理补偿的愿望两种。谢彦君指出旅游动机是由旅游需要所推动、又受社会观念和社会准则所影响、直接确定具体旅游行为的内部动力泉源，他以旅游行为的动力学模型来进一步说明旅游动机中的相关范畴间的关联从旅游者的角度出发，旅游动机通常受本身和外部两个因素共同影响。详细来说，旅游者本身心理欲望需求和外部亲友推荐等推动形成。本文运用旅游动机理论，深入分析影视城旅游者参与影视剧拍摄的消费总体行为和旅游动机，掌握旅游者参与影视剧拍摄的主要动机和旅游消费特征，从而用于影视剧拍摄旅游产品的开发与发展。

（三）消费者行为理论

消费者行为研究是一门新兴的学科，最早的著作出现于20世纪60年代。消费者行为理论涉及心理学、社会学、营销学、经济学等诸多领域。一般认为，消费者行为理论主要包括4个方面：一是心理核心。消费者必须根据拥有某些知识或信息做出决策。这些知识和信息包括了激励、能力和机会，接触、注意和感知，信息的分类和综合，态度的形成和改变等。二是决策过程。消费者决策的过程一般包括4个阶段，即问题识别、信息搜寻、决策和购买后评估。基于对消费者购买决策过程的大量研究，国内外诸多学者及专家提出一些具有代表性的购买决策模式。其中，最常用的是“S-O-R”模式，即“刺激——个体生理、心理——反应”。这一模式表明，一次完整的购买决策过程的形成是由刺激（源自于外部环境以及消费者身体内部的生理因素和心理因素）影响消费者的购买行为，消费者在内外部因素的刺激下形成动机，进而在动机的促使下作出购买商品的决策，从而实施购买行为，并在购后评价所购买的商品及其相关渠道和厂家。三是消费者文化。文化是某一群体所特有的典型的或可预期的行为、规范和观念。消费者文化是指消费者群体所特有的行为规范和观念，它从多个方面影响着消费者的购买行为。四是消费者行为的结果。心理核心、决策过程和消费者文化决定着消费者行为的结果，这主要体现在对产品的符号性使用和观念、产品或服务在市场上的扩散等方面。

　　三、国内外研究现状

（一）中国影视在老挝传播的研究

老挝是东南亚地区唯一的内陆国家，受历史、地理等诸多因素的影响，其在国际文化交往和人文交流方面远远落后于泰国、新加坡、马来西亚等东南亚沿海国家。1990年实施革新开放政策以来，老挝积极参与国际经贸、教育和人文交流等领域的合作项目，逐步与世界接轨。近年来，中国与老挝在影视传媒等文化领域的合作进一步加深，中国电视剧通过荧屏走进老挝观众的生活，为老挝落后的电视剧产业注入一股新鲜活力。中国电视剧在老挝的传播也引起了一些学者的关注，如赵红苗（2015）的论文重点论述了中国与老挝电视台的合作以及中国影视剧在老挝的传播情况，着重分析了中文原声影视剧以及译制成为泰语的中国影视剧对老挝当地汉语学习者的影响，但该文主要进行调查的对象仅限定为有一定汉语基础的观众，没有就目前正在老挝走热的老挝语配音版中国电视剧在当地的传播进行研究。另外，朱佳（2014）的研究着重分析了国际频道电视剧在老挝传播的背景和优势，列举了国产电视剧老挝语译制的基本策略，突出在对老挝传播中的特殊作用。该文分析了中国电视剧老挝语译制方面需要加强的事项，但没有从老挝受众需求和中国电视剧传播效果等方面进行调查研究，未涉及老挝当地观众对中国电视剧的反响以及中国电视剧在老挝传播的现状。

（二）影视对于旅游的影响研究

影视旅游又可称为电影引致的旅游（film-in duced tourism），国外学者认为影视旅游是由出现在影视媒体（电视、电影、纸质媒体或音乐、录像）上触动受众的知觉并带给其心灵上冲击和深刻印象的旅游目的地，从而促使旅游者造访拍摄地或旅游地的一种旅游活动。关于影视旅游定义的研究开始于20世纪90年代。Evans（1997）认为影视旅游是由于旅游目的地出现在影视媒体上而引发旅游者造访旅游地和拍摄地的旅游活动：Moore L A , Broihier H T , Doren M V（1998）研究指出影视旅游是旅游者为了寻找在荧屏上看到的景点产生的旅游活动；Washitani I（2003）指出电视、电影或文学作品中展示出的目的地会影响旅游者的个体旅游偏好和目的地的选择。影视剧对旅游者主要的影响表现在旅游动机上。学者马晓龙、张学字（2013）通过对霍比特村游客进行访谈分析将影视游客划分为体验型游客、探索性游客、观光型游客和被动型游客。不同旅游者有不同的旅游动机。其中：体验型游客更多受到影视作品本身的影响，其旅游动机主要来源于对作品的体验与融入；探索型游客更多期望参与到影视作品的拍摄或者参与中来，其旅游动机的形成主要源于对影视拍摄的好奇心理；观光型游客主要受影视拍摄地的环境所影响，其旅游动机来源于吸引物给这部分游客带来的视觉愉悦感；被动型游客的动机则直接来源于外在的推力。学者吴丽云、候晓丽（2006）对影视旅游的出游动机分为印证、寻梦、逃避、寻找优美的环境。学者孙雪梅（2012）通过对天津市民影视旅游动机及出游意向的实证研究，得出影视作品对城市居民的出游意向选择有影响。通过进一步的因子分析总结了影响城市居民影视旅游的四大类动机，分别为“寻找有意义的地方动机”、“印证动机”、“膜拜或朝圣动机”和“逃避现实动机”。

（三）老挝赴华旅游的研究

杜真敏（2015）以大湄公河区域为例，论述了传媒对旅游发展的影响。分析传媒在老挝旅游发展中的应用现状，应用传媒提出旅游发展策略：打造专业化的旅游传媒、培养专业旅游传媒人才、借助传媒进行事件营销、拓展跨区域的旅游传播等。白茹钱凡（2016）针对大湄公河区域旅游传播信息问题进行了研究，指出老挝传媒发展晚，面临的主要困境是资金短缺和技术制约，提出老挝在与大湄公河区域旅游一体化进程中，要坚持区域合作、构建网络宣传营销系统、采用灵活多样的传播模式。得勇（2012）以昆明中国国际旅行社为例，分析中国旅游服务质量对老挝游客忠诚度的影响，指出大部分老挝游客对中国旅游服务质量满意，并且得到了老客户的信任和推荐。

从目前的研究来看，对于中国影视与老挝人民赴华旅游意向之间联系的研究较为匮乏，有的学者对中国影视在老挝的传播做出了分析，并分析了中国影视在老挝发展的趋势；也有学者对于影视与旅游的互动进行研究，多集中在对旅游目的地的形象塑造和促销方面；还有一部分学者对老挝赴华旅游的意愿进行研究，而这三类研究的关联和对比却非常匮乏，本次的研究也希望通过这类研究，对中国影视作品在老挝传播的效果，以及此类效果对于老挝赴华旅游的推动作用进行研究，也可以填补此类研究的空白。

　　四、研究内容和研究方法

（一）研究内容

随着中国的影视作品对于老挝的输出量开始增加，老挝赴华的游客也开始增多，但是总量依旧较少，因此数据收集的难道不大；加上对于相关知识的掌握，以及指导老师的帮助，完成本次论文的写作。

本次的研究共分为六个部分，第一部分重点介绍本次研究的背景，阐述目的和意义；第二部分阐述了影视旅游的概念和特点，以及国内外影视旅游发展的三个结论，并且介绍了本次研究用到的理论基础；第三部分重点介绍中国影视作品在老挝的传播现状，分析其优势和劣势；第四部分主要通过老在老挝重点区域开展问卷调查，了解老挝观众通过观看中国影视作品之后，对于赴华旅游动机的改变和推动；第五部分探究中国影视作品在老挝打造影视旅游市场的问题；第六部分针对问题提出相对应的对策和建议。

（二）研究方法

第一，文献资料研究法。通过对国内外相关资料的收集、整理，对国内外研究的现状、方法和思路进行梳理和汇总。

第二，定性和定量分析相结合的方法。本文通过定性分析与层次分析法的结合，以专业人士对老挝人民通过中国影视的传播，促进旅游发展的相关内容为依据进行数据分析。

第三，问卷调研和访谈法。通过对老挝赴华旅游者、老挝旅游从业人员进行访谈，从而了解中国影视作品在老挝的传播情况，以及影视作品对于老挝人民赴华旅游的促进作用。

第二章 影视旅游的内涵

一、影视旅游的概念

影视旅游是影视与旅游的交叉产物。狭义的影视旅游，是以影视拍摄、制作的全过程及与影视相关的事物为吸引物的旅游活动。广义的影视旅游面对的客体对象可以是人造景观，也可以是自然景观、人文古迹，只要与影视相关的任何事物都可以成为影视旅游资源。影视旅游是一种专项旅游，是一种新兴的旅游形式。影视与旅游均是一种时尚，影视与旅游的结合更是一种时尚。

从定义上来说，只要以影视文化为吸引物的旅游产品都属于影视旅游，这是界定为影视旅游的充分条件。然而，并不是所有的影视文化都可以构成影视旅游的吸引物，对应于旅游资源的定义，只有具有旅游吸引力的相关影视文化才能成为影视旅游资源。目前，主要的影视旅游资源包括了两大类，即，影视作品文化，包括自身的主体文化和包含于作品中拍摄地自身文化；影视产业文化，包括影视产业发展的历史沉积，影视艺术的传承，影视拍摄制作技术的发展以及影视明星制度等。

　　二、影视旅游的类型

（一）影视拍摄地旅游

影视作品的拍摄因故事、人物的历史年代和背景地域不同，不可能全部找到真实的拍摄外景，就需要人为的情景再现，不仅有摄影棚还有大型的影视主题乐园。万达集团投资建设的青岛影视城规模宏大，聚集上百家影视企业，建有大型的现代化摄影棚、制作车间、影视大剧院、主题乐园等。一大批高质量的国内外影视作品在新区拍摄制作，张艺谋执导的《长城》、好莱坞大片《环太平洋2》入驻拍摄，逐步形成电影峰会活动、影视制作、影视主题公园、院线发行等围绕影视旅游主线的全行业生态圈。

人们可能对影视作品熟悉和津津乐道，但对拍摄的实际过程了解较少，一方面是因为影视拍摄的专业性，另外一般观众也很难有机会近距离接触这一过程，观众对导演、演员等人物和工作人员仅限于舞台形象和角色定位，对摄影棚、录音棚、道具场景等只知其名未见其实当然也是源于少有机会走进去加以了解。基于对影视作品的认可，也会激发人们对影视制作背后内容的探奇，若是开放影视拍摄背后的内容会对人们产生旅游吸引力。现在各大制片厂开放参观游览，既有摄影棚介绍，也有从影历史、辉煌成就、明星日常事的展示，极大激发旅游者的游览兴趣。

（二）影视故事发生地旅游

影视的本质在于以艺术手法给人叙述故事，因此影视故事的发生地随后也会激发人们的探索和体验欲望，从而把故事发生地发展成为旅游目的地。《音乐之声》电影中，玛利亚带着七个孩子，穿行在美丽如画的玫瑰山田园以光里，观众也感受到唯美的自然风光；又或在欧洲巴洛克建筑风格的古堡前，围绕花园中心的喷泉尽情演绎“Do-Re-Mi”，音乐与人物完美结合，给观众极大的愉悦感受，并深深关切女主人公玛利亚的命运，经典的剧情经典的场景深深烙刻在观众的脑海中，吸引大批影迷前往故事发生地奥地利西部城市萨尔茨堡。

影片的拍摄未必在电影故事发生地拍摄，旅游者被故事情节所吸引，同样可以产生到影片故事发生地去旅游的动机。《盗墓笔记》有主人公回归长白山的桥段，大批《盗墓笔记》影迷前往长白山探秘，长白山景区游客量陡增。经典战争影片《桂河大桥》讲述在泰国的桂河大桥发生的故事，精彩的电影故事吸引大批旅游者前往参观桂河大桥。但电影拍摄地点位于斯里兰卡附近，而且泰国桂河上根本没有桥。在另外一条叫梅隆河的河上有一座二战战俘修建的大桥，当地XX为了发展旅游，给梅隆河改名大桂河，而河上这座桥就成了桂河大桥。一个虚构的桂河大桥故事，通过人们喜欢的人物故事已经赋予此桥以生命并出现在现实中，反过来又因为观众对电影故事的着迷而对此信以为真，产生出追本溯源的探访旅游动机。

（三）影视文化旅游

影视创作会有思想性、艺术性、娱乐性等多个方面，通过表象的人物情节，深入挖掘人性和文化趋势，概括地讲就是聚焦影视文化，传播文化内涵。当一部影视作品热播所带动的影视剧外景地旅游热和人文故事背景地的探访热潮，会形成另外一种文化交流趋势，对和影视作品相关的文化体系同时提升关注度。《泰图》不仅取得骄人的票房，更是掀起新的泰国游热潮，从泰国xxxx到当地旅游部门给予电影导演高度赞誉。影片中展现的泰国的文化、佛教、美食传达了丰富的泰国旅游信息，促使观众观影后前往泰国旅游，探访影视作品中的拍摄地同时也深入感受泰国民族文化。从某种程度讲，去泰国旅游的过程，对当地社会民俗文化的体验早已超出对影视拍摄地的旅游感受。

　　三、影视旅游的特点

（一）对影视资源的依附性

顾名思义，影视旅游是一种由影视资源和影视作品而产生的新型旅游形式，因此对影视资源与作品有高度的依赖性，三者密不可分，相辅相成。影视资源是影视剧组来拍摄的前提条件；影视作品的传播对影视资源具有宣传作用，可吸引公众的关注度和扩大景区社会影响力：影视作品的营销和影视资源的传播对影视旅游有着促进作用，为影视旅游提供条件和保证。旅游目的地影视资源越丰富，拍摄的影视作品越多，宣传力度越大，游客的认可度越高，旅游目的地的影响力越大。在仙都拍摄的影视作品数量不少，早在50年代，就有《凤凰之歌》《阿诗玛》等，近几年如新版《笑傲江湖》《花千骨》《道士下山》等，影视作品播出后都备受观众喜爱，其中有些影响力甚至持续到现在，而剧中展现的优美景色更是在观众的脑海中挥之不去，进一步推动了外景拍摄地仙都的旅游发展。在仙都拍摄的影视作品达400多部，借助于影视作品的宣传力度，仙都影视旅游的发展掀开了新的篇章。

（二）对文化的依赖性

影视旅游目的地旅游资源具有多样性，既有自然的风景也有人为的名胜供人们欣赏，从而愉悦人们的心情，但是为了使得一些名胜古迹以及旅游的景点被影视推广出去，获得影视文化的促进，旅游目的地本身也要建立与之匹配的文化资源和底蕴，在影视创作、拍摄、推广过程中互融共进。因此，影视旅游产品的开发多围绕影视作品内容进行，但是对于核心文化的依赖性也是核心影视旅游资源：影视作品拍摄、推广、院线放映等活动也作为影视旅游目的地旅游资源的有机组成部分，游客满足了体验和学习的需要，并为影视旅游增添了文化内涵。

（三）紧跟潮流具有明显的时效性

时尚与潮流都是随着时代发展进步而不断变化的，影视作品作为时代的产物也毫无例外。影视旅游由于依赖于影视作品而发展，必然随着影视作品的流行趋势有所变化，而每部影视作品的流行期也就是影视旅游目的地推广与发展的最好时间段。因此，要推动影视旅游的长足发展必须要掌握这一规律，根据不同时间段流行的影视剧作品增添景区的特色旅游，充分发挥景区优势，以此作为宣传点来吸引更多游客的眼球。仙都景色优美，适合仙侠片的拍摄，《仙剑奇侠传1》中仙境般的仙灵岛、蜀山等都取景于仙都，电视剧播放的那几年吸引了众多游客，然而随着仙剑淡出观众视线，仙都景区的影视旅游又归于平静。2015年《花千骨》与《道士下山》的热播也再次掀起了仙都影视旅游热，带动了仙都2016年度游客34.31%的增长。但是，现在国内有些影视基地目光短浅，建设之前未进行详细的市场调查与规划，规划不全面，规模不大，甚至只为了在当地拍摄了一两部影视作品而急于建设影视基地，后期运营又存在很多问题。据统计，只有5%的影视基地运营取得了盈利的效益，大多数小影视基地不仅无法吸引游客，有些甚至导致了入不敷出的亏损现象，简直得不偿失。而这正是忽略了影视旅游时效性这一特点的后果，也是未进行前期市场调查与合理规划的必然结果。

（四）偏向于旅游活动体验性

所谓体验，即在实践中亲身体验，通过自己的感官对实践中的人或事物所产生的感受。体验到的事物能让人感觉到真实，并留下深刻的印象，让我们随时能够回忆起当时感受过的生命历程。消费者因为消费品或消费对象美观、不可复制、稍纵即逝等特殊性而愿意体验这种消费。旅游的核心与目的在于它在游客心中留下的“体验”，也真是因为这种“体验”吸引了游客并让他们最终确定自己的旅游目的地。影视旅游比传统旅游更具有参与互动性，能将自己进行角色替换，然后置身于电视剧中的各个场景，走进剧中的人设感受剧中的故事情节。游客选择影视拍摄地旅游期望的就是将自己与影视作品中自己所欣赏和向往的人物与生活相结合，感受其中的心灵体验。因此，一方面，景区可以将影视作品中出现的经典画面开发成为重要项目，让游客有机会置身于影视剧中过一把明星梦；另一方面，游客在旅游的同时不经意间会遇见影视明星，这也是很多旅游者选择影视拍摄地旅游的目的。然而现在很多影视拍摄地基地仍未抓住影视旅游这一特征，影视旅游发展并不如人意，甚至出现亏损现象，很大一部分原因就是缺乏具有参与体验性的旅游项目与活动。

第二章 中国影视作品在老挝的传播现状

　　一、老挝概况及中老关系

（一）老挝概况

老挝人民民主共和国（简称“老挝”），国土面积共236，800平方公里，人口总数为6，492，2287，是东南亚唯一的内陆国，也是中南半岛的重要腹地和连接通道。老挝是一个历史悠久的国家，14世纪中叶建立起的“澜沧王国”，在东南亚曾鼎盛一时：18世纪初开始，澜沧王国出现了分裂，逐步走向了衰落；18世纪末到19世纪中叶，老挝曾相继被暹罗、越南入侵，19世纪末沦为法国的殖民地。二战期间，老挝曾被日本短暂占领，日本投降后，法国又再次入侵，法国撤军之后X又取而代之 老挝的近代史是一部充满心酸和血泪的苦难史。1975年12月，老挝废除了君主制，建立了老挝人民民主共和国，走上了社会主义制度，至此，老挝长期被殖民和侵略的时代终于宣告结束。

由于长时期受到殖民主义和帝国主义的压迫和侵略，老挝的基础设施被破坏殆尽，再加上农业技术水平落后，工业基础薄弱，老挝的社会经济发展困难重重。在1975年建国初期，老挝尚停留在自给自足的自然经济，到了1990年革新开放初期，老挝年人均GDP仅为207.4美元，被联合国列入全球最不发达国家行列。1991年，老挝党“五大”实施革新开放以来，老挝XX积极吸引外资，鼓励非公经济的发展，为国民经济的发展带来活力。

近年来，老挝经济连续保持着7%左右的增长速度。2016年，老挝年人均GDP为2408美元，，与革新开放之前相比增长10多倍，并计划在2020年摆脱最不发达国家行列。在社会文化方面，老挝是一个民族众多的国家，据老挝官方的统计，老挝共有49个民族，各民族在长期的社会发展中也形成了各自独特的生活方式、文化艺术和风俗习惯。老挝的文学成就主要集中在反映宗教题材的文学作品方面，如描述释迦牟尼佛祖修成正果前的转世情景的故事《佛本生经故事》；由马哈维汉根据印度的《五卷书》改写而成的《娘丹黛》：陶邦坎创作的长篇叙事诗《信赛》等等。此外，还有老挝的文学作品还有产生于20世纪40、50年代，以控诉帝国主义侵略罪行、号召人民抗击侵略为题材的小说和回忆录，如《生活的道路》《革命的光芒》等。老挝的新闻传媒和文化产业起步较晚，发展水平比较落后。建国初期，为了巩固新生XXX，老挝XX对本国新闻传媒和文化产业控制得十分严格。直到20世纪80年代，老挝的新闻传媒和文化产业才逐渐发展起来。

（二）中老关系

1961年，中国和老挝王国XX建交：1975年，老挝人民民主共和国成立，在外交上采取“一边倒”的外交政策：1977-1989年，由于当时的历史原因，中老关系恶化：1989年10月，老挝人民革命党xxxx凯山•丰威汉访华，中老关系实现正常化；两国关系正常化后，领导人互访频繁，1990年12月，中国xxxxxxx李鹏应邀访老，标志着中老睦邻友好关系进入新的发展阶段；随后，中老双方签订了《中老边界条约》等多项协定书，并在农业、工业、能源、矿产、交通运输、通讯等方面加强合作，积极推动中老经贸合作关系的发展：2000年，中老签署了联合声明，确定了长期稳定、睦邻友好、彼此信赖的全面合作关系：02009年9月，在老挝xxxx朱马利•赛雅颂访华期间，中老两国元首一致同意将中老关系上升为全面战略合作伙伴关系。随着中国“一带一路”倡议的推进，老挝积极参与“一带一路”建设，努力将老挝从“陆锁国”变成“陆联国”。016年9月，中老两国签署《中华人民共和国和老挝人民民主共和国关于编制共同推进“一带一路”建设合作规划纲要的谅解备忘录》，双方将继续加强在基础设施建设、农业、能力建设、文化旅游、金融、商业与投资等方面的合作。听近年来，中老两国在各领域的合作取得硕果累累：2010年3月，老挝孔子学院正式揭牌：2015年11月，老挝卫星一号成功发射；2016年12月，中老铁路正式开工建设，等等。随着中老两国政治关系不断友好，经济纽带更加牢固，人文交流更加紧密，中老关系目前正处在历史最好时期。

　　二、国内外影视旅游发展概述

（一）影视旅游的萌芽阶段

影视旅游始于影视产业的兴起。1895年12月28日，近代电影在法国诞生，为影视旅游的产生奠定了基础。好莱坞影视城的建成标志着国外影视旅游的兴起。好莱坞环球影城以X好莱坞制作的热门电影作品为背景，让旅游者能够身临其境，体验电影中的经典场景，深受旅游者的喜爱。这一阶段的影视旅游活动还处于萌芽阶段，游览的目的地通常只是具体的场所；游览的方式多为静态的物质观赏；产品类别比较单一，影视旅游的特点和内涵还没有表现出来，游客的旅游动机也只是单纯的游玩。

（二）影视旅游的发展阶段

自从影视旅游产生后，世界各地掀起了一股影视主题公园兴建热潮，到2010年，迪斯尼公司已经建设了5个迪斯尼乐园和11个迪斯尼主题公园，环球公司也拥有了5个环球影视城。这股热潮也迅速蔓延到了国内。无锡影视基地的建立，标志着中国影视旅游的正式兴起，后来在此拍摄了一系列有影响力的影视作品，如《武则天》、《水浒传》等，这些作品在电视台播出后产生了巨大的宣传效果，吸引了大量的旅游者前来观光游览，带动了无锡旅游业的发展。随后，国内迅速兴起了兴建影视城的热潮，影视城的盲目建设现象越来越严重，2006年中国影视旅游产业高峰论坛上便对这种乱象进行了讨论，并评选出了以横店影视城为代表的十大影视城，以期对中国的影视城建设提供借鉴，为影视旅游的发展开辟新的道路。

这一阶段影视旅游的主要产品是以影视拍摄地和影视主题公园为主。影视旅游的活动早已摒弃了之前简单参观的形式，融入了许多娱乐休闲的元素，变得丰富多彩；内容上更加注重观众的参与性和互动性，为观众提供全方位的娱乐感受和综合性的生活享受，观众在这里既可以愉悦身心还可以增长知识。总之这一阶段的影视旅游已经慢慢发展起来。

（三）影视旅游的成熟阶段

进入20世纪90年代，影视旅游开发者注重挖掘影视作品与旅游产业的关联性，紧紧围绕影视作品中与旅游相关的事件、活动、文化等内容，寻找可能的商机，一方面实现影视旅游产品深度的拓展，另一方面实现影视旅游内涵的延伸.例如，2005年韩剧《大长今》在许多国家都受到了追捧，片中的拍摄地济州岛一时风光无限，当地的旅游业实现了跨越式的增长。韩国XX也不遗余力的开发出与影视内容相关的“大长今”文化旅游线路，同时极力推介《大长今》中的韩国饮食文化，此外韩国歌曲、韩国服饰等产品也直线升温。

　　三、中国影视作品在老挝传播情况

（一）中文原声影视在老挝的传播

中文原声电视剧在老挝的传播主要是通过中国电视信号在老挝落地来实现的。2007年，老挝数字电视项目建设完成，央视四套、央视九套、卫视等中国的电视频道在老挝万象落地覆盖。2011年，无线数字电视文化传媒有限公司与老挝国家电视台合作的沙湾拿吉、占巴塞、琅勃拉邦三个老挝重点省份进行中国标准DTMB地面数字电视覆盖试验网络信号开通并试播，进一步扩大了中国电视信号在老挝的落地覆盖范围。2012年，中国地面数字电视传输标准在老挝进行建设数字广播电视全国网的项目，央视一套、央视新闻频道、广西卫视、湖南卫视等中国电视频道也相继在老挝万象实现落地覆盖。P2015年11月，“老挝一号”卫星成功发射并于2016年9月开始向老挝民众提供卫星电视服务，广大老挝民众可以通过老挝卫星电视收看到包括55个中文频道的电视节目。咱自此，中文原声电视剧开始面向老挝广大观众传播。但由于中国电视频道播出的电视剧是中文原声，因此传播对象只局限于当地的华人华侨以及部分会说中文的老挝人，传播的范围和规模相对较小。

（二）译制配音成老挝语的中国影视在老挝播出

近年来，随着中国“文化走出去”战略的实施，一系列中国电视剧海外推广项目在老挝落地。至此，中国电视剧在老挝跨文化传播步伐加快。从2010年开始，老挝MV LAO电视台将中国香港、X地区制作的电视剧大量译制成老挝语，并在该频道播出。据不完全统计，如《射雕英雄传》《甄嬛传》《霍元甲》《碧血剑》《包青天》《流星花园》等电视剧在该电视台播出。此类电视剧数量有近百部，表明中国电视剧的在老挝的传播开始初具规模和影响力。

2014年初，广播电视台国际频道在老挝万象宣布开播。该频道用播出译制成老挝语的中国电视剧，如《中、老、泰三国联系纽带-会晒大桥通车纪实》《老挝帕邦节盛况实录》等中国纪实剧和《木府风云》《舞乐传奇》《少年包青天》《金太郎的幸福生活》《北京青年》等老挝语配音版的中国电视连续剧通过该频道走进老挝观众的视野中。

2015年4月，由广西人民广播电台与老挝国家电视台合办的《中国剧场》栏目开播，译制配音成老挝语的中国优秀电视剧如《三国演义》《琅琊榜》《野鸭子》《时尚女编辑》《爱的多米诺》《下一站婚姻》等每周一、周二晚上20：10-21：10在老挝国家电视台第一频道播出，在广大老挝电视观众中引起强烈反响。

2016年12月，由中国央视七套、广播电视台和老挝国家电视台合办的《中国农场》栏目在老挝正式开播，每周一、周二上午10：30-10：45在老挝国家电视台第三频道播出每期时长为15分钟译制成老挝语的农业科技纪录片。此外，老挝国家电视台第三频道还播出老挝语配音的《共饮一江水》和《舌尖上的中国》等记录片。

此外，中国电视剧除了译制配音成老挝语在老挝播出以外，泰国电视台第三频道、第五频道、第七频道和泰国workpointTV，ABC电视台也频繁播出译制成泰语的中国电视剧。由于老挝和泰国语言相似，老挝多个省市都可以接收到泰国的电视台及电视节目，因此也有相当大一部分老挝观众通过泰国电视台观看泰语配音版的中国电视剧。

　　四、中国影视作品在老挝传播的优劣势分析

中国和老挝同属亚洲文化圈，两国长久以来在文化上建立了较为密切的联系。中国电视剧在老挝的跨文化传播，相比其他国家电视剧在老挝的跨文化传播而言，既有自身的优势，也有其劣势。

（一）中国影视作品在老挝传播的优势

第一，中国XX对电视剧出口实施鼓励政策。2001年12月，国家广电局印发的《关于广播影视“走出去工程”的实施细则》，提出影视剧出口的措施及意义：2002年，中国共产XXX十六大提出大力发展文化产业的重要目标，并为发展文化产业提供了一系列政策保障；2004年2月国家广电总局出台了《国家“十一五”时期文化发展规划纲要》：2007年4月颁布实施了《文化产品与服务出口指导目录》，加强了对重点企业和重点项目文化出口的扶持力度：2009年3月9日签订了《关于扶持培育文化出口重点企业、重点项目的合作协议》，之后出台的《文化产业振兴规划》和《关于加快文化产业发展的指导意见》，将文化体制改革和发展文化产业上升到了国家战略的高度。xxxxxxxx提出要“讲好中国故事，传播好中国声音”，中国电视剧作品在国外跨文化传播成为世界人民了解中国的重要窗口，也是中国树立良好国际形象的一种有力形式。当前，国家大力支持和鼓励中国电视剧在非洲、中东、东南亚等国家和地区的传播。

第二，中国电视剧类型和内容丰富多样。从1958年中国第一部电视剧《一口菜饼子》诞生距今60年来，中国电视剧产业就经历了不断发展壮大的历程。进入21世纪以来，中国电视剧生产数量不断增加，目前已经成为了世界上生产、播出电视剧数量最多的国家。2016年，中国全年共生产电视剧330部14768集，动画片119895分钟；全年共出口电视剧419部，共计25455集，全年电视节目出口总额达到3.69亿元。电视剧类型包括喜剧、战争剧、家庭伦理剧、青春偶像剧、历史剧、动画片、纪录片等等。可以说，中国的电视剧数量之多、类型和题材之丰富在全球是首屈一指的，完全可以满足跨文化传播的需求。

第三，从外部环境来看，老挝有着较为包容的文化环境。老挝与中国一样，同为社会主义国家，中老两国在意识形态和价值观取向有很大的相似性，且老挝民众多信奉小乘佛教，对外来文化排斥性较小。因此，中国电视剧在老挝跨文化传播可以不用考虑西方国家的文化壁垒、政治壁垒的影响。

（二）中国影视作品在老挝传播的劣势

第一，老挝电视剧市场狭小。在国土面积不足24万平方公里，全国人口总数不足700万的国度，老挝电视剧市场狭小，这是当地的电视剧产业发展缓慢的重要原因之一。老挝当地人对发展本国电视剧产业的热衷度和关注度不高，长期以来老挝影视产业遭受泰国影视产业的严重冲击，对于本来发展程度就低的老挝影视产业来说，无疑是雪上加霜。因此，对于中国影视作品在老挝的传播而言，所要投入的成本远远大于收益。

第二，老挝受众收视习惯难以改变。由于老挝影视产业落后，截止目前为止老挝没有自主创作拍摄过真正意义上的电视连续剧，并且在很长一段时间里，译制配音成老挝语的外国电视剧在数量上、质量上无法满足老挝观众收看的需求。于是，老挝电视观众在收看电视剧时逐渐养成了两个习惯：第一是对老挝电视台引进的国外电视剧热情不高；第二是由于老挝和泰国语言相似，老挝观众长期收看泰国电视剧，追捧泰国时尚潮流，对泰国电视剧有较强的依赖性。中国文化博大精深，中国的电视剧尤其是历史题材的电视剧，对于部分不了解中国文化和历史的老挝观众来说，尽管已经译制配音成为老挝语，但他们往往观看的时候比较费劲，许多内容都只是一知半解，未能理解中国电视剧中所要表达的深层含义，因此，纵使这些中国电视剧有再好的剧情，在他们看起来也索然无味。另外，中国优秀的电视连续剧要精确并且原汁原味地译制成老挝语呈现给老挝观众，对译制人员的要求是非常高的，一些译制质量不好的电视剧，在老挝播出的时候传播效果也会大打折扣。因此，老挝电视观众的收视习惯很难在短时间发生根本性的转变。

第三章 中国影视作品对老挝人民赴华旅游的影响调查

　　一、问卷调查与数据统计

本次调查主要是研究中国影视作品对客源市场的影响，笔者主要选取的调查对象是老挝人民。因此，本人于2020年1月-2月在老挝早市、万象中心等核心商业区，对周边居民做了随机的调查，共发放问卷350份，回收问卷338份，有效问卷307份，有效率达到87.7%。

　　二、调研数据分析

（一）基本情况

本次调查为了能够更加全面的了解和探究问题，笔者将问卷发放到性别和年龄不同的被调查者，最终被调查对象的信息如下：

表3-1 调查对象性别

影视作品对于女性的吸引力，一般来说大于男性，因此，女性被调查者占的比例较大，达到54.89%。

表3-2 调查对象年龄阶段

从上边可以看出，愿意接受调查问卷的，对于中国和中国影视作品或多或少有所了解，由于两国间文化交流频繁，因此在年龄分布上比较全面，既有不满18岁的少年也有60岁左右的老人，但是，可以看出，对于18-35岁的被调查者占了绝大部分，尤其是18-25岁的人群，占了33.15%左右，这可以说明，对于此次命题的接受程度来说，年龄分布较全面，但是主要以年轻人为主。

表3-3 调查对象职业分布

在被调查的对象中，其中有44人是学生，有36人是上班族，可以看出，现在老挝学生普遍开始借助互联网，对中国有所了解，并且对中国影视作品的接受程度更高。

表3-4 调查对象收入情况

老挝离中国很近，并且到最近兴起的穷游，以及中老两国的XX促进，目前去中国旅游费用大大降低，因此可以吸引了更多的旅游者前往中国旅游。

表3-5 调查对象旅游方式

对于旅游方式的选择，大部分的被调查者倾向于选择跟团，毕竟考虑语言和生活习惯的不同，而年轻人中选择与朋友一起的也占据了一大部分，还有部分跟家人一起的旅游，这部分人群一般情况下都会在中国有亲戚。

表3-6 调查对象是否观看中国影视剧

在被调查者中，有超过一半的人看过或者正在看中国的影视作品，并且，主要是年轻人居多，在职业方面，家庭主妇100%选择的是，另外的24%的人，主要是学生居多，而上班族则选择不多，因为他们工作很忙，基本没有时间看电视，也有的人是因为不愿意看字幕，所以不喜欢看。

（二）中国影视剧传播情况

对于旅客中，泰剧的调查笔者采用的是如果“很不同意”1分，“不同意”2分，“一般”3分，“同意”4分、“很同意”5分。根据每个大项下面的小项进行统计，然后求平均数，通过数据来看，中国影视剧在目前老挝的收看情况。

表3-7 中国影视剧在老挝的收看情况调查

以上的因素都是中国影视剧中吸引观看者的因素，在调查中我们发现，对于自然风光的喜爱与明星的欣赏让很多人喜欢中国影视剧。另外中国影视剧新奇的故事情节和新鲜的内容，也会让老挝观众们产生到中国旅游的欲望。可以看出，老挝人民对于中国影视剧的接受还是很高的，不管是因为风光，还是电视的情节以及中国明星的表演都有一定的作用，但是作为影视剧，故事的情节是最重要的。

表3-8 调查对象是否会因为影视剧作品去中国旅游

中国影视剧中有很多因素引起旅游者的兴趣，比如自然风光、孔子及佛教文化、商业市场及购物、互联网及电商、民俗及传统文化、美食、中国文字、想买中国影视剧的物品如杂志、DVD、音乐等，根据这些动机进行了合并和删除，最终得出以下结论：

表3-9 老挝人民赴华旅游动机分析

对于老挝的年轻人来说，中国影视剧作品中呈现出的自然风光，以及文化底蕴对老挝人民的旅游兴趣都有促进作用，同时，中国优良的商业环境、丰富的购物选择也是老挝年轻人所向往的，中国的美食及互联网电商的发展，对于开放的老挝商业环境来说，也是一个极大的吸引力。

三、调研总结

随着中老两国文化交流的普及，中国的影视作品在中国流传很广，并且中国影视作品对于相关旅游地的促销宣传作用是巨大的。中国影视作品作为沟通旅游地与老挝旅游者之间的桥梁，具有强大的传播效应和旅游吸引力。从拍摄一开始就能发挥出其强大的促销宣传作用，间接地向人们介绍了影视拍摄地，吸引人们到它的拍摄地去旅游，一部热播的影视作品就可以带旺一个旅游目的地。

影视作品对旅游地能够进行长时间的展现，对旅游活动的影响并不只限于自然景观的吸引力，其象征意义、故事情节、人物关系、出演明星、惊险场面、激动人心的结局和最佳的拍摄角度都能引起人们旅游的兴趣，刺激旅游者的欲望并且美化当地形象。中国的影视作品对影视旅游资源开发起着促进作用，是因为当优秀的中国影视作品带给人们一个完美的影视拍摄地时，吸引了人们的目光，也激发了人们对这个地方的向往，这就自然而然地对影视拍摄地的开发起到了一定的引导作用。为了满足旅游者的需求，尚未开发的要进行开发，开发得不够的和已陈旧、过气的要进行再开发，才能适应影视旅游发展的需要。在影视作品中往往会出现极具开发潜力的优美风景，而这些正好是吸引旅游者的地方，这就可以起到引导影视旅游资源开发的作用。即使是那些已经开发了的旅游景区，由于影视作品的拍摄过程也是旅游资源，这个过程是动态的、易逝的；拍摄影视作品的外景地，特别是专门为拍摄所建立的影视基地，也是重要的旅游资源，外景地是静态的、不易逝的。影视作品在很大程度上扩展了旅游资源，因为影视作品可以将融入其文化内涵的拍摄所需要的自然旅游资源，成功地转化成人文资源，从而扩展了影视人文资源的范畴。

通过本次调查，笔者发现，对于老挝市场的开发，中国影视作品的贡献是巨大的，不仅让更多的人了解到老挝的旅游景点，并且吸引了很多观众前来旅游，这就是中国影视作品对于旅游客源地的贡献。近几年，越来越多的中国影视作品在老挝流行。调查中发现，有超过一半的人会因为影视作品而产生去中国旅游的兴趣，这也是中国影视作品对旅游的推动作用。

第四章 中国影视在老挝传播及旅游市场的问题

　　一、忽视影视作品的时效性

影视作品的拍摄是一个动态的过程，具有一定的固有性质，建立了场景的拍摄，影视旅游发展的位置很容易引起时空集聚，即一定时期内，一个位置的游客蜂拥而至，并带来一系列相应的社会和环境问题，经过一段时期的影视作品的影响，如失去了游客的注意，并将造成浪费的电影和电视位置和一系列的问题，如抑郁，场景。拍摄的电影和电视作品有时涉及更多的电影和电视的位置，它将不可避免地产生品牌电影和电视之间的竞争位置。积极的竞争能促进产业发展的竞争才会有进步，近年来，中国旅游市场中，也会出现所谓的“零团费”，然后在旅游的过程中出现了很多隐性收费，这些问题再影视作品中虽然也出现过，但是也会最终破坏了中国旅游业的形象，造成老挝游客对于中国旅游的不信任。

　　二、影视旅游产品形式单一

目前，中国的影视作品输入老挝的，开始有一些较为新颖的电视剧和电影作品，但是，大部分的内容仍然停留在传统观光旅游产品的水平，大部分的电影和电视的拍摄地只会让一些品牌简单地显示拍摄电视剧，或者宣传电影明星和导演在这里，传递出的信息和内容十分有限，无法让观看者产生身临其境的感觉，很难让观看者产生重回屏幕经典场景的想法。同时，影视作品的巨额投资，一般都会用在影片拍摄的过程中，目前主推的一些产品，由于后期缺乏足够的长期规划，只有满足拍摄的需要，因此缺乏统一规划建设，设计水平不高，文化内涵体现不高，很难产生吸引力的老挝观众的注意力，更不用说吸引回头客。在世界旅游业市场逐渐成熟的今天，需求多样化和个性化的新的市场形势下，传统的旅游产品并没有有效地开发市场，市场增长缓慢；另一方面，随着老挝出境旅游者消费观念的日益成熟，消费水平逐渐提高，旅游有一个旅游类型不能有效满足需求，不可避免的对老挝旅游深度拓展旅游市场潜力。

　三、旅游景点盲目投资

影视作品对影视拍摄地的影响是有时限的，在有限的时段内，旅游者数量的迅速增长非常容易掩盖旅游者增长率下降的事实。因此，影视作品所带来的旅游业迅速红火，很可能造成地方对旅游业的投资过大，尤其是对宾馆、餐饮业、交通业等这些从计划、建设到运营本身就具有一定时段性的项目。如果项目建设赶不上影视作品的影响期，就极有可能收不回投资，造成投资失败的结局。影视拍摄地旅游业的发展最忌讳不做长远规划、盲目大量投资建设，那将造成影视拍摄地旅游业不可挽回的损失。

因此，投资商们急功近利，不做长远的规划建设；盲目跟风，看别人这个项目赚钱了就投资建设相同的项目，造成重复建设。影视旅游产品在中国属于一种新的旅游产品，其经营管理没有经验，不少影视城很快失败。所以当一个中国影视剧出现以后，会有很多人都会仿照剧中的环境进行建设项目，然后游客都哪里都是一样，造成了浪费，还不能让游客觉得接受。会觉得是山寨的，没有意思。

　　四、缺乏旅游者参与性项目

目前，中国的影视旅游地主要功能是为摄制，并非为了满足真正的游客的需求。除了电影和电视的需求，这部分人群大部分时间处于空闲状态。对于老挝的游客来说，如何通过现实场景的融入，寻找到影视剧中作品的要素和感觉，也是目前国内的旅游景点需要重点解决的问题，需要做到的是让游客身临其境的体验好莱坞风格的电影场景，并获得最大的精神享受。所以中国的旅游景点应该让老挝游客做一次剧中的主角，满足他们的愿望，充分增加游客的体验感。

　　五、部分拍摄地环境受到破坏

在中国的影视旅游发展过程中，还存在破坏影视作品拍摄地的环境，造成旅游资源严重浪费的问题。个别影片为了营造出影片拍摄时所需要的场景，大量砍伐影片拍摄外景地的树木，建造大面积的人为拍摄场景，严重破坏地区的植被环境。虽然影片大获成功，也使该地区的旅游业得到了暂时的兴旺发展，但是被大肆破坏的植被坏境，也造成对当地的自然旅游资源的严重浪费。从而导致了中国旅游资源状况恶化，民族文化特色的基础被破坏。

第五章 提升中国影视作品对老挝来华旅游的对策及建议

　　一、出台和完善相关政策

在中国复杂的商业社会中，XX的监控及支持对影视旅游的发展起着举足轻重的作用，首先XX部门应当明确中国影视旅游发展的现实意义，积极采取有效的政策支持和资金支持，例如韩国和英国均实施了“XX主导、多方参与、市场运作”的影视旅游发展模式，各级XX也应积极借签国外先进经验，加大对影视基础设施的投资力度，为影视旅游的发展创造良好的的环境，具体措施如下：

（一）充分运用市场机制，优化资源配置

在政策的导向下，以市场为基础，以资本和业务为纽带，鼓励各方力量，整合现有影视旅游资源。通过资源整合，调整结构布局，克服现有的散乱状态，提高影视旅游产业集中度，推进影视旅游的专业化、集约化、规模化发展；在资金运作上，拓宽影视旅游投融资渠道。努力培育多渠道、多元化的影视旅游投入机制。建立和完善影视旅游投融资信用担保体系，充分吸纳社会资金参与发展影视旅游，不断提高影视旅游业开拓市场、艺术创新和培育品牌的能力。

（二）设立专项发展措施

针对东南亚国家，如老挝、泰国、越南等地影视旅游发展专项资金，制应使用和管理办法，并成立专门委员会进行项目评估，根据具体情况，分别采取资助、奖励、贴息等方式，推进产业发展。适当设置影视旅游启动资金，用于影视旅游新型产品的开发。例如影视博物馆的建设、影视节庆活动的举办等等；其次，设置专门的影视招摄部门，吸引优秀的影视作品来取景拍摄，同时挖掘本土优秀的影视题材并推动其拍摄成作品：成立影视旅游发展委员会，解决各部门之间的协调问题，综合各方面的意见，为大力发展影视旅游提供重要保障：成立影视旅游发展专家顾问委员会，为中国的影视旅游的发展提供专业的指导以及决策咨询。

　　二、培养跨文化交流的影视旅游人才

目前，中国对外影视旅游发展相对薄弱的一个原因是缺乏策划和管理的高级人才，造成了影视旅游业管理和服务质量低下，一些低水平、近距离的重复建设。中国影视旅游发展表现出明显的粗放型、初级化特征，有效资金不能充分利用，对资金的利用造成极大的浪费。

（一）加强跨文化影视旅游专业人才培养

作为一种新兴的产业发展，要加强专业人才的培养，对影视业相关工作进行谋划和细化，加强影视旅游专门人才的培养和引进，提升配套服务能力，例如可以成立旅游专门研究与协调机构，围绕影视对旅游的推动作用进行全面调研，制定旅游促销战略和具体实施措施，协调旅游产品的对外宣传促销工作，使影视效益在旅游业得到最大发挥。除了注重市场营销专业人员的培养外，还要注重影视人才的培养，即演员、导演、盗制等本土影视演职人员的培养，要从培训体系、资金扶助等各个方面给予大力支持。

（二）全力打造中国影视品牌形象

随着影视旅游的发展，产业的性质正在发生改变，从最初的服务行业转变为创意产业，对人才的要求也发生了变化，因为影视旅游产品需要优秀的创意和推陈出新，所以不仅需要专业的影视和服务人才，还需要资深的旅游开发和创意人才，影视旅游地应该注重吸引和培养跨行业的影视旅游开发人才，蓄积优秀的人力资源，增强产业软实力，人才可以通过引进和培养两种途径获得。对于创意领域的高素质人才，无法短期培养出来，应考虑直接引进，或与高校、科研院所合作，获得人才支持。对于影视技术人才和旅游服务人才，因培养成本较低，耗时较短，可考虑就近培养、就近使用。通过人才的引进和培养，为高水平的影视旅游开发提供人才支持，人才一直是企业最重要的资源，对整个产业发展具有战路性意义，对于文化产业而言尤其如此。影视旅游产业的服务超越了起初简单意义上的提供外景地的层面，而向从剧本到院线的整个产业链拓展，于是对人才的需要更为迫切。

　　三、构建影视旅游产业链

中国影视旅游开发中，应构建一条“影视—文化—旅游”的影视旅游产业链。在这条产业链中，影视产业是最重要的基础，是发展一切后续产业的保障。影视剧的热播可以在短时间内形成巨大的影响力，形成旅游热潮，实现经济的快速增长，同时，影视、旅游、文化部门的联合参与，有利于整合各部门的资源，降低运营成本，优化影视旅游产业的发展环境，努力实现影视旅游做大做强的目标。如何构建中国影视旅游产业链，可以从以下几方面做起：

（一）努力完善本土影视

在题材的选择上，从老挝观众的喜好出发，从题材、构思、选景到拍摄、后期制作、宣传等一应俱全的影视产业体系的构建，尤其注重商业电影的制作，影视拍摄后推出相关的游戏、玩具、服装等，为影视文化旅游产品的开发提供更多更好的支撑。影视投资商应当从影视产品的经济功能出发，通过与文化创意企业、影视媒体企业、玩具生产企业、服装生产企业等合作开发出反映影视主题的系列产品。如影视主题服饰、玩具产品、旅游纪念品等。国外实践经验证明，影视投资商与关联企业合作开发、销售有关主题系列产品，不仅拓宽了影视旅游市场，还可以给开发商带来丰厚的利润回报。影视旅游纪念品形成了以银器银饰、刺绣、民族服饰、民族乐器、雕刻、特色旅游小商品几种系列产品。“十二五”期间，应当重点培育影视旅游纪念品。依托影视作品中所反映的民族民间文化、美丽传说、奇特故事进行文化创意设计，创作一批反映时代精神和本土文化特色的影视旅游纪念品，从而实现把影视旅游产业培育为特色优势产业，促进影视旅游业的发展。

（二）开发影视旅游线路

需要对影视旅游线路的设计，打造一条精彩的能吸引游客的影视旅游之路，然后联合影视投资方，对该旅游产品进行营销策划。影视剧拍完之后，尽可能的将拍摄时的场景保存下来，利用影视作品中的拍摄地点、演员服装、饮食文化等元素，开发特色的影视旅游线路。根据老挝语中国的地理关系和实际情况，可以先从两条线路入手。首先是与老挝接壤的为主，几大影视城旅游线路，主要包括天龙八部影视城、玉龙湾影视基地、曲靖款麟翠山影视城、束河茶马古镇影视基地、元谋影视基地、保山哀牢王宫影视拍摄基地等；其次是影视拍摄旅游线路，这条线路的选择具有实时性，与影视作品的热播有极大关系。例如在电影《武侠》热映时，旅行社可以推出“腾冲武侠游”，电影《芳香之旅》热映时，就适时推出“罗平芳香之旅”；电视剧《木府风云》热播时，旅行社就可以设计“丽江木府行”等更加贴合目前在老挝上映的影视作品；同时，对于一些青春偶像题材的作品，可以考虑采用一线城市环游的方式，例如离老挝距离最近的广州、深圳的参观路线等。

　　四、创新影视旅游营销模式

影视旅游是旅游发展到一定阶段的产物，属于一种专项文化旅游，其与影视的紧密结合，使其表现出独有的特征。影视旅游在针对老挝营销的过程中，一定要注意与所处的市场环境相适应，并做出相应的策略。针对的实际情况，在营销理念和营销模式中做出以下几个方面的创新：

（一）完善影视旅游在老挝的营销网络

在组建一家专业的旅游营销公司，逐步整合内部营销机制，确立和提高影视旅游品牌在老挝的认知度，加强与各代理商的诚信合作，以情感双向沟通为主要营销技巧，紧紧抓牢大客户，培育潜在客户.通过根据代理商的盈利要求设计价格的毛利空间和返利奖励等措施调动他们的积极性。

（二）主动选择在老挝具有吸引力的影视剧合作

如一些著名的导演在准备什么样的剧本，其背景地在哪，对拍摄地/外景地有什么样的要求。其次，掌握信息后，选择合适的电影电视作为目标影视剧。一般来说，具有较高吸引力的影视剧体现在两个方面：一是影视作品质量高，一部高质量的影视作品主要表现在故事好、演员好、音乐好、画面好四个方面，它可以延长受众的期待，提高受众的认可程度，减少影视营销的风险；二是影视作品情节动人，影视作品的故事情节能够打动受众，使受众对旅游目的地产生深厚的感情，进而使游客移情于景，刺激旅游者的出游意向。影视剧的质量高且情节动人更能提升影视剧的吸引力，吸引力提升受众自然会随之增加，影视营销才有可能获得成功。因此，在依托影视剧营销中，必须选择具有吸引力的影视作品，为影视营销的长远发展打下良好基础。最后，在选好影视剧的基础上，积极主动与影视制作方联系寻求合作，努力使旅游目的地成为影视剧的拍摄地或外景地。具体来说，可以通过经纪公司（中介公司）向影视制作方积极推介目的地或通过一些优惠措施、便利条件、降低拍摄费用等措施来吸引制作方。例如《延禧攻略》在老挝播出后，反响很好，因此，在其拍摄续集时候，旅游目的地应该事先掌握影视剧的拍摄信息，并与导演组积极联系和沟通。

（三）加大媒体宣传力度

媒体宣传是影视营销成败的关键因素，必须将其渗透到影视剧拍摄的全过程以及相关的方方面面。第一，在影视剧拍摄前期及整个拍摄过程中，邀请主流媒体到旅游目的地观光游览，在宣传影视剧的同时加大拍摄地的宣传力度，提高其知名度和美誉度。也可以利用有代表性的剧照作为目的地宣传画（如亚龙湾热带森林公园鸟巢度假村以《非诚勿扰》男女主角站在的吊索桥上的画面作为宣传海报），给人留下深刻印象。第二，在影视剧的后期制作与发行审片阶段，通过系列的提示性广告保持影视与目的地的新闻曝光率，使旅游目的地与影视的关联清晰化。第三，借影视剧的热播，在推销目的地的人文景观和自然景观的同时，加强对其饮食、酒店、艺术、手工艺品、民俗风情等方面的宣传，提升目的地整体吸引力。第四，可以通过旅游推介会、旅游博览会等方式加大宣传力度。在旅游推介会上，可以根据剧中的场景、情节、角色搭建戏台，增强对游客吸引力。此外，可以充分调动各种传播工具，使影视营销的宣传效果实现最大化。不仅可以通过传统的摄影图片册、海报、宣传册等进行宣传，还可以利用一系列新式的传播媒介如建立旅游目的地影视旅游网站和电影电视地图册来详细介绍影视拍摄地/外景地。

（四）加强后续营销

在影视剧热播后，进一步加强后续营销，将持续吸引更多的游客前往旅游目的地旅游。后续营销措施主要包括加强影视旅游产品的开发、充分利用影视明星效应、做好影视旅游地的接待工作等。

首先，加强影视旅游产品开发，其中最主要的是设计参与性和体验性较强的影视旅游线路。根据旅游目的地的影视剧的拍摄情况，将主要拍摄场景通过一条线路串联起来，并加强旅游线路与旅行社、传媒界、影视剧制作方的合力营销，最大限度地激发游客的出游意向。

其次，充分利用影视明星效应，吸引游客到目的地旅游。在影视剧播出后，可以聘请影视剧中的主要演员作为目的地形象的代言人或举办演唱会等。如《鳄鱼邓迪》取得轰动效应后，澳大利亚旅游委员会聘请男主角保罗·霍根长期担任其北美旅游市场的代言人，此举成功拓展了澳大利亚的北美旅游市场。2005年7月，韩剧《冬季恋歌》的女主角崔智友在首尔举行了个人演唱会，吸引了大量游客前往韩国，尤其以日本游客居多。

最后，做好目的地的接待工作，树立接待服务意识。因旅游业具有生产与消费的同时性的特点决定了目的地员工和消费者都必须介入到服务生产过程中，员工不仅是服务运送者，而且是服务的重要组成部分；同时又因旅游业无形性的特点决定了旅游者在购买旅游产品之前无法试用。由此可见，旅游服务的口碑效应在营销中具有极其重要的地位，做好旅游地的接待工作，可带给游客良好的旅游体验，影响其他游客的旅游决策，进而吸引更多的游客。

　　五、打造民族文化为特色的中国影视旅游品牌

资源优势是影视旅游发展的基础，长期以来的旅游业和影视业在总体上依然是走“资源依赖型”道路。在面对国际金融危机这一极能催生旅游业和影视业潜力的机遇前，具有特色的创意经济势必成为两大产业核心竞争力的重要内容，这就要求影视旅游摆脱以往“资源依赖型”的单一发展思路，从资源可持续利用的角度出发，重视既有资源中创意性的发挥，提高利用民族民间工艺、民族服饰、民族节庆活动等元素进行产品创新的能力。

（一）重视民族文化的挖掘

“创新是一个民族进步的灵魂，是国家兴旺发达的不竭动力”。影视旅游的发展也不例外，要有创新，要有特色，特色是开发建设旅游资源的灵魂，是吸引旅客的内在魅力。影视旅游刚刚迈出发展的第一步，未来的道路曲折而漫长。影视旅游归根结底是文化旅游，要使影视旅游实现快速可持续发展的道路，寻找影视旅游产业的核心竞争力，树立旅游品牌，打造的文化特色至关重要。

影视旅游的开发过程中，一定要重视民族文化的挖掘。具体来说，首先是影视剧的创作一定要扎根，紧紧围绕的民族文化，达到感染影视观众的效果，这样创作出来的影视作品才真正的属于.创作拍摄一批反映民族文化题材的影视剧，围绕展示丰富多彩的民族文化，着力打造一批民族题材的影视剧，唱响民族团结平等互助的时代主旋律。深入挖掘民族文化资源，用影视形式弘扬和塑造表现香格里拉、茶马古道、七影、聂耳音乐等特色民族文化品牌的影视作品。

（二）努力开发与民族文化相关的影视旅游活动

在影视旅游的开发中，重视体验性与民族性的结合，创造出独有的影视旅游产品，提升影视旅游产品的民族文化内涵，像《大长今》中的韩国饮食文化侵袭亚洲一样，《木府风云》的热播让丽江纳西族文化在世界绽放光彩。不少影视旅游产品在开发过程中对于民族文化的挖掘力度存在较大的不足，往往只是对影视作品中某一特定事件或场景的再现，忽视了它们背后所蕴涵的文化氛围。这不仅体现在影视拍摄地的旅游产品设计上，而且还体现在对影视旅游衍生品的开发上，尤其是影视旅游纪念品，例如电视剧《木府风云》中纳西族服饰典雅、精致，极具视觉冲击力，尤其是女主人公“阿勒邱”的装扮，从让人惊叹的衣服到身上佩戴的各种饰品，影视旅游开发商可以将它们与现代审美观念衔接起来，做成既有古典风的又不失时尚潮流的手机吊饰等现代饰品，实现古典与现代的结合。影视旅游的文化内涵是影视旅游的核心竞争力所在，影视旅游的发展离不开丰富多彩的民族文化，抓住民族文化这张王牌，提高影视旅游的品牌知名度，才能实现影视旅游产业的良性发展。

　　六、多元化影视作品输出类型

（一）旅游专题片的输出

对于旅游专题片来说，旅游目的地目标人群与栏目受众的高重合度是成功营销的重要保障。首先，在采用旅游专题片营销前，对旅游目的地的客源市场进行研究和细分，找到老挝来华的目标人群。其次，针对具有一定知名度的旅游栏目受众进行调查，分析受众的对各类栏目形式（如纪录性的旅游栏目、娱乐性的旅游栏目等）以及不同旅游目的地类型的接受度和喜爱度。最后，通过两者信息的对比，找到旅游目的地目标人群与栏目受众重合度较高的旅游栏目，并与之进行合作推广旅游目的地，进一步提高其知名度和影响力，吸引游客的注意力，激发游客的出游意向；同时，加强体验营销是提高旅游栏目观众参与度、提升旅游目的地形象的重要举措。针对旅游专题片的体验需求，旅游目的地可以从娱乐体验、文化体验、情感体验三方面来加强体验营销。首先，娱乐体验是通过为体验者提供独特的娱乐体验，来吸引旅游者的注意力，从而达到刺激旅游者购买和消费的目的；其次，文化体验是旅游目的地依托当地资源，挖掘特色文化，为体验着提供独特的文化体验；最后，情感体验是通过触动体验内在的情感和情绪，诱导游客产生心灵上的共鸣，以此来达到吸引游客的目的。

（二）旅游风光片营销策略

作为影视剧输出的另一种方式，旅游风光片也是信息传达较好的类型。通常来说，旅游风光片的传播渠道一般是电视和网络，其中以电视的效果为佳。因此，可选择央视作为重点传播载体，央视中最常见的旅游风光片宣传是《请您欣赏》，该节目知名度较高，深受受众喜爱，对于提升旅游目的地的知名度具有显著效果。同时，在选择播出时机时，应首先对旅游目的地的客源市场进行分析，并结合风光片播出的时间段分布，确定旅游目的地风光片的具体播出时间；此外，还需要提高旅游风光片的质量主要从画面和声音两方面入手。首先，应聘请经验丰富、技术精湛的旅游风光片摄制组。通过精心的取景、巧妙的构思、新颖的拍摄视角，将旅游目的地四季的美丽风光透过美轮美奂的画面表现出来。其次，根据风光片及目的地的特色，为旅游目的地创作解说词或音乐。解说词或音乐将画面中表现不出来的感悟和思想内涵表达出来，使受众能够感受到风光片抒发的感情和体悟。最后，画面、解说词和音乐融为一体。画面与声音相互交融，既能更好的展现旅游目的地的风景，又能表达出其渗透的情怀。

　　七、实施可持续发展

依托影视作品和宣传的媒介优势促进地方旅游经济的繁荣，为旅游地能带来积极的影响，但也不可避免的存在一些缺陷和弊端，因此影视旅游的发展要充分考虑影视到拍摄给当地环境带来不利影响的可能性，许多研究都指出，外景地由于电影或电视知名度大增之后，却没有足够的承受力来面对游客的快速增长，出现了生态破坏、环境恶劣等很多的问题，由此给旅游者带来的不好经历必定会影响旅游者对旅游目的地的印象。如电影《无极》中那片令人惊艳的高山杜腾花海，取累于云南省迪庆藏族自治州香格里拉县深山里的“圣湖”-碧洁天池。但因为这次拍援，已美丽了百年的花海盛景将难以再现。当剧组把美景定格到银屏上的同时，却给世外仙境般的碧洁天池留下了难以抚平的伤痛：一个造型复杂的钢架怪物至今耸立潮边，一座破败的水桥将天池硬生生地劈成两半，饭盒、酒瓶、塑料袋、雨衣等生活垃圾代替了原本的杜鹃花海，钢架、木桥没有被拆走而散落其间，从而对生态环境产生了不同程度的影响和破坏，影视旅游受到重大影响。

目前，国家已经出台了一系列政策，对影视摄制组在的拍摄活动有了一定的规范和约束，但是随着影视产业的发展和深入，各种规范机制还需要不断完善提升，以便进一步保护影视业和旅游业赖以发展的各类资源，从而更好地为影视旅游产业服务。例如，影视拍摄活动作为一个整体纳入旅游地环境影响评价体系，有关部门应尽快开展法律、规范制作，必须强调在影视拍摄的过程中，时刻牢记环保责任，始终把生态环境及文物古迹的保护放在第一，坚决杜绝任何形式的对生态环境、文物古迹造成破坏的影视拍摄行为。对确需在自然保护区、风景名胜区、文物保护单位内进行影视拍摄的，必须按相关程序报经当地建设、环保、文化及相关部门的批准，拍摄后进行彻底的清理评估，实现影视拍摄活动环境影响评价的规范化、常规化，避免对生态环境、文物古迹造成损害，确保从源头保护省风景名胜区、水源保护地、生态保护区、生态施弱区、珍稀动植物栖息地、国家重点保护文物单位、历史文化保护地等的生态环境。坚持执行影视旅游业的可持续发展战略，在取得相应经济效益的同时要兼顾生态效益、社会效益等，实现影视产业和旅游业的健康持续发展。

结 语

近年来，随着中国综合国力的增强，中国文化“走出去”的步伐加快推进，与老挝的文化交流活动越来越频繁，作为中国文化对外传播重要载体的中国影视作品也逐渐走进老挝观众的视野。由于中国XX对电视剧出口实施鼓励政策，中国电视剧的类型和内容又丰富多样，加上老挝有着较为包容的文化环境，对外来文化排斥性较小，使得中国电视剧在老挝的传播有众多有利条件。这些都为中国影视作品的传播提供了优厚的条件。随着中国影视作品的流传，老挝观众，尤其是年轻人，对于来中国旅游的想法越来越旺盛，需求也逐年提升。同时，进入21世纪，旅游早已不再是一个新鲜的事物。经历了不同时代的发展，它正面临着深刻的变化。影视旅游作为一种新兴的旅游模式，正以锐不可挡的势头迅速突起，成为专项旅游中重要的一支。

本次的研究以调研问卷的形式，分析目前中国影视作品在老挝传播的实际情况，并结合数据分析，探究中国的影视作品对老挝观众来华旅游的促进作用的具体表现，从中发现了中国影视作品在老挝传播及旅游市场的问题，包括忽视影视作品的时效性、影视旅游产品形式单一、旅游景点盲目投资、缺乏旅游者参与性项目、部分拍摄地环境受到破坏的问题，并根据“一带一路”的政策需求，提出了提升中国影视作品对老挝来华旅游的对策及建议，包括出台和完善相关政策、培养跨文化交流的影视旅游人才、构建影视旅游产业链以及创新影视旅游营销模式、打造民族文化为特色的中国影视旅游品牌、多元化影视作品输出类型以及实施可持续发展几个方面，借助本次研究，可以了解中国影视作品在老挝传播的状况和影响，掌握老挝观众的收视心理和收视习惯，从而分析老挝游客的旅游心理和旅游习惯，帮助中国旅游从业人员寻找更多的老挝客源市场，促进中国入境旅游的发展，尤其是老挝前往中国旅游的客源市场。

由于语言等客观条件的限制，本文提出的对于中国影视剧作品促进老挝来华旅游的研究也只是处于初始阶段，本文提出的策略的可行性、科学性及其影响作用等都需要进一步追踪研究，笔者会在以后的学习生活中不断关注这些方面的发展变化，收集该领域的资料数据，在实践中不断检验本文提出的观点，以便完善本论文的理论体系，同时，还需要进一步研究影视旅游的更多的发展模式，从而推动影视旅游理论体系的发展完善，更好地为推动影视旅游的健康可持续发展做出研究探讨。

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在校期间科研成果

1．内容包括个人简介、科研成果、获奖情况。

2．须首行空两格，采用宋体，小四，1.5倍行距。

附 录

中国影视剧作品对老挝观众赴华旅游的影响调查

您好！这是一份关于中国电影、电视剧（文中统称中国影视剧）对老挝观众出赴华旅游的影响，您的同答将为我对此问题的研究提供重要的统计数据，而不会给您带来任何不便。非常感谢您参与此次问卷调查，在此向您表达真诚的谢意！

谢谢您的合作！

1、您的性别

□男

□女

2、您的年龄

□18岁以下

□18至25岁

□26至35岁

□36至45岁

□46至55岁

□56岁以上

3、您的职业

□学生

□上班族

□家庭主妇

□个体经营

□其他

4、您的月收入情况？

□3000以下

□3001-5000

□5001-8000

□8001-10000

□10000以上

5、您期待的赴华旅游方式？

□跟团旅游

□跟朋友

□跟家人

□独自一人

6、是否观看中国影视剧

□是

□否

7、什么原因您喜欢看中国影视作品？

8、是否会因为影视剧作品去中国旅游？

□是

□否

9、什么会吸引您去中国旅游？

□自然风光

□孔子及佛教文化

□商业市场及购物

□互联网及电商

□民俗及传统文化

□美食

□中国文字

□想买中国影视剧的物品

中国影视作品对老挝游客旅游行为的影响研究

价格 ¥9.90 发布时间 2022年11月19日

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