基于生命周期的古镇旅游发展路径研究-以南浔古镇为例

摘要:从旅游地生命周期理论的角度出发,探索国内江南古镇旅游的发展路径。考虑到江南古镇众多,无法一一谈到,所以本篇选取了江南六大古镇之一的南浔古镇为例。通过南浔古镇这一个例子来更深入更具体的探讨旅游地生命周期理论,分析南浔古镇旅游地生命周期

  摘要:从旅游地生命周期理论的角度出发,探索国内江南古镇旅游的发展路径。考虑到江南古镇众多,无法一一谈到,所以本篇选取了江南六大古镇之一的南浔古镇为例。通过南浔古镇这一个例子来更深入更具体的探讨旅游地生命周期理论,分析南浔古镇旅游地生命周期有哪些阶段,分析古镇经过的哪几个阶段,判定古镇目前所处的阶段,将来可能走向的阶段以及这些阶段的特征状况。前提是需要先对国内外关于旅游地生命周期、古镇旅游和发展路径做一个文献研究了解,从而在一个较高的起点开始写作。在南浔古镇目前所处的阶段中,着重分析在这一阶段拥有什么优势条件和面临怎样的问题,给出建设性的意见。最后预设南浔古镇的发展方向,考虑如何科学定位发展路径,然后由点及面回到江南古镇的角度看发展路径问题。
  关键词:旅游地生命周期理论;古镇旅游;发展路径

  第一章绪论

  1.1研究的背景和意义

  国家综合实力变强了的同时人们生活水平也同步在提高,更多的城市上班族对休闲旅游的需求愈发浓烈。古镇旅游就是作为一种休闲旅游而存在。而古镇旅游的发展路径如何也与游客息息相关,因此本文以南浔古镇为例,探讨基于生命周期理论的古镇旅游发展路径。要知道,旅游地生命周期是旅游地演化的基本规律,这样的一个过程大体经历探索,参与,发展,巩固,停滞继而衰落(或复苏)6个阶段,并用游客增长率判定旅游地所处的具体阶段。南浔古镇目前处于生命周期中的什么阶段呢?作为游客在这个阶段中会得到怎么样的体验呢?
  与此同时,我们研究古镇的发展路径绝不仅仅是告诉游客他们在古镇旅游中的体验。更重要的是,伴随着我国旅游业的逐步发展,一些老品牌旅游景区发生了游客人数停滞增长甚至下降的现象,走到了旅游地生命周期的巩固或停滞阶段,有的已到了衰落阶段,成为我国旅游业发展路径上的新瓶颈。对已经走向衰落的旅游景区进行再次开发或者深度开发,振兴这些老品牌旅游地区,促进旅游地的科学发展可持续发展,就必须好好掌握旅游地生命周期演化的规律。这才是研究的真正目的和意义。南浔古镇景区在浙江省湖州市旅游业发展中是一张拿得出手的名片。在这个基础上,研究南浔古镇旅游地生命周期,分析其生命周期所处的具体阶段的特征,去探索发现各个阶段生命周期的特征和规律以及他们内在的形成机理,从而有效指导南浔古镇旅游地的规划、开发和管理,以促进其旅游业可持续发展,这样一来,一点及面对江南地区古镇旅游发展都有重要意义。

  1.2研究内容和方法

  1.2.1研究的主要内容
  将旅游地生命周期理论和古镇旅游结合起来,就需要先了解旅游地生命周期和古镇旅游的理论基础。在这个基础上,通过探寻国内外对古镇旅游研究的成果,来启发自己更好的分析研究南浔古镇的路径发展。分析南浔古镇旅游地生命周期的总体特征,并分析古镇旅游已经经过的和将来要经过的每一阶段的具体特征,并判别古镇旅游现在处于生命周期哪一阶段,在这一阶段拥有什么样的优势并且如何更好的发挥,面临什么样的问题并且如何妥善的解决。在这些研究成果下综合来考虑,南浔古镇未来如何定位和发展,为制定一条科学可持续的发展路径做好准备。因此本文研究内容主要分为五个部分:
  第一部分:对旅游地生命周期进行概述,明确研究背景及意义,阐述国内外的研究现状。
  第二部分:以南浔古镇为例,对南浔古镇进行概述以及判定南浔古镇景区目前所处的旅游地生命周期阶段。
  第三部分:分析基于旅游地生命周期的南浔古镇景区在目前发展路径上拥有的优势和面临的问题。
  第四部分:针对南浔古镇景区,探讨南浔古镇景区应当如何发挥现在拥有的优势和研究当前问题解决的方法。
  第五部分:基于旅游地生命周期的角度,科学定位南浔古镇的发展路径,并预测接下来南浔古镇如何更好的发展。同时以点及面,以旅游地生命周期理论为基础,总结概括江南古镇的发展路径研究。
  1.2.2研究的主要方法
  本篇论文研究的主题是基于生命周期的古镇旅游发展路径研究,以南浔古镇为例,即从旅游地生命周期的角度科学定位南浔古镇的发展路径。研究的内容需要收集,筛选,整合,利用等,也是为了更好的呈现给读者,所以本篇论文需要运用一些基本方法。
  1.2.3文献研究法
  文献研究法是抱着特定的目的,在调查文献的过程中收集对自己有用的资料,从而对论文的写作有所启发和灵感。文献研究法有这些好处:①能发现有关问题的前因后果,帮助建立研究课题。②通过初步了解,对研究对象可以有入门认识。③可以跟自己资料对比④有利于展示事物的全貌。
  1.2.4案例分析法
  本篇论文的出发点是基于生命周期的古镇旅游发展路径,研究的对象主要是江南小桥流水人家风格的古镇旅游。不过江南古镇众多,只是江南六大古镇周庄同理甪直西塘乌镇南浔就有六个,更可况还有木渎古镇、惠山古镇、七宝古镇、锦溪古镇、千灯古镇、绍兴古镇、枫泾古镇、盛泽古镇、溪口古镇等等,我们做不到面面俱到,因此本篇论文就是以南浔古镇为例。通过分析南浔古镇的发展路径,作为一个切入口,再回到江南古镇旅游的大范畴,做出总结。
  1.2.4归纳演绎法
  陶渊明在《归去来兮辞》中有一句话令人印象深刻:“田园将芜胡不归?”意思是说归去吧,田园将要荒芜,为何不归?同样的,论文的观点,论文的资料,乱作一团也是需要归纳整理的。通过对文献资料的归纳,把对本论文研究有帮助的理论加以整合,拟提出对古镇发展路径的基本观点和看法。

  第2章相关研究综述

  2.1旅游地生命周期理论

  旅游地生命周期是旅游地演化的基本规律。1980年,加拿大学者巴特勒认为,旅游地如同生物体一样有发展变化的过程,这一过程大体经历探索阶段、参与阶段、发展阶段、巩固阶段、停滞阶段、衰落阶段(或复苏阶段)6个阶段,并用游客增长率判定旅游地所处的具体阶段。(参考图-1)

  2.2旅游地生命周期各个阶段及其特征

  探查阶段:只有零零散散的游客出现,附近没有特别的旅游设施。这里的自然以及社会环境并没有因为旅游而发生多少变化。
  参与阶段:旅游者人数渐渐增多,有组织、有规律的旅游活动初具规模,当地居民一方面表示迎客友好一方面也是为了获取一定的经济利益开始为旅游者提供一些农家乐性质的吃饭住宿设施。伴随着这个阶段的到来,景区广告开始出现,旅游市场范围已基本可以被界定出来。旅游季节也逐渐形成,一些本地居民为了适应旅游旺季调整生活方式,有组织的旅游开始出现,迫使地方XX和旅游机构增加、改善旅游设施和交通状况。
  发展阶段:旅游广告大量投放到旅游市场,旅游景区的知名度不断攀升。一个成熟的旅游市场形成之后,外来投资商户骤增,规模大、现代化的餐饮住宿企业陆续入驻,旅游地原有面貌的改变比较明显。
  巩固阶段:游客增长率将要呈下降趋势,不过总体游客量并没有减少而是在缓慢增加并且这个数量是大于当地常住居民数量的。广告随处可见,目的就是为了扩大旅游市场范围和延长旅游季节。旅游地大部分经济活动与旅游产业紧密联系在一起。当地常住居民,尤其是那些没有参与旅游产业的常住居民,他们的态度表现出反感和不满,因为大量游客的到来和为游客服务而修建的设施会限制他们的正常活动。在这一阶段,旅游地有了界限分明的娱乐区域、商业区域、以前的设施有可能成为二级设施而满足不了现在需要。
  停滞阶段:“人造设施”泛滥,旅游地自然和文化的吸引力不如从前。旅游地良好的形象已不再时兴,游客审美疲劳。旅游地市场的维持变得艰难。旅游环境容量超载相关问题开始变得严峻。
  衰落或复苏阶段:旅游地房屋的转卖率很高,旅游设施大量消失,最终旅游地将变成名副其实的“旅游贫民窟”。另一方面旅游地也可能采取增加人造景观、开发新的旅游资源等措施,增强旅游地的吸引力从而进入复苏阶段。
  图-1旅游地生命周期理论
基于生命周期的古镇旅游发展路径研究-以南浔古镇为例
  2.3国内外研究状况分析
  笔者在CNKI中进行选择,按照“关键词”“主题”进行检索,不限时段,并对所得到的文献进行了仔细筛选,选取出与研究内容相关国内外的期刊一共15篇。其中,《遗产与旅游研究》和网络出版各两篇,《国内外古镇旅游综述》、《江南古镇旅游可持续发展研究》、《ChinaManagementInformation》、《西塘古镇的可持续发展研究》、《旅游地生命周期理论研究综述》、《中国旅游报》、《基于旅游地生命周期理论的幸村旅游的可持续发展研究》等期刊各1篇。结合数据分析,将古镇旅游得生命周期理论发展路径状况分析如下:
  2.3.1国外文献综述
  国外古镇历史悠久,面面俱到,层次鲜明。主要集中在以下5个方面:
  ①古镇旅游的利益相关者主要是两类人群,一个是游客,另一个是当地居民。威肯斯(Eugenia)指出不同旅游者在同一目的地的体验方式存在差异。威廉姆斯等(Williams)指出当地居民的个人价值观很重要,而不是人口学特征。从这个角度出发,前往南浔古镇景区的游客体验方式上是存在差异的,同时南浔景区当地的居民也会对旅游发展持不同的态度,可能支持可能反对。
  ②古镇旅游地的演化和转型中旅游地的衰落,不一定就是完全按照旅游地生命周期理论,也要考虑到是内外力相互作用的结果。这为我们提供一种思路,研究南浔古镇景区的发展路径除了主要考虑旅游地生命周期理论,还需要充分考虑其他相关因素。
  ③旅游与古镇文化经济因素的相互影响中,劳里(Laurie)研究了因旅游而产生的商业化,客观上会改变和影响当地古村落文化传统形式。这也是南浔古镇发展过程中商业化对当地文化的冲击必然走向。旅游发展还会引起南浔古镇文化传统、社会经济等方面的转变。
  ④古镇旅游中的社区参与过程中,当地社区可以主动地采取一定策略。主动的应对变化和革新,积极的延续和发展他们的传统文化,而不是只能被动地接受旅游产生的各种影响。希望这对南浔古镇景区的当地居民给以启发。
  ⑤古镇旅游的可持续发展要求制定更为详细的预防旅游灾害的管理规划框架。
  国外的这些专家学者针对古镇旅游发表的优秀观点值得我们仔细思考,比较,借鉴和落实。概括的这五个研究方面,也是我们南浔古镇发展路径中或必经之路或相似之路或截然不同之路,都会给我们带来有一定帮助的理论基础。在一些成熟的古镇发展路径中,南浔古镇的发展可以学习他成功的地方,同时一些发展路径上的失败之处也可以给我们起到警醒作用。
  2.3.2国内文献综述
  自从江苏的周庄古镇旅游兴起,起到了一个良好的示范作用。于是这种模式逐渐带动我国其他各地古镇旅游热潮。此外,我国的古镇旅游具有自身特点。因此只是借鉴国外的古镇发展经验还是远远不够的,还是需要研究国内古镇发展路径状况。
  古镇旅游开发中一些不适当的行为也使许多古镇的生态环境、文化氛围遭到了不同程度的破坏,主要表现在以下几个方面:
  ①表现在旅游容量饱和。
  ②表现为古镇旅游产品自身的缺陷:主题重复,产品单一;配套设施不完善。
  ③表现为商业化的影响。
  南浔古镇景区作为江南六大古镇之一,上述古镇存在的问题可能也是南浔古镇存在的主要问题。第一点是旅游容量饱和,简单的来说就是因为南浔古镇地处江浙沪一个中心的位置,无论从南京,杭州,上海哪个地方开车过去距离都不远。并且到了国家法定节假日周边自驾游蜂拥而至。另外全国各地的游客来华东旅游也是对古镇十分青睐。第二点就是古镇旅游产品自身的缺陷,不仅仅是主题重复产品单一还是配套设施不完善。进入江南六大古镇,都是千篇一律的青石板路,路边喧嚣的叫卖声,打造的小桥流水人家的雅致在这种游客饱和商业化严重的情况下失去了古镇旅游本质上的定位,那就是休闲旅游。
  综上所述,国内外古镇旅游研究,都有普遍存在的问题,也有由于自身的特殊原因造成的问题。我们在研究南浔古镇的过程中,借鉴吸取国内外古镇发展的优秀案例,争取在这个基础上思考形成自己独特的观点。国内外古镇的发展暴露的问题,我们也要仔细分析比较,希望对南浔古镇发展路径起到警示作用。

  第3章旅游地生命周期的判定

  3.1南浔古镇概述

  南浔古镇自南宋淳枯季年(公元1252)建镇至今已有750多年历史。但是南浔古镇旅游的开发是在2003年1月起,当地XX投资60亿元投资南浔旅游度假区征迁工作。

  3.2南浔古镇所处阶段

  图1南浔古镇建筑群
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  当地XX的这个动作是一个标志,也是旅游地生命周期理论中参与阶段的特征。因为当地XX不会平白无故的投资60亿元高额资金来用于建设南浔古镇旅游的发展。那么就是像之前提到的,这必然是背后某种现象迫使地方XX和旅游机构增加、改善旅游设施和交通状况。那么这种现象应当是旅游地生命周期阶段的旅游者人数渐渐增多,有组织、有规律的旅游活动初具规模,当地居民一方面表示迎客友好一方面也是为了获取一定的经济利益开始为旅游者提供一些农家乐性质的吃饭住宿设施。伴随着这个阶段的到来,景区广告开始出现,旅游市场范围已基本可以被界定出来。旅游季节也逐渐形成,一些本地居民为了适应旅游旺季调整生活方式,有组织的旅游开始出现,迫使地方XX和旅游机构增加、改善旅游设施和交通状况。
  2000年左右的年份,也正是我国人民奔小康的年代。一部分人民已经率先过上了小康生活,温饱问题已经不是生活主要的方面,这些富足的人也是早早旅游的第一批人。全国的趋势如此,江南本就是鱼米之乡富庶之地,奔上小康的百姓更为集中。南浔作为一个历史古镇,很多人在紧张的工作之余也会想来古镇休闲度假。那么南浔古镇就是一个不错的选择。这也就是旅游地生命周期阶段的一开始,也就是探寻阶段,只有零散的游客没有特别的设施其自然和社会环境未因旅游而发展变化。也因为有了这个阶段的起步,才会有了后来南浔古镇的参与阶段,才会有2003年的当地XX60亿元的投资。
  开始启动修复南浔古镇后,拆除了与景观不协调的水塔、烟囱等建筑物10余处,修复了部分古镇风貌,“三线”下埋5千多米,开挖河道100多米,砌石护岸300多米,改造新建石桥4座,古镇修复搬迁居民住房300多间,面积10000多平方米,涉及居民近千人。恢复了传统的木器、丝行、米行、轿行等老字号商店,改造了南浔剧院并增加了古戏台。力争恢复清末民初的南浔原貌。
  通过大量的资金投入,南浔古镇面貌得到了很大改善,得到群众的好评。因此截至今天,南浔古镇争取了诸多荣誉性地位和称号。其中最响亮的是中国十大魅力古镇、中国历史文化名镇、国家AAAAA级景区和世界文化遗产。
  南浔古镇取得这些荣誉的过程,也是南浔古镇一个快速发展的过程,从旅游地生命周期的角度出发,南浔古镇在这个阶段就是处于发展阶段。发展阶段状况下的特征明确表现为:旅游广告加大旅游市场,一个成熟的旅游市场已经形成,开始形成外来投资骤增,简陋膳宿设施逐渐被规模大、现代化的设施取代,旅游地自然面貌的改变比较显著。
  南浔古镇在发展阶段进步迅速是有原因的。一方面,南浔古镇景区本身就拥有自己的区位优势。南浔位于长三角杭嘉湖平原,其东与江苏省吴江市震泽镇接壤,西距湖州市区30.3公里陆路至上海市面120公里,至嘉兴市50公里,至杭州市124公里,至苏州市97公里。历来是江苏与浙江边贸城镇之一,又系湖州至上海水陆路主要通道。另外一方面,南浔古镇景区拥有独特的文化优势。景区内含有小景点分别为小莲庄、嘉业堂藏书楼、张石铭旧宅、刘氏梯号、百间楼、张静江故居、求恕里、南浔文园、辑里湖丝馆和广惠宫。还有一个方面,南浔古镇景区里面不仅仅是恢复原有的明清时期建筑,在这些建筑里面还有中西合璧的建筑特色。可以这样说,十字河两岸形成商业街道,既有傍水筑宇、沿河成街的江南水乡小镇风貌,不仅仅有江南园林,不仅仅有小桥流水人家,更具新意的是中西合璧的建筑院落。
  3.2.1南浔古镇目前处于巩固阶段
  基于旅游地生命周期的角度,南浔古镇景区发展到那一阶段了呢?这就需要用数据说话了,下图是近七年以来南浔古镇景区日平均接待量的一个数据图。(参考图-2)
  图-2南浔古镇2010年至2016年日均接待人次
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  3.2.2判定理由
  首先,巴特勒的理论中说明决定一个旅游地处于生命周期哪一阶段的决定性因素就是游客增长率。在列出游客增长率图表之前,我们不妨先从XX规划与管理、原真性、产业结构、市场需求、旅游产品与旅游营销、商业化、游客体验和居民态度这些方面来分析研究,当前南浔古镇景区是出于旅游地生命周期的哪一阶段。
  ①XX规划与管理
  2011年6月30日,湖州南浔古镇管理委员会作为区XX派出机构正式成立,对古镇区开展保护、利用、规划、建设和管理工作。从保护利用的角度,全面系统梳理了古镇的房产、古建筑、居民等情况,形成了包括一本册子、一套图纸、一个软件在内的较为详实的数据库,为古镇保护利用工作奠定了扎实的基础。南浔古镇先后投入近6.5亿元,按照“修旧如旧、整修如故”的原则全力推进古建筑修缮,2014年6月,小莲庄馨德堂修复工程正式进场施工。2015年将继续进行金宅、小莲庄二期、张静江二期修缮工程,让这些古建筑“复活”。为了让景区内设施与古镇原貌协调,南浔古镇还对600间房屋进行外立面改造,改造提升广惠宫、百间楼入口等重要节点,改造修复泰安桥、三清桥等多座桥梁,完成1万多平方米的石板路铺设。南浔古镇通过著书编册,成立专业化、系统化联络会、研究会等方式,把传承与弘扬古镇文化作为一项长期的系统工程。
  这是南浔古镇当地XX从保护利用的角度出发,成立了专门的机构。对景区按照“修旧如旧、整修如故”的原则全力推进古建筑修缮,同时对景区内部商业区也是做了严格的划分的。景区内部还有一些杂技舞台、越剧舞台、古镇摇橹船休闲娱乐活动也是有专门的景区管理人员负责。因此南浔古镇在这个阶段有了界线分明的娱乐、商业区。以前的设施有可能成为二级设施而满足不了现有需要。
  ②原真性
  当地XX虽然对景区按照“修旧如旧、整修如故”的原则全力推进古建筑修缮,同时对景区内部商业区也是做了严格的划分的,但是南浔古镇的原真性还是具有十分大的挑战。南浔是“江南大宅门”,宏屋巨宅,享有盛誉,历届XX也十分重视古镇保护工作,但古镇中需要保护的量实在太大,眼前残酷的现状是令人堪忧的。7000平方米的庞家大宅断壁残檐,破败不堪;被法国建筑家齐哈称作完全是法国土鲁兹式的、在中国小镇重现真是奇迹的西洋楼梁木崩坏,墙体开裂,房屋将倾;金绍成旧居大厅千孔百疮,“二进”灰飞烟灭,“三进”满目疮痍;张石铭旧居虽几经修缮,但6000平方米中仍有塌损面积300平方米。而门窗不全,楼面腐烂,木雕、石雕、砖雕破损、残缺的更是比比皆是。还有闻名遐迩,急需修缮的丝业会馆、广惠寺等等。这些有重要保护价值的建筑如不马上修复,将一一消逝,永不复存。豪宅名园,将成为明日黄花。到时即使花了钱也未必能达到“整旧如旧”的效果。保护南浔古镇,抢救文化遗产,刻不容缓。据测算,若仅仅是保持现状,即修复保存尚好的旧居、“三线”下埋、适当动迁旧居中的居民,消除火灾隐患和环境污染,则需要资金约3亿元;若要达到环境基本和谐,即拆除省级以上文保单位周围之不相协调建筑,修复有保存价值的历史文化建筑,则需要更大量资金。
  ③产业结构
  南浔古镇所在的南浔镇基本形成了木业、皮革、电机电缆、现代农业等主导优势产业。以南浔景区为主导的旅游产业还未进入当地的主导优势产业,但是南浔古镇所创造的旅游收入越来越客观,正在展露头角。
  ④市场需求
  图2南浔广告语
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  南浔古镇的成功发展是市场需求的必然结果。影响南浔古镇旅游市场需求的因素很多。第一,消费者对南浔古镇的偏好,就是抱着来南浔古镇来看看的心态来的;第二,南浔古镇景区的挂牌价是100元每人,相对来说不高不低,游客普遍可以接受;第三,南浔古镇景区周边城市的消费者个人收入算比较殷实的;第四,从旅行社的角度出发,南浔古镇景区团购价普遍比同等级的周边古镇价格实惠。总体而言南浔古镇景区对游客来说是一个物有所值的消费景区,能够迎合旅游市场的需求。
  ⑤旅游产品和旅游营销
  去过南浔古镇的朋友,一定会有这样的印象:湖州境内的高速段经常能够看到“南浔南浔,天下难寻”的广告语。下了南浔的高速口,距离南浔景区只有十分钟左右的车程。从下了高速到南浔景区售票处的这段道路,指引到达南浔景区的标志牌随处可见。我们通常理解的旅游旺季都是寒假暑假、春天和夏天、节假日等,然而在南浔的景区内,无论在什么时节过去,景区内的人流量都是不会少下来的。最夸张的肯定还是节假日出游高峰时期,景区内青石板路上人头攒动,不是在走路,而是人挤人的一种状态。这不是夸张的描述,而是现实亲眼所能见到的真实场景。这些无处不在的南浔景区的广告,的确为南浔景区带来现实经济效益了。南浔景区近几年采取的营销策略除了靠游客在朋友圈宣传,还有就是显著的大量投放广告,包括网上平台,纸质媒体和大型广告牌,目的就是为了扩大市场范围和延长旅游季节。
  ⑥商业化
  南浔古镇景区附近五公里以内几乎随处可见旅游购物商店、旅游用餐餐厅、旅游住宿酒店等其他跟古镇旅游经济利益挂钩的商业行为。在景区内部商业区中,除了房屋建设是保留古色古香的古镇风味,特色产品,衣服店,面馆,小饭店等设施都是在做旅游行业的生意,并且供不应求。游客挑选物品往往不一定有机会挤得进去,游客吃饭往往不一定能够迅速的找到空的位子,遇到特殊情况还要出现较长时间排队用餐的窘境。本来是休闲旅游,结果像是进了城市繁华之地才会出现的排队吃饭的盛况。当地的很多人也是看好这个机会,经营跟旅游产业相关的门店。进一步来说,很多当地人比较有钱了,会把这些产业转租或者外包给外地人来继续经营。这种现象反映了旅游地大部分经济活动与旅游产业紧密联系在了一起。
  ⑦游客体验
  正是因为南浔古镇景区的日均旅游接待量非常大,导致景区内游客人数往往处于一种拥挤的状态。南浔景区在这个过程中赚取的门票收入是提高了,但是游客的旅游体验其实是不那么美好的。南浔景区内并未注重采取限制游客人次的措施。景区内游客会出现玩得不尽兴的状态,由于体力上的原因,不愿意去挤过人流参观下一个小景点而选择放弃的情况是比较普遍的。另外一方面,游客来古镇旅游本质上是希望在城市喧闹的上班生活后来到这里取得身心上的放松,但是来到这里既有商业化的喧嚣又有大批游客的熙熙攘攘,与自己的预想背道而驰。这些主要是选择跟团游来到古镇景区停留时间本身就不会长久的游客而言。少部分散客通过自己买票入园的方式时间上是充分了,不过还是希望看到的是小桥流水人家,而不是小桥流水人海。
  ⑧居民态度
  与之类似的,当地的居民如果参与到古镇旅游的经济中来,因为分了南浔古镇旅游的蛋糕,会包容旅游带来的麻烦。但是也有跟古镇旅游没有利益关系的本地居民,他们会对大量游客的到来和为游客服务而修建的设施产生反感和不满。甚至一些居民还要被迫搬离原来居住地,可能是影响了南浔景区的扩建开发,或者是自己不愿意承受旅游团队的喧嚣带来的烦恼。
  通过这些方面的分析探讨,综合了众多结论。现象表明游客增长率将要呈下降趋势,不过总体游客量并没有减少而是在缓慢增加并且这个数量是大于当地常住居民数量的。广告随处可见,目的就是为了扩大旅游市场范围和延长旅游季节。旅游地大部分经济活动与旅游产业紧密联系在一起。当地常住居民,尤其是那些没有参与旅游产业的常住居民,他们的态度表现出反感和不满,因为大量游客的到来和为游客服务而修建的设施会限制他们的正常活动。在这一阶段,旅游地有了界限分明的娱乐区域、商业区域、以前的设施有可能成为二级设施而满足不了现在需要。
  而这些特征就是巴特勒旅游地生命周期理论中的巩固阶段。那么当前南浔古镇景区到底是不是处于巩固阶段呢?为此,专门打电话咨询了南浔景区相关工作人员,并且收集了各方数据比较。在这个基础上做出了近六年来游客增长率图表:
  从图表中,可以看出:第一,南浔景区近年来的游客总量还是在增长的;第二,但是南浔景区的游客增长率在持续下降。因此,南浔景区目前是处于旅游地生命周期中的巩固阶段。
  3.2.3南浔古镇线路预测
  从数据上来看,可以预测南浔古镇景区已经是处于巩固阶段的后半阶段,可能几年后就进入了旅游地生命周期的停滞阶段。主要特征就是游客量达到最大,然后游客量停止增长甚至开始下滑。如果南浔古镇处于这一阶段,那么对这一阶段的处理要非常谨慎。因为处理得到位,等到下一个阶段就是复苏阶段,可以重返生机;如果处理不当,等到下一个阶段面临的就是衰退阶段了,一路滑坡,很有可能就一蹶不振。

  第4章南浔古镇拥有的的优势与面临的问题

  目前处于旅游地生命周期巩固阶段的南浔古镇景区,也是知名的江南六大古镇之一,肯定有令人骄傲自豪的地方,如同个人拥有自己的优势方面。不过人无完人,南浔古镇也不是完美的,它在多年的发展过程中也暴露出了本身的问题所在,这些问题有些是可以下决心解决的,有些是下了决心也不一定就能立刻能够得到妥善解决,更多的是需要时间上配合,金钱上的舍得,需要与这个南浔古镇景区相关的从业人员、游客、当地居民共同努力才能慢慢改善的。以下内容主要来具体谈一谈南浔古镇景区的优势方面和问题方面。

  4.1拥有的优势

  4.1.1便利的交通条件
  申苏浙皖以及申嘉湖杭两条东西交通大动脉的相继开通使得位于浙北的南浔与上海、苏南有了联系密切。往西距湖州市区30.3公里,开车刀上海市区120公里,到嘉兴市50公里,到杭州市124公里,到苏州市97公里。
  4.1.2良好的保护基础
  南浔古镇拥有丰富的旅游资源、深厚的历史底蕴、优越的区位优势和独特的地缘优势,因此发展旅游起步较早,保护意识也超前。南浔注重建筑保护:2011年前的保护着重于文物单位保护;2011年后的侧重点则放在文物保护与环境治理统筹兼顾。

  4.2面临的问题

  4.2.1建筑与环境本身
  (1)建筑高度略高,不符合传统风格,严重破坏了古镇的历史风貌和传统空间尺度;一些现代化高层物体甚至严重障碍视线。
  (2)旅游开发缺乏南浔特色。江南地区有南浔、乌镇、西塘、周庄、同里、甪直、塘栖、新市、余杭、绍兴、海宁等非常多处古镇。大致都定位依赖小桥、流水、人家的招牌。吃到的都是在哪个古镇都可以购买的特产。
  (3)古镇环境亟待整改。旅游地的开发对当地居民造成许多现实上的烦恼与不便。我们在调研问卷统计过程中发现:100名年龄比例分布均匀的受访居民中九成以上的居民表示旅游开发对其日常生活产生不同程度的影响。
  (4)古镇保护意识函待宣传。在调研问卷统计过程中发现有58%的人表示支持南浔古镇进行保护,但也有28%的人对此表示无所谓,从数据上看古镇居民整体保护意识不高,对古镇保护的目的理解得不深刻。调查中还显示有84%的居民表示基本都了解XX部门针对南浔的规划保护政策,但熟悉的人只占到1300。
  4.2.2管理体制和保护方式分析
  (1)管理体制制约。南浔古镇之中,南浔古镇内的各个景点分属不同的管理部门,有的属于建设部门管理,有的则属于园林部门管理;有的景点产权和开发管理也不属于同一部门,如嘉业堂藏书楼产权属于浙江省图书馆,而日常的旅游开发管理则隶属于旅游开发公司等等。因此当地XX需要带头做好各个部门之间的沟通协调工作。
  (2)历史核心保护区合理规划难度较大。首先,南浔古镇中文化遗产的损坏是极其严重的,古镇保护难度可想而知;其次,需要保护的单体建筑分布不集中往往导致无法有效采取集中保护;再次,南浔因提倡“生活古镇”的概念而势必会导致核心保护区内居住者对古建筑的局部改造,影响了整体风格。
  (3)古建筑保护资金难以彻底落实。
  (4)南浔古镇保护档案资料不够全面详尽。

  4.3古镇保护思路

  南浔在保护和延续古镇历史格局与风貌特色上不遗余力,分别从节点、轴线和区域三个层次进行:
  (1)历史节点中,需要对南浔古镇景区内标志性历史建筑应做到“修旧如故”。不只是南浔古镇提出这种思路,江南诸多古镇都是按照这个思路进行的。南浔古镇景区自身是文化底蕴深厚的景区,文化的载体主要体现在那些明清大户人家私家宅院里。有些建筑是可以通过修旧如故的原则尽可能的进行复原,但是也有不好历史性的建筑遭到破坏,好的结果是还留有部分附属建筑,最不济的是只能通过书籍记载才能想象得到这些建筑的样式风格。
  (2)轴线是人们组织生活的主要通道和方向,并将各个节点有效的串联,亦是游客体验和游览南得古镇的主要通道。这个主要是从游客的体验角度出发的。轴线也就是游客进入南浔古镇景区常规的游玩路线。这个是比较庞大的工程量,讲究古镇景区内部格调上的契合。房屋建筑保持在一个相似的水平,不能出现过高或者过低的建筑,会破坏整体效果。
  (3)区域通过整体与局部的微妙关系全面概括了保护思路和特有的建构文化,也带给游客一个较为完整的地域印象。点线面中,历史节点是点,轴线是线,那么区域就是面。这些保护思路不是单独存在的,而是你中有我,我中有你,相辅相成的一种状态。区域性强调南浔古镇景区内部形成一个总体一致的格局。

  第5章结论

  历史如河,渐行渐远,记忆似酒,越陈越香。当下的南浔古镇较于十年前不管在“保护与发展”的措施落实上还是在“生活着的古镇”的理念推广上都有一定成果。通过南浔古镇的实地调研,我们对古镇保护现状所出现的有关建筑与环境、管理体制与保护方式等的问题得到了初步验证,随着社会的发展,如何更好的做到“保护规划合理、管理系统完善、资金循环利用、南浔特色的新型古镇”仍值得我们去思考,去关注。
  南浔古镇景区在江南古镇中的地位是名列前茅的,它的发展在一定程度上是具有代表性的,甚至是具有前瞻性的。基于旅游地生命周期的角度,南浔古镇景区的发展路径,与其他江南古镇发展路径相辅相成,可能有的古镇发展因为各个方面的综合实力优势走在了前面,可能有的古镇综合实力相对滞后走在了后面,但是总体而言都是在发展路径上探索。这些江南古镇都有相似的优势条件和不尽相同的现实问题,希望在各方人士的共同努力下,XX企业协会可以协调到位,当思居民也能主动参与到旅游开发建设中,游客也要从自身做起提高素养。找准发展的正确方向,一步一步走向更科学的古镇旅游道路。

  参考文献

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