陕西省历史博物馆旅游文化创意产品发展策略

　摘　要

文化创意产业是21世纪极具发展前途和潜力的。而且，陕西文化旅游产业的发展和之前相比提升了不少，文创领域也有了非常好的发展苗头，不过消费也逐渐提升，各方面的竞争都非常激烈。目前，陕西文创产业还有很多棘手的问题等待解决。本文将陕西博物馆作为研究对象，对陕西省历史博物馆旅游文化创意产品发展存在的问题进行了总结，提出发展对策，即提高产品开发力度、集合各方力量跨界融合、增强市场运作力、提高文创产品质量等，为陕西省历史博物馆旅游文化创意产品发展提供决策参考和理论依据。

【关键词】陕西省历史博物馆旅游文化创意产品发展策略

　　绪论

目前，国际竞争已经越来越激烈，世界各国都开始将目光放在发展文化产业上。这几年来，我国的国家政策也在推动中，有很多具备地域特色和历史特色的文创产品开始陆续开展起来。社会主义事业建设已经很多次都在强调“文化兴国运兴，文化强则民族强”。在XXX的发展过程中是离不开文化自信的，它能够更好的支撑一个国家，还能够更好的促进我国实现中华民族伟大复兴。

陕西省历史博物馆被评为我国一级博物馆，而且还是和央地共建的“8+3”博物馆之一，已将充分发掘馆藏文物资源，积极发展文创产品，以提升文物资源的开放利用程度，进而服务经济社会发展列为近年来一个重要的工作着力点。在文创产品开发中，明确目标定位，制定切实可行的方法策略，通过馆企合作、IP授权，推动文物资源和产业以及市场的结合，这样一来，我国文化的活态传承和博物馆才能更好的发展下去。文化产品创造出来的价值主要靠文化服务，所以在设计上要独树一帜，而且还要能够体现出一个品牌独特的内在故事。博物馆中的文创产品的特色性也是非常重要的，如果想要在激烈的竞争中拔得头筹的话，就一定要将“个性”发挥出来。这几年来，文物的热浪越来越大，陕西博物馆一直以来都希望能够开拓出一条属于自己的文创道路。近年来，陕西省历史博物馆一直都在探索和实践，所以文创产品的发展也更上一层楼，并在2018年建立了文创产品旗舰店。上市了唐妞系列的产品，四种包含书签、明信片、公仔等等。这些风格多样的产品中也映射出了我国的各个朝代的文化。不过，产品也出现了很多的问题，随着XXX的来临，对于文创产品的要求也越来越高。在此基础上，深入的研究陕西省历史博物馆文创产品目前的发展状况以及需要解决的问题，提出相应的解决策略，希望能够促进陕西省文创产品更好的发展。

一，陕西省历史博物馆旅游文创产品概述

（一）旅游文创产品的定义

梁思思（2018）认为博物馆旅游文化创意产品主要的销售平台就是实体商店和电商，将文物中的资源提取出来制作成创新型的产品，将观赏性、实用性、文物性、收藏性集为一体。从中能够看出很多和博物馆主体有关的文化，散发着浓厚的艺术气息。从设计中能够让人们更加直观的看到并了解博物馆的文化。唐倩云（2019）提出，博物馆文化创意产品主要是从研究博物馆的基础上开发一些收藏价值高、能够持续进行传播的产品。从它们的身上能够看到各个朝代的缩影。张悦（2023）认为文化创意产品是在地域、民族、文化等背景下，强调文化性、创意性，借助技术化、产业化进行生产和消费，更好的满足公众们各方面的需求。本文认为，文化创意产品就是博物馆将文化特征和文化符号进行结合，把文创和创意思维巧妙的联系在一起，创造出具备文化特色的创新产品。

（二）博物馆旅游文创产品的类型

文创产品的设计事离不开产品本文蕴含的文化的，创意也是产品开发的核心所在。创意和文创的结合就是博物馆文创产品的内涵所在。博物馆文创产品的属性也表明了博物馆文创在博物馆事业中的发展位置，同时它还是博物馆展览的一种眼神。从目前来看，陕西省历史博物馆旅游文创产品的功能一共有以下几种：

日用品类瓷器是中国人的一大发明创造，从古到今，世界各地，都在使用。因此，陕西省历史博物馆文创产品在创意开发的同时，兼顾了产品的实用性，将陕西省历史博物馆藏的文物元素，跟各种各样的瓷器进行融合。马克杯柄部的金怪兽，就是陕西省历史博物馆内收藏的一件汉代的文物。保温杯上有一只鹦鹉，正在穿梭于花丛之间，看上去非常的生动。

文物复刻类陕西省历史博物馆将多珍贵的馆藏文物中挑选出来了几件有故事性和代表性的文物，进行了一比一的复刻。可以自由地转动；青釉提梁倒注瓷壶是五代时期耀州窑烧造的瓷器，造型奇巧，与众不同。

创意摆件类有很多文创产品都是在陕西省历史博物馆藏文物的基础知识选出一些具有代表性的图案、造型以及纹饰，和一些玩具以及纪念品进行结合。不能能够满足现代人的需求，还能彰显出传统文化。可谓是一举两得。例如“超活化的青铜小分队”以陕西省历史博物馆藏的青铜日己觥为原型，采用了我国传统青铜器造型和纹样，运用现代雕塑手法制作出鸮、饕餮、觥大、觥二、冷鸮、牺尊、凤鸟、鸮尊等形象。

二，陕西省历史博物馆旅游文创产品发展存在的问题

（一）产品开发力度不足

1.产品创新力度不足

陕西省历史博物馆文创产品旗舰店成立的时间其实并不算长，从2018年开始到现在仅有4年的时间，所以在整个市场上的发挥空间还是有一定的限度的。对于如何推陈出新，开辟出一条属于自己的文化道路还是有一定的挑战性的。从目前来看，陕西省历史博物馆文创产品的设计风格主要是“卖萌”和“穿越”这两种，相对来说还是比较简单的。且基本上都是照搬照抄一些文物，将它们的体积进行缩小，复制在文具、服饰、箱包和各种工艺品上。陕西省历史博物馆想要更好的推广文创产品，就一定要用心进行创作，将大家真正的需求融入到文创产品中，不能只是重视表面的设计。

虽然陕西省历史博物馆也开发出了“唐美丽”“汉英俊”这样的创新十足的产品，能看出也花费了大量的时间和精力去制定品牌策略，在视觉图形设计时也费尽脑汁使产品拥有符合其内在精神的外观，但是大多数文创产品还是创新严重不足，呈现出来的产品仅是零散古代文化元素的堆积，风格凌乱、产品索然无味、毫无记忆点。陕西省历史博物馆缺少的不是创意，缺少的是获取创意的途径。

2.文化IP表现力欠缺

从目前的发展来看，陕西省历史博物馆还应该建立一支专业的文创产品开发团队，除此以外还要培养一些精通文化文物知识以及专业素养足够高的人才，在此基础上才能够更好的推动陕西省历史博物馆的发展。陕西省历史博物馆无论在文化资源，还是在馆藏文化上都是非常丰富的，但是在设计和开发产品的过程中对于博物馆文物文化的了解不够深入，所以并不能引起公众们的共鸣，甚至还会曲解文物原本具备的文化价值。在失去文化价值之后就像是失去了灵魂，无法更好的实现文化功能和经济功能。除此以外，陕西省历史博物馆的产品还需要在公众教育意义上有所提升，只有让公众充分的了解传统文化的内涵和品质，才能够更好的宣传文创产品。

（二）产品跨界融合力缺失

这几年来，我国的文化产业以及其他的领域的发展已经有了非常亮眼的成绩，很多种新的业态模式也开始涌现，例如“文化+制造业”、“文化+旅游”、“文化+农业”等等。文创产品有了这些模式的加入变得更加丰富多彩，人们的生活也发生了很大的改变，变得充满了文化意义。不过，目前陕西省历史博物馆在开发文创产品的模式上依旧采用的是内部开发和局部合作的形式，并没有社会力量的支撑以及博物馆外界资源以及社会多元素的整合。和其他的产业相比，博物馆文创产品的开发方式不够丰富，应该多和创意、艺术、教育等产业进行融合，这样推广度才能更高。想要更好的实现这一目标，就要开辟出一条应用高新技术打造全新文创产品开发的路径，尽快地跟上时代发展的脚步，吸引游客们的目光，激发他们想把这些产品带回家的欲望。

（三）市场化运作力弱

1.产品推广力度较小

陕西省历史博物馆需要改进的问题主要有：产品推广力度太小，形式太过于单一，最终的宣传效果不够明显等等。微薄的访问量也没有到达预期的标准。所以，文创产品一定要重视市场营销环节。博物馆属于事业单位，并没有专业性的营销团队和市场化的眼光，所以销售能力和营销能力迟迟无法得到提升。省博物馆需要建立一个专业的营销队伍来负责消费，将具备特色的产品展示给大众才能够更好的进行推广。否则，在这样的环境之下是没有办法做好文创产品的开发和销售的。陕西省博物馆的文创产业开发做的已经小有成绩，不过盈利水平还需要继续提升，不仅销售量不高，市场盈利能力也非常差。这些都是因为博物馆市场化运作的缺失，陕西省历史博物馆要想将“文创大馆”提升到“文创强馆”，增强市场化的运作是必经之路。

2.互联网营销意识不强

博物馆文创产品的招聘是他们进行推广的一种途径，所以如果销售量达到预期的目标的话就证明该产品的设计是成功的，不过销售的途径是否具有多样化也决定了产品最终的销售量。目前，陕西博物馆在销售文创产品的途径上采用的还是馆内销售，销量并不是特别的可观。虽然目前陕西省历史博物馆已经在天猫设置了文创用品店，不过在宣传上有一些欠缺，网上商店所带来的效益并不大。就连销量最高的青铜小分队古器盲盒潮玩手办的月成交量也仅有51单，网络销路令人堪忧。而且，再加上疫情的影响，陕西省历史博物馆的人流量也不大，如果只是在馆内销售这些产品的话是很难维持下去的。而且，虽然陕西省历史博物馆在大堂不夜城已经开设了旗舰店，不过并没有和其他的合作营销产生太过于亲密的营销，只是依靠自己的力量是很难拓宽销路的。

（四）产品质量不够精细

博物馆的文创产品多种多样，有很多产品的实用性都非常高，所以质量好坏也是非常重要的。不过，从目前来看，大部分博物馆旅游文创产品在质量上都难以得到保障。不能一味的将产品成本放在首位，更要在质量上有所提升。目前，陕西省历史博物馆文创产品的产业链还没有建立，文创产品基本上都要靠外包生产，文创产品目前的领域是非常广阔的，不仅有各种文物复制品，还有和生活相关的日用品，甚至还有一些产品和专业生产领域有关。从目前来看，陕西博物馆需要重视的问题就是提升产品的质量。

人们的物质生活水平不断提升的同时，审美能力也随之提升了。人们开始对于产品有了更高的要求，那些偏差买一些文创产品的用户慢慢的也开始追求精神文明。用户们更多的想哦里一些质感高、材料好、有创意的产品，反而将价格高低看的不是那么重了。消费者只有在足够认可文化符号的基础上才会购买文化产品，所以产品的质量的好坏也能够看出一个产品的优劣程度。陕西博物馆在外包生产商的筛选和监督上做的还不是特别到位，所以文创产品的质量才一直难以得到提升，消费者对其的整体评价也不高，严重的降低了产品的销量。

　三，陕西省历史博物馆旅游文创产品发展对策

（一）提高产品开发力度

1.完善文创产品体系

大部分博物馆都会设有各种各样的主题馆，从这些主题中我们能够看出核心价值、精品意识以及规模效应。文创产品的价值来源就是文化。所以，在设计文创产品的时候要尽可能的将文化主题成长给大众。陕西博物馆中有很多朝代流传下来的文物，要说到具备特色的应该属周、秦、汉这几个朝代了。商周时期最出名的就是青铜器，汉唐的金银器受到了很多人的喜爱，唐墓壁画也是举世闻名。所以，如果从文化主题的角度出发的话，在设计文创产品的时候可以以盛世或者是英雄作为主题。有很多文创产品中都能够看出他们的原型。汉唐盛世文化积淀深厚，家国情怀与民族自豪感影响深远；汉武帝、唐太宗、苏武、张骞、卫青、霍去病等英雄人物的故事家喻户晓、形象深入人心；馆内国宝级器物更是文物精品，从中能够看出设计的灵感源泉。不仅能够增强设计内涵、提升设计品味，还能利用这些文化素材来做营销推广，在产品的影响力提升的同时，还能够提升经济效应，更好的宣传并推广我国的传统文化。

陕西省历史博物馆推出的“唐妞”系列的文创产品受到了很多人的喜爱，所以，在此基础上，博物馆也可以推出更多具备文化特色自己创意的产品。现在非常的流行粉丝文化，不仅是如今的偶像小鲜肉有粉丝，历代的君王侯相其实也是有粉丝群体的，例如始皇粉、汉武帝粉等，大家经常会在网络上展开讨论，表达自己对这些人物的喜爱之情。所以，我们可以从这些历史人物出发设计出一些新的文创产品。而且，现在大多数年轻人都比较追求独一无二的个性，博物馆也可以根据此来进行创新。例如，在创作“汉瓦当”的文创产品的时候，我们首先要了解一件作品的过去、来源、故事等等。消费者能够在官网看到自己买的瓦片是什么样的材料、作者是谁、烧制的地点是在哪里等等。而且，还可以在作品上加上自己的落款，这对很多人来说就是一件有意义、独一无二的事情。这样一来，消费者就能够感受到文创设计者的真情实感以及博物馆的用心。

2.提高文化IP表现力

陕西省历史博物馆拥有藏品丰富的器物形态，拥有打造文化IP的基础和深厚底蕴。目前，陕西省博物馆需要解决的问题就是缺少专业化的文化创意设计队伍和专业素养高的人才，所以才阻碍了其发展。陕西省历史博物馆可以成立一支专业的队伍，对这些人员进行专业的培训，让相关人员更加充分的了解产品的设计、开发、生产的流程。使陕西省历史博物馆在文创产品开发过程中保持文博物品原有的文化价值和灵魂。陕西省历史博物馆应当紧紧围绕自身的品牌资源，从藏品的形态、元素、地域特色、遗址资源入手，打造本馆独具特色的IP特征,使陕西省历史博物馆的文创产品拥有良好公众教育意义，成为让公众更好理解文化内涵的、高文化品质的文化创意精品。

　（二）集合各方力量跨界融合

为了能够不断的提升文化产品的跨界融合力，陕西省历史博物馆需要将自身的文创资源和专业优势进行结合，如果创作的渠道越来越宽阔的话，那么实现文创跨界也就更加简单了。

在设计和生产产品的过程中，一定要将馆内以及同馆的文化特点进行充分的应用，打造统一的文创开发设计平台，集约资源、高效运作，实现创意、设计、资金、营销的有效利用，而且还能够节约更多的开发成本。

与此同时，还可以和国内那些相同类型的博物馆进行密切的联系、共同合作，这样一来产品的开发率就能大大提升。一定要把握住故宫博物院安徽黄山徽派传统工艺工作站建设的机遇，将全省各级博物馆以及非遗传习基地服务功能进行扩大，不断的生产并推广文创产品。

而且也可以利用目前更火热的VR，AR等技术，找到和旅游、娱乐、科技、金融等其他业态的融合点。和其他的行业领域进行深入的合作，增加文创多元化开发的可能性。

将创新创意作为主要动力，建立优势互补、共存共荣的合作机制。利用品牌授权和合作，将产品进行研发外包。同时，也可以进行销量复制、加盟制造，深入的参与到文创的IP设计、产品生产、推广运营等环节中，不仅能够推动文化和行业之间的合作，也能够建立起更加完整的产业链。

（三）增强市场运作力

1.根据市场需求调整销售模式

社会的矛盾正在不断的变化中，游客们也越来越看重精神层面的需求，所以便一生博物馆一定要抓住这次机会，真正的了解消费者的需求，设计出能够满足他们需求的产品。与此同时，也可以根据消费者的消费能力分为不同的等级，创造出多种销售模式。

消费者群体主要有购买力强和购物感性、购买力强和购物理性、国内外团体观众等等。购买力比较强的一般指女生，大、中、小学这三个层面最为典型。她们大多数更倾向于购买一些文具、日用品、饰品、手包等等。面对这种情况，就要用“演示销售法”可以让博物馆的讲解员身上佩戴一些相关的产品，边讲解的同时边售卖，这样一来很多女性就会被吸引，从而有想要购买的欲望。购买力理性一般指男性，男性是不太倾向于买一些小的价值不高的产品的，他们会买一些具有收藏价值的产品。所以，我问可以使用“附加服务法”，在产品中放置一些精美的说明书以及收藏证书，在包装上也要下一些功夫。

2.运用“互联网+”打造全网营销系统

国家文物局“互联网+中华文明”一直以来都在倡导，所以陕西省历史博物馆也一定要将网络优势充分的发挥出来。将销售渠道、文创产品、电子交易、互动服务进行充分的整合。陕西省历史博物馆现已在天猫开设文创店，所以，可以参与到一些“双11”等一些营销活动中，这样就能够实现让广大观众在网上也能够购买到自己心仪的文创产品的愿望了。而且，网络直播销售目前也有了新的模式，讲解员开始在抖音、快手等平台显示这些文创产品，也能够更好的吸引消费者的目光。

（四）提升文创产品质量

陕西省博物馆为了能够进一步提升文创产品的质量，开始采用新的开发方式，不过在此基础上需要有一个专业并且能够适应文创产品特点的产品加工商。因为文创产品的加工具有一定的特殊性，需要更加精致化、精准化。如果出现一点点细微的误差，就很有可能扭曲文化，这样一来文创产品的开发也会以失败告终。除此之外，文创产品的文化属性也是非常重要的，它属于是纪念品，极具收藏价值，在制作的时候不仅需要有超好的工艺，还要有专业的制作人员。从目前来看，陕西省博物馆应该在当地找一个合作方，找一个制作工艺高的第三方，将制作产品的要求告知给第三方进行创作。陕西省历史博物馆和创意者都不能按照文创产品制作的要求来完成作品，所以第三方是非常重要的，不仅能够确保陕西省历史博物馆具备统一性，还能够确制作出来的文创产品保质量达标。

结论

从目前的文化市场来看，西方国家文化产业在不断发展的前提之下也给我们国家产生了深远的影响。这几年来，人们的精神追求有了新的提升，文创产品、旅游文创产品也慢慢的走进了人们的视野。通过前文的总结和分析可以发现，陕西省历史博物馆旅游文创产品的发展经过多年的努力，已经取得了一定的成绩，但是仍然在多层次存在着不足，比如产品开发里不足、产品跨界融合力缺失、产品市场化运作力缺失、产品质量不够精细等。为了吸引更多年轻人的目光，宣传陕西省历史博物馆藏品及精神，弘扬中华民族传统文化，使其文创产品在市场中脱颖而出，陕西省历史博物馆需要进一步优化文创产品发展思路，提高产品开发力度，集合各方力量跨界融合，增强市场运作力，提升文创产品质量等等，使文创产品更具有时代性，让消费者能够感受到真正的陕西传统文化，感受陕西省历史博物馆的历史底蕴，体会中国优秀传统文化的博大精深。

旅游文创产品的发展是一个动态发展的过程，旅游文创产品的消费属性也是随着时间的推移而不断变化的，陕西省历史博物馆发展存在的问题也随之不停变化，本文仅仅在固定时间点对陕西省历史博物馆的旅游文创产品发展存在的问题进行了分析，在今后学习生活中，需对山西省历史博物馆的旅游文创产品发展研究继续进行完善和深入。

本次研究仅对陕西省历史博物馆旅游文创产品发展存在的问题进行了总结，为能对省内其他博物馆乃至全国各历史博物馆进行横向比较，无法对陕西省历史博物馆旅游文创产品发展起到横向的促进作用。

　　参考文献

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致谢

行文至此，思绪万千，我与湖大知行的故事始于2023年秋终于2023年盛夏，两年时光匆匆，终有万千感慨。天下无不散之筵席，我的本科毕业论文也接近尾声，我的学生时代也画上了一个小小的句号。回首这两年的旅程，我的收获颇丰，感慨良多，纵有万般不舍，皆是感恩。

桃李不言，下自成蹊。感谢我的论文指导老师，十分得幸成为老师的学生，从选题到开题到初稿等多次的指导修改，每一部分都离不开老师的耐心指导和帮助。其次，要感谢各位授课老师及辅导员的照顾，使我度过受益匪浅的两年。饮其流者怀其源，学其成时念吾师，学生深感良师不易，再次衷心感谢所有老师的淳淳教诲。

万爱千恩百苦，疼我孰知父母？感恩父母二十余载的关怀和教诲，当我最温暖坚定的避风港，除我后顾之忧，予我暖衣饱食。在此，诚挚的感谢我的父母，他们辛苦养育我二十余载，在我的每一次决定都给予鼓励和支持，因为他们无条件的信任才让我有了前进的勇气去面对每一次人生路上的挑战，父母生我养我的恩情一辈子无以回报。夺走父母青春的从来都不是时间，而是我呀，我一定带着你们的美好期许乘长空万里，常省己身。祝愿我的家人身体健康，平安喜乐！知遇之恩当永生不忘。唯有不断努力，成为你们的骄傲！

平生感知己，方寸岂悠悠。感谢我“公众号”的姐妹们陪伴了我整个青春，从高中时期到现在，相识八年，成为彼此最珍贵的的宝贝，陪伴彼此经历了开心以及不开心的日子。感谢B603的室友们，与我朝夕相处，相互包容，相互扶持，希望我们都能无愧自己的努力，咱们聚是一团火，散是满天星，祝我们都保持热爱，奔赴山海，高处相见！

祝福吾师，身体健康！

祝福吾友，前程似锦！

祝福吾亲，平安喜乐！

祝福吾校，桃李天下！

山水一程，三生有幸，千言万语也难以言衷。愿日后常联系，多相聚，苟富贵勿相忘，愿大家身体健康，万事顺意！