国内红色旅游发展现状以及对策研究

国内红色旅游发展现状以及对策研究 ——以遵义会议会址景区为例

摘 要

在旅游业快速发展的今天，红色旅游越来越受到人们的青睐，在历史发展中红色文化旅游有着特殊地位，尤其是对于人们弘扬和传承红色文化、对发展旅游业具有重要意义，国内老革命区红色旅游资源极其丰富。但就目前红色文化旅游发展过程中出现的行业现象和问题，本文研究将以遵义会议会址景区为研究对象，基于相关文献的研读，明确研究思路，通过问卷调查和访谈获取一手资料，并借助相关统计软件对数据进行处理，试分析遵义会议会址的发展现状的些微问题并提出改进策略。结果发现景区开发程度有限、体验感不强、缺乏地方特色、旅游功能狭窄等影响等问题对于景区发展有着重要影响，研究结果表明加强游客体验感、采用先进手段、与周边旅游资源结合、地方特色文化等有其重要意义。

关键词：对策研究；发展现状；红色旅游

1 引 言

1.1 研究背景、目的及意义

1.1.1 研究背景及意义

随着红色旅游经济的增长及旅游线路的持续扩大，促进了各国和地区的经济发展、社会进步和人民交流。同时，旅游者群体心理日趋成熟，对旅游品质要求也有所提升，红色旅游是21世纪后兴起的以红色主题文化的新型旅游，一直都是XX的大力帮助和扶持的对象，其旅游产品类型发展为在国内的影响力越来越大。但在发展过程中无疑也对其提出了新的挑战，为了保证其能够获得稳定的客源和持续的发展，不断改善红色旅游现状才能更获得良好的未来发展前景。

对于国内红色旅游的研究很多，本文认为改善目前国内红色旅游市场的发展现状与未来可持续发展有着密切关系。政策的大力扶持有利于景区环境的管理和改善，但现状必须满足游客需求才能持续发展。所以本文根据所学习的知识以及课外学习的国内红色旅游理论知识，并结合实地考察过程中所看到的现象，对红色旅游景区的发展现状以及可持续发展的相关对策进行研究。

1.1.2研究目的

在国内红色旅游的发展趋势整体向上，同时也面领着未来发展的阻碍，因此本文将对红色旅游的现状和产业发展提出建议和措施为研究初衷。因此,笔者以遵义会议会址为研究对象进行调查,初步考察景区现状的概况及问题。通过实地考察、调查问卷的数据收集，总结所得到的资料，针对现实状况而采取相应的对策建议，红色旅游得以更好地发展。

1.2 研究的内容

本文研究是以遵义会议会址为例,结合景区调查结果的实际情况进行撰写，研究发展现状是否影响景区未来可持发展，从而为红色景区提供合理性建议。所以作者把本文分成五个章节进行必要阐述：

第一章，引言。阐述论文的背景、目的、意义和内容以及国内外研究动态。

第二章，文献综述。说明本文的对象和方法，梳理相关理论基础。

第三章，景区概况。主要是案例的现状和问题，收集相关数据。

第四章，数据分析。将实地考察，问卷调查加以整理，进行定量分析。

第五章，结论。总结研究成果，归纳优化对策。

1.3 国内外研究动态

1.3.1 国外研究动态

国外研究的相关理论比较全面，所涉及的内容也很广泛，提出的资产阶级革命、历史遗产、黑色旅游、文化旅游等比国内早得多，因此学者对这部分深入研究和多方面探讨的相关内容多。但对于专门研究红色旅游发展的系统理论少之又少，就国外现今文化和遗迹旅游市场发展的趋势较好，有利于国内市场借鉴。

Victor B. Teye（1986年）认为非洲旅游也得发展受限因素有多种，因战争导致的政治动荡影响旅游国形象，为此研究了津巴布韦解放战争对赞比亚旅游发展的的影响，认为对主要政治事件考察有助于了解其他非洲国家的旅游发展[1]。

A.V. Seaton(1999年)研究了法国的战争旅游，列举了华滑铁卢旅游的发展，认为滑铁卢是重要的旅游景点之一，并研究了旅游者的社会意识、社会生存环境是怎么去影响旅游目的地的潜力、稳定性[2]。

Caroline Winter(2009年)认为关于战争、社会记忆、旅行这三者之间的关系非常重要[3]。

Valene L. Smith（1998年）通过对民族志杂志的研究了解X的战争和旅游，认为战争有其重要的和长期的社会影响及后果[4]。

Bertram M Gordon（1998年）通过对二战时法国的战争旅游了解，德国侵略法国时所组织的大规模旅游使法国文化得到认同，他们的政治军事决策受到旅游的影响[5]。

Sevil F. S·nmez（1998年）认为暴力、政治、战争及旅游业有密切关系，并对这几者关系进行研究[6]。

1.3.2 国内研究动态

在20世纪60、70年代的国内人们对革命历史地的崇拜掀起高潮，让红色旅游形式得以兴起，一直到90年代后才慢慢的发展起来。国内红色旅游虽说相比国外起步晚，但爱好红色旅游的学者很多，所以在理论和研究的相关资料格外多，他们从多方便和多角度对红色旅游进行研究，让红色旅游在各目的地的资源的到有效规划、开发等。

禹玉环（2013年）首先分析了遵义红色旅游发展的优势条件，将景区整体氛围不够浓和旅游产品开发层次低等问题分析，认为应该营造良好环境，打造红色主题复合型产品、并提高公众对红色文化的认知度、组织举办相关红色文化活动丰富内涵。[7]

刘珊珊，郭旭、孙龙建（2016年）对遵义市旅游发展的基本特点和产业发展模式探讨，认为目前旅游管理能力薄弱、综合服务水平低下等问题，应扩宽旅游投资渠道、加大品牌打造和推动区域经济发展[8]。

禹玉环（2015年）对遵义红色旅游发展的资源、市场、产品三方面进行分析，提出红色旅游开发必须要创新红色旅游产品组合、万山红色旅游要素、加强宣传营销、丰富红色旅游产品的形态[9]。

熊云明，李松志（2012年）将相近年限国内有关红色旅游的加以整理，认为红色旅游的应具备整套全面的理论体系。从旅游的区位、旅游客源市场和环境容量，以及充分分析旅游资源价值等基本考量上，提出了更有操作性的发展模式[10]。

高鹏（2018年）分析了红色旅游资源及体验感的问题，建议开发模式和资源整合多样化，综合增强旅游者体验，将“红与绿”、“红与古”、“红与红结合”，对红色旅游重视程度不断加深[11]。

傅巍，李杨，裴丁丁（2014年）对已经有的红色旅游现状探讨，提出XX大力开发红色旅游景区、加强各方面建设、加强对红色旅景区的管理、注意保护式开发，让红色旅游景区长期发展[12]。

陈茹茜（2015年）认为游客满意度对乡村旅游高效发展起积极因素，提出改善农村基础设施的完善、文化内涵建设、资源整合整体化经营、加强人员培训[13]。

2 研究的对象、方法及基本概念

2.1 研究的对象

国内红色旅游是目前以及未来旅游行业的一大趋势，在社会、政治、经济效益取得了成果，国家层面上的政策升级和助推红色旅游发展不足以使景区问题得到充分改善，则对于未来发展时刻保持清醒的头脑和理智的眼光，势必要经受长期的挑战。

本文以遵义会议会址景区为研究对象，针对本景区做出相关问题的调查问卷并且对问卷数据分析，提出基于游客参观反馈的基础上，提升遵义会议会址发展现状的具体对策。

2.2 研究的方法

（1）文献研究法

阅读和借鉴一些红色旅游相关的文献，书籍等，从而全面研究课题的目前现状及问题，进行解决对策理论观点，支持论文的研究。

（2）问卷调查法

确定调查对象，并充分考虑量表在不同游客的适用性，选择合适的量表对问卷进行设计并发放，问卷发放对象为遵义会议会址的游客群体。

（3）访谈法：访谈是面对面的交流，可以深入的了解到该群体对于研究课题的看法，访谈对象为旅游者、旅游企业经营人员、高校旅游管理教师、旅游同业人员、红色文化爱好者等

（4）数理统计法

将数据进行数理统计，对问卷的调查进行相关的统计和分析，在确保量表信效度达标基础上，对结果分析来发现问题。

2.3 相关概念及分布阐述

2.3.1 红色旅游定义

红色旅游是指在国家XX的支持下把革命教育和旅游业发展相结合的一种新主题旅游形式，其有革命历史的标志性建筑和纪念地所形成的旅游活动，让人们去参观游览时学习和接受革命革命精神和继承先进的传统教育，更好的发挥其着爱国主义教育作用。红色旅游是具政治、经济、文化为一体的XXX的旅游产品，说明了重大历史文化、活动和人物对生活的重要性，将人文和自然景观结合并有选择地进行红色旅游的发展，继承优秀的传统和文化是有利条件。培养新的时代精神，并形成一种文化。

2.3.2红色旅游开发分布

红色旅游在国内市场已经呈现百花齐放的现象，先前在《纲要》中所规划的有以京津冀为主的红色旅游地；有以云南北部、四川西部为主的高原雪山和草地红色旅游地；以延安为主的陕西、甘肃宁夏红色旅游地；贵州是以遵义为主的仁怀、赤水、泸州线等黔北、黔西红色旅游线等“重点红色旅游区”。

在遵义市，就目前现有的红色景点就有85处，其中包括在《纲要》中所列举的三十条精品线路和一百个红色旅游精品景点中就占据7个居多。遵义的主题形象是”历史转折，出奇制胜”，XX在不断开发和完善红色旅游景区，大多都是以纪念馆、陵园、旧址，名人故居、战斗遗址等的形式参观游览，还有不少4A和5A级国家旅游景区。

3 遵义会议会址发展概况及数据收集

3.1 景区发展概况

遵义会议会址，原始地名叫琵琶桥。地处遵义市红花岗区老城红旗路80号。遵义会议会址最开始是修建于1930年初，是国民党有名的二十五军第二师师长章伯辉的私人住宅。整个建筑以红砖红木搭建而成，两层楼房采用的是中式和西式合璧而成。会址整个主要由主楼、遵义会址会议室、作战室、周恩来和朱德、办公室、跨院组成。会址旁边与红军总政治部旧址、纪念公园、红军街相邻，占整个景区的最中心位置。

在2004年新建的”遵义会议陈列馆”，该馆是贵州省唯一的国家一级博物馆，目前展馆内保存的历史资料、文物共有1551件。展馆内包括的不仅有文物原件、复制品和仿制品分别是726件、667件、158件，甚至还保存了以前长征时红军用过的手榴弹、枪械、生活、医药用品等，还有的是当时十分珍贵的作战资料、稿件和货币等。比较让人印象深刻的是各位历史人物的光辉事迹和历届国家领导人来此参观的照片等。会址里的纪念馆还保存了国家档案局赠送的《遵义会议传达提纲》珍贵的文献资料。会址自1957年7月1日正式对外开放后，每年来此的游客接待量都超过400万人次，使遵义市旅游市场名号打响。

3.2 问卷设计

在本研究中问卷的基本内容根据游客对景区的意见设计，问卷中各指标的设计基本涵盖对红色旅游景区问题和意见采集的所有内容。问卷采用选择性的形式回答。为了保证问卷的客观真实性等问题，问卷采用不记名方式。

问卷内容包含的问题有：一是人口学的样本特征描述，如调查对象的年龄、性别、省份、职业、政治面貌和出行方式等；二是根据游客游览后对景区的直观感受的各项指标，包括游览方式、存在的意义、出游目的、工作人员票价和景区不足之处等各方面，问卷详见附录。问卷答题采用单选和多选方式进行作答，最后使用软件数据进行具体分析。

3.3 样本选择与数据采集

文章选择遵义会议会址景区为研究主体，利用调研对象下班休息时间，主要以网络问卷形式自愿参与，通过来此地游览参观过的人群以及本省市的相关专业的实习生进行发放，以尽可能提高数据可靠性。于2020年1月25日-2020年2月5日进行发放，共收回250份，排除所填信息不完整、没去过问答等不合格问卷17份，最终有效问卷份233（已达到样本量要求），平均回收率93%，根据后续数据分析所采用的统计软件要求，样本量N应不少于200位。

表 3-1 问卷发放回收情况表

3.4 调查数据汇总整理

问卷回收后，通过对233份有效问卷的结果，对各项因素的人数及所占的比例进行汇总，将各项指标的重要性频数统计，如表3-2所示：

表 3-2 各指标重要性频数统计表

因素	频数 比例 指标	人数	比例
游览方式	过于单调	60	25.75%
	可以接受	128	54.94%
	很不错	31	13.3%
	比较满意	14	6.01%
存在意义	继承革命精神	116	49.79%
	传承历史文化	152	65.24%
	打造旅游景区	114	48.93%
	培育新的时代精神	128	54.94%
	红色文化保护和发展	106	45.49%
参观目的	感受会议精神	101	43.35%
	学习、工作需要	97	41.63%
	从附近景点顺便来此	35	15.02%
讲解评价	生动有吸引力	44	18.88%
	严肃正经	101	43.35%
	一般	76	32.62%
	不好	12	5.15%
景区吸引力	教育和学习意义	111	47.64%
	对历史人物的崇拜	146	62.66%
	革命历史的吸引	109	46.78%
	浓厚的人文氛围	105	45.06%
	历史代表建筑	70	30.04%
	风景优美	80	34.33%
	门票不收费	67	28.76%
不足之处	周边旅游资源单调	85	36.48%
	纪念品缺乏吸引力	132	56.65%
	服务质量及设施差	58	24.89%
	交通不够便捷	49	21.03%
	缺乏个人可参与活动	127	54.51%
	参观方式缺少创新	88	37.77%
发展优势	交通便捷	67	28.76%
	地方特色	162	69.53%
	历史背景	137	58.8%
	自然环境	71	30.47%

4 数据分析

4.1 问卷样本分析

本研究将对有效问卷的各项样本数据分为两部分进行详细分析，其一是问卷中从性别、年龄、政治面貌、出游方式等基本情况的介绍，其二是问卷中景区游览方式、存在的意义和目的、对工作人员评价、对游客吸引力、不足之处等问题分析，最后进行总结各因素对景区发展的重要意义。

4.1.1基本情况

(1)由图4-1和图4-2可知，性别方面女性比男性出游人数稍多一些，填写调查问卷的大多为全日制学生，从人口比例和专业男女比例分析属于正常情况；年龄上，主要在18-24岁之间占总体36.05%，这与调查者学历及年龄的分布相对应，其次18岁以下和55岁以上居多，这部分学生和年长群体的自由时间有关。

　　图 4-1 性别情况

　　图 4-2 性别情况

　　(2)由图4-3可知，出游方式方面多以团队和个人为主，可以看出与个人爱好和有相同爱好群体有关，个人出游占最多有30.9%，年龄段的分布与选择出游方式有主要影响，以及本次参与问卷对象群体有关。

　　图 4-3 出游方式情况

　　(3)由图4-4可知，政治面貌方面调查对象较多为团员（45.06%），其次多为群体占34.76%；因问卷发放以作者周围群体受限，不考虑填写地区因素。

　　图 4-4 政治面貌情况

　　(5)由图4-5和图4-6可知，大部分人了解渠道都是从书本上了解到会议会址的，说明其重要的学习和教育意义，但只有一小部分人是很了解，绝大部分对景区了解都不是很全面占59.23%。

　　图 4-5 了解程度情况

　　图 4-6 了解渠道情况

　　4.1.2 参观情况

(1)由图4-7可知，游览方式以展览馆和纪念馆等形式，有超过54.94的游客可以接受，但又不是特别满意，还有一部分是觉得过于单调，这受传统的参观方式影响有关，这意味着大家对于红色旅游的游览模式都已经司空见惯，这并不利于现有的发展。

　　图 4-7 游览方式情况

　　(2)由图4-8可知，对于红色景区存在的意义还是有很多的，各项比例相差不大，不论继承还是培养精神，说明其发展红色旅游的重要性，有别于其他旅游类型，有着特殊的、不可替代的旅游类型。

　　图 4-8 红色景区存在意义情况

　　(3)由图4-9可知，对于参观景区目的方面，感受会议精神和学习或者工作占主要比例，主要都是因为其景区的历史文化和革命精神，这与红色旅游本身的背景相关，对于学生和机关事业单位群体来说更具目的性，出于本职需要；从附近景点来此只占一小部分，说明对于资源整合并不理想。

　　图 4-9 参观目的情况

　　(4)由图4-10可知，关于景区工作人员服务方面，对讲解员评价最多是严肃正经占43.35%，说明员工身为本地人对于历史类了解还是耳濡目染的，满足了一般游客讲解需求，对于历史需要严肃、正确对待是必要的，但缺少与游客的互动、探讨等，会使游客产生枯燥、无味，甚至疲惫感。

　　图 4-10 讲解评价情况

　　(5)由图4-11可知，景区对游客吸引力方面，回头率并不是很高，很多人感兴趣的是展览馆里的收藏物件，其背景知识更愿意从网络或者书本上了解，对于红色旅游吸引力都有队历史人物崇拜和教育学习意义，特别是对于毛xxx、朱德这样伟大的人物；红色景区不收门票对于学生和群众是吸引的一部分。

　　图 4-11 景区吸引力情况

　　(6)由图 4-12可知，关于景区不足的问题其中最多的是纪念品缺乏吸引力占主要56.65%，还有缺乏自己可参与的活动、参观方式缺少创新等占大部分，这都是传统红色旅游一直存在的问题，却难以改变；因红色旅游受到政策支持和地区坚决不断发展，其基础设施和交通问题得到很大改变。

　　图 4-12 景区不足之处情况

　　4.1.3游客参观问卷调查总结

通过以上数据进行分析，不难看出游客群体多为年轻一代，且大多数都是有一定学历层次的群体，侧面也反映出红色旅游的意义对于现代教育具有重要性；各年龄层次游客对红色景区还是有吸引力的，尽管传统红色旅游方式任然存在，在发展中将会面临难以满足游客的需求；人们对于工作人员的服务素养将会不断提高，员工阶段性学习尤为重要；周边复合型产品并没有很好的发展，多数景区难以进行资源整合。这些结果也响应了大部分旅游者对景区的现状问题都是相同感受，这也说明红色旅游发展现状的问题对于未来可持续发展具有不可忽视的重要意义。因本文选用的问卷调查法，数据不是很全面，所以还存在着不足之处：（1）问卷发放的数量不够，不能全面的反映出所有现象；（2）问卷设计的问题涉及到的内容涵盖指标还不够全面，问题选项有限；（3）问卷答题的群体有限，受自身的交际范围和年龄影响，不能全面反映出每个年龄层次的反馈。

4.2综合分析

4.2.1 景区发展的优势(如图4-10)

（1）政策优势：由于红色旅游是国家政策支持的一大重点，由于重视其特殊性关注度很高，未来确保红色旅游的发展，制定了许多政策给予帮扶，在《国民经济和社会发展第十三个五年规划纲要》、《2016-2020年全国红色旅游发展规划纲要》中，更是提升了对红色旅游的发展的政策优势，为其发展提供了优越条件。

（2）交通优势：位于贵州省北部，川黔铁路贯穿南北，兰海、贵遵、遵崇、杭瑞高速公路在境内十字交叉，是川黔、黔渝的重要交通要道。2005年开通了遵义到重庆的高速公路，使遵义进入重庆的小时经济圈，现在遵义的客车站一共有6个客运中心。遵义新舟机场现已开通了50多条国内、港澳台和国际航线。

（3）区位优势：遵义市位于贵州省北部，是整个西南地区较为重要的城市之一，承接着西南地区南北、东西的交接，作为江海汇流的重要交通枢纽，也是国家全域旅游示范区。对于客源来说主要是省内游客居多，其次是周边省市如重庆、四川，湖南等省市，因为遵义是地处川渝南下的咽喉，同时位于成都和重庆来贵州的中间主要走廊、中心经济区，还是贵州和重庆的合作的先行阵地等。

（4）地方优势：遵义气候全年温润凉爽，夏天不会过于炎热，冬天不会过于寒冷，对于游客来说一年四季都十分舒适。遵义是国家第一批国家级历史文化名城，特殊的地形地貌双拥世界级的文化、自然遗产（海龙屯、赤水丹霞）。拥有的美称不尽其数，如中国金银花之乡、名茶之乡、长寿之乡和优秀旅游城市、国家森林城市等称号，最具神秘色彩的就是这里是典型的民族聚集地，民俗文化多种多样极具吸引力。所以本地各方都有自己独特的资源优势，在红色旅游推动下发展拓展了生态旅游、茶文化旅游和国酒文化旅游。

　　图 4-10 景区现有优势情况

　　4.2.2 景区存在的问题分析

（1）人才培养队伍的建设缓慢

人才的缺乏应该是旅游行业一直所没有解决的一大问题，特别对于红色旅游来说对文化层次的要求更高。就目前遵义市对于旅游专业化高级管理的人才十分缺乏，大多数的导游或者景区讲解员文化层次较低，整体的素质还有待提高，包括一些景区管理人员都不是相关行业的人员，缺乏专业知识。这阻碍了红色旅游的发展。相对于一些发达城市来说，遵义的经济水平没有达到相关研究人员或者技术型人才的吸引力，使景区的文化建设和开发缺乏专业性的建议和保护。

（2）红色旅游市场发展空间狭窄，受时间段影响

红色旅游市场的发展总是与政治紧密相连 ，近些年来国家和XX在积极引导红色旅游市场的发展，在政策方面不段升级。红色旅游发展空间有限，客源大多都是特定的群体，没有扩大市场范围，相比其他旅游形式没有很好地融合市场。红色旅游受政治因素影响较大，会造成市场在特定时间段内波动幅度较大，其整体态势表现在：一般5 年一个小高潮 , 10 年一个中高潮, 50 年和 100 周年的纪念活动为一个大高潮 , 在一年当中 , 接待主要集中在黄金周和纪念日前后 [13]。在政策力度减少的情况下，这将给红色旅游带来不利影响。

（3）旅游体验参与感不足，开发程度有限

对于红色旅游游客比重，年轻人群体慢慢多于中老年群体占主体，而红色旅游一直停留在静态参观、从最开始的红色资源直观展示到目前添加一些感官较强的基础设施，其实都十分单调并没有满足游客全方位需求，缺乏主动参与性。景区讲解员没有提升自己的讲解技巧，缺乏对游客吸引力，并且没有现代科技手段演绎红色内容，难以使景点有回头客。虽然很多人慕名而来可能会造成失望而归的现象，拥有很好的资源优势却没能更好的传达。

（4）市场产品同化单一，缺乏地方特色

红色旅游景区的遗址面积都偏小，与周边景区难以融为一体，景区除了会址和展馆受到景区管理员服务，无其他参与项目可体验，大多数都选择建设商业街，但全国景区的纪念品都趋于一同化，没有景区特色，更是缺乏了地方特色，让游客难以感同身受。

5 结论

5.1 研究结论

国内红色旅游作为旅游行业的特色旅游，资源优势明显，游客对红色旅游的需求也在与日俱增，成为国际化市场不可缺少的旅游方式之一。红色旅游具有文化和历史的，游客对红色文化的学习和继承有其重要意义。红色旅游发挥着重要的三大功能：政治、经济、文化功能，更不容忽视的是对共产XXX宣传教育，对奠定共产XXX地位起着最大作用。提出从培养专业人才、对科技手段的应用和发展地方特色等建议，优化和提高红色旅游的发展，以求游客在参观后潜移默化的将红色精神传递。鉴于此，笔者基于本文结论，结合相关人士的看法结果以及景区的特点，从解决景区自身问题的视角出发，为提高可持续发展提出相应问题的合理化建议。通过对红色旅游产业现状的反思，对于红色旅游行业完全有实力可以迈向更高的水准，打造国际化品牌。

5.2 对红色旅游可持续发展的对策建议

5.2.1 加强科技手段的应用

景区在不断提高展馆档次的同时，要使内部建设跟上时代的步伐。可以在有条件的情况下采用光谱立体放映技术如3D或者4D等技术，将一些历史事件或者人物场景活灵活现的展示，让游客的听觉、视觉等能强烈感受，就像在现一样紧张刺激。让原始的静态欣赏变为动态参与，可以设计专门的空间来设置场景，增强游客的感染力。国内红色旅游应该全面加强先进科技手段的应用，改变现在的固有思维，以达到红色旅游最佳效果。

5.2.2 培养专业型和创新型人才

对于专业人才方面，首先要重视旅游人才，为其创造良好的环境，进行专业细化培养，对外省外地的优秀的旅游人才要吸引到遵义从事旅游工作。其次每年在本省本地的旅游管理的毕业生占据行业的一大部分，是行业人才的主要来源，对于这部分不管是本科生还是技术性人才，在创造自我提升的同时应该提供更多的机会去学习、积累丰富的经验。就现在行业人员的各方面知识有限的情况下，在做入岗培训时工作人员要以身作则，加强新人的服务意识和逐渐提高整体的素质观念。在没有长期稳定的专家、教授进行培训时，可与高校专家共享资源以能培养专业和创新人才。

5.2.3 红色精神为主，地方特色为辅

对于红色旅游的景区，都有学习革命传统教育、发扬红色精神的意义和职责，很多景区给人“走马观花”的感觉，影响了红色旅游的自我发展，所以要求红色旅游与地方特色相辅相成。“多彩贵州”的口号久负盛名，多姿多彩的民族包括土家族、仡佬族、白族、水族、僳僳族、苗族等三十多个民族，其各族之间文化差距明显，包括房屋建筑、婚嫁习俗、服装和神秘的祭祀文化等，常常使游客相继而来，只为掀开那神秘面纱，探寻未知的世界。所以提高红色旅游的综合水平，使红色旅游的发展后继有力。

5.2.4营造可持续发展的良好环境

国家和XX对红色旅游政策与支持，应该针对不同地区的情况来建设相应的配套基础设施，使遵义红色旅游景区的消费结构得以合理化，将旅游的六要素从新规划，特别在直观的范围内的红色旅游氛围浓重反馈，让“红色遵义，转折之城”的主题强烈体现。将景区周边商铺、街道进行统一的建筑风格和工作服装，景区内可播放红歌和服装销售、租赁等，让游客有代入感，将整体的红色印象勾画出来。

5.2.5 注重网络营销，扩大吸引力

红色旅游要实现可持续发展，必须利用互联网造势，采用视频或者直播的新兴宣传方式，让游客产生强烈的好奇感。可以与经验丰富的体验师合作，对地方的文化特色进行生动形象的介绍，添加上地址连接和相关周边产品，有意向的游客可在线上直接咨询。在互联网上进行共享红色旅游资源，利用抖音、快手、VLOG等覆盖广大群体的软件进行宣传，达到最大的宣传效果，以吸引游客来景区参观。

5.2.6打造红色旅游为主的产品组合

注意红色旅游与其他旅游形式的整合，特别是要结合当地的现有资源特色，比如遵义有五大名片，都是可以发展地方文化特色，使遵义的红色旅游吸引力不断提高，让旅游者的各种个性化需求得以满足，

形成遵义到茅台镇方向为线的“红”“白”的向结合，在参观红色景区的同时可以去茅台镇感受国酒文化、参观学习国酒的制作过程和品尝为之心动茅台酒；以遵义和有“小江南”之称的湄潭县方向为线，赏花看柳时将“红”、“绿”相结合，在观赏红色文化的同时到永兴、凤冈、田坝等茶叶生产基地参观万亩茶园的壮观，游客可亲自上山去采摘新鲜茶叶、制作茶叶，品尝自制的茶，在茶园凉亭感受茶文化；第三，红色旅游与乡村相结合，以新农村为特色发展的乡村旅游，修建了很多各式各样民宿，成为不少游客向往的田园生活，既能满足旅游者参观游览的需求，又可以将发展乡村经济得以实现。

参 考 文 献

[1]Victor B. Teye Liberation wars and tourism develop ment in Africa: The case of Zambia [J].Annals of Tourism Research, 1986,13(4):589-608.

[2]A.V. Seaton . War and thanatourism: Waterloo 1815–1914[J].Annals of Tourism Research,1999,26(1):130-158.

[3]Caroline Winter Tourism, social memory and the great war [J].Annals of Tourism Research,2009,36(4):P607-626.

[4]Valene L. Smith War and tourism: An American ethnography [J].Annals of Tourism Research, 1998,25(1):202-227.

[5]Bertram M Gordon . Warfare and tourism Paris in World War II [J].Annals of Tourism Research，1998,25(3):616-638.

[6]Sevil F. S?nmez Tourism, terrorism, and political instability[J].Annals of Tourism Research,1998,25(2):416-456.

[7]禹玉环.遵义市红色旅游可持续发展探析[J].地方文化、红色旅游与红色文化研究,2013.

[8]刘珊珊，郭旭、孙龙建.遵义市旅游产业现状及发展战略选择 ,贵州商学院学报,2016年第4期.

[9]禹玉环.基于RMP分析的遵义红色旅游开发策略研究［J］.遵义师范学院学报，2015，17(1) :33 － 36.

[10]熊云明，李松志.我国红色旅游研究综述[A].国土与旅游资源研究,2012.

[11]高鹏.遵义市红色旅游体验的问题及对策.《农家参谋》.2018年第3期

[12]傅巍，李杨，裴丁丁.我国红色旅游发展现状及对策探索[J].产业与科技论坛2014.（13）.11.

[13]张广瑞, 魏小安.2003—2005 年中国旅游发展:分析与预测[ M] .北京:社会科学文献出版社, 2005.

[14]陈茹茜.基于游客满意度的遵义乡村旅游发展战略[J].遵义师范学院学报，2015，17（4）：39-42.

致 谢

大学四年学习生涯即将接近尾声，从刚开始的论文的选题、资料的收集到论文的撰写编排这整个过程比较漫长，在我写作过程中所遇到的许许多多的阻碍和困难，都在同学和老师的友好帮助后得到解决。在论文完成之际，我要由衷地向所有关心和支持我的老师和朋友，以及所有为本文提供过帮助的人致以深深的感谢！

身为本科生的我由于学术水平有限，所写的论文难免存在不足之处，所以，期望广大读者能以一颗包容的心来阅读此文，望得到各位老师和学友批评和指正！。

首先，我要感谢我的论文指导老师–沈德福老师，在论文撰写过程中，从开题报告到、论文的初稿以及最后的定稿，都离不开沈德福老师用其丰富的学识对我论文撰写进行了悉心的指导，在我论文的研究方向做出了专业性的意见，在论文撰写过程中时时督促，及时对我遇到的疑惑、困难给予悉心指导，对各方面提出了很多有益的完善性意见，投入较多的精力与时间，为我做了许多解答工作，规范我的论文框架，及时帮我审阅论文并详实地做出批注。

其次感谢我的实习单位宁德中青国际旅行社，让我能够旅行社实习，积累经验。同时提供给我论文所需要的数据及资料，以便能顺利完成论文。

然后我要向对本文审阅的各位老师表示感谢，是你们在百忙之中抽出宝贵时间。

最后我要再次感谢给予我支持、帮助和关心的老师、同学和朋友们为我提供的宝贵意见，是你们的人格魅力极大的感染了我，与你们的相识，我在此深表感谢的同时也深感荣幸！

附录

关于参观遵义会议会址问卷调查

尊敬的先生/女士：

您好！首先，感谢您能在百忙之中参与本次问卷调查。本问卷主要研究的目的在于了解游客对“转折之城”遵义会议会址景区参观感受。希望借此问卷，找出遵义会议会址的发展现状以及存在的问题。您的建议将成为我们做景区改善对策的参考，能更好的弘扬红色文化。本问卷采用匿名方式作答，您的意见对我们的研究意义重大，希望您客观真实作答。最后，感谢您利用宝贵的时间来填写此问卷。祝您生活愉快！

一、基本信息

1.您的性别是？

○ 女

○ 男

2.您的年龄？

○ 18岁以下

○ 18-24岁

○ 25-34岁

○ 35-54岁

○ 55岁以上

3.请问您会选择红色旅游的方式是

○团队

○单位组织

○家庭游

○个人

4.您的政治面貌是？

○党员

○团员

○群众

5.您对遵义会议会址了解多少？

○很了解

○一般

○很少

○不了解

6.您是通过什么渠道了解遵义会议会址的？（多选）

○书本上

○课堂上

○网络上

○听别人说

7.红色旅游资源多以展览馆、纪念馆等形式向游客开放，您认为这种游览方式？

○ 过于单调

○ 可以接受

○ 很不错

○ 比较满意

8.您认为遵义会议会址存在的意义是什么？（多选）

○ 继承革命精神

○ 传承历史文化

○ 打造旅游景区

○ 培育新的时代精神

○ 对红色文化的保护和发展

9.您去参观遵义会议会址的目的是？（单选）

○ 感受会议精神，学习红色文化

○ 学习或者工作需要

○ 从附近的景点顺便来此

10.您对景区讲解员讲解评价怎么样？

○ 生动有吸引力

○ 严肃正经

○ 一般

○ 不好

11.您觉得遵义会议会址对你最大的吸引是什么？（多选）

○较好的教育和学习意义

○对历史人物的崇拜

○革命历史的吸引

○浓厚的人文氛围

○历史代表建筑

○ 风景优美

○ 门票不收费

12.您认为遵义会议会址景区的不足之处在于？（多选）

○周边旅游资源单调

○ 纪念品缺乏吸引力

○ 服务质量及设施差

○ 交通不够方便

○缺乏自己可参与的活动

○ 参观方式缺少创新

13.您认为目前遵义会议会址发展优势有哪些？（多选）

○交通便捷

○地方特色

○历史背景

○ 自然环境

14.您对遵义会议会址的建议是？

国内红色旅游发展现状以及对策研究 ——以遵义会议会址景区为例

价格 ¥9.90 发布时间 2022年12月24日

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