闽商淘宝村合作组织的构建分析

摘要

随着“互联网+”时代的到来，后电子商务时代经济的增长点逐渐从城市向农村过度，从而促使各地农村形成电子商务产业链即淘宝村等组合组织模式，使得当地经济产业得到改变人们迅速富裕起来[1]。目前，在我国有不少地域形成了小有规模的淘宝村，从2009年最初的三个增长到2019年的三千多个淘宝村，显示出了电子商务的强大经济力，进一步带动了当地村落经济的转型发展，催生出更多淘宝村、淘宝镇等电子商务产业集群。因此，文章结合分析了淘宝村自身的发展状况，借助文献综述和实地及案例分析，发现淘宝村的发展在福建省范围内存在组织规模小，市场作用不突出、组织发育程度低，运营不规范、同质化程度严重、淘宝村文化缺失，并提出相对应的对策研究：加强党和XX组织引领的作用；完善相关农村合作组织制度流程；确定合作组织不同发展阶段政策引导重点；加强淘宝村人才文化体系培养。

关键词：淘宝村；农村合作组织；闽商；互联网+

1 绪论

1.1 研究背景以及国内外研究现状

随着“互联网+”时代的到来，对我国社会已经产生了全面且深刻的影响，常规农村经济经过互联网实验尝试，与一些原创商业模式相结合，它将不可避免地被农村新型市场淘汰，取而代之的是新的模式和公司集团。其中淘宝村的诞生就是“互联网+”时代最典型的代表，同时淘宝村的出现也是对我国社会中现存农村合作组织进程中的一次重大影响。淘宝村作为目前我国农村经济组织中异军突起的一种经济组织模式，给我国农村地区带来了非常巨大的生产生活方面的改变，也成为了孵化大批草根创业的摇篮，解决农村就业、消灭贫困的一种重要经济手段[2]。XXXxxxx之后国家还制定了相关扶持政策，如精准扶贫和美丽乡村、三支一扶等配套政策。通过互联网交流信息，以及整合农村产品、传统非物质文化和乡村旅游文化等有用资源，促进农村资源的充分发展和农村地区的经济和社会发展[3]。

国外研究现状：农民合作经济组织已有近两百年的历史.早在十九世纪初,在世界现代合作经济的发源地欧州就出现农业信贷抵押协会和互助保险公司等合作经济组织;19世纪中叶,随着资本主义工业化的迅速发展,农业对市场依赖程度的加深,合作运动在英国、德国和法国等西欧国家兴起,随后逐步扩展整个欧州大陆;到19世纪末20世纪初,合作化运动已席卷北美、拉美、澳、亚、非洲国家.经过近两个世纪的发展,农业合作经济组织已成为世界各国,特别是西方发达国家农村经济的重要组成部分,在提高农民组织化程度,保护农民利益,增加农民收入,促进农业发展,加速农业现代化进程等方面起着举足轻重的作用。

国内研究现状：随着国内电子商务的崛起，以及国家“互联网+”战略布局的实行，越来越多地区进入了后电子商务时代，开启了电子商务区域性产业生产制造进程。根据阿里研究院公布数据显示，2018年10月底，我国淘宝村、淘宝镇数量已经达到3600余个。其中，全国具有200个以上淘宝村、淘宝镇的省市区共有6个，其中福建闽商淘宝村以262个淘宝村排在第五，在全国各省市区排名当中属于较为靠前的位置，但相比较于发展较早的浙江、广东、江苏等地，在数量方面仍然存在不小的差距。

1.2 研究意义

1.2.1理论意义

本次研究课题理论意义就是希望通过此次对闽商淘宝村相关内容的梳理，更够进一步完善闽商“淘宝村”等农村合作组织在网络化经济贸易中理论体系，从而丰富“农村淘宝合作组织”的相关理论，为淘宝村概念、模式等提供创新化的理论内容[4]。

1.2.2实践意义

实践意义是新型农村合作组织（闽商淘宝村）中的现实情况考虑，阐述进入决胜小康社会阶段我国乡镇淘宝村发展过程可改进之处，根据分析淘宝村的根源对闽商淘宝村提供发展建议的各种研究对策，为闽商淘宝村等农村合作组织后期的发展指明了方向，能够促进农村淘宝产业的转型升级，增强其外部组织力。

1.3 研究方法

1.3.1文献综述法

笔者通过收集阿里研究院以及我国现行农业农村相关政策法规等相关文献，同时结合闽商淘宝村实际发展情况进行分析研究，为本文在研究淘宝村等新型农村合作组织结构方面提供了理论基础，从而问本篇论文提供强有力的技术支持。

1.3.2案例分析法

笔者选用石狮、龙岩。莆田等不同地区的闽商淘宝村代表进行种类划分与分析，研究其内在规律从而为闽商淘宝村农村组织合作构建提供发展性建议。

2 相关概念与组织形式划分

2.1 淘宝村概念

淘宝村是一个庞大的商业平台，实际上，是一个由大量网民组成的区域，这是中国农村经济传统互联网进程的产物，淘宝村是知识社会“农村”社会特征和第三方电子商务平台共同作用的结果[5]。淘宝村定义是是：电子商务是在行政村或自然村生产；电子商务村交易额每年超过1000万美元；全区至少由100多名网民组成的网络商家，并且拥有稳定的发展前景[6]。

2.2 淘宝村组织形式种类划分

2.2.1 产业组织方式划分

根据淘宝村产业组织模式进行划分，目前淘宝村组织形式可以分为家庭式与同业聚焦式两类。家庭式淘宝村即当地村落多以家庭生产为单位，缺乏公司治理机构，偏向于小规模、单一性生产，产业结构混乱、总体集群优势不足，无雇佣员工或者多为亲戚、朋友帮忙[7]。淘宝村内也多存在同质化竞争及产业聚集的现象[8]。

2.2.2 根据村落参与电商情况划分

根据各地实际参与淘宝系电子商务程度可以将其划分为，自产自销型和第三方中介型。自产自销型组织模式是村内劳动人员从加工制造到最后产品投放均由村内人员完成，无借助第三方企业或者专业销售人员进行分销；第三方中介型主要是村内生产人员加入某些大型电商平台或是供销公司以产带销形成的共同经营模式，以农村商户生产产品为基础，利用移动互联网构建对外交易平台，促成生产销售联盟，为农村淘宝保驾护航[8]。

2.2.3 经营方式类型划分

根据经营方式对淘宝村进行划分，可将淘宝村划分为生产型淘宝村与贸易型淘宝村。顾名思义生产型淘宝村就是村落利用其土地优势或生产资源进行产品的生产从而通过电子商务渠道销售出去；贸易型淘宝村则更加重视的是其批发和销售过程，对其生产资源并不倚重[9]。

3 当前淘宝村农村合作组织发展现状

3.1 全国淘宝村基本情况

随着国内电子商务的崛起，通过我国金融供给侧改革加紧落实“互联网+”战略在农村层面的部署，“互联网+”是先进互联网时代新的商业模式，它改变和影响了许多部门，创造了普惠金融、淘宝等新兴产业。“互联网+传统乡村”这近几年有国家牵头提出的发展概念。通过利用淘宝网的电子商务生态系统形成了一个庞大的通用电子商务集团。

随着越来越多地区进入了后电子商务时代，开启了电子商务区域性产业生产制造进程。而且根据阿里研究院公布数据显示，截止18年底，我国农村淘宝村、已经落实到进4000家。在4000家村镇淘宝村中，我省闽商淘宝村拥有262家以绝对的优势排列全国第五，在全国各省市区排名当中属于较为靠前的位置，但相比较于发展较早的浙江、广东、江苏等地，在数量方面仍然存在不小的差距（如表1）[10]。

表1 2018年全国各地淘宝村排名（前十）

排名	省份	淘宝村/镇数量（个）
1	浙江	1300
2	广东	688
3	江苏	502
4	山东	415
5	福建	262
6	河北	256
7	河南	53
8	江西	12
9	北京	11
10	天津	11

3.2闽商淘宝村发展概况

不仅陶宝村的数量呈现增加趋势，近两年也发生了许多变化。淘宝村不仅提供电子商务服务，还提供物流和包装服务。服务业就业机会的转变，解决了许多具有低成本就业潜力的“深层次”就业问题[11]。主要是服装、家具、鞋、包等，满足广大市民的需求。与前几年相比，为满足网上需求而大规模定制的本土产品空间较大；其次是电子商务企业。在淘宝村，大多数基础企业都是由个人打理。与此同时，电子商务也在迅速发展。它适应了数据时代的变化，深入分析了网络接入，分析了客户活动，并采取了有针对性的措施。服务体系是否趋于成熟，是取决于这个村能否升级突破的关键点之一[12]。

根据阿里研究院2018年10月份公布的数据显示，泉州市淘宝村数量位居全省，占比高达福建省65%，泉州市较为代表性的淘宝村、淘宝镇大多都得益于泉州市鞋服产业生产贸易的发展，如泉州石狮的灵秀镇、宝盖镇、蚶江镇三镇因鞋服产业大量销售于淘宝系中，因此三镇也被称之为淘宝镇，其淘宝村发展产品多基于当地产业基础[13]。除此之外还有其他较为代表性的闽商淘宝村有：

闽商淘宝村合作组织的构建分析

　　图3-2福建省典型淘宝村对比

　　由上述几家具有福建具有代表性的淘宝村来看，闽商淘宝村的形成多依托在当地农村原有特色产业的基础上形成，而这些产业经过多年的发展原本就是拥有较为完善的供销体系，在当地甚至在国内外都小有名气。伴随着“互联网+”理念以及电子商务更加深入化发展，进一步的扩宽了当地销售渠道，但由于网络需求市场大，用户个性化需求差异严重，使得产品需求差异性也变得很大，尽管同一村的所有贸易商都具有与同类产品竞争的能力，但产品种类和规格的差异越来越大，体现了原材料供应、物流运输和农村品牌的优越性和必然性。因此，由于产品集群的存在，拉低了国内竞争的水平，导致在同一城市建立了具有相同优先权的企业集群[14]。

4 闽商淘宝村合作组织发展过程中存在的问题

我国淘宝村在和互联网与时俱进发展的同时，同样面临淘宝商品同质化问题。在对福建闽商淘宝村镇进实地调查发现，闽商淘宝村在营运过程中拥有村自产商品同质化、管理同质化等问题。提出网络化、营销模式统一的问题，建议通过完善互联网销售法律法规、推进品牌个性化生产发展、引进和发展电子商务服务等加强政策导向[15]。

4.1 组织规模小，市场作用不突出

闽商淘宝村、淘宝镇作为新型农村合作组织中的新型力量，发展速度快，发展数量多，但相比较为其他合作组织形式，淘宝村、淘宝镇等合作组织多为家庭式作坊，小规模生产模式，如上述中提到的龙岩培斜淘宝村、泉州灶美淘宝村、莆田坝下淘宝村等，就是典型依托当地现有产业模式而新生出的家庭式产业组织模式结构[16]。这也导致了淘宝村在日常运作中以血缘、情缘为纽带的生产组织合作模式，在缺乏整体运作中缺乏专业性，组织规模小，市场作用不突出等特点，处于合作的初级阶段。

4.2 组织发育程度较低，运营不规范

从根本上讲，淘宝村、淘宝镇是在“互联网+”时代下催生出来了新型农村合作组织，其生成原因主要是通过生产要素的优化以及资源的匹配而组织形成的实体经济产业链，进而促进农村、农业、农民目标一致发展的高度组织化形式的产物[17]。但是基于，淘宝村、淘宝镇本身所存在的固有缺陷，如规模过小、成员之间缺乏产权纽带，这种低组织结构发育度框架将直接导致淘宝村、淘宝镇在市场竞争当中产生滞后、哄抢等不良效应，如：有利可图时大家一拥而上、无力可图时一哄而散的场面。在这种缺乏组织程度的低发育组织形态下，村民缺乏保护自己利益的有效手段，因此村民们往往是基于自身利益而考虑，缺乏社会责任感，组织结构内部运营体系缺乏监督，具有严重操作规范。

4.3 同质化程度严重

商品同质化是指不同企业在产品在外观、功能、使用方法等方面的呈现相同[18]。

淘宝村在电子商务销售运行过程中必然会存在同村、同镇之间存在同质化竞争，如根据阿里研究院大数据分析泉州石狮的淘宝三镇，其货源70%以上都是从服装城、青创城等货源批发地批发而来，16%来源于泉州市区，5%来源于周边城市，不到1%是进口货源，所以淘宝镇、淘宝村进货货源较为一致，容易形成货源同质化，另外再加上当地专业设计团队有限，其淘宝镇的销售渠道、淘宝店铺的设计等不免存在相互借鉴等情况，所以导致淘宝镇、淘宝村等地同质化程度严重[19]。淘宝村突破了商品需求市场运行的时间和空间的局限，减少运营成本，很大程度上解决了农村就业问题，以及保证了农村经济的可持续增长。淘宝村在实施大规模农村产业化和集群化经营方面取得了巨大成功。竞争的同质化会造成淘宝村的不良竞争。不仅不利于形成完善的农村淘宝竞争机制，更是阻碍我国村镇淘宝村在脱贫攻坚关键期的稳定发展[20]。

4.4 淘宝村文化的缺失

进入经济新增长阶段以来，我国经济虽然发生翻天覆地变化，但先富带动后富政策没有得到完全落实，农村发展长期落后于城市，城市农村贫富差距拉大，城市与乡镇的对立与孤立，会加剧城乡发展的不平衡，损害国家战略平衡布局。只有城乡繁荣进步，只有增加农民收入，保证三农才能实现国家长远发展[21]。

创新未社会发展进步增添新活力，社会的发展离不开科技的创新，淘宝村就是农村合作组织架构的一次大胆创新[22]。然而随着淘宝村、淘宝镇等产业聚集村落的迅速扩大以及客户需求多样性的不断增加，当前产业形势倒逼农村各方面需要急速转型，特别是在淘宝镇、淘宝村数量聚集较多的一些区域，在传统农业农村固有的思想无疑不是阻碍经济生产与发展的一大重要阻力。例如在福建淘宝村数量最多的泉州市地区，他们大部分商业模式都存在简单、好复制等特点，这也加剧了产品同质化程度，使之无法形成良性的生产循环。原有的农村社会所存在的思想文化无法调动村民生产的积极性和主动性。

5 闽商淘宝村农村合作组织发展对策研究

5.1 加强党和XX组织引领的作用

面对闽商地区淘宝村存在组织规模小，市场作用不明显等问题，当地XX部门必须出台相关法规政策，有阶段性的对农村经济合作组织进行一体化指导管理，提高淘宝村等新型农村合作组织等成员的积极性，尽快完善出台关于淘宝村等新型合作组织的市场经济体系，为淘宝村等农村合作组织提供良好的外部经营环境。因此，必须采取全面管理的形式：农业合作由XX的全面管理、政策研究、许可、综合规划和管理。改善农村经济合作组织的外部经济环境，规范农村经济合作组织的内部结构，是农村经济合作组织发展过程的核心功能和要素[23]。

当前，我国电子商务运营监管制度建设有待完善，XX需要发挥约束性作用，要么依靠法律法规惩治不法行为，要么追究不法行为责任，震慑不法行为人。适当的政策、规章制度，通过普及法律，诚信达成协议，加强企业文化建设，管理和创造良好的环境，使企业能够诚信守法。

在全面治理问题管理上，乡镇党委必须将发展农民专业协会列入组织议程。把加快发展农民专业合作组织作为战略和全局的重点任务，加强领导，使工作更具针对性，淘宝村由各级XX农业主管部门负责人监管，组织专业人员为村淘宝发展提供专业指导[24]。

5.2 完善相关农村合作组织制度流程

我国目前在农村淘宝合作组织法律制定还处在法律真空的状态，最近的一部关于农民农村的法律还是在2007年发布的《农村专业合作社法》，但针对不同种类合作社、不同运行模式以及商法、民法等相关合作组织内容条款还缺乏更加深入的具体规范[25]。因此，制定法律不仅需要对农村组织的全面认识，系统完备总结出可行适用于农村组织法律，当条件成熟时，可以先行建立农村合作示范村。

一是关于村民市场注入方面问题。要着手解决好村民不会用、不能用无法成功注册淘宝等相关平台商家资质问题，相关部门本着方便农民、促进发展的原则,进一步简化手续，推动解决资质注册繁琐问题。

二是关于农民融资贷款方面。针对缺乏扩大生产资金的村民，要检查农民专业合作社因不符合信用评级而出现的信用困难，尽快建立合作社信用管理制度。以及抵押贷款和非住宅房地产存款的可行性研究。

三是税收优惠方面。加大专项资金投放力度，为淘宝村等新型农村合作社提供信息、培训、农产品质量标准与认证、农业生产基础设施建设、市场营销、技术推广等服务，同时对于淘宝村等合作组织需要购买大型生产工农业生产设备的需求，要适当给予一定的补贴。

5.3 确定合作组织不同发展阶段政策引导重点

针对闽商淘宝村同质化严重的问题，笔者认为要明确各级XX在不同阶段的引导重点有所侧重。农村合作组织生产于社会，发展与社会，其发展水平必然是一定时期内社会生产力的内在表现。对于各地淘宝村发展阶段不同，其发展水平也必然不同[26]。因此，要针对不同地区淘宝村经济发展水平情况,对不同地区淘宝村在保持整体发展，在分类指导原则的基础上，更加注重“改进、规范、发展”，从关注淘宝村的量增长转向提高当地GDP质量。完善公司治理结构，加强自治治理，提高核心竞争力，发展农业合作社。

5.4 加强淘宝村人才文化体系培养

组织优化企业系统培训，重点培训企业电子商务运营专业人员。突破淘宝村同质产品竞争，实现淘宝村的均衡发展。闽商淘宝村都是以农村、农民为主体推动力而建设形成的经济性合作组织，是农民等参与主体通过把各自生产要素组合交换而形成的一体化[27]。规模化经营模式。目前，闽商淘宝村在发展过程缓慢，传统思想的阻力较大，从某种程度上来说,是淘宝村等合作组织成员素质低下造成的，农民难以理解合作组织的规章制度、原则和发展前景，从而产生了一定的抵触情绪、负面影响。所以，为了更好的推动闽商淘宝村在文化缺失的问题上，当地XX部门还需要开展相关相关公益培训事业的教育，作为公共产品,必须由各级XX进行改善和发展。同时，还需要加大宣传力度，大力宣扬优质文化内涵，充分调动当地居民的创造性，为乡村振兴提供动力。提高村民的专业水平，解决同质化，文化缺乏带来的负面影响，从而促使各地淘宝村村民能够更好的发挥主观能动性，投身到经济发展建设当中，为乡村振兴打下扎实基础。

6 总结

互联网+推动我国新的经济高质量，为我国淘宝村发展奠定了扎实基础，现阶段淘宝村正百花齐放，蓬勃发展，乡镇呈现出传统农村社会的动态变化，即互联网技术重塑了农村的经济社会结构。我国传统农村生态融合的产物和现代电子商务技术显示出巨大的发展动力。然而，实现闽商淘宝村等新型农村合作组织的转型升级，无疑是推动地域经济发展的强力推手。

事实证明，淘宝村、淘宝镇等新型农村发展模式，充分调动了村民的巨大生产潜力，明显提高了当地农民的生活质量水平。他们没有全依靠自己的生态资源，而是通过电子商务重新分配农村经济形态，不仅突破了传统农村组织形式，而且具有更大的超区域性和跨部门性[28]。

同时，淘宝村也为大批农村青年返乡创业提供了良好的土壤，解决了当地就业问题，同时创造丰厚的GDP。但是我们也不得不面对淘宝村等合作组织带来的恶性竞争、文化缺失、同质化严重、制度不健全等问题。虽然淘宝村面临着许多竞争同质化的问题，但它改变了农村经济生态圈，重组农村面貌，改变农村生活质量。同时需要改进的缺点也表现在：区域资源配置、缺乏创新意识和品牌意识、缺乏专门从事电子商务的技术人员、新技术引进时效差。面对挑战，笔者也针对性的提出了加强党和XX组织引领的作用、完善相关农村合作组织制度程序立法、确定合作组织不同发展阶段政策引导重点、加强淘宝村人才文化体系培养等对策，进行综合治理，希望能够为闽商淘宝村创造更佳良好的营商环境。

致谢

时光荏苒，日月如梭，转眼间两年的本科校园生活即将结束。回想这个阶段的经历，丰富且充实，偶尔遇到挫折，身边总有老师和同学的帮助与鼓励、朋友的关心和家人的支持，至此感激之情难以言表。

我历时将近两个月时间终于把这篇论文写完了，在这段充满奋斗的历程中，带给我的学生生涯无限的激情和收获。在论文的写作过程中遇到了无数的困难和障碍，都在同学和老师的帮助下度过了，经历了很多，但是也学到了很多。在校图书馆查找资料的时候，图书馆的老师给我提供了很多方面的支持与帮助，尤其要强烈感谢我的论文指导老师，没有老师对我进行了不厌其烦的指导和帮助，无私的为我进行论文的修改和改进，就没有我这篇论文的最终完成。在此，我向指导和帮助过我的老师们表示最衷心的感谢！同时，我也要感谢本论文所引用的各位学者的专著，如果没有这些学者的研究成果的启发和帮助，我将无法完成本篇论文的最终写作。至此，我也要感谢我的朋友和同学，他们在我写论文的过程中给予我了很多有用的素材，也在论文的排版和撰写过程中提供热情的帮助！我们在日常的学习和生活中分享、交流、互帮互助，彼此之间的团结和扶持是我完成学业的动力。金无足赤，人无完人。书到用时方恨少，在这篇论文的写作过程中，我深感自己的水平还非常的欠缺。生命不息，学习不止，人生就是一个不断学习和完善的过程。由于我的学术水平有限，所写论文难免有不足之处，恳请各位老师和同学批评和指正！

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