【摘要】人们对文化产品的消费需求和消费能力在我国产业升级和消费升级的背景下不断提高，且我国不断推出支持电视剧可持续发展的指导政策，电视剧及其相关产业得到了长足发展，对老百姓的生活和思想也产生了方方面面的影响。其中，大学生作为年轻人中的佼佼者与未来建设祖国的中坚力量，他们在当前的电视剧市场中扮演什么角色，和产生什么影响，值得我们去了解和分析。
本文通过问卷调查、文献分析、电话访谈等方式，以广东药科大学中山校区的在校大学生为调查对象，对大学生电视剧消费状况展开研究。经过调查，我们可以了解到大学生电视剧观看类型、电视剧观看时间、电视剧付费观看等具体消费情况，并初步探究目前我国电视剧存在的问题和挑战，分析电视剧与大学生价值观的相互关系。
最后，本文根据调查研究得出的结果，给大学生个人、电视剧相关行业、XX、高校分别提出几点对策与建议，以更好地促进我国电视剧可持续发展，引导大学生正确进行电视剧消费。
【关键词】电视剧；大学生；电视剧消费；价值观
1 前言
1.1选题背景
我国的产业结构和消费水平在国民经济的增长和居民生活水平的提高的背景下，走向了转型与升级。人们的消费需求和文化产品消费能力迅速提高，国家也先后出台了一系列扶持文化产业发展的政策法规。由此，电视剧及其相关产业得到了长足发展，成为当前文化产业中发展前景良好、收益乐观的一个细分领域。
《2018年全国广播电视行业统计公报》由国家广播电视总局统计发布。其中显示，2018年我国制作与发行电视剧323部、1.37万集,共播出21.76万部,其中国内投资额和销售额分别达242.85亿元和260.95亿元。截至2018年，全国持有《广播电视节目制作经营许可证》与《电视剧制作经营许可证(甲种)》的机构分别为18728家和113家。2017年，广电总局联合发改委等部门发布了《关于支持电视剧繁荣发展若干政策的通知》，其中包含了加强电视剧创作规划、加强电视剧人才培养、科学合理进行电视剧投入和分配等多项政策指导，表明了我国对电视剧产业发展的重视和支持。在未来很长的一段时间里，电视剧都将继续与电影行业一道，成为带动整个文化产业发展的排头兵。在电视剧快速发展的背后，同样也存在着一系列的困难与挑战，如电视剧工业化生产水平较低、市场体系建设落后于产业发展的需要、剧目剧情抄袭和同质化严重等问题，需要集结社会各方的共同努力来解决。
在电视剧用户上，2018年在网络进行视听服务的付费用户规模达3.47亿人，电视剧网络用户规模不断扩大，电视剧观看方式从以传统电视端为主转向以PC端、移动端为主。而PC端、移动端的主要消费群体，便是80后到00后的年轻群体，他们已成为电视剧消费市场的一大主力。电视剧消费群体的年轻化，促使制作方、播出方、广告主、受众四者均向年轻群体靠拢，掌握年轻消费群的消费习惯、喜好、态度、价值观等，对电视剧的制作与播放，乃至整个电视剧行业都有重要的指导意义。
在年轻群体中，当代大学生接受国家高等专业的教育，走在社会技术与思想的前沿，是其中不容忽视的独特部分。2018年全国在校大学生在国家统计局与教育部发布的最新统计数据中显示共有2695.8万，他们是电视剧消费的重要用户群体，也是电视剧行业应高度重视的人才储备群体。同样，电视剧消费也日益成为当代大学生最喜爱的文化消费方式之一。
同时，电视剧作为一种文化产品，其中内涵了纷繁复杂的价值观，必然会对当代大学生产生潜移默化的作用，并在不同程度上影响当代大学生的价值观。如主旋律电视剧宣扬的家国情怀与奉献精神，会激励大学生热爱祖国，为民服务；而部分电视剧过度宣扬金钱带来的利益，会导致大学生形成金钱至上的拜金主义错误价值观。同样，大学生形成的价值观也会影响其选择自己观看的电视剧。因此，如何更好得发挥电视剧对大学生价值观的积极引导作用、利用电视剧宣扬社会主义核心价值观，是社会各界值得思考的课题。
1.2研究意义
在翻阅文献的过程中发现，国内外以电视剧为关键词的研究文献很多很全，研究内容包含了电视剧的发展历史、前景、制作、文化影响等方方面面，说明了电视剧这一行业与文化产品深受国内外学者的关注。但把大学生作为调查对象的电视剧研究文献就相对少得多，国内相关文献主要集中关注大学生与电视剧的价值观研究、观看偏好调查，或是大学生对某一剧目的看法，而对当代大学生的电视剧消费情况进行较全面具体的调查研究很少。关于该部分内容的文献资料的缺乏，不利于日后对大学生与电视剧领域的研究。因此，此次针对大学生电视剧消费情况的调查研究，具有一定的理论意义与现实意义，具体体现如下：
1.2.1理论意义
（1）调查得出的一手资料能为之后的相关研究提供数据参考。在本次调查研究中，以广东药科大学中山校区在校大学生为主要调查对象，做了大量的问卷填写和电话访谈，并得到了大量关于大学生电视剧消费的一手资料，能为本次调查研究提供现实数据支撑，也能为之后其他的相关研究提供数据参考。
（2）归纳与总结大学生电视剧消费的特点与原因。在本次调查研究中，根据所得的一手资料来进行科学的研究分析，并归纳总结出大学生电视剧消费的特点与其内在原因。
（3）丰富关于当代大学生电视剧消费的理论成果。通过对大学生电视剧消费的特点、行为原因、价值观影响等调查研究，最终给XX、高校、行业、大学生等社会相关群体提出有意义的建议与看法，一定程度上填补了大学生与电视剧相关的理论空白。
1.2.2现实意义
（1）有利于发现并改进当下电视剧行业存在的问题，促进其健康可持续发展。通过收集大学生对当下电视剧行业的意见反馈，发现在电视剧选材、制作、宣传、播放等方面所存在的问题，促使电视剧相关者对其进行纠正改进，从而能更好地提供大学生所喜闻乐见的优秀电视剧作品，提高国内电视剧行业的竞争力。
（2）有利于培育大学生正确价值观，推动思政教育工作。在对大学生电视剧消费价值观取向和电视剧对大学生价值观影响的进行分析研究后，更好地对大学生进行弘扬社会主义核心价值观的思想教育工作，引导他们拒绝低级恶俗的电视剧作品，选择思想性、艺术性强的优秀作品。
1.3国内外研究现状
1.3.1国外研究现状
在翻阅文献的过程中发现，国外很少针对于大学生电视剧消费的研究，很难找到与之直接相关的研究文献，而国外对于电视剧的其他研究内容较之国内更多，更为细分化。因此，本文主要参考关于文化消费、电视剧的意识形态、电视剧消费特点等内容的国外文献，以更好地从侧面了解大学生电视剧消费这一现象。
第一，关于文化消费的研究。电视剧消费是文化消费的一种，因此先了解文化消费很有必要。国外关于文化消费最早开始于二十世纪二三十年代，随着时间的推移，期间出现了对文化消费有不同解释的流派。如法兰克福学派认为文化消费是一种控制社会的手段，大众传播是社会维护国家意识形态的文化工业之一，人们是被动接受的；伯明翰学派认为文化消费是一种文化转型的过程，消费者能在一定条件下把文化产品转化为大众接受的形态；后现代主义学派认为文化消费是一种创造文化的实践活动，文化消费影响着文化生产的出现。国外学者关于文化消费的研究主要都从经济学的角度出发，都关注到影响文化消费的收入、价格、受教育水平、职业等原因。
第二，关于电视剧与其意识形态的研究。作为一种文化产品，电视剧也扮演着意识形态的宣传者角色。如X，就以其全球传播范围广、影响力大的美剧作为宣传其意识形态的工具。大卫·比克斯东（2015）在其著作中，将电视系列剧作为商业形式来研究其形式和制作模式。其中他深度分析了X电视剧，并在X经济发展、意识形态追求的变化的基础上，剖析了美剧制片模式，总结出许多美剧都是戏剧性地表现现实存在的问题，并在其中宣传着X的意识形态[1]。国外学者多以美剧为研究对象和以资本主义市场为研究背景，认为电视剧创作既受功利主义价值观影响，也受政治制度影响。
第三，关于电视剧消费特点的研究。国外关于电视剧消费特点的研究有很多，不同的学者也会有不同的关注点。如观看人群方面，Yildirim和Kenan（2012）在研究电视连续剧与电视连续剧人物对品牌知名度提升的影响的过程中发现，女性比男性看更多的电视剧，且电视连续剧的观看数量与认知水平之间存在一定的关系，其中女性的认知水平比男性高，单身女性的认知水平比已婚女性的认知水平高，已婚女性的认知水平比丧偶女性的认知水平高[2]。而对于人们长时间连续观看电视剧的“刷剧”现象，Natale 和Claus（2019）等人通过开发与验证评价工具，分别对人们的电视剧观看动机、刷剧投入和症状进行了评价，并经过相关分析、探索性和验证性因素分析，最终总结出“刷剧”行为与情感增强、充实生活、逃避现实和社交这四个因素有关[3]。这部分内容对于分析大学生电视剧消费行为特点都有一定的帮助。
1.3.2国内研究现状
为了更好得进行此次对于大学生电视剧消费情况的调查研究，笔者翻阅了如下的国内相关研究：
第一，关于国内电视剧产业的研究。国内学者对于电视剧这一文化产业的研究方向较多较全，主要集中于对国内电视剧的发展历史、现状、挑战与预测的研究。蓝轩（2019）认为，目前我国电视剧行业是推动我国经济增长的新主力军，我国电视剧也在全球范围下形成最大的生产体系。电视剧承担着我国主流价值观宣传和思想文化传承发展的重要载体，是百姓重要的文化娱乐形态。同时，他也提出目前我国电视剧面临着替代危机、盈利能力堪忧、工业生产水平较低、市场体系建设落后等挑战[4]。面对挑战，高晓虹、王婧雯（2019）认为，电视剧工作的中心环节应是创作与生产优秀作品，并要适应媒介的生态变革,探索电视剧制播新方向，要创新政策与管理规范以引导电视剧市场健康发展[5]。也有学者借鉴国外电视剧发展经验来探索我国发展之道，如方堃（2012）在研究国外的电视剧发展模式后，提出我国应加强对编剧人才的培养，增加制作投入资金，创作定位要以市场为导向，要开发完整产业链等看法[6]。
第二，关于我国大学生电视剧消费现状的研究。学界关于我国当代大学生电视剧消费现状的研究主要集中在大学生在网络时代的电视剧消费特点。周艳（2018）调查发现，大学生最喜爱的电视剧依序为国产剧、美剧、韩剧，其中剧情是大学生最关注的部分[7]。王勇、安然（2015）调查发现，大学生最爱看的电视剧类型分别为现代偶像剧和古装剧，最常用的收视终端是电脑，大学生观看电视剧的主要动因是消遣娱乐，而大学生认为国产剧存在的最主要问题是剧情俗套、观赏价值低[8]。阅读相关文献发现，多数调查报告中都反映了国产剧依然是当代大学生的最主要选择，且他们最看重电视剧的剧情，并认为这是目前国产剧最需改进的地方。
第三，关于当代大学生在电视剧消费中的价值观影响研究。电视剧作为一种文化产品，其所蕴含的文化力量不容小觑，众多学者也认识到这个问题，并关注到电视剧消费对大学生价值观的影响。施苏雪、姚伶（2018）认为，电视剧文化各有利弊,对大学生的爱情观、就业观和消费观等有不同程度的双面影响[9]。吴双双（2017）在研究中分析了不同电视剧类型的特点以及它对人们价值观的不同影响，如历史正剧中的真实人物在艰难苦痛中顽强拼搏，能为处于迷惑阶段的青年在选择人生道路时提供参考；武侠剧中表达了“义”和“信”两个精神，是现代人际交往中难能可贵的品质，但剧中大量的打斗场面，也可能产生“暴力是解决问题的有效方法”的不良价值观影响；宫廷剧中表现的一些人物为达目的不择手段的观念，可能导致部分人认为其为职场晋升的有利武器[10]。面对电视剧的“双刃剑”效应，吕文艳（2016）在其论文中提出，XX应发挥政策权威优势进行正确引导，将过度娱乐化和错误价值观扼杀在摇篮，并评选优秀作品引导电视剧消费；媒体发挥便捷快速优势进行正确引导，加强对电视剧积极价值观的宣传；高校发挥教育优势和前沿优势进行正确引导等[11]。
综合翻阅的国内文献大致可知几点，目前我国电视剧行业不断迅速成长，并是全球最大的电视剧生产体系和我国经济发展新的增长点，但同时也面临着许多挑战；国产剧依然是我国大学生电视剧观看的首选，剧情是大学生最为看重的部分；电视剧对大学生价值观有双面影响，需要社会各界正确的引导。
总而论之，国内外关于电视剧的研究成果很多，研究方向很广，主要集中在电视剧发展历史、性质、消费特点、价值观影响等，而关注到电视剧消费中大学生这个独特群体的研究文献较少，对大学生电视剧消费现状的重视程度相对较低。因此，本次针对大学生电视剧消费现状的调查研究，能在一定程度上弥补国内外大学生电视剧消费市场研究的空缺，为其他学者的相关研究提供一定的参考，让社会更加了解大学生群体的电视剧消费现状。
1.4研究内容与研究方法
1.4.1研究内容
本文为了解国内当代大学生的电视剧消费情况，以广东药科大学中山校区在校大学生为主要调查对象，利用问卷填写、电话访谈等方法对大学生电视剧消费的喜好、习惯、态度、价值观影响等问题进行实地调查，并进行科学的分析研究。
第一，通过分析调查所得的一手资料，总结与归纳出当代大学生电视剧消费的特点和内在原因。
第二，根据在调查过程中大学生所反映出的意见，指出国内电视剧作品和相关行业现阶段所存在的问题。
第三，了解大学生电视剧消费的前后价值观变化，正确辨识电视剧对大学生价值观的积极与消极影响，探寻如何利用电视剧更好地弘扬社会主义核心价值观的新途径。
第四，最后根据调查分析的所得结果，为如何促进国内电视剧健康发展与正确引导大学生进行电视剧消费提出见解，出谋划策。
1.4.2研究方法
（1）文献研究法
归纳分析相关的期刊、专著、报告和学位论文等文献资料，了解近年来国内电视剧的发展和与大学生电视剧消费相关的研究成果。
（2）问卷调查法
以广东药科大学中山校区在校大学生为主要调查对象，围绕大学生电视剧消费的研究内容设计针对性强的问卷题目，利用问卷星、各社交软件等平台发布和回收有效问卷。调查问卷可见附录A。
（3）统计分析法
收集了关于大学生电视剧消费情况的一手资料后，利用EXCEL等工具将收集的原始数据进行数理统计和图表制作，为论文的阐述提供可靠的数据依据。
（4）电话访谈法
对于调查过程中的细节和补充问题，通过电话访谈与调查对象进行深入交流，以补充完善调查资料，拓宽研究思路。访谈提纲可见附录B。
2相关概念和理论
2.1 核心概念界定
2.1.1 大学生
大学生是指通过高校自主招生、招生全国统一考试、成人高考等方式入学，在高等院校中接受基础高等教育和专业高等教育的群体，也包括已接受完高等教育并毕业、走向社会的人群。本文针对大学生的电视剧消费市场调查中所选择的调查对象，主要为正在高校就读、未毕业的在校大学生。
2.1.2 电视剧
电视剧是一种因电视广播事业的出现而发展进步、与电视广播特点相适应的现代演剧形式与艺术样式。电视剧融会贯通了现代的戏剧、电影、音乐、造型等各种艺术要素，是舞台表现手法和电影艺术表现手法的结合。
电视剧按照特征可划分为系列剧、连续剧、单本剧、纪实剧、肥皂剧、古典连续剧、剧场剧、直播电视等。每种剧种有其不同的特征，如系列剧在同一个系列的剧中，要有重新出现的稳定人物和场景，有固定的体系；连续剧与系列剧基本相似，但连续剧强调要有一个连续的故事，每集都是相互承接的；而单本剧自成整体，不必局限于特定的形式或现有的剧中人物，有更大的艺术自由。[13]
目前电视剧题材内容的类型主要有历史、古装、军旅、情景喜剧、科幻、青春偶像、武侠、刑侦等。各种电视剧类型的产生主要受当代流行的大众文化影响。[14]
2.1.3 电视剧消费
结合消费者行为学与文化消费的相关经济学理论，在本文中我们可以定义电视剧消费为消费者利用电视剧产品满足其各种需求的过程，包括了消费者对电视剧产品的需求认知、信息收集、购买决策、使用、评估、反馈、处理等一系列心理活动与行为表现。根据电视剧的文化产品特征，可把电视剧消费归为文化消费的一种。
电视剧消费的具体内容不仅包括观看电视剧剧情的这一核心消费内容，还包括了由电视剧衍生的一系列消费，如电视剧评论与玩具、服饰、书籍等各种周边产品消费。同时，电视剧消费具有持久性的特点，电视剧消费不仅限于在收看电视剧的进行时当中，还涉及到之后电视剧对消费者精神世界的潜移默化的影响。[8]
2.2 相关理论基础
2.2.1 消费者行为学
（1）消费者是指通过购买各种产品和服务，来实现个人使用目的、满足个人需求的个人使用者。
（2）目前学界对消费者行为的定义有不同的观点。如“决策过程论”以消费者进行产品和服务的购买、消费和处置的决策过程作为消费者行为；“平衡协调论”中把消费者和消费品营销者之间的交互活动均衡的结果，定义为消费者行为；而“体验论”把消费者行为归为一种感性行为，是消费者在体验中进行产品和服务的购买、消费和处置的活动过程。
（3）各类不同特点的消费者的消费行为的产生与发展变化是消费者行为学的研究对象。其研究的基本问题有影响消费倾向的因素及其变化趋势；消费结构变化规律及影响因素；消费者购买产品的心理变化和具体行为。
（4）需要、个性、自我概念、记忆、知觉、生活方式等是左右消费者行为的个人因素，而环境因素有家庭背景、社会文化、社会阶层等。
2.2.2 文化消费
（1）文化消费是指为满足个人精神文化的需要，而对精神文化类产品和精神文化类服务进行购买、使用等一系列消费活动，主要包括旅游、体育、文化娱乐、教育等方面。
（2）消费者个人的价值观、消费观、审美观与社会文化等都会或多或少影响社会文化的实现。
（3）因文化产品具有与普通产品所没有的文化意义，所以文化消费具有特殊性，符号性、增值性、层次性是其三个主要特征。符号性指文化消费具有与文化产品特征相适应的符号表征性；增值性指部分文化产品会随着时间递增和消费主体的变化等，其蕴含的文化价值会得到递增；层次性指文化消费会因人口素质、地区结构等因素形成不同层次的差异。[12]
3大学生电视剧消费现状调查与分析
3.1 调查对象概况
本次调查研究的调查对象为广东药科大学中山校区的在校大学生，且来自于大一、大二、大三、大四全年级。此次调查主要采用发放网络问卷的形式，通过问卷星和各社交平台来向广东药科大学中山校区在校大学生收集问卷。自问卷截止发放时，共收集到208份有效问卷，其中参与问卷调查的男生为71人，女生为137人，分别占比34.13%、65.87%；大一学生18人，大二学生38人，大三学生36人，大四学生116人，分别占比8.65%、18.27%、17.31%、55.77%；在校大学生年龄在17~23岁的区间中。统计结果可见图3.1和图3.2。
图3.1 调查对象性别
图3.2 调查对象年级
3.2 大学生电视剧观看行为调查
3.2.1电视节目类型
关于大学生喜欢看何种电视节目的问题上，经调查发现，大学生选择的电视剧节目主要为电视剧、综艺节目和电影，其占比分别为69.23%、68.75%、55.29%（见图3.3）。由此可见，电视剧依然是目前最受在校大学生喜爱的电视节目。2018年,全国制作电视剧323部，累计1.37万集,播出21.76万部,电视剧国内投资额和销售额分别为242.85亿元、260.95亿元,中国已成为电视剧生产大国和电视剧消费大国，观看电视剧也日益成为全国人民最青睐的文化消费方式和重要的文化娱乐形态。加之网络技术的发展，人们观看电视剧的时间和空间难度大大降低，更多的人借助互联网接触和观看电视剧。2018年电视剧点击量占全网各类视频点击量六成以上。选择多样、成本较低、体验良好的电视剧消费便成为大学生们喜爱的一种文化消费方式。同时，调查发现电视剧在大学生中观看率高，也体现了此次调查研究的必要性和价值，对大学生最喜爱的文化产品和文化消费进行深入了解，是认识大学生群体和解决大学生问题的重要途径。
图3.3 大学生主要看的电视节目
3.2.2 电视剧观看方式
关于大学生最常选择的电视剧观看方式，经调查发现，62.5%的人使用移动终端观看，30.77%的人使用电脑观看，而只有6.73%的选择电视观看（见图3.4）。在《2018年全国广播电视行业统计公报》中显示，2018年在网络进行视听服务的付费用户规模达3.47亿人。由此可知，电视剧网络用户将不断增长，人们的电视剧主要观看方式已逐渐从传统的电视端向电脑端、移动端的转变。而近年来，各种智能手机、平板电脑等层出不穷，更为便携的设计和日益快速的移动网络，让人们无论采用本地下载观看或是在线观看的方式，都可以随时随地观看电视剧，从而使移动终端观看成为大学生最为喜爱的观看方式。再结合实际情况，各高校基本很少为学生配备电视，而智能手机和电脑是很多大学生的在校标配，使用手机和电脑观看电视剧，也是长时间待在学校的大学生们的最佳选择。
图3.4 大学生电视剧观看方式
3.2.3 电视剧观看时间
关于大学生每天观看电视剧的时间，经调查发现，28.85%的人观看0-1小时，65.38%的观看2-5小时，2.88%的人观看6-8小时，2.88%的人观看更长时间（见图3.5）。从调查结果来看，在校大学生每天电视剧观看时间主要在2-5小时之间，若按国产剧50分钟来计算，大学生大概每天观看2-6集左右，整体而言观看时间是较长的。为了保护视力，大学生应注意休息，观看半小时后应暂停休息片刻，同时为了不耽误学习和工作，应合理安排观看电视剧的时间。
图3.5 大学生电视剧观看时间
3.2.4 电视剧剧种
关于大学生主要看的电视剧剧种，经调查发现，观看国产剧、欧美剧和韩剧的人最多，分别占比58.17%、50%、48.8%（见图3.6）。由结果可知，国产剧仍是当代大学生最主要要的选择，但欧美剧、韩剧的火热势头也不容小觑。随着国内电视剧产业的不断发展，和我国不断推出的支持政策和改革措施，我国电视剧已逐渐走向精品化，越来越多优秀的电视剧作品走进家家户户，为人们带来文化盛宴和精神愉悦。无论是前些年的《琅琊榜》、《伪装者》、《花千骨》、《欢乐颂》、《人民的名义》，还是近段时间的《唐人街探案》、《庆余年》、《想见你》、《都挺好》、《亲爱的，热爱的》，都受到许多大学生的好评，质量上乘、剧情优秀的国产剧还是大多数大学生的第一选择。归根结底，国产剧中的各种场景、人物形象、语言、思想、生活气息等，都与大学生骨子里一脉相承的中华文化相呼应，容易引起大学生的精神共鸣，观看国产剧同样是也是大学生文化自信和文化认同的体现。而同样受到许多大学生青睐的欧美剧和韩剧，它们能在大学生中流行，既得益于改革开放后电视剧选择变得更为多样化和自由，也归功于它们各自的制作优势。美剧推行“编剧为王”，高度重视剧本，且其制作的技术要求很高，投资更是不惜血本，如美剧《西部世界》中10集的制作投资成本便高达1亿美元，而高昂的投资也确保了美剧有不逊色于好莱坞大片的品质；同时，美剧采用“季播”的方式，来将无法得到观众喜爱的剧集淘汰，从而保证了每一剧集的口碑；加上美剧在题材上没有太多限制，各种如《行尸走肉》尺度大、题材新颖的剧集，也满足了许多大学生的猎奇、刺激需求。而韩剧以其浪漫的剧情、华贵的服饰与场景而闻名，如《太阳的后裔》、《鬼怪》、《来自星星的你》等剧集里浪漫却又有巧妙构思的剧情，深受对爱情怀有美好憧憬的大学生喜爱；韩剧边拍边播的模式，也能通过对观众动态的了解与把握，及时对剧集进行调整，以制作出更为观众喜闻乐见的作品。所以，国产剧在收获大多数大学生观众青睐的同时，也面临着欧美剧、韩剧等外来剧种的激烈挑战。
图3.6 大学生观看的电视剧剧种
3.2.5 电视剧类型
关于大学生最喜爱的电视剧类型，经过调查发现，大学生最喜爱的电视剧题材类型前三名分别是浪漫偶像/青春校园、悬疑/刑侦、古装历史三种，分别占比49.52%、45.19%、35.1%（见图3.7）。从问卷调查、电话访谈等方式的调查过程中，在问及喜欢哪部电视剧时，许多大学生都推荐了近段时间播得十分火热的《想见你》、《白夜追凶》、《庆余年》，它们就分别属于以上三种最受大学生欢迎的三种类型。浪漫偶像/青春校园剧往往以学生时代为故事背景，熟悉的校园气息很容易就会引起同为学生阶段的在校大学生共鸣。此类剧中还常有浪漫美好的爱情线、友情线，也与大学生对美好爱情、友情的憧憬与幻想相呼应，因此该类剧深受许多大学生的喜爱。如《想见你》中，除了别出心裁的双向穿越的叙事手段，其真正引人入胜的是各主角在校园过程中纯粹的爱情与友情，阳光帅气的学长形象也收获众多迷妹。悬疑/刑侦剧最具吸引力的便是它跌沓起伏、环环相扣的剧情，烧脑的故事发展、专业的刑侦手段都让大学生们直呼过瘾。《白夜追凶》中，由于哥哥患有“黑暗恐惧症”而无法在晚上正常活动，便与弟弟昼夜轮流共同饰演一名刑侦队顾问，在避免被各路人马发现真实身份的同时，侦破多次悬案，只为查出当年灭门真相，还二人清白。剧中扑朔离奇的案件和意料之外的反转，是大学生们热烈讨论的话题。古装历史剧既有反映真实历史背景和历史人物的历史正剧，也有架空历史、夹杂穿越等元素的改编古装剧，作为中国的特色剧种，它们的共同特点是都有极力还原中国古代的时代背景、服饰、建筑、饮食文化等，散发着中华千年历史的魅力，而其中政治博弈、武侠情义、穿越畅想等剧情，也给大学生的观感有很大满足。如最近火热的改编古装剧《庆余年》，虽然剧中是架空历史的朝代，但却不乏古色古香的服饰器具、大气磅礴的宫殿楼宇，而其中运筹帷幄、杀人先诛心的皇帝等形象，更是让人拍案叫绝。
图3.7 大学生喜爱的电视剧类型
3.2.6 电视剧观看原因
关于大学生观看电视剧的原因，经过调查发现，82.69%的大学生认为是“消遣娱乐，打发时间”，40.38%的大学生认为是“被推荐和宣传吸引，怀着好奇心观看”，32.21%的大学生因为有自己喜欢的演员出演，仅有19.23%的人是认同其中表达的价值观，出于学习目的（见图3.8）。由此可见，娱乐目的是大多数大学生观看电视剧的主要原因，观看电视剧已是大学生们一种重要的娱乐方式。也有很多大学生受身边的人或各种宣传方式影响，朋友之间口口相传的口碑效应，与线上线下电视剧出品方巨资投入的广告宣传，都很容易引起大学生的好奇，激发他们观看电视剧的欲望。而各演艺圈的明星产生的明星效应也是大学生观看电视剧的一大原因，粉丝往往会选择有偶像出演的剧目观看，这也是一些电视剧制作方挑选流量大的明星演员出演的原因。除了上述原因外，很少大学生会关注到电视剧中所传达的价值观，也不会以某部电视剧的价值观正确与否来选择观看，这也是许多大学生拒绝优秀的主旋律大剧，而选择其他娱乐性更强、甚至有传达不健康价值观电视剧的原因。
图3.8 大学生电视剧观看原因
3.2.7 电视剧接触方式
关于大学生接触并观看某一部电视剧的原因，经调查发现，66.83%的人认为影响他开始看某部电视剧的原因是身边的同学、朋友等人推荐，49.52%认为是受朋友圈和微博话题影响，36.06%认为是看到了影视剧片段和粉丝剪辑（见图3.9）。由此可见，在某一部电视剧传播过程中，观众的自发性宣传发挥着尤为重要的作用。消费者在进行消费活动的过程中，会从中获得荣誉感、满足感，并由此形成口头宣传效应，呈对外逐渐递增的趋势，这便是口碑效应。但某部优秀电视剧打动到观众后，会有部分观众会自发地向其身边的朋友、亲人等推荐，这种基于人情关系的推荐更易受人信赖，同时也减少其他人对电视剧的搜索成本和信息差异，从而更易引发观看某部电视剧的行为。关于某部电视剧的信息很也容易在朋友圈、微博等社交平台传播，因此许多电视剧出品方都热衷于在这些社交平台制造与电视剧相关的话题，来提高剧目的知名度。除了传统的优酷、爱奇艺等视频播放应用，最近使用热度高涨的抖音等短视频应用也成为许多观众发布视频剪辑的地方。这些渠道的信息都很大程度上影响到大学生去观看某部电视剧。
图3.9 大学生电视剧接触方式
3.2.8 电视剧植入广告
关于大学生对于电视剧植入广告的态度，经调查发现，70.67%的大学生认为能接受不特别生硬的广告，只有19.71%的人完全不想看见广告（见图3.10）。播发时间长、范围广的电视剧是各大品牌的必争之地，在电视剧中植入商业广告，往往能提升品牌产品的知名度，从而增加产品的线上线下销量。从调查结果来看，大多数大学生还是能接受电视剧中植入广告的存在，但并不能接受太过生硬的广告，且其会起到影响品牌美誉的副作用。因此，选择适当的方式植入广告尤为重要。在调查中知道，大学生接触地比较多、接受度较高的植入广告方式是融入式植入和小剧场植入。融入式植入是指品牌产品作为电视剧剧中的道具，并融入到剧情中，如演员喝的水、开的车等等。这种方式也是目前使用最广泛的植入方式，许多“某演员同款”之类的产品宣传也由此应运而生，许多大学生会为了追随、体验角色而购买相同产品。现在许多线上播放的电视剧，如《庆余年》、《盗墓笔记》等都采用了小剧场的方式植入广告，即在剧中插入一段与剧情主线无直接关系的小剧场，大多以诙谐的风格，由剧中演员饰演的原创片段，最后引出品牌产品和宣传语。有趣、创意的情节往往能很好得吸引大学生的兴趣，广告接受度更高。
图3.10 大学生对电视剧植入广告的态度
3.2.9 电视剧评论
关于大学生电视剧评论，经调查发现，35.1%的人会观看或充分了解后理性评论，9.62%的大学生会跟风评论或看心情主观评论，45.19%的大学生只看而不进行评论，10.1%的大学生表示从不关注（见图3.11）。从调查结果可看出，在校大学生对于电视剧评论关注度、参与度较高，其更趋于理性发言。电视剧评论有多种方式，无论是影片的留言、评析，还是现在最新潮的“弹幕”，都是大学生对电视剧发表看法、抒发感情的地方，许多大学生在观看电视剧的同时都会关注其他人对该剧的评论，或自己发表言论，与网友进行交流。大学生更多的选择进行理性评论，说明了当代大学生文明素质有所提高，认识到“网络不是法外之地”，自觉规范网络言行，在观看或了解电视剧后再进行文明、理性发言。
图3.11 大学生电视剧评论
3.3 大学生电视剧线上线下消费调查
3.3.1 电视剧周边产品
关于大学生购买电视剧周边产品，经调查发现，9.62%的大学生会期待得进行纪念性购买，50.96%的大学生觉得实用的才购买，39.42%的大学生不会购买（见图3.12）。由此看出，在校大学生对电视剧周边产品的购买热情并不高。现在的国产剧衍生的周边产品形式多样，包括了服饰、人偶、钥匙扣、抱枕、饰品、食品等产品，周边产品也是电视剧制作方回笼资金的重要手段。而大学生对电视剧周边产品的购买欲望较低，既与大学生的消费观更趋于理性有关，也与目前电视剧周边产品吸引力不足有关。同时也反映了电视剧周边产品还有很大的市场空间，且国产剧相较于韩剧等而言，对于周边产品的开发力度还不足，应注重IP的多次元开发与丰富。
图3.12 大学生电视剧周边产品购买
3.3.2 电视剧付费观看
关于大学生付费观看电视剧的情况，经调查发现35.58%的大学生会选择充值会员或付费来提前观看，28.85%的大学生会借别人的会员账号来观看，23.08%的大学生会等免费了再看，12.5%的大学生会找免费盗版来看（见图3.13）。电视剧付费观看不但是电视剧播出方的一种盈利手段，而且是版权意识和知识产权保护的体现。从调查结果来看，虽然在校大学生进行直接付费观看的比例不高，消费较谨慎保守，但去找盗版观看的人较少，说明了当代大学生对于版权和知识产权的认识有所提高，基本都支持正版，抵制盗版。
图3.13 大学生电视剧付费观看
3.4 电视剧对大学生价值观影响调查
3.4.1 电视剧消费对大学生价值观的积极与消极影响
电视剧是一种具有承载文化和传播主流价值观功能的文化载体，剧中表现的各种生活观念、行为方式、审美情趣和价值取向等，承载着纷繁复杂的价值观，其必然会对作为受众群体的大学生产生潜移默化的影响，而这种影响也有积极与消极之分。在调查过程中发现，只有19.23%的大学生在选择电视剧时会关注到剧中蕴含的价值观，更多的大学生还是以自身喜好和需求来观看电视剧。这显然不利于大学生在电视剧纷繁复杂的价值观中识别正确价值观与规避错误价值观对于其的消极影响，不利于大学生树立社会主义核心价值观。因此，重视电视剧文化中的价值观，并正确认识其积极与消极影响，是更好得引导大学生进行电视剧消费的首要任务。本文通过问卷调查和电话访谈，总结出以下几点电视剧消费对大学生价值观的积极与消极影响。
积极影响：
（1）培养大学生的集体主义和爱国主义精神。如对历史性事件和历史人物进行肯定性宣扬，或以小见大传递正能量的国内主旋律电视剧，都向大学生们展现了浓厚的家国情怀、舍己为人的奉献精神，很好地弘扬了以爱国主义为核心的民族精神与以改革开放为核心的时代精神，这些都对大学生的价值观有积极影响。在访谈中许多大学生也表示，看过《士兵突击》、《我亲爱的祖国》、《亮剑》等优秀主旋律电视剧后，心中都会燃起热烈的爱国激情，为剧中人物的事迹与精神所感动，说明了电视剧有培养大学生集体主义和爱国主义精神的积极作用。
（2）帮助大学生了解现实生活的人情世故，丰富社会阅历。电视剧通过角色、情节、故事背景等设计和演绎，为大学生展现了一个接近现实生活的“拟态现实”，使大学生能在其中体验角色生活，丰富人生阅历，增强心理承受能力。如青春校园剧剧中展现的校园生活，与大学生现实相呼应的同时，也为大学生如何解决学习生活中的问题提供方法。剧情中出现的爱情和友情，也成为心智尚未成熟的大学生们情感处理的参考对象，帮助了他们树立爱情观、友情观。许多反映现实社会的电视剧，能激发大学生对现实和人性的思考，与对未来的规划，帮助其更快地树立自己的人生观。
（3）帮助大学生释放压力，保持心理健康。观看电视剧是许多大学生课外休闲娱乐的文化消费之一，它在满足大学生的娱乐和审美需求的同时，也是大学生缓解学习生活压力、丰富情感、释放负面情绪的精神港湾。
消极影响：
（1）影响大学生的消费观，导致大学生消费超前化。青少年对喜爱的明星偶像容易缺乏免疫力，会在偶像光环的影响下产生顺从心理，而去模仿偶像在剧中剧外的穿着打扮、生活用品选择等。加上部分剧频繁出现的品牌产品和商业广告，更容易激发大学生的购买欲望，产生对名牌、奢侈品的攀比和渴求。而在大学生经济基础未形成的现实下，过度的超前消费只会加重自身和家庭的生活压力。
（2）导致大学生功利化、物质化。物质生活在社会经济的发达下依旧受人们重视和追求，物质生活也成为电视剧中重点表现的对象。而部分剧中过度展示了挥金如土的生活场景，奢侈享受的富豪生活使许多大学生追求向往，这容易向大学生传达“金钱至上”的思想。剧中位高权重的人物往往办事更得心应手，拥有更多社会资源，这些人物形象可能会增强大学生对权力和地位的渴望，甚至有“为达目的不择手段”的想法。在一定程度上，电视剧也导致了大学生的功利化、物质化。
（3）西方价值观的侵袭。美剧、韩剧等国外电视剧中因其制作优良、剧情精彩、对人性有深刻思考而广受许多大学生追捧。但电视剧作为意识形态宣扬的工具，国外电视剧同样承载了资本主义世界的西方价值观。国外电视剧往往会过度包装美化资本主义世界和宣扬西方价值观，影响大学生对资本主义的正确认识和对社会主义核心价值观的认同。如美剧中过分强调个人绝对自由，不遵守法律、法规，容易与大学生对个人自由的叛逆心理相谋和，但这与我国法治理念相违背，忽视了社会主义自由价值观的全面性。因此，大学生学会甄别国外电视剧价值观的正确与否，尤为重要。
3.4.2 价值观影响大学生的电视剧消费选择
动机受价值观导向，价值观支配和制约着人们的行为动机，价值观影响动机模式。在校大学生进行电视剧消费选择时，往往会受到许多因素的影响，如朋友推荐、优惠活动、时下流行等，但归根结底，大学生自身所拥有的价值观才是影响其进行电视剧消费选择的内因，价值观影响了大学生的价值判断和价值选择。根据此次调查大学生观看和选择电视剧的原因与问答访谈的了解，可分析总结出以下三个价值观因素：
（1）自我化的价值观。在调查中发现，大学生在选择电视剧来观看时，常常忽视电视剧中承载的价值观，而更多地考虑电视剧题材和剧情是否符合自己的口味、剧中角色是否由自己喜爱的演员来出演，以自身兴趣和需求作为判断的标准，具有很强的主观性。
（2）娱乐化的价值观。在大学生观看电视剧的原因调查中，82.69%的大学生认为其观看电视剧是因为想消遣娱乐、打发时间，可见大学生在电视剧消费的选择上有明显的娱乐导向。在结束一天的学习和工作后，大学生选择一些轻松愉快的电视剧来放松身心，这是人之常情。但大学生在选择自己喜欢的电视剧时，也不能过度娱乐化和低俗化，应对电视剧中的思想内容和价值观多加思考。
（3）从众化的价值观。在调查中发现，大学生在选择某部电视剧时，往往容易受朋友的推荐、社交平台的热门话题和明星效应的影响，这反映了大学生电视剧消费时从众化的价值观。朋友推荐和热门话题等在帮助大学生了解电视剧的同时，也会让部分大学生产生“若没观看，就会脱节潮流，与人失去话题”的想法，从众心理驱使其参与到热议电视剧的观看中。
综上所述，价值观在无形之中，或多或少都会影响到大学生的电视剧消费选择。
3.5 大学生对国内电视剧的看法调查
在当前国内电视剧快速发展和进步的同时，也面临着许多的问题与挑战。针对电视剧本身，在调查过程中，大学生们也纷纷为此提出自己的看法。大多数大学生认为，目前国产剧存在的主要问题有三：一，演员水平参差不齐；二，随波逐流，缺乏创新，抄袭严重；三剧情庸俗浅显，没有吸引力和观赏性（见图3.14）。而这也与大学生认为电视剧中最重要的元素，即优秀的剧情内容和演员精湛的演出，而相矛盾（见图3.15）。目前国产剧市场中有各式各样的演员，有流量演员，也有实力演员，而有流量的不一定有实力，有实力的也不一定有流量，水平参差不齐。在调查过程中，许多大学生反映一些流量明星演技尴尬、生硬，以至于他们在知道这些演员出演的某部电视剧时，都会认为其为“烂片”而拒绝观看。相较于帅气貌美却演技油腻的流量明星，他们更喜爱演技过硬的陈道明、张国立等老戏骨和胡歌、张一山等新生代实力派演员。而目前过高的明星演员片酬，在压榨电视剧制作空间的同时，也在不断提高着人们对演员素质的要求。从调查中反映出大学生对于演员的思考更为理性，不再盲目追随明星演员光鲜亮丽的表面，而变得更加关注演员的演技和各方面素质。在剧本方面，虽然我国2018年制作与发行电视剧323部、1.37万集,数量很多，但其中不乏粗制滥造之作，许多剧本同质化严重，往往一个题材就有几个剧组同时拍，缺乏创新，严重浪费社会资源。抄袭问题也越来越受人们关注，许多热门剧都陷入“抄袭”与“借鉴、致敬”的争论中。如都市喜剧《爱情公寓》，这几年便陷入抄袭风波，一些网友翻查到影片中早期的一些情节桥段和国外《生活大爆炸》、《老爸老妈罗曼史》等剧雷同，在网络上闹起了延续整个电视剧系列的骂战，尽管出片方多次澄清，以致敬等理由解释，甚至在剧中直接调侃自己，但许多网友仍不买账。在调查中大学生也对该剧抱有两极分化的看法，可见抄袭问题已变成大学生中的敏感话题。剧情乃电视剧吸引力之所在，相较于美剧的“编剧为王”，我国的编剧地位并不高于演员，对剧本剧情内容重视程度不足，这直接会影响一部电视剧的质量。一些庸俗肤浅、浮夸落俗的情节，严重挑战着大学生观众的观赏水平和智商，大学生渴望着剧情精彩、观赏价值高、艺术水平高的原创电视剧内容。演员水平和剧本内容，就是在校大学生认为目前我国电视剧最急需解决的问题。
图3.14 国内电视剧存在的问题
图3.15 电视剧最吸引大学生的元素
3 结论
经过基于广东药科大学中山校区，对大学生电视剧消费情况的调查，得出了以下结论：
（1）电视剧是大学生最常看的电视节目，其次是综艺节目和电影。
（2）由于智能电话等移动终端的便携、移动网络的日益快速和大学生的现实物质条件，使用移动终端来观看电视剧是多数大学生的首要选择。
（3）多数大学生每天观看电视剧的时间在2-5个小时之间，观影时间较长，需要大学生更好地进行时间规划和自我控制。
（4）契合大学生文化根基、蕴含中华文化之美的国产剧，依然是大学生们的电视剧首选。但制作精良、题材新颖、剧情出众的欧美剧、韩剧等外来电视剧在大学生中也有很高的热度。
（5）大学生最喜爱的电视剧类型分别为浪漫偶像/青春校园、悬疑/刑侦、古装历史三种。彰显爱情、友情的美好，烧脑紧凑的剧情，古色古香的历史味道，是大学生喜欢他们的主要原因。
（6）大学生观看电视剧主要是为了在闲暇时间消遣娱乐，也有部分大学生是被好奇心驱使或追星才观看。很少大学生是因为电视剧传达正确价值观、有教育意义而去选择观看的。
（7）大学生开始看某部电视剧的最重要原因是身边的同学、朋友等人的推荐。其次是被社交媒体话题和视频平台剪辑吸引。大学生在接触电视剧时受口碑效应的影响明显。
（8）大学生对电视剧植入广告的接受度较高，能接受不太生硬的植入广告。大学生接触得比较多、接受度较高的植入广告方式是融入式植入和小剧场植入。
（9）大学生关注和参与电视剧评论的热情较高，且趋于理性，大部分大学生都能在观看和充分了解后才理性地进行电视剧评论。
（10）大学生对电视剧周边产品的购买较为谨慎，购买欲望较低，会着重考虑其实用性。其中的主要原因是大学生的购买行为日益理性与目前国内电视剧周边产品的吸引力不足。生产方应加大对电视剧周边产品的开发力度和深度。
（11）大学生对电视剧付费观看的接受度较高，选择盗版的人趋于减少，大学生的版权意识和知识产权保护意识有所提高。
（12）多数大学生认为目前我国电视剧存在演员水平参差不齐、剧情庸俗浅显、缺乏创新、抄袭严重的问题。演员和剧情是大学生对于电视剧最看重的东西。
（13）电视剧会对大学生的价值观产生积极或消极的影响，如优秀电视剧能培养大学生的集体主义和爱国主义精神，丰富大学生的社会阅历，帮助大学生释放心理压力；但部分电视剧也会导致大学生消费超前化，产生功利化、物质化心理，影响大学生对西方价值观和社会主义核心价值观的正确理解。同时，大学生自我化、娱乐化、从众化的价值观也会影响其对电视剧消费的选择。而在校大学生却普遍忽视电视剧中的价值观，对其重视程度和了解不足。
4 建议
通过调查研究，可了解到大学生电视剧观看原因、时长、剧种、周边产品等相关的电视剧消费情况，并探究了电视剧与大学生价值观的相互关系，讨论了国内电视剧存在的问题。最后，基于此处调查的结果，针对XX、电视剧出品方、媒体、高校、大学生五个方面提出几点意见。
4.1 XX
不同于美剧、韩剧等国外电视剧是由民间组织和电视剧出品方共同完成审查，我国生产的电视剧必须通过广电总局等XX部门的审查，XX在电视剧的制作到播出的过程中都起着举足轻重的作用。因此，XX应充分发挥政策权威优势，促进我国电视剧健康可持续发展，并对大学生电视剧消费进行正确引导。
（1）制定相关政策审查监督电视剧制作，落实电视剧制作理念要符合社会主义核心价值观的要求，从源头治理，将有过度娱乐化和错误价值观的电视剧扼杀在摇篮。
（2）评选并大力宣传体现社会主义核心价值观、艺术欣赏价值高的优秀国产电视剧，鼓励国内电视剧出品方创作更多优秀主旋律作品，为大学生进行电视剧消费提供借鉴。
（3）严格规范影视明星行为，抵制违规违法的明星登上荧幕，减少电视剧中演员吸烟、酗酒等不良行为的镜头，评选品行兼优、实力过硬的优秀演员，利用明星效应进行社会性思想教育。
（4）规范电视剧网络环境，打击盗版电视剧，净化网络评论环境。
4.2 电视剧出品方
电视剧出品方作为电视剧的直接生产者，从根本上决定了电视剧的质量和思想性，是电视剧市场必不可少的重要组成部分。电视剧出品方应在自觉遵守相关规定和坚持社会主义核心价值观的创作理念下，充分发挥主观能动性，全面提高电视剧产品的商业价值、艺术价值和社会价值。
（1）控制演员片酬占电视剧制作总成本的比重，采用和挖掘实力演员，增加电视剧在制作方面的资金投入。
（2）推行编剧优先、剧本第一原则，提高编剧地位，加大剧本的投资成本，抵制抄袭、模仿的浮躁之风，坚持原创，提升剧情艺术性与思想性，深度挖掘中华文化之美，弘扬主旋律精神。
（3）对电视剧IP进行二次开发，对电视剧周边产品进行模式升级、产品多元化、渠道创新化。
（4）采用自然合理、生动有趣的电视剧广告植入方式，不能为植入商业广告而影响剧情流畅度、逻辑性。
4.3 媒体
各类媒体在电视剧的传播中扮演着重要角色，特别是在网络时代自媒体的崛起，媒体对大学生起着日益关键的引导作用。媒体中记录的各种电视剧评论，其中承载了纷繁复杂的价值观，容易对大学生产生潜移默化的影响，杂乱的评论环境不利于核心评论对大学生正确价值观的引导。因此，相关媒体应充分发挥其便捷快速的优势，参与到主旋律价值观的引导行动中。
（1）自觉承担宣传主旋律的责任，积极发挥舆论导向的功能，将党和XX的思想决策以实事求是的态度进行宣传，摒弃娱乐优先、商业利益优先的思想。
（2）加强电视剧正面价值观的宣传，积极对优秀电视剧进行客观、富有思想性的评论，引导大学生对电视剧价值观的正确认识与甄别。
4 4 高校
高校作为广大大学生的思想政治的一线教育阵地，背负着宣扬马克思主义，培育和弘扬社会主义核心价值观的使命。高校应充分利用其理论优势和一线优势，帮助大学生树立正确价值观，引导大学生正确进行电视剧消费。
（1）加强以思政理论课为核心的课堂教学建设，改变单一的理论灌输教育模式，尝试在课堂采用结合电视剧的艺术性方式呈现教学内容，如与学生鉴赏主旋律电视剧剧中的人物特点、剧情内容，分析其中的思想观点和价值观，并与现实生活相结合，让大学生在其喜闻乐见的方式下学习社会主义核心价值观。
（2）加强校园文化建设，借助校组织和学生社团开展优秀电视剧评选、影视沙龙等活动，以主旋律为活动指导思想，引导大学生进行电视剧鉴赏和学习。
（3）开展电视剧鉴赏课堂，加强大学生的艺术审美教育，让大学生的审美能力和审美趣味得以提升，帮助大学生选择艺术价值高、思想性强的优秀电视剧剧作品。
4.5 大学生
当代大学生是接受国家高等教育，走在社会技术与思想前沿的特殊人群，引导其正确进行电视剧消费，对大学生的素质和思想培养有重要意义。而引导工作的关键，还是要靠大学生个人把行动落实到日常生活中，在思想上予以重视。
（1）增强自我约束能力，合理安排学习时间和课余时间，控制电视剧观看时长，避免沉迷观剧而耽误学习，影响健康。
（2）合理规划金钱消费，不盲目追星，不攀比名牌奢侈品，合理进行电视剧产品消费。
（3）加强艺术素养学习，提高影视鉴赏水平，能会看剧、看好剧，而非一味选择娱乐性强、低趣味的电视剧。
（4）增强版权意识和知识产权保护意识，支持正版电视剧，拒绝观看盗版影片。
（5）自觉遵守网络言行规范，不胡编乱造，理性进行电视剧评论。
（6）认真学习社会主义核心价值观，提高影视作品和媒介信息的思想鉴别能力，以更好得应对电视剧文化带来的价值观冲击。
参考文献
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附录A 调查问卷
大学生电视剧消费市场调查研究
亲爱的同学，您好！非常感谢您抽出宝贵的时间来填写此问卷。此次问卷旨在调查现大学生的电视剧消费情况。此问卷采用匿名形式，您所提供的资料仅供学术研究，个人信息绝对保密，请放心作答。感谢您的配合！
1. 你的性别 [单选题] *
| ○男 |
| ○女 |
2. 你的年级 [单选题] *
| ○大一 |
| ○大二 |
| ○大三 |
| ○大四 |
3. 你平时看什么类型的电视节目比较多 [多选题]*
| □电视剧 |
| □综艺节目 |
| □新闻 |
| □体育节目 |
| □纪录片 |
| □电影 |
| □动漫 |
| □其他 |
4. 你观看电视剧最常用的方式 [单选题] *
| ○电视观看 |
| ○电脑观看 |
| ○移动终端观看 |
5. 你观看电视剧的原因 [多选题]*
| □消遣娱乐，打发时间 |
| □对其中所反映的价值观认同，出于学习目的 |
| □有自己喜欢的明星出演就观看 |
| □被推荐和宣传吸引，怀着好奇心观看 |
| □为跟上热门话题和潮流而观看 |
| □其他 _________________* |
6. 你主要看的电视剧剧类型 [多选题]*
| □时下热播的国产剧 |
| □欧美剧 |
| □日剧 |
| □韩剧 |
| □泰剧 |
| □台剧 |
| □港剧 |
| □其他 |
7. 你最爱的风格 [多选题]*
| □家庭都市生活 |
| □浪漫偶像剧／青春校园 |
| □古装历史 |
| □魔幻玄幻 |
| □悬疑惊悚／刑侦 |
| □情景喜剧 |
| □科幻 |
| □真人动漫 |
| □武侠江湖 |
| □军旅抗战／谍战片 |
| □主旋律历史正剧/人物传记 |
| □其他 _________________* |
8. 你每天花多少时间在影视剧上 [单选题] *
| ○0-1小时 |
| ○2-5小时 |
| ○6-8小时 |
| ○我整天泡在影视剧里 |
9. 影响你去开始看某部电视剧的原因 [多选题]*
| □身边同学、朋友、老师推荐 |
| □网站首页推送 |
| □朋友圈／微博话题 |
| □大V／公众号宣传 |
| □主题曲／预告片感觉不错 |
| □看到影视剧的片段／粉丝剪辑 |
| □期待的IP |
| □有自己喜欢的偶像出演 |
| □其他 _________________* |
10. 对于植入广告你的看法是 [单选题] *
| ○完全不想看到 |
| ○不能接受特别生硬的，其他的可以接受 |
| ○没所谓 |
11. 对于电视剧评论/弹幕你的做法是 [单选题] *
| ○观看或充分了解后，理性评论 |
| ○跟风评论或看心情主观评论 |
| ○只看而不参与评论 |
| ○从不关注电视剧评论 |
12. 如果喜欢的电视剧出了周边，你会? [单选题] *
| ○期待，会纪念性购买 |
| ○实用的才购买 |
| ○不购买 |
13. 你期待什么样的购买方式／一般如何观看付费剧? [单选题] *
| ○充值VIP会员或付费提前观看 |
| ○借别人的会员账号观看 |
| ○等免费了再看 |
| ○找免费盗版 |
| ○买碟 |
14. 你认为目前国产电视剧存在哪些方面的问题？ [多选题]*
| □演员水平参差不齐 |
| □随波逐流，缺乏创新，抄袭严重 |
| □剧情庸俗浅显，没有吸引力和观赏价值 |
| □脱离实际生活，没有教育意义 |
| □画面道具特效太差 |
| □插入过多广告，太过商业化 |
| □部分剧目传达的价值观腐朽甚至错误 |
| □其他 _________________* |
15. 你期待看到什么样的国产剧 [多选题]*
| □由自己喜欢的IP改编 |
| □实力派演员和精致的细节处理 |
| □好的原创内容，不翻拍小说 |
| □节奏更快的烧脑大剧 |
| □画面呈现更多样性，更有趣味 |
| □有创意的轻喜剧，适合下饭的那种 |
| □创新、艺术欣赏性高的主旋律大剧 |
| □其他 _________________* |
16. 你认为一部电视剧中最吸引你的元素是 [多选题]*
| □优秀的剧情内容 |
| □演员精湛的演出 |
| □是否有我家爱豆 |
| □时下流行 |
| □制作出品方口碑好 |
| □传达积极健康的价值观 |
| □其他 _________________* |
17. 分享一部你喜欢或反感的电视剧，并简单说明原因 [填空题] *
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