国内的很多广告在创意上还是略显不足，最重要的是幽默的创意。成功的广告会让人过目不忘，有再次观赏的念头或是使人深刻的领悟到其中的道理。使观众很快的接受广告所带来的信息，而失败者则相反。好的广告可以让人放松，在兴奋和愉快的情绪中促进产品的形象和营销，成为广告市场中的一剂“猛药”。
一、广告设计中趣味性产生的心理效应
（一）趣味性的引发
趣味性是让人耳目一新，引人入胜的广告法宝，也就是广告中所追求的创新。X的一位广告学家认为:只靠灵感所产生的创新是不长久的，好点子都是在思考中获得的结果。一样的，广告的个性化发展也必须有这个先决条件，“创意”从字面理解它就是创新，是有好的思想，有趣的点子，还有就是创造性的思维活动，是与心灵的对话。然后用现代化的技术载体，呈现出一种信息密码，从而获得一种智慧美和发现美。
广告创意应该是以科学为标准的方法流程，强调广告的策划思维与角度，从而达到广告创造的目的和信息扩散，也就是商业广告的促销形式。
（二）整体感知趣味性
趣味性就是从一些事情当中发现他的滑稽，也就是审美趣味。就像人与人的品味不一样，同一个广告中观众发现的趣味也不相同，喜好也不一样。他有自己独有的欣赏、评判、鉴别的方式，在思维和艺术上发展和创新，以主观的形式表现出客观的要求。广告的趣味性是吸引人气的重要手段，好的宣传也是对广告推进有利的动机。给观众一个视知觉的冲击，在人脑中留下瞬间的印象。使观众在广告的行为下成为潜在客户。
（三）趣味性的联想与想象
广告设计者通常在创新中加入联想和想象，巧妙的增加广告的趣味性。可以使广告在观众的思维中扩散在联想，使观众积极的进入到广告所创造的空间中，强化记忆效果。联想是由一个事物想到另一个事物的过程，或是由一种事物的经验想起另一种事情的心理变化。想象和联想是创新思维的重要途径，它可以简单也可以复杂，它不受时间空间的限制，是自由的个体。是艺术创作的催化剂。他不完全脱离现实，也不依附于现实。而是由一个事物到另一个事物的形式改变，把好的思想结合起来，创造出新的有冲击力的艺术形象和趣味感受。从主观到客观的使人感到快乐满意的新体验。
（四）趣味性的重要性
广告在当前社会发展迅速，有一定的合理性。可观众为什么要看广告呢？因为，广告是人类建设的一个桥梁，他把商品与欲望的道路相连，用广告的趣味性吸引观众，对其个性，心理进行影响，成为人类心中的内在动力。
如果做一个广告，它的本身不具精彩可言，趣味性就会成为他反败为胜的武器。从构图到主旨内容都要精心设计，突出它的趣味性给人一种活泼的视觉体验。要敢于创新与别人不同，敢于独树一帜，多点个性与创意，走新生活，才能赢得观众的喝彩。趣味性可以主宰广告的成败，走心的趣味构想是广告发展的重要途径。
二、广告设计中趣味性的创造方法
（一）幽默的重要性
幽默是一种趣味性和讽刺性相融合艺术形式，是现代人对轻松的共同追求。幽默广告以她它独有的表现形式，吸引观众的注意力，降低观众对广告的反逆心里，无形中树立广告的品牌。莎士比亚说过，幽默和风趣是智慧的闪现，巧妙地运用幽默可以创造意想不到的收获。现在社会中广告的形式层出不穷，单一的广告也不能引起大众的注意，增添广告中的幽默趣味性就成为广告的新活力。生动风趣的广告可以有效地缩小与消费者的距离，更好的传达广告的信息，增加记忆力。广告中的幽默不但使人印象深刻，还附加了给消费者愉快的审美感受，这样的方法使观众不在对广告厌烦，而是自然而然的对产品和广告产生好感。幽默还有良好的促进和劝说功能，好的广告可以引来更多的投资者，使他们从中看到商机，愉快的、义无反顾地掏腰包。幽默广告在国际广告业都是非常普遍的，很多商品的成功都在于幽默艺术的感染力。
（二）善于运用的手法
在广告中也有善于运用的方法手段，最有效的方法就是上面所说的“幽默”。运用幽默不仅增加趣味性，也在广告中增添了创造力和想象力。幽默有时不仅表现在风趣和讽刺，也表现一种智慧和洞察力，有些可以在图像中表现出来，通过夸张调侃的手法，极具渲染力的表现它深刻的内容，从而产生一种走心微笑的视觉、听觉、感觉效果。让人不自觉地对广告产生兴趣。
比喻也可以加强平面广告的趣味性，它是中国文学之路的一种常用修辞手法。运用比喻可以使广告更加贴切，更加生动，贴心有说服力。比喻就是把两个不相关的事物联系在一起时得到一个更有效的宣传，就比如，国外的《图形杂志》的封面，作者把眼镜变成了破壳的鸡蛋，而小鸡就是一只眼睛。这样的创意新鲜十足，不拘一格，充满了幽默的想象力，又还有深刻的道理。借助比喻的特点，让观众达到认知本体的目的，使广告亲切有好感。
三、广告中趣味性的具体表现
（一）如何表现趣味图形
图形是广告趣味的组成部分，不同的图形结合在一起给人的视觉享受也不同。有的夸张，有的讽刺。创造的概念不同，图形表现出的张力也不相同。简洁，充满幽默和智慧是图形创造的关键。图形趣味表现在广告中的方式也不相同，可以将图形的元素代替，也就是偷梁换柱，升级意念。图形中也会出现互相矛盾，也就是悖论图形，创作者利用视觉错觉的原理，建立空间结构创造新的视觉盛宴。还有正负图形和变异图形，用一种线条隐含两种不同的含义，显现出我中有你，你中有我的趣味效果。在图形作品中生动，自然而然，相互衬托让广告作品更添趣味性。
（二）图形与趣味性
广告的核心在于创意，创意是灵感，是抓住产品的实质。现在广告多数创意在图形当中，它也许有一定的规律性，有更好的心理建设性。它是一种符号，是特有的、原创的。它可以简化文字，创造新的广告形式，会表现喜、怒、哀、乐不同的生活表情。通过媒介体现感情的深入，沉淀、怒放。开阔思维使观众在客观的世界感受和思考人生。现一些广告的用图文相结合的方式体现公益的重要性，由一组组小小的图片或动画说明一个很小，很大的道理，让人印象深刻，这就是图形的趣味性。
四、趣味性在广告中的作用
（一）趣味性增加广告社会效应
广告的成功之一就体现于对消费者是否诱导成功，广告设计人要利用广告对观众进行购物宣传，引起销费。广告是一种大众文化，通过欢喜的表现对观众引起消费欲望，利用名人效应，表现当代文化特征，树立商品良好形象。就像“脑白金”、“海飞丝”这些广告都有良好的市场效果，是广告中的成功之作。
（二）增加广告的幽默性，便于吸引读者
在平面广告中幽默感更加重要，好的广告可以使读者多看几眼，加深印象，也可以使一件枯燥的物品变为神奇。只有吸引读者向下看的欲望，才能产生消费的心理。增加广告的幽默性就要赋予它娱乐淡化功名性和加深印。娱乐是生活压力大的工作人员最缺少的活动之一，幽默是最好的心理调剂，淡化功名就会自然放松，无所戒备。从感情到艺术，广告的技术达到自然传播的目的，加深观众印象，就是广告让人感到开心，大笑并形成记忆最终变为消费。
（三）吸引读者眼球增强表达效应
广告中运用的方法手段就是为了吸引眼球，就像文字图形用比喻，夸张，排比的手法表现出作品的张力，一种表达出艺术形式。增强表达效果使广告更加有趣味性，抓住读者的心理变化，更好的体现广告的重要性。
结语:
随着经济的不断发展广告的质量也随着人民生活要求不断创新，在繁忙与压力的生活状态下广告用它独特的魅力吸引着人们的眼球。用它的刺激性和趣味性，创造性和想象性来提供人们生活压力所缺少的乐趣。运用幽默的文字与图片给广告商业创造价值，传达信息的同时满足了广告观众的心态和愉快体验，这就是广告的成功之处。
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