前言
一幅好的作品因某些因素的组合能够令人感动，但对另外一个人来讲大概很一般。这也是拍出富有有创造性与艺术性的作品的重点所在。
本论
在当前数字技术与互联网技术空前发展的背景下，广告摄影的传播优势和广告效果越来越明显；随着数字化水平日益提高
一、认识广告摄影
（一）广告摄影构图的概念
广告摄影商业和具体的摄影方式。广告摄影的构图主要是表现广告的实质以及用意，经过摄影镜头对景物的取舍和安排，揭示广告主题思想和实质。在广告摄影构图中，不是要把所有的信息都表现在画面上，而是有重点的表现。好的广告摄影会吸引观众的视线，促使观众对广告的内容产生兴趣，很好的将广告的主题诠释出来。
（二）广告摄影构图的法则
广告摄影的构图主要是突出主题，表现思想。好的广告摄影要从形式与内容方面尽可能的使照片产生更强的表现力、感染力与说服力，而广告摄影构图的主要目的则在于此
1、多样统一的构图法则
（1）多样统一的构图原则：一幅摄影作品，有时候美是对立面之间的相互体现与作用，是一种多样性的统一，美的形式最终是为了体现美的内容，而多样统一的构图方式可以使画面既丰富又复杂，但是又不矛盾、不分散，画面协调而单纯，也就是说在丰富中追求一种平衡稳定的画面感，这就是多样统一构图的原则。如图1-1所示。
（2）多样统一的构图方式：是从摄影画面中找寻一种相互平衡的感觉，即是繁简相互包容，动静相互结合，虚实相互照应，同时还要有疏密的比较，详略的对比，大小的参照和浓淡的辉映，实现多样性的统一。
（二）广告摄影的功能及作用
1、广告摄影的功能
使广告更引人注目的是广告摄影，诱使读者产生浓厚的阅读兴趣；同时广告摄影相对于广告文案所传达的信息来说大大提高了广告内容的真实性；广告摄影更加直接定位了目标读者，不同消费群体所关注的画面内容不同；广告摄影促使读者对品牌和企业形象产生深刻的印象[2]；
二、广告摄影的构图之美
（一）广告摄影构图的概念
广告摄影商业和具体的摄影方式。广告摄影的构图主要是表现广告的实质以及用意，经过摄影镜头对景物的取舍和安排，揭示广告主题思想和实质。在广告摄影构图中，不是要把所有的信息都表现在画面上，而是有重点的表现。好的广告摄影会吸引观众的视线，促使观众对广告的内容产生兴趣，很好的将广告的主题诠释出来。
（二）广告摄影构图的法则
广告摄影的构图主要是突出主题，表现思想。好的广告摄影要从形式与内容方面尽可能的使照片产生更强的表现力、感染力与说服力，而广告摄影构图的主要目的则在于此
1、多样统一的构图法则
（1）多样统一的构图原则：一幅摄影作品，有时候美是对立面之间的相互体现与作用，是一种多样性的统一，美的形式最终是为了体现美的内容，而多样统一的构图方式可以使画面既丰富又复杂，但是又不矛盾、不分散，画面协调而单纯，也就是说在丰富中追求一种平衡稳定的画面感，这就是多样统一构图的原则。如图1-1所示。
（2）多样统一的构图方式：是从摄影画面中找寻一种相互平衡的感觉，即是繁简相互包容，动静相互结合，虚实相互照应，同时还要有疏密的比较，详略的对比，大小的参照和浓淡的辉映，实现多样性的统一。
2、照应的构图法则
（1）照应的构图原则：在广告摄影中，照应就是要求我们拍摄的人物、景物等在摄影中存在着彼此之间相互配合的关系。如图1-2
3、均衡的构图法则
（1）对称：也就是说在一定变换的条件下，相同的地方有规律的重复称为对称。在广告摄影中构图的对称要求体现画面中的景物安排、光影深浅、色彩变化相互作用之后给人的稳定和完整的视觉感受。如图1-3
（2）均衡：均衡的构图就是解决视觉艺术上的分量对比问题，但是均衡的构图也是为了突出广告摄影中的主题思想，为了突出主体的存在，是另一种叙述主题、展现主体的方式，一切应该围绕主体，突出主题思想。
4、对比的构图法则
特别是在广告摄影中，如果缺少了对比的效果，画面中的光影和层次感就会减弱。
综上所述，摄影中的对比主要是内容的体现和形式的表达，这都取决于照片的题材和主题思想，在拍摄过程中一定存在对比的关系，所以摄影者应该好好把握摄影的对比关系。如图1-4所示
5、反复和渐变的构图原则
（1）反复[5]：单一的重复会使人厌倦，所以我们营造强弱、大小、长短、轻重的变化，从而产生美感。
（2）渐变：渐变可以形成一种协调的美感，经过渐变的景物有一种柔美的韵律，烘托出整张画面的舒适基调。
（三）广告摄影构图的要求
1、画面的完整性
在广告摄影作品中，最先考虑到的就是画面的完整性，只有完整的画面才可以交代出摄影作品的主题，才可以更加深入的运用不同的技法去表现摄影的美感和思想。
2、画面需简洁
简洁的画面要求也就是把主题意义最大化的集中了，只有简明扼要的表述方式才可以让人一目了然，更透彻的了解摄影要表达的主题和需要流露的思想。
3、稳定的画面感
在摄影构图中，均衡的构图方式是摄影者要掌握的基础构图方式，那么，整张画面的稳定性就成为广告摄影构图的要求之一。稳定的画面会给欣赏者均衡、平稳的视觉感受，让人感到安定。
4、生动的画面
在广告摄影中抓拍最能产生生动的画面感觉，可以反映事物本身的特性和瞬间动作，这样的画面最真实。要想有生动的画面也就要有技巧的抓拍，那么就要在摄影中注意抓住事物的高潮，表现它的典型性
三、广告摄影用光艺术
（一）依据光源类型分类
如果说有两种光源创造形象的灵魂，那就是自然光和人造光。
1、自然光：自然光具有亮度高、光照范围宽、照明均匀等特点。
2、人工光[7]：使用人工光很少受到客观条件的局限，例如说光位的确定、高度的控制、光影的布置和各类效果光的利用等，均可由摄影者本身来支配。
（二）依据光与主体关系分类
顺光使得被摄主体正面没有一点阴影，朝向相机部分全部受光。其成像效果是展现出一个几乎没有色调和层次的影像，画面立体感和空间感不强，画面反差小。
3、侧光：是指来自拍摄主体侧面的光线。采用侧光拍摄，被拍摄主体的明暗调层次强烈，空间感突出，可造成较强烈的造型效果。
这种光线更加符合人们日常的视觉习惯，在前侧光的照明下摄影者可以更好的表达出被摄物的立体形态以及表面纹理质感。
4、逆光：逆光是直接从拍摄者正面投射的光线。
直射光的特点是光照强、投射方向明显、有效显现被拍摄主体体型、确定画面明暗调等，在广告摄影中主要作为主光使用。
然而，缺点也是显而易见的，就是很难表现被摄物的全部色彩以及丰富的色彩细节。
直射光在摄影中的应用是最为奇妙和富有创造性的，光与影的变化往往能激起摄影师的拍摄情绪。
四、广告摄影用光艺术
（一）布光对产品质地的表现
根据不同产品静物的纹理特征，探究出各种物体共性和规律，以及典型的布光和拍摄技法，并在此方法上触类旁通，
1、画面的完整性
在广告摄影作品中，最先考虑到的就是画面的完整性，只有完整的画面才可以交代出摄影作品的主题，才可以更加深入的运用不同的技法去表现摄影的美感和思想。
2、画面需简洁
简洁的画面要求也就是把主题意义最大化的集中了，只有简明扼要的表述方式才可以让人一目了然，更透彻的了解摄影要表达的主题和需要流露的思想。
3、稳定的画面感
在摄影构图中，均衡的构图方式是摄影者要掌握的基础构图方式，那么，整张画面的稳定性就成为广告摄影构图的要求之一。稳定的画面会给欣赏者均衡、平稳的视觉感受，让人感到安定。
4、生动的画面
在广告摄影中抓拍最能产生生动的画面感觉，可以反映事物本身的特性和瞬间动作，这样的画面最真实。要想有生动的画面也就要有技巧的抓拍，那么就要在摄影中注意抓住事物的高潮，表现它的典型性
广告摄影商业和具体的摄影方式。广告摄影的构图主要是表现广告的实质以及用意，经过摄影镜头对景物的取舍和安排，揭示广告主题思想和实质。在广告摄影构图中，不是要把所有的信息都表现在画面上，而是有重点的表现。好的广告摄影会吸引观众的视线，促使观众对广告的内容产生兴趣，很好的将广告的主题诠释出来。
在广告摄影中抓拍最能产生生动的画面感觉，可以反映事物本身的特性和瞬间动作，这样的画面最真实。要想有生动的画面也就要有技巧的抓拍，那么就要在摄影中注意抓住事物的高潮，表现它的典型性
使广告更引人注目的是广告摄影，诱使读者产生浓厚的阅读兴趣；同时广告摄影相对于广告文案所传达的信息来说大大提高了广告内容的真实性；广告摄影更加直接定位了目标读者，不同消费群体所关注的画面内容不同；广告摄影促使读者对品牌和企业形象产生深刻的印象；
特别是在广告摄影中，如果缺少了对比的效果，画面中的光影和层次感就会减弱。
对比分为内容以及形式的对比，内容上的对比是思想上的对比，需要表现画面的主要矛盾，突出主要矛盾的主要方面。综上所述，摄影中的对比主要是内容的体现和形式的表达，这都取决于照片的题材和主题思想，在拍摄过程中一定存在对比的关系，所以摄影者应该好好把握摄影的对比关系。
在广告摄影作品中，最先考虑到的就是画面的完整性，只有完整的画面才可以交代出摄影作品的主题，才可以更加深入的运用不同的技法去表现摄影的美感和思想
广告摄影商业和具体的摄影方式。广告摄影的构图主要是表现广告的实质以及用意，经过摄影镜头对景物的取舍和安排，揭示广告主题思想和实质。在广告摄影构图中，不是要把所有的信息都表现在画面上，而是有重点的表现。好的广告摄影会吸引观众的视线，促使观众对广告的内容产生兴趣，很好的将广告的主题诠释出来。
在广告摄影中抓拍最能产生生动的画面感觉，可以反映事物本身的特性和瞬间动作，这样的画面最真实。要想有生动的画面也就要有技巧的抓拍，那么就要在摄影中注意抓住事物的高潮，表现它的典型性
使广告更引人注目的是广告摄影，诱使读者产生浓厚的阅读兴趣；同时广告摄影相对于广告文案所传达的信息来说大大提高了广告内容的真实性；广告摄影更加直接定位了目标读者，不同消费群体所关注的画面内容不同；广告摄影促使读者对品牌和企业形象产生深刻的印象；
广告摄影商业和具体的摄影方式。广告摄影的构图主要是表现广告的实质以及用意，经过摄影镜头对景物的取舍和安排，揭示广告主题思想和实质。在广告摄影构图中，不是要把所有的信息都表现在画面上，而是有重点的表现。好的广告摄影会吸引观众的视线，促使观众对广告的内容产生兴趣，很好的将广告的主题诠释出来。
在广告摄影中抓拍最能产生生动的画面感觉，可以反映事物本身的特性和瞬间动作，这样的画面最真实。要想有生动的画面也就要有技巧的抓拍，那么就要在摄影中注意抓住事物的高潮，表现它的典型性
使广告更引人注目的是广告摄影，诱使读者产生浓厚的阅读兴趣；同时广告摄影相对于广告文案所传达的信息来说大大提高了广告内容的真实性；广告摄影更加直接定位了目标读者，不同消费群体所关注的画面内容不同；广告摄影促使读者对品牌和企业形象产生深刻的印象；
广告摄影商业和具体的摄影方式。广告摄影的构图主要是表现广告的实质以及用意，经过摄影镜头对景物的取舍和安排，揭示广告主题思想和实质。在广告摄影构图中，不是要把所有的信息都表现在画面上，而是有重点的表现。好的广告摄影会吸引观众的视线，促使观众对广告的内容产生兴趣，很好的将广告的主题诠释出来。
在广告摄影中抓拍最能产生生动的画面感觉，可以反映事物本身的特性和瞬间动作，这样的画面最真实。要想有生动的画面也就要有技巧的抓拍，那么就要在摄影中注意抓住事物的高潮，表现它的典型性
使广告更引人注目的是广告摄影，诱使读者产生浓厚的阅读兴趣；同时广告摄影相对于广告文案所传达的信息来说大大提高了广告内容的真实性；广告摄影更加直接定位了目标读者，不同消费群体所关注的画面内容不同；广告摄影促使读者对品牌和企业形象产生深刻的印象；
结论
本篇论文主要介绍的是广告摄影作品中的两个重要因素——构图和用光。除了被拍摄物体固有的的艺术感染力以外，还必须借助拍摄者精致的用光、新颖的构图、巧妙的构思以及丰富的色彩来提高推销作用。
参考文献
[1]王莉.数码摄影在平面广告设计中的应用研究.[C]浙江理工大学,2012:02.
[2]洪铭.浅析广告摄影的商业性、艺术性及价值[J].中南财经政法大学武汉学院,2011:82-84.
[3]梅常青;邹晓枫;潘滨.摄影艺术语言在广告摄影中的应用[J].哈尔滨师范大学传媒学院.2010:73-74.
[4]迟翔.X木雕造型艺术研究――以中央民族大学博物馆馆藏作品为例[D].中央民族大学,2006:38-39.
[5]罗理婷;黄贵明.论“点”在商业首饰设计中的应用[J].中国地质大学珠宝学院,2007:376-376.
[6]田欣欣.广告摄影用光分析[J].河南大学新闻与传播学院,2008.
[7]安静李少白.摄影关键词（7）人工光[J].北京，2014.
[8]孟妍.论产品摄影的方法[J].陕西青年职业学院;20015:53-54
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