药品行业的新旧广告冲突

摘要：随着科技的不断发展，医药市场也在进行着日新月异的发展，各种新药以一种井喷的状态涌向市场，市场份额只有那些，并且有些药品的疗效差异并不大，这就体现出了广告的重要性。传统广告的形式有病人之间口口相传、发传单等传统手段，但是现在的新媒体的迅猛发展，有些商家则抓住机会，紧跟潮流，反而取得了较好的效果。
关键词：新媒体；传统广告；市场份额

　　引言

在现在日益复杂的医药市场，如何让广大顾客了解并放心的选择自己的产品，成为各大医药商家需要放在首位思考的问题，这关系到如何抢占市场份额，让自己的走的更快更远的中心问题。而当今时代，是一个信息时代，不在是以往的各个商家只向本地销售，现在只要有需求，可以销往全国各地，而更快地走入人们的视野，广告是最好的方式，这就有了本文的新旧广告德冲突，即传统广告和新媒体广告的冲突。

　　1.传统广告

按照广告的承载方式可以把传统广告分为下面几种类型：

　　1.1纸媒

印刷广告：就是我们以往日常生活中接触最多的纸质版的物品，也叫“纸媒”[1]，报纸、杂志、书籍、挂历、海报等等都算作是“纸媒”。类似于签票、传单等也是印刷类的广告形式。如《中国医药报》《中国中医报》等等都是印刷版的媒体。

　　1.2电子媒体

这是随着电子产品发展而形成的一种打广告的方式，如电视广告、电影广告、广播、电话、片花、电动广告牌等，这种广告具有传播方式迅速，以声音和图案的方式让人们有更直接的了解，对药品的信息在短时间内能够进行较多的了解。

　　1.3户外媒体

室外的广告更具有长久性，人们能够反复观看，并且让人们被动接受信息，这类广告形式有广告牌、墙体广告、电线杆广告、路牌广告、飞艇广告、气球广告等等。

　　1.4邮寄媒体

邮寄媒体利用以前人们的信息交流不方便产生的广告的形式，如信件广告、明信片广告、产品的订购单等等。

　　1.5销售现场的广告媒体

还有一种最直接也是最方便的广告形式，那就是现场广告形式，商家在店铺的附近搭建舞台，采用节目表演的方式吸引众多的流动人群，进行宣讲、抽奖、彩蛋等方式把自己的商品推销出去，这种广告形式只适合面对本地人民群众。

　　2.新媒体广告

新媒体是相对于传统的印刷媒介、广播影视媒介之外，用新发展并且发展势头勇猛的互联网技术的新兴媒体。

　　2.1网络广告

网络广告利用网络进行快速传播，具有及时性、互动性、便捷性、移动性[2]等优点，随着越来越多的网民诞生，网络广告已经渐渐的深入人心，甚至是渗透到人们生活中的各个方面，随处可见，无论是主动还是被动。

　　2.2APP广告

随着智能手机快速发展，现在的人们已经基本做到人手一部手机，有些人甚至四五部手机，而伴随着智能手机的发展，APP是手机必不可少的一部分，具有市场眼光的商家就瞄准可这一块，利用当今人们有空就刷手机的行为，进行APP广告，在人们使用APP时就会接受到广告的轰炸，已经在潜意识影响了人们，当需要购买某种疗效的药物时，脑海中会首先选择经常在眼前的药品，这就促进了药品企业的发展。

　　2.3主播圈粉广告

主播是现代社会特有的产物，越来越多的人购买智能手机，使用各种软件，而主播们则利用各种平台发展起来，而关注主播也成为现在人们习以为常的事，有的主播甚至有着成千上万的粉丝，甚至有数百万粉丝，这就是一个很大的广告机会，邀请主播进行药品的宣传，是一种有力的竞争手段，粉丝会对主播使用的药品产生第一直觉的选择。从而带动医药的售卖。

　　3.中国医药营销政策环境分析

2018年，我国对医药行业出台了许多的政策和法规，例如在药品的采购和研发方面，“加快推进仿制药质量和促进仿制药与原研药在疗效上平等竞争”[3]等政策，还有针对特殊药品中的抗癌药方面，也出台了一系列的政策，同时也加强了对xxxx行贿浪费等严重问题也加强了法律的建设，早在2016年XX就对医药行业进行大刀阔斧的改革，使医药销售渠道向着多元化的方面进行不断的深入，这也是对医药行业的广告也是一个巨大的考验，在现在的信息爆炸时代，谁掌握的信息销售渠道越多，市场占有的份额就会越大，各个医药企业在提升自己医药质量的情况下，也积极探索新颖的广告方式，以此来战胜对手。

　　4.结语

在现在日益严峻的医药销售情况下，质量固然是医药企业长久存在的基础，但是要想更快更好地发展企业，将产品售卖出去才是发展的保障，俗语说“酒香不怕巷子深”，但是现在的快餐式社会，让人们无法安静下来去寻找真正适合自己的良药，大部分群众往往采用广告中听说的药物，没有听过的药物，他们不相信疗效，也不会花时间去了解药品的具体情况，所以当下是“酒香也怕巷子深”，而广告无疑是最好的方法，但是医药企业是需要时间积累起来的行业，一般越是底蕴深厚的医药企业，他们的药品越好，但是他们的广告往往是一些传统的广告，传统广告被新媒体广告不断的压榨生存空间，也是老牌医药企业被新兴医药企业碾压的局面，所以采用新兴媒体广告，是势在必行的举措，是让企业长久存在下去所要采取的必然方式，紧跟潮流，联系大众，站在信息前列，不断创新，将传统的事物加入活力，重新焕发生机，接触新兴事物，随着社会进步而不断的调整自身，才是做大做强的必胜法宝。

　　参考文献:

[1]杨文明.服装广告媒体应用研究[J].湖南包装,2019(04):48-51.
[2]戴勤.互联网广告媒体的发展趋势研究[J].现代商业,2019(04):24-2
[3]张雨琪,童彤,毛思懿,刘冬明,张珮.互联网技术应用对传统医药营销模式的影响研究[J].中国管理信息化,2019,22(20):162-163