海南养生旅游产品开发研究

摘要：养生旅游作为具有集疗养、休闲、保健、度假多功能为一体的旅游方式，整体的发展前景和发展空间都是比较广泛的，拥有机遇的同时也面临着前所未有的挑战。养生旅游一方面能够更好的满足当下大众对于旅游的需求，另一方面也能够促进游客身心健康的发展，因此，越来越受到广大游客群体的喜爱和青睐。海南不仅养生旅游资源在全国首屈一指，养生旅游的发展在全国更是起步较早。因此研究海南养生旅游产品开发对海南旅游健康发展具有重要意义。本文以“海南养生旅游产品开发”为研究对象，在分析海南养生旅游产品开发优势的基础上，探讨了海南养生旅游产品开发的现状和存在问题，重点提出了海南养生旅游产品开发的对策建议，旨在为加快海南养生旅游产品开发提供理论参考。

关键词：海南；养生旅游产品；开发现状；存在问题；对策

　引言

近年来伴随着中国经济的飞速发展旅游行业也正在经历一次次的变革，养生旅游活动越来越受到广大中国游客的喜爱，针对游客群体而言，由于旅游消费水平的不断提升也使得出游的要求越来越繁多，追求养生旅游方式的旅游者数量也在近些年处于不断上升趋势。旅游需求也由单一的观光娱乐旅游开始向着多元化实现转变，千篇一律的旅游路线和服务模式针对大多数旅游群体的吸引程度处于不断下降的状态，大众更青睐于在游玩的同时追求健康养生的旅游方式。在这几年旅游市场的发展进程中养生旅游越来越受到大众的青睐，同时也获得了许多的成就。但是其中也存在着一些问题是有待解决的，针对海南省养生旅游开发条件进行系统性的分析和研究之后，也相应的设计出了包括多种养生旅游类型在内的旅游方式，并相应的提出了促进当地养生旅游产品开发管理的重要对策。

不可否认，近些年来海南利用得天独厚的自然旅游资源使得养生旅游取得了较好成果，与此同时带动了一大批相关产业的发展，提供了大量就业岗位。但同样，海南的养生游也遇到了发展瓶颈，新马泰等地相继推出相应的养生旅游产品，对海南的养生旅游市场造成了极大的冲击。具体表现为：海南养生旅游产品开发不完善、集中程度较低、外部竞争环境激烈、旅游产品开发不健全、养生旅游产品开发专业人员匮乏，养生旅游产品模式单一等。特别是在基础设施建设上还有很大不足，极大地阻碍了养生旅游的发展。

本文以海南“海南养生旅游产品的开发”为研究对象，通过对比海南和周边地区的相似养生旅游产品，分析海南养生旅游的发展现状和存在问题，并探讨出如何提升海南新养生旅游的发展办法和相关措施。

1 海南开发养生旅游产品的优势

　　1.1 气候优势

海南省当地的气候主要为热带季风气候，呈现出来的特性便是温差较小而且十分适宜人们的居住。无论是在夏天或是在冬季都能有效吸引广大游客的目光，尤其是在冬季能够吸引大量北方游客前来避寒，因而受到外界环境的干预是比较小的。这些为海南养生旅游产品开发提供了优越的气候条件。

1.2 资源优势

海南岛从属于华南和西南陆地国家和海洋国家实现紧密结合的区域，而海南省之所以能够实现旅游产业链结构贸易的不断调整和为不同客户群体提供养生旅游化的旅游服务模式，就是由于当地具备着的自然条件是十分适宜的，每年无论是哪个季节都可以进行农田或者经济作物的种植。。

　1.3 政策优势

XX的支持和重视是海南发展养生旅游的有利条件与保障。截止到2009年12月31日xxx也发布了一系列政策条款来更好的促进海南省当地旅游资源的开发管理，致力于在实现各项养生旅游产品开发的过程中加强对当地环境的保护，同时也明确了海南省由单纯的观光旅游开始向着健康的旅游方式实现转型，提出了在旅游产品的开发过程中要惠及保健服务于一体。海南省从属于我国唯一的省级经济特区，享有的优惠政策条款也是比较繁多的。在这几年国家XX越来越重视对于人文精神文化的追求和开发管理，同时XX部门也出台了一系列政策来对其加强扶持。在日常服务过程中也实现了各项措施体系的编案并针对海南实施的创新发展战略模式来适应游客多元化的需求。

2010年海南省被正式批准成为了国际知名的旅游岛，养生旅游也是其中至关重要的组成元素。海南省当地XX部门也相应加强了资金方面的扶持和投入，来更好的致力于构建和完善世界一流养生旅游度假度假胜地并将当地的特色景区体现出来，这也成为了中国旅游业实现和国外市场接轨的重要平台。针对外国群体可以在海南省机场享受落地签证带来的方便快捷性，同时针对58国5人以上的旅游团队也展开了免签证政策体系，这更进一步方便了外国游客到海南市场进行旅游。

　1.4 市场优势

华南地区是我国经济最为发达的地区，人均收入较高。伴随着我国经济发展水平的不断提升国民收入额度也处于不断上涨状态人们有了更多可以支配的收入来用于旅游消费，针对旅游消费的动机也呈现出多元化状态，同时也越来越青睐于采用养生旅游产业链来实现自身旅游和健康的共同需求，这也为养生旅游发展奠定了良好基础，使得养生旅游能够更好的满足消费者群体多元化的需求，这是迎合和刺激社会消费力度不断提升的根基。人们在日常生活学习过程中面临着的社会压力越来越繁重，特别是高收入群体越来越致力于开展休闲娱乐来满足日常生活的需求。而这些地区到海南省开展旅游活动的人群数量也越来越繁多，除此以外国外游客也在这几年也不断的进入海南省来展开养生旅游体验，伴随着海南省养生旅游经济发展势头的提升其对外名声也是越来越大目标市场的客源由原来较小范围逐渐拓宽到全球，这将全面带动海南省经济的不断快速发展。

　2 海南养生旅游产品开发的现状及存在的问题

　　2.1 开发现状

伴随着养生产业链结构的发展也为海南当地旅游水平的提升奠定了良好基准，针对XX部门而言也强化了对于当地各项旅游产品的干预力度，在实现战略目标体系设定的过程中要求能够淋漓尽致的将特征的特色产业链结构的作用发挥出来。同时通过实现各项资源的整合与创新来促进经济额度的提升，在针对各项旅游资源实现调整和开发管理的过程中明确了占据的市场份额和市场定位。海南省内部具备了优秀的天然的养生景观等在内，同时也涉及了一些优秀的文化理念，致力于构建一个以原始生态为主的高端旅游产业链结构。同时旅游资源在发展的过程中也囊括观光度假和休闲娱乐为一体，能够更好的实现复合性生态文化产业链结构的构建，同时这也是海南省内部第一个能够充分彰显自我和走向国际舞台的综合性主题景区。在实现开发管理的过程中就致力于针对其中的各项资源实现整合，强调对于当地现有资源的保护并出台了一系列政策来进行有效的扶持。而海南省在发展过程中本身拥有的旅游资源便是比较繁多的各种温泉类的旅游资源遍布海南省当地，目前已经知道并开发利用的温泉地点已经达到了40多个，而且大多数温泉矿化度低，富含各种人体需要的元素在内。但开发利用率还不是很高。海南可以实施“温泉+养生”模式重点结合自身发展特性来构建一些温泉养生基地。除此以外海南省当地的宗教文化也是源远流长的，可以着眼于这一发展特性来实现旅游资源和宗教养生类产品的紧密结合，更好的将当地的特色文化展现给广大游客。同时海南省作为道教的文化发源地具备着的养生模式是比较丰富的，同时也设立了一些配套基础体系来更好的为海南养生旅游资源的发展奠定良好基础。例如各种养生休闲类配套体系的融入能够更好的满足大众放松自我的需求，伴随着民众生活质量水平的提高，游客对于空气质量以及文化素养方面的要求也越来越高。当下休闲农业和乡村旅游也逐渐成为了游客追求的一种重要时尚游乐休闲模式，越来越大数量群体的游客会选择回归自然来享受自然带给自身的轻松愉悦感。海南在发展休闲农业时就可以将养生作为切入点来实现产业链结构的发展，将养生休闲类农业设计成多元化养生旅游产品。

2.2 存在的主要问题

2.2.1 养生旅游产品开发不足

海南省自身旅游信息水平技能比较弱以及旅游信息资源水平的薄弱导致对于各项旅游产品的开发力度水平是比较滞后的。这不仅使得消费者在旅游过程中养生旅游产业提供的产品很少能够满足其自身的衣、食、住、行等方面的各种需求，旅游信息化综合水平不高，导致海南特色养生旅游产品开发不足。

2.2.2 养生文化内涵挖掘不够

在人类漫长的发展历史中，健康与长寿一直是人类永恒的话题。“养生”也是中国人是为了获得健康和实现自身发展的重要途径方式。中国养生是比较多元化博大精深的，探索中国养生类的文化一方面能够更好的实现中国传统博大精深文化的弘扬，另一方面和当下社会多元化的市场发展背景也是实现紧密结合的。截止到当下海南省还没有形成系统化的养生文化体系，针对养生文化的挖掘力度水平也比较薄弱，不能真正的将丰厚的养生文化底蕴体现给大众。针对游客群体也没有深入的融入到特有的旅游氛围中，这也致使了旅游产品在开发管理过程中存在着产业链结构不鲜明和客源市场不稳定的因素。

2.2.3 养生专业人才短缺

针对海南省养生旅游服务人员而言自身的综合素养水平比较薄弱，在智慧旅游时代的全面到来给养生旅游旅游发展带来了更为广阔的空间。与此同时为了适应社会多元化的发展需求也需要现代化信息网络平台的不断融入，但是相较于传统旅游服务模式而言养生旅游旅游需要更加专业的人才来不断得以融入。针对这些专业化的旅游服务人才而言一方面需要了解游客们养生的需求，另一方面也需要依据游客不同的需求来给出更加创新性和多元化的体系方案。在针对当下海南市场养生旅游旅游服务模式整体现状而言由于专业性人才数量的稀缺也使得市场数绝大多数旅游产品都是以旅游主体作为养生旅游模式，没有真正的着眼于游客的需求来提供相应的营销服务措施，因此养生旅游服务水平还是比较薄弱的。相较于普通旅游类型而言养生旅游在开发管理过程中更加注重对于文化的追求和开发管理。针对养生旅游方面的专业服务人员而言一方面要熟悉各种多元化的知识技能，另一方面也要将养生知识融入进来。例如在养生为主题的景区内讲解员需要详细的向游客介绍景区内部富含着的养生优势，同时在接待国际游客是一方面需要懂得养生旅游有关的知识人员，另一方面也需要具备熟练掌握外语的人群，然而目前在海南省当地还无法真正满足市场多元化的需求。

2.2.4 养生旅游产品形式单一

海南省当地在进行养生旅游类市场开拓的过程中仍然是以观光为主，游客绝大多数都是被新鲜感所吸引，真正能够理解养生旅游产品带给自身优势的游客数量群体群体还比较薄弱，因此游客往往不会选择二次去旅游，这也导致景区开发资源利用效率比较低下。再加上部分景区交通条件差的因素制约使得各个景区之间互通性水平比较薄弱，产品的同质化也过度突出，从而导致不同类型的旅游产品无法真正的实现组合来形成一种精品的旅游线路，养生旅游文化产业链结构没有实现深入的挖掘。在海南省中部密林从属于苗族和黎族同胞的主要聚居地，在开发具备当地风俗特性的旅游产品时也从属于实现养生旅游产业链结构调整的重要途径。黎族作为海南省当地最早的先民具备了自身独特的文化和风俗习性在内，这也为海南民俗旅游产业链结构的发展奠定了良好基础。然而由于缺乏真正了解民族文化内涵的群体也致使当地特色产业链结构得不到深入的挖掘。

3 海南养生旅游产品开发的对策建议

　　3.1 打造海南特色养生旅游产品

海南在实现养生旅游产品开发管理的过程中针对健康资源利用水平是比较薄弱的，不同健康资源之间也缺乏系统性的整合。就海南养生旅游市场当下发展实际状况而言还没有开发出综合层次水平较高以及知名程度较强的养生产品类型，因此对于旅游管理部门和旅游企业而言应当实现当地现有资源的不断开发管理，同时也要提供一些多元化的资源项目来更好的实现和旅游产品类型的紧密结合，海南可以把它们作为养生旅游项目进行开发。另外，海南一些机构在许多方面的技术能够实现和先进国家之间的媲美，而且价格更加的低廉，海南省也可以针对国内外游客消费水平为之提供更加优质而廉价的康复服务，这也是当下海南省重点要注重推出的项目，同时可以针对国内外游客提供中医针灸推广服务、中医传统推拿按摩保健产品和服务等个性化养生旅游服务。

3.2 深入挖掘养生旅游产品文化内涵

针对海南省当地在实现旅游产品资源挖掘的过程中可以建立一些观赏性和参与水平较高的中药材基地，将当地的基地和特色旅游产品资源实现紧密结合，同时开发出囊括中药种植园、喝药茶、洗药浴等在内的旅游项目，开发中医药养生特色旅游线路。海南养生旅游在实现发展时必须要有效的利用自身现有的区位优势和资源优势来尽可能捕捉一切的机会，同时围绕养生这一主题来大力将养生旅游产品发展到位，强化对于各项旅游资源的开发和管理、运用并不断提升旅游文化的内涵水平。同时要依据社会环境的改变来提供相应的服务以及解决存在着的不足之处。为了最大程度的吸引广大群体融入到养生旅游旅游产品的管理之中海南旅游企业也要通过新兴媒体网络技术的运用来更好的提升旅游产品的知名程度。一方面旅游企业可以通过现代化的通信设备来向游客群体传播旅游基本知识信息并提供对应的旅游方案，另一方面也要运用这些平台来和游客群体实现互动并真正了解游客的自身需求，在发现自身运作模式上存在着的不足和漏洞时要及时的进行调整。3.3 培养养生旅游专业人才

海南省养生文化的发展历程较晚，相关从业人员对于养生文化还没有透彻的理解，缺乏养生理念，在对游客进行服务时没有将海南省养生旅游产品的文化内涵完全展示在消费者面前，这在很大程度上使得游客很难全面深入了解海南养生旅游产品中的文化底蕴。因此，针对海南省为了更好的解决存在着的人才不足问题，应当致力于培养一大批高素养人才，吸引各方面专业的人才融入进来来形成养生旅游的骨干团队，与此同时也可以和各大中专院校实现紧密结合来吸引国内外人才和先进的技术共同投入进来。

3.4 创新海南养生旅游产品模式

品牌文化构建的过程中应当有效的强化和现代化发展水平的构建，只有真正的将品牌文化内涵折射出来才能够获得大众的认可。时间追溯到当下海南养生产品最重要的独特性就在于当地养生资源的繁多，在实现发展的过程中能够直观的将中华古代文化体现出来。而当下海南养生产品开发管理中却并没有真实的将文化资源特点折射出来，与此同时这些潜在的资源也没有得到淋漓尽致的应用。因此在今后各项产品类型的开发构建过程中也应当增强文化内涵的有效挖掘。

4 结论

为了更好的实现生态旅游产业链结构的调整就需要加强对养生旅游资源的开发，一方面能够更好的提升海南省当地客源数量水平并且可以增加旅游产业链结构涉及的就业岗位，另一方面也能够更好的推动海南省当地实现社会经济的发展，也能够提高海南省旅游产业的市场竞争力和文化软实力。本文通过研究发现海南省自然环境优越，拥有丰富的热带雨林森林资源，数量众多的森林公园。并且海南省XX也大力提倡养生旅游的发展，为之提供了相应的政策支持。这些资源为海南发展养生旅游奠定了基础。经过研究发现海南省在发展养生旅游的同时存在以下问题：1. 养生旅游产品开发不足。2. 养生文化内涵挖掘不够。3. 养生专业人才不足。4. 养生旅游产品开发尚处于初级阶段。深入研究之后提出了以下与之相关的建议：1. 打造海南特色养生旅游产品。2. 打造具有文化特色的养生旅游产品。3. 完善相关人才体系。4. 创新模式补齐短板。最终通过探究得出海南岛应当着眼于自身的实际发展特性来开发出形式更加多元化以及具备自身品牌产业链结构的养生旅游产品类型，同时也要针对不同的旅游产品实现整合。在旅游资源开发管理过程中XX部门也要加强宏观调控力度来引导相关旅游行业和景区之间实现紧密的协作，针对原有的旅游资源实现规模重组来完善现有的养生旅游产品类型，从而打造一些精品旅游项目，使得更多的游客能够融入进来。在形成一定影响力之后也可以推出更多的旅游产品类型，在和原先的观光度假旅游产品实现相辅相成之后供给游客更大的选择空间以及更进一步增强旅游资源的竞争水平。通过产品开发管理方式也能够更进一步促进海南康养旅游产品的核心竞争水平提升。除此以外也要注重对于当地特色化人才的培养，从而更好的为提升旅游服务质量奠定良好基础，使海南岛的旅游行业更上一层楼。

本文在研究过程中，由于个人能力以及研究时间和条件的限制，在整个研究过程中难免会出现一些失误，对海南省的考察力度不足而存在一定的误差。另外，由于养生旅游是一种新兴的产业，国内外的相关研究相对欠缺，本文在理论分析上面较为浅显,这在一定程度上难免会对本文的研究成果造成定的影响。

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　致谢：

在经历了两个多月的时光之后我的这篇论文终于接近尾声，在论文完成之际我也遇到了许多的困难和障碍，而我的老师和同学们都不断的鼓励和帮助我解决这些问题，尤其我要强烈的感谢我的论文指导老师。本文从选题、构成到成形，教授都在百忙之中给予了高度的关心和支持。教授渊博的专业知识、严谨的治学态度、丰富的旅游规划开发经验，让我在专业上获益匪浅，也使我对人生有更深的感悟。值此论文完成之际，谨向导师表示衷心的感谢极崇高的敬意!正是在您孜孜不倦的帮助之下使我解决了论文当中的问题。另外在学校图书馆寻找资料的时候图书馆老师也给予了我莫大的帮助，在此我也要感谢图书馆的老师。最后我也要感谢我的舍友，正是他们在我论文一筹莫展毫无头绪的时候为我提供的思路以及帮助。本文在完成时引入了众多学者的文献著作，我也要感谢这些拥有诸多研究成果的学者们。不可否认由于我专业素养水平还比较薄弱在写论文时还存在着许多的误区，也恳请各位老师同学能加以指正！在以后的学习和工作中我会以更加饱满的精神和谦虚谨慎的态度积极进取，以取得更好的成绩答谢所有关心和帮助我的人!