互联网企业营运能力分析

摘要：简单地说，营运能力就是一家企业规划运作的能力，企业运营能力的分析必须与企业的有关数据报表一起进行分析，并分析现有总资产周转率、流动资产周转率、固定资产周转率、存货周转率和应收账款周转率等等。

由于在国家的新形势和现代市场的需求下，我国的许多上市公司不断建立新的目标，进一步巩固和改进自身的治理结构，促进实际的发展和经营能力，不断制定新的目标，不断调整和完善自己的管理结构并加强监督制度的发展，使机构本身尽可能能够满足国家建设的基本需要。事实上，运营能力是现代企业发展的重要支柱之一，规划运作能力是我国上市公司现代化的不可或缺的要素，尤其是上市企业的可持续发展经济特别重要。所以，了解上市公司的基本经营能力，处理上市公司在经营能力这个方面出现的问题，保持好上市公司的进展，规范公司经营能力的渠道和内部财务资源的监控管理，以此来确保上市公司的进一步建设，具有十分积极的意义。

关键词：互联网；营运能力；三六零；指标能力分析；

　1、企业营运能力分析概括

　　1.1企业营运能力有关的概念

营运能是指企业运营资产的效益与收获，反映企业使用其并具有的资产获得盈利的能力。企业资金使用状况与提供、生产、出售各系列产品密切相关，只要有一个环节出错了，对企业经营活动和资金正常周会造成影响。

　1.2企业营运能力的内容

　　1.2.1流动资产营运能力

流动资产周转率的变化包括应收账款周转率、存货周转率和流动资产周转率等等。

应收账款周转率；它是指企业在一定时期内赊销收入净额与应收账款余额的平均比率。反映了应收账款负债与所有者权益的速度和企业管理的效率。计算公式为：

应收账款流动性的两个重要指标是应收账款周转天数和应收账款周转率。假如应收账款周转率高于周转天数，则应收账款周转天数越来越短，这就说明可以更快、更高效地实现应收账款。我们可以看到，假如一家企业的应收账款周转频率变得越来越少了，实际收回账户的天数超过了收到企业规定的天数，显然，债务人超出期限拖欠欠款违约的约定，债务人的可信度是很低的，说明公司对债务人在进行交易之前调查可信度不够详细，对债务人的催收工作效率比较低，这种行为直接导致后果是资产结算中出现了赊账、烂账，甚至是坏账，还会很影响了公司各项资产的流动，万一公司资产流动性大幅程度下降，企业获取的资源设备效果将会大幅度减少，但如果企业的应收账款周转率越来越高，那么不利于公司发展扩大销售规模趋势，增加产品的市场占有率。在一定的周期内有效收回账款，这不仅增加了各种资产的流动性，还会增加了企业的短期偿债能力和降低资本比率，也有助于企业节约成本，便降低坏账损失，致使成本下降。

2.存货周转率。它的概念是企业一定时期内销售成本（销售收入）与存货平均余额的比率,它反映企业存货的变现能力和销货能力。计算公式为：

存货周转率与存货周转天数这两项指标可以反映在企业库存的使用效果。在普通条件下，存货周转率逐渐增加，即存货周转速度愈高，销售成本就比较低；反之，反映库存占了很多资金，导致销售情况不好。

一般来说，当存货周转率较高，存货周转天数减少时，提高了企业的流动性，加快了存货转变应收账款和现金的能力，并在此基础上提高了存货的利用效率。相反，如果企业的存货周转率比较低，则可能说明生产管理和生产过程中存在的问题不好。所以，要提高公司的存货周转速度，可以在短时间内大大提高公司的偿债能力，并相应减少公司资金的使用，从而提高企业的偿债能力和企业资金使用效率。与此同时，减少了企业资金的使用，从而提高了偿还债务的能力和资金使用效率。

流动资产周转率。其概念是销售收入占流动资产平均余额的比率。计算公式为：

流动性周转天数或者次数可以表示流动资产的周转速度。随着时间的推移，流动资产周转频率逐渐的变多。每次流动资产周转的频率也逐渐变少，导致企业的流动资产的运作更快，从而提高了企业的经营运作能力。同样，当有最少的流动资产次数和流动资产周转速度越来越慢时，每个周期所需要的天数逐渐增加，并减少流动资产的流动能力。这将导致流动性企业的资相应的经营运作能力恶化。

　　1.2.2固定资产营运能力

固定资产周转率。即企业的销售收入与固定资产平均净值的比率。计算公式为：

固定资产周转率是这一年度内固定资产周转的频率。大型企业的生产装备的使用率基本由固定资产周转率进行解析。如果它的固定资产周转频率增加，则转换效率逐渐上升。固定资产实行货币管理和有效的资产管理；相反，固定资产是由大量资金获得的，致使生产效率低。

　　1.2.3 总资产营运能力

总资产周转率它也被称为资产的总利用率，是指是企业的销售收入占资产总额的平均百分比。计算公式为：

一般来说。随着总资产周转率的下降，资产周转天数的就会增加，这表明了企业运用使其资产效率下降，会使得企业的盈利下降，上市企业之间的股息分配也会受到改变。企业资产运营有效利用的两大条件为总资产周转率和流动资产周转率。整体看，假如流动性资产周转率上升，流动性资产周转率也会上升。这两项指标可以从不一样的角度评价企业资产营运的情况。

　1.3 企业营运能力的意义

（1）对于企业家来说，经营运行能力分析有利于提高企业的管理。分析企业资产的经营能力， 它可以有助于管理层了解企业的财务状况，并作出有效的财务和预算决定。并且它还可以有助于管理人员了解其资产的营运能力和资产需求的情况，从而使资源配置合理化。

（2）对于投资者来说，可以通过经营能力来判断投资决定。企业资金的经营实力判断将帮助投资者确定他们资产的完整性和正确的投资决策。

（3）对于债权人来说，营运能力分析有利于信贷决策。在分析了企业资产的经营能力后，债权人可以更直接对企业的清偿能力有一定了解，能够判断债券的保障程度，并做出适当的信贷决策。

（4）对于XX及相关部门来说，营运能力分析有助于进行管理及监制。应将企业资产的经营能力被XX和有关部门相应了解。判断出各个企业的营运情况和财务状况，有利于根据宏观经济形式进行决策。

　2 互联网企业营运能力的特点及存在问题

　　2.1 互联网企业营运能力的特征

　　2.1.1顾客需求促进生产

这是一个基本特征，传统商业模式的锻造者是是工厂的生产商，他们通过了解市场需求方面。主要生产产品的数量和类型的进行统一的生产线，经营结果主要决定于生产商个人对市场的分析能力也会影响在生产过程中，而“互联网+”模式的消费需求发始者是顾客，在整个生产的过程中，数量和种类上都是由顾客单独促进的，顾客对制造商表现出一种逆向的方式，生产结构是一种反方向的传动型。

2.1.2多款少量

互联网行业已经从只向一小部分用户销售少数畅销产品，转向向单个用户销售多种个性化产品。转型后，虽然每个产品的销量都很小，然而，通过各种产品的销售总额类似于传统的模型。

　2.1.3运用效率高来调整效率低

使用一个简单的和有效的中间环节“互联网+”模式，将复杂的和不有效的传统模式给整合。商品中间商减少了对消费者的业务，因此，减少了资金流动和提高使用效率所需的时间。

根据这三个特征的综合，“互联网+”模式对企业的经营运行能力有直接的影响。在顾客需要方面下，“多款少量”大规模生产导致小批量，减少公司的库存量，从而影响库存周转率。改变分配方法简化中间阶段，使得企业能够很快地接到销售方的帐户，这样应收会减少账款，现金流量越来越多，并影响应收账款的周转率。

2.2 互联网企业营运能力存在的问题

　　2.2.1 缺乏管理者的关注, 减弱了经营运行能力分析的效果

尽管越来越多的商业企业开始重视在我国市场经济持续发展过程中的经营能力分析体系建设这一重点和实际操作的影响之间的过程。在这样的背景下，企业领导人进一步分析了我们的会计业务能力，说我们缺少足够的关注和技能操作能力。在短期内，主要是恢复越来越多的短期利益，忽略了从资源配置的有效性和在形式方面，致使企业在财务分析中的地位和经营能力下降。

　2.2.2 不完全的信息系统，必须要提高相关数据的质量

依据企业管理的概念，分析指标的企业工作能力，这是目前的数据源，主要是资产负债表、财务报表和利润表，这反映了财务方面的企业拥有的资金、债务、投资和收入等。但是在互联网时代中，这些巨大的数据分析是企业管理的一个不可缺少的资源，但是企业在信息开发领域仍然对一个信息系统建设缺少关注，导致发生会计信息失真的结果，这将削弱经营能力的影响分析的实际成果，对企业发展前途的决策过程产生不利影响。

　　2.2.3 企业内部管理系统不完整，对经营能力分析结果产生影响

企业经营能力分析企业管理中的财务管理，按照现代会计标准加强企业的经营能力，企业根据业务特点和经营情况来选择会计目标、会计政策和会计估算，但选择会计领域的会计估计数和会计政策各不相同。根据现在的情况下，在建设企业的经营能力分析时，因为没有先进的企业公允价值分析标准，导致分析结果与执行结果之间的实际实施效差异。

2.2.4 有关人员整体方面素质不足, 会影响到对经营能力的分析

现在许多企业在设计过程中，古老的框架财务管理制度的会计人员通常是分析工作的主体，但是会计和财务专业知识的程度比较低,解决多数的财务工作仅仅停在简单的数据计算方面，但缺少对企业财务数据的对比分析，这可能会导致这些企业运营能力分析系统构建工作恶化超出企业的实际生产水平程度。

3 加强互联网企业营运能力的措施

　　3.1 提高认识水平, 注重经营运行能力分析的构建

认识是生活实践的方向，企业的经营能力分析是影响实施实践的关键。为了应对这些问题，管理者在企业治理的背景下，应增加营运能力分析系统的构建，使经营决策可以在一个综合的科学模型的重要性资源分析。第一，企业管理者必须重新考虑会计人员的责任分析，并在基于判断会计信息的能力分析的基础上，关注经营运行能力分析的结果，为营运决策提供依据。第二，财务报表分析应与传统的经营效益的错误相应分离，根据经营效益能力的实际情况，从而提高经营运行能力的财务分析体系指标；第三，根据经营运行管理不断提高理论分析的工作实践，避免了西方管理经验盲目模仿。

3.2 优化信息系统, 加强应用能力及数据的收集

在信息时代，数据信息不仅是企业发展的重要资源，也是建立企业经营能力分析体系的重要工具。从上面的分析可以看出，传统的分析系统在管理和实践上都存在缺陷，信息失真的问题使管理者无法正确评估企业的经营能力。为此目的，企业应积极促进信息的发展，将数据收集作为经营运行能力分析的一个关键步骤。第一，引进现代信息技术，以促进财务管理的信息化，并确保在企业活动的所有阶段的分析中考虑到经济活动的数据；第二，大规模的数据进行全面分析，以便进入互联网时代企业财务管理和数据分析模型的基础上，构建自己的视觉结构模型的资源；确保分析的营运能力，不再是一个繁琐的数据来源，但一项简单的数据来源，从而增加了企业管理方面的透明度；最后，要加强信息平台安全管理，确保数据的安全性、完整性和可靠性，为企业发展提供基础。

　3.3 加强财务管理制度建, 提高内部控制效率

进入信息时代，数信息据是企业发展的一个重要资源，还是建立一个营运能力分析系统的重要工具。从以上分析中可以看出，传统的分析方法在管理和操作上存在一些不足，信息失真使管理者缺乏足够的判断能力。企业在工作在这方面，应该积极推动信息化建设，通过收集数据信息作为业务能力分析的一个关键步骤。第一，介绍现代信息技术，加强财务会计的电算化，确保经济活动数据在企业经营的各个阶段的体现；第二，对大量数据进行整体的分析，在大数据时代，企业财务管理基于数据模型的分析模型对资源结构的构建进行了描述，认为数据分析的操作能力不再繁琐，变得清晰最后，还要加强信息平台的安全管理，保证信息平台的安全指数。

　3.4 加强员工的职业素质, 合理使用营运能力分析体系

在营运能力分析系统构建中的需要专业人才，传统的会计人员的专业能力，使企业真的很难实现一个合理的判断水平其操作。在知识经济现代中，人才不仅是企业经营能力的一个显着的表达，而且是决定企业经营能力的主要因素。在这方面，贸易机构应集中在吸引和发展人才，由专业的专家支持，以便能够有效地建立业务能力分析系统。人力资源管理过程中，一方面，机构应培训现有的会计人员，提供他们以前的服务培训，并持证上岗，并定期向会计人员发送一些培训在专业知识方面，要提高数据分析和操作能力，另一方面要注重吸引专业人才，完善人才招聘制度，建立良好的数据分析人员薪酬激励机制专业人士，确保吸引人才的企业为了充分利用分析系统在企业经营中的作用

4 以360安全科技股份有限公司为例进行分析

　　4.1 360安全科技股份有限公司的基本状况

中国排名第一的互联网和移动安全产品及服务提供商是三六零安全科技股份有限公司（以下简称“公司”或“三六零”）。360公司在行业中归于互联网服务、信息传输、软件和信息技术领域的相关服务。在2018中国互联网公司的名单,由协会联合发布中国互联网信息中心和通讯行业部、三六零排名排在第九,其中挂牌公司已和互联网安全公司。

三六零成立于2005年，是第一家提倡因特网免费安全的企业，并积累了领先的科学技术和完美的客户使用感受,成功地扩大了大量的客户基础,主要从事研发的科技和互联网产品设计、开发和运营的因特网平稳。使用提供免费和优质因特网和移动安全产品及服务，因此，并积累了大部分的客户，在这条件下，开展因特网广告、因特网升值、智能硬件业务服务等一系列商业化业务。

主要经营范围有：互联网及软件相关技术咨询、技术转让、技术推广服务；研发、销售；计算机软硬件及辅助设备；从事互联网文化活动；互联网信息服务；云计算和大数据服务；网络安全服务；电梯、自动扶梯、自动人行道、停车设备及配件、电气机械和器材的生产、销售及相关产品的安装、改造和维修，电梯技术咨询服务等等；

　4.2 360安全科技股份有限公司营运能力相关指标分析

应收账款和存货是流动资产的重要指标，可以通过应收账款和存货的研究进行流动资产能力的进一步分析。三六零主要以互联网安全技术的研发和销售为主。根据2016年、2017年和2018年的年报得出，应收账款占流动资产的 53%，存货占 11%。

　4.2.1 三六零应收账款周转率分析

图 4.1 体现出三六零最近三年的应收账款趋势，我们可以看三六零集团的应收账款是逐年呈上升下降趋势的，特别是在2018 年下跌比较明显， 2018 年应收账款骤然减少的原因是减少主要为收回长期应收款；因此，应收账款大幅减少。

图 4.1 三六零2016-2018 年应收账款变动趋势图

见表 4.1，2017 年和 2018 年应收账款急剧下降直接导致应收账款的突然高周转率，我们知道在过去的文本中，当应收账款周转率上升时，公司的现金收付能力表明它的吸引力越来越大，它的收付速度更快，反之亦然，应收账款的流动性和脆弱性越来越慢。

表4.1 三六零 2016-2018 年应收账款周转率表 单位：亿

　4.2.2 三六零存货周转率分析

图 4.2 中体现的是三六零最近三年的存货资金，从图中清晰看到三六零的存货的趋势是提高降低，2016年比2017 年提高了 197%，2017 年比 2018 年降低了96%。2017 年下跌出现大幅度变化的原因在2017年从主要销售电梯为主转向互联网软件相关技术咨询以及研发、销售等；主要以无线产品的形式销售。以致导致存货的减少。

图 4.2 三六零2016-2018 年存货变动情况表

从表 4.2我们可以看到三六零的存货周转率是呈逐渐上升趋势的，这是由于三六零的主营业务转向，导致存货的减少，致使相应存货及时转化为现金为公司带来盈利。

表 4.2 三六零 2016-2018 年存货周转率表 单位：亿

4.2.3 三六零流动资产周转率分析　

图 4.3 显示的是最近三年三六零的流动资产金额变化，从图中可以清晰地看到三六零的流动资产总额趋势是不断下降的，2016 年较之 2017 下跌了 59%，2015 年比 2014 年下跌了95%.2017 年涨幅下滑的主要原因是因为企业对预付款项重点监管，提高了应收账款的质量。在此期间，收入稳步增长，同时回款力度加大，导致经营现金流量增加和流动性的加速。

图 4.3 三六零2016-2018 年流动资产变化趋势情况表

从表4.3可以看出，公司销售收入逐年上升，流动性资产最近三年平均上升，而流动性周转率比率有上升和下降的趋势。2017年流动资产份额的增长可以用企业流动资产的有效利用来解释。有利于企业提高利润，帮助企业增加利润。由于资金不充分有效使用，公司流动资产停用或者不合理使用，流动资产周转率下降到2018年。流动资产可以通过提高企业内部管理能力的有效运用, 例如，短期资金可以通过投资于非长期投资从而获得收益，也可以扩大公司的规模销售方式来提高流动资产的综合全方面使用效率的方法。

表 4.3 三六零 2016-2018 年流动资产周转率表 单位：亿

4.2.4 三六零固定资产营运能力分析

图4.4 显示的是最近三年三六零的固定资产金额，从图中清楚看到三六零的流动资产总金额呈下跌上升走势， 2016 年比 2017 年下跌了113%，2017年比 2018年增长了88%。

图 4.4 三六零2016-2018 年固定资产变动情况表

通过表 4.4 可以看出，三六零销售收入是下降上升的，固定资产也是下降上升的，固定资产周转率下降上升的趋势。在2017年的减少是由于在过去的一段时期内的建设结转固定资产及新购买的固定资产，导致了固定资产的增加。2018年固定资产周转率提高的是因为2018年本公司原名江南嘉捷电梯股份有限公司更名为三六零安全科技股份有限公司（简称“三六零”）同时主营业务也发生了改变，主营业务由销售电梯、自动扶梯及相关产品的安装等转向互联网及软件相关技术咨询、技术推广服务等，由于主要是销售无线产品，购买的固定资产就越来越多，公司充分利用固定资产，使固定资产率升高。

表 4.4 三六零 2016-2018 年固定资产周转率表 单位：亿

4.2.5 三六零总资产周转率分析

　4.3 360安全科技股份有限公司营运能力存在的问题

通过以上对三六零经营能力各项指标的分析，我们看出了三六零的应收账款周转率、存货周转率、流动资产周转率、固定资产周转率、总资产周转率都呈现出下降趋势。应收账款周转率的呈下降趋势表明，应收账款的回收效率低下或宽松的信贷政策。存货周转率低，是表明了公司在存货方面销售的延迟或能力下降的可能性，以及企业流动性困难的可能性，并表明周转率下降流动资产利用效率低，流动性水平低，公司盈利能力低。固定资产周转率低的原因是固定资产利用率低，公司获利能力较低。总资产周转率下降表明，总资产增长率超过销售收入增长率。

　4.4 360安全科技股份有限公司营运能力的措施

通过对以往数据的对比分析,三六零营运能力在近年来有所下降,三六零是非常有必要找出影响营运能力的总结因素,找出三六零营运能力指标体系中有哪些的问题,研究的目的是提供问题解决方案的研究结论，三六零可以参考以下方式提高其经营能力构建企业的工作，以尽量在短时间内,用最少的资源，实现最大的收益，生产出尽可能多的产品，以提高经营贸易能力，从而提高企业的核心竞争力。

4.4.1 提高企业成本管理

企业必须以成本管理为中心。成本管理，特别是在商业环境下，是提高企业经济效益的途径，随着世界经济一体化的发展，在国内竞争的加剧海外企业利润率下降。在一个竞争凶猛的条件下，认识所有产品或服务的成本是重要的。确定哪些成本效益高，了解主要的中间花费与最终利润。下发决定和管理实践是基于这些成本资料，公司的获利能力和发展会受到这些因素变化。我们使用这个高效的成本算法和运营成本管理系统，提供关于产品价格、生产决定、面向市场和成本控制决定的准确信息。业务成本的计算是基于商品成本的精确计算，但其实际含义完全不符合原始设计要求，因为这是公司价值链的直接重组和内部组织重组。然而，按活动分列的成本方法只是认识价值链的基础。作业成本管理适应企业价值链，将其提升到最优水平的唯一途径。

　4.4.2 加强应收账款管理，控制企业坏账风险

加强应收账款的管理，重视信贷政策变化，先分析公司所采用的信贷政策。还要随之强化应收账款的合并、高效回流、合理折旧等，由此增加流动性资产的速度；提高对应收账款的控制意识和决心，良性循环确定是企业生存和发展的必要条件，在现代企业失败的最常见原因，商业银行的出现造成了多数应收账款难以以固定时间还款。应收账款难以收回造成财务紧张，并且危及企业生存。此条件下，各机构必须提高其债权管理方面的科学知识。并尽量减少对这些帐户的控制；完善应收账款相应体系，创建不可收回的应收账款控制保障制度。要创建一个信用评价体系，即信用评价体系中有哪些弊端；创建全面合同统制体系，对建设单位的支付方式、返还方式、返还到期时间、违反合同责任等作出明确要求，还要提高法律意识。实施全过程控制，防止产生不良应收账款；

　4.4.3 加强存货管理控制

（1）通过识别不同的存货管理环节和观点所产生的问题来加强库存管理，尽量减少营运资金，提高库存管理水平。公司人力资源管理系统是强化公司存货管理宗旨根本。我们应该从库存采购、出入库、销售、财务管理等岗位上，选择具有良好思想、对公司尽职尽责、专业技能、工作经验丰富的人员。

（2）提高公司的存货计划与控制，维持最佳程度的库存量。最佳库存量是当前公司存货管理的主要内容。

（3）完善公司库存管理体系和检查制度，提高库存控制。加强存货管理的内部控制制度。监督检查是库存管理的一个组成部分。

　4.4.4 调整优化生产销售方式

一般来说,一家企业资金周转链接的利用率与它的各种组织收入密切相关,企业只有提高生产管理企业内部结构的同时改善外部销售组织结构,为了保证产品和服务的质量，然后分配不必要的环节。如通过对资源规划软件的全面改进公司客户关系管理、财务软件、供应链软件等；加强和改进内部技术信息系统，如办公自动化系统，确保数据库审计的安全，允许先进的技术进入网上商店，让客户测试新的模型在线营销，使用便携式应用程序，促进会员的电子支付等，减少产品转换成现金的时间,并降低资金的份额,提高企业资金周转的速度,从而实现企业经营能力的提升。

　5 总结

三六零作为中国最大的网络安全公司，他们遵循正确的方向，重视发展相关技术，提高城市和社会的基本安全能力，加强家庭安全与个人网络安全和车联网安全以及移动安全合作已经做了很多工作。

通过对三六零公司的经营能力的分析，得出了经营能力应用中有哪些问题，并对存在的问题进行了深入的研究，从经营能力的各个方面进行了分析。

随着市场经济的发展，企业获得竞争优势是通过正确分析企业的劳动能力。由于企业在发展中面临着许多内外部困扰。对外来说，决策者和管理者有时不能避免；对内来说，一般都取决于内部董事和决策模式。企业家能力的上升取决于个人。因此，第一个解决方案是提高和发展创业能力的分析，缩小企业各部门之间的差距，以确保良好的工作能力、良好的服务，同时还要降低风险企业在其经营过程中所面临的财务状况。所以，良好的营运能力的实现，发展和运作将使企业在竞争中顺利前行。

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互联网企业营运能力分析

价格 ¥9.90 发布时间 2023年4月11日

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